E-commerce international

Référencement International Shopify : créer des boutiques multilingues

Écrit par

Merve Alsan

Relu par

Elizabeth Pokorny

Mis à jour le

15 décembre 2025

Prêt à internationaliser votre boutique Shopify ? Vous allez vivre une expérience passionnante ! Avec un marché de l'e-commerce qui atteindra 5,8 billions de dollars en 2023, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour se développer.

Mais voilà : l'internationalisation ne se limite pas à la traduction des noms de produits. Il s'agit de faire en sorte que l'ensemble de votre boutique parle la langue de vos clients, au sens propre comme au sens figuré. Ce n'est certainement pas une tâche facile - vous devez faire face à différentes langues, devises et réglementations locales, ce qui peut souvent sembler insurmontable. Mais avec les bonnes stratégies et les bons outils, vous pouvez apprendre les tenants et les aboutissants du référencement international pour Shopify en un rien de temps.

Dans cet article, nous allons vous montrer ce qu'il en est : de la configuration de vos domaines à la localisation du contenu et à la gestion des prix en plusieurs devises, nous avons tout ce qu'il vous faut. De plus, nous vous montrerons comment des outils tels que Weglot peuvent faciliter votre expansion mondiale.

Plongeons dans l'aventure !

Configurer des domaines et sous-dossiers internationaux sur Shopify

Lorsque vous êtes prêt à internationaliser votre boutique Shopify, vous devez prendre le temps de choisir la bonne structure de domaine, car elle a un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site et sur la façon dont les utilisateurs y naviguent.

Voyons les différentes possibilités qui s'offrent à vous :

Types de structure de domaine

Approche	Sous-répertoires	Sous-domaines	ccTLD
À quoi ressemblent-ils ?	domain.com/en, domain.com/fr	en.domain.com, fr.domain.com	domaine.co.uk, domaine.fr
Les avantages	Facile à gérer, les données de référencement sont unifiées, le suivi est simple.	Une séparation claire du contenu permet de créer des stratégies de référencement ciblées.	Facteur de confiance local élevé, signal fort de présence locale
Les inconvénients	Risque de confusion pour les utilisateurs en cas de mauvaise mise en œuvre	L'autorité en matière de référencement est dispersée et plus difficile à gérer à grande échelle	Peut être coûteux, complexe à gérer, nécessite des efforts de référencement distincts pour chaque domaine.

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bonnes pratiques la structure du domaine

Restez cohérent: Quelle que soit la structure que vous choisissez, respectez-la dans toutes vos langues et dans toutes vos régions.
Maîtrisez l'art de la redirection: Guidez les utilisateurs vers la bonne version linguistique en fonction de leur localisation.
Utilisez la géolocalisation de manière intelligente: Utilisez des outils pour rediriger automatiquement les utilisateurs vers la bonne version linguistique.
Gardez à l'esprit le référencement: La structure de votre domaine peut avoir un impact sur le ciblage des mots clés, les stratégies de liens retour et l'autorité du domaine.
Envisagez un plugin: Des outils comme Weglot facilitent grandement la mise en place de sous-domaines et de sous-dossiers, car ils le font automatiquement chaque fois que vous ajoutez une nouvelle langue à votre site web.

N'oubliez pas qu'il n'existe pas de solution unique. La structure qui vous convient le mieux dépend de vos besoins spécifiques, de vos ressources et de vos objectifs. Prenez donc votre temps, évaluez vos options et choisissez la structure qui vous convient le mieux !

Mettre en place des balises Hreflang pour améliorer le référencement

Les balises Hreflang aident les moteurs de recherche à comprendre quelle version de votre site doit être affichée aux utilisateurs. Ainsi, vos clients français verront votre contenu en français et non en finnois, par exemple.

Etapes pour implémenter les balises Hreflang dans Shopify

Shopify ajoute automatiquement des balises hreflang pour chaque langue prise en charge par votre boutique, et elles ressemblent à ceci : es.example.com.

Cependant, vous pouvez également les ajouter manuellement à l'aide d'un code. Voici à quoi cela ressemble pour l'ensemble du thème :


<head>  
<!-- head element content --> 
<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com" />  
<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com" />
</head>

Voici à quoi cela ressemble si vous ajoutez des balises hreflang aux pages de produits et aux collections :


<head>  
	<!-- head element content -->  
	<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/products/{product-name}" />  
	<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/products/{product-name}" /> 
</head> 
<head>

  
  <!-- head element content -->  
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />  
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />
  </head>

bonnes pratiques les balises Hreflang

La mise en œuvre efficace des balises hreflang nécessite une attention particulière aux détails et le respect des bonnes pratiques. Voici ce que vous devez faire :

Veiller à ce que toutes les versions linguistiques d'une page soient liées entre elles à l'aide de balises hreflang, y compris les balises autoréférentielles.
Utilisez des codes de langue et de région précis, conformes aux normes ISO, tels que "en-US" pour l'anglais aux États-Unis ou "fr" pour le français dans le monde.
Testez régulièrement votre mise en œuvre à l'aide d'outils tels que l'outil de test des balises hreflang afin d'identifier les problèmes tels que les balises de retour manquantes ou les codes incorrects.
Maintenez la cohérence en vérifiant vos balises, en particulier lors de l'ajout de nouvelles pages ou versions linguistiques. Par exemple, lorsque vous ajoutez une version espagnole de votre site, mettez à jour les balises hreflang de toutes les versions linguistiques existantes afin d'inclure les nouvelles pages espagnoles.

Mise en œuvre automatique des balises Hreflang

Si tout cela vous semble beaucoup de travail, voici une bonne nouvelle : des plugins comme Weglot peuvent ajouter automatiquement les balises hreflang pour vous. Cela vous permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de réduire les risques d'erreurs et de donner un coup de pouce à vos performances en matière de référencement.

Localiser le contenu et les mots-clés pour différents marchés

Les différences culturelles ont un impact significatif sur le comportement d'achat. Par exemple, les consommateurs allemands ont souvent besoin d'informations plus détaillées sur les produits que leurs homologues américains ou britanniques. Il est donc nécessaire de mener des études spécifiques à chaque marché afin d'identifier les tendances de recherche locales et les préférences des utilisateurs.

Voici comment aborder la localisation de contenu de manière efficace :

Effectuer une recherche de mots-clés au niveau local
- Utilisez des outils et des ressources de référencement local comme la section " People also ask" du SERP pour identifier les mots-clés pertinents dans chaque marché cible.
- Analyser les concurrents locaux et leurs stratégies de mots-clés, y compris les balises qu'ils utilisent pour les produits et leurs descriptions.
- Tirez parti d'outils tels que Semrush et Ahrefs qui offrent des capacités de recherche de mots clés à l'échelle internationale.
- Veillez à accorder suffisamment d'attention à d'autres moteurs de recherche que Google. Par exemple, Yandex est un choix privilégié pour la Russie, tandis que Baidu est très utilisé en Chine.
Adapter le contenu aux préférences locales
- Adaptez votre contenu au public local, en tenant compte des nuances linguistiques et des références culturelles.
- Utilisez des expressions idiomatiques ou des références locales, le cas échéant, pour rendre votre contenu plus compréhensible.
- Maintenez la voix de votre marque tout en adaptant le contenu aux différents marchés. Par exemple, quel que soit le lieu, Nike s 'efforce toujours d'apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde.
Classer les types de contenu par ordre de priorité
- Concentrez-vous sur les pages à fort impact telles que les descriptions de produits, les pages d'atterrissage et les avis des clients. C'est ce type de contenu qui a un impact direct sur les conversions et le chiffre d'affaires.
- Envisagez de créer un contenu spécifique au marché qui réponde aux préoccupations ou aux préférences locales.
Mesurer le succès
- Suivre et analyser les performances du contenu localisé à l'aide d'indicateurs clés tels que le trafic organique, les taux de conversion et l'engagement des utilisateurs spécifiques à chaque marché.
- Optimiser en permanence sur la base des données de performance.
- Utilisez des outils comme Google Analytics pour segmenter les données par pays et par langue.
Tirer parti des systèmes de gestion de la traduction (TMS)
- Des outils tels que Weglot permettent de traduire automatiquement le contenu en un seul clic.
- Ces systèmes permettent de procéder à des vérifications manuelles afin de garantir l'exactitude et la pertinence culturelle des données.
- Il s'intègre parfaitement à Shopify, améliorant ainsi le processus de localisation.

💡Si vous souhaitez en savoir plus sur ce processus, consultez notre article sur la création de boutiques Shopify multilingues.

Création de backlinks et d'annuaires locaux

L'obtention de backlinks locaux est l'un des meilleurs moyens d'accroître votre visibilité dans des régions spécifiques. Ils génèrent un trafic ciblé et renforcent la confiance au sein des communautés locales. Voici des stratégies efficaces pour créer des backlinks locaux :

Créer un contenu local de qualité
- Produire un contenu qui trouve un écho auprès du public local
- Élaborer des billets de blog, des articles et des contenus multimédias répondant aux intérêts et aux besoins locaux.
- Envisager la création de guides locaux, la couverture d'événements et la rédaction d'articles sur les communautés.
Blogs et collaborations
- Établir des partenariats avec des sites web et des blogs locaux réputés pour des opportunités de publication d'articles en tant qu'invités.
- Rechercher des collaborations avec des entreprises locales non concurrentes en vue d'une promotion mutuelle et de l'établissement d'un backlinking.
- Veillez à ce que vos articles apportent une valeur ajoutée au public du site hôte.
Participer à des événements communautaires locaux
- Participer à des événements locaux ou les parrainer afin d'obtenir des mentions et des liens de retour sur les sites web des événements et les organes d'information locaux.
- S'engager activement dans des activités communautaires afin d'améliorer la visibilité et la crédibilité de la marque.
- Suivi avec les organisateurs de l'événement pour s'assurer que votre participation est mentionnée sur leur site web.
Utiliser les communiqués de presse locaux
- Publier des communiqués de presse pour annoncer des événements importants, des lancements de produits ou des étapes importantes.
- Rédiger des communiqués de presse convaincants qui intéressent les journalistes et les médias locaux.
- Utiliser les services de distribution de communiqués de presse locaux pour atteindre les contacts médiatiques pertinents.
Citations locales et inscriptions dans les annuaires
- Veillez à ce que votre entreprise soit inscrite dans les annuaires locaux correspondant à votre secteur d'activité.
- Maintenir la cohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans toutes les annonces.
- Privilégier la qualité à la quantité lorsqu'il s'agit de s'inscrire dans un annuaire
Partenariat avec des organisations locales:
- Former des partenariats avec des associations caritatives locales, des organisations à but non lucratif et des écoles.
- Offrir un soutien ou un parrainage en échange de liens retour
- S'engager dans des initiatives conjointes qui peuvent générer une couverture médiatique et des liens retour (backlinks)

Gestion de la tarification multidevises et des paiements internationaux

Selon des études, 92 % des acheteurs préfèrent acheter dans leur monnaie locale et 33 % renoncent à leurs achats si le prix n'est exprimé qu'en dollars américains. C'est tout à fait logique : Après tout, les gens veulent avoir une idée réaliste de ce qu'ils vont dépenser, et personne ne veut perdre de temps à convertir les devises. C'est là que les applications de traduction de Shopify entrent en jeu.

Shopify Payments pour les multi-devises

Shopify Payments prend en charge les transactions multidevises, ce qui permet aux marchands de vendre dans plusieurs devises et d'offrir une expérience d'achat localisée. Voici comment l'installer :

Activer le multi-devises dans Shopify Payments
Activer les marchés Shopify
Configurer les paramètres de la devise
Ouvrir des comptes bancaires pour différentes devises

Shopify Payments simplifie les paiements en plusieurs devises. Les entreprises peuvent ajouter plusieurs comptes bancaires et recevoir des paiements dans différentes devises, moyennant des frais de paiement en devises internationales.

Mise en place d'une tarification multi-devises

Lors de la mise en place d'une tarification multi-devises :

Définissez des taux de conversion appropriés. Shopify gère automatiquement la conversion des devises, mais vous pouvez l'ajuster si nécessaire.
Affichez les prix dans différentes devises sur votre vitrine à l'aide de sélecteurs de devises ou d'un affichage automatique des devises en fonction de la géolocalisation.
Envisagez d'arrondir les prix pour une tarification psychologique dans chaque devise.

Gestion des paiements internationaux

Shopify prend en charge plusieurs passerelles de paiement pour les transactions internationales, notamment PayPal, Stripe et les fournisseurs de paiement locaux. Le fait de proposer plusieurs options de paiement permet de répondre aux différentes préférences des clients et d'accroître leur confiance. Étudiez les méthodes de paiement les plus répandues sur vos marchés cibles et intégrez-les dans votre boutique.

Garantir la sécurité et la conformité des paiements

Il est essentiel de sécuriser les paiements internationaux et de se conformer aux réglementations mondiales en matière de paiement. bonnes pratiques :

Assurer la conformité à la norme PCI DSS
Utiliser des passerelles de paiement sécurisées
Mise en œuvre de l'authentification forte du client (SCA) pour les transactions européennes
Rester informé des réglementations spécifiques à la région, telles que le GDPR pour les clients européens.

Rationalisation de l'expédition transfrontalière et de la conformité fiscale

Le commerce électronique transfrontalier présente des défis tels que la diversité des lois fiscales, des réglementations douanières et de la logistique d'expédition. La rationalisation de ces processus permet de réaliser des économies, d'améliorer la satisfaction des clients et d'acquérir un avantage concurrentiel.

Technologie : Les technologies avancées comme l'IA et l'apprentissage automatique simplifient la conformité fiscale internationale. Des plateformes telles que FlavorCloud s'intègrent aux systèmes de commerce électronique pour automatiser les calculs de TVA et garantir la conformité.
Partenaires d'expédition : Choisissez les partenaires et les méthodes d'expédition adaptés aux différentes régions. La transparence des frais d'expédition et des délais de livraison renforce la confiance et la satisfaction des clients.
Conformité fiscale : Comprendre et respecter les lois et réglementations fiscales internationales. Consulter des experts fiscaux pour garantir une conformité totale et éviter les problèmes juridiques potentiels.
Outils intégrés de Shopify : Utilisez les outils intégrés de Shopify pour gérer les expéditions internationales et la conformité fiscale. Shopify peut calculer automatiquement les taxes et les droits de douane pour différentes régions, ce qui simplifie vos opérations.

Utiliser Shopify Markets pour une expansion mondiale sans heurts

*Image de la bannière de Shopify Markets*

Shopify Markets est une solution complète pour l'expansion mondiale, offrant une portée accrue, une expérience client améliorée et des opérations simplifiées. Ses principales caractéristiques sont les suivantes

Vendre à plusieurs pays à partir d'un seul magasin
Prise en charge de plus de 130 monnaies locales
Contenu spécifique au marché et traductions
Des méthodes de paiement locales qui fonctionnent immédiatement
Collecte des droits et taxes à l'importation au moment du paiement

Pour configurer Shopify Markets :

Accéder à Shopify Markets à partir du panneau d'administration de Shopify
Configurer les paramètres spécifiques au marché, tels que les devises et les langues
Mise en place de méthodes de paiement et d'options d'expédition locales
Permettre la collecte des taxes et des droits de douane lors du paiement

Utiliser Shopify Markets Pro pour les fonctionnalités avancées

Shopify Markets Pro offre des fonctionnalités supplémentaires pour des ventes internationales plus avancées :

Des options d'expédition plus rapides et plus rentables
Amélioration de la conformité internationale en matière d'impôts et de taxes
Risque financier et protection contre la fraude
Gestion des restrictions de produits pour les différents marchés

Ces fonctionnalités réduisent la complexité opérationnelle, améliorent la conformité et renforcent la satisfaction des clients.

Cependant, Shopify Markets présente certaines limites qu'il convient de connaître. La possibilité de générer des frais supplémentaires peut être prohibitive pour certaines entreprises. En outre, Shopify Markets peut ne pas offrir le niveau de personnalisation nécessaire aux entreprises ayant des stratégies de vente internationales complexes.

Shopify Markets s'appuie également sur Shopify Payments, qui n'est pas disponible dans tous les pays. Enfin, la fonctionnalité ne permet de créer des marchés que par pays, ce qui limite la possibilité de créer des expériences personnalisées pour différentes régions d'un même pays.

En résumé, si Shopify Markets est une solution tout-en-un pratique pour la vente à l'international, elle peut s'avérer insuffisante en termes de personnalisation, de ciblage régional et de coûts. L'utilisation d'un plugin tel que Weglot collaboration avec Shopify offre davantage de flexibilité dans la gestion des traductions et SEO multilingue, comme nous le verrons ci-dessous.

L'utilisation de Weglot pour des traductions instantanées et précises

Weglot est un logiciel de traduction de sites web qui relève les défis des traductions manuelles fastidieuses, du maintien de traductions cohérentes et de l'optimisation du référencement pour les boutiques Shopify.

Vue d'ensemble de l'intégration de Weglot dans Shopify

Traduction immédiate : Weglot offre des possibilités de traduction immédiate, ce qui permet de gagner du temps et de l'énergie.
Optimisation SEO automatique : Weglot bonnes pratiques de Google bonnes pratiques SEO multilingue, notamment l'ajout automatique de balises hreflang, d'URL spécifiques à chaque langue et de métadonnées traduites.
Compatibilité : Weglot est compatible avec tous les thèmes de Shopify et les applications tierces (y compris le contenu dynamique), ce qui garantit une intégration transparente.
Tableau de bord convivial : Un tableau de bord intuitif permet de gérer facilement les traductions et les mises à jour en temps réel.
Essai gratuit et plans tarifaires : Weglot propose une période d'essai gratuite de 14 jours et différents plans tarifaires pour répondre aux différents besoins des entreprises.

Avantages de l'utilisation de Weglot pour les boutiques Shopify

Gain de temps : La traduction instantanée de Weglot permet de gagner du temps, ce qui permet aux propriétaires de magasins de se concentrer sur d'autres tâches commerciales essentielles.
Des traductions cohérentes et précises : Weglot garantit des traductions cohérentes dans toutes les langues, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur.
Avantages en matière de référencement : Les fonctions de référencement de Weglot permettent d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche dans différentes langues, ce qui génère un trafic organique plus important.
Ajustements entièrement manuels : La possibilité d'ajuster manuellement les traductions permet d'assurer la précision et la localisation, en répondant aux besoins spécifiques du marché.

Étude de cas : Ron Dorff

Ron Dorff, une marque de vêtements de sport haut de gamme, a dû faire face à des difficultés pour se développer sur les marchés internationaux en raison de la complexité de la gestion de plusieurs versions linguistiques de son site Web. Weglot a simplifié le processus de traduction :

Fournir des traductions instantanées et de haute qualité pour un catalogue de produits en constante évolution
Offrir une interface intuitive pour les raffinements manuels
Assurer l'optimisation SEO de tous les contenus traduits

Après avoir intégré Weglot à Shopify, Ron Dorff a constaté une amélioration de la visibilité internationale, une augmentation du trafic en provenance de pays non anglophones et un accroissement des ventes mondiales.

Prochaines étapes : Mettre en œuvre votre stratégie de référencement international avec Shopify

L'expansion sur les marchés internationaux présente des défis tels que les barrières linguistiques, les différences de devises et le respect des réglementations locales. Cependant, l'utilisation de Shopify pour l'expansion internationale offre de nombreux avantages :

Prise en charge de plusieurs devises et langues
Rationalisation des opérations grâce à Shopify Markets
Solutions de paiement intégrées
Gestion des domaines

L'intégration avec Weglot améliore l'expérience Shopify en fournissant des traductions instantanées, une optimisation SEO et des mises à jour de contenu automatisées - un gain de temps considérable pour ceux qui gèrent un contenu multilingue.

Pour démarrer votre expansion internationale, commencez dès aujourd'hui la période d'essai gratuite de 14 jours deWeglot. Vous pourrez ainsi découvrir comment Weglot peut améliorer et accélérer vos efforts de référencement international sur Shopify.

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L'intégration a été facile et le service client est incroyablement efficace. Je recommande vivement Weglot à tous ceux qui cherchent une solution simple et économique pour traduire leur site !

Mike Robertson

Directeur des ventes chez Nikon

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