Optymalizacja dla Yandex: Kompleksowy przewodnik

Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników i klientów w Rosji, Kazachstanie, na Białorusi lub w jakimkolwiek innym kraju Wspólnoty Niepodległych Państw (WNP), optymalizacja witryny pod kątem Yandex jest praktycznie koniecznością.

Oczywiście, Google jest obecny w tych krajach, ale lwia część tamtejszych użytkowników korzysta z Yandex, gdy chcą wyszukać coś w Internecie.

Algorytmy wyszukiwania Yandex również działają inaczej niż algorytmy Google, więc wszelkie działania optymalizacyjne w wyszukiwarce Google (SEO), które już podjąłeś, mogą nie być najbardziej skuteczne w uzyskaniu najlepszych rankingów Yandex.

Zamiast tego musisz opracować dedykowaną strategię SEO Yandex - a my jesteśmy tutaj, aby pomóc w tym dogłębnym wyjaśnieniu architektury wyszukiwania Yandex, czynników rankingowych i narzędzi do zwiększania ruchu w witrynie Yandex.

Czym jest Yandex?

Yandex to wyszukiwarka obsługiwana przez rosyjską międzynarodową korporację technologiczną Yandex LLC. Jest to najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji pod względem udziału w rynku od marca 2023 r. i piąta najczęściej używana międzynarodowa wyszuki warka na świecie od kwietnia 2023 r. (po Google, Bing, Yahoo! i Baidu).

Chociaż główna baza użytkowników Yandex znajduje się w Rosji, wyszukiwarka jest również popularna w innych krajach WNP, takich jak Kazachstan, Białoruś i Uzbekistan.

Oprócz swojej charakterystycznej wyszukiwarki, Yandex LLC oferuje pakiet powiązanych produktów, w tym mapy nawigacyjne, reklamy i przeglądarkę internetową. Są to odpowiedniki aplikacji Google Maps, platformy Google Ads i przeglądarki Chrome!

Dlaczego warto optymalizować treści dla Yandex?

Pomimo tradycyjnego ukierunkowania prac SEO na Google, optymalizacja witryny pod kątem Yandex może być korzystna, jeśli rozszerzasz swoją działalność na region WNP. Dzięki Yandex SEO możesz skorzystać z:

• Wysoki udział Yandex w rynku rosyjskim: Od kwietnia 2023 r. wyszukiwarka ma 58% udziału w rosyjskim rynku wyszukiwarek. Optymalizacja treści dla Yandex może zatem znacznie zwiększyć widoczność Twojej firmy w wyszukiwarce w Rosji - a także bazę klientów, jeśli masz na oku rynek rosyjski.
• Wyższe pozycje w wyszukiwarkach: Yandex bierze pod uwagę region witryny podczas rankingowania stron internetowych dla zapytań zależnych od lokalizacji, takich jak "przedpłacona karta SIM w Moskwie". Prawidłowe skonfigurowanie regionu witryny dla Yandex jest sygnałem dla wyszukiwarki, że strony internetowe są dostosowane do takich zapytań zależnych od lokalizacji. Yandex może wtedy wyżej pozycjonować twoje strony internetowe. (Więcej informacji na temat geotargetowania w dalszej części).
• Integracja witryny z innymi produktami Yandex: Jak wspomniano powyżej, Yandex LLC oferuje różne inne produkty, w tym mapy nawigacyjne i reklamy. Optymalizując witrynę pod kątem rankingów Yandex, warto skorzystać z tych produktów, aby zwiększyć widoczność marki i sprzedaż. Na przykład, możesz wymienić fizyczne punkty sprzedaży swojej firmy w Yandex Maps, aby pomóc użytkownikom Yandex uzyskać wskazówki, jak je odwiedzić.

‍

• Większa przewaga konkurencyjna: Biorąc pod uwagę, że wiele międzynarodowych firm koncentruje się głównie na Google SEO, optymalizacja witryny pod kątem Yandex może dać ci przewagę na rynkach, na których działa Yandex - pomyśl o większej świadomości marki i wyższych pozycjach na stronach wyników wyszukiwania Yandex (SERP)!

Jak działa architektura wyszukiwania Yandex?

Yandex LLC nie ujawnił publicznie pełnych szczegółów swojej zastrzeżonej architektury wyszukiwania. Nie jest to zaskakujące, ponieważ są to prawdopodobnie poufne informacje handlowe. Jednak w swojej publicznej dokumentacji opracowała ona szczegóły działania swojej architektury, więc rzućmy okiem.

Główne elementy architektury wyszukiwania Yandex obejmują:

• Indeks: Według słów Yandex, jest to "w zasadzie baza danych wszystkich słów i ich lokalizacji znanych wyszukiwarce". Wyszukiwarka posiada główny crawler, który tworzy i zapisuje kopię każdej napotkanej strony internetowej, a także inny crawler o nazwie "Orange", który wykonuje ekspresowe indeksowanie, aby jak najszybciej uzyskać najnowsze wersje każdej strony.
• System metawyszukiwania: System ten przetwarza przychodzące zapytania wyszukiwania, aby je zrozumieć, a następnie sprawdza, czy ma zapisane wyniki wyszukiwania w pamięci podręcznej. Jeśli tak, dostarczy te zapisane wyniki, aby nie trzeba było uruchamiać zapytania od zera.
• Podstawowe serwery wyszukiwania: Metawyszukiwarka wysyła zapytania, na które nie może odpowiedzieć, do podstawowych serwerów wyszukiwania, na których Yandex przechowuje swoje kopie zaindeksowanych stron internetowych. Ponieważ Yandex dzieli swoją bazę danych wyszukiwania na wiele podstawowych serwerów wyszukiwania, metasearch przeszukuje wszystkie te serwery jednocześnie, aby szybciej dostarczać wyniki wyszukiwania.
• MatrixNet: Każdy podstawowy serwer wyszukiwania dostarcza listę stron internetowych, które mogą spełnić zapytanie osoby wyszukującej. Metasearch kompiluje tę listę i wykorzystuje MatrixNet, zastrzeżony algorytm rankingowy uczenia maszynowego Yandex, aby uszeregować wyniki przed wyświetleniem ich osobie wyszukującej. MatrixNet opiera się na "dziesiątkach tysięcy" czynników rankingowych, aby poprawić trafność wyników wyszukiwania, a niektóre z nich omówimy w następnej sekcji.

Jakie są czynniki rankingowe Yandex?

Yandex powiadamia webmasterów o aktualizacjach swojego algorytmu rankingowego MatrixNet, co jest pomocne dla firm pracujących nad Yandex SEO.

Na przykład aktualizacja z września 2022 r. zaczęła karać strony internetowe , których treść silnie naśladowała inną. Kilka lat wcześniej, w 2019 r., Yandex wydał aktualizację "Vega", która wprowadziła ponad 1500 ulepszeń w zakresie możliwości wyszukiwania - w tym podwojenie rozmiaru indeksu.

Ale ostatnio w lutym 2023 r. doszło do dużego wycieku kodu źródłowego Yandex, który ujawnił interesujące informacje, takie jak:

• Yandex stosuje specjalne czynniki rankingowe dla zapytań o wysokiej stawce "Twoje pieniądze, Twoje życie" (YMYL) obejmujących informacje medyczne, prawne i finansowe.
• Linki zwrotne o wysokim autorytecie mogą wpływać na rankingi wyszukiwania strony internetowej.
• Pora dnia jest również istotnym czynnikiem rankingowym.

Yandex zastrzegł, że część kodu może być nieaktualna, a także użył algorytmów testowych, więc wnioski wyciągnięte z wycieku Yandex należy traktować z przymrużeniem oka. 

W międzyczasie, oto kilka czynników rankingowych Yandex, dla których warto zoptymalizować swoje strony internetowe. Terminy mogą brzmieć znajomo, ale mogą nie działać tak samo, jak w przypadku Google SEO:

Jakość i trafność treści

Yandex wykorzystuje wynik ICS do obliczania trafności strony internetowej dla konkretnego zapytania. Niektóre czynniki brane pod uwagę przy obliczaniu wyników ICS obejmują:

• Skuteczność witryny w odpowiadaniu na zapytania użytkowników, uwzględniająca wskaźniki użytkowników, takie jak popularność witryny i czas potrzebny na dostarczenie wyniku.
• To, czy dana witryna kojarzy się ze specjalistyczną wiedzą, autorytetem i wiarygodnością (odpowiednik tych czynników w Google jest znany jako E-E-A-T).
• Czy witryna zawiera którykolwiek ze znaków jakości Yandex 16 zalecanych znaków jakościtakich jak bycie oficjalną witryną marki, udostępnianie treści za pośrednictwem bezpiecznego połączenia i szybkie ładowanie.
• Zasięg strony, oszacowany przez Yandex.

Słowa kluczowe używane na stronach internetowych są szczególnie ważne, ponieważ pomagają Yandex określić skuteczność treści w odpowiadaniu na zapytania użytkowników. Jak stwierdza dokumentacja wsparcia Yandex:

"Jeśli zapytanie wyszukiwania zawiera termin, ale nie jest on wymieniony na stronach Twojej witryny, jest mało prawdopodobne, że wyszukiwarka uzna Twoją witrynę za zawierającą dobrą odpowiedź na zapytanie".

Dlatego też, podejmując się pozycjonowania Yandex, przeprowadź badania słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe do wstawienia do treści. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs lub Semrush, mogą pomóc nie tylko zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe, ale także ich rentowność pod względem miesięcznej liczby wyszukiwań lub szacowanej trudności w rankingu.

A ponieważ kierujesz reklamy do użytkowników z Rosji (lub innych krajów WNP), zlokalizuj swoje strony internetowe na ich języki ojczyste. Pomoże to wyszukiwarkom łatwiej zrozumieć treść, zwiększając jej użyteczność - a być może także rankingi Yandex.

P.S. Jeśli tłumaczenie i lokalizacja strony internetowej brzmi zniechęcająco, Weglot może sprawić, że taka praca będzie szybka i łatwa. Więcej szczegółów później!

Zaangażowanie użytkowników

Jeśli znasz narzędzie Google Analytics do analizy ruchu w witrynie, Yandex ma odpowiednik o nazwie Yandex Metrica - a także wykorzystuje niektóre z punktów danych dotyczących zaangażowania użytkowników do rankingowania witryn. Obejmują one wskaźniki zachowania użytkowników, takie jak:

• Średni czas spędzony przez użytkownika na stronie internetowej po wejściu na nią ze strony internetowej innej niż SERP.
• Średnia "głębokość" lub liczba stron przeglądanych przez użytkownika po wejściu na stronę internetową ze strony internetowej innej niż SERP.

Innymi słowy, im dłużej użytkownik pozostaje w witrynie i im więcej stron odwiedza w tym czasie, tym bardziej istotna będzie ona dla Yandex. Może to zwiększyć jej pozycję w rankingu!

Mając to na uwadze, należy tworzyć angażujące treści, które przyciągną i zatrzymają użytkowników w witrynie tak długo, jak to możliwe. Tworzenie treści w ich języku jest tutaj oczywiste, a także powinieneś pracować nad dostarczaniem cennych informacji lub zasobów, których mogą nie znaleźć na innych stronach.

Geotargetowanie

Czy Twoja witryna oferuje produkty, usługi lub regionalne treści medialne? Jeśli tak, musisz zasygnalizować Yandex jej region, aby wyszukiwarka mogła ją uszeregować dla zapytań zależnych od lokalizacji - a mianowicie zapytań związanych z określonymi lokalizacjami geograficznymi.

Yandex odnosi się do tych źródeł w celu określenia regionu witryny, więc skonfiguruj je dla swojej witryny najlepiej, jak potrafisz:

• Yandex Webmaster: Jest to zestaw narzędzi Yandex dla webmasterów z takimi funkcjami, jak śledzenie zapytań kierujących ruch do witryny i ocena jakości witryny. Istnieje również możliwość określenia regionu witryny. Po skonfigurowaniu moderator sprawdzi wprowadzone dane i zdecyduje, czy je zatwierdzić.
• Yandex Business: Yandex Business to katalog biznesowy, w którym można utworzyć dedykowany wpis dla swojej firmy. Obejmuje to informacje o adresie firmy, dzięki czemu Yandex zna geograficzne obszary działania.

To powiedziawszy, tylko dlatego, że przypisałeś swojej witrynie określone ustawienie regionu, nie oznacza to, że Twoja witryna nie będzie wyświetlana dla zapytań pochodzących z innych regionów.

Region witryny jest tylko jednym z czynników rankingowych wykorzystywanych przez Yandex. Wyszukiwarka może wyświetlić Twoją witrynę w SERPach dla innych regionów, jeśli mimo to uzna ją za istotną!

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Podobnie jak wiele innych wyszukiwarek, Yandex nagradza strony, które są przyjazne dla urządzeń mobilnych - a zwłaszcza te, które należą do którejkolwiek z tych kategorii:

• Strony internetowe z adaptacyjnym projektem: Innymi słowy, strony witryny są dostępne pod tymi samymi adresami URL niezależnie od typu urządzenia użytkownika, a ich konstrukcja dostosowuje się do rozmiaru i rozdzielczości ekranu urządzenia.
• Strony internetowe z dynamicznym układem strony: Serwer strony używa różnych zestawów kodu HTML i CSS do wyświetlania strony w zależności od urządzenia mobilnego użytkownika.
• Strony internetowe z wersją mobilną na subdomenach: Witryna wyświetla dedykowaną wersję mobilną w subdomenie, takiej jak "m.website.com".

Jeśli podłączyłeś swoją witrynę do Yandex Webmaster, możesz użyć wbudowanego narzędzia do oceny jej przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Yandex zaleca również włączenie stron Turbo dla wyszukiwań mobilnych, gdzie wyszukiwarka będzie przechowywać zoptymalizowane wersje zawartości strony na swoich serwerach i korzystać z własnej sieci dostarczania treści, aby dostarczyć je użytkownikom mobilnym. Według Yandex, strony Turbo ładują się 15 razy szybciej niż strony bez Turbo!

Linki zwrotne

Podobnie jak Google, Yandex bierze pod uwagę ilość i jakość linków zwrotnych zgromadzonych przez witrynę przy podejmowaniu decyzji o jej pozycjonowaniu.

Yandex ma długą listę czynników rankingowych związanych z backlinkiem, a oto tylko niektóre z nich:

• Wiek linku zwrotnego.
• Adekwatność linku zwrotnego do tematyki witryny.
• Użycie słów kluczowych w tekście kotwicy linku zwrotnego (w tym procent tekstu kotwicy, który zawiera słowo kluczowe).
• Częstotliwość linków zwrotnych do witryny.
• Stosunek "dobrych" do "złych" linków zwrotnych witryny.

Widzimy więc, że jakość linków zwrotnych jest istotnym czynnikiem, podobnie jak liczba dobrych linków zwrotnych uzyskanych przez witrynę.

Mając to wszystko na uwadze, pracuj nad uzyskaniem wysokiej jakości linków zwrotnych za pomocą metod takich jak:

• Tworzenie wysokiej jakości treści, do których inni będą chcieli linkować (nawet bez twojej prośby!).
• Przesyłanie postów gościnnych do publikacji związanych z Twoją branżą i tematem.
• Budowanie relacji z innymi właścicielami witryn w branży, dzięki czemu będą oni bardziej niż szczęśliwi, mogąc linkować do Twojej witryny.

Tekst kotwicy linków zwrotnych powinien również w miarę możliwości zawierać docelowe słowa kluczowe.

Optymalizacja obrazu

Ze względu na większe rozmiary plików niż w przypadku treści tekstowych, obrazy są znane z tego, że spowalniają szybkość ładowania strony. Może to stanowić problem, ponieważ Yandex uważa taką szybkość za "ważny wskaźnik" jakości witryny.

Korzystanie z narzędzia do kompresji obrazów, takiego jak ImageOptim, może pomóc zmniejszyć rozmiary plików obrazów i zmniejszyć ich wpływ na szybkość ładowania strony.

Jeśli chodzi o pomoc w pozycjonowaniu obrazów w wyszukiwarce obrazów Yandex, porady Yandex obejmują:

• Używanie opisowych nazw plików, znaczników alt i tekstów kotwicy linków do obrazów.
• Oznaczanie obrazów za pomocą pól danych strukturalnych Schema.org, takich jak "contentURL/image", "thumbnail" i "description".

Weglot: Twoje rozwiązanie dla wielojęzycznego SEO w Yandex

Spośród różnych czynników wykorzystywanych przez Yandex do pozycjonowania stron internetowych, zalecamy skupienie się w pierwszej kolejności na wymogu odpowiedniej i wysokiej jakości treści. Dzieje się tak dlatego, że treść stanowi podstawę witryny i ma na nią wpływ:

• Jak długo użytkownicy korzystają z witryny,
• Adekwatność treści do określonego ustawienia regionu oraz
• Liczba stron, które linkują do Twojej strony,

które same w sobie są czynnikami rankingowymi Yandex SEO.

Weglot to idealna opcja do optymalizacji treści witryny pod kątem Yandex. Jeśli jesteś nowy w Weglot, jest to rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych, które wykrywa, tłumaczy i wyświetla zawartość Twojej witryny na ponad 110 języków. 

Kluczowe funkcje Weglot , które przydadzą się w działaniach Yandex SEO, obejmują

• Automatyczne wykrywanie i tłumaczenie treści: Weglot automatycznie wykrywa tekst i metadane witryny, a następnie tłumaczy je przy użyciu wiodącego neuronowego tłumaczenia maszynowego, zapewniając najlepsze tłumaczenia dla danej pary języków źródłowych i docelowych. Może nawet tłumaczyć tekst w formularzach generowania leadów, wyskakujących okienkach i stronach kasy!
• Narzędzia do zarządzania tłumaczeniami: Wszystkie tłumaczenia są przechowywane w centralnym panelu Weglot Dashboard, a Ty masz pełną kontrolę nad ich edycją. Możesz także zaprosić innych użytkowników, takich jak członkowie zespołu lub zewnętrzni tłumacze, do swojego projektu Weglot , aby pomóc w tłumaczeniu i lokalizacji.
• Automatyczna implementacja tagów hreflang: Jeśli chodzi o techniczne SEO, Yandex zaleca używanie tagów hreflang na swoich stronach internetowych, aby wskazać ich docelowy język i region. Ręczne wdrażanie tagów hreflang może być kłopotliwe, ale Weglot automatycznie skonfiguruje je dla ciebie podczas tłumaczenia twoich stron internetowych.
• Wyświetlanie tłumaczeń: Weglot wyświetla sfinalizowane tłumaczenia na twoich stronach internetowych w subdomenach językowych lub podkatalogach - nie będziesz musiał ręcznie przenosić ich z Weglot Dashboard na swoją stronę internetową.

Weglot kompatybilny ze wszystkimi stronami internetowymi, w tym z wiodącymi platformami internetowymi i e-commerce, takimi jak WordPress, Shopify i Webflow, a także integruje się z witrynami tworzonymi na zamówienie. Wypróbuj Weglot swojej stronie internetowej za darmo, rejestrując się tutaj na 10-dniowy okres próbny.

Opracowanie zwycięskiej strategii Yandex SEO

Po omówieniu różnych czynników rankingowych Yandex i najlepszych praktyk do tej pory, połączmy wszystko razem z podejściem krok po kroku do realizacji kompleksowej i skutecznej strategii Yandex SEO dla Twojej firmy.

1. Oceń swoją bieżącą wydajność: Skorzystaj z narzędzi takich jak Yandex Webmaster i Yandex Metrica, aby ocenić, jak Twoja witryna radzi sobie obecnie w SERPach Yandex. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), których można tu użyć, obejmują średnie pozycje w rankingu, miesięczny ruch w witrynie i czas poświęcony treści. Nie zniechęcaj się, jeśli liczby są gorsze niż byś chciał, ponieważ od tego momentu może być tylko lepiej!
2. Wyznacz jasne cele i zadania: Teraz, gdy już rozumiesz swoją obecną pozycję, ustal jasne i mierzalne cele dla swojej strategii Yandex SEO. Może to być poprawa pozycji w rankingach dla określonych słów kluczowych lub zwiększenie ruchu w witrynie o 20% w ciągu trzech miesięcy. I bądź realistą w swoich celach: na przykład jest mało prawdopodobne, abyś uzyskał pozycję nr 1 dla słowa kluczowego w ciągu tygodnia, jeśli Twoja witryna jest nowa!
3. Opracuj kompleksowy plan Yandex SEO: Określ kroki, które chcesz podjąć, aby osiągnąć swoje cele i harmonogramy realizacji tych zadań. Ponadto deleguj każde zadanie swojemu zespołowi i dokumentuj zadania, aby każdy znał swoje obowiązki.
4. Wykorzystaj Weglot do wielojęzycznego SEO: Jak wspomniano powyżej, możliwości tłumaczeniowe Weglotznacznie przyspieszają proces lokalizacji witryny. Inne wbudowane wielojęzyczne funkcje SEO, takie jak implementacja tagów hreflang, również poprawiają widoczność witryny tylko w krajach, w których Yandex cieszy się największym wykorzystaniem!
5. Bądź na bieżąco ze zmianami algorytmu Yandex: Yandex od czasu do czasu aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania. Zwracaj uwagę na takie zmiany w przypadku, gdy spowodowały one spadek twoich rankingów i musisz podjąć działania naprawcze.
6. Monitoruj swoją strategię i odpowiednio ją dostosowuj: Yandex SEO nie jest czymś, co robisz raz, a potem o tym zapominasz. Twoje rankingi - a tym samym liczba ruchu organicznego - mogą z czasem ulegać wahaniom w odpowiedzi na zmiany w konkurencyjnych treściach, wydarzenia na świecie, a nawet aktualizacje algorytmu Yandex, o czym właśnie wspomnieliśmy. Miej oko na swoje wskaźniki KPI i reaguj szybko, jeśli sprawy zaczną przybierać niepokojący obrót.

Dodaj Weglot do swojej strategii Yandex SEO!

Optymalizacja witryny pod kątem Yandex to zupełnie inna gra niż pozycjonowanie witryny w Google, a nawet Bing. Wiele czynników rankingowych wyszukiwarki działa inaczej, niż możesz być przyzwyczajony, więc musisz opracować solidną strategię SEO Yandex, która doskonale uwzględnia ich unikalne wymagania.

Skorzystaj ze spostrzeżeń, którymi podzieliliśmy się w tym przewodniku, aby opracować swój plan działania, a następnie połącz go z Weglot , aby rozpocząć działania Yandex SEO! Nasze rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych zawiera wszystkie funkcje potrzebne do zlokalizowania treści witryny i poprawy jej widoczności w wyszukiwarce Yandex.

Zdolność Weglotdo zapewnienia ci natychmiastowej wielojęzycznej strony internetowej oznacza również, że będziesz mieć międzynarodową witrynę działającą szybciej niż konkurenci zmagający się z ręcznym tłumaczeniem wszystkich treści.

Zarejestruj się na 10-dniowy bezpłatny okres próbny tutaj, aby przekonać się, jak łatwo Weglot może przetłumaczyć Twoją stronę internetową.

‍