Jak na to: Úspěšný výzkum lokalizovaných klíčových slov

nding vašich webových stránek na mezinárodních trzích otevírá zajímavé příležitosti, ale přináší i řadu problémů. Budete se muset přizpůsobit různým jazykům, kulturním nuancím a místnímu chování při vyhledávání a zároveň spravovat SEO pro více regionů a vyhledávačů. Ale nebojte se - odměna za to stojí! Oslovením nového publika příjemně podpoříte globální návštěvnost a zviditelnění značky, což povede k působivějším konverzím.

Abyste z této globální expanze vytěžili co nejvíce, budete potřebovat pevnou strategii, která zahrnuje lokalizovaný průzkum klíčových slov. Na rozdíl od obecného výzkumu klíčových slov se zaměřuje na pochopení chování při vyhledávání v místních lokalitách, jazykových preferencí a kulturních nuancí, aby zlepšil pozice ve vyhledávačích a podpořil růst vašeho podnikání.

V tomto průvodci vás seznámíme s nejlepšími postupy pro provádění lokalizovaného výzkumu klíčových slov, abyste se mohli stát expertem na mezinárodní SEO!

Osvědčené postupy pro provádění lokalizovaného výzkumu klíčových slov

1. Definujte cílovou skupinu a geografické zaměření

Vše začíná tím, že pochopíte své publikum a vytvoříte si představu o svém ideálním zákazníkovi. Položte si otázky jako:

• Jak jsou staré?
• Co se jim líbí?
• Jak nakupují?

Tyto informace pro konkrétní místa vám pomohou shromáždit nástroje jako Google Analytics a Facebook Audience Insights.

Dále si určete země nebo regiony, na které se chcete zaměřit, abyste mohli začít rozumět místnímu žargonu a kultuře. Možná se ve vaší cílové oblasti mluví více jazyky nebo má jedinečné tradice, které ovlivňují způsob vyhledávání na internetu.

Nezapomeňte zohlednit jazykové preference. V některých oblastech mohou lidé při vyhledávání používat kombinaci různých jazyků. Například v Indii můžete najít vyhledávání v angličtině i hindštině.

Nakonec se seznamte s místní kulturou. Existují nějaké zvyky, svátky nebo trendy, které by mohly ovlivnit způsob vyhledávání? Pochopení těchto nuancí vám pomůže navázat efektivnější kontakt s publikem.

2. Analýza místních vzorců vyhledávání a záměrů uživatelů

Nyní, když víte, na koho se zaměřujete, je čas zjistit, jak hledá. Představte si to jako učení se "dialektu" vašeho publika online - slov a frází, které používají, když hledají to, co nabízíte.

Začněte tím, že pomocí služby Google Trends zjistíte oblíbené vyhledávané výrazy v cílové lokalitě. Možná budete překvapeni, jak moc se mohou lišit! Například zatímco Američané hledají "apartments", Britové spíše "flats". Právě tyto drobné rozdíly mohou rozhodnout o vaší místní strategii SEO.

Nezapomeňte se zamyslet nad tím, proč hledáte. Hledají lidé informace, snaží se najít konkrétní webové stránky nebo jsou připraveni provést nákup? Pochopení tohoto záměru vám pomůže přizpůsobit obsah tomu, co vaše publikum skutečně hledá.

Sledujte také sezónní trendy. Možná je váš produkt žhavým dárkovým zbožím během místního svátku, o kterém jste nikdy neslyšeli!

Nakonec zkontrolujte, zda vaše publikum upřednostňuje vyhledávání na mobilních zařízeních nebo na stolních počítačích. Pokud jsou neustále na cestách, budete se chtít ujistit, že váš web vypadá skvěle na chytrých telefonech (což byste měli dělat tak jako tak). To vám pomohou zjistit nástroje jako Google Analytics.

3. Výzkum obsahu konkurence

Zajímalo vás někdy, co dělají vaši konkurenti? Je čas nasadit si detektivní klobouk a začít pátrat! Zkoumání obsahu konkurence vám pomůže odhalit nedostatky, využít příležitosti a vylepšit vlastní strategii.

Zde je uvedeno, co je třeba udělat:

1. Identifikujte své místní a mezinárodní konkurenty. To vám pomůže získat představu o tom, co v dané zemi funguje, a pomocí nástrojů, jako jsou SEMrush, Ahrefs a Moz, dokonce najít nejlepší klíčová slova, která přivádějí návštěvnost na jejich webové stránky.
2. Ponořte se do jejich klíčových slov. Na co se umísťují? Jsou tam nějaké mezery, které byste mohli zaplnit? Nástroje jako Google Location Changer vám pomohou zjistit, jak si tato klíčová slova vedou v konkrétních lokalitách nebo zemích.
3. Analyzujte obsah, který vytvářejí. Jak ho optimalizují pro místní vyhledávání? Jaké typy obsahu se zdají být nejúčinnější?
4. Podívejte se na jejich profil zpětných odkazů. Odkud získávají odkazy? Mohlo by to pro vás odhalit některé zlaté příležitosti pro budování místních odkazů.

4. Využití nástrojů pro výzkum klíčových slov

Nyní je čas přejít k podrobnostem výzkumu klíčových slov a zahrnout specializované nástroje, které vám usnadní život.

• Nejprve tu máme plánovač klíčových slov Google, který je zdarma a pomůže vám pochopit objemy místního vyhledávání a získat nové nápady na klíčová slova.
• Chcete-li získat komplexnější přehled o klíčových slovech, podívejte se na služby SEMrush a Ahrefs. Ty jsou špičkovější a všestrannější, protože obsahují také nástroje pro budování odkazů, průzkum konkurence, analýzu mezer v obsahu a mnoho dalšího.
• Pokud hledáte něco jednoduššího, Ubersuggest je skvělá volba. Poskytuje návrhy klíčových slov na základě polohy a údaje o objemu vyhledávání, aniž by vás zahlcoval přílišným množstvím informací.

A teď jedna profesionální rada: Nezůstávejte jen u Googlu. Je to sice velký hráč (s přibližně 82 % celosvětového trhu s vyhledáváním), ale i ostatní vyhledávače jsou důležité. Pokud se zaměřujete na trhy v Číně, Rusku nebo Jižní Koreji, měli byste se seznámit s vyhledávači Baidu, Yandex a Naver. Každý z nich má své vlastní nástroje pro vyhledávání klíčových slov, například Baidu Keyword Planner, Yandex Wordstat a Naver Keyword Planner.

Nezapomeňte, že pochopení jedinečných zvláštností každého vyhledávače vám může poskytnout skutečnou výhodu ve vaší strategii lokalizovaných klíčových slov!

Zaměřte se na specifické a obecné výrazy místního vyhledávání

Pokud jde o místní vyhledávací výrazy, je třeba obsáhnout širokou síť a přitom zůstat relevantní.

Můžete začít konkrétnějšími místními výrazy, jako jsou názvy měst, čtvrtí a místních památek. Ty jsou skvělé pro zachycení lidí, kteří přesně vědí, kde chtějí něco najít. Patří sem také obecné místní výrazy, jako například "nejlepší restaurace v mém okolí", které vám pomohou zachytit lidi, kteří hledají něco v okolí, ale nemají na mysli konkrétní místo.

💡Tip: Nástroje jako Moz Local vám pomohou snadno najít a optimalizovat klíčová slova "blízko mě".

Nezapomeňte, že cílem je odrážet záměr místního vyhledávání. Používejte slova jako "koupit", "najít" a "blízko mě", aby odpovídala tomu, co vaše místní publikum skutečně zadává do vyhledávacích řádků.

Pak tu máme dlouhá klíčová slova, což jsou delší a specifičtější fráze, které sice nemají tolik vyhledávání, ale lidé, kteří je používají, jsou často připravenější k akci. Přemýšlejte spíše o "nejlepší bio kavárny v centru Seattlu" než jen o "kavárny Seattle".

Vyvážení klíčových slov v původním jazyce a klíčových slov v transliterované podobě

Pokud se zabýváte trhy, které používají různé jazyky nebo písma, musíte kombinovat klíčová slova v rodném jazyce a slova v transliterovaném jazyce.

Klíčová slova v rodném jazyce jsou jednoduše řečeno relevantnější na trzích, kde lidé preferují obsah ve svém rodném jazyce. Jsou autentická a dobře rezonují s místním publikem. Pokud se zaměřujete na trh, kde převládá místní jazyk, měla by to být vaše volba.

Transliterovaná klíčová slova jsou naopak slova foneticky přeložená z jednoho jazyka do druhého. Jsou velmi užitečná, pokud se zaměřujete na dvojjazyčné publikum nebo trhy znalé více jazyků. Vzpomeňte si na Kanadu (francouzština a angličtina) nebo Belgii (holandština, francouzština a němčina), kde mnoho lidí pohodlně používá více než jeden jazyk.

Klíčová slova v transliteraci se hodí také pro značkové výrazy nebo v případech, kdy neexistuje přímý překlad klíčového slova pro daný pojem v místním jazyce.

Klíčem k úspěchu je najít správnou rovnováhu. Použijte nástroje, jako je automatické dokončování Google, nebo strávte nějaký čas na místních fórech, abyste zjistili, jak lidé skutečně formulují svá vyhledávání. A vždy se ujistěte, že přeložená klíčová slova dávají v místním kontextu smysl.

5. Spolupracujte s lokálním SEO stratégem

Někdy potřebujete místního průvodce, abyste se skutečně orientovali v terénu. V tomto případě se hodí spolupráce s místním SEO stratégem.

Tito odborníci hovoří daným jazykem, rozumí kulturním nuancím a znají místní vyhledávací zvyklosti jako své boty, takže jejich poznatky jsou pro váš výzkum klíčových slov a celkovou strategii SEO nesmírně cenné.

Jak ale najít toho správného stratéga? Platformy jako Clutch jsou skvělým začátkem, protože obsahují podrobné recenze a hodnocení agentur, které se specializují na místní SEO. Nebo můžete hledat jednotlivce přes Upwork nebo Fiverr.

Ať už se rozhodnete spolupracovat s kýmkoli, nezapomeňte, že dobrý lokální SEO stratég vám pomůže vytvořit strategie šité na míru místním trhům. Může také využít své místní sítě pro budování odkazů a příležitostí k citacím.

💡Tip: Pokud používáte Weglot pro překlad webových stránek (více o tom později!), můžete si prostřednictvím jejich platformy objednat profesionální překladatele pro klíčové vstupní stránky. Nebo si přidejte vlastního SEO specialistu, který bude provádět úpravy vašich překladů.

6. Experimentování a A/B testování

Zde se dozvíte, jak nastavit a provádět efektivní A/B testy:

1. Začněte tím, že určíte klíčové proměnné, které chcete otestovat, například různá místní klíčová slova nebo typy obsahu. Zaměřte se na prvky, které pravděpodobně ovlivní výkon vyhledávání a zapojení uživatelů.
2. Vytvořte dvě verze obsahu: kontrolní verzi (A) a testovací verzi (B). Ujistěte se, že měníte vždy pouze jednu proměnnou, abyste mohli přesně změřit její dopad.
3. Pomocí nástrojů pro A/B testování rozdělte návštěvnost mezi obě verze. Mnoho systémů pro správu obsahu a platforem SEO nabízí vestavěné funkce A/B testování.
4. Provádějte testy po statisticky významnou dobu. Tato doba se může lišit v závislosti na objemu návštěvnosti, ale snažte se o dobu alespoň dvou týdnů, abyste zohlednili všechny týdenní vzorce.
5. Sledujte klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), jako je míra prokliku, míra konverze a míra odchodu. Tyto ukazatele vám pomohou určit, která verze je výkonnější.
6. Analyzujte výsledky a implementujte vítěznou verzi. Pokud jsou výsledky neprůkazné, zvažte rozšíření testu nebo upřesnění proměnných.

Nezapomeňte, že efektivní A/B testování je nepřetržitý proces. Pravidelně kontrolujte svou strategii testování a slaďte ji s celkovými cíli SEO a podnikání, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.

7. Měření konverzí pro zlepšení výkonu

Nyní, když jste vytvořili a zprovoznili svou strategii pro lokalizovaná klíčová slova, je čas sledovat skóre. Koneckonců, co se měří, to se spravuje!

• Pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, sledujte konverze z místního vyhledávacího provozu a Google Search Console , abyste získali cenné údaje o tom, jak si vaše stránka vede ve výsledcích vyhledávání.
• Zvykněte si pravidelně kontrolovat údaje o své výkonnosti. Hledejte trendy a vzorce. Možná, že některá klíčová slova způsobují více konverzí na jednom trhu než na jiném. Nebo možná některé typy obsahu překonávají jiné.
• Využijte tyto poznatky k neustálému zdokonalování svých lokalizovaných strategií klíčových slov, protože tato oblast se neustále mění, včetně způsobu, jakým lidé vyhledávají. Věděli jste například, že 15 % vyhledávání na Googlu nikdy předtím nikdo nevyhledával? Proto je tak důležité udržet si přehled o klíčových slovech!

Použijte Weglot pro snadnou lokalizaci vašich webových stránek

Mezinárodní SEO může být zdrcující, ale můžete si celý proces usnadnit a zjednodušit pomocí. Weglot k překladu a optimalizaci obsahu vašich webových stránek do více než 110 jazyků. Je ideální pro globální firmy, které se chtějí spojit s publikem po celém světě.

Weglot je také kompletní lokalizační řešení, které vám umožní spolupracovat s autory obsahu, odborníky na SEO a překladateli na jednom místě. Navíc se automaticky postará o technické postupy SEO, jako je překlad metadat a implementace tagů hreflang.

Podívejme se na Weglot trochu podrobněji.

Klíčové vlastnosti

• Snadná integrace: Funguje s platformami jako WordPress, Shopify, Webflowa Squarespace. Stačí nainstalovat plugin a zadat svůj API klíč, abyste mohli začít.
• Uživatelsky přívětivá platforma: Spravujte všechny své překlady snadno z ovládacího panelu Weglot .

• Automatický překlad: Weglot okamžitě přeloží celý váš web. Například anglické stránky elektronického obchodu lze rychle přeložit do francouzštiny, včetně popisů produktů a příspěvků na blogu. Pokaždé, když přidáte nový obsah, bude také automaticky přeložen.
• Slovníček pojmů: Weglot umožňuje používat funkci slovníčku, abyste zajistili, že klíčové termíny, včetně lokalizovaných klíčových slov, budou důsledně přeloženy podle terminologie vaší značky.

• Ruční úpravy: To je užitečné zejména pro právní stránky nebo technický obsah.
• Visual editor: Upravujte překlady v kontextu a sledujte, jak se zobrazují na vašem webu v reálném čase.

• Nástroje pro spolupráci: Pozvěte členy týmu nebo profesionální překladatele k práci na konkrétních projektech.
• Optimalizace pro vyhledávače: Automaticky generuje adresy URL vhodné pro SEO pro každý jazyk. Například z "example.com/products" se pro francouzštinu stane "example.com/fr/produits". Zásuvný modul také poskytuje automatické hreflangové tagování a překlad metadat, aby zajistil optimalizaci webu v každém nabízeném jazyce.
• Detekce jazyka: Zjistí preferovaný jazyk návštěvníka a automaticky zobrazí příslušnou verzi webu.
• Integrace analytických nástrojů: Sleduje výkonnost přeložených stránek v Google Analytics a ukazuje, které jazyky přinášejí největší návštěvnost nebo konverze.
• Vícejazyčné formuláře: Překládá dynamický obsah, jako jsou kontaktní formuláře, včetně popisků polí a zástupného textu.
• Lokalizace médií: Umožňuje nahrávání různých verzí obrázků pro každý jazyk, čímž zajišťuje kulturně vhodné vizuály.

Úspěšné příběhy: Angell Mobility & MINI

Společnost Angell Mobility & MINI úspěšně spustila vícejazyčné webové stránky pro globální fanouškovskou základnu značky MINI s využitím Weglot. Jejich cílem bylo vytvořit rychlý a uživatelsky přívětivý web, který by byl schopen hostovat více jazykových verzí bez nutnosti správy samostatných výloh.

Aby toho dosáhli, doporučil jim jejich digitální partner, společnost Stellar, jako nástroj pro tuto práci společnost Weglot a výsledky mluví samy za sebe:

1. Rychlé nasazení: Rychlé přidání anglické, německé a italské verze na francouzský web pomocí subdomén.
2. Zvýšení provozu: Výrazné zvýšení návštěvnosti webových stránek.
3. Mezinárodní prodej: 50 % prodeje nyní pochází ze zámořských trhů.
4. Kontrola lokalizace: Jejich překladatelský tým měl plnou autonomii nad správou obsahu, což umožnilo přesnou lokalizaci a implementaci strategií klíčových slov.

Použité nástroje Weglot :

• Visual editor: Pro okamžité úpravy překladu v kontextu.
• Seznam překladů: Snadná navigace a doladění překladů.
• Překlady specifické pro URL a import/export CSV: Efektivní hromadné úpravy.
• Funkce překladu slimáků: Optimalizované mezinárodní SEO.

Volkier Bentinck, spoluzakladatel společnosti Stellar, pochválil Weglot: " Weglot se nic nevyrovná. Nastavení je pro nás jako pro agenturu super hladké.Ale především se to líbí našim klientům."

Implementace lokalizovaného výzkumu klíčových slov pro růst vašeho podnikání

Přeměna vašeho podnikání na mezinárodní podnik může být obtížná, ale můžete si ji značně usnadnit, pokud věnujete čas tomu, abyste poznali místní publikum a způsoby, jakými vyhledává a nakupuje online. A i když máte pevné základy, musíte svou strategii klíčových slov neustále aktualizovat a analyzovat, abyste udrželi krok s trendy a měnícím se chováním zákazníků.

Pokud hledáte spolehlivého partnera pro lokalizaci, je Weglot tím pravým nástrojem. Zjednodušuje proces překladu a lokalizace veškerého obsahu, takže správa vícejazyčných webových stránek je hračka. Díky funkcím, jako je automatická detekce a překlad obsahu, ušetříte čas a námahu při ručních překladech. Jeho centralizovaný řídicí panel navíc usnadňuje dohled nad postupem lokalizace, správu jazyků a udržování konzistence veškerého přeloženého obsahu.

Jste připraveni podnikat na globální úrovni? Začněte důkladným průzkumem lokalizovaných klíčových slov a poté si vyz koušejte Weglot v naší 10denní bezplatné zkušební verzi, která vám pomůže oživit vícejazyčné webové stránky.

‍