Slik kjører du Google Shopping-kampanjer i flere land (2024)

Hvis nettbutikken din mangler en global tilstedeværelse, kan Google Shopping-kampanjer i andre land hjelpe deg med å nå ut til kunder i utlandet og generere mer internasjonalt salg.

Men det er ikke like enkelt å sette opp internasjonale Google Shopping-kampanjer som det er å sette opp en slik kampanje for hjemlandet ditt. Det er språk- og valutaspørsmål å tenke på, for ikke å snakke om logistikkspørsmål som hvordan du skal sende produktene dine til utlandet.

Her går vi gjennom seks trinn for hvordan du kan internasjonalisere Google Shopping-kampanjene dine og nå ut til flere kunder på tvers av landegrensene.

1. Bestem deg for hvilke land du vil bruke i Google Shopping-kampanjene dine

Selv om du kanskje har ambisjoner om å dominere netthandelen på tvers av landegrensene, støtter Google kun kjøring av Google Shopping-kampanjer i utvalgte land og valutaer. Disse landene og valutaene inkluderer:

• De forente stater: Amerikanske dollar (USD)
• Storbritannia: Britisk pund (GBP)
• Tyskland: Euro (EUR)
• Østerrike: Euro (EUR)
• Nederland Euro (EUR)
• Indonesia: Indonesisk rupiah (IDR)
• Australia: Australske dollar (AUD)
• Sør-Korea: Sør-koreansk won (KRW)*
• Thailand: Thailandske baht (THB)**
• Saudi-Arabia: Saudi Riyal (SAR)**

*Sør-Korea krever at du har et organisasjonsnummer knyttet til kontoen din for å kunne vise produktene dine her.

**For tiden et betaland

Du finner en fullstendig liste over støttede land og valutakrav på denne supportsiden hos Google. Ta en titt på den, og velg deretter hvilke land du vil sette opp Google Shopping-kampanjer for.

For hvert land på listen bør du vurdere spørsmål som for eksempel

• Frakt: Begynn å finne ut hvordan du skal sende produktene dine til de landene du ønsker å nå. Det kan for eksempel være nødvendig å inngå avtaler om fly- og sjøfrakt med logistikkpartnere.
• Språket til målgruppen din: Hvilke språk snakker folk i målgruppen din? Lag versjoner av Google Shopping-destinasjonssidene på disse språkene for å hjelpe brukerne med å forstå dem (mer om dette i trinn tre nedenfor).
• Valuta: Finn ut hvilken valuta som er den opprinnelige valutaen i de landene du ønsker å selge i, og pris produktene dine i denne valutaen. Hvis du tar imot betaling i kundenes lokale valuta, reduserer du friksjonen i forbindelse med et salg, ettersom de ikke trenger å foreta en tungvint valutaomregning på forhånd.
• Retningslinjer for skatt: Sjekk om detaljistene er pliktige til å betale merverdiavgift i de landene du ønsker å selge til. Hvis du er pålagt å betale merverdiavgift, må du registrere virksomheten din hos skattemyndighetene i de aktuelle landene og implementere et system for å beregne, rapportere og betale de skyldige avgiftene nøyaktig.

2. Lokaliser produktdataene dine i Google Shopping

Du må sende inn data om produktene dine til Google før du setter opp Google Shopping-kampanjene dine. Slike data inkluderer produkttittel, beskrivelse, bildekobling og pris (i tilhørende valuta). Se hele spekteret av tilgjengelige produktdataattributter på denne Google-supportsiden.

Produktdataene du sender inn, bør være lokalisert for mållandene for Google Shopping-kampanjene dine. Det kan for eksempel være nødvendig:

• Oversett tittelen og beskrivelsen av produktet.
• Oppgi prisen i brukernes hjemvaluta.
• Legg ved en lenke til et bilde som inneholder elementer fra målgruppens kultur.
• Legg til titler for mobile enheter, attributtkoder for titler som er opprettet med generativ AI, og så videre.

Alt dette kan være krevende å gjøre hvis du lokaliserer produktdataene dine manuelt - og spesielt hvis du har tenkt å legge ut flere produktoppføringer i Google Shopping.

Men hvis du bruker Weglot til å oversette nettstedet ditt, kan det også hjelpe med å oversette produktdataene i eksisterende Google Shopping-feeder (for eksempel en produktfeed for hjemlandet ditt).

Bare hent XML-URL-en for produktfeeden din og legg til bestemte HTML-elementer i den . Weglot vil deretter umiddelbart oversette produktdataene dine for bruk.

3. Lokaliser Google Shopping-landingssidene dine

Hvilke sider vil brukerne lande på og besøke etter å ha klikket på Google Shopping-annonsen din? Kartlegg hele brukerflyten - fra produktlistene til retningslinjene, betalingssiden og så videre - og lokaliser nettsidene dine deretter.

Slikt lokaliseringsarbeid kan innebære:

• Oversette teksten på sidene dine til målgruppens hovedspråk.
• Vis priser i målgruppens lokale valuta.
• Beregning og innkreving av riktig beløp for merverdiavgift.

Strengt tatt er det ikke et must å oversette destinasjonssidene som er knyttet til Google Shopping-annonsene dine. Så lenge destinasjonssidene dine er på et språk som Google støtter (som nevnt ovenfor), kan du kjøre Google Shopping-annonser med dem.

Vi anbefaler likevel at du lokaliserer landingssidene dine for å hjelpe internasjonale kunder med å forstå innholdet ditt og legge inn bestillinger hos deg. Tenk deg at du surfer på en side på et språk du har problemer med å tyde. Kommer du til å bli værende lenge på nettsiden, og langt mindre kjøpe noe fra den? Sannsynligvis ikke.

Selv om oversettelse av nettsider innebærer en del arbeid, Weglot kan øke hastigheten på prosessen betraktelig. Når den er installert på et nettsted, Weglot oppdager innholdet og oversetter umiddelbart all oppdaget tekst ved hjelp av en proprietær blanding av maskinlæringsoversettelser. De resulterende oversettelsene av høy kvalitet kan også finjusteres manuelt før de publiseres. Du kan prøve Weglot gratis på nettstedet ditt her.

4. Konfigurer produktfeedene for de internasjonale Google Shopping-kampanjene dine

Nå som det grunnleggende arbeidet er gjort, kan du sette opp de internasjonale Google Shopping-kampanjene dine på riktig måte!

Logg inn på Google Merchant Center og sett opp en ny feed for innsending av (lokaliserte) produktdata til Google. Du kan legge inn produktdataene dine på ulike måter, for eksempel via et Google-ark eller ved å laste opp en fil fra datamaskinen din.

For å gjøre kampanjene dine mer effektive anbefaler vi at du setter opp separate produktdatastrømmer for hver målgruppe basert på valuta, land og hovedspråk. På denne måten kan du lokalisere produktfeedene dine perfekt for hver målgruppe.

Vi anbefaler for eksempel å ha separate produktstrømmer for hver av disse målgruppene:

Når det er sagt, er det mulig å gjenbruke produktstrømmer i flere land hvis målgruppene dine snakker samme språk og betaler med samme valuta.

Ut fra tabellen ovenfor kan du for eksempel gjenbruke produktfeeden din som er beregnet på engelskspråklige i Frankrike, for engelskspråklige i Italia. Begge målgruppene snakker tross alt samme språk og betaler med samme valuta (euro). De kan derfor bruke den samme landingssiden uten store problemer.

Hvis du vil gjenbruke feeden din på denne måten, redigerer du feedinnstillingene for produktfeeden som er beregnet på engelskspråklige i Frankrike, og legger til et nytt målland, Italia.

Derimot vil vi ikke anbefale at du legger til USA som et nytt land i produktfeeden din, som er beregnet på engelsktalende i Frankrike. Hvis du gjør det, vil du ende opp med å vise priser i euro til folk som betaler med amerikanske dollar. Det er ikke det beste for å legge til rette for en smidig handleopplevelse!

5. Sett opp Google Shopping-kampanjer for hvert av mållandene dine

Etter at du har konfigurert produktfeedene dine i Google Merchant Center, går du over til Google Ads-plattformen for å opprette en ny Shopping-kampanje. Hvis du ikke allerede har gjort det, må du koble Merchant Center-kontoen din til Google Ads-kontoen din.

Når du oppretter Shopping-kampanjen, velger du produktfeedene du vil annonsere ved hjelp av den. Fyll også ut innstillinger som f.eks:

• Budgivning: Beløpet du ønsker å betale for annonsene dine. Hvis du for eksempel velger "manuell CPC", kan du angi en maksimal kostnad per klikk (CPC) for annonsene dine.
• Budsjett: Det gjennomsnittlige dagsbudsjettet for kampanjen din.
• Steder: Stedene der du vil vise annonsene dine. I motsetning til landinnstillingene for produktstrømmer, kan du angi enda mer spesifikke steder for Shopping-kampanjene dine, for eksempel bestemte byer, regioner eller postnummer.

Opprett så mange Shopping-kampanjer du trenger for de landene og målgruppene du ønsker. Hvis du vil vite mer om hvordan du oppretter en ny Google Shopping-kampanje, kan du gå til denne Google-supportsiden.

6. Overvåk resultatene av Google Shopping-kampanjene dine

La Google Shopping-kampanjene kjøre, og bruk deretter resultatene til å ta de neste stegene.

Hvis klikkfrekvensen din for eksempel virker lav, kan det tyde på at annonsen din ikke lokker brukerne til å klikke på den i tilstrekkelig grad etter at de har sett den. I så fall kan du prøve å bytte ut annonseteksten eller bildene med noe mer overbevisende.

Alternativt indikerer en lav prosentandel av produkter som er klare til å tas i bruk, at mange av produktene du har sendt inn til Google Merchant Center, er utsolgt. Det er fordi Google ikke viser annonser for produkter som er utsolgt.

For å øke andelen produkter som er klare til servering, må du øke lagerbeholdningen for produkter som er utsolgt.

Du kan også kjøre eksperimenter for å optimalisere Shopping-kampanjene dine. A/B-testing kan være spesielt nyttig her, der du kjører to versjoner av samme kampanje for å finne ut hvilken som er mest effektiv. Du kan leke deg med annonseteksten, bildene eller til og med prisen, helt til du finner en vinnende kombinasjon.

Til slutt må du sørge for å sende Google oppdaterte produktdata minst hver 30. dag. Google har gjort mange endringer i 2024, så sørg for at dataene følger disse oppdaterte standardene, slik at annonsene dine fungerer bedre og du gir brukerne en bedre opplevelse.

Holde seg oppdatert med Merchant Center

Google gjentar ofte at de er opptatt av å tilby en bedre søkeopplevelse for alle. Selv om dette åpenbart er gode nyheter for brukerne, betyr det at bedrifter må holde seg oppdatert på de mange oppdateringene som lanseres i løpet av året.

I april 2024 introduserte Google for eksempel nye attributter for bedre å kunne spesifisere produktdata for AI-generert innhold i Shopping-annonser og gratisoppføringer.

I slutten av juli 2024 utvider de listen over land der de vil kreve at bedrifter oppgir fraktkostnaden, til India og New Zealand. Du kan følge med på disse endringene her.

Er du klar til å kjøre internasjonale Google Shopping-kampanjer?

Synes du dette høres mye ut? Her er en praktisk setning som hjelper deg å huske trinnene for å opprette Google Shopping-kampanjer for flere land: "Bestem, lokaliser, sett opp, finpuss".

Når du oppretter Google Shopping-kampanjer for flere land, må du først bestemme deg for hvilke land du vil kjøre slike annonser for.

Du må også sjekke hva hvert enkelt land krever, hvilken status landet har som betaland og andre viktige faktorer.

Deretter lokaliserer du produktdataene og landingssidene dine for å skape en friksjonsfri opplevelse for brukere som interagerer med annonsene dine. Deretter sender du produktdataene dine til Google og oppretter Shopping-kampanjene dine (igjen anbefaler vi at du oppretter separate produktstrømmer for hver målgruppe!)

Og etter at du har lansert annonsene dine, må du følge med på resultatene. Avgrens kampanjene dine basert på hva som fungerer - og hva som ikke fungerer - for å få mest mulig igjen for annonseringsbudsjettet ditt.

Weglot s nettstedsoversettelsesløsning vil vise seg å være viktig når du jobber med dine internasjonale Google Shopping-kampanjer. Den oversetter nettinnhold til over 110 forskjellige språk med høy grad av nøyaktighet, og tilbyr også medieoversettelsesfunksjoner for å erstatte bilder med mer kulturelt passende varianter.

Weglot kan også oversette produktfeedene dine, noe som frigjør flere ressurser slik at du kan lage Google Shopping-kampanjer av høyeste kvalitet for nettbutikken din.

Weglot er kompatibel med WooCommerce , Shopify , BigCommerce og andre ledende e-handelsplattformer, og du kan teste oversettelsesmulighetene på nettstedet ditt uten kostnad. Registrer deg for en gratis Weglot konto her for å komme i gang.