Hur man skapar en global strategi för innehållsmarknadsföring 2024 (omfattande guide)

Med tanke på den globala omfattningen är det ingen överraskning att global innehållsmarknadsföring kommer att vara mer utmanande att genomföra än att genomföra lokal innehållsmarknadsföring för bara en målgrupp.

I synnerhet kommer de olika internationella marknader som du riktar dig till att ha olika behov, intressen och preferenser. Hur kan du skapa innehåll på ett konsekvent sätt?

• som tilltalar deras olika egenskaper,
• på ett sätt som gör att dina begränsade resurser används så effektivt som möjligt, och
• ger den önskade ökningen av varumärkeskännedom och försäljning?

Svaret ligger i att skapa en global strategi för innehållsmarknadsföring som på ett heltäckande sätt beskriver vilka marknader du ska skapa innehåll för, hur du ska skapa innehållet och hur du ska utvärdera och förbättra resultaten av ditt innehåll som helhet.

Fortsätt läsa när vi delar en 9-stegs marknadsföringsplan för att göra just det.

Vad är innehållsmarknadsföring?

Om du funderar på global innehållsmarknadsföring har du förmodligen redan en viss kännedom om innehållsmarknadsföring i allmänhet. Men låt oss gå in på en snabb förklaring för att se till att vi är på samma sida.

Content marketing är en gren av marknadsföringen som använder innehåll för att marknadsföra ett företag eller företagets specifika produkter och tjänster. Sådant innehåll inkluderar blogginlägg, inlägg i sociala medier, e-böcker, white papers, infografik och videor.

Istället för att försöka sälja direkt är huvudmålet med content marketing att utbilda målgruppen i ämnen som rör företagets bransch och berätta hur företagets produkter eller tjänster kan hjälpa till att lösa användarens problem.

Genom att dela med sig av insikter och expertis syftar innehållsmarknadsföring också till att positionera företaget som en auktoritet inom sitt område. Om detta görs på ett bra sätt kan kunderna betrakta företaget som en pålitlig informationskälla. De kan också uppfatta företagets produkter eller tjänster som värda att använda och sedan köpa dessa - vilket leder till mer försäljning.

Eftersom framgångsrik innehållsmarknadsföring bygger på att du producerar relevant och värdefullt innehåll för din målgrupp, behöver du en god förståelse för din målgrupp för att skapa innehåll som de kommer att gilla.

Du behöver också en solid strategi för att distribuera det producerade innehållet eftersom det inte kommer att marknadsföra sig självt!

Bland de olika metoderna för innehållsdistribution är optimering av innehållet för högre synlighet i sökmotorernas resultatsidor en särskilt populär strategi.

Vi kommer att ta upp en särskild taktik för sökmotoroptimering (SEO) för att höja ditt innehålls sökrankning senare.

Vad är en global strategi för innehållsmarknadsföring?

Så det är det allmänna konceptet för innehållsmarknadsföring. En global strategi för innehållsmarknadsföring följer samma spelbok, men tillämpar den på internationell nivå.

Med andra ord, istället för att skapa innehåll för en viss lokal publik kommer du att skapa och distribuera innehåll till internationella kunder i flera geografiska regioner, i syfte att öka den globala varumärkeskännedomen och försäljningen.

Eftersom människor på dessa olika platser har olika kulturell smak och preferenser måste du anpassa det innehåll du producerar till deras specifika behov.

Om du till exempel producerar engelskspråkigt innehåll för en amerikansk publik behöver du inte översätta det till japanska om du marknadsför det till människor i Japan (eftersom japanska är det överlägset mest använda språket där).

"Kunskaperna i engelska i Japan är mycket låga." Nanako Aramaki, TAMLOsChief Localisation Officer, sade under International Marketing Summit."Jag tror att mindre än 10 procent av befolkningen anser sig behärska det engelska språket."

Att bara producera ett innehåll för en geografisk marknad och sedan återanvända det för en annan, oavsett vilken region du riktar dig till, är därför ett säkert recept på att innehållet inte kommer att nå ut till människorna där.

Men när du anpassar dina marknadsföringskampanjer för olika länder riskerar du att späda ut - eller till och med ändra - ditt varumärkesbudskap så att det inte längre är en korrekt representation av ditt varumärke.

En av de största utmaningarna med global innehållsmarknadsföring är därför att producera och anpassa innehåll för specifika lokala marknader samtidigt som varumärkets budskap och röst förblir konsekvent över hela linjen.

Det här kan vara en mer resurskrävande uppgift, men senare kommer vi att dela med oss av ett verktyg som du kan använda för att minska kostnaderna för global innehållsproduktion.

Med hjälp av den kan du frigöra resurser för att finjustera ditt innehåll så att det uppfyller behoven på lokala marknader samtidigt som du säkerställer att det är troget ditt varumärke.

Så här skapar du en global strategi för innehållsmarknadsföring 2024

1. Identifiera och förstå dina globala målgrupper

Det första steget mot en framgångsrik global marknadsföringsstrategi är att identifiera de personer som du vill marknadsföra dig till. Med andra ord, vem kommer du att skapa ditt innehåll för?

Om du inte är säker på vilka de är kan du göra en marknadsundersökning för att ta reda på vilka internationella målgrupper som redan visar intresse för ditt varumärke - och därmed är mer mottagliga för dina produkter och tjänster.

En genomgång av dina Google Analytics-rapporter kan till exempel visa att din webbplats får många besökare från Tyskland. I så fall kanske du vill utveckla innehåll för den tyska marknaden.

När du har identifierat dina globala målgrupper bör du lära dig mer om dem så att du kan skräddarsy ditt innehåll efter deras unika egenskaper. Du kan till exempel titta närmare på:

• Allmän demografi, t.ex. ålder, kön och yrke.
• Vilka språk de talar.
• Deras intressen, önskningar och smärtpunkter.
• De sociala medieplattformar som de använder ofta (och som därför kan vara idealiska för att publicera innehåll på).

Resultaten i dessa frågor kan skilja sig avsevärt från marknad till marknad, och det är värt att ha sådana skillnader i åtanke för din globala innehållsstrategi. De kommer att ge vägledning om huruvida du kan anpassa befintligt innehåll för dina nya marknader eller om det är bättre att skapa nytt innehåll från grunden.

Vill du ha information direkt från din nya marknad? Överväg att arbeta med en internationell SEO-byrå, eftersom de hjälper dig att bestämma rätt nyckelord för att se till att du träffar rätt hos din publik.

2. Genomför internationell SEO-nyckelordsforskning

Som nämnts ovan är optimering av ditt innehåll för högre sökbarhet en vanlig metod för att förbättra dess distribution. Dina SEO-insatser bör dock börja redan när du skapar innehållet och inte först efter att du har skapat innehållet.

I synnerhet bör du göra sökordsundersökningar för att identifiera de söktermer (även kallade "nyckelord") som dina målkunder använder i sina sökningar på nätet.

Om det är meningsfullt skapar du innehåll som syftar till att rankas för sådana nyckelord så att det ses av potentiella kunder. Ju högre ditt innehåll rankas för sökord som är relevanta för ditt företag, desto mer webbplatstrafik kommer du sannolikt att njuta av - vilket i slutändan kan leda till mer försäljning.

Om du är van vid att undersöka nyckelord för en lokal publik kommer du att bli glad att veta att internationell SEO-nyckelordsforskning fungerar på samma sätt. För varje global marknad du tänker rikta in dig på ska du kortlista sökord med hög potential genom att överväga faktorer som sökvolym, sökordssvårigheter och sökintention. SEO-verktyg som Ahrefs, Moz och Semrush är extremt fördelaktiga här.

Förutom att leta efter helt nya sökord omfattar en omfattande global SEO-strategi vanligtvis också översättning och lokalisering av dina befintliga sökord (mer om lokalisering senare) för dina nya målgrupper.

Det här är en bra metod för att återanvända sökord som du redan har identifierat för ditt företag och få dem att göra dubbel nytta.

3. Definiera dina KPI:er

En sak till som du bör göra innan du börjar skapa innehåll är att definiera nyckeltal (KPI:er) för att mäta framgången med din globala strategi för innehållsmarknadsföring. Dina KPI:er kan inkludera mätvärden som t.ex:

• Antalet gånger som ditt innehåll har visats. Du kan byta ut det här måttet mot YouTube-videovisningar eller räckvidd för sociala medier om ditt innehåll är i YouTube-videoformat respektive inläggsformat för sociala medier.
• Antalet klick som ditt innehåll får. Om fler personer klickar på ditt innehåll för att se det är det ett bra tecken på att de är intresserade av det.
• Din konverteringsgrad. Du måste också definiera hur en lyckad konvertering skulle se ut. Det kan till exempel vara en beställning eller en begäran om en demo. (Tänk bara på att det är osannolikt att människor konverterar första gången de ser ditt innehåll, så du kan behöva ägna dig åt innehållsmarknadsföring på lång sikt innan du börjar se betydande ökningar av ditt företags resultat).

De nyckeltal som du prioriterar kan också skilja sig åt mellan olika marknader.

Om du till exempel arbetar med att öka din varumärkeskännedom på en marknad kanske du vill ägna mer uppmärksamhet åt antalet visningar som ditt innehåll har fått på den marknaden för tillfället. Det beror på att ju fler visningar ditt innehåll får, desto starkare kommer din varumärkeskännedom sannolikt att bli över tid.

På marknader där du har en mer etablerad närvaro är det däremot troligt att din konverteringsfrekvens är det viktigaste nyckeltalet eftersom du fokuserar på att öka försäljningen.

4. Skapa ditt innehåll

När du har gjort allt grundarbete kan du gå vidare till den roliga delen av att skapa ditt innehåll!

Även om det kan verka som om de största varumärkena skapar innehåll för alla plattformar under solen, föreslår vi att du fokuserar på att producera bara ett eller två innehållsformat i början.

Motstå lusten att skriva dagliga blogginlägg, publicera 10 inlägg i sociala medier på tre olika plattformar varje vecka, hålla månatliga webbseminarier och starta en podcast var fjortonde dag - allt på en gång och på flera marknader - att försöka göra för många saker samtidigt kommer bara att leda till att du sprider dina resurser för tunt.

När du har bestämt dig för dina innehållsformat kan du börja arbeta med att producera innehåll av hög kvalitet som din publik kommer att älska och tycka är värdefullt. Du kan t.ex. intervjua experter för att få deras åsikter om de utmaningar som dina kunder brukar möta (och som dina produkter kan hjälpa till att lösa).

Alternativt kan du låta kunniga teammedlemmar svara på kundernas brännande frågor om hur de använder dina produkter. Ditt innehåll bör ta upp användarnas smärtpunkter och önskemål som du har upptäckt genom din marknadsundersökning. I förekommande fall bör du även optimera innehållet för de sökord som du har identifierat tidigare.

Hur ditt innehåll paketeras spelar också en stor roll för att avgöra om det kommer att tas emot väl av din målgrupp. Det kan handla om att investera i anpassade bilder och infografik för blogginlägg (i motsats till att använda intetsägande stockbilder) eller att filma dina videor med hjälp av en professionell filminstallation. Om du inte har ett internt team som har erfarenhet av sådant innehållsproduktionsarbete kan du överväga att anlita externa byråer för att fylla denna lucka.

5. Översätt ditt innehåll

Om du har ett bra innehåll som fungerar bra på en marknad är det värt att undersöka om du kan återanvända det på andra marknader.

Och här spelar det roll vilket språk ditt innehåll är skrivet på: om ditt innehåll inte är skrivet på en viss målgrupps föredragna språk måste du översätta det. Annars kan allt det värde som ditt innehåll ger gå förlorat i översättningen.

Att anlita en professionell översättare för att översätta allt ditt innehåll kan snabbt bli dyrt, särskilt om du behöver översättningar till flera språk.

Den enklare och mer kostnadseffektiva metoden för att skapa flerspråkigt innehåll är att använda översättningslösningar som Weglot.

Med hjälp av maskininlärningsteknik översätter och visar Weglot din webbplats till över 110 språk som stöds direkt och exakt. Detta gör den perfekt för att översätta dina marknadsföringsinsatser på din webbplats, inklusive blogginlägg, fallstudier och annat textbaserat innehåll som publiceras på webbplatser.

Alla webbplatsöversättningar lagras i en central kontrollpanel där du kan göra manuella ändringar för att se till att innehållet matchar din varumärkesidentitet.

Du kan också förhandsgranska dina översättningar på din webbplats för att kontrollera om de behöver justeras för att passa webbplatsens tema. (Det kan t.ex. handla om att förkorta den översatta knapptexten så att knapparna inte blir för breda).

Och i stället för att göra allt på egen hand kan du bjuda in medlemmar i teamet för digital marknadsföring och externa byråer att samarbeta och hjälpa till med översättningsprojektet.

6. Lokalisera ditt innehåll

När du har översatt ditt innehåll till en ny marknad är nästa steg att lokalisera det - en mycket viktig del av varje internationell marknadsföringsstrategi.

Lokalisering är processen att anpassa ett innehåll så att det passar den lokala marknadens sociala preferenser.

Det innebär att innehållet översätts till målgruppens modersmål, men lokalisering tar också hänsyn till andra kulturella nyanser som innehållet måste anpassas till. Att genomföra en väl avrundad lokaliseringsstrategi kan innebära följande:

• Ersätta ord med lokal slang och dialekt, t.ex. ändra ordet "breakfast" till "brekkie" om du lokaliserar ditt innehåll för den australiensiska marknaden.
• Översättning av dina medierDet handlar om att byta ut befintliga bilder, videor och andra medier mot alternativ som är mer lämpliga för den nya marknaden. Om ditt innehåll till exempel ursprungligen producerades för den italienska marknaden och innehåller en bild av Italiens nationalflagga, kan du ersätta den bilden med en bild av Kanadas nationalflagga om du lokaliserar ditt innehåll för kanadensiska användare.
• Utveckla om ditt webbplatstema för att stödja innehåll på höger-vänster-språk, t.ex. innehåll på arabiska eller urdu, om du riktar dig till besökare från länder som talar dessa språk.

Så långt det är möjligt bör ditt innehåll smälta in sömlöst i målmarknadens lokala sammanhang. Det gör ditt innehåll mer relaterbart för din globala målgrupp och det blir mer sannolikt att de får en bra användarupplevelse när de använder det. De konverteringar och den försäljning som du eftersträvar kommer att följa naturligt.

7. Följ upp hur ditt innehåll presterar

Du har finslipat ditt innehåll och släppt ut det i naturen. Använd nu de KPI:er som du har definierat tidigare för att mäta effekten av dina marknadsföringsinsatser.

Verktyg som GA4 kan hjälpa dig att spåra viktiga mätvärden för webbplatsbaserat innehåll, inklusive sidvisningar, besökarnas geografiska platser och målkonverteringsfrekvenser.

Å andra sidan, om du lägger upp en video på YouTube, kan plattformen dela insikter om antalet visningar som din video har fått, tittartid, genomsnittlig visningstid och mer. Och på Instagram kommer du att kunna spåra data som antalet gillanden, kommentarer, delningar och sparar som dina inlägg har fått.

Om ett innehåll går riktigt bra, analysera vad som fick det att glänsa så att du kan upprepa detta för framtida innehåll.

På samma sätt, om ditt innehåll verkar ha underpresterat, granska dess eventuella brister så att du kan undvika att göra samma misstag nästa gång.

Vissa typer av innehåll (t.ex. sökmotoroptimerat) kan dock ta tid att leverera resultat, så låt ditt innehåll få tillräcklig exponering innan du uttalar dig om huruvida det är en framgång eller en flopp.

8. Justera och uppdatera din strategi kontinuerligt

Precis som med alla andra marknadsföringsstrategier behöver en global innehållsstrategi regelbundet justeras och förfinas för att fortsätta ge resultat.

Håll ett öga på hur ditt innehåll fungerar på olika marknader runt om i världen och var beredd att ändra din strategi baserat på hur saker och ting fungerar (eller inte fungerar). Om till exempel ett visst innehåll har fått genomslag på en geografisk marknad kanske du vill lokalisera det till en annan.

Förutom att uppdatera din globala innehållsstrategi baserat på insamlade data, var inte rädd för att experimentera med nya idéer för att se om de tilltalar kunderna.

Håll koll på det innehåll som kollegor i din bransch har släppt, eller till och med det innehåll som företag i andra branscher ger ut. De kommer att ge dig nya idéer och inspiration till nytt innehåll som dina målgrupper kan älska.

9. Håll utkik efter förändringar i sökmotoralgoritmer

Precis som med ditt innehåll och din strategi måste du också hålla dig informerad om de många förändringar som sökmotorer som Google genomför.

Varje förändring är tänkt att förbättra användarupplevelsen och kvaliteten på resultaten. Tyvärr kan det också innebära att ditt nuvarande innehåll kan bli lidande och få sämre rankning.

Till exempel innehåller den ökända API-läckan från Google Content Warehouse i maj i år (informellt kallad Google-läckorna) massor av användbara indikatorer som kan hjälpa ditt innehåll att prestera bättre.

Ett exempel är att Google sannolikt begränsar innehållsformat per sökfråga. Om du har ett innehåll som borde prestera bättre än det gör, är det möjligt att resultaten är mättade med samma format som ditt innehåll. Överväg att omvandla det till en video eller till och med en nedladdningsbar tillgång för att försöka nå din publik snabbare.

Naturligtvis ska du framför allt se till att ditt innehåll alltid erbjuder något värdefullt till dina användare. Sökintentionen kan förändras över tid, och din målgrupp kanske letar efter information som är relaterad till de sökord du riktar in dig på.

Nya funktioner som lanseras kan också kräva att du justerar din strategi. Googles nya Search Generative Experience och AI-översikter är ett bra exempel på detta. Dessa funktioner gynnar vissa egenskaper i innehåll än andra, så det skulle också vara en viktig aspekt att kolla upp.

Kom igång med global innehållsmarknadsföring med Weglot

Global content marketing kan vara mycket effektivt när det gäller att locka nya kunder till ditt företag, men bara om det görs på rätt sätt.

Och som vi har sett här innebär genomförandet av en omfattande global strategi för innehållsmarknadsföring många steg av planering, skapande av innehåll och utvärdering.

Du måste först lägga grunden för framgång genom att fastställa dina målmarknadssegment i olika geografiska regioner, göra sökordsundersökningar och definiera KPI:er för dina innehållsdelar.

Efter det kommer det faktiska arbetet med att skapa innehåll, vilket innebär att skapa, översätta och lokalisera ditt innehåll. Slutligen ska du följa upp hur ditt innehåll fungerar och använda dessa insikter för att förbättra din internationella strategi för innehållsmarknadsföring.

Weglot kommer att visa sig vara ett viktigt verktyg i din globala strategi för innehållsmarknadsföring här, vilket hjälper dig att översätta allt ditt webbplatsbaserade innehåll på några minuter. Med hjälp av högkvalitativa innehållsöversättningar kommer du att kunna få ditt innehåll till de internationella marknaderna snabbare och börja skörda fördelarna med innehållsmarknadsföring tidigare.

Prova Weglot på din webbplats gratis för att se hur det kan hjälpa dig att uppnå de affärsmål du har satt upp för dina innehållsmarknadsföringsinsatser.