Google vs. Baidu: Kluczowe różnice w SEO

Google i Baidu mogą być wyszukiwarkami, ale nie oczekuj, że powielisz swoje piękne wysokie rankingi Google na Baidu bez wykonania dodatkowej pracy.

Dzieje się tak, ponieważ roboty indeksujące Baidu działają inaczej niż Google, podobnie jak platforma reklamowa wyszukiwania. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna miała dobrą pozycję w Baidu, musisz grać zgodnie z jej zasadami, a nie zasadami Google.

Jedna z tych zasad obejmuje tłumaczenie treści witryny na chiński uproszczony, ponieważ Baidu obsługuje rynek chiński. Ale oprócz tego podstawowego wymogu, co jeszcze musisz wiedzieć?

Właśnie to omówimy w tym poście, wyjaśniając, czym różnią się wymagania Baidu i Google w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). A jeśli wolisz nie czekać, aż Twoje strony internetowe naturalnie pojawią się na organicznych listach Baidu, podzielimy się również tym, jak wymagania Baidu dotyczące reklam w wyszukiwarce różnią się od wymagań Google, abyś mógł od razu umieścić reklamy Baidu na docelowych słowach kluczowych!

Czym jest Baidu?

Baidu, wymawiane jako "BY-doo", to wyszukiwarka specjalizująca się w zwracaniu wyników wyszukiwania w języku chińskim. Jej pomysłodawcą jest Robin Li, który najpierw opracował wyszukiwarkę RankDex, a następnie wykorzystał jej technologię do stworzenia Baidu. (Li jest obecnie współzałożycielem i dyrektorem generalnym Baidu, Inc, chińskiej firmy, która zarządza Baidu).

Podobnie jak wyszukiwarka Google dominuje w wyszukiwaniu online w Stanach Zjednoczonych, Baidu ma największy udział w rynku wyszukiwarek w Chinach. Na podstawie danych StatCounter, na przykład, Baidu opanował prawie 60% chińskiego rynku wyszukiwarek w październiku 2022 roku. Jego najbliższy konkurent, Bing, pozostawał w tyle z zaledwie 16%.

Podobnie jak Google, Baidu oferuje nie tylko wyszukiwarkę internetową. Zapewnia również inne usługi, takie jak:

• Internetowy serwis mapujący Baidu Maps
• Usługa przechowywania danych w chmurze Baidu Wangpan
• Platforma encyklopedyczna Baidu Baike w stylu Wikipedii

Reklamodawcy mogą również płacić za umieszczanie reklam w Baidu za pośrednictwem platformy reklamowej pay-per-click (PPC). (Za chwilę udostępnimy więcej informacji na temat kupowania reklam Baidu).

Chociaż dostęp do Baidu - i powiązanych z nim usług - można uzyskać z dowolnego miejsca na świecie, obsługuje on głównie rynki chińskie, takie jak Chiny kontynentalne, Hongkong, Tajwan i Makau. W związku z tym, jeśli próbujesz zwiększyć ruch w witrynie (organiczny lub płatny) z tych rynków, optymalizacja witryny pod kątem Baidu nie jest "miłym dodatkiem". To konieczność.

Baidu vs. Google: jaka jest różnica?

Podczas gdy Baidu i Google są wyszukiwarkami notowanymi na NASDAQ i oferują podobne usługi internetowe, istnieje kilka kluczowych różnic.

Po pierwsze, ich udziały w chińskim rynku wyszukiwania są bardzo różne. Baidu jest najpopularniejszą wyszukiwarką w Chinach, podczas gdy udział Google w rynku w tym samym kraju w październiku 2022 r. wynosił zaledwie 3,7%. (To nawet mniej niż Bing, mimo że Bing jest mniej popularny niż Google w Stanach Zjednoczonych!).

Niewielki udział Google w chińskim rynku nie wynika z braku prób. Wcześniej firma próbowała rozszerzyć swoją bazę użytkowników w Chinach, ale napotkała blokady, ponieważ nie chciała spełnić wymagań chińskiego rządu dotyczących cenzurowania niektórych wyników wyszukiwania. (Z kolei Baidu, prowadzone przez chińską firmę, chętnie i w pełni przestrzega chińskich przepisów dotyczących cenzury). Google prowadzi obecnie bardzo ograniczoną usługę wyszukiwania w Chinach.

Co więcej, choć zarówno Baidu, jak i Google dążą do dostarczania internautom wysokiej jakości treści (więcej na temat standardów SEO Baidu w następnej sekcji), algorytmy wyszukiwania Baidu są generalnie mniej wyrafinowane niż algorytmy Google.

W chwili obecnej, na przykład, roboty indeksujące Baidu mogą rozumieć tylko treści tekstowe i mają trudności z indeksowaniem treści renderowanych w formie obrazów lub JavaScript. Oznacza to, że takie treści mogą nie być indeksowane lub rankingowane na stronach wyników wyszukiwania Baidu (SERP). Podobnie w przypadku treści umieszczonych w ramkach iframe - Baidu może również zignorować takie treści z powodu niemożności ich indeksowania. Z drugiej strony, boty wyszukiwarki Google mogą generalnie indeksować takie nietekstowe treści z niewielkimi problemami.

Jakie są standardy SEO Baidu?

Strony wyników wyszukiwarki Baidu wyglądają podobnie do stron Google. Istnieje główna lewa kolumna z mieszanką wyników tekstowych, graficznych, wideo i reklamowych oraz prawa kolumna z powiązanymi wyszukiwaniami (plus popularne wiadomości, czego Google nie ma).

Na przykład, oto strona wyników wyszukiwarki Baidu dla słowa kluczowego "奶茶" (herbata z mlekiem):

Biorąc pod uwagę ograniczoną przestrzeń na stronach wyników wyszukiwania Baidu, wiele wyników jest zwykle związanych z reklamami lub pochodzi z obiektów należących do Baidu, takich jak Baidu Jingyan (platforma recenzji użytkowników) lub Baidu Tieba (platforma forum internetowego). Co więc powinna zawierać strategia SEO Baidu, jeśli chcesz zapewnić swojej witrynie jak najlepszą pozycję na pierwszej stronie Baidu?

Po pierwsze, udostępnij swoją witrynę w języku chińskim uproszczonym, jak wspomniano wcześniej. Baidu serwuje użytkownikom głównie treści w języku chińskim, a uzyskanie rankingu treści innych niż chińskie będzie prawdopodobnie trudne.

Następnie należy zadbać o zgodność witryny ze standardami jakości wyników wyszukiwania Baidu. Obejmują one:

• Standaryzacja adresów URL i zachowanie ich prostoty ułatwia Baidu indeksowanie stron internetowych.
• Dostarczanie szczegółowych, wysokiej jakości treści, które spełniają intencje użytkowników.
• Używanie wysokiej jakości obrazów odpowiednich do tekstu witryny.
• Upewnienie się, że strony internetowe spełniają swoje główne funkcje (takie jak osadzenie przycisku Pobierz, jeśli umożliwiasz użytkownikom pobranie czegoś ze strony).

Jakie są wymagania Baidu dotyczące reklam?

Podobnie jak Google Ads, reklamy Baidu działają na zasadzie PPC. Innymi słowy, licytujesz przestrzeń reklamową na docelowe słowa kluczowe i płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę.

Konieczne będzie również otwarcie konta reklamowego. Jest to bezpłatne, ale minimalny depozyt wynosi od 4000 do 6000 juanów - około 557 do 836 USD - aby rozpocząć umieszczanie reklam Baidu. (Dokładna opłata różni się w zależności od lokalizacji, z której otwierane jest konto reklamowe). Baidu pobiera również minimalną opłatę w wysokości 0,3 juana - około 0,04 USD - za każde kliknięcie reklamy. Z kolei Google nie narzuca takiego depozytu ani minimalnej opłaty.

Reklamy umieszczane w Baidu nie powinny zawierać treści niezgodnych z prawem, takich jak pornografia, narkotyki lub treści naruszające znaki towarowe. Reklamy związane z nielegalnymi działaniami, takimi jak hazard, tytoń i loterie, są również generalnie zabronione.

I tak jak Twoja witryna (i strony docelowe reklam) powinny być w języku chińskim uproszczonym, Twoje reklamy powinny być również w języku chińskim, aby uzyskać wyższy współczynnik klikalności.

Jak wygląda proces zakładania konta reklamowego Baidu?

Konfiguracja konta reklamowego Baidu rozpoczyna się od wypełnienia tego formularza rejestracyjnego. (W razie potrzeby możesz przetłumaczyć tę i wszystkie kolejne strony internetowe na język angielski podczas przechodzenia przez proces rejestracji).

Podczas rejestracji konta reklamowego należy podać numer telefonu. Najlepiej, aby był to chiński numer telefonu, ale można również zarejestrować konto Baidu z międzynarodowym numerem telefonu.

Podczas tworzenia konta reklamowego należy przesłać kopie dokumentów, takich jak:

• Ważna licencja biznesowa (chińska licencja biznesowa, jeśli firma została zarejestrowana w Chinach, lub międzynarodowa licencja biznesowa)
• Legalny dowód tożsamości
• Licencja ICP, jeśli dotyczy (jest to licencja, która pozwala hostować witrynę na chińskich serwerach).

Firmy, które działają w branży, w której wymagane są specjalne kwalifikacje, takie jak branża medyczna, będą musiały również przedstawić dowód takich kwalifikacji.

Jeśli masz problemy z rejestracją konta reklamowego Baidu, możesz zaangażować anglojęzyczne agencje reklamowe Baidu, które zajmą się całym procesem konfiguracji. Prawdopodobnie będą one jednak pobierać opłatę za zarządzanie swoimi usługami, więc należy odpowiednio uwzględnić ich opłaty w budżecie reklamowym.

Przygotuj swoją witrynę do umieszczenia w Baidu za pomocą Weglot

Chociaż rozwiązania w zakresie wyszukiwania i reklamy są podobne do rozwiązań Google, Baidu stanowi krzywą uczenia się dla firm nowych na chińskim rynku. Istnieją różne zasady, których należy przestrzegać, takie jak przestrzeganie systemu cenzury "Great Firewall of China" i uiszczanie dodatkowych opłat za wyświetlanie reklam Baidu. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do chińskiej publiczności, Baidu jest wyszukiwarką, dla której musisz zoptymalizować swoją witrynę.

Przede wszystkim będziesz musiał przetłumaczyć swoją stronę internetową na chiński uproszczony, ponieważ Baidu - i chińscy internauci - będą traktować priorytetowo chińską zawartość strony internetowej, a nie zawartość w innym języku. I chociaż ręczne tłumaczenie jest tutaj możliwe, możesz przyspieszyć proces tłumaczenia, inwestując w rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych Weglot.

Weglot wykorzystuje zastrzeżoną mieszankę tłumaczeń opartych na uczeniu maszynowym do tłumaczenia ponad 110 języków źródłowych na język chiński natychmiast i z dużą dokładnością. Tłumaczenia te są przechowywane w centralnym panelu Weglot Dashboard, gdzie można je udoskonalić we własnym zakresie lub zamówić profesjonalne tłumaczenia bezpośrednio w panelu przed uruchomieniem chińskojęzycznych stron internetowych. Wbudowana funkcja tłumaczenia multimediów pozwala również zastąpić obrazy i filmy na stronie internetowej odpowiednimi chińskimi wariantami, dzięki czemu zapewniasz najlepsze wrażenia chińskim użytkownikom.

Po przygotowaniu witryny i stron docelowych w języku chińskim, możesz rozważyć przesłanie mapy witryny do Baidu i otwarcie konta reklamowego (jeśli chcesz wyświetlać reklamy Baidu). Weglot sprawia, że strony internetowe stają się wielojęzyczne w ciągu kilku minut, więc jest to skrót do jak najszybszego wejścia na strony wyników wyszukiwania Baidu!

Rozpocznij tłumaczenie swojej strony internetowej na język chiński - i umieść ją na Baidu - tworząc darmowe konto Weglot tutaj.