YouTube et le référencement des vidéos pour un public mondial

Le pouvoir du contenu vidéo est indéniable, en particulier lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention du public sur un marché mondial. Les vidéos sont un excellent moyen pour les entreprises d'entrer en contact avec leurs clients, de développer la notoriété de leur marque et de stimuler les ventes - en fait, YouTube est la troisième meilleure plateforme pour le retour sur investissement de la vente directe sur la plateforme.

Pour tirer le meilleur parti du contenu vidéo sur un marché mondial, il est essentiel d'optimiser votre contenu vidéo pour les publics internationaux. Dans cet article, nous examinerons le processus et fournirons quelques conseils pratiques, à la fois pour YouTube et pour votre site web.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international implique l'optimisation de votre site web et de son contenu en fonction des moteurs de recherche internationaux tels que Google, Bing, Baidu et Yandex, ce qui vous permet d'atteindre un public international plus large. En outre, les mêmes principes d'optimisation peuvent être appliqués à d'autres plateformes telles que les sites d'hébergement de vidéos, les réseaux sociaux et les plateformes telles que YouTube, ce qui garantit que votre contenu est adapté et visible pour l'ensemble de votre marché cible.

Le processus de référencement international nécessite l'adaptation de votre contenu à différentes langues, cultures et comportements de recherche, tout en tenant compte des mots-clés pertinents et des différences culturelles dans leur utilisation. Le référencement international est crucial pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée au-delà du marché local. En optimisant votre site web et votre contenu vidéo pour différentes langues et cultures, vous êtes en mesure d'attirer de nouveaux clients et d'accroître la visibilité de votre marque à l'échelle mondiale.

Pourquoi une vidéo multilingue pour un public mondial ?

La vidéo est devenue le support privilégié de la consommation de contenu en ligne. Selon Hubspot, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing et 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine. Le contenu vidéo permet de transmettre des informations complexes de manière concise et attrayante, ce qui en fait un outil idéal pour les entreprises qui souhaitent communiquer leurs produits et services à un public international.

De plus, les contenus vidéo génèrent un taux d'engagement plus élevé que d'autres types de contenus, tels que le texte ou les images. Selon un autre rapport de HubSpot, les contenus vidéo sont partagés 1 200 % de plus sur les réseaux sociaux que le texte et les images réunis. Cela fait des contenus vidéo un outil idéal pour les entreprises qui souhaitent accroître la visibilité de leur marque et toucher un public international. Et cela contribuera sans aucun doute à améliorer votre visibilité dans les recherches basées sur l'IA.

Pourquoi utiliser YouTube pour servir et développer une audience multinationale ?

YouTube est une plateforme essentielle pour les entreprises, qui leur permet d'entrer en contact avec leur public cible et de générer des ventes sur un marché mondial. Voici les raisons pour lesquelles les marques devraient utiliser YouTube pour servir et développer une audience multinationale :

Une portée massive : Avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, YouTube est une plateforme mondiale disponible dans plus de 100 pays et dans plus de 80 langues, ce qui en fait une plateforme idéale pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée au-delà du marché local.

Une base d'utilisateurs diversifiée : YouTube dispose d'une vaste base d'utilisateurs aux caractéristiques démographiques et aux centres d'intérêt variés, ce qui permet aux entreprises d'atteindre plus facilement leur public cible. Les utilisateurs de la plateforme ne sont pas limités à un groupe d'âge ou à un sexe particulier, ce qui en fait une excellente option pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public plus large.

Engagement élevé : La plateforme de YouTube favorise l'engagement et la création d'une communauté grâce aux likes, aux abonnés, aux commentaires, aux partages, aux tags, etc.

Localisation : YouTube prend en charge le contenu vidéo multilingue, ce qui permet aux entreprises de créer et de partager plus facilement des vidéos dans différentes langues et cultures. En outre, YouTube intègre des fonctions telles que la traduction automatique et les sous-titres, ce qui facilite la fourniture de contenu localisé à tous les spectateurs.

Analyse : YouTube Analytics fournit des informations précieuses sur les performances de vos vidéos, en vous aidant à identifier le comportement et les préférences du public cible. Ces informations peuvent être utilisées pour optimiser votre contenu vidéo pour un public international, en veillant à ce qu'il soit toujours pertinent et attrayant.

Comment trouver un public international pour vos vidéos ?

Pour atteindre un public international, il faut d'abord comprendre ses préférences et ses comportements. Il est essentiel de mener des recherches et d'identifier les principales différences culturelles. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

Identifier les marchés déjà intéressés

En utilisant YouTube et Google Analytics, vous pouvez facilement découvrir quels marchés supplémentaires consomment déjà votre contenu. Cela peut vous aider à déterminer les marchés à cibler en priorité.

Pour savoir de quels pays proviennent vos spectateurs sur YouTube, rendez-vous dans YouTube Studio, sélectionnez "Analytics", puis "Audience" et consultez le rapport "Top Geographies".

Une fois que vous disposez d'une liste de marchés intéressés, vous pouvez la croiser avec les pays que vous ciblez sur vos autres canaux de marketing, comme votre site web et vos réseaux sociaux.

Étudier le marché

Avant de créer un nouveau contenu vidéo ou d'éditer des téléchargements existants, faites des recherches sur la langue, la culture et les données démographiques du marché cible. Cela vous aidera à comprendre les préférences et le comportement du public cible, ce qui vous permettra de trouver des idées de contenu et de créer un contenu vidéo pertinent et attrayant adapté à chaque marché.

Il peut y avoir des différences subtiles et moins subtiles à prendre en compte, comme la manière dont ils aiment qu'on leur vende, les CTA à utiliser, ce qui constitue un signal de confiance, et les noms des éléments montrés ou discutés dans le contenu vidéo (par exemple, en Allemagne, un téléphone portable est appelé "handy", alors qu'au Royaume-Uni, il est appelé "mobile").

Comprendre ces distinctions et adapter votre stratégie de marketing de contenu en conséquence peut faire la différence entre le succès et l'échec sur un marché particulier.

Optimiser le contenu vidéo pour les publics internationaux

Une fois que vous avez identifié votre marché cible et optimisé votre contenu vidéo pour différentes langues et cultures, l'étape suivante consiste à optimiser votre vidéo pour un public international. Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre contenu vidéo pour un public international :

Choisir les bons mots-clés

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement, et elle s'applique également au référencement de vidéos. Vous voulez vous assurer que vous créez du contenu que les gens recherchent réellement. Si vous êtes familier avec la recherche de mots-clés pour les sites web internationaux, le processus est essentiellement le même, mais appliqué à Youtube. Si ce n'est pas le cas, je vous recommande vivement de lire d'abord un article sur la recherche internationale de mots-clés.

Titre et description de la vidéo

Le titre et la description de la vidéo sont les premiers éléments qu'un internaute voit lorsqu'il recherche du contenu. Il est essentiel d'optimiser le titre et la description de votre vidéo pour toutes les langues cibles afin d'obtenir la meilleure portée possible. Utilisez des mots-clés et des phrases pertinentes qui correspondent à chaque public, afin qu'il puisse trouver et apprécier plus facilement votre contenu.

Ajout d'un titre et d'une description dans plusieurs langues

Lorsque vous chargez une vidéo sur YouTube, vous devez définir un titre et une description dans la langue principale de votre chaîne. Cependant, vous pouvez également charger un titre et une description pour chaque langue pertinente pour votre activité.

1. Dans YouTube studio, cliquez sur "Sous-titres" dans le menu de gauche.
2. Sélectionner la vidéo
3. Choisissez la langue pour laquelle vous souhaitez ajouter un titre et une description
4. Sélectionnez "ajouter" sous "titre et description".
5. Saisissez le titre et la description de votre vidéo dans la langue choisie
6. Cliquez sur "Publier" pour enregistrer les modifications apportées.
7. Répétez ces étapes pour chaque langue pour laquelle vous souhaitez ajouter un titre et une description.
8. Une fois que vous avez ajouté des titres et des descriptions pour toutes les langues, les spectateurs qui parlent ces langues verront le bon titre et la bonne description lorsqu'ils regarderont votre vidéo 🎉.

Ajouter des sous-titres et/ou des doublages

Les sous-titres et le doublage permettent non seulement d'améliorer l'accessibilité, mais aussi d'accroître l'engagement et la fidélisation des spectateurs. En outre, les sous-titres facilitent la compréhension du contenu vidéo pour les personnes dont ce n'est pas la langue maternelle, ce qui se traduit par une augmentation des taux d'engagement et de conversion.

Les statistiques montrent pourquoi vous devriez ajouter des légendes à vos vidéos

• Environ 80 % des téléspectateurs sont plus enclins à regarder une vidéo sous-titrée dans son intégralité.
• Les légendes sont utilisées pour aider YouTube à classer les vidéos lorsque les utilisateurs recherchent un sujet.
• Une étude a constaté une augmentation de 7,32 % du nombre de spectateurs après l'ajout de sous-titres aux vidéos.

Audio multilingue de YouTube (doublage)

Les pistes audio multilingues, ou doublages, sont une nouveauté pour 2023. Elles permettent aux marques non seulement d'afficher le texte dans la langue préférée de l'internaute, mais aussi de lui parler dans cette langue. Cette fonctionnalité devrait être incroyablement efficace et bien adoptée, avec une moyenne de deux millions d'heures de vidéos doublées regardées quotidiennement sur YouTube rien qu'en janvier 2023.

Voici comment ajouter une piste audio multilingue à votre vidéo :

1. Connectez-vous à votre compte YouTube Studio sur votre ordinateur.
2. Cliquez sur "Sous-titres" dans le menu de gauche.
3. Sélectionnez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des pistes audio.
4. Cliquez sur "Ajouter une langue" et choisissez la langue que vous souhaitez ajouter.
5. Cliquez sur "Ajouter" dans la section "Audio".
6. Sélectionnez le fichier audio que vous souhaitez télécharger. Le fichier doit être dans un format audio pris en charge et avoir à peu près la même longueur que votre vidéo.
7. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur "Publier" pour télécharger votre piste audio.

Incorporer des appels à l'action (CTA) localisés

Un appel à l'action (CTA) est un élément essentiel de tout contenu vidéo, car il encourage les spectateurs à agir. Vous pouvez insérer un CTA dans la description de votre vidéo, l'afficher ou le mentionner dans la vidéo, ou le lier si vous faites partie du programme de partenariat de YouTube. Cependant, le CTA doit être pertinent et adapté au public cible. Utilisez un langage et une terminologie qui correspondent aux utilisateurs visés, ce qui leur permet de passer plus facilement à l'action. Vous pouvez avoir un CTA différent pour chaque marché en téléchargeant les descriptions des vidéos dans différentes langues, en ayant plusieurs pistes audio qui s'adressent directement à chaque public cible ou en veillant à ce que le bon CTA soit affiché dans les sous-titres appropriés.

Optimiser les balises vidéo

Les balises vidéo sont un autre élément d'optimisation à prendre en compte. Officiellement, les balises ont peu d'influence sur le classement, mais les créateurs ont constaté qu'elles aidaient YouTube à comprendre le contenu de la vidéo. Pensez-y de la même manière que pour les méta-mots-clés (bien que ces derniers soient depuis longtemps superflus, du moins pour Google).

Utilisez des balises pertinentes, spécifiques à la langue et à la culture cibles. Ne traduisez que les balises les plus importantes, car vous disposez d'un espace limité et vous ne voulez pas donner l'impression de faire du spam.

Tenir compte des fuseaux horaires en matière de publication

Il n'est pas possible de programmer la mise en ligne d'une vidéo à des heures différentes, mais vous pouvez tout de même prendre en compte le moment qui convient le mieux à la plus grande partie de votre public cible. Réfléchissez aux fuseaux horaires qui correspondent ou sont les plus proches de la majorité de vos spectateurs et utilisez-les pour programmer la mise en ligne de votre vidéo.

Il peut également y avoir des différences culturelles ainsi que des jours fériés et des fêtes religieuses à prendre en compte. Veillez à bien comprendre vos téléspectateurs pour les toucher au bon moment !

Outils et services d'aide à la localisation de vidéos

• Speechify: Logiciel de synthèse vocale qui peut vous aider à obtenir rapidement des doublages audio de qualité et à la sonorité naturelle. Il suffit de télécharger une transcription traduite. Il existe une version gratuite et une version payante.
• Tubebuddy: Je préconise toujours une traduction humaine ou proche de l'humain pour le référencement, mais vous pouvez utiliser la fonction de traduction automatique de Tubebuddy pour les balises, les titres et les descriptions. Essayez toutefois de demander à un locuteur natif de vérifier la traduction pour vous !
• Ahrefs Keyword Explorer: Il existe d'autres moyens d'effectuer des recherches de mots-clés multilingues, mais l'outil d'Ahrefs est mon préféré. Vous pouvez choisir de vérifier le volume de recherche sur YouTube en particulier, ainsi que de vérifier différents marchés et différentes langues.

En conclusion

Le pouvoir du contenu vidéo sur le marché mondial est indéniable et devrait continuer à changer la donne pour les entreprises qui cherchent à se connecter à tous les marchés pertinents. Avec les stratégies, les outils et la créativité appropriés, les entreprises peuvent accroître et captiver leur audience mondiale, étendre la portée de leur marque et s'imposer comme leaders sur les marchés les plus concurrentiels.