Google vs. Baidu : Les principales différences en matière de référencement

Google et Baidu sont tous deux des moteurs de recherche, mais n'espérez pas reproduire vos excellents classements Google sur Baidu sans faire de travail supplémentaire.

En effet, les moteurs de recherche de Baidu fonctionnent différemment de ceux de Google, tout comme sa plateforme de publicité. Vous devrez respecter ses règles, et non celles de Google, si vous voulez que votre site web soit bien classé sur Baidu.

L'une de ces règles consiste à traduire le contenu de votre site web en chinois simplifié, car Baidu s'adresse au marché chinois. Mais à part cette exigence essentielle, que devez-vous savoir ?

C'est ce dont nous allons parler dans ce billet, en expliquant comment les exigences de Baidu et de Google en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) diffèrent. Et si vous préférez ne pas attendre que vos pages Web remontent naturellement dans les listes organiques de Baidu, nous vous expliquerons également comment les exigences de Baidu en matière d'annonces de recherche se comparent à celles de Google, afin que vous puissiez placer immédiatement des annonces Baidu sur vos mots clés cibles !

Qu'est-ce que Baidu ?

Baidu, prononcé "BY-doo", est un moteur de recherche spécialisé dans les résultats de recherche en langue chinoise. Il est l'œuvre de Robin Li, qui a d'abord mis au point le moteur de recherche RankDex, dont il a ensuite utilisé la technologie pour créer Baidu. (M. Li est aujourd'hui cofondateur et PDG de Baidu, Inc, la société chinoise qui exploite Baidu).

Tout comme le moteur de recherche Google domine la recherche en ligne aux États-Unis, Baidu détient la plus grande part de marché des moteurs de recherche en Chine. Selon les données de StatCounter, par exemple, Baidu s'est accaparé près de 60 % du marché chinois des moteurs de recherche en octobre 2022. Son concurrent le plus proche, Bing, n'en détenait que 16 %.

Comme Google, Baidu n'offre pas seulement un service de moteur de recherche. Il propose également d'autres services tels que :

• Service de cartographie en ligne Baidu Maps
• Service de stockage en nuage Baidu Wangpan
• Une plateforme encyclopédique de type Wikipédia Baidu Baike

Les annonceurs peuvent également payer pour placer des annonces sur Baidu via sa plateforme de paiement au clic (PPC). (Nous vous donnerons plus d'informations sur l'achat de publicités sur Baidu dans un instant !)

Bien que vous puissiez accéder à Baidu - et à ses services connexes - depuis n'importe où dans le monde, il dessert principalement les marchés chinois, tels que la Chine continentale, Hong Kong, Taïwan et Macao. Par conséquent, si vous essayez d'augmenter le trafic de votre site web (organique ou payant) à partir de ces marchés, l'optimisation de votre site web pour Baidu n'est pas une "bonne chose". C'est une nécessité.

Baidu vs. Google : quelle est la différence ?

Baidu et Google sont tous deux des moteurs de recherche cotés au NASDAQ et offrent des services web similaires, mais il existe plusieurs différences essentielles.

Tout d'abord, leurs parts du marché chinois de la recherche sont très différentes. Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, alors que Google ne détenait qu'une part de marché de 3,7 % dans ce même pays en octobre 2022. (C'est encore moins que Bing, bien que Bing soit moins populaire que Google aux États-Unis).

La faible part de marché de Google en Chine n'est pas due à un manque d'efforts. Il avait déjà tenté d'élargir sa base d'utilisateurs en Chine, mais s'était heurté à des obstacles car il n'était pas disposé à se conformer aux exigences du gouvernement chinois en matière de censure de certains résultats de recherche (à l'inverse, Baidu, qui est géré par une entreprise chinoise, se conforme facilement et pleinement aux lois chinoises sur la censure). (En revanche, Baidu, qui est géré par une entreprise chinoise, se plie volontiers et pleinement aux lois chinoises sur la censure). Google exploite actuellement un service de recherche très limité en Chine.

Par ailleurs, si Baidu et Google ont tous deux pour objectif de proposer un contenu de qualité aux internautes (nous reviendrons sur les normes de Baidu en matière de référencement dans la section suivante), les algorithmes de recherche de Baidu sont généralement moins sophistiqués que ceux de Google.

À l'heure actuelle, par exemple, les robots d'exploration de Baidu ne peuvent comprendre que le contenu textuel et ont du mal à explorer le contenu rendu sous forme d'image ou de JavaScript. Cela signifie que ce type de contenu peut ne pas être indexé ou classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Baidu (SERP). De même, pour le contenu placé dans des iframes, Baidu peut également ne pas tenir compte de ce contenu en raison de son incapacité à l'explorer. En revanche, les robots du moteur de recherche de Google peuvent généralement explorer ce type de contenu non textuel sans trop de problèmes.

Quelles sont les normes de Baidu en matière de référencement ?

Les pages de résultats du moteur de recherche de Baidu ressemblent à celles de Google. Il y a une colonne principale à gauche avec un mélange de textes, d'images, de vidéos et de résultats publicitaires, et une colonne de droite avec des recherches connexes (ainsi que des actualités, ce qui n'existe pas chez Google).

Par exemple, voici la page de résultats du moteur de recherche Baidu pour le mot-clé "奶茶" (thé au lait) :

Étant donné l'espace limité dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Baidu, de nombreux résultats ont tendance à être liés à la publicité ou à des propriétés appartenant à Baidu, telles que Baidu Jingyan (une plateforme d'évaluation des utilisateurs) ou Baidu Tieba (une plateforme de forum en ligne). Que doit donc comporter votre stratégie de référencement sur Baidu si vous voulez donner à votre site web les meilleures chances de se classer sur la première page de Baidu ?

Tout d'abord, faites en sorte que votre site web soit disponible en chinois simplifié, comme nous l'avons déjà mentionné. Baidu propose principalement des contenus en chinois aux utilisateurs, et il sera probablement difficile de l'amener à classer les contenus non chinois.

Ensuite, vous devez veiller à ce que votre site Web soit conforme aux normes de qualité des résultats de recherche de Baidu. Ces normes sont les suivantes

• Normaliser vos URL et les garder simples pour aider Baidu à explorer vos pages web plus facilement.
• Fournir un contenu détaillé et de qualité qui répond à l'intention de l'utilisateur.
• Utiliser des images de haute qualité en rapport avec le texte de votre site web.
• Veiller à ce que vos pages web remplissent leurs fonctions principales (par exemple, intégrer un bouton de téléchargement si vous permettez aux utilisateurs de télécharger quelque chose à partir de la page).

Quelles sont les exigences de Baidu en matière de publicité ?

À l'instar de Google Ads, les annonces de recherche de Baidu fonctionnent selon le principe du PPC. En d'autres termes, vous faites une offre pour un espace publicitaire sur vos mots clés cibles et ne payez que si un utilisateur clique sur votre annonce.

Vous devez également ouvrir un compte publicitaire. Cette opération est gratuite, mais un dépôt minimum de 4 000 à 6 000 yuans (environ 557 à 836 dollars) est nécessaire pour commencer à placer des annonces sur Baidu. (Les frais exacts varient en fonction du lieu à partir duquel vous ouvrez le compte publicitaire). Baidu prélève également une redevance minimale de 0,3 yuan - environ 0,04 $ - sur chaque clic publicitaire. En revanche, Google n'impose pas de dépôt ni de frais minimums.

Les annonces que vous placez sur Baidu ne doivent pas présenter de contenu illégal tel que de la pornographie, des drogues ou du contenu qui porte atteinte à des marques déposées. Les annonces relatives à des activités douteuses telles que les jeux d'argent, le tabac et les loteries sont également interdites.

De même que votre site web (et les pages d'atterrissage des publicités) doit être en chinois simplifié, vos publicités doivent également être en chinois pour obtenir un taux de clics plus élevé.

Comment se déroule la création d'un compte publicitaire Baidu ?

La création d'un compte publicitaire Baidu commence par le remplissage de ce formulaire d'inscription. (Si nécessaire, vous pouvez traduire cette page et toutes les pages Web suivantes en anglais pendant que vous suivez le processus d'inscription).

Vous devrez fournir un numéro de téléphone lors de l'enregistrement de votre compte publicitaire. Ce numéro de téléphone devrait idéalement être un numéro de téléphone chinois, mais vous pouvez également vous inscrire pour un compte publicitaire Baidu avec un numéro de téléphone international.

Lors de la création de votre compte publicitaire, vous devrez fournir des copies de documents tels que

• Votre licence d'exploitation valide (soit une licence d'exploitation chinoise si vous avez constitué une société en Chine, soit une licence d'exploitation internationale).
• Votre carte d'identité légale
• Votre licence ICP, le cas échéant (il s'agit d'une licence qui vous permet d'héberger un site web sur des serveurs chinois)

Les entreprises qui opèrent dans un secteur nécessitant des qualifications particulières, comme le secteur médical, devront également prouver qu'elles possèdent ces qualifications.

Si vous avez des difficultés à ouvrir un compte publicitaire Baidu, vous pouvez faire appel à des agences publicitaires Baidu anglophones qui s'occuperont de l'ensemble du processus d'installation pour vous. Cependant, elles factureront probablement des frais de gestion pour leurs services. Il convient donc de tenir compte de ces frais dans votre budget publicitaire.

Préparez votre site web pour le référencement sur Baidu avec Weglot

Bien que ses solutions de recherche et de publicité soient similaires à celles de Google, Baidu présente une courbe d'apprentissage pour les entreprises qui débutent sur le marché chinois. Il y a différentes règles à suivre, comme le respect du système de censure "Great Firewall of China" et le paiement de frais supplémentaires pour diffuser des publicités sur Baidu. Mais si vous souhaitez toucher un public chinois, Baidu est le moteur de recherche pour lequel vous devrez optimiser votre site web.

Vous devrez notamment traduire votre site web en chinois simplifié, car Baidu - et les internautes chinois - donneront la priorité au contenu chinois des sites web plutôt qu'au contenu dans une autre langue. Bien que la traduction manuelle soit possible, vous pouvez accélérer le processus de traduction en investissant dans la solution de traduction de sites web de Weglot.

Weglot utilise une combinaison exclusive de traductions par apprentissage automatique pour traduire plus de 110 langues sources en chinois, instantanément et avec un haut degré de précision. Ces traductions sont stockées dans le tableau de bord central de Weglot , où vous pouvez les affiner en interne ou commander des traductions professionnelles directement dans le tableau de bord avant de mettre en ligne vos pages web en chinois. Une fonction intégrée de traduction des médias vous permet également de remplacer les images et les vidéos de votre site web par des variantes chinoises appropriées, afin d'offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs chinois.

Une fois que vous avez préparé votre site web et vos pages de renvoi en chinois, vous pouvez envisager de soumettre votre plan du site à Baidu et d'ouvrir votre compte publicitaire (si vous souhaitez diffuser des annonces sur Baidu). Weglot rend les sites web multilingues en quelques minutes, c'est donc un raccourci pour entrer dans les pages de résultats du moteur de recherche Baidu le plus rapidement possible !

Commencez à traduire votre site web en chinois - et à le référencer sur Baidu - en créant un compte Weglot gratuit ici.