Traduction des contenus multimédias : comment traduire les images de votre site web

Si vous localisez votre site web, et en particulier si vous vous concentrez sur l'étape de la traduction du contenu, il est important de se rappeler que la traduction d'un site web ne se limite pas aux mots qu'il contient.

Oui, c'est vrai, les images, les vidéos, les PDF et autres documents jouent un rôle essentiel dans la création d'une expérience véritablement localisée pour les personnes qui visitent votre site web.

En fait, ne pas traduire ce type de "contenu" peut envoyer un message erroné aux clients potentiels de vos nouveaux marchés cibles. Malheureusement, cela est souvent perçu comme un manque d'investissement de la part de votre entreprise pour offrir à chaque client la même expérience sur le site web, au profit de la langue d'origine. 

Voyons donc pourquoi la traduction des contenus multimédias est si importante, quels sont nos conseils pour bien la réaliser et, enfin, comment vous pouvez y parvenir en utilisant Weglot comme outil de traduction de votre site web.

Pourquoi traduire votre contenu médiatique ?

La traduction des contenus multimédias est essentielle, car les images, vidéos et fichiers PDF non traduits laissent une partie de votre site dans sa langue d'origine. C'est la personnalisation qui comble cette lacune. En effet, selon une étude d'Econsultancy, 93 % des entreprises constatent une augmentation de leurs taux de conversion grâce à la personnalisation.

Lorsque vous souhaitez toucher un nouveau public, vendre des produits ou des services et accroître la notoriété de votre marque, la traduction de l'intégralité de votre site web, jusqu'à l'imagerie et au contenu vidéo, peut vous aider à y parvenir. 

La première étape consiste à traduire les mots de votre site web. Les visiteurs de votre site pourront ainsi comprendre pleinement ce que vous faites ou offrez. L'étape suivante consiste à compléter le processus de traduction par des images localisées, des vidéos de remplacement et des documents PDF. 

Avez-vous besoin d'une traduction des médias ?

En bref, la réponse est oui. De la même manière que vous traduisez votre texte pour que le public étranger puisse le comprendre, il en va de même pour l'imagerie et le contenu vidéo. Par exemple, sur la page de renvoi de votre site, vous pouvez présenter une vidéo explicative qui montre ce qu'est votre produit ou service et comment il fonctionne. Bien entendu, si vous vous adressez à des marchés anglophones, francophones, germanophones et hispanophones, il est logique de faire apparaître une version différente de cette vidéo en fonction de la langue dans laquelle le visiteur consulte la page. 

Une autre raison pour laquelle vous pouvez souhaiter traduire les médias sur votre site est la sensibilité et l'appréciation des nuances culturelles. Prenons l'exemple d'un grand magasin international qui exploite des boutiques dans le monde occidental et au Moyen-Orient.

Peut-être affichez-vous sur votre site du contenu lié aux fêtes de fin d’année, à l’occasion de ce que beaucoup considèrent comme Noël dans le monde occidental. Cependant, dans les régions où Noël n’est généralement pas célébré, il est conseillé d’adapter ce type de contenu au public que vous ciblez. Cela montre que vous êtes à l’écoute de votre clientèle et que vous avez à cœur de lui offrir une expérience hautement personnalisée.

Traduction d'images bonnes pratiques

Lorsqu'il s'agit de traduire vos images, vous devez tenir compte d'un certain nombre de facteurs pour vous assurer que vous suivez les recommandations en matière de bonnes pratiques : 

Le fichier lui-même : Si vous utilisez des versions différentes ou modifiées d'une image pour une version linguistique particulière de votre site, vous pouvez commencer par utiliser une URL d'image différente pour chaque version. Par la suite, il est conseillé de localiser le nom du fichier pour le référencement de l'image.

Texte sur une image : Si vous avez du texte sur l'image elle-même, il est impératif de le traduire pour que le public cible puisse le comprendre. Les fichiers SVG traduisibles facilitent grandement ce processus. 

Texte alternatif de l'image : Les métadonnées jouent un rôle extrêmement important en matière de référencement, et les images ne font pas exception à la règle. En traduisant ces métadonnées, vous améliorez l'accessibilité de votre contenu.

‍Lien vers une image : Imaginons, par exemple, que vous ayez sur votre site une image renvoyant vers une autre page de votre site. Ce lien devrait être modifié en fonction de la langue utilisée par les visiteurs afin d'optimiser l'expérience utilisateur.

Traduire vos contenus multimédias avec Weglot

La traduction des contenus multimédias constituant non seulement un aspect essentiel de la personnalisation pour vos clients, mais ayant également un impact positif sur SEO multilingue, il est important d’utiliser une solution de traduction capable de traduire des éléments autres que du texte. Cela inclut les mots-clés – voici une vidéo qui explique comment procéder :

Heureusement, en utilisant Weglot comme solution de traduction, vous découvrirez qu'il facilite tous vos besoins en matière de traduction de médias. 

Comment traduire des contenus multimédias via le tableau de bord d'Weglot

1. Ouvrez l'onglet « Traductions » et sélectionnez la paire de langues que vous souhaitez modifier.
2. Sélectionnez les chaînes concernées, cliquez sur « Actions », puis choisissez « Ajouter une traduction multimédia ».
3. Dans la fenêtre contextuelle, collez l'URL du fichier multimédia d'origine. Pour la trouver, faites un clic droit sur l'image et affichez le code source.
4. Importez l'image de remplacement via le gestionnaire de médias du CMS de votre site web. Collez l'URL du nouveau fichier dans le deuxième champ, puis cliquez sur « Ajouter ».
5. Filtrez la liste des traductions par « Média » pour vérifier que l'image de remplacement apparaît bien dans la langue sélectionnée.
6. Pour vérifier les textes liés au référencement naturel (SEO), filtrez la liste par « Meta (SEO) ». Repérez le texte alternatif de l'image et assurez-vous que sa traduction est correcte ; Weglot traduit automatiquement le texte alternatif, mais il est recommandé de le relire pour s'assurer que l'image est parfaitement optimisée pour le référencement naturel.

Comment traduire des fichiers multimédias à l'aide de l'outil « Visual Editor »

1. Ouvrez la section « Traductions » dans le tableau de bord d’ Weglot , puis cliquez sur Visual Editor.
2. Cliquez sur « Commencer à modifier » pour ouvrir un aperçu en direct de votre site web.
3. Repérez l'image mise en surbrillance que vous souhaitez traduire, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon située dans son coin supérieur droit. L'image doit déjà figurer dans votre liste « Traductions ».
4. Remplacez l'URL actuelle par celle de l'image traduite.
5. Cliquez sur « OK » pour enregistrer automatiquement la traduction de l'image. Utilisez ensuite le sélecteur de langue du site web pour afficher la version traduite et vérifier le rendu de la nouvelle image en direct.

Vous pouvez également modifier le texte alternatif de l'image via l'Visual Editor , en suivant la même procédure d'édition que celle décrite pour les éléments mis en surbrillance.

Remarque : Bien que nous ne vous ayons montré que des exemples de traduction d'images dans cet article, la même méthode s'applique aux vidéos et autres types de médias. En suivant la même technique, cela peut être réalisé soit à l'aide de la liste de traductions, soit via visual editor.

En conclusion

Les entreprises qui opèrent à l'international se livrent aujourd'hui une concurrence plus intense que jamais. Les offres commerciales se distinguant à peine les unes des autres, ce sont celles qui font un effort supplémentaire qui sont récompensées. La traduction des supports de communication est un aspect extrêmement important, mais souvent négligé, du commerce international actuel, qui présente un double avantage.

D'un point de vue pratique, la traduction des médias peut contribuer à vos efforts de référencement et à l'augmentation du trafic et des ventes qui en découlent. Cependant, d'un point de vue plus centré sur le client, la traduction des médias envoie à vos clients internationaux le message que vous vous souciez d'eux et que vous souhaitez leur offrir une expérience de consommation personnalisée. 

Heureusement, la traduction des médias n'a jamais été aussi accessible et simple grâce à des solutions de traduction et de localisation intuitives comme Weglot.

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