Práticas recomendadas para uma pesquisa de palavras-chave localizadas bem-sucedida

ntroduzir seu website em mercados internacionais abre oportunidades interessantes, mas também traz um bom número de desafios. Você precisará se adaptar a diferentes idiomas, nuances culturais e comportamentos de pesquisa locais enquanto gerencia o SEO para várias regiões e mecanismos de pesquisa. Mas não se preocupe - a recompensa vale a pena! Ao atingir novos públicos, você dará um bom impulso ao seu tráfego global e à visibilidade da marca, levando a taxas de conversão mais impressionantes.

Para aproveitar ao máximo essa expansão global, você precisará de uma estratégia sólida que inclua pesquisa de palavras-chave localizadas. Diferentemente da pesquisa geral de palavras-chave, ela se concentra em entender os comportamentos de pesquisa locais, as preferências de idioma e as nuances culturais para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa e impulsionar o crescimento dos negócios.

Neste guia, vamos orientá-lo sobre as práticas recomendadas para realizar pesquisas de palavras-chave localizadas para que você possa se tornar um especialista em SEO internacional!

Práticas recomendadas para a realização de pesquisas de palavras-chave localizadas

1. Defina seu público-alvo e o foco geográfico

Tudo começa com a compreensão de seu público-alvo e com a descrição de seu cliente ideal. Faça a si mesmo perguntas como:

• Quantos anos eles têm?
• Do que eles gostam?
• Como eles fazem compras?

Ferramentas como o Google Analytics e o Facebook Audience Insights podem ajudá-lo a reunir essas informações para locais específicos.

Em seguida, identifique os países ou regiões que deseja atingir para que você possa começar a entender a linguagem e a cultura locais. Talvez sua área-alvo fale vários idiomas ou tenha tradições exclusivas que influenciam a forma como as pessoas pesquisam on-line.

Não se esqueça de considerar as preferências de idioma. Em algumas áreas, as pessoas podem usar uma mistura de idiomas em suas pesquisas. Por exemplo, na Índia, você pode encontrar pesquisas em inglês e hindi.

Por fim, pesquise sobre a cultura local. Há algum costume, feriado ou tendência que possa afetar a forma como as pessoas pesquisam? Compreender essas nuances o ajudará a se conectar com seu público de forma mais eficaz.

2. Analise os padrões de pesquisa local e a intenção do usuário

Agora que você sabe quem é o seu público-alvo, é hora de descobrir como ele está pesquisando. Pense nisso como aprender o "dialeto" on-line do seu público, ou seja, as palavras e frases que ele usa ao procurar o que você oferece.

Comece usando o Google Trends para identificar termos de pesquisa populares em seu local de destino. Você pode se surpreender com a variação desses termos! Por exemplo, enquanto os americanos pesquisam "apartments" (apartamentos), os britânicos têm mais probabilidade de procurar "flats" (apartamentos). São essas pequenas diferenças que podem ser decisivas para sua estratégia de SEO local.

Não se esqueça de considerar o "porquê" por trás das pesquisas. As pessoas estão procurando informações, tentando encontrar um site específico ou prontas para fazer uma compra? Entender essa intenção ajuda você a adaptar seu conteúdo para corresponder ao que seu público realmente está buscando.

Além disso, fique de olho nas tendências sazonais. Talvez o seu produto seja um item de presente muito procurado durante um feriado local do qual você nunca ouviu falar!

Por fim, verifique se o seu público-alvo prefere pesquisas em celulares ou computadores. Se eles estão sempre em movimento, você deve garantir que seu site tenha uma ótima aparência em smartphones (o que você deveria fazer de qualquer forma). Ferramentas como o Google Analytics podem ajudá-lo a descobrir isso.

3. Pesquisar o conteúdo dos concorrentes

Já se perguntou o que seus concorrentes estão fazendo? Bem, é hora de colocar seu chapéu de detetive e investigar! A pesquisa do conteúdo da concorrência pode ajudá-lo a identificar lacunas, aproveitar oportunidades e refinar sua própria estratégia.

Aqui está o que você precisa fazer:

1. Identifique seus concorrentes locais e internacionais. Isso o ajudará a ter uma ideia do que funciona nesse país e até mesmo a encontrar as melhores palavras-chave que estão direcionando tráfego para os sites deles com ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Moz.
2. Mergulhe em suas palavras-chave. Para que elas estão sendo classificadas? Há alguma lacuna que você poderia preencher? Ferramentas como o Google Location Changer podem ajudá-lo a ver o desempenho dessas palavras-chave em locais ou países específicos.
3. Analise o conteúdo que eles estão produzindo. Como eles o estão otimizando para a pesquisa local? Que tipos de conteúdo parecem estar funcionando melhor?
4. Verifique o perfil de backlinks deles. De onde eles estão obtendo seus links? Isso pode revelar algumas oportunidades de ouro de linkbuilding local para você.

4. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Agora, é hora de entrar nos detalhes da pesquisa de palavras-chave, incluindo ferramentas especializadas que facilitarão sua vida.

• Em primeiro lugar, temos o Google Keyword Planner, que é gratuito e pode ajudá-lo a entender os volumes de pesquisa local, bem como a obter novas ideias de palavras-chave.
• Para obter uma visão mais abrangente de suas palavras-chave, confira o SEMrush e o Ahrefs. Eles são mais sofisticados e multifacetados porque também incluem ferramentas para link building, pesquisa de concorrentes, análise de lacunas de conteúdo e muito mais.
• Se você estiver procurando algo um pouco mais simples, o Ubersuggest é uma ótima opção. Ele fornece sugestões de palavras-chave com base na localização e dados de volume de pesquisa sem sobrecarregar você com muitas informações.

Agora, aqui vai uma dica profissional: não se limite ao Google. Embora ele seja o grande player (com cerca de 82% do mercado global de pesquisa), outros mecanismos de pesquisa também são importantes. Se estiver visando os mercados da China, Rússia ou Coreia do Sul, é bom se familiarizar com o Baidu, Yandex e Naver, respectivamente. Cada um deles tem suas próprias ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Baidu Keyword Planner, o Yandex Wordstat e o Naver Keyword Planner.

Lembre-se de que entender as peculiaridades de cada mecanismo de busca pode lhe dar uma vantagem real em sua estratégia de palavras-chave localizadas!

Segmente termos de pesquisa locais específicos e gerais

Quando se trata de termos de pesquisa local, você deseja lançar uma rede ampla e, ao mesmo tempo, manter-se relevante.

Você pode fazer isso começando com termos locais mais específicos, como nomes de cidades, bairros e pontos de referência locais. Eles são ótimos para capturar pessoas que sabem exatamente onde querem encontrar algo. Isso também inclui termos locais gerais, como "melhores restaurantes perto de mim", que podem ajudá-lo a capturar as pessoas que estão procurando algo próximo, mas não têm um local específico em mente.

Dica: ferramentas como o Moz Local podem ajudá-lo a encontrar e otimizar facilmente as palavras-chave "perto de mim".

Lembre-se de que o objetivo é refletir a intenção da pesquisa local. Use palavras como "comprar", "encontrar" e "perto de mim" para corresponder ao que o seu público local está realmente digitando nas barras de pesquisa.

Depois, temos as palavras-chave de cauda longa, que são frases mais longas e específicas que podem não receber tantas pesquisas, mas as pessoas que as usam geralmente estão mais prontas para agir. Pense em "melhores cafeterias orgânicas no centro de Seattle" em vez de apenas "cafeterias de Seattle".

Equilíbrio entre palavras-chave no idioma nativo e palavras-chave transliteradas

Quando se lida com mercados que usam idiomas ou scripts diferentes, é preciso fazer malabarismos com palavras-chave no idioma nativo e palavras-chave transliteradas.

Simplificando, as palavras-chave em idioma nativo são mais relevantes nos mercados em que as pessoas preferem conteúdo em sua língua materna. Elas são autênticas e repercutem bem nos públicos locais. Se estiver segmentando um mercado em que o idioma local é dominante, essas palavras-chave devem ser a sua escolha.

As palavras-chave transliteradas, por outro lado, são palavras traduzidas foneticamente de um idioma para outro. Elas são muito úteis quando se tem como alvo públicos bilíngues ou mercados familiarizados com vários idiomas. Pense no Canadá (francês e inglês) ou na Bélgica (holandês, francês e alemão), onde muitas pessoas se sentem à vontade para usar mais de um idioma.

As palavras-chave transliteradas também são úteis para termos de marca ou quando não há tradução direta da palavra-chave para um conceito no idioma local.

O segredo é encontrar o equilíbrio certo. Use ferramentas como o preenchimento automático do Google ou passe algum tempo em fóruns locais para ver como as pessoas realmente expressam suas pesquisas. E sempre, sempre, certifique-se de que suas palavras-chave traduzidas façam sentido no contexto local.

5. Faça parceria com um estrategista de SEO local

Às vezes, você precisa de um guia local para realmente entender a configuração do terreno. É aí que a parceria com um estrategista de SEO local se torna útil.

Esses profissionais falam o idioma, entendem as nuances culturais e conhecem os hábitos de pesquisa locais como a palma da mão, o que torna suas percepções incrivelmente valiosas para sua pesquisa de palavras-chave e estratégia geral de SEO.

Mas como encontrar o estrategista certo? Plataformas como a Clutch são um ótimo lugar para começar, pois incluem avaliações e classificações detalhadas de agências especializadas em SEO local. Ou você também pode procurar indivíduos no Upwork ou no Fiverr.

Independentemente de com quem você escolher trabalhar, lembre-se de que um bom estrategista de SEO local o ajudará a desenvolver estratégias personalizadas que se alinhem aos mercados locais. Ele também pode aproveitar sua rede local para criar links e oportunidades de citação.

Dica: Se você estiver usando o Weglot para a tradução de seu website (falaremos mais sobre isso depois!), você pode solicitar tradutores profissionais para as principais páginas de destino diretamente por meio da plataforma deles. Ou adicionar seu próprio especialista em SEO para fazer edições em suas traduções.

6. Experimentação e testes A/B

Veja como configurar e executar testes A/B eficazes:

1. Comece identificando as principais variáveis a serem testadas, como diferentes palavras-chave locais ou tipos de conteúdo. Concentre-se nos elementos que provavelmente afetarão o desempenho da pesquisa e o envolvimento do usuário.
2. Crie duas versões do seu conteúdo: uma versão de controle (A) e uma versão de teste (B). Certifique-se de que está alterando apenas uma variável por vez para medir com precisão seu impacto.
3. Use ferramentas de teste A/B para dividir seu tráfego entre as duas versões. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo e plataformas de SEO oferecem recursos de teste A/B incorporados.
4. Execute seus testes por um período estatisticamente significativo. Esse período pode variar de acordo com o volume de tráfego, mas tenha como objetivo pelo menos duas semanas para levar em conta quaisquer padrões semanais.
5. Monitore os indicadores-chave de desempenho (KPIs), como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de rejeição. Essas métricas o ajudarão a determinar qual versão tem melhor desempenho.
6. Analise seus resultados e implemente a versão vencedora. Se os resultados forem inconclusivos, considere estender o teste ou refinar suas variáveis.

Lembre-se de que o teste A/B eficaz é um processo contínuo. Revise regularmente sua estratégia de teste e alinhe-a com suas metas gerais de SEO e de negócios para obter os melhores resultados.

7. Meça as conversões para refinar o desempenho

Agora que você tem sua estratégia de palavras-chave localizadas pronta e em funcionamento, é hora de registrar os resultados. Afinal de contas, o que é medido é gerenciado!

• Utilize ferramentas como o Google Analytics para acompanhar as conversões do seu tráfego de pesquisa local e Google Search Console para obter dados valiosos sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
• Crie o hábito de analisar regularmente seus dados de desempenho. Procure tendências e padrões. Talvez determinadas palavras-chave estejam gerando mais conversões em um mercado do que em outro. Ou talvez alguns tipos de conteúdo estejam superando outros.
• Use esses insights para refinar continuamente suas estratégias de palavras-chave localizadas, pois esse campo está em constante mudança, inclusive a maneira como as pessoas pesquisam. Por exemplo, você sabia que 15% das pesquisas no Google nunca foram pesquisadas antes? É por isso que manter-se no topo de seu jogo de palavras-chave é tão importante!

Use o Weglot para localizar seu site da maneira mais fácil

O SEO internacional pode ser complicado, mas você pode tornar todo o processo mais suave e fácil usando o Weglot para traduzir e otimizar o conteúdo de seu website em mais de 110 idiomas. É perfeito para empresas globais que desejam se conectar com públicos de todo o mundo.

Weglot também é uma solução completa de localização que permite colaborar com redatores de conteúdo, especialistas em SEO e tradutores, tudo em um só lugar. Além disso, ele cuida automaticamente das práticas técnicas de SEO, como tradução de metadados e implementação de tags hreflang.

Vamos dar uma olhada na Weglot com um pouco mais de detalhes.

Principais Recursos

• Fácil integração: funciona com plataformas como WordPress, Shopify, Webflowe Squarespace. Basta instalar o plugin e inserir sua chave API para começar.
• Plataforma fácil de usar: Gerencie todas as suas traduções facilmente a partir do painel de controle Weglot .

• Tradução automática: Weglot traduz instantaneamente todo o seu site. Por exemplo, um site de comércio eletrônico em inglês pode ser rapidamente traduzido para o francês, incluindo descrições de produtos e publicações em blogs. Sempre que você adicionar novo conteúdo, ele também será traduzido automaticamente.
• Glossário: Weglot permite que você use um recurso de glossário para garantir que os termos-chave, incluindo palavras-chave localizadas, sejam traduzidos de forma consistente de acordo com a terminologia da sua marca.

• Edição manual: Refine as traduções diretamente no painel do Weglot para obter precisão, o que é especialmente útil para páginas jurídicas ou conteúdo técnico.
• Visual editor: edite traduções no contexto, vendo como elas aparecem no seu site em tempo real.

• Ferramentas de colaboração: Convide membros da equipe ou tradutores profissionais para trabalhar em projetos específicos.
• Otimização de mecanismos de pesquisa: Gera automaticamente URLs compatíveis com SEO para cada idioma. Por exemplo, "example.com/products" torna-se "example.com/fr/produits" para o francês. O plug-in também fornece marcação automática de hreflang e tradução de metadados para garantir que seu site seja otimizado em todos os idiomas oferecidos
• Detecção de idioma: Detecta o idioma preferido do visitante e fornece automaticamente a versão apropriada do seu site.
• Integração com o Analytics: Rastreia o desempenho das páginas traduzidas no Google Analytics, mostrando quais idiomas geram mais tráfego ou conversões.
• Formulários multilíngues: Traduz conteúdo dinâmico, como formulários de contato, incluindo rótulos de campo e texto de espaço reservado.
• Localização de mídia: Permite o upload de diferentes versões de imagens para cada idioma, garantindo visuais culturalmente adequados.

Histórias de sucesso: Angell Mobility e MINI

A Angell Mobility & MINI lançou com sucesso um site multilíngue para a base global de fãs da MINI usando o Weglot. Seu objetivo era criar um site rápido e fácil de usar, capaz de hospedar versões em vários idiomas sem gerenciar vitrines separadas.

Para ajudá-los a alcançar esse objetivo, seu parceiro digital Stellar recomendou Weglot como a ferramenta ideal para o trabalho, e os resultados falam por si:

1. Implementação rápida: Adicionou rapidamente versões em inglês, alemão e italiano ao site francês usando subdomínios.
2. Aumento do tráfego: Houve um aumento significativo no tráfego do site.
3. Vendas internacionais: 50% das vendas agora vêm de mercados estrangeiros.
4. Controle de localização: A equipe de tradução tinha total autonomia sobre o gerenciamento de conteúdo, permitindo a localização precisa e a implementação de estratégias de palavras-chave.

Ferramentas Weglot utilizadas:

• Visual editor: Para edições instantâneas de tradução no contexto.
• Lista de traduções: Fácil navegação e ajuste fino das traduções.
• Traduções específicas de URL e importação/exportação de CSV: Edição em massa eficiente.
• Recurso de tradução de slug: SEO internacional otimizado.

Volkier Bentinck, cofundador da Stellar, elogiou Weglot: "Não há nada melhor do que Weglot. Como agência, a configuração é super tranquila.Mas, acima de tudo, nossos clientes adoram a experiência."

Implemente a pesquisa de palavras-chave localizadas para expandir seus negócios

Transformar sua empresa em um empreendimento internacional pode ser difícil, mas pode ser muito mais fácil se você dedicar algum tempo para conhecer o público local e as formas como ele pesquisa e faz compras on-line. E mesmo que você tenha uma base sólida, é necessário atualizar e analisar constantemente sua estratégia de palavras-chave para acompanhar as tendências e as mudanças no comportamento dos clientes.

Se estiver procurando um parceiro de localização confiável, Weglot é a ferramenta certa para o trabalho. Ele simplifica o processo de tradução e localização de todo o seu conteúdo, facilitando o gerenciamento de sites multilíngues. Com recursos como detecção e tradução automáticas de conteúdo, você economizará tempo e esforço em traduções manuais. Além disso, seu painel centralizado facilita a supervisão do progresso da localização, o gerenciamento de idiomas e a manutenção da consistência em todo o seu conteúdo traduzido.

Pronto para tornar seu negócio global? Comece realizando uma pesquisa completa de palavras-chave localizadas e, em seguida, experimente Weglot com nosso teste gratuito de 10 dias para dar vida ao seu site multilíngue.

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