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SEO internacional da Shopify: Criação de lojas em vários idiomas
Escrito por
Merve Alsan
Revisado por
Elizabeth Pokorny
Atualizado em
15 de dezembro de 2025
Pronto para tornar sua loja da Shopify global? Você está pronto para um passeio emocionante! Com o mercado de comércio eletrônico atingindo a impressionante cifra de US$ 5,8 trilhões em 2023, nunca houve um momento melhor para expandir.
Mas a questão é a seguinte: internacionalizar-se exige muito mais do que apenas traduzir os nomes de seus produtos. É o processo de fazer com que toda a sua loja fale o idioma de seus clientes - literal e figurativamente. Definitivamente, essa não é uma tarefa fácil - você precisa lidar com diferentes idiomas, moedas e regulamentações locais, o que muitas vezes pode parecer esmagador. Mas, com as estratégias e ferramentas certas, você pode aprender os meandros do SEO internacional para a Shopify em pouco tempo.
Neste artigo, mostraremos exatamente isso: desde a configuração de seus domínios até a localização de conteúdo e o gerenciamento de preços em várias moedas, temos tudo o que você precisa. Além disso, mostraremos a você como ferramentas como Weglot podem facilitar muito sua expansão global.
Vamos mergulhar de cabeça!
Configuração de domínios e subpastas internacionais na Shopify
Quando estiver pronto para tornar sua loja da Shopify global, você precisará dedicar algum tempo para escolher a estrutura de domínio correta, pois ela afeta diretamente a forma como os mecanismos de pesquisa indexam seu site e como os usuários navegam nele.
Vamos detalhar suas opções:
Tipos de estrutura de domínio
Práticas recomendadas para a estrutura do domínio
- Mantenha-se consistente: Seja qual for a estrutura que você escolher, mantenha-a em todos os idiomas e regiões.
- Domine a arte do redirecionamento: Oriente os usuários para a versão correta do idioma com base na localização deles.
- Seja inteligente com a geolocalização: Use ferramentas para redirecionar automaticamente os usuários para a versão correta do idioma.
- Tenha em mente o SEO: A estrutura de seu domínio pode afetar a segmentação por palavras-chave, as estratégias de backlinking e a autoridade do domínio.
- Considere um plug-in: Ferramentas como Weglot facilitam muito a implementação de subdomínios e subpastas, pois fazem isso automaticamente sempre que você adiciona um novo idioma ao seu site.
Lembre-se de que não existe uma solução única para todos os casos. A melhor estrutura para você depende de suas necessidades, recursos e objetivos específicos. Portanto, não tenha pressa, pondere suas opções e escolha a estrutura mais adequada para você!
Implementação de tags Hreflang para impulsionar o SEO
As tags Hreflang ajudam os mecanismos de pesquisa a entender qual versão do seu site deve ser exibida aos usuários, para que os clientes franceses vejam o conteúdo em francês e não a versão em finlandês, por exemplo.
Etapas para implementar tags Hreflang na Shopify
A Shopify adiciona automaticamente tags hreflang para cada idioma que sua loja suporta, e elas têm a seguinte aparência - es.example.com.
No entanto, você também pode adicioná-los manualmente com o código. Veja o que acontece com o tema inteiro:
E é assim que fica se você estiver adicionando tags hreflang a páginas de produtos e coleções:
Práticas recomendadas para tags Hreflang
A implementação eficaz das tags hreflang requer atenção aos detalhes e adesão às práticas recomendadas. Veja a seguir o que você precisa fazer:
- Certifique-se de que todas as versões de idiomas de uma página estejam vinculadas usando tags hreflang, incluindo tags autorreferenciais.
- Use códigos precisos de idioma e região de acordo com os padrões ISO, como "en-US" para inglês nos Estados Unidos ou "fr" para francês globalmente.
- Teste regularmente sua implementação com ferramentas como a ferramenta de teste de tags hreflang para identificar problemas como tags de retorno ausentes ou códigos incorretos.
- Mantenha a consistência auditando suas tags, especialmente ao adicionar novas páginas ou versões de idiomas. Por exemplo, ao adicionar uma versão em espanhol do seu site, atualize as tags hreflang em todas as versões de idiomas existentes para incluir as novas páginas em espanhol.
Implementação automática da tag Hreflang
Agora, se tudo isso parece muito trabalhoso, aqui vai uma boa notícia: plugins como o Weglot podem adicionar automaticamente tags hreflang para você. Isso não apenas economiza seu tempo, mas também reduz a chance de erros e dá um bom impulso ao seu desempenho de SEO.
Localização de conteúdo e palavras-chave para diferentes mercados
As diferenças culturais afetam significativamente o comportamento de compra. Por exemplo, os consumidores alemães geralmente exigem informações mais detalhadas sobre o produto em comparação com seus colegas dos EUA ou do Reino Unido. Isso destaca a necessidade de pesquisas específicas de mercado para identificar as tendências locais de pesquisa e as preferências dos usuários.
Veja como abordar a localização de conteúdo de forma eficaz:
- Realizar pesquisa de palavras-chave locais
- Use ferramentas e recursos locais de SEO, como a seção People also ask da SERP, para identificar palavras-chave relevantes em cada mercado-alvo.
- Analise os concorrentes locais e suas estratégias de palavras-chave, inclusive as tags que eles usam para os produtos e suas descrições.
- Aproveite ferramentas como Semrush e Ahrefs que oferecem recursos de pesquisa de palavras-chave internacionais.
- Certifique-se de prestar bastante atenção a outros mecanismos de pesquisa além do Google. Por exemplo, o Yandex é a opção preferida na Rússia, enquanto o Baidu é muito usado na China.
- Adaptar o conteúdo às preferências locais
- Adapte seu conteúdo para que ele repercuta no público local, considerando as nuances do idioma e as referências culturais.
- Use expressões idiomáticas ou referências locais quando apropriado para tornar seu conteúdo mais relacionável.
- Mantenha a voz de sua marca enquanto adapta o conteúdo para diferentes mercados. Por exemplo, não importa o local, a Nike está sempre buscando trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo.
- Priorizar tipos de conteúdo
- Concentre-se em páginas de alto impacto, como descrições de produtos, páginas de destino e avaliações de clientes. Esse é o tipo de conteúdo que afeta diretamente as conversões e a receita.
- Considere a criação de conteúdo específico para o mercado que aborde as preocupações ou preferências locais.
- Medir o sucesso
- Acompanhe e analise o desempenho do conteúdo localizado usando as principais métricas, como tráfego orgânico, taxas de conversão e envolvimento do usuário específico para cada mercado.
- Otimize continuamente com base nos dados de desempenho.
- Use ferramentas como o Google Analytics para segmentar os dados por país e idioma.
- Aproveite os sistemas de gerenciamento de tradução (TMS)
- Ferramentas como o Weglot podem traduzir automaticamente o conteúdo com um único clique.
- Esses sistemas permitem edições manuais para garantir a precisão e a relevância cultural.
- Ele se integra perfeitamente ao Shopify, melhorando o processo de localização.
Se você quiser saber mais sobre esse processo, confira nosso artigo sobre a configuração de lojas multilíngues da Shopify.
Criação de backlinks e diretórios locais
Obter backlinks locais é uma das melhores maneiras de aumentar sua visibilidade em regiões específicas. Eles geram tráfego direcionado e criam confiança nas comunidades locais. Aqui estão estratégias eficazes para criar backlinks locais:
- Criar conteúdo local de alta qualidade
- Produzir conteúdo que tenha repercussão no público local
- Desenvolver postagens de blog, artigos e conteúdo multimídia que abordem interesses e necessidades locais
- Considere a possibilidade de criar guias locais, cobertura de eventos e histórias da comunidade
- Blogues convidados e colaborações
- Faça parcerias com sites e blogs locais de boa reputação para obter oportunidades de guest posting
- Busque colaborações com empresas locais não concorrentes para promoção mútua e backlinking
- Certifique-se de que seus guest posts agreguem valor ao público do site anfitrião
- Envolver-se em eventos da comunidade local
- Participe ou patrocine eventos locais para receber menções e backlinks de sites de eventos e agências de notícias locais
- Envolver-se ativamente em atividades comunitárias para aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca
- Acompanhe os organizadores do evento para garantir que sua participação seja mencionada no site deles
- Use comunicados de imprensa locais
- Emitir comunicados à imprensa para anunciar eventos significativos, lançamentos de produtos ou marcos importantes
- Elaborar comunicados de imprensa convincentes que atraiam jornalistas e veículos de mídia locais
- Use serviços locais de distribuição de comunicados à imprensa para alcançar contatos relevantes na mídia
- Citações locais e listagens de diretórios
- Certifique-se de que sua empresa esteja listada em diretórios locais relevantes para o seu setor
- Manter informações consistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em todas as listagens
- Priorize a qualidade em vez da quantidade quando se trata de listagens de diretórios
- Parceria com organizações locais:
- Formar parcerias com instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos e escolas locais
- Oferecer apoio ou patrocínio em troca de backlinks
- Envolver-se em iniciativas conjuntas que possam gerar cobertura da imprensa e backlinks
Gerenciamento de preços em várias moedas e pagamentos internacionais
De acordo com estudos, 92% dos compradores preferem comprar em sua moeda local, e 33% abandonam as compras se o preço for fixado somente em dólares americanos. Isso faz todo o sentido: Afinal de contas, as pessoas querem ter uma ideia realista de quanto vão gastar, e ninguém quer perder tempo convertendo moedas. É aí que entram os aplicativos de tradução da Shopify.
Shopify Payments para várias moedas
O Shopify Payments é compatível com transações em várias moedas, permitindo que os lojistas vendam em várias moedas e ofereçam uma experiência de compra localizada. Veja como configurá-lo:
- Ativar várias moedas no Shopify Payments
- Habilitar o Shopify Markets
- Configurar definições de moeda
- Configurar contas bancárias para diferentes moedas
O Shopify Payments simplifica os pagamentos em várias moedas. As empresas podem adicionar várias contas bancárias e receber pagamentos em diferentes moedas, sujeitos a uma taxa de pagamento em moeda internacional.
Configuração de preços em várias moedas
Ao configurar o preço em várias moedas:
- Defina taxas de conversão de moeda apropriadas. A Shopify lida com a conversão de moeda automaticamente, mas você pode ajustar conforme necessário.
- Exiba preços em diferentes moedas em sua vitrine usando seletores de moeda ou exibição automática de moeda baseada em geolocalização.
- Considere arredondar os preços para obter uma precificação psicológica em cada moeda.
Gerenciamento de pagamentos internacionais
A Shopify oferece suporte a vários gateways de pagamento para transações internacionais, incluindo PayPal, Stripe e provedores de pagamento locais. A oferta de várias opções de pagamento atende às diferentes preferências dos clientes e aumenta a confiança. Pesquise métodos de pagamento populares em seus mercados-alvo e integre-os em sua loja.
Garantir a segurança e a conformidade dos pagamentos
É fundamental proteger os pagamentos internacionais e cumprir as normas globais de pagamento. As práticas recomendadas incluem:
- Garantia de conformidade com o PCI DSS
- Usar gateways de pagamento seguros
- Implementação da autenticação forte do cliente (SCA) para transações europeias
- Manter-se informado sobre as regulamentações específicas da região, como o GDPR para clientes europeus
Simplificando a remessa internacional e a conformidade fiscal
O comércio eletrônico internacional apresenta desafios como leis tributárias, regulamentos alfandegários e logística de remessa diferentes. A otimização desses processos oferece economia de custos, maior satisfação do cliente e vantagem competitiva.
- Tecnologia: Tecnologias avançadas como IA e aprendizado de máquina simplificam a conformidade tributária internacional. Plataformas como a FlavorCloud se integram aos sistemas de comércio eletrônico para automatizar os cálculos de IVA e garantir a conformidade.
- Parceiros de remessa: Escolha os parceiros e métodos de remessa certos para diferentes regiões. Custos de remessa e prazos de entrega transparentes aumentam a confiança e a satisfação do cliente.
- Conformidade fiscal: Entenda e cumpra as leis e regulamentações tributárias internacionais. Consulte especialistas em impostos para garantir a conformidade total e evitar possíveis problemas legais.
- Ferramentas integradas da Shopify: Utilize as ferramentas integradas da Shopify para gerenciar o envio internacional e a conformidade fiscal. A Shopify pode calcular automaticamente impostos e taxas para diferentes regiões, simplificando suas operações.
Usando o Shopify Markets para uma expansão global sem esforço
O Shopify Markets é uma solução abrangente para expansão global, oferecendo maior alcance, melhor experiência do cliente e operações simplificadas. Os principais recursos incluem:
- Venda para vários países em uma única loja
- Suporte para mais de 130 moedas locais
- Conteúdo e traduções específicos do mercado
- Métodos de pagamento locais que funcionam imediatamente
- Cobrança de taxas e impostos de importação no checkout
Para configurar o Shopify Markets:
- Acesse o Shopify Markets no painel de administração da Shopify
- Configurar definições específicas do mercado, como moedas e idiomas
- Configurar métodos de pagamento locais e opções de envio
- Habilite a cobrança de impostos e taxas no checkout
Uso do Shopify Markets Pro para recursos avançados
O Shopify Markets Pro oferece recursos adicionais para vendas internacionais mais avançadas:
- Opções de remessa mais rápidas e econômicas
- Conformidade aprimorada com impostos e taxas internacionais
- Risco financeiro e proteção contra fraudes
- Gerenciamento de restrições de produtos para diferentes mercados
Esses recursos reduzem a complexidade operacional, melhoram a conformidade e aumentam a satisfação do cliente.
No entanto, existem algumas limitações no Shopify Markets que vale a pena conhecer. O potencial de geração de taxas adicionais pode ser proibitivo para algumas empresas. Além disso, o Shopify Markets pode não fornecer o nível de personalização necessário para empresas com estratégias de vendas internacionais complexas.
O Shopify Markets também depende do Shopify Payments, que não está disponível para uso em todos os países. Por fim, o recurso só permite que os mercados sejam criados por países, limitando a capacidade de criar experiências personalizadas para diferentes regiões dentro do mesmo país.
Em resumo, embora o Shopify Markets seja uma solução multifuncional conveniente para vendas internacionais, ele pode ficar aquém em termos de personalização, segmentação regional e custos. O uso de um plug-in como o Weglot em colaboração com a Shopify permite mais flexibilidade no gerenciamento de tradução e SEO multilíngue, como veremos a seguir.
Usando o Weglot para traduções instantâneas e precisas
Weglot é um software de tradução de websites que aborda os desafios de traduções manuais demoradas, mantendo traduções consistentes e garantindo a otimização de SEO para lojas da Shopify.
Visão geral da integração da Weglot com o Shopify
- Tradução instantânea: Weglot oferece recursos de tradução imediata, economizando muito tempo e esforço.
- Otimização automática de SEO: Weglot segue as práticas recomendadas do Google para SEO multilíngue, incluindo a adição automática de tags hreflang, URLs específicos do idioma e metadados traduzidos.
- Compatibilidade: Weglot é compatível com todos os temas do Shopify e aplicativos de terceiros (incluindo conteúdo dinâmico), garantindo uma integração perfeita.
- Painel de controle fácil de usar: Um painel intuitivo permite o fácil gerenciamento de traduções e atualizações em tempo real.
- Avaliação gratuita e planos de preços: Weglot oferece um teste gratuito de 14 dias e vários planos de preços para acomodar diferentes necessidades comerciais.
Benefícios de usar o Weglot para lojas da Shopify
- Eficiência de tempo: A tradução instantânea da Weglot economiza tempo, permitindo que os proprietários de lojas se concentrem em outras tarefas comerciais essenciais.
- Traduções consistentes e precisas: Weglot garante traduções consistentes em todos os idiomas, aprimorando a experiência geral do usuário.
- Benefícios de SEO: Os recursos de SEO da Weglot ajudam a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa em diferentes idiomas, gerando mais tráfego orgânico.
- Ajustes totalmente manuais: A capacidade de ajustar manualmente as traduções permite a precisão e a localização, atendendo às necessidades específicas do mercado.
Estudo de caso: Ron Dorff
A Ron Dorff, uma marca de roupas esportivas premium, enfrentou desafios na expansão para mercados internacionais devido à complexidade de gerenciar versões em vários idiomas de seu site. Weglot simplificou seu processo de tradução:
- Fornecimento de traduções instantâneas e de alta qualidade para um catálogo de produtos em constante crescimento
- Oferecendo uma interface intuitiva para refinamentos manuais
- Garantir a otimização de SEO para todo o conteúdo traduzido
Após integrar Weglot à Shopify, Ron Dorff observou uma melhor visibilidade internacional, um aumento no tráfego de países que não falam inglês e um aumento nas vendas globais.
Próximas etapas: Implementação de sua estratégia internacional de SEO com a Shopify
A expansão para mercados internacionais apresenta desafios como barreiras linguísticas, diferenças de moeda e conformidade com as regulamentações locais. No entanto, usar a Shopify para expansão internacional oferece inúmeras vantagens:
- Suporte a várias moedas e vários idiomas
- Operações simplificadas por meio do Shopify Markets
- Soluções de pagamento integradas
- Gerenciamento de domínios
A integração com a Weglot aprimora a experiência da Shopify, fornecendo traduções instantâneas, otimização de SEO e atualizações automatizadas de conteúdo, o que economiza muito tempo para quem gerencia conteúdo multilíngue.
Para dar o pontapé inicial em sua jornada de expansão global, inicie hoje mesmo o teste gratuito de 14 dias daWeglot. Isso permitirá que você experimente em primeira mão como ela pode aprimorar e acelerar seus esforços internacionais de SEO na Shopify.
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Mike Robertson
Diretor de Operações de Vendas @Nikon
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