YouTube a video SEO pro globální publikum

Síla videoobsahu je nepopiratelná, zejména pokud jde o zapojení publika na globálním trhu. Videa jsou pro firmy skvělým způsobem, jak navázat kontakt se zákazníky, budovat povědomí o značce a podporovat prodej - ve skutečnosti je YouTube třetí nejlepší platformou z hlediska návratnosti investic z prodeje přímo na této platformě.

Chcete-li co nejlépe využít videoobsah na globálním trhu, je nezbytné optimalizovat videoobsah pro mezinárodní publikum. V tomto článku se budeme zabývat tímto procesem a poskytneme vám několik praktických tipů, a to jak pro YouTube, tak pro vaše webové stránky.

Co je mezinárodní SEO?

Mezinárodní SEO zahrnuje optimalizaci vašich webových stránek a jejich obsahu tak, aby vyhovovaly globálním vyhledávačům, jako jsou Google, Bing, Baidu a Yandex, což vám umožní oslovit širší mezinárodní publikum. Stejné zásady optimalizace lze navíc aplikovat i na další platformy, jako jsou stránky pro hosting videí, sociální sítě a platformy, jako je YouTube, čímž zajistíte, že váš obsah bude vhodný a viditelný pro celý váš cílový trh.

Proces mezinárodního SEO vyžaduje přizpůsobení obsahu různým jazykům, kulturám a způsobům vyhledávání a zároveň zohlednění příslušných klíčových slov a kulturních rozdílů v jejich používání. Mezinárodní SEO má zásadní význam pro podniky, které se snaží rozšířit svůj dosah mimo místní trh. Optimalizací webových stránek a obsahu videí pro různé jazyky a kultury dokážete přilákat nové zákazníky a zvýšit viditelnost značky na celém světě.

Proč vícejazyčné video pro globální publikum?

Video se stalo preferovaným médiem pro konzumaci online obsahu. Podle společnosti Hubspot používá 91 % firem video jako marketingový nástroj a 78 % lidí sleduje videa online každý týden. Videoobsah umožňuje předávat složité informace stručným a poutavým způsobem, což z něj činí ideální nástroj, kterým mohou firmy komunikovat své produkty a služby globálnímu publiku.

Videí navíc vykazují vyšší míru zapojení než jiné formy obsahu, jako jsou texty nebo obrázky. Podle další zprávy společnosti HubSpot jsou videa na sociálních sítích sdílená o 1200 % častěji než texty a obrázky dohromady. Díky tomu jsou videa ideálním nástrojem pro firmy, které chtějí zvýšit viditelnost své značky a oslovit globální publikum. A rozhodně vám pomohou i s viditelností ve vyhledávání založeném na umělé inteligenci.

Proč používat YouTube pro obsluhu a růst nadnárodního publika?

YouTube je pro firmy zásadní platformou, která jim umožňuje navázat kontakt s cílovou skupinou a podpořit prodej na globálním trhu. Níže jsou uvedeny důvody, proč by značky měly používat YouTube pro obsluhu a růst mezinárodního publika:

Masivní dosah: YouTube je s více než 2,5 miliardami aktivních uživatelů měsíčně globální platformou, která je dostupná ve více než 100 zemích a podporuje více než 80 jazyků.

Různorodá uživatelská základna: YouTube má rozsáhlou uživatelskou základnu s různými demografickými skupinami a zájmy, což podnikům usnadňuje oslovení cílové skupiny. Uživatelé této platformy nejsou omezeni na určitou věkovou skupinu nebo pohlaví, což z ní činí vynikající možnost pro podniky, jak oslovit širší publikum.

Vysoká angažovanost: Platforma YouTube podporuje zapojení a budování komunity prostřednictvím lajků, odběratelů, komentářů, sdílení, označování a dalších.

Lokalizace: YouTube podporuje vícejazyčný video obsah, což firmám usnadňuje vytváření a sdílení videí v různých jazycích a kulturách. YouTube má navíc vestavěné funkce, jako je automatický překlad a titulky, což usnadňuje poskytování lokalizovaného obsahu všem divákům.

Analytika: Pomáhá vám identifikovat chování a preference cílového publika. Tyto poznatky lze využít k optimalizaci videoobsahu pro globální publikum a zajistit, aby byl vždy relevantní a poutavý.

Jak najít mezinárodní publikum pro svá videa?

Prvním krokem k oslovení mezinárodního publika je pochopení jeho preferencí a chování. Zásadní je provést průzkum a zjistit klíčové kulturní rozdíly. Zde je několik tipů, které vám pomohou začít:

Zjistěte, které trhy již mají zájem

Pomocí služby YouTube a Google Analytics můžete snadno zjistit, které další trhy již váš obsah konzumují. To vám pomůže určit priority, na které se zaměřit nejdříve.

Chcete-li zjistit, z jakých zemí pocházejí vaši diváci na YouTube, přejděte do aplikace YouTube Studio, vyberte možnost "Analýza", poté "Publikum" a podívejte se na přehled "Nejčastější zeměpisné oblasti".

Jakmile budete mít seznam trhů, které vás zajímají, můžete jej porovnat se zeměmi, na které se zaměřujete v jiných marketingových kanálech, jako jsou vaše webové stránky a sociální sítě.

Průzkum trhu

Před vytvořením nového videoobsahu nebo úpravou stávajících nahrávek prozkoumejte jazyk, kulturu a demografické údaje cílového trhu. To vám pomůže pochopit preference a chování cílového publika, což vám umožní vymyslet nápady na obsah a vytvořit relevantní a poutavý video obsah vhodný pro každý trh.

Mohou existovat jemné i méně jemné rozdíly, které je třeba zvážit, například jakým způsobem se jim prodává, jaké CTA mají používat, co je signálem důvěry a jak se nazývají předměty zobrazované nebo diskutované ve videoobsahu (například v Německu se mobilní telefon označuje jako "handy" a ve Velké Británii se mu říká "mobile").

Pochopení těchto rozdílů a přizpůsobení marketingové strategie obsahu podle nich může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem na daném trhu.

Optimalizace obsahu videa pro mezinárodní publikum

Po identifikaci cílového trhu a optimalizaci obsahu videa pro různé jazyky a kultury je dalším krokem optimalizace videa pro mezinárodní publikum. Zde je několik tipů, které vám pomohou optimalizovat obsah videa pro globální publikum:

Výběr správných klíčových slov

Výzkum klíčových slov je klíčovou součástí každé strategie SEO a platí to i pro SEO pro videa. Chcete vědět, že vytváříte obsah, který lidé skutečně hledají. Pokud znáte výzkum klíčových slov pro mezinárodní webové stránky, pak je tento proces v podstatě stejný, ale aplikovaný na Youtube. Pokud nejste obeznámeni, určitě doporučuji si nejdříve přečíst o mezinárodním výzkumu klíčových slov.

Název a popis videa

Název a popis videa jsou první věci, které divák při vyhledávání obsahu vidí. Pro dosažení co nejlepšího dosahu je důležité optimalizovat název a popis videa pro všechny cílové jazyky. Používejte relevantní klíčová slova a fráze, které rezonují s každým publikem, a usnadněte mu tak vyhledání a užívání vašeho obsahu.

Přidání názvu a popisu ve více jazycích

Při nahrávání videa na YouTube byste měli nastavit název a popis v hlavním jazyce kanálu. Můžete však také nahrát název a popis pro každý jazyk relevantní pro vaše podnikání, zde je návod, jak na to.

1. Ve studiu YouTube přejděte v levém menu na položku "Titulky".
2. Vyberte video
3. Vyberte jazyk, pro který chcete přidat název a popis.
4. V části "název a popis" vyberte možnost "přidat".
5. Zadejte název a popis videa ve zvoleném jazyce.
6. Pro uložení provedených změn stiskněte tlačítko "Publikovat".
7. Tyto kroky opakujte pro každý jazyk, pro který chcete přidat název a popis.
8. Jakmile přidáte názvy a popisy pro všechny jazyky, diváci, kteří těmito jazyky mluví, uvidí při sledování vašeho videa správný název a popis 🎉.

Přidání titulků a/nebo dabingu

Titulky a dabing pomáhají nejen zlepšit přístupnost, ale také zvyšují zapojení a udržení diváků. Titulky navíc usnadňují porozumění obsahu videa pro nerodilé mluvčí, což vede ke zvýšení angažovanosti a míry konverze.

Statistiky ukazující, proč byste měli do svých videí přidávat titulky

• Přibližně 80 % diváků se s větší pravděpodobností podívá na celé video, které je opatřeno titulky.
• Popisky slouží k lepšímu hodnocení videí na YouTube, když uživatelé vyhledávají určité téma.
• Jedna studie zaznamenala 7,32% nárůst počtu diváků po přidání titulků do videí.

Vícejazyčný zvuk YouTube (dabing)

Novinkou pro rok 2023 jsou vícejazyčné zvukové stopy nebo dabingy, které značkám umožňují nejen zobrazovat text v jazyce, který divák preferuje, ale také na něj mluvit. Tato funkce má být neuvěřitelně účinná a dobře přijímaná, jen v lednu 2023 se na YouTube denně zhlédnou v průměru dva miliony hodin dabovaných videí.

Zde je návod, jak přidat do videa dabing/vícejazyčnou zvukovou stopu:

1. Přihlaste se ke svému účtu YouTube Studio v počítači.
2. V levém menu klikněte na položku "Titulky".
3. Vyberte video, ke kterému chcete přidat zvukové stopy.
4. Klikněte na tlačítko "Přidat jazyk" a vyberte jazyk, který chcete přidat.
5. Klikněte na tlačítko "Přidat" v části "Zvuk".
6. Vyberte zvukový soubor, který chcete nahrát. Soubor by měl být v podporovaném formátu pouze pro zvuk a zhruba stejně dlouhý jako vaše video.
7. Až budete připraveni, klikněte na tlačítko "Publikovat" a nahrajte zvukovou stopu.

Začlenění lokalizované výzvy k akci (CTA)

Výzva k akci (CTA) je důležitou součástí jakéhokoli videoobsahu, která diváky vybízí k akci. CTA můžete vložit do popisu videa, zobrazit ji nebo vyslovit přímo ve videu, případně na ni odkázat, pokud jste součástí partnerského programu YouTube. CTA však musí být relevantní a lokalizovaný pro cílové publikum. Používejte jazyk a terminologii, které rezonují s cílovými uživateli, a usnadní jim tak provedení akce. Pro každý trh můžete mít jiné CTA, a to tak, že nahrajete popisky videí v různých jazycích, budete mít více zvukových stop, které promlouvají přímo ke každé cílové skupině, nebo zajistíte, aby se správné CTA zobrazovalo v příslušných titulcích.

Optimalizace značek videa

Další optimalizační funkcí, kterou je třeba zvážit, jsou značky videa. Oficiálně mají tagy jen malý vliv na hodnocení, ale tvůrci zjistili, že pomáhají YouTube porozumět obsahu videa. Přemýšlejte o nich stejně jako o meta klíčových slovech (i když ta jsou již dlouho zbytečná, alespoň pro Google).

Používejte relevantní značky, které jsou specifické pro cílový jazyk a kulturu. Překládejte pouze nejdůležitější značky, protože máte omezený prostor a nechcete působit jako spam.

Zohlednění časových pásem při publikování

Nyní sice není možné naplánovat spuštění videa v různých časech, ale i tak můžete vzít v úvahu, kdy by to bylo nejlepší pro největší část vašeho cílového publika. Zvažte, která časová pásma vyhovují nebo jsou nejblíže většině vašich diváků, a podle toho naplánujte, kdy bude video živě vysíláno.

V úvahu je třeba vzít také kulturní rozdíly a státní a náboženské svátky. Ujistěte se, že dobře rozumíte svým divákům, abyste je získali ve správný okamžik!

Nástroje a služby, které pomáhají s lokalizací videa

• Speechify: V tomto případě se jedná o software pro převod textu na řeč, který vám pomůže rychle získat kvalitní a přirozeně znějící zvukový dabing. Stačí nahrát přeložený přepis. K dispozici je bezplatná i placená verze.
• Tubebuddy: Vždycky jsem zastáncem lidského překladu nebo překladu blízkého lidskému pro SEO, ale můžete použít funkci automatického překladu Tubebuddy pro značky, názvy a popisy. Zkuste si však pozvat rodilého mluvčího, aby to zkontroloval za vás!
• Ahrefs Keyword Explorer: Nástroj Ahrefs je však můj nejoblíbenější. Můžete si vybrat, zda chcete zkontrolovat konkrétně objem vyhledávání na YouTube, a také zkontrolovat různé trhy a jazyky.

Závěr

Síla videoobsahu na globálním trhu je nepopiratelná a je připravena i nadále měnit pravidla hry pro podniky, které se snaží navázat kontakt se všemi relevantními trhy. Se správnými strategiemi, nástroji a kreativitou mohou firmy rozvíjet a zaujmout své globální publikum, rozšířit dosah své značky a prosadit se jako lídři i na těch nejkonkurenčnějších trzích.