सामग्री अनुवाद: इसे अपनी अंतर्राष्ट्रीय विपणन रणनीति में कैसे लागू करें

कंटेंट एक ऐसे सबसे प्रभावी तरीके में से एक है जिससे किसी मामूली दिलचस्पी वाले संभावित ग्राहक को उत्साही ग्राहक में बदला जा सकता है। जब आप जानकारीपूर्ण, शैक्षणिक लेख प्रदान करते हैं जो भावनात्मक रूप से आपके दर्शकों को बाध्य करते हैं और उन्हें समझा हुआ महसूस कराते हैं, तो आप जानते हैं कि आपके पास आकर्षक कंटेंट है जो काम करता है।

लेकिन जब वे आपकी विषय-वस्तु की भाषा नहीं समझ पाते तो स्थिति पूरी तरह से अलग होती है।

यह कोई रहस्य नहीं है कि ऑनलाइन सामग्री के लिए अंग्रेजी सबसे लोकप्रिय भाषा है, जो सभी वेबसाइटों का लगभग 52% हिस्सा है। लेकिन आपको यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि स्पेनिश (5.5% के साथ) के बाद, जर्मन 4.8% के साथ तीसरी सबसे लोकप्रिय भाषा है। 

ये संख्याएं छोटी लग सकती हैं...जब तक आप यह नहीं समझ लेते कि 40% लोग किसी व्यवसाय से खरीदारी भी नहीं करेंगे, यदि उनकी वेबसाइट उनकी मूल भाषा में उपलब्ध नहीं है, जिससे रूपांतरण की संभावना कम हो जाती है।

यही कारण है कि कंटेंट ट्रांसलेशन बहुत ज़रूरी है। अगर आप विदेशी दर्शकों तक अपनी पहुँच बढ़ाना चाहते हैं, तो उन्हें यह समझना होगा कि आप क्या पेश कर रहे हैं। 

हालाँकि उनमें से ज़्यादातर लोग शायद अंग्रेज़ी बोलते हैं, फिर भी 65% लोग अपनी भाषा में ही कंटेंट पसंद करते हैं, भले ही उसकी क्वालिटी खराब हो। इसलिए उन्हें आपसे खरीदने के लिए मनाने का सबसे अच्छा तरीका है, सचमुच, उनकी भाषा में बात करना!

सामग्री अनुवाद क्या है?

कंटेंट ट्रांसलेशन या मार्केटिंग ट्रांसलेशन , सिर्फ़ टेक्स्ट को दूसरी भाषा में बदलने से कहीं ज़्यादा है। यह आपकी सामग्री को एक ख़ास ऑडियंस के लिए अनुकूल बनाता है जो एक अलग भाषा बोलते हैं या दूसरे भौगोलिक क्षेत्र में रहते हैं। 

दूसरे शब्दों में, इसका अर्थ है मूल भाषा में इसके प्रभाव को बनाए रखना और यह सुनिश्चित करना कि यह आपके विदेशी दर्शकों को उनकी भाषा में प्रभावित करता रहे।

ऐसा कहा जाता है कि, कंटेंट ट्रांसलेशन आपकी अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा होना चाहिए। आखिरकार, आपका लक्ष्य अपने नए लक्षित बाजारों में अपने मूल बाजारों में अपना प्रभाव दोहराना है। 

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप इसे बेतरतीब ढंग से कर सकते हैं। सही तरीके से कंटेंट ट्रांसलेशन करने से आपको सफलता मिलेगी और यह सुनिश्चित होगा कि आपके लक्षित दर्शकों को पता चले कि आपका व्यवसाय उनके लिए कितना मूल्यवान है।  

सामग्री अनुवाद क्यों महत्वपूर्ण है?

जब 72.1% उपभोक्ता अपना ज़्यादातर समय अपनी भाषा में वेबसाइटों पर बिताते हैं, तो यह सामग्री अनुवाद सेवाओं में निवेश करने का एक अच्छा संकेत है - खासकर अगर आप एक ईकॉमर्स व्यवसाय हैं। जितने ज़्यादा उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट को अपनी मूल भाषा में समझ पाएंगे, उतनी ही ज़्यादा संभावना है कि वे आपसे जुड़ेंगे - और अंततः रूपांतरित होंगे।

कंटेंट ट्रांसलेशन आपकी कंटेंट मार्केटिंग पहल का हिस्सा है। यह आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ने और यह सुनिश्चित करने का एक विश्वसनीय तरीका है कि वे जानते हैं कि आप क्या पेशकश करते हैं।

ग्राहकों को अपने व्यवसाय की ओर आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने के लिए शानदार ऑफ़र और आकर्षक वेबसाइट से कहीं ज़्यादा की ज़रूरत होती है। आप चाहते हैं कि वे आपकी वेबसाइट डिज़ाइन को देखकर या आपसे खरीदारी करने के बाद भी आपके साथ बने रहें। ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है? गुणवत्तापूर्ण सामग्री के ज़रिए।

आखिरकार, विषय-वस्तु ही आपके लक्षित बाजार को बताती है कि आप अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ हैं, आप विश्वसनीय हैं, और आपके पास उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद या सेवा है जो उनकी आवश्यकताओं को पूरी तरह से पूरा करती है। 

कंटेंट ट्रांसलेशन के फ़ायदेमंद होने का एक और कारण यह है कि आप अपने कंटेंट को ज़्यादा सुलभ बनाएँगे। इसे अपने लक्षित दर्शकों की मूल भाषाओं में उपलब्ध कराकर, आप तुरंत अपनी पहुँच बढ़ाएँगे। जब उपयोगकर्ताओं को इस बारे में ज़्यादा सोचना नहीं पड़ता कि वे क्या पढ़ रहे हैं - भले ही अनुवाद पूरी तरह से सटीक न हो - तो उनके आपके साथ जुड़ने की संभावना ज़्यादा होती है। 

फिर, अगला कदम आपकी सामग्री को स्थानीय बनाना होगा, जिसमें आपके दर्शकों के संदर्भ और सांस्कृतिक संदर्भ शामिल होंगे।

कंटेंट ट्रांसलेशन में निवेश करके, आपको अंतर्राष्ट्रीय SEO से भी लाभ होगा। सर्च इंजन आपकी कंटेंट को बढ़ावा देंगे, एल्गोरिदम आपकी सोशल मीडिया पहुंच को बढ़ाएंगे, और आपकी बढ़ती उपस्थिति का मतलब है कि आपके ग्राहक आपको अपने नेटवर्क में संदर्भित करेंगे। और वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग से बेहतर क्या हो सकता है?

सामग्री अनुवाद के मुख्य विचार

अपनी विषय-वस्तु का अनुवाद करने मात्र से आपको तत्काल परिणाम नहीं मिलेंगे; आपको अभी भी यह सुनिश्चित करना होगा कि आपने अपनी वेबसाइट के संदेशों और उपयोगकर्ता अनुभव को अनुकूलित कर लिया है। 

आपकी सामग्री अनुवाद परियोजना की सफलता सुनिश्चित करने के लिए कुछ बातें ध्यान में रखें:

अपने लक्षित बाज़ारों को समझें

अपने लक्षित दर्शकों की पहचान करना और यह पहचानना कि उन्हें क्या चाहिए, सामग्री अनुवाद प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। आपके द्वारा तैयार की गई सामग्री का केवल अपनी मूल भाषा में अनुवाद करना ही पर्याप्त नहीं है; किसी भी देश में प्रत्येक दर्शक के पास अलग-अलग मानक होते हैं कि उन्हें क्या दिलचस्प और उपयोगी लगता है। 

ऐसा करने का एक तरीका डेटा का उपयोग करना है। मार्केट रिसर्च आपके लक्षित दर्शकों के बारे में क्या कहता है? क्या आपके पास संपर्क या जमीनी स्तर पर ऐसे लोग हैं जो आपको इस बारे में मूल्यवान जानकारी दे सकते हैं कि आपके संभावित दर्शक क्या चाहते हैं? उनकी रुचि किसमें है?

जब आप पर्याप्त जानकारी एकत्र कर लें, तो इसका उपयोग अपनी अनुवादित सामग्री को संशोधित या समायोजित करने के लिए करें, जो कि स्थानीयकरण नामक एक और महत्वपूर्ण प्रक्रिया है। स्पॉइलर अलर्ट: आपको अपने अंतर्राष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के लिए दोनों की आवश्यकता होगी!

प्राथमिकताओं और उद्देश्यों की रूपरेखा

सबसे पहले, बड़ा चित्र बनाइये: 

• आप अपनी सामग्री को विभिन्न भाषाओं में अनुवाद करके क्या परिणाम देखना चाहते हैं? 
• आपकी अनुवाद संबंधी आवश्यकताएं क्या हैं? 
• आपकी लक्ष्य भाषाएं कौन सी हैं? 

जब आप यह सुनिश्चित नहीं होते कि आप कोई काम क्यों कर रहे हैं, तो उस पर तुरंत काम शुरू करना कठिन होता है!

फिर, इस बड़े काम को और अधिक व्यवहार्य बनाने के लिए, उन्हें अधिक पचने योग्य भागों में विभाजित करें, जैसे कि तिमाही लक्ष्य। अपने इच्छित उद्देश्य के करीब पहुँचने के लिए आपको जिस उच्च-ट्रैफ़िक सामग्री का अनुवाद करना होगा, उसकी समीक्षा करें। 

विचार करने के लिए एक उपाय लागत और इनाम के बीच चयन करना है। आपकी वेबसाइट पर हर एक पेज का तुरंत अनुवाद करना समझदारी नहीं हो सकती है, इसलिए चुनें कि किन भागों का अनुवाद करना है और वहां से परिणाम देखें। 

ऐसा करने का एक त्वरित तरीका यह है कि आप यह निर्धारित करें कि किस विषय-वस्तु को प्राथमिकता दी जाए, जैसे आपके उच्चतम प्रदर्शन वाले लेख, मुख्य पृष्ठ और उच्चतम रूपांतरण वाले लैंडिंग पृष्ठ। 

अपनी प्रक्रिया और टीम स्थापित करें

एक बार जब आप अनुवाद करने के लिए विषय-वस्तु तय कर लें, तो अगला चरण वास्तविक अनुवाद प्रक्रिया और इसकी देखरेख के लिए जिम्मेदार टीम की रूपरेखा तैयार करना है। 

आप तीन तरीकों में से चुन सकते हैं: 

• मानव अनुवाद, जो पेशेवरों द्वारा किया जाएगा
• मशीन अनुवाद पूरी तरह से न्यूरल मशीन अनुवाद उपकरणों जैसे गूगल ट्रांसलेट और डीपएल द्वारा किया जाता है 
• या दोनों का मिश्रण

वास्तव में, Weglot और डीपएल ने चर्चा की कि किस प्रकार मशीन अनुवाद वैश्विक स्तर पर विस्तार करने के इच्छुक किसी भी विपणक के लिए एक ठोस परिसंपत्ति बन गया है और कौन सी एमटी रणनीतियाँ आपकी अनुवाद प्रक्रिया को अनुकूलित करने और बेहतर परिणाम लाने में मदद कर सकती हैं।

यदि आपकी वेबसाइट ब्लॉग लेखों, लैंडिंग पृष्ठों, समर्थन दस्तावेज़ों और कई अन्य प्रकार के पृष्ठों से भरी हुई है, तो पूरी प्रक्रिया पूरी तरह से कठिन लग सकती है। 

फिर, आपको अपनी समयसीमा तय करनी होगी। आप अपनी सामग्री को कितनी जल्दी लाइव करना चाहते हैं? क्या आप उन्हें अलग-अलग समय पर जारी करना चाहते हैं या एक साथ जारी करना चाहते हैं?

अच्छी खबर यह है कि एक वेबसाइट अनुवाद समाधान जैसे Weglot आपकी वेबसाइट की सभी सामग्री का स्वचालित रूप से पता लगाता है, स्कैन करता है, और फिर उसका अनुवाद करता है—यहाँ तक कि गतिशील सामग्री का भी। पोलार जैसी कंपनियों ने सिर्फ़ अनुवाद में ही 100 घंटे से ज़्यादा बचाए हैं। Weglot !

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ के लिए खाता

आपके घरेलू बाज़ार में आपके उत्पाद या सेवा की स्पष्ट ज़रूरत हो सकती है। लेकिन हर जगह एक जैसी बात मान लेना समझदारी नहीं होगी - अन्यथा, आप किसी को भी अपनी चीज़ नहीं बेच पाएँगे।

लोग अलग-अलग देशों में अलग-अलग कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं - तब भी जब वे एक ही भाषा बोलते हैं। उदाहरण के लिए, यू.के. में उपयोगकर्ता "ट्राउजर" का इस्तेमाल करके खोज करेंगे, जिसे यू.एस. में उपयोगकर्ता "पैंट" कहते हैं। आप जल्दी से देख सकते हैं कि स्थानीयकरण न करने से आप गलत कारणों से वायरल हो सकते हैं।

इसलिए कुछ कीवर्ड रिसर्च करना ज़रूरी है। हालाँकि आपके कीवर्ड का अनुवाद करना कभी-कभी कारगर हो सकता है, लेकिन यह ऐसा कुछ नहीं है जिस पर आपको हर बार 100% भरोसा करना चाहिए। इस तरह, आप ठीक से समझ पाएंगे कि लोग क्या खोज रहे हैं और सुनिश्चित करेंगे कि आपकी सामग्री सबसे पहले आए।

अपनी वेबसाइट को बहुभाषी डिज़ाइन के अनुकूल बनाएँ

अपनी सामग्री का अनुवाद करते समय एक और महत्वपूर्ण बात यह है कि अपनी वेबसाइट को बहुभाषी डिज़ाइन के अनुकूल बनाना है। 

इससे हमारा क्या मतलब है? खैर, शुरुआत के लिए, टेक्स्ट विस्तार और संकुचन नामक कुछ है। लिखित भाषाओं की लंबाई अलग-अलग होती है; उदाहरण के लिए, अंग्रेजी शब्द "शेल" फ्रेंच में "कोक्विलाज" होगा, जिसमें दोगुने अक्षर होंगे। 

दूसरी ओर, चीनी और जापानी जैसी भाषाएँ एक ही शब्द को व्यक्त करने के लिए बहुत कम वर्णों का उपयोग करती हैं। यह इस बात को काफ़ी हद तक प्रभावित करेगा कि आपकी सामग्री आपकी वेबसाइट के लेआउट में कैसे फ़िट होती है!

इतना ही नहीं, आपको अरबी, हिब्रू, फ़ारसी और उर्दू जैसी दाएँ से बाएँ भाषाओं का भी ध्यान रखना होगा। अपनी वेबसाइट में बहुभाषी डिज़ाइन को एकीकृत किए बिना, बाएँ से दाएँ टेक्स्ट को दाएँ से बाएँ में बदलने से आपका डिज़ाइन भद्दा और अनाकर्षक हो जाएगा। 

इसके साथ ही, यह सुनिश्चित करना एक अच्छा विचार है कि आपकी वेबसाइट स्वचालित रूप से विभिन्न भाषाओं को समायोजित करने के लिए सेट की गई है। इस तरह, यह भाषाओं के बीच सहजता से स्विच करेगी और अपने मूल, आकर्षक डिज़ाइन को बनाए रखेगी और आपके वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करेगी।

ऐसा सॉफ़्टवेयर खोजें जो आपके कंटेंट अनुवाद प्रयासों और आपके CMS दोनों के साथ संगत हो

अपने कंटेंट अनुवादों की देखरेख करने के लिए बिलकुल नए सिरे से शुरुआत करने और एक नया वर्कफ़्लो बनाने की कोई आवश्यकता नहीं है - इससे नए बाज़ारों में लॉन्च करते समय अनावश्यक देरी ही होगी। 

इसके बजाय, किसी ऐसे वेबसाइट अनुवाद समाधान का उपयोग करें जो आपके द्वारा पहले से उपयोग किए जा रहे किसी भी CMS या CRM के साथ काम करता हो। उपयोग करने के लिए सही अनुवाद सॉफ़्टवेयर आपके अनुवादों का अनुवाद और प्रबंधन करना आसान बना देगा और बड़े पैमाने पर अनुवाद परियोजना के लिए आवश्यक स्वचालन का स्तर प्रदान करेगा।

सामग्री अनुवाद के साथ क्या न करें

कंटेंट का अनुवाद करना बहुत आसान है। लेकिन फिर भी कई बातें ध्यान में रखनी होंगी ताकि आप इसे पहली बार में ही सही कर सकें। अपनी सामग्री का अनुवाद करते समय कुछ ऐसी बातें बताई गई हैं जिनसे आपको बचना चाहिए:

• गलत उपकरणों का उपयोग करना: लक्ष्य कुछ ऐसा उपयोग करना है जो प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करे और सामग्री अनुवाद को अधिक सुलभ और कुशल बनाए। गलत उपकरण - जैसे कि सॉफ़्टवेयर जो पहले से ही आपके मौजूदा CMS के साथ काम नहीं करता है - आपकी प्रक्रिया में काफी देरी करेगा, आपके वर्कफ़्लो को बाधित करेगा, और आपके प्रोजेक्ट को विफल कर देगा।
• खराब गुणवत्ता वाले अनुवादों पर भरोसा करना: यद्यपि हमने पहले उल्लेख किया था कि लोग अपनी मूल भाषा में सामग्री पढ़ना पसंद करते हैं, भले ही गुणवत्ता और सटीकता की कीमत पर, अच्छी तरह से अनुवादित, गुणवत्ता वाली सामग्री की पेशकश करने का प्रयास न करना आपके नए दर्शकों को बताएगा कि आपको उनकी या उनकी जरूरतों की परवाह नहीं है।
• ठोस स्थानीयकरण रणनीति के बिना आगे बढ़ना: नए दर्शकों तक पहुँचने की कोशिश करते समय अनुवाद और स्थानीयकरण एक साथ चलते हैं। एक के बिना दूसरे का होना समय की बर्बादी होगी।
• स्पष्ट लक्ष्य न होना: उद्देश्य आपको मार्गदर्शन देते हैं, खासकर तब जब आप इस बात को लेकर भ्रमित हों कि आगे क्या करना है। बिना किसी उद्देश्य के कंटेंट ट्रांसलेशन करने से आपकी अनुवादित वेबसाइट की गुणवत्ता को नुकसान पहुंचेगा और बदले में, आपके नए दर्शकों के बीच आपकी प्रतिष्ठा को भी नुकसान पहुंचेगा।

कैसे Weglot सामग्री अनुवाद को सरल बनाता है

सामग्री अनुवाद के विभिन्न चरणों पर नज़र रखना जटिल हो सकता है। लेकिन अच्छी खबर यह है कि Weglot एक अग्रणी वेबसाइट अनुवाद समाधान, आपके लिए अधिकांश प्रक्रिया को सरल बना सकता है।

शुरुआत के लिए, यह सभी सामग्री प्रबंधन प्रणालियों के साथ संगत है - आपको अपनी नई सामग्री अनुवाद परियोजना के लिए बिल्कुल शुरुआत से शुरुआत नहीं करनी होगी या कोई अलग सेवा प्रदाता नहीं ढूंढना होगा।

तब से Weglot यह स्वचालित रूप से आपकी सामग्री का पता लगाता है, स्कैन करता है और फिर आपके लिए उसका अनुवाद करता है, इसमें सीमित मैन्युअल कार्य शामिल है। सामग्री के प्रकार के बारे में चिंता करने की कोई ज़रूरत नहीं है—यह गतिशील सामग्री का भी अनुवाद करता है! इससे आपकी बहुभाषी सामग्री मार्केटिंग रणनीति की योजना बनाना और उसे लागू करना और भी आसान हो जाता है।

मशीन अनुवाद की पहली परत प्रदान करने के बाद, आप इसका उपयोग कर सकते हैं Weglot अनुवादों की समीक्षा करने और आवश्यकतानुसार संपादन करने के लिए 'के डैशबोर्ड का उपयोग करें। इसकी अनुवाद प्रबंधन प्रणाली सरल और सहज है, और इसमें सीखने की कोई ज़रूरत नहीं है।

इसकी अनुवाद मेमोरी की बदौलत, यह आपके मैन्युअल अनुवादों को भी याद रखता है और उन्हें आपकी वेबसाइट पर लागू करता है। अगर कुछ शब्द हैं जिनका आप अनुवाद नहीं करवाना चाहते हैं, तो आप उन्हें आसानी से अपनी अनुवाद सूची से बाहर कर सकते हैं।

इससे भी बेहतर, आप अपने अनुवादों को संदर्भ के अनुसार संपादित कर सकते हैं Weglot 'एस Visual Editor यह आपको अपनी वेबसाइट के लाइव पूर्वावलोकन में सीधे परिवर्तन करने की अनुमति देता है, जिससे कोड में खोजने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है। 

आप अपनी परियोजना में कई टीम सदस्यों को भी जोड़ सकते हैं - मार्केटिंग मैनेजर, इन-हाउस या आउटसोर्स्ड अनुवादक, आप इसे नाम दें - ताकि वे आउटपुट की समीक्षा कर सकें और आपकी स्थानीयकरण रणनीति के अनुसार इसे ठीक कर सकें। अनुमतियों के विभिन्न स्तरों, जैसे 'प्रबंधक' और 'अनुवादक' के साथ आप चुन सकते हैं कि आपकी परियोजना का कौन सा हिस्सा संपादित किया जा सकता है और किसके द्वारा। 

अगर आप पेशेवर अनुवाद करवाना चाहते हैं, तो आप सीधे अपने डैशबोर्ड से ऑर्डर दे सकते हैं। ये 24-48 घंटों में लाइव हो जाएँगे।

इसके अलावा, Weglot आपके लिए बहुभाषी SEO के ज़रूरी पहलुओं का स्वतः ही ध्यान रखता है। यह आपकी वेबसाइट के प्रत्येक अनुवादित संस्करण में hreflang विशेषताएँ तुरंत जोड़ देता है, जिससे सर्च इंजन को यह संकेत मिलता है कि किसी विशिष्ट दर्शक वर्ग को उनके स्थान या ब्राउज़र सेटिंग्स के आधार पर कौन सा संस्करण दिखाना है। 

सामग्री अनुवाद की क्षमता का लाभ उठाना

जब आपको पता न हो कि कहां से शुरू करें तो कंटेंट ट्रांसलेशन एक थकाऊ काम हो सकता है। लेकिन इसके लाभों को समझकर, अपने लक्ष्य निर्धारित करके, एक स्पष्ट रणनीति बनाकर और सही अनुवाद टूल का उपयोग करके, बहुभाषी कंटेंट होने से आपको स्थानीय हीरो से अंतरराष्ट्रीय सुपरस्टार बनने में मदद मिलेगी।

Weglot आपकी अनुवादित वेबसाइट को मिनटों में अनुवादित और प्रदर्शित कर सकता है। तत्काल अनुवाद, पूर्ण संपादन क्षमताएँ, बहुभाषी SEO सेटअप, और बहुत कुछ के साथ, हमारी कीमतें देखें और आज़माएँ। Weglot 's 10-दिवसीय निःशुल्क परीक्षण , प्रतिबद्धता-मुक्त।