Aplicação de tags rel=canonical na Shopify: Como e quando

Se você for como o típico proprietário de loja da Shopify, sua loja provavelmente estoca várias variantes do mesmo produto. Algumas de suas páginas de produtos podem ter descrições de produtos semelhantes. Você pode até mesmo publicar posts promocionais no blog que incluam as políticas padrão da sua loja.

Todos esses conteúdos são perfeitamente adequados para o site da sua loja de comércio eletrônico. Mas você precisará implementar trechos de código chamados "tags canônicas" contendo "URLs canônicos" para evitar que eles possam causar problemas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Isso ocorre porque eles podem conter conteúdo duplicado que prejudica as classificações de pesquisa on-line de sua loja.

Neste guia, compartilharemos o que são URLs canônicas, por que elas são importantes e como você pode adicionar tags canônicas à sua loja da Shopify. E, para finalizar, abordaremos algumas práticas recomendadas para implementar tags canônicas e verificar se elas estão funcionando como deveriam.

O que são URLs canônicos?

Se você assiste a filmes e programas de TV ou lê livros, talvez conheça o conceito de "cânone". Essa palavra se refere a como um determinado evento é considerado parte do enredo ou universo oficial de um filme, programa de TV ou livro.

Por exemplo, o menino bruxo Harry Potter derrotando o maligno Lord Voldemort faz parte do cânone de Harry Potter, pois esse evento pode ser encontrado nos livros escritos pela autora J.K. Rowling. Por outro lado, a ideia de os personagens Hermione Granger e Draco Malfoy se tornarem um casal, embora popular entre alguns fãs de Harry Potter, não é canônica.

Da mesma forma, quando se trata de SEO técnico, um link canônico é um URL de página que é considerado a cópia oficial e "principal" de uma página da Web.

O conteúdo pode ser reproduzido quase palavra por palavra em várias páginas, por exemplo:

• https://example.com/blog/hello-world sendo o URL da página da Web original.
• https://example.com/blog/hello-world?utm_source=newsletter&utm_medium=email é o URL para o qual os usuários são direcionados quando clicam em um link de boletim informativo por e-mail para a página da Web original.
• https://partnersite.com/blog/hello-world é o URL de uma página da Web em um site diferente que contém conteúdo sindicalizado da página original.

Todos esses URLs diferentes podem ser potencialmente classificados no Google e em outros mecanismos de pesquisa, portanto, precisamos indicar qual é o canônico. Ao fazer isso, estaremos informando ao Google qual URL queremos que seja classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) em detrimento de outros.

Por que os URLs canônicos são importantes?

Ao usar URLs canônicos, você poderá:

• Especifique qual URL os pesquisadores devem ver nas SERPs. Conforme mencionado acima, os URLs canônicos ajudam os mecanismos de busca a classificar o URL que você considera o URL "mestre" para páginas da Web com conteúdo altamente semelhante. Em seguida, você pode usar esse URL canônico para direcionar os pesquisadores para a versão oficial da sua página da Web em vez de versões não canônicas dela.
• Evite problemas de conteúdo duplicado que afetem as páginas que o Google exibe nas SERPs. Em geral, o Google não penaliza os sites por terem conteúdo duplicado em várias páginas. Entretanto, essas páginas semelhantes podem confundir o Google quanto à melhor página a ser exibida nas SERPs. A designação de um URL canônico deixará bem claro para o Google qual página deve ser classificada. (Abordaremos os problemas de conteúdo duplicado que podem surgir em uma loja da Shopify mais tarde!)
• Consolidar as classificações das páginas. Se os URLs das suas várias páginas semelhantes começarem a receber backlinks ou outros sinais de classificação, você poderá usar um URL canônico para canalizá-los para o seu URL preferido da página. Como resultado, você aumenta as classificações desse URL nas SERPs.
• Acompanhe o desempenho do seu conteúdo com mais facilidade. Com o Google direcionando os usuários para o conteúdo em um único URL, em vez do mesmo conteúdo em vários URLs, será mais simples monitorar as visualizações, os cliques e as conversões desse conteúdo.

Qual é a diferença entre urls canônicas e tags canônicas?

Não confunda URLs canônicas com tags canônicas! O último termo se refere ao snippet de código snippet adicionado às páginas para indicar suas URLs canônicas aos mecanismos de pesquisa.

As tags canônicas ficam na seção de cabeçalho das páginas - no elemento head, em outras palavras - e têm a seguinte aparência:

	
  <link rel=“canonical” href=“https://example.com/blog/hello-world” />
  
 

Na tag canônica acima, o URL canônico é "https://example.com/blog/hello-world".

Cada página da Web (incluindo aquelas criadas com a Shopify) para a qual você deseja indicar uma URL canônica precisará ter sua própria tag canônica. Mas não, você não precisará adicionar tags canônicas às suas páginas da Shopify uma a uma!

Ao continuar lendo, compartilharemos um tutorial para inserir convenientemente tags canônicas em todas as suas páginas da Shopify com apenas uma linha de código.

Como identificar problemas de conteúdo duplicado na Shopify

Problemas de conteúdo duplicado podem aparecer em uma loja da Shopify de várias maneiras. Sua loja sofre com algum desses problemas?

• Exibição das mesmas páginas de produtos em vários URLs diferentes. Por exemplo, a página inicial da Shopify, as páginas de coleção e a página de mais vendidos podem estar direcionando os usuários para um produto específico, embora usando URLs de produto diferentes.
• Páginas diferentes com conteúdo muito semelhante. Isso pode incluir produtos com descrições de produtos quase idênticas, conteúdo dividido em várias páginas separadas (também conhecido como paginação) e postagens de blog com conteúdo repetido.
• Versões diferentes do mesmo domínio. Por exemplo, embora https://www.example.com, https://example.com e https://example.com/index.html possam levar à página inicial da sua loja, os mecanismos de pesquisa os consideram URLs separados para fins de classificação.

Permitir que esse conteúdo duplicado permaneça em seu site da Shopify pode diluir seus sinais de classificação em várias páginas duplicadas, prejudicando o potencial de classificação de sua loja.

Vamos cortar esses problemas de conteúdo duplicado pela raiz - mesmo que eles ainda não tenham acontecido - adicionando tags canônicas às páginas da sua loja da Shopify e informando aos mecanismos de pesquisa quais URLs eles devem exibir e classificar nas SERPs!

Como implementar tags canônicas na Shopify

1. Faça backup de seu tema da Shopify

Essa é uma primeira etapa importante sempre que você editar seu tema da Shopify - que é o que você fará ao adicionar tags canônicas às páginas da sua loja.

O backup do seu tema o ajudará a reverter facilmente quaisquer alterações feitas em uma versão anterior da sua loja da Shopify. É um salva-vidas se seu site quebrar acidentalmente enquanto você estiver implementando tags canônicas.

Portanto, no painel de administração do Shopify, navegue até Canais de vendas na barra lateral esquerda. Selecione Loja on-line > Temas.

Clique nos três pontos horizontais ao lado do tema que deseja editar e, em seguida, em Duplicate (Duplicar ) para fazer uma cópia dele.

2. Abra seu tema da Shopify no editor de código

Com o backup feito, clique novamente nos três pontos horizontais ao lado do tema da Shopify. (Aqui, estamos nos referindo ao tema da Shopify que você deseja editar, não ao backup que acabou de fazer).

Dessa vez, selecione Edit code (Editar código).

Isso abrirá seu tema do Shopify no editor de código.

3. Navegue até o arquivo de tema que contém o código do cabeçalho da sua loja

No editor de código, você verá uma longa lista de arquivos de tema na barra lateral esquerda. Eles podem parecer intimidadores, mas você só precisa abrir o arquivo que contém o código do elemento head das suas páginas do Shopify.

Esse arquivo é normalmente o "theme.liquid":

Clique no arquivo "theme.liquid" na barra lateral esquerda e localize a tag /head nele. Essa tag é o oposto da tag head e indica o fim do elemento head.

Se você não vir as tags head ou /head no arquivo "theme.liquid", tente perguntar ao desenvolvedor do tema em qual arquivo de tema elas estão.

4. Insira a tag canônica

Logo antes da tag /head - uma linha acima dela funciona bem - digite ou cole essa tag canônica:

	
	  
  	<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}"/ >  
   

{{ canonical_url }} é um espaço reservado de código escrito na linguagem de modelo Liquid da Shopify. Quando a Shopify encontrar esse código em uma página, ela gerará dinamicamente uma URL canônica para essa página e substituirá {{ canonical_url }} por essa URL.

E como o arquivo “theme.liquid” controla o elemento head de todas as páginas da sua loja Shopify, inserir o snippet de código acima snippet a cada página URLs canônicos exclusivos que apontam para si mesmos.

Você não precisará preparar e inserir tags canônicas para todas as suas páginas manualmente!

Clique no botão "Save" (Salvar) no canto superior direito do editor de código da Shopify para aplicar suas alterações.

5 Considerações e práticas recomendadas de SEO para URLs canônicas na Shopify

Depois de implementar URLs canônicas em sua loja da Shopify, siga estas cinco recomendações para garantir que você esteja usando URLs canônicas para as finalidades corretas.

Eles também o ajudarão a tirar o máximo proveito deles:

1. Não use o Noindex para marcar versões não canônicas de páginas

A diretiva noindex informa ao Google para não indexar uma página específica. Usá-la pode parecer intuitivo se você não quiser que uma determinada página não canônica apareça nas SERPs, mas isso pode causar problemas não intencionais de SEO.

Ou seja, você impedirá que o Google indexe essa página ou passe para outra página de destino quaisquer sinais de classificação que essa página tenha obtido.

O uso de uma tag canônica em vez da diretiva noindex permitirá que o Google indexe a sua página e entenda que outra página deve ser a versão "oficial" dela. O Google também pode consolidar quaisquer sinais de classificação com essa página "oficial" para você.

2. Não use o robots.txt para canonização

Sua loja da Shopify contém um arquivo robots.txt que informa ao Google quais URLs da sua loja podem (ou não) ser acessados quando ele adiciona páginas ao índice de pesquisa.

Esse arquivo ajuda principalmente a gerenciar seu orçamento de rastreamentoe não na canonização. Se você adicionar o URL de uma página ao seu arquivo robots.txt, o Google não conseguirá:

• rastrear seu conteúdo, ou
• avaliar os sinais de classificação que o URL pode ter adquirido, e muito menos passá-los adiante.

O Google também pode continuar exibindo a página "robotizada" em suas SERPs com a meta descrição ausente.

3. Entenda quando usar redirecionamentos 301 vs. tags canônicas

Use os redirecionamentos 301 se quiser que os usuários vejam o conteúdo de um URL de página específico em vez do conteúdo de outro URL. Com esse redirecionamento, você evitará que os usuários e os mecanismos de pesquisa visitem a página redirecionada.

Por outro lado, as tags canônicas mantêm as páginas que as contêm ativas e informam aos mecanismos de pesquisa qual versão da página deve ser indexada e classificada.

4. Use canônicos com autorreferência

Essas são tags canônicas em páginas da Web que apontam para os URLs das próprias páginas como seus URLs canônicos.

Por exemplo, uma tag canônica de autorreferência para o URL "https://example.com/blog/hello-world" conteria "https://example.com/blog/hello-world" como seu URL canônico.

É uma boa prática incluir esses canônicos de autorreferência em todas as páginas da sua loja da Shopify, mesmo que você não tenha nenhuma página duplicada no momento. Isso porque você mitiga preventivamente quaisquer problemas de conteúdo duplicado que possam ocorrer em sua loja da Shopify no futuro.

Como alternativa, alguém poderia extrair as páginas de sua loja para publicar no site dele sem o seu conhecimento. Se essa pessoa não tivesse alterado sua tag canônica no processo, os mecanismos de pesquisa ainda considerariam o URL da sua página como a fonte original do conteúdo e dariam prioridade à classificação da página copiada.

(Ao seguir nosso tutorial acima, você terá configurado canônicos de autorreferência em suas páginas da Shopify!)

5. Audite regularmente os URLs canônicos da sua loja da Shopify

Você pode usar o Google Search Console para saber quais versões das URLs da sua loja o Google está indexando. Abra a ferramenta e digite a URL da página que deseja verificar no recurso de inspeção de URL.

Na seção "Indexação" do relatório de inspeção, você poderá ver o seguinte:

• URL canônico que você declarou para o URL, também conhecido como "canônico declarado pelo usuário", e o
• Canônico selecionado pelo Google, que é o URL que o Google considera como a versão oficial do URL.

Se houver discrepâncias entre o canônico declarado pelo usuário e o canônico selecionado pelo Google, tome medidas para corrigir o problema.

Realize essas auditorias regularmente, especialmente se você tiver feito alterações significativas na estrutura da sua loja da Shopify, nas categorias de produtos ou nas páginas de coleção. Ao fazer isso, você poderá identificar - e corrigir - quaisquer possíveis problemas de URL canônica antecipadamente.

SEO para Shopify: O que mais você precisa fazer?

A implementação de tags canônicas pode não ser o item mais alto da sua lista de prioridades ao operar uma loja da Shopify. Mas fazer isso é rápido, direto e ajuda a garantir que as versões corretas dos URLs das páginas de sua loja on-line sejam classificadas nas SERPs. Portanto, reserve um minuto para adicionar essas tags úteis ao seu tema da Shopify assim que possível!

Se você estiver administrando uma loja multilíngue da Shopify, a instalação de tags canônicas é apenas um item de ação de SEO da Shopify que você precisará cuidar. Para proporcionar uma boa experiência ao usuário, por exemplo, você também precisará implementar tags hreflang. Essas tags ajudam a sinalizar para os mecanismos de pesquisa as versões das páginas da sua loja a serem fornecidas aos usuários com determinadas configurações de idioma e região geográfica.

Nesse sentido, Weglot é uma solução ideal para otimizar sua loja Shopify para pesquisas internacionais, pois pode ajudar a implementar automaticamente tags hreflang nas páginas de sua loja. Ele também inclui funcionalidades úteis para:

• traduzir o conteúdo de sua loja para mais de 110 idiomas suportados e
• exibindo essas traduções em subdomínios ou subdiretórios de idiomas.

Ao usar Weglot para otimizar suas lojas Shopify, empresas de comércio eletrônico como The Bradery e Ron Dorff economizaram mais de 100 horas em tempo de tradução e obtiveram aumentos significativos no tráfego e nas vendas internacionais.

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