Dans les coulisses de la première grande campagne publicitaire d’ Weglot, « You Mean Weglot»

Weglot a toujours été axée sur l'IA, bien avant que ce ne devienne à la mode. À l'époque, on parlait de « traduction automatique », un terme moins séduisant. Nous devions souvent défendre notre choix d'utiliser la technologie pour rendre possible quelque chose d'aussi humain.

C'est alors que l'IA, telle que nous la connaissons aujourd'hui, a fait son apparition. Elle a bouleversé notre façon de travailler – et notre perception des tirets. Naturellement, les équipes souhaitant se développer à l'international ont commencé à se demander : « L'IA peut-elle nous aider à y parvenir ? » Mais la réponse est plus nuancée qu'un simple « oui ».

J’ai donc su que c’était le bon moment pour présenter à nouveau Weglot et expliquer comment cette plateforme permet aux entreprises de se lancer dans le multilinguisme grâce à l’IA. Je n’ai pas eu de mal à convaincre le reste de l’équipe. C’est ainsi qu’a débuté cette aventure de quatre mois : la création de la première grande campagne de marque de Weglot, intitulée « You Mean Weglot ».

L'inspiration

L'idée de cette campagne de marque n'est pas née d'un scénario imaginaire. Notre responsable de marque senior, Noémie, avait déjà mené une enquête sur la marque afin de comprendre les dynamiques du marché. Comment les spécialistes du marketing ont-ils abordé le problème de l'internationalisation ? Quels outils nous venaient à l'esprit lorsque nous parlions de traduction de sites web ?

À ma grande surprise, malgré l'essor de l'IA, la plupart des utilisateurs pensaient d'emblée à Google Translate. Et je ne pense pas que ce soit parce qu'ils considèrent que c'est la meilleure solution disponible sur le marché. C'est simplement celle à laquelle ils sont habitués.

J'ai ensuite passé en revue les appels de démonstration de notre équipe commerciale. Sans grande surprise, de nombreux prospects se sont montrés curieux au sujet de l'IA et de la manière dont elle pourrait être intégrée à leurs projets d'internationalisation.

L'ironie de la situation ne m'a pas échappé. D'un côté, il y avait des utilisateurs qui faisaient confiance à ce qu'ils connaissaient, même si cela impliquait parfois beaucoup de travail manuel. De l'autre, il y avait ceux qui étaient prêts à tester les dernières technologies, quels que soient les risques que cela pouvait comporter.

Nous avons toujours considéré « Weglot » comme le meilleur des deux mondes. Une solution hybride qui allie l'efficacité de l'IA à la qualité de traduction et au contrôle que l'on attend d'une traduction manuelle.

C'est là que l'idée m'est venue : trois personnages incarnant différentes façons de traduire un site web. L'héroïne de notre film, Maya, est la voix de la raison, une directrice marketing polyvalente qui possède elle-même des capacités de traduction hors du commun. Elle est capable de déchiffrer le message sous-jacent derrière les mots à la mode du PDG, la sagesse à l'ancienne de Gary et le jargon de l'IA utilisé par Jake.

Même s'il est fortement caricaturé, Gary incarne l'attachement aux méthodes dépassées en suggérant que l'équipe copie-colle manuellement le contenu de son site web dans Google Translate, puis demande à un collègue de langue maternelle de tout relire. C'est ainsi qu'il a toujours procédé.

Et Jake incarne le pionnier trop sûr de lui qui pense qu'une solution fiable de traduction de sites web peut être codée à la va-vite en quelques heures. Il a juste besoin de plus de crédits (comme nous tous).

Je pense qu'il est important de préciser ici que nous ne rejetons ni le raisonnement ni la méthode de travail de l'un ou l'autre de ces personnages. Il y a beaucoup à gagner à s'en tenir à ce qui a fait ses preuves, mais aussi à expérimenter. C'est pourquoi nous estimons qu'une approche hybride est plus efficace que l'une ou l'autre de ces méthodes prises isolément.

Je vais laisser notre vidéo « héros » vous expliquer le reste ci-dessous.

L'équipe et les coulisses

Même s’il s’agissait d’un projet d’envergure pour nous, je n’ai pas eu à chercher bien loin pour trouver le partenaire de production idéal. J’ai déjà collaboré avec l’équipe de K-OS sur plusieurs projets vidéo, je savais donc qu’ils ne me décevraient pas.

Mais ce que je ne savais pas, c’était l’ampleur du travail que nécessiterait une campagne de marque d’une telle envergure. De la conception à la rédaction du scénario, du tournage à la diffusion, il n’est pas exagéré de dire que l’équipe de K-OS s’est entièrement consacrée à ce projet pour nous aider à concrétiser notre vision.

Je vous invite donc à regarder la vidéo de 10 minutes sur les coulisses du tournage, réalisée par leur équipe, pour découvrir combien de personnes, d’heures et de prises de vue il nous a fallu pour aboutir à ce film principal de 1 min 30 s.

Et maintenant, que va-t-il se passer ?

La campagne est enfin lancée, et ça me fait bizarre de ne pas commencer ma journée en regardant « hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected » au moins quatre fois d’affilée. Avant, nous n’étions qu’une poignée à connaître ces vidéos. Désormais, des millions de personnes vont les voir.

De nombreux utilisateurs découvriront pour la première fois une manière plus intelligente de se lancer à l'international. Peut-être cela les incitera-t-il à abandonner leurs anciennes habitudes ou à se lancer dans un projet qu'ils repoussent depuis des années.

Et quand quelqu’un demandera s’il existe une solution capable de tout traduire grâce à l’IA, garantissant une traduction précise et optimisée pour le référencement, tout en prenant en charge tous les autres aspects techniques, vous pourrez répondre : «Vous voulez dire Weglot. »