什么是 Transcreation？如何使用转写技术深入理解目标语言

您来到这里，是因为您撰写的内容要覆盖另一个国家更广泛的目标受众和/或与讲另一种语言的潜在客户建立联系。 

您可能正在考虑出口或将业务全球化，或者您只是想提高消费者参与度和销售额。 

如果您对上述内容有任何共鸣，您就需要撰写连贯、相关、有效且符合外国目标市场当地语言文化的翻译在线内容。  

这就是我们所说的 "超越创造"。 

什么是 Transcreation？

Transcreation 是 "翻译 "和 "创作 "的合成词。它描述的是源文本中的文案内容需要在新的语言中变得连贯、相关等。 

有时，转译也被称为 "创意翻译"。也就是说，因为内容不是逐字翻译的。但是，它仍然忠实于原文的核心内容。这往往意味着在转译过程中需要改编词语、添加成语和调整语法。 

因此，转译比简单的逐字释义更为复杂，因为它要考虑目标语言含义的方方面面。 

转录专业人员不仅仅是一个简单的语言学家。当然，他们也需要精通语言，并具备创意写作或文案撰写能力。因此，文案和翻译有时会一起参与转录项目，这种情况并不少见。 

为什么要在网站上使用 Transcreation

任何觊觎国外市场的企业都需要评估其品牌和营销战略，以更好地吸引新客户。而这一过程的一部分就是确保网站内容的转译：

• 提高品牌知名度
• 吸引新业务
• 向现有客户展示您正在扩大业务
• 表现出文化敏感性 

简单创造

如果您想简化转录过程，您的工具包中就需要合适的软件。 

这里是 Weglot的介入。 

Weglot 提供机器翻译，使翻译过程更加简单明了。自动翻译（如Weglot的自动翻译）具有以下优点： 

• 本地化和语境化转译（这是比谷歌翻译更高的标准）
• 加快人工翻译过程
• 它可以调整您的信息，同时在另一种语言中保留内容的相同风格、精髓和声音

然而，Weglot 更进一步。没错，我们使用的是机器翻译，但在机器翻译之后，您还可以选择通过仪表板聘请专业翻译人员来进一步完善您的翻译。或者，您也可以在Weglot的控制面板中与自己的译员合作，确保您的书面内容尽善尽美。 

您准备好开始翻译您的网站了吗？您现在就可以开始免费试用Weglot ，几分钟内就能拥有一个多语种网站。

转基因：其起源

上世纪六七十年代，译员们意识到，他们需要考虑文化习俗，为其他国家量身定制翻译内容。因此，转译成为一种区别于传统语言服务机构提供的通用翻译的方式。 

今日传创

如今，"转创造 "已经取得了长足的进步。现在，它已成为吸引国外市场消费者注意力的关键部分。做得好的话，企业可以向海外目标受众传达有意义的信息，就像向国内市场传达一样成功。 

任何实施全球营销战略并考虑跨市场广告的企业都需要将 transcreation 纳入其营销活动中：

• 提高在线参与度
• 创建具有相关性、本地敏感性和吸引力的内容 
• 提高投资回报率
• 展示强大的在线形象
• 开展具有文化特色的活动
• 针对特定人群
• 使用不易从字面上翻译的特定行业词汇

考虑到转创提供的所有好处，以下是使其为您的企业服务的几个简单步骤：

步骤 1：了解为什么需要转型

在直接参与之前，先确定您的再创造项目的总体目标。例如，您可能希望在进军新市场之前先向新的潜在客户提供信息。或者，您可能想在保持品牌价值和语气核心的同时，专注于建立品牌知名度？或者，您可能希望在目标国家开展新的广告活动或增加搜索引擎优化。

无论您出于何种原因，当您聘用专业的转录服务时，他们都会

• 深入研究您的简介并评估其潜力
• 评估 您的目标是否可以实现
• 概述您 将收到的信息 

步骤 2：确定明确的目标

一旦确定项目是否可行，就必须明确转创的目标。

考虑到更广泛的目标，决定在多大程度上将原始内容转化为最终文稿。 

目标是要捕捉与原作完全相同的精髓吗？您的目标是否是在传递相同信息的同时尽可能减少细微差别？风格和背景有多重要？

步骤 3：计算预算和截止日期

与其他翻译方法相比，转写需要专业的人工操作，因此成本更高，耗时更长。译员是 "文字设计师"。为了使结果恰到好处，可能需要额外的返工。因此，请从一开始就明确您的预算是多少，以及您需要在什么时候完成工作（请记住，时间和资金的限制可能会限制转译的质量）。

步骤 4：变通边界和限制（如有必要）

通常，转译员会提供几个备选译文，包括每个选项在原文中的含义。这有助于确保您在选择最佳方案以实现更广泛的目标之前，了解转译员的理由。 

在做出最终选择之前，请考虑对翻译成功至关重要的较小细节。例如，您的网站翻译部分可以使用的最大字符数（以确保格式不会被打乱）。或者必须包含哪些关键词才能提高搜索引擎优化效果？

5: 调整工作流程

如果您习惯于机器翻译，那么转译可能会带来一系列新的挑战。这时，Weglot 这样的插件就派上用场了。  

例如，如果您已经知道机器翻译与您的工作无关，就完全不必使用机器翻译。无论您如何处理翻译工作，Weglot 都能帮助您实现敏捷的工作流程。您可以将机器翻译与专业人工翻译结合起来。您还可以邀请团队成员或外部译员和创意撰稿人共同完成项目。Weglot 甚至可以在其仪表板中轻松管理和委派任务。 

如果您正在使用 WordPress、Jimdo 或 HubSpot，您还会欣喜地发现，将Weglot 整合到您当前的工作流程中是一件轻而易举的事。Weglot 兼容多种内容管理系统（CMS）和非内容管理系统（CMS）技术。您可以在这里找到我们所有的集成。

好的（和坏的）再创造范例

翻译是一种微妙的技能，需要充分了解当地文化、情感的细微差别以及所翻译的词语所引发的感受。 

如果您的营销活动只是逐字翻译，信息的含义可能会丢失或改变。在下面的例子中，您将看到转译是如何战胜直译的。

转创的良好范例

一家计算机芯片制造商曾经不得不改变其英文标语的风格。针对巴西消费者的标语"明天的赞助商"，翻译成中文的意思是以后会有解决方案......而不是迎合消费者当下的需求。因此，标语需要改变。多亏了"转译 "技术，在巴西语中，这句标语现在等同于"In Love with the Future"（爱上未来）。

另一个很好的例子是一家领先的快餐连锁店。他们决定不为意大利受众翻译其座右铭"I'm loving it"。这是因为他们找不到合适的方式来表达口号背后的信息和理念。当他们意识到找不到对等的翻译时，他们决定使用原来的英语版本。这在意大利取得了很好的效果，也证明了它的全美式风格。

转基因的坏例子

然而，另一家快餐连锁店却没有那么成功。它的标语"finger-lickin' good"（舔手指的好滋味）并没有很好地融入中国市场，直译过来就是 "吃掉你的手指"。 这样的口号很难让人胃口大开！

上世纪 80 年代，一家重要的航空公司在南美推出了头等舱座椅，这是另一个糟糕的 "转创造 "例子。他们将其英文口号"fly in leather"进行了逐字翻译。在西班牙语俚语中，这句话可以被理解为"裸体飞行"， 充其量只能起到调侃的作用。

通过 "转化创造 "加深对受众的了解

好的转译可能并不便宜，但与因翻译不当而召回整个活动或产品相比，其成本和对品牌的损害要小得多。 

为确保您的国际受众能够理解您的意思，切不可认为逐字翻译对母语使用者来说总是具有相同的内涵。 

转写可以帮助您跨越语言和文化障碍，更好地与目标受众建立联系。因此，我们认为值得在高质量的转写项目上投入一些时间、精力和预算。 

有了Weglot，您可以轻松地与转译员合作，确保您的信息不会在翻译中丢失。注册免费试用，亲身体验转录是多么简单！