Použití značek rel=canonical ve službě Shopify: Jak a kdy

Pokud jste jako typický majitel obchodu Shopify, pravděpodobně máte na skladě více variant stejného produktu. Některé z vašich produktových stránek mohou mít podobné popisy produktů. Možná dokonce zveřejňujete propagační příspěvky na blogu, které obsahují standardní zásady vašeho obchodu.

To vše je naprosto v pořádku obsah, který můžete mít na webových stránkách svého e-shopu. Budete však muset implementovat úryvky kódu zvané "kanonické značky" obsahující "kanonické adresy URL", abyste předešli potenciálním problémům s optimalizací pro vyhledávače (SEO).

Mohly by totiž obsahovat duplicitní obsah, který by poškodil pozice vašeho obchodu v online vyhledávání.

V tomto průvodci se s vámi podělíme o to, co jsou kanonické adresy URL, proč jsou důležité a jak můžete přidat kanonické značky do svého obchodu Shopify. A na závěr se budeme zabývat některými osvědčenými postupy pro implementaci kanonických značek a kontrolu, zda fungují, jak mají.

Co jsou to kanonické adresy URL?

Pokud jste vášnivými diváky filmů a seriálů nebo čtenáři knih, možná znáte pojem "kánon". Toto slovo označuje, že určitá událost je považována za součást oficiálního děje nebo vesmíru filmu, televizního pořadu nebo knihy.

Například chlapec Harry Potter, který porazil zlého lorda Voldemorta, je součástí kánonu Harryho Pottera, protože tuto událost najdete v knihách autorky J. K. Rowlingové. Na druhou stranu myšlenka, že se postavy Hermiony Grangerové a Draca Malfoye stanou párem, ačkoli je mezi některými fanoušky Harryho Pottera populární, není kánonem.

Podobně, pokud jde o technické SEO, je kanonický odkaz URL stránky, která je považována za oficiální, "hlavní" kopii webové stránky.

Obsah může být téměř doslovný na více stránkách, například:

• https://example.com/blog/hello-world je adresa URL původní webové stránky.
• https://example.com/blog/hello-world?utm_source=newsletter&utm_medium=email je adresa URL, na kterou jsou uživatelé přesměrováni po kliknutí na odkaz e-mailového zpravodaje na původní webovou stránku.
• https://partnersite.com/blog/hello-world je adresa URL webové stránky na jiném webu, která obsahuje syndikovaný obsah původní stránky.

Všechny tyto různé adresy URL se mohou potenciálně umístit ve vyhledávači Google a dalších vyhledávačích, takže bychom měli uvést, která z nich je kanonická. Tím budeme společnosti Google sdělovat, kterou adresu URL chceme, aby se na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) umístila před ostatními.

Proč je důležité používat kanonické URL?

Pomocí kanonických adres URL budete moci:

• Určete, které adresy URL se mají vyhledávačům zobrazovat v SERP. Jak bylo uvedeno výše, kanonické adresy URL pomáhají vyhledávačům zařadit adresu URL, kterou považujete za "hlavní" adresu URL pro webové stránky s velmi podobným obsahem. Tuto kanonickou adresu URL pak můžete použít k přesměrování vyhledávačů na oficiální verzi vaší webové stránky namísto jejích nekanonických verzí.
• Předejděte problémům s duplicitním obsahem, které ovlivňují, které stránky Google zobrazuje v SERP. Google obecně nepenalizuje webové stránky za duplicitní obsah na více stránkách. Tyto podobné stránky však mohou společnost Google zmást v otázce, kterou stránku je nejlepší zobrazit v SERP. Určením kanonické adresy URL bude společnosti Google naprosto jasné, kterou stránku má zařadit. (Problémům s duplicitním obsahem, které by mohly vzniknout v obchodě Shopify, se budeme věnovat později!)
• Konsolidace hodnocení stránek. Pokud adresy URL vašich několika podobných stránek začnou sbírat zpětné odkazy nebo jiné signály hodnocení, můžete je pomocí kanonické adresy URL přesměrovat na preferovanou adresu URL stránky. V důsledku toho zvýšíte hodnocení této adresy URL v SERP.
• Snadnější sledování výkonu obsahu. Díky tomu, že Google bude uživatele směrovat na obsah na jediné adrese URL namísto stejného obsahu na více adresách URL, bude sledování zobrazení, kliknutí a konverzí tohoto obsahu jednodušší.

Jak se liší kanonické adresy URL a kanonické značky?

Nezaměňujte kanonické URL adresy s kanonickými tagy! Druhý termín se vztahuje na kódový snippet přidává na stránky, aby vyhledávačům označil jejich kanonické URL adresy.

Značky Canonical se umísťují do záhlaví stránek - jinými slovy do prvku head - a vypadají přibližně takto:

	
  <link rel=“canonical” href=“https://example.com/blog/hello-world” />
  
 

Ve výše uvedeném kanonickém tagu je kanonická adresa URL "https://example.com/blog/hello-world".

Každá webová stránka (včetně stránek vytvořených pomocí služby Shopify), pro kterou chcete uvést kanonickou adresu URL, musí mít vlastní kanonickou značku. Ale ne, nebudete muset přidávat kanonické značky na své stránky Shopify jednu po druhé!

Jak budete číst dále, podělíme se s vámi o návod, jak pohodlně vložit kanonické značky do všech vašich stránek Shopify pomocí jediného řádku kódu.

Jak identifikovat problémy s duplicitním obsahem v aplikaci Shopify

Problémy s duplicitním obsahem se mohou v obchodě Shopify objevit různými způsoby. Trpí váš obchod některým z nich?

• Zobrazení stejných stránek produktu na více různých adresách URL. Například vaše domovská stránka Shopify, stránky kolekce a stránka nejprodávanějších produktů mohou uživatele odkazovat na jeden konkrétní produkt - i když s použitím různých adres URL produktu.
• Různé stránky s velmi podobným obsahem. Může se jednat o produkty s téměř totožnými popisy produktů, obsah rozdělený na více samostatných stránek (známý také jako stránkování) a příspěvky na blogu s opakujícím se obsahem.
• Různé verze stejné domény. Přestože například adresy https://www.example.com, https://example.com a https://example.com/index.html mohou vést na domovskou stránku vašeho obchodu, vyhledávače je pro účely hodnocení považují za samostatné adresy URL.

Pokud takový duplicitní obsah na webu Shopify zůstane, může to rozmělnit signály hodnocení na více duplicitních stránkách a poškodit potenciál hodnocení vašeho obchodu.

Zlikvidujme tyto problémy s duplicitním obsahem hned v zárodku - i když k nim ještě nedošlo - přidáním kanonických značek na stránky vašeho obchodu Shopify a informováním vyhledávačů, které adresy URL mají zobrazovat a řadit v SERP!

Jak implementovat kanonické značky v aplikaci Shopify

1. Zálohování motivu Shopify

To je důležitý první krok vždy, když upravujete téma Shopify - což je to, co uděláte při přidávání kanonických značek na stránky vašeho obchodu.

Zálohování motivu vám pomůže snadno vrátit všechny provedené změny do předchozí funkční verze obchodu Shopify. Je to záchrana, pokud se vaše webové stránky náhodou rozbijí při implementaci kanonických značek.

Na panelu správce služby Shopify přejděte na položku Prodejní kanály v levém postranním panelu. Vyberte možnost Online obchod > Motivy.

Klikněte na 3 vodorovné tečky vedle motivu, který chcete upravit, a poté na Duplikovat, čímž vytvoříte jeho kopii.

2. Otevřete téma Shopify v editoru kódu

Po dokončení zálohování znovu klikněte na 3 vodorovné tečky vedle motivu Shopify. (Zde máme na mysli téma Shopify, které chcete upravit - nikoli právě provedenou zálohu.)

Tentokrát vyberte možnost Upravit kód.

Tím otevřete téma Shopify v editoru kódu.

3. Přejděte do souboru motivu, který obsahuje kód záhlaví vašeho obchodu.

V editoru kódu uvidíte v levém postranním panelu dlouhý seznam souborů motivu. Mohou vypadat hrozivě, ale stačí otevřít soubor obsahující kód pro prvek head vašich stránek Shopify.

Tento soubor je obvykle "theme.liquid":

Klikněte na soubor "theme.liquid" v levém postranním panelu a najděte v něm značku /head. Tento tag je opakem tagu head a označuje konec elementu head.

Pokud v souboru "theme.liquid" nevidíte značky head nebo /head, zkuste se zeptat vývojáře svého tématu, ve kterém souboru se nacházejí.

4. Vložení kanonického tagu

Těsně před značkou /head - dobře funguje jeden řádek nad ní - zadejte nebo vložte tuto kanonickou značku:

	
	  
  	<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}"/ >  
   

{{ canonical_url }} je zástupný kód napsaný v jazyce šablony Liquid společnosti Shopify. Když společnost Shopify narazí na tento kód na stránce, dynamicky vygeneruje kanonickou adresu URL pro danou stránku a nahradí {{ canonical_url }} touto adresou URL.

A protože soubor „theme.liquid“ řídí prvek head pro všechny stránky vašeho obchodu Shopify, vložení výše uvedeného snippet kódu snippet každé stránce jedinečné kanonické URL adresy, které odkazují na sebe samy.

Nebudete muset ručně připravovat a vkládat kanonické značky pro všechny své stránky!

Kliknutím na tlačítko "Uložit" v pravém horním rohu editoru kódu Shopify aplikujte změny.

5 úvah o SEO a osvědčených postupů pro Canonical Urls v Shopify

Po zavedení kanonických adres URL v obchodě Shopify dodržujte těchto 5 doporučení, abyste se ujistili, že kanonické adresy URL používáte ke správným účelům.

Pomohou vám také získat z nich co nejvíce:

1. Nepoužívejte Noindex k označení nekanonických verzí stránek

Směrnice noindex říká společnosti Google, aby určitou stránku neindexovala. Její použití se může zdát intuitivní, pokud nechcete, aby se určitá nekanonická stránka zobrazovala v SERP, ale může způsobit nezamýšlené problémy se SEO.

Konkrétně zabráníte tomu, aby Google tuto stránku indexoval - nebo aby předal jiné cílové stránce signály o hodnocení, které tato stránka získala.

Použití kanonického tagu místo direktivy noindex umožní Googlu indexovat vaši stránku a pochopit, že jiná stránka má být její "oficiální" verzí. Google pak může také konsolidovat všechny signály pro hodnocení s touto "oficiální" stránkou.

2. Nepoužívejte robots.txt ani pro kanonizaci

Váš obchod Shopify obsahuje soubor robots.txt, který společnosti Google říká, ke kterým adresám URL vašeho obchodu může (nebo nemůže) přistupovat při přidávání stránek do indexu vyhledávání.

Tento soubor pomáhá především s spravovat váš rozpočet na prolézání, nikoliv kanonizaci. Pokud do souboru robots.txt přidáte adresu URL stránky, společnost Google nebude moci:

• procházet jeho obsah nebo
• vyhodnotit signály hodnocení, které adresa URL mohla získat, a už vůbec ne je předat dál.

Google může také stále zobrazovat "robotizovanou" stránku v SERP s chybějícím meta popisem.

3. Pochopte, kdy použít přesměrování 301 a kdy Canonical Tags

Přesměrování 301 použijte, pokud chcete, aby se uživatelé dívali na obsah na konkrétní adrese URL stránky místo na jiné adrese URL. Takovým přesměrováním zabráníte uživatelům a vyhledávačům v návštěvě přesměrované stránky.

Naproti tomu kanonické značky udržují stránky, které je obsahují, aktivní a zároveň vyhledávačům říkají, kterou verzi stránky mají indexovat a hodnotit.

4. Používání kanonických slov s vlastním odkazem

Jedná se o kanonické značky na webových stránkách, které odkazují na vlastní adresy URL stránek jako na kanonické adresy URL.

Například kanonická značka pro adresu URL "https://example.com/blog/hello-world" by obsahovala jako kanonickou adresu URL "https://example.com/blog/hello-world".

Je dobré zahrnout tyto samoodkazující kanonické odkazy na všechny stránky obchodu Shopify, i když právě nemáte žádné duplicitní stránky. Preventivně tak totiž zmírníte případné problémy s duplicitním obsahem, které by se v budoucnu mohly v obchodě Shopify vyskytnout.

Případně může někdo bez vašeho vědomí stránky vašeho obchodu zkopírovat a zveřejnit na svých webových stránkách. Pokud by přitom nezměnil váš kanonický tag, vyhledávače by stále považovaly adresu URL vaší stránky za původní zdroj obsahu a seškrábané stránce by odebraly hodnocení.

(Podle našeho výše uvedeného návodu nastavíte na svých stránkách Shopify kanonické odkazy!)

5. Pravidelně kontrolujte kanonické adresy obchodu Shopify Store

Můžete použít Google Search Console , abyste zjistili, které verze URL adres vašeho obchodu Google indexuje. Otevřete tento nástroj a do funkce kontroly URL adres zadejte URL adresu stránky, kterou chcete zkontrolovat.

V části "Indexování" kontrolní zprávy uvidíte:

• kanonická adresa URL, kterou jste deklarovali pro danou adresu URL, známá také jako "kanonická adresa deklarovaná uživatelem" a
• Kanonická adresa URL vybraná společností Google, což je adresa URL, kterou společnost Google považuje za oficiální verzi adresy URL.

Pokud existují nesrovnalosti mezi kanonickým kódem deklarovaným uživatelem a kanonickým kódem zvoleným společností Google, podnikněte kroky k nápravě.

Tyto audity provádějte pravidelně, zejména pokud jste provedli významné změny ve struktuře obchodu Shopify, kategoriích produktů nebo stránkách kolekcí. Díky tomu budete moci včas odhalit - a opravit - případné problémy s kanonickými adresami URL.

SEO pro Shopify: Co ještě musíte udělat?

Implementace kanonických značek nemusí být nejvyšší položkou na vašem seznamu priorit při provozování obchodu Shopify. Je to však rychlé, jednoduché a pomáhá to zajistit, aby se v SERPu umisťovaly správné verze adres URL stránek vašeho internetového obchodu. Věnujte proto chvilku času a přidejte tyto užitečné značky do svého motivu Shopify co nejdříve!

Pokud provozujete vícejazyčný obchod Shopify, je instalace kanonických značek pouze jednou z činností, které musíte v rámci SEO pro Shopify provést. Chcete-li například zajistit dobré uživatelské prostředí, budete muset také implementovat značky hreflang. Tyto značky pomáhají signalizovat vyhledávačům, které verze stránek vašeho obchodu mají zobrazovat uživatelům s určitým nastavením jazyka a zeměpisné oblasti.

V tomto ohledu jeWeglot ideálním řešením pro optimalizaci vašeho obchodu Shopify pro mezinárodní vyhledávání, protože vám pomůže automaticky implementovat značky hreflang na stránky vašeho obchodu. Obsahuje také užitečné funkce pro:

• překlad obsahu vašeho obchodu do více než 110 podporovaných jazyků a
• zobrazení těchto překladů pod jazykovými subdoménami nebo podadresáři.

Podniky elektronického obchodu, jako jsou The Bradery a Ron Dorff, ušetřily díky optimalizaci svých obchodů Shopify pomocí služby Weglot více než 100 hodin času na překlady a dosáhly výrazného zvýšení návštěvnosti a mezinárodních prodejů.

Chcete si tyto výhody vyzkoušet ve svém vlastním obchodě? Přihlaste se k bezplatné 14denní zkušební verzi Weglot zde.