Squarespace SEO: Uw ultieme gids

Gebruiksvriendelijke, bekroonde sjablonen en een ‘wat je ziet is wat je krijgt’-interface – met Squarespace kunnen gebruikers websites bouwen zonder ook maar één regel code te schrijven.

Het is dan ook geen verrassing dat er momenteel bijna een miljoen websites met Squarespace zijn gebouwd. Maar wat gebruikers echt willen weten, is wat de SEO-mogelijkheden van Squarespace zijn en hoe ze hun algehele SEO-prestaties kunnen verbeteren.

Squarespace is een uitstekende keuze als je al enige basiskennis hebt van SEO. Is dat niet het geval? Maak je dan klaar om in deze gids alles te leren wat je moet weten over Squarespace en de beste werkwijzen op het gebied van SEO.

Waarom is SEO belangrijk?

Het is waarschijnlijk goed om bij het begin te beginnen en eens te definiëren wat SEO nu eigenlijk is.

Een simpele Google-zoekopdracht leidt je naar dit antwoord:

“SEO (Search Engine Optimization) is het proces dat wordt gebruikt om de positie in zoekmachines te verbeteren. In de zoekresultaten toont Google links naar pagina’s die het als relevant en gezaghebbend beschouwt. Uw webpagina’s kunnen in Google hoog scoren, zolang er maar andere webpagina’s naar verwijzen.”

In de huidige concurrerende markt is SEO belangrijker dan ooit.

Als je door je potentiële klanten gevonden wilt worden, dan is een SEO-strategie daarvoor van cruciaal belang. Zoekmachines bedienen dagelijks miljoenen gebruikers en streven ernaar hun vragen te beantwoorden; 51% van al het websiteverkeer is afkomstig uit organische zoekresultaten.

Als je het zo bekijkt, zie je al snel hoe competitief SEO is en hoe belangrijk het is om op de eerste pagina te staan, vóór je concurrenten.  

Aan de ene kant draait SEO om zoekmachines, maar aan de andere kant gaat het bij SEO om het verbeteren van de gebruikerservaring, waardoor de cirkel eigenlijk weer rond is en dit weer terugkoppelt naar je algehele SEO-prestaties.

Goede SEO is een uitstekende manier om je concurrenten een stap voor te blijven. Als je website SEO-geoptimaliseerd is, is de kans groter dat je hoger in de zoekmachines verschijnt dan je concurrent(en).

Maar vergeet niet dat SEO een continu proces is en dat succes niet van de ene op de andere dag komt…

Is Squarespace geschikt voor SEO?

Je hebt misschien wel eens gehoord dat websitebouwers over het algemeen niet zo goed scoren op het gebied van SEO – maar dat klopt niet. Met name Squarespace krijgt nogal wat onterechte kritiek te verduren vanwege zijn SEO-mogelijkheden.

Hoewel Squarespace misschien niet bepaald ‘beroemd’ is om zijn SEO, biedt het platform in theorie wel alles wat je nodig hebt om goed te presteren.

En inderdaad, veel Squarespace-websites staan momenteel op de eerste plaats in de zoekresultaten van Google – dus ze moeten wel iets goed doen!

Is er een specifieke Squarespace-sjabloon die beter is voor SEO?

Er is eigenlijk geen specifiek sjabloon dat je moet gebruiken.

Alle sjablonen van Squarespace zijn even goed geoptimaliseerd voor SEO, dus kies een sjabloon op basis van de ontwerpbehoeften van je bedrijf.

Hier vind je een informatieve gids voor het kiezen van de juiste sjabloon hier.

Heb je een Squarespace SEO-plug-in nodig?

Nee! En dat komt simpelweg omdat er geen SEO-plug-in voor Squarespace bestaat (iets wat bij andere platforms voor het bouwen van websites wel gebruikelijk is).

Je hebt geen plug-in nodig voor Squarespace, want alles zit al in de interface ingebouwd. De oprichter van Squarespace heeft het platform juist zo ontworpen dat je geen hele reeks plug-ins nodig hebt om het te laten werken – het is al volledig compleet opgezet.

Oké, dat zijn dus de woorden van de maker. En hoewel ze zeggen dat je site, zodra deze in de lucht is, al geoptimaliseerd is voor SEO, weten we allemaal dat er nog wat extra inspanning nodig is om je site op de eerste plaats in de zoekmachines te krijgen.

Hoe je je SEO kunt verbeteren op Squarespace

1. Navigatie  

Als je je Squarespace-website helemaal vanaf nul opzet, is het zeker de moeite waard om de stappen in dit hoofdstuk te volgen, zodat je website zo gestructureerd mogelijk wordt – waarbij je SEO voorop stelt.

Een van de belangrijkste punten om rekening mee te houden, is dat je je website zo inricht dat je gebruikers er baat bij hebben. Dat betekent dat je de navigatie eenvoudig moet maken. Niet alleen je gebruikers zullen dan gemakkelijker vinden wat ze zoeken, maar ook de bots van zoekmachines (wat uiteraard cruciaal is voor je SEO-strategie)!

Zorg ervoor dat je gebruikers niet hoeven te twijfelen waar ze moeten klikken. Het moet duidelijk zijn. Je menubalk moet je gebruikers naar je diensten of producten, je ‘Over ons’-pagina, blog enzovoort leiden. Maak de menubalk niet te vol, zodat websitebezoekers niet in het ongewisse blijven over waar ze naartoe moeten navigeren.

Het is van essentieel belang dat je gebruiker met zo min mogelijk klikken op de juiste plek terechtkomt!

Top tip! Zorg ervoor dat belangrijke pagina’s niet te diep in je website verborgen zitten. ‘Oppervlakkige websites’ werken beter, zowel wat betreft gebruiksvriendelijkheid als vanuit het perspectief van een crawler.

Hoe eenvoudiger de structuur van je website is, hoe gemakkelijker het voor zoekmachinebots is om door je site te navigeren. Elke hoofdcategorie in je menu moet uniek en duidelijk afgebakend zijn, met daaronder een subcategorie die naar de hoofdcategorie linkt.

2. URL’s vereenvoudigen

Met het oog op SEO, is het belangrijk dat je URL's zo overzichtelijk mogelijk zijn. Gelukkig worden in Squarespace standaard overzichtelijke URL's aangemaakt die zijn gebaseerd op de naam van elke pagina.

Maar als je een blog op je Squarespace-site hebt, kun je overwegen om deze URL’s aan te passen voordat je het bericht publiceert, zodat ze er overzichtelijker uitzien.

Stel bijvoorbeeld dat je blog het volgende titel had: „De beste restaurants in Parijs en welke je deze week absoluut moet proberen!” De URL zou er dan als volgt uitzien:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris-and-which-ones-you-should-absolutely-try-this-week

Dat zou een behoorlijk lange URL opleveren, en hoewel de lengte van een URL niet doorslaggevend is voor de prestaties, staat deze toch op nummer 51 van de top 200 van Google’s rangschikkingsfactoren.

Een eenvoudige aanpassing om dit te verhelpen zou zijn:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris

Om deze wijziging in Squarespace door te voeren, moet je het volgende doen:

• In het hoofdmenu van je website > klik op ‘Pagina’s’
• Klik op je blog
• Beweeg de muisaanwijzer over het bericht dat je wilt wijzigen > klik op de drie puntjes > klik op Instellingen
• Scroll onder „Inhoud“ naar beneden totdat je het veld ziet waarmee je de URL van je bericht kunt bewerken
• Pas de URL-slug aan in het veld ‘URL van het bericht’
• Klik op ‘Opslaan’

Maar let op: als je de URL wijzigt nadat je het bericht hebt gepubliceerd, worden je lezers niet automatisch doorgestuurd naar de nieuwe URL. Als een gebruiker dus op de oude URL klikt, krijgt hij een 404-foutmelding te zien.

Je moet een 301-omleiding instellen van de oude URL naar de nieuwe, en ervoor zorgen dat je alle links die naar die pagina verwijzen, aanpast.

Top tip! Controleer je website op defecte links. Defecte links = een slechte relatie met Google. Dit geldt ook voor het plaatsen van links naar defecte pagina’s.

Squarespace heeft ook een handige functie waarmee je alle pagina’s kunt zien die ‘niet gekoppeld’ zijn. Dit zijn pagina’s die niet zijn gekoppeld aan de navigatie van je site – je gebruikers kunnen deze pagina’s dus niet bereiken.  

Maar in bepaalde gevallen, zoals bij landingspagina’s voor campagnes, wil je misschien wel pagina’s zonder links. Zo niet, zoek ze dan op je Squarespace-site door op je pagina’s te klikken en helemaal naar beneden te scrollen:

3. Kopjes

Hoewel deze handleiding niet is bedoeld om je te helpen bij het ontwerpen van je Squarespace-website, kunnen we je wel één eenvoudige ontwerptip geven die je SEO ten goede komt.

En het is waarschijnlijk iets wat je over het hoofd hebt gezien (vooral als je geen ontwikkelaar bent). We hebben het hier over koppen, oftewel H1-, H2- en H3-tags.

H1-tags zijn in feite een stukje HTML-code dat om tekst heen staat. Ze geven zoekmachines aan waar je pagina over gaat.

In plaats van deze specifieke titeltags in hun ontwerp te gebruiken, kiezen velen ervoor om titels in vetgedrukte, hoofdletters en een groter lettertype toe te voegen om de tekst wat luchtiger te maken. Dit is een veelgemaakte fout bij mensen die een Squarespace-website maken en weinig ervaring hebben met programmeren.

Het niet gebruiken van H1-tags kan een aantal problemen veroorzaken. Ten eerste ziet het er, puur vanuit esthetisch oogpunt, niet mooi uit. Maar, wat SEO betreftmaakt het het voor zoekmachines moeilijker om je inhoud correct te indexeren.  

Idealiter zou je op elke pagina één H1-tag moeten hebben. Hoewel het misschien geen kwaad kan om er meer dan één te hebben, is het waarschijnlijk dat Google meer gewicht toekent aan de eerste H1-tag op je pagina; daardoor zou je de waarde van de tags kunnen verwateren.

Je kunt vervolgens H2- en H3-tags gebruiken om de rest van de inhoud op je pagina in stukken op te delen.  

Het bewerken van je koppen is heel eenvoudig. Ga naar de betreffende pagina en klik op ‘Bewerken’. Klik vervolgens op de tekst die je in een kop wilt veranderen. In dit voorbeeld hebben we, om de blog wat luchtiger te maken, de tekst aangepast zodat deze nu een H2-tag (Kop 2) heeft.

4. Trefwoorden

Dit is een essentieel onderdeel van je strategie. Het doel van zoekwoorden is om inzicht te krijgen in wat je doelgroep zoekt en ervoor te zorgen dat je bezoekers naar je website trekt.

Als je je zoekwoorden niet kent, kun je de inhoud van je website niet effectief optimaliseren en weet je zelfs niet welke inhoud je voor je doelgroep moet ontwikkelen.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Zoekwoordonderzoek is het zoeken naar en analyseren van zoekwoorden of zoekzinnen die mensen gebruiken in Google, Bing enz.

De inzichten die je uit dit onderzoek haalt, zullen je helpen bij het opzetten van je website en je marketingcontent, en daarmee ook bij het uitstippelen van je bredere marketingstrategie.

Trefwoordonderzoek biedt je specifieke informatie over:

• Waar mensen naar zoeken
• Hoeveel mensen zoeken ernaar?
• Hoe willen ze dat de informatie aan hen wordt verstrekt?

Hoe zoek je naar trefwoorden?

Voordat je aan je zoekwoordonderzoek begint, moet je ervoor zorgen dat je je klanten echt begrijpt: wie ze zijn, wat hun doelstellingen zijn, enzovoort.

Deze stap wordt door bedrijven vaak overgeslagen, omdat deze als vrij tijdrovend wordt beschouwd. Maar dit is echt iets wat je niet mag negeren. Je wilt immers begrijpen wat je doelgroep daadwerkelijk wil.

Dit geeft je een beter inzicht wanneer je je gaat verdiepen in zoekwoorden, en zorgt voor succesvollere website-inhoud en marketingcampagnes.

Zodra je dat hebt vastgesteld, is het tijd om dit in de praktijk te brengen en zoekwoorden te onderzoeken die relevant zijn voor je doelgroep. De beste manier om dit aan te pakken, is door te achterhalen welke vragen je doelgroep stelt.

Je hebt nu waarschijnlijk al een paar zoekwoorden in gedachten. En om er nog meer te ontdekken, kun je het beste een tool voor zoekwoordplanning gebruiken. Er zijn een aantal gratis tools, zoals Google Keywords Planner of Ubersuggest , die je helpen bij het zoeken naar de meest gezochte woorden die relevant zijn voor je product, branche enzovoort.

Laten we eens naar een voorbeeld kijken… Stel, je hebt een restaurant in New York en je gebruikt Squarespace om je pannenkoekencafé te promoten. Dan is het een goed begin om ‘New York’ en ‘pannenkoeken’ in je zoekwoordplanner in te voeren, zodat je een lijst te zien krijgt van wat je potentiële klanten zoeken.

Zoals je kunt zien, krijg je een reeks zoekwoorden te zien die verband houden met je zoekopdracht, waarbij ‘New York pancakes’ natuurlijk de meest gezochte term is.

Maar als je de lijst eens goed doorneemt, kom je meer specifieke zoekwoorden tegen, zoals ‘New York cheesecake-pannenkoeken’. Hoewel het zoekvolume lager is, is het een minder competitief zoekwoord waarmee je wellicht gemakkelijker een hoge positie kunt behalen.

Als je op zoek bent naar relevante zoekwoorden voor de inhoud van je website, zul je merken dat het zoekvolume sterk varieert. Je wilt je richten op zoektermen waar je doelgroep naar zoekt, maar het is ook nuttig om je te richten op zoekwoorden met een lager zoekvolume, omdat de concurrentie daarop een stuk minder groot is.

Een ander belangrijk aspect van zoekwoorden is het kijken naar ‘long-tail’-zoekopdrachten. Dit zijn meestal vragen. Iemand die bijvoorbeeld zoekt op ‘pannenkoeken’ kan op zoek zijn naar restaurants in de buurt of naar recepten; je kunt de intentie van de gebruiker niet vaststellen, en je zult natuurlijk nooit op nummer 1 staan in de zoekresultaten van Google voor ‘pannenkoeken’ – wat overigens ook niet relevant zou zijn.  

Maar een gebruiker die zoekt naar ‘heerlijke cheesecake-pannenkoeken in New York’ heeft een duidelijk doel voor ogen.

Het zoeken naar longtail-zoekwoorden kan echter nogal een raadselachtig gebied zijn, vooral omdat deze specifieke zoekopdrachten vaak een lager zoekvolume laten zien, wat je misschien afschrikt, maar ze zijn zeer waardevol voor je bedrijf. Moz heeft een uitstekend artikel waarin dieper wordt ingegaan op longtail-zoekwoorden.

Pro-tip! Je zoekwoorden moeten relevant, populair en realistisch haalbaar zijn. Als je een zoekwoord kiest waar veel concurrentie op is, zal het erg moeilijk zijn om goed te scoren ten opzichte van je concurrenten.

Zodra je je zoekwoorden hebt bepaald, is het tijd om ze in de inhoud van je website op te nemen, zonder aan zoekwoordspamming te doen en zonder teksten te schrijven die niet gebruiksvriendelijk zijn of geen meerwaarde bieden voor je potentiële klant.

5. Metagegevens

Je bent waarschijnlijk al eens de term ‘metadata’ tegengekomen toen je je verdiepte in het onderwerp SEO. Kort samengevat: je metatitels en metabeschrijvingen zijn stukjes HTML-code in de header van je webpagina.

Ze helpen zoekmachines de inhoud van je pagina te begrijpen, en het is wat je te zien krijgt als je zelf iets opzoekt in Google. Zoekmachines beschouwen dit als een essentieel stukje informatie bij het indexeren van een pagina.

Wat is het doel ervan? Als je boeiende metadata schrijft, kun je via zoekmachines meer bezoekers naar je site trekken en hen duidelijk laten weten waar je pagina over gaat.

6. Titel-tags van Squarespace

Het is ontzettend belangrijk om de titels en SEO-beschrijvingen van je Squarespace-site bij te werken in het beheergedeelte van je website, aangezien dit een van de belangrijkste elementen van elke webpagina is.

Idealiter zouden je titels en metabeschrijvingen ten minste één van je focuszoekwoorden moeten bevatten – in feite de zoekterm waarmee je in de zoekresultaten hoog wilt scoren.

Neem bijvoorbeeld McDonald’s: als de naam van je bedrijf niets te maken heeft met wat je daadwerkelijk doet of verkoopt (en stel je voor dat het niet het wereldwijde merk was dat het nu is), zou niemand – ook zoekmachines niet – weten wat het bedrijf deed als het geen trefwoorden in zijn titels had opgenomen.

Zoals je kunt zien, staan er in de titeltag ‘burgers’ en ‘friet’ – dus we weten dat ze eten verkopen – burgers en friet om precies te zijn. Wat we hiermee willen zeggen, is dat je in de titeltag niet alleen op je merknaam kunt vertrouwen (tenzij je natuurlijk een wereldwijd merk bent zoals McDonald’s 😉).

Zo doe je dat.

Ga naar de startpagina > pagina’s > en kies vervolgens de gewenste pagina. Van hieruit kun je elke pagina selecteren en op het tandwieltje klikken, zoals hier aangegeven:

Hiermee ga je naar het gedeelte waar je je metatitel en metabeschrijving kunt toevoegen ( in Squarespace ‘SEO-titel’ en ‘SEO-beschrijving’ genoemd):

7. Alternatieve tekst voor afbeeldingen

Er zijn veel redenen waarom je alternatieve tekst aan je afbeeldingen zou moeten toevoegen. Zoekmachines gebruiken deze tekst om je inhoud te categoriseren, en bovendien wordt er, als je afbeelding niet wordt geladen, toch een beschrijving ervan weergegeven voor de bezoeker van je website.  

Wat SEO betreft, moet je echter alt-tekst toevoegen die zowel voor de lezers van je website als voor zoekmachines geschikt is – dus ook hier komt het weer neer op het toevoegen van tekst die je focuszoekwoorden bevat, maar die ook voor de daadwerkelijke bezoekers van je site logisch klinkt.

Maar vul de alt-tekst van je afbeelding niet vol met talloze zoekwoorden. Een andere tip voor het schrijven van alt-tekstbeschrijvingen is om in echte zinnen te schrijven – gebruik geen koppeltekens om woorden van elkaar te scheiden. Je hoeft ook geen ‘de’ en ‘en’ enz. te gebruiken; die mogen gewoon worden weggelaten.

Er zijn verschillende manieren om afbeeldingen op je website weer te geven, zoals galerijen, omslagafbeeldingen en productafbeeldingen. In deze handleiding bekijken we hoe je de alt-tekst van standaardafbeeldingen die aan je pagina zijn toegevoegd, kunt bewerken.

(Squarespace biedt een uitgebreide handleiding voor het toevoegen van alt-tekst aan afbeeldingen; deze is zeker de moeite waard om te lezen als je hulp nodig hebt bij productafbeeldingen enz.)

Het toevoegen van alt-tekst is in Squarespace dus een beetje lastig, maar zeker de moeite waard!

1. Ga naar je pagina > voeg een afbeelding toe > klik op het potloodpictogram om de afbeelding te bewerken.
2. Je komt dan op het tabblad 'Inhoud' terecht.
3. Kies ‘Onderschrift onder’ uit het keuzemenu

Klik op ‘Toepassen’ en voeg vervolgens het bijschrift onder je afbeelding toe – dit wordt de alt-tekst van je afbeelding.

Als je niet wilt dat het bijschrift van de afbeelding daadwerkelijk op je pagina verschijnt, moet je teruggaan naar de editor, dezelfde stappen volgen als hierboven, maar op ‘Uit’ klikken .

Deze werkwijze is specifiek bedoeld voor de afbeeldingsindeling ‘Inline’. Als je een andere indeling wilt gebruiken (zoals Poster, Card, Overlap, Collage en Stack), kun je tijdelijk overschakelen naar de indeling ‘Inline’, de bovenstaande stappen volgen en aan het einde weer terugschakelen naar de indeling van je voorkeur.

Een ander punt dat het vermelden waard is, zijn de bestandsnamen van de afbeeldingen die je uploadt. Deze worden ook door Google geïndexeerd en kunnen van invloed zijn op je SEO-prestaties.

Het is aan te raden om je afbeeldingsbestanden een relevante naam te geven. Dit betekent niet dat je belachelijk lange bestandsnamen moet gaan uploaden, maar gewoon iets als ‘blue-bag.jpg’ in plaats van ‘image_15.jpg’ – wat zoekmachines geen enkele context biedt.

8. Snelheid van de website

We kunnen dit punt niet genoeg benadrukken. Zorg ervoor dat je er alles aan doet om de laadsnelheid van je Squarespace-website zo hoog mogelijk te houden, want snel ladende websites krijgen een hogere positie in de zoekresultaten van zoekmachines.

Er zijn een paar dingen die je kunt aanpassen om je website sneller te laten laden.

Afbeeldingen

In Squarespace wordt aangeraden om afbeeldingen te uploaden die niet breder zijn dan 1500 en 2000 pixels. Hierdoor worden afbeeldingen sneller geladen, wat de laadsnelheid van je website ten goede komt. Als het mogelijk is, is het nog beter om de afmetingen van die afbeeldingen verder te verkleinen (zolang ze er maar niet korrelig uitzien).

Gebruik waar mogelijk JPEG-bestanden in plaats van PNG-bestanden. Door JPEG-bestanden te gebruiken, ben je verzekerd van de hoogst mogelijke beeldkwaliteit bij de laagst mogelijke bestandsgrootte.

Top tip! Er is een nieuw afbeeldingsformaat van Google op de markt. Bekijk WebP, een superieure compressiemethode voor afbeeldingen op het web, zowel met als zonder kwaliteitsverlies.

Door je afbeeldingen te comprimeren zorg je er ook voor dat je website optimaal snel laadt. Als je afbeeldingen voor je website opslaat in Photoshop, kun je de opties onder ‘Opslaan voor web’ gebruiken om de bestandsgrootte te optimaliseren. Daarnaast zijn er een aantal gratis tools die je hierbij kunnen helpen.
En als je galerijen gebruikt, beperk het aantal afbeeldingen dan tot 50.

Video

Als je video’s op je website insluit, zorg er dan voor dat je de optie ‘aangepaste thumbnail gebruiken’ selecteert. Zo hoeft Squarespace geen inhoud van deze diensten op te halen (zelfs als een bezoeker je video niet afspeelt). Je wilt namelijk voorkomen dat er bij elk bezoek aan je site onnodig grote bestanden worden gedownload, waardoor je site trager wordt.

Als je veel videocontent hebt, kun je deze beter over verschillende pagina’s van je Squarespace-website verdelen , in plaats van één specifieke pagina te overbelasten.

Lettertypen

Beperk het aantal lettertypen dat je op je website gebruikt. Squarespace raadt aan om niet meer dan twee lettertypen per website te gebruiken. Dit zorgt er niet alleen voor dat het ontwerp strak blijft, maar komt ook de laadsnelheid van je website ten goede.

Probeer zoveel mogelijk ‘webveilige’ lettertypen te gebruiken. Het gebruik van aangepaste Adobe-lettertypen vertraagt de laadsnelheid van je website, omdat het lettertype elke keer dat een pagina wordt geladen achter de schermen moet worden geladen voordat het wordt weergegeven.

9. Geoptimaliseerd voor mobiel gebruik

Google kondigde in 2018 aan dat het websites voortaan in de eerste plaats op basis van de mobiele versie zou indexeren. Het is dus van groot belang dat je website mobielvriendelijk is. Om TechCrunch te citeren:

“…wanneer een nieuwe website wordt geregistreerd, wordt deze door de Googlebot voor smartphones doorzocht, en wordt de mobielvriendelijke inhoud ervan gebruikt om de pagina’s te indexeren, om de gestructureerde gegevens van de site te begrijpen en om, indien relevant, fragmenten van de site in de zoekresultaten van Google weer te geven.”

Dat is dan geweldig nieuws voor Squarespace-gebruikers! Alle Squarespace-sites zijn namelijk standaard geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.

Handige tip! Zorg ervoor dat je tijdens het ontwerpproces van je Squarespace-website regelmatig controleert hoe je site eruitziet in de mobiele editor. Er zijn namelijk bepaalde elementen die je nog wat moet bijstellen, zodat ze er op je mobiele site net zo goed uitzien als op je desktop.

10. Lokale SEO

Als je bedrijf zich richt op klanten in een bepaalde regio, bijvoorbeeld een restaurant, dan is het raadzaam om enkele instellingen voor lokale gegevens toe te voegen om je lokale SEO te verbeteren.

Deze eenvoudige stap dient om de instellingen voor je bedrijfslocatie bij te werken. Ga hiervoor naar Startpagina > Instellingen > Bedrijfsgegevens.

Google Mijn Bedrijf

Nu is er nog een ander aspect van lokale SEO dat niet op het Squarespace-platform te vinden is, maar wel van essentieel belang is om je lokale positie te verbeteren. En dat is Google My Business.

Met een volledige en geverifieerde vermelding op Google My Business kunt u in contact komen met uw lokale doelgroep en verschijnen in lokale zoekresultaten.

Als je niet precies weet waar we het over hebben: dit is wat je hier te zien krijgt als je zoekt op bijvoorbeeld ‘restaurants in de buurt’:

In dit gedeelte worden je openingstijden, drukke momenten, een routebeschrijving, foto’s en je locatie op Google Maps weergegeven, enz.

Het biedt je een extra platform om je bedrijf onder de aandacht te brengen bij mensen die lokaal zoeken, en als extraatje: het is gratis!

Om Google te citeren:

“Door uw bedrijfsprofiel op Google My Business bij te houden, kunnen klanten de producten en diensten die u aanbiedt ontdekken, contact met u opnemen en uw locatie vinden.”

En nog meer goed nieuws: het is een eenvoudig installatieproces, waarbij Google je eerst vraagt naar de naam van je bedrijf. Als die naam al in hun systeem staat, wordt deze weergegeven; zo niet, dan kun je kiezen voor de optie ‘een bedrijf met deze naam aanmaken’.

Vervolgens wordt u gevraagd om uw adres en uw exacte locatie op Google Maps in te voeren. De laatste stappen van het eerste instellingsproces bestaan uit het kiezen van een specifieke bedrijfscategorie en het toevoegen van uw telefoonnummer en website.

Vervolgens moet je je vermelding verifiëren. Dit kan via een code die je per post ontvangt, of via een telefoontje.

Maar daar houdt het niet op. Je zult er daarna vast en zeker helemaal voor willen gaan en je advertentie optimaal willen optimaliseren! En er is een geweldig artikel dat je daarbij helpt.

Maak je Google Mijn Bedrijf-profiel aan hier.

11. Contentmarketing

Hoewel je de meer technische aspecten van SEO misschien al op orde hebt, mag je absoluut niet vergeten je te richten op het creëren van die uiterst belangrijke, hoogwaardige content.

Goede content zorgt er hopelijk voor dat je backlinks naar je website krijgt (waar we later nog uitgebreider op in zullen gaan). Contentmarketing en SEO gaan hand in hand.

Bloggen

Zoals we in deze gids al hebben vermeld, wordt goede content beter gerangschikt door zoekmachines. En dat is precies waar bloggen een rol speelt in je SEO-strategie.

Blogs zijn een uitstekende manier om diepgaande, informatieve artikelen te schrijven over onderwerpen waarin je publiek geïnteresseerd is. Zo voeg je dat zo belangrijke aspect van ‘goede inhoud’ toe aan je website.

Enkele tips voor het schrijven van goede blogartikelen zijn onder meer:

Focus op long-tail-zoekwoorden

Kies voor elke blog één of twee long-tail-zoekwoorden. Het gaat er niet om je blogs vol te proppen met talloze zoekwoorden – dit zal je SEO-prestaties juist schaden (zoekmachines hebben dit door) – dit wordt beschouwd als ‘zoekwoordspamming’ genoemd.

Het overmatig gebruik van zoekwoorden leidt niet tot een goede gebruikerservaring, en dat is precies waar zoekmachines ook naar kijken. Onthoud: hoe minder relevant je blogartikel is, hoe minder tijd een gebruiker eraan zal besteden en hoe minder gezaghebbend zoekmachines het artikel zullen beoordelen.  

En, voor het geval je je dat afvroeg. Long-tail-zoekwoorden zijn meestal zoekwoorden in de vorm van een vraag. Door je te richten op long-tail-zoekwoorden schrijf je zinvollere content die lezers eerder aanspreekt, wat leidt tot een langer bezoek aan je site. Dit geeft op zijn beurt aan zoekmachines het signaal dat je pagina relevant is.

Blogstructuur

Het is interessant om te zien dat de tijd van korte, pittige blogberichten voorbij is. De aanbevolen lengte voor een blogartikel ligt nu rond de 1.700 woorden , dus ruwweg 2.000+ woorden is de juiste keuze.

Nog een tip: zorg ervoor dat je een van je zoekwoorden in de titel van je blog opneemt, houd de titel onder de 60 tekens en zorg dat deze pakkend is voor lezers. Tussenkopjes zijn ook een belangrijke factor in de structuur van je blog. Ze zorgen voor afwisseling in de tekst en maken deze veel toegankelijker.

Een goede blogtekst bestaat uit korte alinea’s, geschreven in een informele, gemoedelijke stijl, die zowel informatief als gemakkelijk te lezen is.
Al deze aspecten dragen ertoe bij dat je inhoud gebruiksvriendelijk is, en zoals we inmiddels weten, is dat precies waar zoekmachines naar op zoek zijn.

Interne link

Je zult in het kader van je SEO-strategie veel over backlinks horen (daarover straks meer), maar je moet ook aandacht besteden aan interne links naar andere pagina’s op je website.

Als je bijvoorbeeld een blogartikel schrijft over een soortgelijk onderwerp, plaats dan een link naar dat bericht.
Dit is niet alleen nuttig voor lezers, maar het laat zoekmachines ook zien welke andere relevante pagina’s je hebt.

Uitgaande links

Dit zijn links die naar een andere website verwijzen. Wanneer je een link plaatst naar een andere website die relevant is voor jouw vakgebied, helpt dit zoekmachines om jouw niche beter te begrijpen en draagt het bij aan de kwaliteit van jouw site – wat een cruciale rol speelt bij de SEO van je website.

Let er bij het kiezen van de sites waarnaar je linkt op dat je blogs of websites selecteert die waardevolle informatie bieden en een betrouwbare bron zijn. Bovendien is het ook in je voordeel om sites te kiezen met een hoge domeinautoriteit. Dit geldt ook voor artikelen die veel op sociale media zijn gedeeld – dat wijst op relevante inhoud die al de aandacht van gebruikers heeft getrokken.

12. Linkbuilding

Het is tijd om aan de slag te gaan met die belangrijke backlinks en hoe deze kunnen helpen om meer bezoekers naar je website te trekken. Backlinks zijn belangrijk omdat ze een blijk van vertrouwen zijn dat jouw content het lezen waard is.

Ze geven zoekmachines het signaal dat je inhoud het waard is om ernaar te linken.

En hoe gezaghebbender de backlink is, hoe gezaghebbender Google je website zal beschouwen.  

Maar niet alle backlinks zijn even waardevol. Het zou je geen goed doen om honderden backlinks te hebben van websites die geen autoriteit hebben, niets met jouw vakgebied te maken hebben of, erger nog, backlinks kopen (dit zou een rampzalig effect hebben op je SEO).

Om te bepalen hoe gezaghebbend een website is, moet je een externe dienst zoals Ahrefs gebruiken om de domeinautoriteit van de website te analyseren.

Er zijn veel manieren om backlinks te verkrijgen. Een van die eenvoudige manieren is het schrijven van gastblogs voor een website binnen dezelfde branche of sector. Als het je lukt om artikelen gepubliceerd te krijgen op populaire websites, krijg je nieuwe lezers, meer zichtbaarheid en kun je in het artikel een link naar je eigen website plaatsen.

Gastbloggen is ook een uitstekende manier om relaties op te bouwen binnen je branche en je publiek te vergroten.

Een andere, meer tactische manier om backlinks op te bouwen, is door naar je concurrenten te kijken. Dit kun je doen door simpelweg een Google Alert in te stellen voor je concurrenten, zodat je kunt zien welke content ze publiceren en waar.

Op deze manier kun je eenvoudig nieuwe mogelijkheden voor linkbuilding voor je eigen bedrijf in kaart brengen.

Of, om het nog tactischer aan te pakken, zou je een betere versie kunnen schrijven van het artikel dat ze net hebben gepubliceerd. Stel dat ze 1.000 woorden hebben geschreven, waarom zou je dan niet een uitgebreider artikel over dat onderwerp schrijven en het aantal woorden verdubbelen? Neil Patel, bekend van zijn SEO-blog, heeft een een aantal manieren om backlinks van je concurrenten over te nemen.

Je kunt je ook richten op mogelijkheden om je bereik te vergroten. Stuur eens een e-mail naar invloedrijke bloggers in jouw branche die over soortgelijke onderwerpen schrijven, en vraag of ze er belangstelling voor hebben om in een van hun artikelen een link naar jouw inhoud te plaatsen.

13. Maak een SSL-versie van je website aan

SSL (Secure Sockets Layer) is een technologie die ervoor zorgt dat er een beveiligde verbinding tot stand komt tussen je browser en de website die je bezoekt.

Alle domeinen die bij Squarespace zijn gekoppeld, beschikken automatisch over gratis SSL-certificaten.

Hoewel dit slechts als een klein onderdeel wordt beschouwd van de manier waarop je website door Google wordt geïndexeerd, is het zeker de moeite waard om dit toe te voegen, vooral omdat het in Squarespace zo eenvoudig is.

Standaard staat de SSL-optie ingesteld op ‘Beveiligd (aanbevolen)’. Er zijn een aantal redenen waarom je SSL misschien niet wilt inschakelen, bijvoorbeeld als je een website hebt met veel integraties van derden. Als dat het geval is, volg dan de handleiding voor je SSL-opties.  

14. Website registreren

Zodra je Squarespace-website is ontworpen en geoptimaliseerd voor SEO (volgens het bovenstaande advies), is het tijd om je website bij Google te registreren.

Dit is om ervoor te zorgen dat Google je site heeft geïndexeerd en weet dat deze bestaat.

Voordat je dat doet, zijn er een paar dingen die je eerst moet controleren of je ze wel hebt gedaan.

Als je een domein van een derde partij gebruikt, zorg er dan voor dat dit correct is gekoppeld – Squarespace raadt aan om ongeveer 72 uur te wachten nadat je je domein hebt gekoppeld, voordat je je site bij Google registreert.

En vergeet niet: als je een proefwebsite hebt, kun je deze niet bij Google registreren, omdat proefwebsites voor zoekmachines verborgen blijven. Je moet er dus voor zorgen dat je je hebt aangemeld voor een volwaardig Squarespace-abonnement.

Oké, nu is het tijd om je website aan Google toe te voegen:

1. Ga naar het startmenu > Instellingen
2. Klik op > Account koppelen
3. Klik op > Google Search Console
4. Log in op je Google-account (als je er nog geen hebt, moet je er een aanmaken)
5. Klik op ‘Toestaan’

15. Je website laten indexeren

Zodra u uw website bij Google hebt geregistreerd, is de volgende stap het indienen van een sitemap, zodat Google uw website nauwkeurig en snel kan indexeren.

Dit helpt Google om de zoekresultaten met jouw inhoud bij te werken. Maar maak je geen zorgen als je niet meteen na je verzoek in de zoekresultaten verschijnt; het kan even duren voordat Google het verzoek heeft verwerkt en je website heeft gecrawld en geïndexeerd.  

Tip van een professional! Gebruik deze URL-inspectietool om te bepalen of een pagina is geïndexeerd en wanneer Google deze voor het laatst heeft gecrawld

Een sitemap indienen

Wanneer je een sitemap indient, verstrek je alle openbaar toegankelijke URL’s van de pagina’s op je site en de metagegevens van de afbeeldingen. Bij Squarespace wordt er automatisch een sitemap gegenereerd (meer informatie over de sitemap van je Squarespace-site vind je hier).

Om uw sitemap in te dienen:

1. Selecteer je website in het menu ‘Properties’ op Google Search Console van Google Search Console
2. Klik op > Sitemaps
3. Typ vervolgens onder ‘Nieuwe sitemap toevoegen’ het volgende: sitemap.xml
4. Klik op > Verzenden

Maar, , daar houdt het misschien niet op als je een breder publiek wilt bereiken en je bedrijf wereldwijd wilt uitbreiden, wat ons bij het volgende brengt…

16. Meertalige SEO

Als je bedrijf het goed doet in je eigen land, of als je denkt dat een wereldwijde uitbreiding zeker aan de orde is zodra je bedrijf eenmaal goed draait, dan moet je rekening houden met meertalige SEO.

Als je in nieuwe landen hoog in de zoekresultaten wilt verschijnen, zijn er een aantal extra stappen die je moet overwegen om het harde werk voort te zetten dat je hebt verricht door de bovenstaande Squarespace SEO-stappen te volgen.

Maar eigenlijk worden veel van deze processen automatisch afgehandeld als je gebruikmaakt van Weglot als je meertalige vertaaloplossing op Squarespace gebruikt.  

Pro-tip! Weglot vertaalt je website binnen enkele minuten Weglot . Geen dubbele sites of pagina’s en je hebt geen programmeerkennis nodig. Al je inhoud wordt in een nieuwe taal weergegeven met eigen URL’s.

Vanuit een meertalig perspectief zijn er drie specifieke manieren om de positie van uw website in de zoekmachines te verbeteren.

Gebruik speciale URL's

Waar houdt Google niet van? Dubbele inhoud. Hoewel dit niet per se direct tot een strafmaatregel leidt, kan dubbele inhoud wel een aantal problemen opleveren voor zoekmachines.

Inhoud die onder meerdere URL’s verschijnt, kan door zoekmachines worden bestraft – wat kan leiden tot lagere posities in de zoekresultaten of zelfs tot verwijdering uit de index. Het is dus zeker iets om rekening mee te houden.  

Om dit te voorkomen, raadt Google in zijn best practices aan om ‘specifieke URL’s’ te gebruiken – met een taalindicator. Dit kan echter soms tot misverstanden leiden.

Dankzij deze indicator kunnen zoekmachines en gebruikers de taal herkennen aan de hand van de URL. Als je website bijvoorbeeld www.yoursite.com is, zou de Franse versie www.yoursite.com/fr/ kunnen zijn.

De plaatsing van de taalindicator in de URL hangt af van de domeinstructuur die u kiest. Er zijn 3 mogelijkheden:

• Topniveaudomein (bijv. www.yoursite.fr)
• Subdomein (bijv. www.fr.yoursite.com)
• Submap (bijv. www.yoursite.com/fr/)

Elk van deze URL’s heeft zijn voor- en nadelen, en daar hebben we het hier over geschreven hier.

Weglot subdomeinen om voor elke taal waarin je je website vertaalt een unieke URL aan te maken – wat uitstekend is voor meertalige SEO en ervoor zorgt dat je in de Google-zoekresultaten voor je nieuwe markten verschijnt.

Een kleine opmerking voor als je de vertaaloplossing van Squarespace hebt gebruikt om je website meertalig te maken, of als je dit overweegt.

Zoals je wellicht hebt gezien, verschijnen beide talen uiteindelijk als menu-items op je hele website. Dit betekent dat, hoewel je aparte URL’s hebt voor je vertaalde inhoud, deze niet als verschillende vertaalde versies van dezelfde inhoud aan elkaar worden gekoppeld, waardoor het voor Google lastig kan zijn om ze goed te indexeren.

Het is bovendien een enorm tijdrovende manier om je website in meerdere talen weer te geven, aangezien je in feite meerdere websites moet onderhouden. Telkens wanneer je het ontwerp of de inhoud van een pagina moet aanpassen, moet je hetzelfde doen voor de vertaalde versie.

Gratis gids! We hebben een uitgebreide gids samengesteld over de verschillende mogelijkheden om je Squarespace-website te vertalen. Bekijk hem hier.

Hreflang-tags toepassen

Hreflang-tags geven Google informatie over pagina's die qua inhoud op elkaar lijken, maar zich op verschillende doelgroepen richten. Google gebruikt deze tags om zowel de taal van de pagina als de regio waarvoor deze bedoeld is te bepalen.

Het handmatig toevoegen van hreflang-tags aan je Squarespace-website is nogal lastig en voor niet-ontwikkelaars niet zo eenvoudig. Het is zowel ingewikkeld als tijdrovend, vooral voor beginners.

Als je echter gebruikmaakt van Weglot, wordt deze stap automatisch voor je uitgevoerd, dus hoef je je geen zorgen te maken over het toevoegen van extra code.

Als je ervoor kiest om deze stap handmatig uit te voeren, moeten deze tags worden toegevoegd in de header van de oorspronkelijke pagina of worden ingediend via je Squarespace-sitemap.

Je kunt deze tools gebruiken om te genereren en controleren je hreflang-tags te genereren en te valideren, zodat je geen fouten in de code maakt. Zodra je je hreflang-tags hebt, moet je ze toevoegen in het gedeelte ‘Code-injector’ van je Squarespace-site. Meer informatie hierover vind je hier.

Metadata vertalen

Zoals we hierboven al hebben besproken, is het optimaliseren van metadata van cruciaal belang voor SEO. Maar hoe pak je dit aan als je je Squarespace-website naar meerdere talen vertaalt?

Als je kiest voor de Squarespace-optie om je website te vertalen, kun je op dezelfde manier als voor de oorspronkelijke taal toegang krijgen tot de metagegevens voor je andere talen en deze handmatig bijwerken.

Dit vereist echter ook handmatige vertaling – iets wat je via vertalers moet regelen. Net als bij de rest van je website biedt Squarespace alleen een oplossing voor het weergeven van je meertalige inhoud, maar levert het geen vertalingen.

Als u Weglot gebruikt Weglot oplossing voor het vertalen en weergeven van de inhoud van uw website, dan is dit al automatisch geregeld.

Maar als je een specifieke wijziging wilt aanbrengen in je vertaalde metagegevens om je te richten op een trefwoord dat relevanter is voor die nieuwe markt, dan kan dat natuurlijk (net als bij alle automatisch vertaalde inhoud die via Weglot is gemaakt).

Het enige wat je hoeft te doen, is de metabeschrijving die je in de hoofdtaal van je website hebt gemaakt, te kopiëren en in het Weglot van Weglot te plakken.

Beperk je tot één taal per pagina

Misschien ben je geneigd om bepaalde delen van een pagina te vertalen, terwijl je andere delen in de oorspronkelijke taal laat staan. Bijvoorbeeld:

• De hoofdtekst is vertaald, maar de navigatietekst staat nog in de oorspronkelijke taal
• Door gebruikers gegenereerde inhoud, zoals forumdiscussies en reacties, is in verschillende talen

In both of these cases, you would need to let Google know which language and region the page is for by using the hreflang tags we discussed before, and declare the language of each page at the top of your page source code, with the tag: <html lang=”en-US”>.

Ons advies is echter om alle inhoud die op een pagina wordt weergegeven te vertalen, zodat u niet het risico loopt dat de gebruikerservaring eronder lijdt.

Als we het eerste voorbeeld nemen, loop je het risico dat de bezoekers van je site de inhoud wel begrijpen, maar moeite hebben met het navigeren op je website. En in het tweede geval zullen forumdiscussies en reacties hun context verliezen, waardoor de lezer in verwarring raakt of gefrustreerd raakt.

Wanneer je je pagina’s vertaalt met Weglot vertaaloplossing, worden alle inhoud – inclusief reacties van gebruikers – automatisch gedetecteerd, zodat je er zeker van kunt zijn dat alles wordt vertaald!

Samenvatting

Hopelijk heeft deze gids je een volledig overzicht gegeven van wat je moet doen om de SEO van je Squarespace-website te verbeteren.

Zoals je wellicht hebt gemerkt, kent SEO vele facetten en zijn er tal van aspecten die een grote invloed hebben op de prestaties van je website.

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je alle stappen hebt doorlopen en om te onthouden dat het even duurt voordat je hoger in de zoekresultaten komt te staan. Je zult niet meteen resultaten zien, maar als je tijd en moeite in je SEO-strategie steekt, zal dat zijn vruchten afwerpen.