Como dominar o SEO do Bing em 2024 (guia completo)

A concorrência nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa do Google (SERPs) é brutal. Se você está tendo problemas para classificar seu website na primeira página do Google - muito menos nas três primeiras posições -, a classificação no Bing pode ser a alternativa de que você precisa.

Embora todos saibamos que o Google é, de longe, o mecanismo de busca mais dominante, o cenário evoluiu enormemente nos últimos anos, especialmente com a introdução da IA. Alguns usuários não gostam do rumo que isso está tomando e, por isso, recorreram a outros mecanismos de pesquisa.

E isso é uma grande oportunidade e uma vitória rápida em um só lugar.

Embora o Bing possa ser considerado aquele mecanismo de pesquisa que as pessoas substituem rapidamente pelo Google quando adquirem seus novos computadores Windows, ele ainda lida com um número respeitável de consultas de pesquisa que tornam a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do Bing um esforço que vale a pena.

Vamos nos aprofundar nas principais dicas de SEO para ajudar o seu site a se classificar o mais alto possível para os usuários do Bing e obter o tráfego da Web que você procura.

Entendendo o SEO do Bing

Desenvolvido pela Microsoft, o Bing detém aproximadamente 10,51% da participação no mercado de mecanismos de busca para desktops em janeiro de 2024. Essa porcentagem pode não parecer muito, mas é suficiente para tornar o Bing o segundo mecanismo de busca internacional mais popular.

E isso só está aumentando - em 2023, era de 8%.

Portanto, embora muitas pessoas tendam a equiparar "SEO" à otimização de seus sites para o Google, o Bing não é um mecanismo de pesquisa a ser ignorado. Se você conseguir garantir classificações altas nas SERPs do Bing, poderá obter muito tráfego no site, leads e, consequentemente, conversões.

Isso se deve especialmente ao "novo Bing", que permite que os usuários obtenham respostas a consultas em uma interface no estilo de um chatbot alimentado por inteligência artificial (IA).

Na verdade, a Microsoft se adiantou ao Google, lançando seu chatbot de pesquisa com IA antes do Google e colhendo a maior parte da atenção e dos elogios iniciais dessa tecnologia.

A cereja do bolo? Melhorar suas classificações nas SERPs do Bing pode ser mais fácil do que fazer o mesmo nas do Google.

Quais são as principais diferenças entre o SEO do Bing e do Google?

Embora o Google e o Bing forneçam diretrizes semelhantes para ajudar suas páginas da Web a se classificarem bem em suas SERPs, há algumas diferenças. Por exemplo:

O Bing dá mais ênfase às palavras-chave de correspondência exata

Ao classificar o conteúdo, o principal objetivo do Bing é listar resultados que sejam "relevantes" para a consulta do pesquisador, o que o Bing define como "a proximidade com que o conteúdo da página de destino corresponde à intenção por trás da consulta de pesquisa".

Parece que o Bing determina a relevância principalmente com base no fato de uma página da Web conter palavras-chave que correspondem exatamente àquelas usadas pelo pesquisador. ("Palavras-chave" são as palavras e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa para procurar algo on-line).

Embora o Bing também considere os "equivalentes semânticos" (palavras-chave que consistem em palavras diferentes daquelas que o pesquisador usou, mas que têm significados semelhantes), essas palavras-chave parecem ter uma consideração secundária.

Em contrapartida, o Google tenta primeiro entender a intenção do usuário por trás de uma consulta antes de retornar páginas da Web que satisfaçam essa intenção. Isso ocorre independentemente de as palavras-chave nessas páginas corresponderem exatamente às da consulta do usuário ou não.

O Bing leva em conta as métricas de envolvimento do usuário ao classificar as páginas

Essas métricas de envolvimento do usuário incluem:

• Taxa de cliques (a porcentagem de pesquisadores que clicaram em uma página da Web depois de vê-la nas SERPs, também conhecida apenas como "CTR").
• Tempo gasto nas páginas visitadas.

O Bing também rastreia o que um pesquisador faz depois de retornar às SERPs, como, por exemplo, se ele refinou sua consulta de pesquisa antes de realizar outra pesquisa.

É consenso geral que os algoritmos de pesquisa do Bing não são tão sofisticados quanto os do Google, portanto, você pode ter mais facilidade com o SEO do Bing do que com o do Google.

E, com essa boa notícia, vamos dar uma olhada em algumas diretrizes para obter uma boa classificação no Bing!

Quais são algumas diretrizes para uma boa classificação no Bing?

O Bing publicou diretrizes para ajudar os proprietários de sites a entender como otimizar seus sites para obter classificações mais altas em suas SERPs.

Essas diretrizes são chamadas de Diretrizes para webmasters do Bing e, nesta seção, compartilharemos algumas das principais diretrizes de SEO na página.

Se você está acostumado a otimizar suas páginas da Web para o Google, verá que muitas dessas diretrizes lhe são familiares:

• Crie um site bem estruturado que seja fácil de navegar e entender: Por exemplo, o uso de tags de cabeçalho H1 a H6 para os títulos pode ajudar os usuários - e o Bing - a entender a hierarquia das informações apresentadas em seu website.
• Crie conteúdo de alta qualidade que ofereça valor real aos usuários: O Bing avalia a qualidade e a credibilidade do conteúdo de um site ao decidir como classificá-lo. Em geral, ele também prefere conteúdo atualizado (ou "fresco") a informações antigas e desatualizadas. Não há "regras rígidas e rápidas" sobre a contagem de palavras: em vez disso, o Bing analisa a relevância do conteúdo para a consulta de pesquisa.
• Escreva tags HTML "descritivas, específicas e precisas": Isso inclui fornecer tags de título exclusivas para cada página da Web e texto alternativo de imagem que descreva com precisão a imagem em questão.
• Evite usar técnicas de spam que violem as diretrizes do Bing: A camuflagem é uma dessas técnicas e envolve a exibição de versões diferentes da mesma página da Web para o rastreador do Bing (chamado "Bingbot") e seus visitantes, respectivamente. O Bing adverte expressamente que o uso de cloaking pode resultar na desindexação total do seu site das SERPs.
• Não confie em conteúdo gerado por IA. A IA é ótima para ajudar você a criar conteúdo, mas o Bing considera o conteúdo que é feito principalmente com IA como "malicioso", e você será penalizado.
• Proporcione uma excelente experiência ao usuário: Quando você faz isso, é mais provável que o Bing considere suas páginas da Web úteis para os pesquisadores. Os métodos para melhorar a experiência do usuário do seu site incluem tornar o conteúdo acessível aos usuários (em termos de ser conveniente para os usuários perceberem) e melhorar o tempo de carregamento da página.

Otimização das palavras-chave de seu site para os rastreadores do Bing

Considerando a função importante que as palavras-chave desempenham para ajudar o Bing a classificar as páginas da Web para consultas de pesquisa, trabalhe para otimizar suas páginas da Web para palavras-chave relevantes para sua empresa.

Adicione essas etapas de otimização de palavras-chave à sua estratégia de SEO do Bing:

• Invista em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave: Essa ferramenta será sua melhor amiga para ajudá-lo a descobrir palavras-chave para as quais vale a pena otimizar seu conteúdo. Ela também fornecerá informações como a popularidade de uma palavra-chave (em termos de volume de pesquisa mensal) e a dificuldade de classificação para a palavra-chave, o que informará sua decisão de segmentá-la ou não. As ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave para SEO do Bing incluem Semrush e Ahrefs, e o Bing também oferece uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave do Bing.

• Faça a pesquisa de palavras-chave: Agora vem o processo real de pesquisa de palavras-chave para as quais você deseja classificar seu website. Pode ser uma boa ideia priorizar as "palavras-chave de cauda longa", que são palavras-chave que compreendem frases mais longas em vez de palavras isoladas. Essas palavras-chave geralmente são mais fáceis de classificar, pois sua natureza de nicho tende a torná-las menos visadas por outros sites. A especificidade das palavras-chave de cauda longa também faz com que elas tenham maior potencial de conversão se envolverem consultas de "fundo de funil", como "melhores macacões de animais para crianças".
• Faça uma análise da concorrência: Sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave também pode oferecer recursos para verificar as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando e, assim, obter ideias de palavras-chave para o seu site. Apenas certifique-se de não segmentar uma palavra-chave somente porque um concorrente o fez! Em vez disso, considere se o fato de seu website aparecer nas SERPs dessa palavra-chave ajudará a direcionar tráfego relevante do Bing para sua empresa.
• Insira suas palavras-chave alvo em seu website: Os melhores locais para inserir suas palavras-chave são, em geral, as tags de título, as meta descrições, os títulos e alguns locais em seu conteúdo. Com a preferência do Bing por palavras-chave de correspondência exata, pode ser aconselhável inserir suas palavras-chave exatamente como estão escritas (supondo que a ortografia esteja correta e que a frase faça sentido gramaticalmente). No entanto, evite "encher" seu conteúdo com palavras-chave irrelevantes, pois isso pode fazer com que o Bing desclassifique ou até mesmo retire seu site da lista.
• Acompanhe e analise as classificações de suas palavras-chave: O monitoramento regular o ajudará a manter-se no topo de suas classificações e a tomar medidas corretivas imediatas quando necessário. Por exemplo, se a classificação de uma página da Web para uma determinada palavra-chave estiver caindo, isso pode ser um sinal de que as informações da página não estão mais "frescas" e precisam ser atualizadas. A maioria das boas ferramentas de pesquisa de palavras-chave inclui recursos para rastrear suas classificações ao longo do tempo.

Criação de backlinks de qualidade que aumentam a autoridade de seu site para o Bing

Quanto mais sites tiverem links para o seu, mais popular ele parecerá - o que, por sua vez, pode levar a um aumento em suas classificações no Bing. Portanto, normalmente é uma boa ideia trabalhar na "construção de links" ou fazer com que outros sites criem links para você, como parte de seus esforços de SEO do Bing.

No entanto, o Bing desaprova o uso de táticas "abusivas" de criação de links, como:

• Comprar um grande número de links temporários para aumentar artificialmente sua contagem de links no curto prazo.
• Usar "fazendas de links" para fazer com que os diversos sites da rede deles criem links para o seu.

Essas táticas podem resultar na exclusão do seu site da lista do Bing e devem ser evitadas como uma praga.

Em vez disso, concentre-se na criação orgânica (ou natural) de links de "qualidade", que o Bing define como links de sites que ele já conhece e nos quais confia. Algumas sugestões que ele fornece para a criação de links de qualidade incluem:

• Criar conteúdo compartilhável e de alta qualidade: Se você criar conteúdo que outras pessoas considerem útil, os proprietários de sites naturalmente desejarão criar links para ele mais do que para um conteúdo superficial que não contenha quase nenhum insight. O conteúdo de alta qualidade também não se limita a posts de blog: infográficos, estudos de caso e vídeos também podem atrair backlinks se tiverem valor agregado.
• Contribuir com postagens de convidados: Algumas publicações e blogs aceitam artigos de convidados e os vinculam aos sites de seus autores. No entanto, você precisará persuadi-los de que você é a melhor pessoa para escrever sobre um determinado tópico em vez de qualquer outra pessoa. Elabore sua proposta de acordo com isso!
• Ajudar os visitantes a criar links para seu website com facilidade: Uma maneira seria oferecer trechos de código que os visitantes possam copiar e colar facilmente para criar um link para o seu site a partir do site deles.
• Ser listado em um diretório on-line: Esses sites oferecem uma plataforma única para os visitantes que procuram recursos sobre um determinado tópico. Por exemplo, o Construction.co.uk hospeda um enorme diretório de empresas que oferecem serviços relacionados à construção. Há até subdiretórios para especialidades como encanamento e aquecimento. Portanto, comece a procurar diretórios on-line relevantes para o seu setor e explore como você pode listar seu site lá.

• Basta perguntar! Você se surpreenderá: alguns sites podem ficar mais do que felizes em criar um link para o seu site se você simplesmente pedir e der a eles um motivo para isso. Por exemplo, você pode apontar que um recurso externo para o qual eles criaram um link foi retirado do ar e sugerir que eles o substituam por um link para o seu próprio recurso (idealmente mais abrangente). Ferramentas como o Ahrefs ou o Website Auditor podem ajudá-lo a descobrir essas oportunidades de criação de links quebrados em grande escala.

A criação de links pode ser um desafio, pois a obtenção do cobiçado backlink não está totalmente sob seu controle. Você pode criar o conteúdo mais alucinante que existe, mas o site que você está cortejando negará o link por algum motivo desconhecido. Mas não desista!

Conforme incentivam as Diretrizes para webmasters do Bing:

"Obter links de sites confiáveis exige trabalho árduo, mas se você seguir um padrão consistente de fornecimento de conteúdo valioso aos seus usuários e compartilhar links do seu site com outros, os links confiáveis começarão a aparecer no seu site."

Otimização da mídia do seu site para obter classificações mais altas no Bing

Não negligencie suas imagens e vídeos ao empreender o SEO do Bing para seu conteúdo de texto! Esses recursos multimídia podem ser classificados nos resultados de pesquisa de vídeo e imagem do Bing (também chamados de "experiências") e direcionar tráfego extra para você.

É mais provável que o Bing exiba resultados de imagem ou vídeo em vez de resultados de texto, se isso satisfizer a intenção do pesquisador. Isso pode ocorrer quando você pesquisa "fotos de gatos" na caixa de pesquisa normal para obter resultados de texto, por exemplo:

O Bing usa os metadados da mídia (como o texto alternativo da imagem) e sua própria tecnologia de reconhecimento óptico de caracteres e algoritmos de aprendizagem profunda para entender do que se trata a mídia.

Em seguida, ele classifica a mídia aplicando basicamente os mesmos fatores que usa para classificar o conteúdo de texto, como relevância, qualidade, atualização e autoridade.

Além disso, com a integração com o Copilot, ele agora oferece uma visão geral de sua pesquisa e das categorias sugeridas.

Portanto, você pode dar à mídia do seu site a melhor chance de classificação no Bing:

• Tornar seu conteúdo multimídia relevante para os visitantes e de alta qualidade: Por exemplo, esse conteúdo deve ser exclusivo e original. Ele também deve ajudar a atender à intenção do pesquisador.
• Usar títulos de mídia descritivos, nomes de arquivos, legendas, transcrições e texto alternativo: Esse conteúdo de texto de acompanhamento ajuda o Bing a entender sua mídia e classificá-la adequadamente. Eles também melhoram a acessibilidade da sua mídia, pois os visitantes com deficiência visual podem usar leitores de tela para que essas descrições sejam lidas para eles e percebam o significado da sua mídia dessa forma.
• Otimizar o tamanho dos arquivos de mídia: As mídias que ocupam menos espaço de armazenamento ajudarão as páginas da Web em que estão incorporadas a carregar mais rapidamente, o que melhora a experiência do usuário e a probabilidade de o Bing classificar a página em uma posição mais alta. Portanto, antes de carregar a mídia em seu site, tente reduzir o tamanho do arquivo o máximo possível. Ferramentas de compressão de imagens, como o ImageOptim, podem ajudar a reduzir suas imagens sem comprometer excessivamente a qualidade delas.
• Adicionar marcação semântica à sua mídia: Também conhecidas como dados estruturados, essas anotações de código oferecem mais contexto sobre sua mídia. Além de ajudar o Bing a entender e indexar melhor sua mídia, o Bing também pode usá-las para preencher recursos avançados para suas listagens e torná-las mais atraentes para os pesquisadores. Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Bing para verificar se marcou seu conteúdo corretamente.

Aprimoramento da configuração técnica de seu site

Por fim, vamos abordar algumas dicas técnicas de SEO. Veja como você pode aprimorar o back-end técnico do seu site para ajudar o Bing a rastrear seu site com mais facilidade e premiá-lo com classificações mais altas.

• Envie um sitemap XML para o Bing: Esse é um documento em formato XML que lista as páginas da Web e a mídia disponíveis em um site. Os rastreadores do Bing usarão o mapa do site para identificar todo o conteúdo possível em seu site para indexação e classificação. Para enviar seu sitemap XML ao Bing, você pode usar a ferramenta Sitemap do Bing Webmaster Tools ou adicionar o URL do sitemap ao seu arquivo robots.txt. (Seu arquivo robots.txt informa ao Bing quais páginas ou arquivos do site podem ou não ser rastreados).

• Torne seu site compatível com dispositivos móveis: o Bing adotou uma abordagem mobile-first para classificar sites desde 2015, o que significa que seu site precisará atender às necessidades dos usuários de dispositivos móveis para ter uma boa classificação. Por exemplo, a versão móvel do seu site pode precisar apresentar botões grandes que abranjam a largura da tela do celular para facilitar o toque. O uso de um tema de site responsivo pode ajudar seu site a reconfigurar automaticamente a aparência para proporcionar a melhor experiência ao usuário depois de identificar o tipo de dispositivo do visitante.
• Reduza a velocidade de carregamento de sua página: Conforme mencionado anteriormente, o Bing pode considerar uma página que carrega muito lentamente como menos útil para os visitantes e, portanto, classificá-la em uma posição inferior. Além de otimizar o tamanho dos arquivos de mídia, você também pode aumentar a velocidade da página usando uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) para carregar versões de suas páginas da Web armazenadas em locais geograficamente mais próximos dos visitantes.
• Use tags canônicas: Essas tags informam ao Bing a "cópia principal" de suas páginas da Web, caso ele encontre várias páginas com conteúdo semelhante ou até mesmo idêntico. O Bing pode então ignorar as versões duplicadas das páginas e rastrear seu site com mais eficiência.

Tradução de sites para SEO do Bing

Entre outros fatores, o Bing leva em conta o idioma de uma página e a cidade e o país do pesquisador ao classificar as páginas da Web. Uma página no idioma nativo dos pesquisadores em uma determinada região geográfica tem maior probabilidade de obter uma classificação mais alta do que outra página que não esteja nesse idioma.

Portanto, se você estiver tentando obter mais tráfego do site de pesquisadores em um determinado local, traduzir suas páginas da Web para o idioma nativo deles pode influenciar o Bing a classificar suas páginas acima das páginas em outros idiomas.

Esse trabalho de tradução se enquadra no escopo de SEO multilíngue, que também envolve:

• Localizando seu conteúdo: A localização é o processo de adaptação de algo (neste caso, o conteúdo) para se adequar ao contexto local. Para localizar o conteúdo da Web, talvez seja necessário traduzi-lo para o idioma nativo do seu público-alvo e, em seguida, modificar a tradução para incluir gírias ou dialetos específicos da região.
• Implementação de tags hreflang em suas páginas da Web: As tags hreflang são atributos de código HTML que sinalizam aos mecanismos de busca o idioma de uma página da Web e a região geográfica à qual a página se destina. Assim, elas ajudam os mecanismos de busca a fornecer as versões apropriadas de suas páginas da Web aos pesquisadores com determinadas configurações de idioma e local.
• Armazenamento das versões em diferentes idiomas de suas páginas da Web em subdiretórios ou subdomínios:Os subdiretórios armazenam suas páginas da Web na pasta raiz principal do site, enquanto os subdomínios têm seu próprio domínio e são considerados sites separados do principal. Ambas as estruturas de diretório têm prós e contras, e você pode ler sobre eles - e suas implicações de SEO - em nosso guia de subdiretórios e subdomínios.

Saiba mais sobre tarefas essenciais de SEO multilíngue em nossa checklist de SEO internacional.

Weglot: sua solução para otimizar seu site para pesquisas multilíngues no Bing

Para fins de SEO multilíngue, há várias maneiras de traduzir suas páginas da Web para pesquisadores que falam um idioma diferente do seu.

A tradução manual, em que você traduz suas páginas manualmente (seja por conta própria ou contratando tradutores profissionais), é uma opção, mas pode consumir muito tempo.

Como alternativa, você pode contar com a tradução automática e fazer com que um programa de computador traduza o texto para você. A tradução automática pode traduzir textos mais rapidamente do que os humanos. Mas as traduções resultantes ainda podem precisar de mais refinamento quanto à precisão e às nuances culturais antes de estarem prontas para uso.

A tradução híbrida é, portanto, nossa abordagem recomendada para a tradução de websites, em que você usa a tradução automática para obter traduções iniciais que são editadas manualmente até a perfeição.

Ele combina a velocidade e a alta precisão da tradução automática com a atenção aos detalhes envolvidos na tradução manual para produzir as traduções mais precisas e culturalmente adequadas no menor tempo possível.

Se você deseja traduzir seu website usando a tradução híbrida, experimente Weglot, uma solução abrangente de tradução de websites.

Ele detecta e traduz automaticamente todo o conteúdo de um site usando um provedor de aprendizado de máquina que fornece as traduções de mais alta qualidade para um determinado par de idiomas de origem e de destino. Em seguida, ele exibe suas traduções em subdomínios ou subdiretórios de idiomas, dependendo de sua preferência.

Todas as traduções são armazenadas em um Weglot Dashboard colaborativo para posterior revisão e refinamento. Em seguida, você pode usar as ferramentas de gerenciamento de tradução para convidar outros usuários, como membros da sua equipe ou tradutores profissionais, para visualizar e ajudar a editar essas traduções.

Weglot exibe as traduções finalizadas em seu site em subdomínios ou subdiretórios de idiomas, dependendo de sua preferência, quando você estiver satisfeito com elas.

Weglot também oferece outras funcionalidades poderosas para sites multilíngues, como:

• Integração simples: Weglot pode se integrar a todas as principais plataformas de websites, como WordPress e Shopify, e a sites personalizados. O processo de integração é simples, possibilitando a obtenção de um site totalmente traduzido em minutos.
• Tradução automática de metadados: Weglot não faz sua mágica de tradução apenas no texto principal do seu site, ele também detecta e traduz os metadados do site instantaneamente.
• Implementação da tag hreflang: Se você acha complicado criar e adicionar tags hreflang ao seu site, ficará feliz em saber que Weglot ajudará a inseri-las automaticamente em suas páginas traduzidas.
• Criação de subdomínio ou subdiretório de idioma: Se você preferir usar subdomínios ou subdiretórios para as variantes do seu site traduzido, Weglot pode criar a estrutura de diretório de sua preferência e armazenar as páginas traduzidas nela.

Por último, mas não menos importante, fornecemos uma vasta coleção de recursos para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do Weglot, como documentação de suporte, treinamento multilíngue de SEO em nossa Weglot Academy, bem como guias abrangentes em nosso blog (que você está lendo no momento!)

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Domine as SERPs do Bing em 2024

Se você otimizou seu site para as SERPs do Google, perceberá que muitas das diretrizes relevantes também se aplicam ao SEO do Bing.

Isso inclui a criação de conteúdo de alta qualidade, a obtenção de links para sites com autoridade e a manutenção de uma base técnica sólida para o seu site.

Portanto, se você já fez tudo isso, tem uma boa chance de se classificar bem no Bing! Basta continuar publicando conteúdo excelente, criando links de qualidade para o seu site e certificando-se de que os aspectos técnicos do seu site estejam em ótima forma.

Em seguida, você deverá começar a ver classificações confiáveis no mecanismo de pesquisa do Bing, caso ainda não as tenha visto.

A boa classificação no Bing globalmente exigirá mais trabalho, pois você precisará traduzir o conteúdo do seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa a indexá-lo e classificá-lo para pesquisas multilíngues. Nesse sentido, Weglot oferece todos os principais recursos de que você precisa para traduzir seu website sem esforço.

Ele exibe as traduções e configura a infraestrutura de código correta para ajudar o Bing, o Google e outros mecanismos de pesquisa a identificar seu site como um recurso valioso para pesquisadores internacionais.

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