Comment visualiser les résultats de recherche Google pour différents pays (guide détaillé)

Si vous créez du contenu pour des sites web destinés à des internautes de différentes régions du monde, vous souhaitez savoir s’il y est bien référencé. Comment le déterminer ? Vous ne pouvez évidemment pas vous contenter d'effectuer une recherche Google comme vous le feriez normalement. Vous n'obtiendriez que les résultats de recherche correspondant à votre emplacement actuel !

Vous devez donc effectuer vos recherches de manière à obtenir des résultats spécifiques à des situations géographiques particulières. Nous vous présentons ici sept méthodes pour y parvenir, ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients, afin que vous puissiez décider laquelle utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement international.

Quel est l’intérêt de consulter les résultats de recherche Google pour différents pays ou emplacements ?

L’analyse des résultats de recherche Google pour différentes zones géographiques est essentielle si vous cherchez à accroître la visibilité de votre site web auprès d’internautes situés dans des pays différents. En effet, Google tient compte de la localisation de l'internaute lorsqu'il détermine les résultats de recherche à afficher.

Un utilisateur effectuant une recherche sur un mot-clé en Italie peut obtenir des résultats très différents de ceux que verra celui effectuant la même recherche en Thaïlande. Il en va de même pour deux utilisateurs effectuant des recherches depuis deux villes différentes d'un même pays !

Aussi, les résultats de votre recherche locale peuvent vous indiquer votre classement pour les recherches effectuées à partir de votre emplacement actuel, mais ils ne vous aideront guère à comprendre comment vous vous classez dans les recherches menées à partir d'un autre lieu.

Il vous faut donc trouver un moyen de consulter les résultats de recherche Google pour des lieux différents du vôtre. Ce n'est qu’ainsi que vous saurez lesquels doivent être améliorés. Vous pourrez alors agir pour tenter d’optimiser votre classement.

Pourquoi les résultats de recherche Google dépendent-ils de la situation géographique ?

Avant de nous pencher sur les différentes méthodes permettant de consulter les résultats de recherche Google pour différents pays ou emplacements, il est important de comprendre pourquoi les résultats de recherche diffèrent en fonction de la situation géographique. L'objectif premier de Google est de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles à ses utilisateurs, et l'un des moyens d'y parvenir est de prendre en compte la situation géographique de celui ou celle qui effectue la recherche.

Imaginez que vous recherchiez un commerce local, par exemple un café. Si vous êtes à New York, vous ne trouverez pas qu’un café londonien corresponde vraiment à vos besoins. De même, les actualités et informations juridiques pertinentes et même certains produits et services disponibles peuvent varier en fonction de la situation géographique. D'où l'importance pour Google de prendre en compte cette dimension dans ses algorithmes.

En outre, Google se conforme aux lois et réglementations locales. Cela implique que certains contenus peuvent ne pas être disponibles dans certains pays. C’est-là une autre des raisons pour laquelle les résultats de recherche peuvent être fortement influencés par l'endroit d'où émane la recherche.

En résumé, Google prend en compte la situation géographique pour :

• Améliorer la pertinence des résultats de recherche en fonction des besoins spécifiques de l’utilisateur.
• Respecter les lois et réglementations locales.
• Fournir du contenu localisé, et notamment les actualités, produits et services susceptibles d'être les plus pertinents pour l'utilisateur.

La compréhension de ces enjeux vous aidera à mieux prendre en compte l’importance de consulter le classement de votre site web dans différentes parties du monde, en particulier si vous cherchez à augmenter le trafic provenant d’un public international dans le cadre de votre stratégie d'expansion mondiale.

Les 7 meilleures méthodes pour visualiser les résultats de recherche Google pour d'autres emplacements

Nous allons maintenant vous présenter les 7 meilleures méthodes pour afficher les résultats de recherche Google effectuées depuis d'autres pays. Nous vous livrerons également des conseils détaillés pour les mettre en œuvre. Nous aborderons enfin les avantages et inconvénients respectifs de chaque méthode afin de vous aider à choisir celle répondant le mieux à vos besoins.

Dans le cadre de l’utilisation de ces méthodes, n'oubliez cependant pas que Google dispose de nombreuses données pouvant l'aider à identifier votre ville, votre région et votre pays, même si vous essayez de lui faire afficher des résultats de recherche pour un autre lieu. Ses algorithmes sont donc toujours susceptibles de localiser vos résultats de recherche, d'une manière ou d'une autre.

Pour obtenir des résultats de recherche plus précis pour un pays donné, vous pouvez essayer :

• d’effacer votre historique de navigation et de recherche, et
• de supprimer vos données de géolocalisation Google (par exemple, en supprimant les lieux enregistrés comme « Domicile » et « Travail » dans Google Maps).

Il ne faut cependant pas s'attendre à ce que ces mesures améliorent considérablement l'exactitude des résultats de Google. En effet, les algorithmes de Google utilisent une multitude de facteurs pour fournir des résultats de recherche personnalisés. Même après avoir supprimé votre historique de recherches ou vos données de géolocalisation, d'autres facteurs tels que votre adresse IP, les données de localisation actuelles de votre appareil et même votre comportement de recherche peuvent encore influencer les résultats.

1. Localiser vos termes de recherche

Il s'agit d'une méthode rapide et droit-au-but pour afficher les meilleurs résultats de recherche pour un lieu donné. Pour procéder, effectuez simplement une recherche pour « phrase clé + [pays cible] ».

Par exemple, si vous voulez obtenir les résultats de recherche pour le meilleur café de Madrid, vous pouvez taper « meilleur café + Madrid » dans Google.

Pour obtenir davantage de précisions sur les résultats de recherche locaux, vous pouvez ajouter « &near=[cityname] » à la fin de l'URL de recherche Google après avoir effectué votre recherche.

Par exemple, pour une recherche du « meilleur café », votre URL de recherche pourrait prendre la forme : https://www.google.com/search?q=meilleur+cafe. Vous pouvez ensuite la modifier en https://www.google.com/search?q=recherche+cafe&near=madrid pour vous concentrer sur les résultats relatifs à Madrid.

Avantages de cette méthode

• La consultation des résultats de recherche pour d'autres lieux à l'aide de cette méthode est 100% gratuite, puisqu'il s'agit simplement d'effectuer une recherche sur Google.
• Cette méthode est extrêmement simple et rapide à mettre en œuvre.
• L’utilisation du paramètre « &near » permet d'obtenir des résultats de recherche plus localisés.
• C’est également réalisable si vous souhaitez suivre vos classements pour un nombre limité de mots-clés et/ou de lieux.

Inconvénients de cette méthode

• Vous devrez effectuer vos recherches Google manuellement et modifier à chaque fois le mot-clé relatif à l’emplacement dans votre recherche.
• Cette méthode étant manuelle par nature, il est difficile de l’appliquer à grande échelle. Elle peut s'avérer fastidieuse si vous avez un certain nombre de mots-clés et de lieux à prendre en compte.
• Si vous suivez l’évolution de vos classement au fil du temps, vous aurez peut-être à parcourir plusieurs pages de résultats de moteurs de recherche (ou SERP), jusqu'à trouver votre page web (à supposer que vous soyez même classé pour votre mot-clé). Vous devrez ensuite consigner manuellement vos classements dans une feuille de calcul. Tout cela peut s’avérer très pénible.
• Vous n'obtiendrez peut-être pas les résultats les plus précis, car Google conserve une idée de votre situation géographique.

2. Effectuer une recherche avancée sur Google

En effectuant une recherche avancée sur Google, vous pouvez limiter les résultats de votre recherche aux sites web d’une certaine zone géographique. Voici comment effectuer une recherche avancée Google :

• Allez sur google.com.
• Cliquez sur "Paramètres" en bas à droite. Un menu s'affiche ; cliquez sur "Recherche avancée".
• Les paramètres de la recherche avancée s'affichent. Modifiez le paramètre de recherche « Région » en remplaçant « Toute région » par la région pour laquelle vous souhaitez obtenir des résultats de recherche. Par exemple, si vous voulez voir les résultats de la recherche des meilleurs forfaits téléphoniques en Australie, définissez la région comme étant l'Australie.
• Cliquez sur le bouton « Recherche avancée » pour lancer la recherche avancée.

Avantages de cette méthode

• Là encore, consulter les résultats de recherche pour d'autres emplacements est gratuit, dans la mesure où vous effectuez simplement une recherche (avancée) sur Google.
• Cette méthode requiert un petit peu plus de travail qu'une recherche Google élémentaire, mais elle reste tout de même assez simple.
• Cette méthode est également réalisable si vous ne suivez votre classement que pour quelques mots-clés et/ou emplacements.

Inconvénients de cette méthode

• Vous devez effectuer manuellement vos recherches avancées sur Google et modifier à chaque fois le paramètre « zone géographique » de votre recherche avancée.
• Vous ne pouvez obtenir que les résultats de recherche pour certaines zones géographiques. Vous ne pourrez par exemple pas paramétrer votre recherche pour obtenir les résultats pour certaines villes ou certains pays.
• Cette méthode n'est pas la plus à même si vous opérez à grande échelle, car vous devez l'effectuer manuellement. Elle peut s'avérer fastidieuse si vous avez un certain nombre de mots-clés et de lieux à vérifier.
• Si vous suivez l’évolution de vos classement au fil du temps, vous aurez peut-être à parcourir plusieurs pages de résultats de moteurs de recherche (ou SERP), jusqu'à trouver votre page web (à supposer que vous soyez même classé pour votre mot-clé). Vous devrez ensuite consigner manuellement vos classements dans une feuille de calcul. Là encore, tout cela peut s’avérer très pénible.
• Vous n'obtiendrez peut-être pas les résultats les plus précis, car Google conserve une idée de votre situation géographique.

3. Utiliser un réseau privé virtuel (VPN) pour mener votre recherche

Un réseau privé virtuel (Virtual Private Network, VPN) est une configuration réseau qui chiffre vos données lorsque vous accédez à internet. Ces données comprenant votre adresse IP, le VPN empêche les sites web que vous visitez de déterminer votre position actuelle. Vous pouvez également utiliser un VPN pour déguiser votre emplacement et donner l'impression que vous visitez un site web depuis un autre pays.

Vous pouvez donc utiliser cette méthode pour effectuer des recherches sur Google comme si vous étiez un internaute d'un autre pays. Voici la marche à suivre :

1. Installez un service VPN. Les solutions les plus réputées sont NordVPN, ExpressVPN et Surfshark.
2. Définissez votre pays cible au sein de la solution VPN. Par exemple, si vous voulez consulter les résultats de recherche en Inde, paramétrez le pays sur l'Inde.
3. Effectuez une recherche sur Google comme vous le feriez habituellement. Pour optimiser les résultats, vous pouvez localiser vos mots-clés (cf méthode 1 ci-dessus).
   

Avantages de cette méthode

• Cette méthode est relativement simple et rapide à mettre en œuvre - une fois votre VPN activé, vous pouvez effectuer plusieurs recherches Google d’un coup.
• Elle est également valable si vous suivez votre référencement pour une quantité restreinte de mots-clés et/ou zones géographiques.
• Les services VPN ne sont généralement pas gratuits. Mais le choix d’une solution VPN abordable vous offrira un moyen rentable de consulter vos résultats de recherche Google depuis d'autres emplacements.

Inconvénients de cette méthode

• Vous devrez là encore effectuer vos recherches manuellement, notamment en modifiant au préalable votre situation géographique dans le VPN.
• La nature manuelle de cette méthode complique tout passage à l’échelle.
• Si vous suivez l’évolution de vos classement au fil du temps, vous aurez peut-être à parcourir plusieurs pages de résultats de moteurs de recherche (ou SERP), jusqu'à trouver votre page web. Vous devrez ensuite consigner manuellement vos résultats.

4. Utiliser l'outil de prévisualisation des annonces Google

L'outil de prévisualisation des annonces Google vous permet de voir à quoi ressemblerait votre annonce dans les résultats de recherche Google sans affecter vos statistiques publicitaires. Vous pouvez également l'utiliser pour prévisualiser les résultats de recherche organiques pour une requête donnée à partir de différents endroits, ce qui vous donne un aperçu des classements de recherche locaux.

Comment utiliser l'outil de prévisualisation des annonces Google ?

• Connectez-vous à votre compte Google Ads. Si vous n'en avez pas, vous devrez en créer un.
• Accédez au menu « Outils » et cliquez sur « Prévisualisation et diagnostic des annonces », sous « Dépannage »
• Dans l'outil de prévisualisation et diagnostic des annonces, sélectionnez le pays et/ou la ville ainsi que la langue cible, et l'appareil sur lequel vous souhaitez prévisualiser les résultats de la recherche.
• Saisissez votre mot-clé cible dans la barre de recherche.
• Cliquez sur le bouton « Prévisualisation ».

Vous verrez alors à quoi ressemblent les résultats de cette requête dans la zone géographique choisie. Notez que ces résultats ne seront pas influencés par votre historique de navigation ou vos paramètres personnels, ce qui vous donnera un aperçu clair des SERP locales.

Avantages de cette méthode

• Fournit une image plus précise des résultats de recherche locaux car elle n'est pas influencée par votre historique de navigation.
• Permet un ciblage géographique détaillé, jusqu'au niveau de la ville.
• Utilisation gratuite si vous disposez d'un compte Google Ads.
• Peut être utilisée pour consulter les résultats de recherches organiques comme payants.

Inconvénients de cette méthode

• Requiert un compte Google Ads.
• L’interface est plus complexe d’utilisation comparée à une simple recherche sur Google.
• Parce que vous n'effectuez pas une recherche réelle, les résultats peuvent ne pas être exacts à 100 %.
• Bien que plus facile que les recherches manuelles sur Google, cette méthode n'est pas aussi automatisée ou industrialisable que l'utilisation d'outils de référencement spécialisés avec suivi des classements.

5. Saisir une latitude et une longitude à l'aide des outils de développement de Google Chrome

Les outils Google Chrome pour les développeurs proposent une fonctionnalité vous permettant de simuler votre emplacement géographique, et ce jusqu’à des coordonnées spécifiques de latitude et de longitude. Il s'agit d'un moyen incroyablement détaillé de voir à quoi ressemblent les SERP dans une zone très spécifique.

Comment utiliser cette méthode :

• Ouvrez Google Chrome et accédez à la page de recherche Google.
• Appuyez sur F12 pour ouvrir les outils de développement.
• Cliquez sur l'icône de menu affichant trois points dans le panneau Outils du développeur et sélectionnez Autres outils -> Capteurs.
• Dans le menu déroulant « Géolocalisation », sélectionnez « Autre... » et saisissez la latitude et la longitude souhaitées.
• Actualisez la page ou effectuez une recherche Google pour visualiser des résultats localisés.

Remarque : Cette opération ne modifie votre emplacement que pour l'onglet ouvert et uniquement lorsque le panneau Outils de développement est ouvert.

Avantages de cette méthode

• Ciblage extrêmement précis de l'emplacement, permettant d'afficher des résultats de recherche très localisés.
• Pas besoin de compte Google Ads ou de logiciel spécialisé.
• Cet outil est gratuit et intégré à Chrome, de sorte qu'aucune configuration supplémentaire n'est nécessaire.

Inconvénients de cette méthode

• Nécessite quelques connaissances techniques, et donc moins intuitive pour les débutants.
• Parce que cette méthode implique des opérations manuelles, elle n'est pas la plus pratique pour consulter plusieurs emplacements ou mots-clés.
• Il faudra redéfinir vos paramètres si vous fermez les Outils de développement ou le navigateur.

6. Effectuer votre recherche à l'aide d'outils tiers

Des outils tiers tels que Valentin.app vous permettent de récupérer les résultats de recherche locaux à l’échelle d’un pays. Pour les utiliser, vous devez :

1. Lancez l'outil et configurez votre recherche. Par exemple, indiquez votre mot-clé et votre pays cible.
   
2. Cliquez sur le bouton « Rechercher » ou assimilé pour lancer la recherche.

Avantages de cette méthode

• Il s'agit d'une méthode relativement rapide et facile pour consulter les résultats de recherche depuis d'autres lieux.
• Certains de ces outils tiers sont gratuits.

Inconvénients de cette méthode

• Différents outils tiers peuvent produire des résultats différents. Vous devrez peut-être essayer plusieurs outils jusqu'à trouver celui qui vous convient le mieux. Pour vous assurer de leur précision, essayez de les utiliser pour effectuer des recherches sur Google en réglant le lieu sur celui où vous vous trouvez. Comparez ensuite les résultats obtenus avec les résultats d’une recherche Google classique depuis votre emplacement).
• Vous devrez là encore effectuer vos recherches manuellement.
• Cette méthode n'est pas non plus déployable à l’échelle, dans la mesure où vous devez effectuer vos recherches manuellement, une par une.

7. Utiliser des outils de référencement avec des fonctionnalités de suivi des classements par zone géographique

Pour obtenir des résultats plus fiables, essayez les outils de référencement dotés de fonctionnalités de suivi des classements en fonction des zones. Ils vous permettent non seulement d'obtenir les résultats des recherches locales pour différents mots-clés, mais aussi de suivre vos résultats pour ces mots-clés au fil du temps.

Voici comment les utiliser :

1. Dans l'outil de référencement, indiquez le mot-clé que vous souhaitez suivre, et pour quel lieu.
2. Enregistrez votre configuration.
3. Et c’est tout ! L'outil de référencement commencera à suivre pour vous votre classement pour vos mots-clés à partir de cet instant.
4. Répétez ces étapes pour tous les mots-clés et lieux que vous souhaitez suivre.

Les outils de référencement les plus utilisés à cette fin sont GeoRanker, BrightLocal et Sitechecker.

Avantages de cette méthode

• Suivre le classement de votre site web dans diverses zones géographiques devient un jeu d'enfant.
• Cette méthode vous permet d'automatiser et d’industrialiser facilement de suivi de vos mots-clés une fois vos paramètres configurés.
• La plupart de ces outils de référencement vous montrent non seulement comment vous vous classez actuellement pour vos mots-clés cibles, mais aussi si vous avez gagné ou perdu des places.

Inconvénients de cette méthode

• Contrairement à certaines des méthodes présentées ici, celle-ci n’est pas gratuite. Elle n'est pas non plus nécessairement bon marché. Par exemple, BrightLocal démarre à 29 €/mois, tandis que GeoRanker vous coûtera au moins 99 $/mois.
• Certains outils peuvent requérir un certain travail d’apprentissage et de prise en main.
• Tous les outils ne couvrent pas toutes les zones géographiques. D’où l’importance de vous assurer qu’un outil donné peut vous fournir les résultats de recherche pour vos emplacements cibles avant d'investir.

Quelle méthode utiliser ?

Si vous ne consultez vos résultats de recherche Google que ponctuellement, pour quelques mots-clés et quelques lieux, et que procéder manuellement ne vous pose pas de souci, les méthodes 1 à 6 peuvent vous convenir. En revanche, si vous disposez d'une longue liste de mots-clés, que vous souhaitez obtenir des résultats fiables et que vous avez un budget à consacrer à cette opération, il est préférable d'utiliser une solution automatisée de suivi des classements, comme expliqué dans le point 7.

Le suivi de vos classements dans un lieu spécifique n'est que l'une des opérations à effectuer pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche internationaux. Par ailleurs, nous vous recommandons également de traduire votre contenu web pour l’adapter à la langue maternelle des internautes de différents pays. En effet, lorsque vous ajoutez des langues à votre site web, Google est susceptible de juger votre contenu plus pertinent pour ces utilisateurs, et donc de le faire remonter !

La solution de traduction de sites web de Weglot est parfaitement adaptée à la traduction d’importants volumes de texte à grande échelle. Parce qu’elle utilise une combinaison exclusive de solutions de traductions automatique, elle peut détecter et traduire instantanément le contenu de manière extrêmement précise. 

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