Které metriky jsou pro mezinárodní SEO a GEO skutečně důležité?

Spuštění vícejazyčných webových stránek je snadné*. Zjistit však, zda skutečně zvyšují viditelnost, návštěvnost a tržby? To je složitější, než by mnozí marketéři čekali.

GA4 a Google Search Console analytické nástroje, které většina týmů zná nejlépe – nebyly ve skutečnosti navrženy pro vícejazyčné reporty. Například na první pohled rovná křivka „organické návštěvnosti“ může snadno zakrýt skutečnost, že zatímco jedna jazyková verze zaznamenala dvojnásobný nárůst, jiná se tiše propadla.

Vyhledávání založené na umělé inteligenci přineslo také další rozměr, který mnoho týmů zatím neměří: optimalizaci generativních modelů, neboli GEO.

Zde je praktický tříúrovňový rámec pro měření výkonnosti vícejazyčného SEO a GEO: co je třeba zkontrolovat, kde tyto údaje najít a co vám jednotlivé metriky ve skutečnosti sdělují.

(*s Weglot)

Úroveň 1: Základní metriky – Je váš web vůbec viditelný na mezinárodní úrovni?

Web může mít vynikající pozici v jednom jazyce a v jiném být zcela neviditelný, často kvůli nenápadnému technickému problému, kterého si při spuštění nikdo nevšiml. Základní metriky takové problémy odhalí.

Zde jsou 4 nejdůležitější ukazatele, které je třeba sledovat a které jsou k dispozici především v Google Search Console GSC).

1. Počet indexovaných stránek podle jazyka

Jsou vaše francouzské stránky skutečně zařazeny do indexu Google? A co vaše německé stránky? A španělské?

V GSC ukazuje přehled indexování stránek, kolik URL adres se aktuálně zobrazuje ve výsledcích vyhledávání – například takto:

Existují dva způsoby, jak se v těchto datech pro vícejazyčné weby podrobněji orientovat:

• Podle URL: Pokud používáte adresáře jako /fr/ nebo /de/, můžete pomocí filtru zobrazit vše, co Google v dané sekci našel. Zahrnuje to klíčové stránky, ale také starý obsah nebo nechtěné duplikáty.
• Podle souboru Sitemap ve formátu XML: Pokud máte pro každý jazyk samostatný soubor Sitemap, umožňuje vám GSC filtrovat podle položky „Odeslané stránky“. Jedná se o obsah, který jste zamýšleli – ukáže vám přesně, kolik stránek, na kterých vám skutečně záleží, se dostalo do indexu.

Ať tak či onak, zpráva poukazuje na určité problémy. Pokud jste například spustili 200 stránek ve francouzštině, ale indexováno je jich pouze 60, rychle odhalíte problém s viditelností, který ostatní části vašeho dashboardu nezachytí.

Mezi běžné překážky při indexování patří nefunkční položky v souboru sitemap, chybějící implementace atributu hreflang a blokování v souboru robots.txt.

2. Chyby v atributu hreflang

Značky hreflang sdělují Googlu: „Tato francouzská stránka je určena pro francouzsky mluvící uživatele, tato anglická stránka pro anglicky mluvící uživatele a obě jsou vzájemnými ekvivalenty.“

Bez těchto značek nebo pokud nejsou nastaveny správně, může Google učinit nesprávný odhad a zobrazit nesprávný jazyk nesprávnému uživateli.

Chcete-li provést kontrolu, zadejte lokalizovanou URL adresu do nástroje pro kontrolu URL adres v GSC. Zjistíte tak, zda Google správně zpracoval vaše tagy hreflang a identifikoval správné návratové tagy.

Nejčastější chybou je zde „chybějící zpětné odkazy“ – to znamená, že vaše francouzská stránka odkazuje na anglickou, ale anglická stránka neodkazuje zpět. Aby atribut hreflang fungoval, musí na sebe obě stránky vzájemně odkazovat.

3. Rychlost načítání stránek podle jazykové verze

To lidi překvapuje. Člověk by čekal, že se přeložená verze stránky načte stejně rychle jako původní. Často tomu tak ale není.

Překlad může zvýšit zatížení stránky (delší řetězce, další volání skriptů) a v některých případech se překládané stránky zobrazují prostřednictvím zcela odlišné infrastruktury.

Podívejte se na přehled Core Web Vitals v GSC. Nejprve uvidíte celkový přehled výkonu, přičemž problémy jsou označeny červeně, a můžete se také podívat podrobněji na výkon podle URL adresy.

Zvláště sledujte hodnotu INP (Interaction to Next Paint): pokud stránka v německém jazyce (/de/) trvale zaostává za stránkou v angličtině (/en/), jedná se o signál pro hodnocení, který Google bere v úvahu, a je třeba se tím zabývat.

4. Použitelnost mobilních zařízení podle trhu

Využití mobilních zařízení se v jednotlivých zemích výrazně liší a na mnoha rozvíjejících se trzích tvoří převážnou část internetového provozu (např. v Indii téměř 70 %). Právě tam se často jako první objevují problémy s překladem a grafickým zpracováním.

Vícejazyčné weby jsou obzvláště náchylné k problémům, protože přeložený text se málokdy roztáhne rovnoměrně. Navigace se zobrazuje jinak, tlačítka se posouvají a rozvržení navržená pro jeden jazyk se na menších obrazovkách může překvapivě rychle rozpadnout.

Panel Core Web Vitals od GSC odhaluje nejzávažnější technické problémy jak u mobilních zařízení, tak u stolních počítačů. Výkon jakékoli lokalizované URL na mobilních zařízeních můžete zkontrolovat také v nástroji PageSpeed Insights:

Tyto výsledky doplňte ruční kontrolou, abyste odhalili problémy s vícejazyčným uživatelským prostředím, které automatické zprávy nezachytí. Jinými slovy, otevřete si přeložené stránky na mobilu a vžijte se do role zákazníka!

Řešení problémů 1. úrovně: Odkud pramení základní problémy

Téměř každý problém první úrovně má svůj původ v tom, jak byl web přeložen a strukturován.

• Ruční implementace atributu hreflang přestává být aktuální.
• Struktura URL adres se na jednotlivých stránkách liší.
• U některých stránek se metadata převádějí, u jiných se na ně zapomíná.

A obvykle si toho nikdo nevšimne, dokud se výkon sítě nezhorší.

Toto je nenápadný, ale nezbytný předpoklad pro vše ostatní: čisté, indexovatelné a správně strukturované vícejazyčné prostředí.

Weglot tuto část Weglot automaticky: přidává tagy hreflang, generuje URL adresy podadresářů pro jednotlivé jazyky (např. /fr/) nebo subdomény, překládá metadata a vše synchronizuje s tím, jak se váš zdrojový web vyvíjí.

Úroveň 2: Ukazatele výkonnosti – co na jednotlivých trzích skutečně funguje?

Úroveň 2 představuje diagnostické jádro, kde vám ukazatele sdělují, zda se vaše investice do lokalizace vyplácejí, a to na jednotlivých trzích.

Právě tyto metriky jsou na vícejazyčných webech nejčastěji špatně interpretovány, protože výchozí nastavení v GA4 a GSC zakrývá to, co potřebujete vidět.

Zde je 5 metrik, které byste měli sledovat, zejména v GA4 (Google Analytics).

1. Organická návštěvnost podle země a jazyka

Země a jazyk se často považují za stejný ukazatel. To však není pravda.

Podívejte se na to takto: když si francouzsky mluvící uživatel v Belgii prohlíží vaše stránky v sekci /fr/, je to něco jiného, než když se francouzsky mluvící uživatel v Belgii náhodou dostane na vaši anglickou domovskou stránku.

V GA4 si vytvořte volnou analýzu, kde bude jednou dimenzí „Země“ a druhou „Vstupní stránka“ (filtrovaná podle cesty, např. /fr/). Tak budete moci porovnat, odkud návštěvníci pocházejí, s tím, na jaké jazykové verzi stránky skutečně přistáli.

Pokud se čísla výrazně liší – například pokud zaznamenáte velký provoz ve francouzštině mimo Francii –, mohlo by to naznačovat, že poptávka existuje i mimo váš původní cílový trh. Stojí za to to zmínit při příštím přezkoumání strategie.

2. Umístění klíčových slov podle trhu

Údaje o pozicích vám prozradí, zda váš přeložený obsah boduje u dotazů, na kterých na jednotlivých trzích záleží.

Mnoho týmů využívá ke sledování pozic nástroje třetích stran, jako jsou Ahrefs nebo Semrush, protože GSC zobrazuje pouze klíčová slova, u nichž se váš web již ve výsledcích vyhledávání objevuje.

I tak však může být „průměrná pozice“ na vícejazyčných webech zavádějící, protože GSC ve výchozím nastavení počítá průměr všech trhů dohromady. Klíčové slovo, které je na 3. místě ve francouzštině a na 45. místě v němčině, má v průměru pozici 24 – což je číslo, které neodráží skutečnost.

Chcete-li získat přesné údaje, vždy ve svém nástroji pro sledování pozic rozdělte data podle zemí, případně ve zprávě o výkonu v GSC použijte filtr podle země a cesty URL, než se podíváte na sloupec s pozicemi.

3. Míra konverze podle regionu

Míra konverze podle regionu patří mezi nejméně sledované ukazatele v oblasti vícejazyčného SEO, ačkoli se jedná o velmi užitečný signál.

Například pokud vaše francouzská verze přitahuje o 30 % více návštěvníků než německá verze, ale míra konverze je u ní poloviční, obvykle to spíše naznačuje problémy s lokalizací než s návštěvností.

V přeloženém platebním formuláři může být nefunkční pole. Možná nabídka zákazníky nezaujme. Nebo se ceny nezobrazují ve správné měně. Ať tak či onak, víte, že je třeba vyřešit určité překážky.

V GA4 nastavte konverzní události (klíčové události) pro akce, jako jsou registrace, nákupy nebo rezervace ukázek, a poté segmentujte podle země a cest na vstupní stránky v konkrétních jazycích.

Sledujte míru konverze, ne jen objem. Objem vypovídá o návštěvnosti, míra konverze o tom, jak dobře produkt zapadá do trhu.

4. Kvalita interakce (a proč je míra okamžitého opuštění stránky pastí)

Doba strávená na stránce, počet stránek na relaci a hloubka posouvání vám napoví, zda si uživatelé přeložený obsah skutečně čtou, nebo se na něj jen náhodou dostali.

U přeložených webů však může být samotná míra okamžitého opuštění zavádějící. Návštěvník, který přejde na přeloženou stránku, najde přesně to, co hledá, a stránku rychle opustí, může vypadat úplně stejně jako uživatel, který stránku opustil, protože překlad byl nečitelný.

Místo toho použijte metriku „Engaged sessions“ v GA4 (relace trvající déle než 10 sekund, s konverzí nebo s alespoň dvěma zobrazenými stránkami).

Pokud je míra zapojení vysoká, ale počet konverzí (nebo „klíčových událostí“) nízký, je to obvykle známka toho, že je třeba něco vylepšit. Obsah plní svou funkci a problém pravděpodobně nastává v pozdější fázi zákaznické cesty.

5. Shoda mezi zdrojovým textem a překladem

Porovnání původního textu s jeho překladem pomáhá odlišit problémy související s SEO od problémů souvisejících s lokalizací.

Pokud má vaše stránka s cenami v angličtině (/pricing) konverzní poměr 4 % a stránka s cenami ve francouzštině (/fr/pricing) 1,2 %, rozdíl pravděpodobně nesouvisí s SEO, protože návštěvnost již máte.

Často se to opět týká problémů s lokalizací: překlady, které nezní přirozeně, nepřeložená pole formulářů a výzvy k akci, formáty měn nebo dat, které působí neznámě, či sociální důkazy, které oslovují pouze cílový trh.

Kde najít údaje podle jazyka, aniž byste se museli potýkat s GA4

GA4 vám poskytne všechna tato data, ale je třeba provést nastavení – vlastní dimenze, přehledy, filtry a cílové skupiny pro jednotlivé trhy. To znamená, že musíte nejprve věnovat čas přípravě reportů, než budete moci vůbec analyzovat výkonnost nebo přijmout opatření.

Nástěnka Weglotve výchozím nastavení zobrazuje statistiky zobrazení stránek podle jednotlivých jazyků.

Pro podrobnou analýzu sice GA4 nenahradí, ale pokud jde o každodenní otázku „jak si vede jednotlivá jazyková verze?“, jsou údaje o zobrazeních stránek Weglotmnohem rychleji k dispozici.

Úroveň 3: Viditelnost ve vyhledávání pomocí umělé inteligence – ukazatel, který mnoho týmů zatím nesleduje

Zatímco úrovně 1 a 2 se týkají tradičního vyhledávání, úroveň 3 představuje novou dimenzi, kterou mnoho marketingových týmů dosud nezačalo měřit: jak často je váš web zmiňován v přehledech umělé inteligence a nástroji generativní umělé inteligence.

Přeložené weby mají v této oblasti měřitelnou a značnou výhodu.

Proč vyhledávače využívající umělou inteligenci upřednostňují přeložený obsah

Analyzovali jsme 1,3 milionu odkazů v přehledech Google AI a v ChatGPT a porovnávali jsme přeložené a nepřeložené weby na španělsky mluvících trzích.

Zjistili jsme, že přeložené weby zaznamenaly o 327 % vyšší viditelnost v přehledech AI, když uživatelé vyhledávali v jazycích, které daný web dříve nepodporoval.

Existuje několik důvodů, proč je ten rozdíl tak velký:

• AI systémy upřednostňují obsah v odpovídajícím jazyce. Pokud někdo vyhledává ve francouzštině, přehledy a nástroje AI výrazně upřednostňují zdroje psané ve francouzštině. Nepřeložené weby jsou pro tyto dotazy v podstatě neviditelné, i když mají dobré umístění ve svém původním jazyce.
• Více přeložených stránek = více vstupních bodů. 50stránkový web v angličtině se po překladu do dalších 3 jazyků rozroste na 200 stránek. Každá z nich představuje novou příležitost k odkazování.
• Překlad je známkou autority. Naše studie zjistila, že přeložené weby zaznamenaly o 24 % více celkových odkazů na jeden vyhledávací dotaz než nepřeložené weby. Zaznamenaly také o 16 % více odkazů v jazyce, ve kterém již fungovaly (tj. ve španělštině).

Další informace o tom, jak vyhledávání s využitím umělé inteligence zpracovává jazyk, najdete v našem vícejazyčném průvodci GEO, který podrobně rozebírá rozdíly mezi jednotlivými platformami.

Jak začít sledovat viditelnost ve vyhledávačích s využitím umělé inteligence (snadný a cenově dostupný způsob)

Rychle se rozšiřuje kategorie specializovaných nástrojů pro analýzu dat pomocí umělé inteligence: Profound, AirOps, Otterly AI a také moduly umělé inteligence, které se přidávají do služeb Ahrefs a Semrush.

Tyto možnosti stojí za zvážení, pokud je vyhledávání s využitím umělé inteligence již prioritou na úrovni představenstva a je k dispozici odpovídající rozpočet.

Pro většinu začínajících týmů je však ruční výběr vzorků realistickým prvním krokem. Zde je jednoduchý návod, jak na to:

1. Vyberte si pro každý trh klíčová vyhledávací dotazy. V každém cílovém jazyce si vyberte 10–20 klíčových slov s nejvyšší mírou nákupního záměru. Právě u těchto dotazů má to, zda se vaše stránka v výsledcích objeví (nebo ne), největší dopad na vaše podnikání.
2. Zadejte je do vyhledávacích nástrojů s umělou inteligencí v cílovém jazyce. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. Zaznamenejte, zda je váš web citován, která stránka je citována a kteří konkurenti se vedle vás objevují. Opakujte to každý měsíc, abyste mohli sledovat trendy.
3. Dávejte pozor na mezery v částečném překladu. Pokud jste přeložili svou domovskou stránku a stránky s produkty, ale blog a zdroje jste nechali v jednom jazyce, budete se objevovat v některých odpovědích AI a v jiných ne.

‍

Zjistěte, jak si vaše webové stránky v současné době vedou v různých jazykových verzích, a získejte podrobnou zprávu o vaší mezinárodní viditelnosti.

Co to všechno znamená pro vaši lokalizační strategii

S rozvojem vyhledávání založeného na umělé inteligenci se bude propast ve viditelnosti dále prohlubovat.

Značky, které dnes investují do vícejazyčného obsahu, si budují pozici v oblasti vyhledávání založeného na umělé inteligenci na trzích, kam konkurence nemá přístup. Jejich konkurenti, kteří s tím budou otálet, stráví příští rok či dva snahou dohnat náskok, který se jim mezitím ještě zvětšil.

Pokud již máte web přeložený, vyplatí se vám do měsíčních reportů zahrnout i ukazatel viditelnosti ve vyhledávačích díky umělé inteligenci, i když ruční způsob není tak pohodlný jako pouhý pohled na přehledový panel.

Pokud to ještě není přeloženo, je to pádný důvod, proč tomu dát přednost.

Shrnutí: Jak sledovat výkonnost mezinárodního SEO v GA4 a Google Search Console

GA4 a GSC již obsahují data, která potřebujete. Příprava spočívá v tom, abyste věděli, které přehledy vytvořit a které výchozí nastavení vyfiltrovat.

V GA4

• Přehled vstupních stránek filtrovaný podle jazykového adresáře. Váš nejužitečnější přehled pro každodenní práci. Přejděte do části Přehledy → Zapojení → Vstupní stránky a poté filtrujte podle cesty URL (např. /fr/, /de/). Každý filtrovaný přehled se tak stane přehledem návštěvnosti podle jednotlivých jazyků bez rušivých vlivů z celosvětového provozu.
• Analýza zemí a jazyků. Vytvořte volnou analýzu, kde bude jednou dimenzí země a druhou vstupní stránka. Tímto způsobem odlišíte francouzsky mluvícího uživatele z Belgie, který prochází vaše stránky v adresáři /fr/, od uživatele, který se na vaši anglickou domovskou stránku dostal náhodou.
• Cílové skupiny podle trhu. Vytvořte pro každý prioritní trh vlastní cílovou skupinu (např. „Francie – návštěvníci s francouzským obsahem“). Díky nim můžete libovolnou zprávu v GA4 segmentovat podle trhu, aniž byste museli filtry znovu nastavovat. Tvoří základ pro analýzu konverzí specifickou pro daný trh.

V Google Search Console

• Zpráva o výkonu, filtrovaná podle cesty URL. Filtrujte data o výkonu podle kritéria „Stránka obsahuje /fr/“, abyste viděli dotazy, kliknutí, zobrazení a míru prokliku (CTR) pouze pro tuto jazykovou verzi. Tento postup zopakujte pro každý trh, abyste zjistili, kde se vám skutečně daří.
• Nástroj pro kontrolu URL (pro atribut hreflang). Zadejte lokalizovanou URL adresu a ověřte, zda Google správně zpracoval vaše tagy hreflang a přiřadil jim správné návratové tagy. Weglot tyto tagy Weglot automaticky, takže by se u vás neměly objevit žádné chyby.
• Filtry zobrazení ve vyhledávání. Nástroj GSC vyznačuje zobrazení a kliknutí z přehledů AI samostatně na kartě „Zobrazení ve vyhledávání “. Doporučujeme tuto kartu každý měsíc zkontrolovat, abyste zjistili, při jakých dotazech se váš přeložený obsah objevuje ve výsledcích AI.

Propojení GSC s GA4

Nejúčinnější krok v této části. V GA4 přejděte do části Správa → Nástroj → Odkazy na Search Console a propojte svou ověřenou službu Search Console.

Po propojení uvidíte v jedné zprávě údaje o vyhledávacích dotazech (z GSC) spolu s informacemi o chování na vstupní stránce (z GA4). Už tak nebudete muset přepínat mezi dvěma nástroji, abyste si odpověděli na jednu otázku.

U vícejazyčných webů je přínos ještě větší: můžete zjistit, které francouzské vyhledávací dotazy přivádějí návštěvníky na které francouzské vstupní stránky a jak se tito návštěvníci chovají, jakmile se na ně dostanou.

Nezapomeňte však, že nic z toho nebude fungovat, pokud vaše přeložené stránky nebudou správně zaindexovány a strukturovány. Čisté URL adresy, funkční atribut hreflang a přeložená metadata jsou základními předpoklady pro to, aby byla data důvěryhodná.

Jednoduchý rámec pro měření mezinárodního SEO

Různé úrovně vyžadují odlišnou frekvenci. Týdenní kontrola všech ukazatelů obvykle vede k zbytečnému rušení. Zde je jednodušší způsob, jak spravovat vaše sledování, a to s využitím datových bodů a přehledů, o kterých jsme již hovořili.

Týdenní přehledy vám v konečném důsledku pomohou odhalit problémy dříve, než se zhorší, měsíční přehledy vám ukážou, co funguje, a čtvrtletní přehledy vám prozradí, zda je vaše vícejazyčná strategie připravena na budoucí vývoj ve vyhledávání.

Další kroky při měření účinnosti vícejazyčného SEO

Všechny metriky uvedené v tomto průvodci předpokládají, že váš web je správně přeložen, indexovatelný a strukturován pro vícejazyčné SEO. Atributy hreflang, čisté URL adresy, přeložená metadata a jazykově specifické podadresáře – to vše tvoří základ, na kterém stojí tento systém měření.

Pokud už to máte nastavené, vyberte si úroveň, která odpovídá vaší současné vyspělosti v oblasti reportingu, a začněte správně měřit.

Pokud tomu tak není, je třeba se na to zaměřit jako na prioritu číslo jedna. Weglot infrastrukturu pro vícejazyčné SEOWeglot automaticky : tagy hreflang, přeložená metadata, jazykově specifické URL adresy – to vše synchronizované s vaším zdrojovým webem.

Chcete-li si rychle udělat představu o tom, jak by mohla vypadat mezinárodní expanze vašeho webu, vyzkoušejte naši kalkulačku mezinárodního růstu. Jedná se o nezávazný způsob, jak posoudit nové tržní příležitosti. Poté si pomocí 14denní bezplatné zkušební verze Weglotpřeložte ty trhy, které jsou pro vás důležité.