Hur man dominerar Bing SEO 2024 (komplett guide)

Konkurrensen på Googles resultatsidor för sökmotorer (SERPs) är brutal. Om du har haft problem med att få din webbplats att rankas på sidan ett i Google - och ännu mindre på de tre översta positionerna - kan ranking på Bing vara det alternativ du behöver.

Även om vi alla vet att Google är den överlägset mest dominerande sökmotorn, har landskapet utvecklats enormt under de senaste åren - särskilt med introduktionen av AI. Vissa användare är inte så förtjusta i den här utvecklingen och har därför vänt sig till andra sökmotorer.

Och det är både en stor möjlighet och en snabb vinst på en och samma gång.

Även om Bing kan betraktas som den sökmotor som folk snabbt ersätter med Google när de får sina nya Windows-maskiner, hanterar den fortfarande ett respektabelt antal sökfrågor som gör Bing-sökmotoroptimering (SEO) till en värdefull insats.

Låt oss dyka in i viktiga SEO-tips för att hjälpa din webbplats att rankas så högt som möjligt för Bing-användare - och ge dig den webbtrafik du söker.

Förstå Bing SEO

Bing är utvecklad av Microsoft och har cirka 10,51% av marknadsandelen för sökmotorer för datorer i januari 2024. Det kanske inte låter så mycket, men det är tillräckligt för att göra Bing till den näst mest populära internationella sökmotorn.

Och den ökar bara - 2023 låg den på 8%.

Så även om många människor tenderar att likställa "SEO" med att optimera sina webbplatser för Google, är Bing inte en sökmotor som ska ignoreras. Om du lyckas säkra hög ranking på Bings SERP:er kan du potentiellt njuta av mycket webbplatstrafik, leads och därefter konverteringar.

Detta gäller särskilt med tanke på "nya Bing", som låter användarna få svar på frågor i ett chatbot-liknande gränssnitt som drivs av artificiell intelligens (AI).

Microsoft hann faktiskt före Google här och lanserade sin AI-drivna sökchattbot före Google och skördade det mesta av den tidiga uppmärksamheten och lovorden för den här tekniken.

Körsbäret på toppen? Att förbättra din ranking på Bing SERPs kan vara lättare än att göra detsamma på Googles.

Vilka är de viktigaste skillnaderna mellan Bing och Google SEO?

Google och Bing tillhandahåller liknande riktlinjer för att hjälpa dina webbsidor att rankas bra i deras SERP:er, men det finns vissa skillnader. Det gäller till exempel

Bing lägger större vikt vid exakt matchande sökord

När Bing rangordnar innehåll är huvudsyftet att visa resultat som är "relevanta" för sökarens fråga - vilket Bing definierar som "hur nära innehållet på målsidan matchar avsikten bakom sökfrågan".

Det verkar som om Bing bestämmer relevans främst baserat på om en webbsida innehåller nyckelord som exakt matchar de sökord som sökaren har använt.("Nyckelord" är de ord och fraser som människor skriver in i sökmotorer för att leta upp något online.)

Bing tar även hänsyn till "semantiska motsvarigheter" (sökord som består av andra ord än de som sökaren har använt, men som har liknande betydelser), men dessa sökord verkar komma i andra hand.

Däremot försöker Google först att förstå användarens avsikt bakom en fråga innan de returnerar webbsidor som uppfyller en sådan avsikt. Detta gäller oavsett om sökorden på dessa sidor exakt matchar sökorden i sökarens fråga eller inte.

Bing tar hänsyn till mätvärden för användarengagemang när sidor rankas

Sådana mätvärden för användarengagemang inkluderar:

• Click-through rate (andelen sökare som klickade på en webbsida efter att ha sett den i SERPs, även känt som "CTR").
• Tid som spenderas på de besökta sidorna.

Bing spårar också vad en sökare gör efter att ha återvänt till SERP:erna, till exempel om de förfinar sin sökfråga innan de gör en ny sökning.

Det råder allmän enighet om att Bings sökalgoritmer inte är lika sofistikerade som Googles, så du kan ha en enklare tid med Bing SEO än dess Google-motsvarighet.

Och på den glada noten, låt oss titta på några riktlinjer för att rankas bra på Bing nästa!

Vad är några riktlinjer för att ranka bra på Bing?

Bing har publicerat riktlinjer för att hjälpa webbplatsägare att förstå hur de ska optimera sina webbplatser för högre rankning i SERP:erna.

Dessa riktlinjer kallas Bing Webmaster Guidelines. Vi delar med oss av några av de viktigaste SEO-riktlinjerna på sidan i det här avsnittet.

Om du är van vid att optimera dina webbsidor för Google kommer du att känna igen dig i många av de här riktlinjerna:

• Skapa en välstrukturerad webbplats som är lätt att navigera på och förstå: Om du till exempel använder rubriktaggar från H1 till H6 för rubriker kan det hjälpa användarna - och Bing - att förstå hierarkin i den information som du presenterar på webbplatsen.
• Skapa innehåll av hög kvalitet som ger användarna ett verkligt värde: Bing utvärderar kvaliteten och trovärdigheten i en webbplats innehåll när de beslutar hur de ska ranka den. I allmänhet föredrar Bing också uppdaterat (eller "färskt") innehåll framför gammal och föråldrad information. Det finns "inga hårda och snabba regler" för antal ord: i stället tittar Bing på innehållets relevans för sökfrågan.
• Skriv "beskrivande, specifika och korrekta" HTML-taggar: Detta innebär att du måste tillhandahålla unika titeltaggar för varje webbsida och alt-texter för bilder som beskriver bilden i fråga på ett korrekt sätt.
• Undvik att använda spammiga tekniker som bryter mot Bings riktlinjer: Cloaking är en sådan teknik och innebär att man visar olika versioner av samma webbsida för Bings crawler (kallad "Bingbot") respektive dina besökare. Bing varnar uttryckligen för att användning av cloaking kan leda till att din webbplats avindexeras helt från dess SERP.
• Förlita dig inte på AI-genererat innehåll. AI är bra för att hjälpa dig att skapa innehåll, men Bing anser att innehåll som till största delen är skapat med AI är "skadligt", och du kommer att straffas.
• Ge en bra användarupplevelse: När du gör det är det mer sannolikt att Bing betraktar dina webbsidor som användbara för sökare. Metoder för att förbättra användarupplevelsen på din webbplats är bland annat att göra innehållet tillgängligt för användarna (så att det är lätt att uppfatta) och att förbättra sidornas laddningstider.

Optimera din webbplats nyckelord för Bings sökrobotar

Med tanke på den viktiga roll som nyckelord spelar för att hjälpa Bing att ranka webbsidor för sökfrågor bör du arbeta för att optimera dina webbsidor för nyckelord som är relevanta för ditt företag.

Lägg till dessa steg för sökordsoptimering i din Bing SEO-strategi:

• Investera i ett verktyg för sökordsforskning: Detta verktyg kommer att vara din bästa vän när det gäller att hjälpa dig att hitta sökord som är värda att optimera ditt innehåll för. Det kommer också att ge information som ett sökords popularitet (i termer av dess månatliga sökvolym) och hur svårt det kan vara att ranka för sökordet - allt detta kommer att informera ditt beslut om huruvida du ska rikta in dig på det. Populära verktyg för sökordsforskning för Bing SEO inkluderar Semrush och Ahrefs, och Bing tillhandahåller också ett gratis Bing Keyword Research Tool.

• Genomför sökordsforskning: Nu kommer den faktiska processen med att undersöka vilka sökord som du vill ranka din webbplats för. Det kan vara en bra idé att prioritera "long-tail keywords", som är sökord som består av längre fraser istället för enstaka ord. Sådana sökord är i allmänhet lättare att ranka för eftersom deras nischkaraktär tenderar att göra dem mindre ofta riktade av andra webbplatser. Specificiteten hos long tail-nyckelord gör också att de har högre konverteringspotential om de involverar "botten av tratten" -frågor, till exempel "bästa djurkläder för barn".
• Utför en konkurrentanalys: Ditt sökordsverktyg kan också erbjuda funktioner för att kontrollera vilka sökord dina konkurrenter riktar in sig på - och på så sätt få idéer till sökord för din webbplats. Se bara till att inte rikta in dig på ett sökord enbart för att en konkurrent har gjort det! Fundera i stället på om det kan hjälpa dig att driva relevant Bing-trafik till ditt företag om din webbplats visas i sökordets SERP.
• Lägg in dina målnyckelord på din webbplats: De bästa platserna att infoga dina sökord är i allmänhet dina titeltaggar, metabeskrivningar, rubriker och några platser i hela ditt innehåll. Med Bings preferens för exakt matchande sökord kan det vara klokt att infoga dina sökord exakt som de stavas (förutsatt att stavningen är korrekt och meningen är grammatiskt vettig). Undvik dock att "fylla" ditt innehåll med irrelevanta nyckelord eftersom det kan leda till att Bing avrankar eller till och med avlistar din webbplats.
• Spåra och analysera din sökordsrankning: Regelbunden övervakning hjälper dig att hålla koll på dina rankningar och vidta snabba åtgärder vid behov. Om till exempel en webbsidas ranking för ett visst sökord har sjunkit kan det vara ett tecken på att sidans information inte längre är "färsk" och behöver uppdateras. De flesta bra verktyg för sökordsanalys innehåller funktioner för att spåra din ranking över tid.

Bygga kvalitetsbacklänkar som ökar din webbplats auktoritet för Bing

Ju fler webbplatser som har länkat till din, desto mer populär kommer din webbplats att verka - vilket i sin tur kan leda till en ökning av din Bing-ranking. Därför är det vanligtvis en bra idé att arbeta med att "bygga länkar", eller få andra webbplatser att länka till dig, som en del av dina Bing SEO-insatser.

Bing ogillar dock att man ägnar sig åt "missbrukande" länkbyggnadstaktik som t.ex:

• Köpa ett stort antal tillfälliga länkar för att artificiellt öka ditt länkantal på kort sikt.
• Använda "länkfarmar" för att få de många webbplatserna i deras nätverk att alla länka till din.

Sådan taktik kan resultera i att Bing avlistar din webbplats och bör undvikas som pesten.

Fokusera istället på att organiskt (eller naturligt) bygga "kvalitetslänkar", som Bing definierar som länkar från webbplatser som den redan känner till och litar på. Några förslag som ges för att bygga kvalitetslänkar inkluderar:

• Skapa högkvalitativt, delbart innehåll: Om du skapar innehåll som andra tycker är användbart kommer webbplatsägare naturligtvis att vilja länka till det mer än tunt, fylligt innehåll som knappt innehåller några insikter. Högkvalitativt innehåll är inte heller begränsat till blogginlägg - infografik, fallstudier och videor kan också locka till sig backlinks om de är värdefulla.
• Bidra med gästinlägg: Vissa publikationer och bloggar tar emot gästartiklar och länkar dem tillbaka till författarens webbplats. Du måste dock övertyga dem om varför du är den bästa personen att blogga om ett ämne i motsats till någon annan. Utforma din pitch i enlighet med detta!
• Hjälpa besökare att enkelt länka till din webbplats: Ett sätt är att erbjuda kodavsnitt som besökarna enkelt kan kopiera och klistra in för att länka till din webbplats från sin egen.
• Bli listad i en onlinekatalog: Dessa webbplatser erbjuder en enda plattform för besökare som letar efter resurser inom ett visst ämne. Construction.co.uk är till exempel värd för en massiv katalog över företag som erbjuder byggrelaterade tjänster. Det finns även underkataloger för specialiteter som rörmokeri och uppvärmning. Så börja leta upp onlinekataloger som är relevanta för din bransch och utforska hur du kan få din webbplats listad där.

• Fråga bara! Du kommer att bli förvånad - vissa webbplatser kan vara mer än glada att länka till din webbplats om du helt enkelt frågar och ger dem en anledning till det. Du kan t.ex. påpeka att en extern resurs som de har länkat till har tagits bort och föreslå att de ersätter den med en länk till din egen (helst mer omfattande) resurs. Verktyg som Ahrefs eller Website Auditor kan hjälpa dig att upptäcka sådana möjligheter att bygga länkar i stor skala.

Länkbyggande kan vara en utmaning eftersom det inte är helt upp till dig att avgöra om du får den eftertraktade backlänken eller inte. Du kan skapa det mest häpnadsväckande innehållet där ute, bara för att webbplatsen du uppvaktar nekar dig en länk av någon okänd anledning. Men ge inte upp!

Som Bings riktlinjer för webbansvariga uppmuntrar:

"Att få länkar från betrodda webbplatser kräver hårt arbete, men om du följer ett konsekvent mönster där du tillhandahåller värdefullt innehåll till dina användare och delar länkar från din webbplats till andra, kommer de betrodda länkarna att börja dyka upp på din webbplats."

Optimera webbplatsens media för högre Bing-ranking

Glöm inte bort dina bilder och videor när du gör Bing SEO för ditt textinnehåll! Dessa multimedia kan rankas på Bings video- och bildsökresultat (även kallade "upplevelser") och leda extra trafik din väg.

Bing är mer benägna att visa bild- eller videoresultat över textresultat om det uppfyller sökarens avsikt. Detta kan till exempel vara när du söker efter "kattfoton" i den vanliga sökrutan för textresultat:

Bing använder mediets metadata (t.ex. alt-text för bilder), sin egen teknik för optisk teckenigenkänning och algoritmer för djupinlärning för att förstå vad mediet handlar om.

Därefter rankas mediet med hjälp av i stort sett samma faktorer som används för att ranka textinnehåll, t.ex. relevans, kvalitet, färskhet och auktoritet.

Med Copilot-integrationen får du nu dessutom en översikt över din sökning och föreslagna kategorier.

Du kan därför ge din webbplats media den bästa chansen att rankas på Bing genom att:

• Att göra ditt multimediainnehåll relevant för besökarna och av hög kvalitet: Till exempel bör sådant innehåll vara unikt och originellt. Det bör också bidra till att uppfylla sökarens avsikt.
• Använda beskrivande mediatitlar, filnamn, bildtexter, transkriptioner och alt-text: Sådant medföljande textinnehåll hjälper Bing att förstå dina medier och ranka dem på rätt sätt. De förbättrar också mediets tillgänglighet eftersom synskadade besökare kan använda skärmläsare för att få sådana beskrivningar upplästa för sig och på så sätt uppfatta mediets innebörd.
• Optimera storleken på dina mediefiler: Medier som tar upp mindre lagringsutrymme hjälper webbsidorna de är inbäddade i att laddas snabbare, vilket förbättrar användarupplevelsen och sannolikheten för att Bing rankar sidan högre. Så innan du laddar upp media till din webbplats bör du försöka minska filstorleken så mycket som möjligt. Bildkomprimeringsverktyg som ImageOptim kan hjälpa dig att krympa dina bilder utan att kvaliteten försämras alltför mycket.
• Lägga till semantisk markering i dina medier: Dessa kodanteckningar, som även kallas strukturerade data, ger mer kontext till dina medier. De kan inte bara hjälpa Bing att bättre förstå och indexera dina medier, utan Bing kan också använda dem för att fylla i rika funktioner för dina listor och göra dem mer attraktiva för sökare. Du kan använda Bings URL-inspektionsverktyg för att kontrollera om du har märkt upp ditt innehåll korrekt.

Förbättra den tekniska installationen av din webbplats

Slutligen, låt oss täcka några tekniska SEO-tips. Så här kan du göra din webbplats tekniska backend bättre för att hjälpa Bing att genomsöka din webbplats lättare och ge den högre rankning.

• Skicka in en XML-webbplatskarta till Bing: Detta är ett dokument i XML-format som listar tillgängliga webbsidor och media på en webbplats. Bings sökrobotar kommer att använda webbplatskartan för att identifiera allt möjligt innehåll på din webbplats för indexering och ranking. Om du vill skicka din XML-webbplatskarta till Bing kan du antingen använda verktyget Sitemap i Bing Webmaster Tools eller lägga till webbplatskartans URL i filen robots.txt. (Filen robots.txt talar om för Bing vilka webbplatssidor eller filer som den kan och inte kan genomsöka).

• Gör din webbplats mobilvänlig: Bing har sedan 2015 använt sig av "mobile first"-metoden för att ranka webbplatser, vilket innebär att din webbplats måste tillgodose mobilanvändarnas behov om den ska rankas bra. Till exempel kan mobilversionen av din webbplats behöva ha stora knappar som sträcker sig över mobilskärmens bredd för att göra det lättare att trycka på dem. Med hjälp av ett responsivt webbplatstema kan din webbplats automatiskt konfigurera om sitt utseende för bästa möjliga användarupplevelse efter att den har identifierat besökarens enhetstyp.
• Minska sidans laddningshastighet: Som tidigare nämnts kan Bing betrakta en sida som laddas för långsamt som mindre användbar för besökare och därmed ranka sidan lägre. Förutom att optimera storleken på dina mediefiler kan du också förbättra sidhastigheten genom att använda ett CDN (Content Delivery Network) för att ladda versioner av dina webbsidor som lagras på platser som ligger geografiskt närmare dina besökare.
• Använd kanoniska taggar: Dessa taggar informerar Bing om "masterkopian" av dina webbsidor i händelse av att den stöter på flera sidor med liknande eller till och med identiskt innehåll. Bing kan då ignorera de duplicerade sidversionerna och genomsöka din webbplats mer effektivt.

Webbplatsöversättning för Bing SEO

Bing tar bland annat hänsyn till en sidas språk och sökarens stad och land när de rankar webbsidor. En sida som är skriven på modersmålet för sökare i en viss geografisk region kommer sannolikt att rankas högre än en annan sida som inte är skriven på det språket.

Så om du försöker få mer trafik till din webbplats från sökare på en viss plats kan du genom att översätta dina webbsidor till deras modersmål påverka Bing att ranka dina sidor högre än sidor på andra språk.

Sådant översättningsarbete faller inom ramen för flerspråkig SEO, vilket också innebär:

• Lokalisera ditt innehåll: Lokalisering innebär att man anpassar något (i det här fallet innehåll) så att det passar i det lokala sammanhanget. För att lokalisera webbinnehåll kan du behöva översätta det till målgruppens modersmål och sedan ändra översättningen så att den inkluderar regionspecifik slang eller dialekter.
• Implementering av hreflang-taggar på dina webbsidor: Hreflang-taggar är HTML-kodattribut som signalerar till sökmotorer vilket språk en webbsida är skriven på och vilken geografisk region sidan är avsedd för. De hjälper därmed sökmotorer att visa rätt versioner av dina webbsidor till sökare med vissa språk- och platsinställningar.
• Lagra de olika språkversionerna av dina webbsidor i underkataloger eller underdomäner:I underkataloger lagras dina webbsidor under webbplatsens huvudrotmapp, medan underdomäner har en egen domän och betraktas som separata webbplatser från din huvudwebbplats. Båda katalogstrukturerna har för- och nackdelar, och du kan läsa mer om dessa - och deras SEO-konsekvenser - i vår guide till underkataloger och underdomäner.

Läs mer om viktiga uppgifter inom flerspråkig SEO i vår internationella checklist.

Weglot: Din lösning för att optimera din webbplats för flerspråkiga Bing-sökningar

För flerspråkig SEO finns det olika sätt att översätta dina webbsidor för sökare som talar ett annat språk än du.

Manuell översättning, där du översätter dina sidor för hand (antingen själv eller genom att anlita professionella översättare), är ett alternativ - men det kan visa sig vara tidskrävande.

Alternativt kan du använda dig av maskinöversättning och låta ett datorprogram översätta texten åt dig. Maskinöversättning kan översätta text snabbare än människor. Men de översättningar som blir resultatet kan fortfarande behöva finjusteras ytterligare för att bli korrekta och kulturellt nyanserade innan de är klara att användas.

Hybridöversättning är därför vår rekommenderade metod för webbplatsöversättning, där du använder maskinöversättning för att få de första översättningarna som du sedan manuellt redigerar till perfektion.

Den kombinerar maskinöversättningens snabbhet och höga noggrannhet med den omsorg om detaljerna som krävs vid manuell översättning för att producera de mest korrekta och kulturellt lämpliga översättningarna på kortast möjliga tid.

Om du är intresserad av att översätta din webbplats med hjälp av hybridöversättning kan du prova Weglot, en heltäckande lösning för webbplatsöversättning.

Den upptäcker och översätter automatiskt allt innehåll på en webbplats med hjälp av en maskininlärningsleverantör som levererar översättningar av högsta kvalitet för ett givet käll- och målspråkspar. Sedan visas översättningarna under språkunderdomäner eller underkataloger, beroende på vad du föredrar.

Alla översättningar lagras i en gemensam Weglot Dashboard för ytterligare granskning och förfining. Du kan sedan använda Weglot verktyg för översättningshantering för att bjuda in andra användare, t.ex. dina teammedlemmar eller professionella översättare, att se och hjälpa till att redigera dessa översättningar.

Weglot visar de färdiga översättningarna på din webbplats under språkunderdomäner eller underkataloger, beroende på vad du föredrar, när du är nöjd med dem.

Weglot erbjuder också andra kraftfulla funktioner för flerspråkiga webbplatser som t.ex:

• Enkel integration: Weglot kan integreras med alla ledande webbplatsplattformar, som WordPress och Shopify, och med specialbyggda webbplatser. Integrationsprocessen är enkel, vilket gör det möjligt att få en helt översatt webbplats på bara några minuter.
• Automatisk översättning av metadata: Weglot arbetar inte bara med sin översättningsmagi på din webbplats huvudtext - det upptäcker och översätter också webbplatsens metadata direkt.
• Implementering av Hreflang-taggar: Om du tycker att det är komplicerat att skapa och lägga till hreflang-taggar på din webbplats kommer du att bli glad att veta att Weglot hjälper till att infoga dem på dina översatta sidor automatiskt.
• Skapande av underdomäner eller underkataloger för språk: Oavsett om du föredrar att använda underdomäner eller underkataloger för dina översatta webbplatsvarianter, kan Weglot skapa din önskade katalogstruktur och lagra dina översatta sidor under den.

Sist men inte minst tillhandahåller vi en stor samling resurser för att hjälpa dig att få ut det mesta av Weglot, till exempel supportdokumentation, flerspråkig SEO-utbildning i vår Weglot Academy, samt omfattande guider på vår blogg (som du för närvarande läser!)

Om du är redo att börja använda Weglot för flerspråkig Bing SEO, registrera dig för din kostnadsfria 14-dagars testversion här.

Dominera Bing SERPs år 2024

Om du har optimerat din webbplats för Googles SERP:er inser du säkert att många av de relevanta riktlinjerna där också gäller för Bing SEO.

Det handlar bland annat om att skapa innehåll av hög kvalitet, få auktoritativa webbplatser att länka till dig och att upprätthålla en solid teknisk grund för din webbplats.

Så om du redan har gjort allt detta har du en god chans att ranka bra på Bing! Fortsätt bara att publicera enastående innehåll, bygga kvalitetslänkar till din webbplats och se till att webbplatsens teknik är i toppform.

Du bör då börja se trovärdiga rankningar i Bing-sökmotorerna om du inte redan har gjort det.

Att ranka bra på Bing globalt kommer att ta mer arbete eftersom du måste översätta ditt webbplatsinnehåll och hjälpa sökmotorer att indexera och rangordna dessa för flerspråkiga sökningar. I detta avseende tillhandahåller Weglot alla nyckelfunktioner du behöver för att enkelt översätta din webbplats.

Den visar översättningarna och skapar rätt kodinfrastruktur för att hjälpa Bing, Google och andra sökmotorer att identifiera din webbplats som en värdefull resurs för internationella sökare.

Registrera dig för en gratis 14-dagars testperiod för att själv prova Weglotflerspråkiga SEO-funktioner på din webbplats.