Behöver du en separat domän eller underdomän för varje språk på din webbplats?

Inte nödvändigtvis. Det beror på hur du har byggt upp din webbplats och vilka marknader du riktar dig till. En underkatalogstruktur (exempel.com/fr/) fungerar bra för de flesta flerspråkiga webbplatser, samlar SEO-auktoriteten under en enda domän och är billigare att driva än separata domäner.

Du har tre konkreta alternativ när du lägger till språk på din webbplats:

• Undermappar (exempel.com/fr/): det översatta innehållet finns under huvuddomänen
• Underdomäner (fr.example.com): varje språk drivs som en delvis självständig webbplats
• Toppdomäner med landskod, eller ccTLD:er (exempel.fr): varje region får sin egen domän

Varje alternativ har olika konsekvenser för SEO, den tekniska konfigurationen och kostnaden. Nedan går vi igenom vilka alternativ du bör välja, när du bör välja dem och vilka URL-mönster du bör undvika.

URL-strukturer man bör undvika innan vi går vidare

Vissa inställningar kan försämra din synlighet på flera språk, oavsett hur väl du sköter allt annat. Undvik följande:

• Samma webbadress med språkbyte via cookie eller JavaScript. Om exempel.com/om visar franska för en besökare och engelska för en annan beroende på webbläsarinställningarna, kan sökmotorerna bara indexera en version. Ditt översatta innehåll kommer inte att visas i sökresultaten, och alla delade länkar leder besökarna till fel språk. Google nämner uttryckligen detta också.
• Språkparametrar som ?lang=fr. Även Googles egen dokumentation rekommenderar separata webbadresser för varje språk istället för parametrar. Sökrobotar ignorerar ofta eller prioriterar ned webbadresser med parametrar.
• Alla språk visas på en och samma sida. Sökmotorer försöker identifiera ett enda språk per sida. Att samla flera språk på samma sida förvirrar sökrobotarna och ger en dålig användarupplevelse.

Varje språkversion av din webbplats behöver en egen, sökbar URL. Det är här underkataloger, underdomäner och landskoddomäner kommer in i bilden.

Att förstå dina tre alternativ

Underkataloger (example.com/fr/)

Med underkataloger samlas alla språk under en huvuddomän. Det innebär att alla bakåtlänkar, all trafik och all auktoritet som din webbplats redan har även överförs till dina översatta sidor. För de flesta företag som lägger till mellan 2 och 10 språk är detta det enklaste och mest effektiva alternativet.

Nike är ett bra exempel. De använder underkataloger för både region och språk: nike.com/ca/ för engelskspråkiga Kanada, nike.com/ca/fr/ för franskspråkiga Kanada och nike.com/fr/ för franskspråkiga Frankrike. En domän, hierarkiska sökvägar, gemensam auktoritet.

Underkataloger är dessutom det billigaste alternativet. Det krävs ingen extra DNS-konfiguration, inga separata SSL-certifikat och ingen ny serverkonfiguration.

Underdomäner (fr.example.com)

En underdomän är en underavdelning till din rotdomän. Sökmotorerna betraktar den som en delvis självständig webbplats: den ärver viss auktoritet från huvuddomänen, men inte all. Du måste bygga upp vissa SEO-signaler för underdomänen separat.

Wikipedia använder underdomäner (en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org) och HubSpot använder dem för innehåll som skiljer sig från huvudwebbplatsen (blog.hubspot.com, developers.hubspot.com). Gap Inc. använder samma mönster för sin varumärkesfamilj: Old Navy på oldnavy.gap.com och Banana Republic på bananarepublic.gap.com. Varje varumärke behåller sin egen identitet samtidigt som de delar på den gemensamma infrastrukturen. Mönstret är lämpligt när varje språkversion har distinkt innehåll, varumärkesprofilering eller redaktionell strategi.

Nackdelarna: underdomäner kräver DNS-poster och ibland separat webbhotell för varje språk, vilket ökar komplexiteten.

Toppdomäner med landskod (exempel.fr)

Landskodstoppdomäner som .fr, .de och .co.uk sänder den starkast möjliga signalen om geografisk inriktning till Google. En fransk besökare som ser en .fr-adress förstår omedelbart att webbplatsen är avsedd för just dem, och sökmotorerna ger landskodstoppdomäner en fördel i rankningen i deras hemland.

Enligt en studie från 2024 genomförd av GA Agency och SE Ranking upptar nationella toppdomäner (ccTLD) 56 % av de tre högst rankade platserna på Google globalt, och andelen stiger till över 80 % på vissa europeiska marknader. De dominerade även de främsta placeringarna, medan underdomäner endast förekom i cirka 3 % av sökresultatsidorna.

Haken är att varje landskoddomän (ccTLD) börjar från noll när det gäller SEO-auktoritet. Du måste bygga upp bakåtlänkar, hantera separata DNS- och SSL-inställningar samt uppfylla landspecifika registreringskrav (vissa ccTLD:er, som .de, kräver en lokal administrativ kontaktperson). L'Oréal Group använder denna strategi för sina olika varumärken (maybelline.com, lancome.com) eftersom varje varumärke riktar sig till en annan målgrupp. Det fungerar för dem eftersom de har teamen och budgeten som krävs för att stödja detta.

Jämförelse i korthet

Hur sökmotorerna faktiskt hanterar varje struktur

Google har tydligt klargjort att underdomäner och underkataloger inte vägs olika i rankningsalgoritmerna. John Mueller, Googles sökekspert, har sagt att valet i slutändan handlar om vad som är hållbart på lång sikt för just din webbplats.

Med detta sagt pekar data från verkligheten i riktning mot underkataloger av ett skäl: konsolidering av auktoritet. SE Rankings undersökning visade att underkataloger stod för ungefär 20 % av alla undersökta positioner i sökresultaten, medan underdomäner endast utgjorde 3 %.

Oavsett vilken struktur du väljer behöver du hreflang-taggar för att koppla samman dina språkversioner. De talar om för sökmotorerna vilka sidor som är översättningar av varandra, så att rätt version visas på rätt marknad. Utan dem kan sökmotorerna betrakta dina översatta sidor som dubblettinnehåll.

Det här är notoriskt svårt att få rätt. En undersökning från Ahrefs av 374 756 domäner visade att 67 % av webbplatserna har problem med implementeringen av hreflang. Weglot hreflang automatiskt för varje översatt sida, oavsett om du använder underkataloger eller underdomäner.

När är det egentligen lämpligt att använda en separat domän eller underdomän?

I vissa fall är det rätt beslut att gå längre än till underkataloger:

• Separata juridiska enheter per land. Om du driver ett franskt GmbH med andra produktlinjer, priser eller kundsupport än din verksamhet i USA, ger en separat domän varje enhet sin egen digitala plattform.
• Starka lokala team och landsspecifik verksamhet. Företag med kontor, lager och marknadsföringsteam på varje marknad (t.ex. regionala återförsäljare) drar nytta av landskoddomäner som överensstämmer med lokala förtroendesignaler.
• Uppfattningen om varumärken varierar mellan olika regioner. En varumärkesportföljstrategi som L'Oréals innebär att Maybelline och Lancôme drivs som separata varumärken eftersom de riktar sig till helt olika kundgrupper.
• Teknisk nödvändighet. Om en del av din webbplats drivs på en annan plattform eller med ett verktyg från en tredje part är en underdomän ibland det enda praktiska alternativet. Flodesk använder till exempel help.flodesk.com för sin kunskapsbas från en tredje part.

För de flesta SaaS- och e-handelsföretag som lägger till några språk gäller inget av detta. En underkatalogstruktur är smidigare, snabbare och gör att din huvuddomän fortsätter att fungera som den ska.

5 frågor som hjälper dig att välja

1. Vill jag att mitt översatta innehåll ska dela auktoritet med min huvudwebbplats? Om ja, använd underkataloger.
2. Hur många språk ska jag lägga till? För 2 till 10 språk är underkataloger oftast det enklaste alternativet. För webbplatser med egna regionala team bör man överväga ccTLD:er.
3. Har jag lokala team som sköter innehållet i respektive land? Underkataloger och underdomäner fungerar bra med ett centralt team. Landskoddomäner (ccTLD) ger regionala team större självständighet, men kräver motsvarande investeringar.
4. Hur stor är min budget för DNS, SSL och webbhotell? Underkataloger är billigast. Underdomäner medför extra konfigurationsarbete. Landskodstoppdomäner (ccTLD) medför kostnader för registrering, juridiska frågor och infrastruktur.
5. Behöver jag ändra det senare? Att migrera från en ccTLD eller en underdomän till en underkatalog kräver omfattande 301-omdirigeringar och påverkar oftast sökmotorrankningen negativt. Välj en struktur som du kan hålla fast vid.

Hur Weglot in

Oavsett om du väljer underkataloger eller underdomäner Weglot dem automatiskt (exempel.com/fr/, de.exempel.com) utan att du behöver göra några manuella inställningar. I båda fallen Weglot hreflang-taggar, översätter dina metadata och genererar SEO-vänliga webbadresser utan att det kräver någon utvecklingstid.

Bakom kulisserna Weglot AI för att översätta ditt innehåll direkt. Vår AI-översättningsmodell skapar översättningar som är anpassade efter ditt varumärke utifrån dina varumärkesriktlinjer, tonfall, anpassade instruktioner och din ordlista, som du eller dina teammedlemmar sedan kan granska och finjustera.

För en mer ingående jämförelse mellan de två alternativen, se vår guide om underkataloger kontra underdomäner.

Slutsats

För de flesta webbplatser behövs inte en separat domän eller underdomän för varje språk. En struktur med underkataloger hanterar flerspråkig SEO på ett smidigt sätt för de allra flesta företag. Underdomäner och landskoddomäner har sin plats, men endast när din verksamhet kräver det: separata juridiska enheter, lokala team eller innehåll som verkligen fungerar som en separat webbplats.

Strukturen är mindre viktig än det som ligger ovanpå den: bra översättningar, korrekt användning av hreflang och en tydlig anledning till varför varje språkversion finns.

Prova Weglot i 14 dagar för att se hur underkataloger och hreflang fungerar på din webbplats, utan att du behöver göra några ändringar i DNS eller konfigurera något.