本地化与翻译——翻译只是起点

如果您听说过“网站本地化”这个术语，却不确定这究竟是指聘请一名翻译，还是涉及更广泛的工作，那么您来对地方了！实际上，本地化和翻译是两回事：翻译是将文本从一种语言转换为另一种语言，而本地化则是对整个网站进行调整。这包括文化元素、图片、格式和版式——以适应特定市场。  

实际上，翻译是本地化工作的一部分。你可以只进行翻译而不做本地化，但无法在不进行翻译的情况下完成本地化。本文将帮助你判断何时仅靠翻译即可满足需求，何时又需要完整的本地化方案。因为如果你希望触达新的受众群体，翻译仅仅是起点。

主要收获

• 翻译有助于理解，但用户最终会根据熟悉度、信任度以及体验是否专为自己打造来做出决定。
• 大多数多语言网站之所以默默失败，是因为在本地搜索结果中的可见度取决于基础设施，而非措辞。
• 本地化中的疏漏往往显而易见，例如与用户预期不符的支付方式、格式或元数据。
• 在翻译与本地化之间做出最终抉择时，应基于您认为因用户体验不佳而带来的商业风险有多大。
• 网站翻译工具，例如 Weglot 这类网站翻译工具之所以重要，在于它们能在单一工作流中同时弥合语言和基础设施的鸿沟，且不会增加运营负担。

翻译与本地化：各自涵盖的内容

翻译是指在保持原意和语法正确性的前提下，将源语言的书面文本转换为目标语言的过程。其核心在于语言的准确性。当精确性比文化细微差别更为重要时，这种翻译方式最为有效，例如法律文件、技术手册、监管文件或内部沟通文件。

翻译无法做到的事同样重要。它不会调整货币单位、更新日期格式、替换图片，也不会重新诠释文化内涵。结构和语境保持不变，仅语言形式发生改变。

相比之下，本地化则是对整体体验进行调整，使其对目标受众而言显得自然。它在翻译的基础上，进一步调整相关的一切内容，以符合当地的期望。

其中包括：

• 日期格式（美国为 MM/DD/YYYY，英国为 DD/MM/YYYY）。
• 货币和单位（美元换算为欧元，英里换算为公里）。
• 习语（将“piece of cake”替换为当地的对应表达）。
• 图像与色彩的含义（在东亚部分地区，白色可能象征哀悼）。
• 排版方向（从右到左（RTL），例如阿拉伯语和希伯来语）。
• 该市场中人们实际使用的支付方式。
• 法律要求，例如 Cookie 横幅和消费者权益通知。

文化细节往往比你想象的要复杂得多。例如，“OK”手势（👌）在中东部分地区可能会被视为冒犯，而在越南使用西方表示好运的手势（🤞）则会引发难以预料的问题。

“这里举个简单的例子。一家法国电商网站将其所有产品页面都翻译成了英文。文本内容读起来毫无问题。但价格仍以美元显示，日期采用美国格式，结账时也只支持美国的支付方式。结果就是，这个网站虽然能读，却无法使用。”

- Eugène Ernoult，Weglot首席营销官

以麦当劳这样的全球品牌为例。虽然它以美国品牌著称，但在其他国家，其网站都进行了本地化。

例如，其韩国网站在广告图片中起用当地模特，并重点介绍该品牌在韩国的发展历程，而非大谈特谈与当地关联度较低的美国起源。鉴于所处行业，麦当劳更进一步，通过本土化产品线，提供当地消费者乐于购买的选择。在韩国，该品牌推出了芥末虾汉堡和蟹肉汉堡——这些产品更符合当地人的口味。

同样，不妨对比一下耐克英语网站和阿拉伯语网站之间的差异。该网站的首页经过重新布局和本地化处理，将标语移至从右向左（RTL）的布局位置，使当地用户能够一目了然地阅读和访问。

翻译与本地化一览

简而言之，翻译是调整信息内容，而本地化则是调整使用体验，如下 表所示。

‍“

请记住，翻译和本地化并非相互竞争的选择——它们是同一流程的不同环节。

翻译可以不进行本地化，但本地化必须基于翻译。每个本地化项目都包含翻译环节，但并非每个翻译项目都会进一步深入。请参考我们的分步指南，深入了解如何进行网站本地化。

翻译网站在哪些方面表现欠佳

一个翻译得再好的网站，在新的市场中仍可能无法获得良好的排名或实现转化。问题通常在于缺乏必要的基础设施。

搜索引擎并非仅根据语言进行评估。它们依赖技术信号来决定在每个地区展示页面的哪个版本。如果这些信号缺失，您的翻译页面可能永远无法出现在应有的位置。

这些空格通常看起来像这样：

• hreflang 标签用于告知搜索引擎，哪种语言版本对应哪类受众。
• 反映本地搜索行为的翻译后URL路径（/fr/chaussures/ 与 /?lang=fr）。
• 已翻译的元数据，例如在搜索结果中显示的标题标签和描述。
• 多语言网站地图，可帮助搜索引擎发现您内容的每个版本。

这些不仅仅是翻译任务，而是本地化工作的一部分。

如果没有这些页面，您的德语页面虽然可以存在，但永远无法在 Google.de 上获得排名。相反，Google 会不断展示您的英语页面，而德国访客往往不太信任这些页面，也不太可能通过这些页面完成转化。

这正是许多仅限翻译的工作流程的不足之处。它们只关注文本，却忽略了使文本在各个市场中得以呈现并被有效利用的结构。

像Weglot 这样的工具不仅能提供翻译服务，Weglot 自动Weglot 这一多语言SEO层面的工作。而且其效果是可量化的。 REVIEWS.io，在将翻译与恰当的本地化设置相结合后，其德语流量增长了120%，转化率提升了20%。

如果您的翻译网站表现不佳，问题通常不在于翻译本身，而在于其他相关因素。

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何时仅需翻译，何时需要本地化

正确的方法取决于以下三个因素：内容类型、受众的关注点以及您所关注的业务成果。

在以下情况下，仅进行翻译即可：

• 内容类型：法律文件、技术手册、监管申报文件、内部通讯或B2B知识库文章。
• 受众诉求：读者需要的是准确的信息，而非量身定制的体验。
• 业务影响：理解、合规或文档记录，而非转换。

在这种情况下，清晰度比文化上的细微差别更为重要。只要能保留原意，就达到了目的。

在以下情况下需要进行本地化：

• 内容类型：面向消费者的网站、电商平台、营销文案、产品界面、用户引导流程以及付费推广活动。
• 读者的关切点：读者正在决定是否信任你、向你购买商品或注册。
• 对业务的影响：收入、转化率、用户留存率以及品牌形象。

在此，细微之处往往决定成败。货币单位不符、措辞生硬或图片与内容脱节，都可能悄无声息地削弱用户信任。翻译本质上是信息传递的工具，而本地化则是建立信任、促进销售的关键。您可阅读我们关于本地化优势的文章，了解更多相关内容。

研究表明，这种区别至关重要。CSA Research对来自 29 个国家的 8,709 名消费者进行的一项调查发现，76% 的受访者更倾向于使用母语进行购物，而 40% 的受访者不会在仅提供英语的网站上购物。语言能吸引访客进入网站，但本地化才能促成交易。当用户体验得到妥善本地化时，成效自然随之而来。

例如，Polaar 通过Weglot 推出了英文和德文本地化版本的网店后，其国际收入增长了 39%。

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如果你的答案指向本地化，那么接下来的问题就涉及具体实施。让我们来看看在没有专门团队的情况下，这会是什么样子。

Weglot 如何通过一个工具同时Weglot 这两个层面

大多数团队根本没有时间或开发人员来对网站进行全面本地化。像 Weglot 这样的网站翻译工具，让您无需增加人手即可实现本地化，且仅需通过简单的、无需技术知识的设置即可完成。

在翻译方面，您可使用支持 110 多种语言的AI 翻译功能。该功能会自动检测并翻译您网站上的所有内容，包括新页面和已更新页面，确保您的多语言网站在不断扩展的过程中始终保持同步。

在本地化方面 Weglot 各项技术工作，确保翻译后的内容在各个市场中都能正常显示并被用户使用。这包括管理您的多语言 SEO：

• 自动生成的 hreflang 标签。
• 已翻译的 URL 短链接。
• 搜索结果的元数据翻译。
• 多语言网站地图。
• 支持阿拉伯语和希伯来语等语言的从右到左（RTL）排版。

翻译质量由您的AI 翻译模型负责管理，该模型会根据您的品牌语调、术语表和以往的编辑记录进行学习。这意味着，一旦您提供了上下文信息，翻译质量就会得到提升，并能准确体现您品牌的语气风格。如有需要，您可以使用 Visual Editor对特定部分进行微调，无需触碰代码。

它适用于任何内容管理系统（CMS），包括WordPress、Shopify、 Webflow、 BigCommerce或自建网站，且无需开发人员即可上手。在 WordPress 上设置只需不到 5 分钟，在其他 CMS 上也只需不到 10 分钟。一旦启用，您的网站将立即被翻译成您选择的语言，并且所有内容都可通过一个集中式控制面板轻松访问。简单！

翻译和技术本地化均已实现自动化，这大大缩短了处理时间，并使网站能够快速扩展。至于图片、营销活动信息或受监管内容等涉及文化层面的决策，仍由您的团队或合作伙伴负责，因此您将对最重要的决策拥有完全的掌控权。

如需了解套餐选项，请访问Weglot 页面查看详情。

让您的网站超越单纯的翻译

如果您不确定自己的现状，不妨先进行一次快速评估。

请从本地化的角度审视您当前的网站。检查您的 hreflang 标签、URL 结构、元数据和网站地图。然后查看用户实际看到的内容，例如货币单位、日期格式，以及（如适用）针对从右到左（RTL）语言的布局。

这使得缺口显而易见。你会清楚地看到哪些部分已经完成翻译，哪些部分还缺少本地化处理。在此基础上，选择一款能够同时处理这两方面的工具。如果将翻译管理放在一个地方，技术本地化又放在另一个地方，只会拖慢整体进度。

如果您想了解其实际应用效果，不妨先体验Weglot 免费试用，并在您的网站上亲自测试。毕竟，翻译只是传达文字，而本地化才能真正赢得客户。