अपनी सामग्री स्थानीयकरण रणनीति बनाना: सर्वोत्तम अभ्यास और यह आपकी वेबसाइट की सफलता के लिए क्यों महत्वपूर्ण है

सामग्री स्थानीयकरण विभिन्न भौगोलिक बाजारों के लिए डिजिटल सामग्री को अनुकूलित करने की रणनीतिक प्रक्रिया है, जो सांस्कृतिक प्रासंगिकता और स्थानीय बाजार प्रतिध्वनि सुनिश्चित करने के लिए बुनियादी अनुवाद से आगे जाती है। इसमें स्थानीय रीति-रिवाजों, प्राथमिकताओं और उपभोक्ता व्यवहारों के साथ संरेखित करने के लिए भाषा, डिज़ाइन तत्वों और संदेश को संशोधित करना शामिल है।

वैश्विक स्तर पर विस्तार करते समय, अपनी सामग्री का शब्द-दर-शब्द अनुवाद करना पर्याप्त नहीं है। एक व्यापक सामग्री स्थानीयकरण रणनीति आपको अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ने, उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने और नए बाजारों में एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति बनाने में मदद करती है।

अपने लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाली प्रभावशाली सामग्री स्थानीयकरण रणनीति बनाने के लिए आवश्यक ज्ञान से खुद को सशक्त बनाने के लिए आगे पढ़ें, या बस नीचे दिया गया वीडियो देखें:

सामग्री स्थानीयकरण क्या है?

सामग्री स्थानीयकरण एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें आप अपनी मौजूदा सामग्री को किसी विशिष्ट नए बाज़ार के लिए संशोधित करते हैं। जब आप सामग्री का स्थानीयकरण करते हैं, तो उसे न केवल आपके नए दर्शकों के लिए अनुवादित करने की आवश्यकता होती है। इसे सांस्कृतिक रूप से उपयुक्त और उनके लिए समझने योग्य बनाने के लिए भी अनुकूलित किया जाता है। 

मुहावरों, सांस्कृतिक संवेदनशीलता, नामकरण परंपराओं, स्वरूपण और भाषा की बारीकियों में अंतर के कारण शब्द-दर-शब्द अनुवाद पर्याप्त नहीं है। वास्तव में ब्रांड निष्ठा बनाने के लिए आपके मार्केटिंग प्रयासों को आपके नए अंतरराष्ट्रीय दर्शकों और उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं के आसपास केंद्रित होना चाहिए।

किस प्रकार की सामग्री को स्थानीयकरण की आवश्यकता है?

सामग्री स्थानीयकरण का दायरा ग्राहक-सामने वाली सभी सामग्रियों तक फैला हुआ है। यहाँ मुख्य सामग्री प्रकार दिए गए हैं जिन्हें आम तौर पर स्थानीयकरण की आवश्यकता होती है:

• वेबसाइट सामग्री : होमपेज और लैंडिंग पेज, उत्पाद पृष्ठ और विवरण, नेविगेशन मेनू, सीटीए, ब्लॉग पोस्ट और लेख।
• विपणन सामग्री : ईमेल अभियान, सोशल मीडिया पोस्ट, विज्ञापन कॉपी, विपणन सामग्री, ब्रांड संदेश और आवाज का लहजा।
• कानूनी और अनुपालन दस्तावेज़ : नियम और शर्तें, गोपनीयता नीतियां, कुकी नोटिस, अनुपालन दस्तावेज़।
• उत्पाद जानकारी : उत्पाद विवरण, विशेषताएं और विनिर्देश, उपयोगकर्ता मैनुअल, सेटअप गाइड और पैकेज लेबलिंग।
• सहायता केंद्र और समर्थन दस्तावेज़ : अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न, ज्ञान आधार लेख, ग्राहक सेवा स्क्रिप्ट, समस्या निवारण मार्गदर्शिकाएँ।
• उपयोगकर्ता-जनित सामग्री और समीक्षाएँ : ग्राहक समीक्षाएँ, सामुदायिक मंच, उपयोगकर्ता टिप्पणियाँ, प्रशंसापत्र।

वैश्विक विकास के लिए सामग्री स्थानीयकरण रणनीति क्यों महत्वपूर्ण है

चीन में कोका-कोला के अनुभव से कंटेंट लोकलाइजेशन का महत्व पूरी तरह से स्पष्ट होता है। जब उन्होंने पहली बार लॉन्च किया, तो उन्होंने पाया कि उनके नाम का चीनी में अनुवाद "मोम टैडपोल को काटना" है - जो कि वे संदेश नहीं देना चाहते थे। इसके कारण "केकोउकेले" के लिए एक रणनीतिक रीब्रांडिंग हुई, जिसका अर्थ है "स्वादिष्ट मज़ा" - जो उनके चीनी दर्शकों के लिए बहुत अधिक स्वादिष्ट प्रस्ताव था।

स्थानीयकरण की यह गलती एक महत्वपूर्ण सत्य को उजागर करती है: विदेशी बाजारों की अपनी अलग-अलग इच्छाएं, जरूरतें और रुचियां होती हैं। यदि आपके मूल वक्ता यह नहीं समझते कि आप क्या पेशकश कर रहे हैं, तो आप "एक-आकार-सभी-फिट" रणनीति के साथ उन तक नहीं पहुंच सकते।

अपनी वेबसाइट को अलग-अलग भाषाओं में अनुवाद करना वैश्वीकरण प्रक्रिया का पहला कदम है। वास्तविक सामग्री स्थानीयकरण आपके द्वारा लक्षित प्रत्येक भौगोलिक क्षेत्र के लिए एक अद्वितीय और स्थानीय बाजार अनुभव बनाता है।

इसके कुछ प्रमुख लाभ इस प्रकार हैं:

• यह आपको नए बाजारों में प्रवेश करने और अपने ब्रांड को बेहतर ढंग से स्थापित करने में मदद करता है
• यह आपको अपने दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है, जुड़ाव में सुधार करता है, और समय के साथ ब्रांड निष्ठा का निर्माण करता है
• यह अंततः आपके रूपांतरणों में सुधार करता है, जो बदले में आपकी बिक्री और राजस्व को बढ़ाता है

सबसे मुश्किल काम है पहले से ही कनेक्शन बनाना। ऐसा करने का सबसे बढ़िया तरीका है स्थानीयकृत सामग्री बनाना जो प्रत्येक लक्षित बाज़ार की रुचियों और ज़रूरतों के साथ संरेखित हो। 

इस तरह की सामग्री के साथ, आप यह दिखाएंगे कि वे कौन हैं और वे क्या चाहते हैं। आपके ग्राहक समझे जाएँगे, उनका सम्मान किया जाएगा और ऐसा लगेगा कि आप उन्हें "समझते" हैं। 

आप जल्द ही पाएंगे कि, जैसे-जैसे आप अपनी सामग्री स्थानीयकरण रणनीति पर काम कर रहे हैं, आप एक महान अंतर्राष्ट्रीय एसईओ योजना की दिशा में भी काम कर रहे हैं।

सामग्री स्थानीयकरण रणनीति बनाने के चरण

1. सबसे पहले अपने लक्षित बाज़ारों पर शोध करें

ग्राहक हमेशा सही होता है - या कम से कम, वह जो चाहता है और जिसकी उसे आवश्यकता है, उसके बारे में वह हमेशा सही होता है। 

जो ब्रांड यह मान लेते हैं कि उन्हें पता है कि अलग-अलग बाज़ार क्या चाहते हैं, वे विफलता की ओर तेज़ी से बढ़ रहे हैं। नई संस्कृतियों और गंतव्यों में विस्तार करते समय धारणाएँ विशेष रूप से हानिकारक होती हैं, जहाँ रुचियाँ और जीवन-शैली बहुत अलग होती हैं ( टेस्को की रमज़ान प्रिंगल्स जैसी गलती , किसी को याद है?)। 

आपको अपने लक्षित दर्शकों को समझने के लिए बाजार अनुसंधान करने की आवश्यकता है। सबसे पहले यह पता लगाएँ कि आप जिन बाजारों तक पहुँचना चाहते हैं, क्या वे आपके लिए उपयुक्त हैं: क्या उन्हें आपकी बेची जा रही चीज़ों की ज़रूरत है या वे चाहते हैं? और, सबसे महत्वपूर्ण बात - क्या वे आपकी बेची जा रही चीज़ों को खरीद भी सकते हैं?

फिर, विचार करें कि आपके लक्षित गंतव्य में आपके सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी कौन हैं। आपको इस बात का अवलोकन होगा कि क्या काम कर रहा है, क्या नहीं, और कौन इस क्षेत्र में हावी है। एक अंतरराष्ट्रीय एसईओ एजेंसी आपको इन अमूल्य जानकारियों के साथ-साथ लक्षित करने के लिए सही कीवर्ड भी प्रदान कर सकती है।

2. निर्धारित करें कि किस सामग्री को स्थानीयकृत करना है

कभी-कभी, अपने सभी कंटेंट को नए दर्शकों के लिए अनुवादित और स्थानीयकृत करना समझदारी नहीं हो सकती है। यहीं पर आपको बहुभाषी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति बनाने की आवश्यकता होगी।

कंटेंट ऑडिट चलाना और अपने सबसे बेहतरीन प्रदर्शन करने वाले टुकड़ों की पहचान करना एक अच्छी शुरुआत है। हम यह नहीं कह रहे हैं कि आपको अपनी वेबसाइट या अपनी मार्केटिंग सामग्री पर सब कुछ अनुवाद नहीं करना चाहिए, बल्कि अपने सबसे ज़्यादा रूपांतरण वाले पेजों के लिए स्थानीयकृत कंटेंट मार्केटिंग रणनीति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। इनमें उच्च रूपांतरण वाले लैंडिंग पेज और आपका होमपेज शामिल हो सकते हैं। 

इसे आपके लिए और भी आसान बनाने के लिए, ऐसे स्थानीयकरण उपकरण हैं जिनका उपयोग करके आप अपने नए विदेशी दर्शकों को वास्तव में स्थानीयकृत अनुभव दे सकते हैं। इनमें आपके सोशल मीडिया अकाउंट शामिल हैं, लेकिन यह एक ऐसी चीज़ है जिसका मूल्यांकन तब करना चाहिए जब आप इन बाज़ारों में अत्यधिक दिखाई देने लगें।

3. सही स्थानीयकरण सेवाएँ चुनें

अपनी वेबसाइट में अनुवाद सॉफ़्टवेयर जोड़ने से सामग्री स्थानीयकरण प्रक्रिया और वर्कफ़्लो स्वचालित हो जाएगा। जबकि हमने परिचय में उल्लेख किया है कि सामग्री स्थानीयकरण में अनुवाद से कहीं अधिक है, फिर भी बाद वाला महत्वपूर्ण है!

वेबसाइट अनुवाद उपकरण का उपयोग करने का लाभ यह है कि यह मैन्युअल रूप से वेबसाइट का अनुवाद करने की अत्यधिक समय लेने वाली प्रक्रिया को स्वचालित करता है। यह अनुवाद प्रबंधन के साथ आता है, जो आपके लिए बहुत सारे काम करता है: डुप्लिकेट पेज, अनुवादकों से निपटना, और बहुत कुछ। 

कपड़ों के ब्रांड रॉन डॉर्फ़ को नए बाज़ार की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए अपनी वेबसाइट का तेज़ी से अनुवाद करना था। Weglot अपने ई-कॉमर्स स्टोर का अनुवाद और स्थानीयकरण करने में, जिसमें 150 से ज़्यादा उत्पादों का विवरण भी शामिल है, वह भी कुछ ही दिनों में। इससे अंतरराष्ट्रीय बिक्री में 70% की वृद्धि हुई और ट्रैफ़िक में 400% की वृद्धि हुई। कोई खास बुरा नहीं!

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4. अपने शब्दों पर विचार करें

अब जबकि अनुवाद का काम शुरू हो गया है, स्थानीयकरण के लिए लिखना पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी हो गया है, ऐसे शब्दों का इस्तेमाल करके जो आपके लक्षित बाज़ार से मेल खाते हों। यहाँ तक कि एक ही भाषा बोलने वाले अलग-अलग देशों में भी शब्दों के अलग-अलग रूप इस्तेमाल होते हैं। 

उदाहरण के लिए, ब्रिटिश लोग "ट्रेनर्स" का इस्तेमाल करते हैं जबकि अमेरिकी "स्नीकर्स" का इस्तेमाल करते हैं। यह बहुत ज़्यादा नहीं लग सकता है, लेकिन अगर कोई ब्रिटिश व्यक्ति आपकी साइट पर है और आपको नियमित रूप से "स्नीकर्स" का ज़िक्र करते हुए देखता है, तो उन्हें ऐसा लग सकता है कि आप उनसे बात नहीं कर रहे हैं।

एडोब का अमेरिकी संस्करण और ब्रिटिश संस्करण दोनों ही अंग्रेजी में हैं, लेकिन इनमें अलग-अलग विषय-वस्तु है जो प्रत्येक लक्षित बाजार के लिए प्रासंगिक है।

यह वह जगह है जहाँ शब्द-दर-शब्द सामग्री अनुवाद को थोड़ा सा बदलाव करने की आवश्यकता होती है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप स्थानीय दर्शकों से बात कर रहे हैं और जहाँ शब्दावली ( वेबसाइट अनुवाद सॉफ़्टवेयर का हिस्सा) अमूल्य हो जाती है। आप सामग्री स्थानीयकरण प्रक्रिया को गति देने के लिए 'हमेशा अनुवाद करें: स्नीकर्स से ट्रेनर्स तक' जैसे नियम सेट कर सकते हैं।

5. स्थानीय खोज इंजन में दिखें 

अलग-अलग जगहों पर आने वाले विज़िटर एक ही खोज के लिए अलग-अलग वैरिएंट का इस्तेमाल करते हैं। यह उन खोज शब्दों के लिए भी सही है जिनका इस्तेमाल वे आपके उत्पादों या सेवाओं को खोजने के लिए करेंगे। 

स्थानीयकृत सामग्री आपको विभिन्न बाजारों में प्रयुक्त विशिष्ट कीवर्ड को लक्षित करने में सहायता करती है, जिससे आपको उस गंतव्य के लिए खोज परिणामों में प्रभुत्व प्राप्त करने में सहायता मिलती है। 

आइए फिर से स्नीकर्स बनाम ट्रेनर्स का उदाहरण लें। अगर आपकी सामग्री स्थानीयकृत नहीं है, और आप लगातार "स्नीकर्स" का उल्लेख करते हैं, तो ब्रिटिश विज़िटर आपकी साइट पर कभी नहीं आ सकते हैं, क्योंकि वे सर्च इंजन पर "ट्रेनर्स" टाइप कर रहे हैं।

बहुभाषी SEO आपकी वेबसाइट को नए बाज़ारों में दृश्यमान बनाने में काफ़ी मददगार साबित होता है। अगर आप इसे गलत करते हैं, तो आप उन प्रतिस्पर्धियों से पीछे रह जाएँगे जो सही स्थानीय खोज शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं। 

इसलिए यह ज़रूरी है कि आप अपनी अनुवादित वेबसाइट को अपने लक्षित क्षेत्र के खोज इरादे के साथ संरेखित करें। भले ही वे एक ही भाषा बोलते हों, लेकिन क्षेत्रीय अंतर हैं जो उनके चुने हुए खोज शब्दों को प्रभावित करेंगे।

रॉन डोर्फ़ जैसे ब्रांड के लिए, यह वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण था । जब कोई फ्रांसीसी खरीदार Google पर कोई प्रासंगिक शब्द खोजता था, तो वह साइट के फ़्रेंच संस्करण पर पहुँच जाता था और स्थानीयकृत यात्रा से गुज़रता था। इसी तरह, अगर कोई यूके खरीदार साइट पर पहुँचता था, तो वह अंग्रेज़ी संस्करण पर पहुँच जाता था। 

6. व्यक्तिगत खरीदारी का अनुभव प्रदान करें

जिनके पास ई-कॉमर्स स्टोर है, उन्हें स्थानीयकरण प्रयासों के संबंध में कुछ और बातों पर विचार करना होगा। 

अधिकांश उपभोक्ता अभी भी ऑनलाइन भुगतान के बारे में संशय में हैं। पैसे को ईथर में भेजना एक डरावनी संभावना है, इसलिए हम अधिक परिचित भुगतान विकल्पों की ओर आकर्षित होते हैं।

समस्या यह है कि आपके ग्राहकों के स्थान के आधार पर पसंदीदा भुगतान विधियाँ अलग-अलग होती हैं। ब्राज़ील में एक दुकानदार बोलेटो बैंकारियो के माध्यम से भुगतान करना पसंद कर सकता है। लेकिन अगर उन्हें यह विकल्प उपलब्ध नहीं दिखता है, तो वे खुशी-खुशी उस व्यक्ति के पास चले जाएँगे जो इसे ऑफ़र करता है।

यह वास्तव में एक बहुत बड़ा कारण है जिसके कारण खरीदार अपनी खरीदारी पूरी किए बिना ही अपना कार्ट छोड़ देते हैं (साथ ही खरीदार की स्थानीय मुद्रा में कीमत नहीं दिखाई जाती है)। 

वैश्विक दर्शक बनाने का मतलब है होमपेज से लेकर चेकआउट पेज तक खरीदारी की पूरी प्रक्रिया में स्थानीयकृत सामग्री का उपयोग करना। ग्राहकों को जोड़े रखने और उन्हें परेशानी मुक्त ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान करने के लिए यह महत्वपूर्ण है।

सफल सामग्री स्थानीयकरण रणनीति के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

जब आप दुनिया भर में नए ग्राहकों को उत्पाद और सेवाएं बेच रहे हों, तो आपकी वेबसाइट, विपणन और सामग्री स्थानीयकरण रणनीति के संदर्भ में एक ही दृष्टिकोण से काम नहीं चलेगा। 

विभिन्न सांस्कृतिक बारीकियों, सामाजिक मानदंडों, मूल्यों और भाषाओं से भरी दुनिया में, आपके व्यवसाय की सफलता के लिए यह महत्वपूर्ण है कि आप प्रत्येक बाज़ार को अपने स्थानीय दर्शकों के समान ही वैयक्तिकृत करें।

सांस्कृतिक मतभेदों के साथ तालमेल बिठाएँ

यदि आप नए गंतव्यों में सफल होना चाहते हैं तो सांस्कृतिक जागरूकता और संवेदनशीलता बहुत ज़रूरी है। यह एक महत्वपूर्ण सामग्री स्थानीयकरण सर्वोत्तम अभ्यास भी है जिसका पालन किया जाना चाहिए। आखिरी चीज़ जो आप चाहते हैं वह यह है कि आप स्थानीय लोगों के साथ बेशर्म या संपर्क से बाहर दिखें। 

इसे सही तरीके से करना मुश्किल हो सकता है क्योंकि एक जगह पर जो चीज लोकप्रिय है, वह दूसरी जगह उतनी लोकप्रिय नहीं हो सकती। इसे हल करने के लिए, अपने लक्षित स्थान पर एक पेशेवर अनुवादक के साथ काम करें ताकि आपकी सभी मार्केटिंग सामग्रियों की समीक्षा और अनुकूलन हो सके। वे जल्दी से यह निर्धारित कर सकते हैं कि सामग्री और संदर्भ दर्शकों के साथ संरेखित हैं या नहीं।

उपयोगकर्ताओं को भाषाओं के बीच स्विच करने की अनुमति दें 

उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट देखने के लिए अपनी पसंदीदा भाषा चुनने का विकल्प देने से प्रत्येक व्यक्ति को अपनी यात्रा चुनने में मदद मिलेगी। इस तरह के विकल्प प्रदान करने से अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित होगा और अधिक लोगों की सेवा होगी। इसके अलावा, आप यह सुनिश्चित करने के लिए विभिन्न भाषाओं में कीवर्ड लक्षित कर सकते हैं कि आप प्रत्येक नए बाज़ार के लिए अपनी साइट को अनुकूलित कर रहे हैं।

Airbnb कई अलग-अलग लक्षित बाज़ारों को सेवा प्रदान करता है और उपयोगकर्ताओं को अपनी इच्छानुसार किसी भी भाषा का उपयोग करने का विकल्प देता है। जाहिर है, आपको अपनी साइट को इस पैमाने पर अनुवाद करने की ज़रूरत नहीं है - Airbnb वैश्विक दर्शकों को सेवा प्रदान करता है - लेकिन आप अभी भी उपयोगकर्ताओं को विकल्प दे सकते हैं! 

यद्यपि वेबसाइट स्थानीयकरण में सामग्री अनुवाद ही सब कुछ नहीं है, फिर भी यह निश्चित रूप से स्थानीयकरण की सर्वोत्तम प्रथाओं में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

बहुभाषी ब्रांड परिसंपत्तियां विकसित करें

यह याद रखना ज़रूरी है कि आपकी वेबसाइट ही आपकी एकमात्र संपत्ति नहीं है। आपके पास संभवतः कई अन्य संपत्तियाँ भी होंगी, जिनके साथ विज़िटर आपकी साइट पर इंटरैक्ट करते हैं, इसलिए बिक्री प्रक्रिया के इन महत्वपूर्ण हिस्सों को नज़रअंदाज़ न करें।

प्रत्येक नए स्थान के लिए आवाज़, टोन और शैली मार्गदर्शिकाएँ बनाएँ। ईबुक, केस स्टडीज़ और श्वेत पत्र जैसी डाउनलोड करने योग्य सामग्री का भी अनुवाद करें। 

हम यह नहीं कह रहे हैं कि जब भी आप किसी नए बाज़ार को लक्षित करना चाहें, तो आपको हर बार अपने ब्रांड को बिल्कुल नए सिरे से बनाना चाहिए। यह बहुत ही प्रतिकूल होगा। इसके बजाय, दुनिया भर में निरंतरता बनाए रखने के लिए अपने नए बाज़ार को ध्यान में रखते हुए प्रासंगिक सामग्री के मुख्य अंश बनाएँ। 

मीडिया का स्थानीयकरण करें

आपकी कॉपी आपके कंटेंट लोकलाइज़ेशन की सीमा नहीं होनी चाहिए। आपकी वेबसाइट पर शब्दों से कहीं ज़्यादा कंटेंट है - हर पेज पर मौजूद सभी इमेज, वीडियो और ग्राफ़िक्स के बारे में सोचें। ये अनुवाद प्रक्रिया में भी महत्वपूर्ण हैं, खासकर अगर आप बेहद अलग-अलग जगहों को लक्षित कर रहे हैं।

सुनिश्चित करें कि आपकी मल्टीमीडिया संपत्तियां नए बाजारों की भाषा और जरूरतों के अनुरूप हों। इससे नए खरीदारों के साथ किसी भी तरह की स्पष्ट असहमति से बचा जा सकेगा। 

एडोब इस काम को बखूबी अंजाम देता है। 

ऊपर इसकी वेबसाइट का तुर्की संस्करण है, और नीचे रूसी संस्करण है। ब्रांड दोनों साइटों पर एक ही छवि का उपयोग कर सकता था। इसके बजाय, उन्होंने प्रत्येक देश के लिए प्रासंगिक दृश्य सामग्री दिखाने का विकल्प चुना। 

अपनी वेबसाइट के डिज़ाइन को ध्यान में रखें 

यदि अनुवाद हमेशा साफ-सुथरा और शब्द-दर-शब्द मेल खाता हो, तो आपकी कॉपी का अनुवाद करना ठीक रहेगा। दुर्भाग्य से, ऐसा नहीं है। आप पाएंगे कि अलग-अलग भाषाओं में वाक्य और पैराग्राफ एक ही लंबाई में नहीं चलते, जिससे स्क्रीन पर टेक्स्ट दिखने के तरीके पर असर पड़ता है। इसे टेक्स्ट विस्तार और संकुचन कहा जाता है।

सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट का डिज़ाइन रिस्पॉन्सिव हो और नई भाषाओं की बदलती ज़रूरतों के हिसाब से ढल जाए। कॉल-टू-एक्शन बटन पर नज़र रखें, क्योंकि ये काटे गए टेक्स्ट के लिए आम तौर पर ज़िम्मेदार होते हैं।  

उपरोक्त उदाहरण लीजिए। 

“अपनी कॉपी प्राप्त करें” डाउनलोड के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला एक आम CTA है, लेकिन जर्मन अनुवाद अंग्रेजी वाक्यांश से बहुत लंबा है, जो आपके CTA बटन के निश्चित आकार होने पर समस्याएँ पैदा कर सकता है। यह आपकी रूपांतरण दर और ग्राहक अनुभव को प्रभावित कर सकता है। 

वेबसाइट अनुवाद प्रक्रिया में visual editor उपयोग करने से आपको अपनी बहुभाषी साइट शुरू करने से पहले ऐसी समस्याओं की पहचान करने में मदद मिल सकती है।

स्थानीय भाषा की बारीकियों पर विचार करें

अनुवाद करते समय आपको केवल शब्दों का ही सही चयन नहीं करना होता; आपको सामान्य स्थानीय प्रथाओं पर भी विचार करना होता है, जैसे कि तिथियां या शीर्षक कैसे लिखे जाते हैं। 

हालाँकि अंग्रेज़ी अमेरिका और ब्रिटेन दोनों की मूल भाषा है, लेकिन दोनों देश तारीखों को अलग-अलग तरीके से लिखते हैं। अमेरिका महीने को पहले लिखता है, जबकि ब्रिटेन की तारीखें दिन से शुरू होती हैं।  

इस तरह के छोटे-छोटे प्रयास बहुत बड़ा अंतर ला सकते हैं, खासकर यदि आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि लोग आपकी साइट पर आते समय सहज महसूस करें (भ्रमित न हों)।  

परीक्षण करें, और कुछ और परीक्षण करें 

कंटेंट लोकलाइज़ेशन एक प्रक्रिया है। यह एक बार में होने वाली स्थिति नहीं है, और इसे सही तरीके से करने में कुछ समय लग सकता है। यह विशेष रूप से सच है यदि आप ऐसे बाज़ारों को लक्षित कर रहे हैं जिनके बारे में आपको पहले से कोई अनुभव नहीं है। 

परीक्षण करना महत्वपूर्ण है। जब आप ट्रैक करते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, तो आप यह सुनिश्चित करने के लिए तत्वों में बदलाव कर सकते हैं कि आगंतुकों को आपकी साइट पर सबसे अच्छा अनुभव मिले, चाहे वे कहीं भी हों। 

देखें कि आपका नया बाजार किस विषय-वस्तु से सबसे अधिक जुड़ता है, नए शब्दों और कॉपी का परीक्षण करें और सबसे महत्वपूर्ण बात, अपने परिणामों को लगातार मापें।

अपनी सामग्री स्थानीयकरण रणनीति को आज ही लागू करें

नए अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों में विस्तार करना रोमांचक है। अब आप सीमाओं से सीमित नहीं हैं और आप पूरी आबादी को जल्दी से संभावित खरीदारों में बदल सकते हैं। 

लेकिन मुख्य बात यह है कि इसे सही तरीके से किया जाए। स्थानीयकरण का मतलब सिर्फ़ आपकी वेबसाइट पर शब्दों का अनुवाद करना नहीं है। इसका मतलब है हर उपयोगकर्ता के लिए एक स्थानीय अनुभव तैयार करना। 

वेबसाइट स्थानीयकरण के इन सर्वोत्तम तरीकों से शुरुआत करें ताकि पता चल सके कि आपके नए दर्शक कौन हैं और वे आपसे क्या चाहते हैं। तभी आप लोगों के लिए आकर्षक और आनंददायक अनुभव बना सकते हैं, चाहे वे दुनिया में कहीं भी हों।  

कोशिश Weglot के 14-दिवसीय निःशुल्क परीक्षण का लाभ उठाएं और देखें कि आप अपनी सामग्री स्थानीयकरण परियोजना को कैसे गति दे सकते हैं।