
Müşterileriniz dünyanın her yerindeyse, onlara ulaşan bir web sitenizin olması gerekir. Küresel arama motoru optimizasyonu (SEO), uluslararası pazarlardaki kitlelere ulaşmak için içerik oluşturmanıza ve optimize etmenize olanak tanır. Bu şekilde, uluslararası kullanıcılar kendi ülkelerinde arama yaptıklarında web sitenizi bulabilir ve içeriğiniz arama sonuçları sayfasında yer alarak dönüşümleri artırabilir.
Küresel SEO (veya uluslararası SEO) stratejisi, bir web sitesinin içeriğini birden fazla ülke ve dilde arama motorları için optimize etmek için kullanılan yaklaşım ve taktiklerdir. Arama motorlarını farklı ülkelerdeki doğru kullanıcılara doğru zamanda doğru içeriği sunmaya teşvik etmeyi amaçlar.
Genellikle ayrı kavramlar olarak tartışılsa da, küresel SEO ve uluslararası SEO uygulamada esasen aynıdır. Dünya çapındaki kitlelere yönelik herkese uyan tek bir yaklaşım olarak "küresel SEO" fikri yanıltıcıdır - gerçek anlamda küresel kitle diye bir şey yoktur. Her etkili küresel strateji yerel nüansları dikkate almalıdır, bu da onu varsayılan olarak uluslararası SEO yapar.
İngilizce konuşulan pazarları hedeflerken bile arama davranışındaki bölgesel farklılıklar, dil tercihleri ve kültürel bağlam yerelleştirilmiş yaklaşımlar gerektirir. Küresel kitlelere ulaşmada başarı, bölgesel özelliklere dikkat edilmesiyle elde edilir ve bu da tüm etkili SEO stratejilerini doğası gereği uluslararası hale getirir.
Yerel SEO ve küresel SEO, dijital stratejinizde temelde farklı amaçlara hizmet eder. Yerel SEO, konuma özgü anahtar kelimeler, Google İşletme Profilleri ve yerel inceleme yönetimi aracılığıyla yakındaki müşteriler için çevrimiçi varlığınızı optimize etmeye odaklanır - müşterileri fiziksel konumlara çekmek isteyen işletmeler için mükemmeldir.
Buna karşın Global SEO, dile özgü optimizasyon, kültürel adaptasyon ve bölgesel arama motoru değerlendirmeleri yoluyla dünya çapındaki müşterilere ulaşmak için coğrafi engelleri ortadan kaldırır. Küresel dijital varlıklarını genişletmek isteyen işletmeler için gerekli olan hreflang etiketlerinin uygulanmasını, pazara özgü URL yapılarının oluşturulmasını ve farklı kültürler ve diller arasında yankı uyandıran içeriklerin geliştirilmesini gerektirir.
E-ticaret bileşeni olmayan yerel bir tuğla ve harç işletmesi işletmiyorsanız, müşterilerinizin dünyanın her yerinden gelmesi muhtemeldir. Uluslararası kitlelere mal ve hizmet sağlıyorsanız, nerede bulunduğunuz önemli değildir.
Bunu doğru yaparsanız, coğrafi konumlarından bağımsız olarak müşterileri çekebilirsiniz, bu nedenle işinizi küresel bir perspektiften düşünmeniz önemlidir.
Uluslararası arama motorlarında görünmek ve istediğiniz arama terimlerinde üst sıralarda yer almak, yalnızca web sitenizi yerel bir dile tercüme ettirerek elde edebileceğiniz bir şey değildir.
Web içeriğinizin farklı bir dil konuşan okuyucular için erişilebilir olması önemli olsa da, uluslararası kitlenize ulaşmak için kapsamlı bir küresel SEO stratejisi oluşturmak için bu yeterli değildir.
Peki, Küresel SEO'yu nasıl 'yaparsınız'?
İşletmenizin web sitesinin uluslararası hale gelmesinin iki yolu vardır: her hedef ülkede yerel alan adları kullanarak web sitenizin ülkeye özgü sürümlerine sahip olabilir veya yalnızca bir küresel web si̇tesi̇.
Buna Ülke Kodu Üst Düzey Alan Adları (CCTLD'ler) ve/veya alt alan adları/alt dizinler denir.
İlk durumda, ABD merkezli web sitenizi bir .com sitesi haline getirirken, Japonya'da .jp alan adıyla ve İspanyolca'da (İspanya) .es alan adıyla bir kopya site oluşturabilirsiniz. Ancak bu, birden fazla alan adını korumanızı ve her küçük değişiklik yapmak istediğinizde birden fazla sitede güncelleme yapmanızı gerektirdiğinden oldukça maliyetli ve karmaşık olabilir.
Küresel bir SEO stratejisi için diğer seçenek, hedeflemeye çalıştığınız pazarın (veya pazarların) dillerine çevrilmiş çok dilli bir web sitesine sahip olmaktır.
Weglot , pazarlamacılara web sitesi yerelleştirme ve çok dilli SEO konularında yardımcı olabilecek çok yönlü bir araçtır. İşte uluslararası kitlelere hitap etmek için küresel bir SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi ipuçlarımızdan bazıları:
Küresel SEO stratejisini ele almadan önce, genel içerik pazarlama çabalarınıza ve SEO performansınıza bakmanız önemlidir. Web sitenizin iyi durumda olup olmadığını ve arama motorları ve insan site ziyaretçileri için optimize edilip edilmediğini belirlemek için web sitenizi değerlendirmek isteyeceksiniz.
Büyük resme ve genel SEO en iyi uygulamalarına bakmak, kendinize aşağıdaki soruları sormanıza yol açacaktır:
Küresel SEO stratejinizde ilerlemeden önce, bazı arka plan araştırmaları yapmanız gerekecektir.
Rakiplerin sunduğu içerik türlerine, özellikle de girmek istediğiniz yerel pazarda halihazırda bir yere sahip olan rakiplere göz atın. Hangi anahtar kelimelerde sıralandıkları hakkında iyi bir fikir edinmek için URL'lerine, görsellerine ve tekliflerine bakın.
Yeni fikirler daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir ve yeni içeriğiniz onlarınkinden daha iyiyse, onları geride bırakma şansınız vardır.
Pazar araştırması, fırsatlarınızı değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, belirli bir ülkenin Google arama sonuçlarında nelerin göründüğünü öğrenmenin bir yolu da vardır, bu da size karşı karşıya olduğunuz içerik türü hakkında fikir verir. Endişelenmeyin - çok konumlu arama sonuçlarını görme kılavuzumuzla sizi teminat altına aldık.
Hedef pazarınızda hangi arama motorlarının önemli olduğuna da yakından bakmak isteyeceksiniz. Google arama konusunda pazar payına sahip olsa da, farklı bölgelerde belirli bir ülkede güçlü bir varlığı olan arama motorları olabilir.
Örneğin Çin'deki müşterilere ulaşmak için Google yerine Baidu'da iyi bir sıralamaya sahip olmanız gerekir. Güney Koreliler Naver kullanır ve Rusya'da Yandex için optimizasyon yapmanız gerekir. Bu arama motorlarının her biri biraz farklı algoritmalara sahip olacaktır, bu nedenle nasıl çalıştıklarını ve sıralama faktörlerinin neler olduğunu öğrenmek isteyeceksiniz.
Son olarak, hedef pazarınızda işe yarayan bir bağlantı kurma stratejisine de ihtiyacınız olacaktır. Küresel SEO stratejinizi optimize etmek için belirli bir bölge, dil ve/veya arama motoru için yüksek otorite derecesine sahip sitelerden backlink almanız gerekir. Bu, hangi dizinlerin, yayınların veya web sitelerinin size en iyi backlink fırsatlarını sağlayacağını bulmak için biraz araştırma yapmanız gerektiği anlamına gelir.
Uluslararası SEO için anahtar kelime araştırması geleneksel SEO uygulamalarına dayanır ancak küresel pazarlar için ek hususlar gerektirir. Tüm SEO stratejilerinde olduğu gibi, işletmenizle alakalı ve sitenize nitelikli trafik çekecek anahtar kelimeler seçmeniz gerekir. Ancak uluslararası SEO, her hedef pazar için anahtar kelimelerin uygun şekilde çevrilmesi ve yerelleştirilmesi gibi ekstra bir analiz katmanı gerektirir.
Size yeterli trafiği sağlayacak kadar yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelere ihtiyacınız olacak, ancak bunlar için bir sıralama elde edemeyeceğiniz ve SEO çabalarınızı boşa harcayacağınız kadar rekabetçi olmayacak.
Tüm SEO türlerinde olduğu gibi, içeriğinizde anahtar kelime yerleşimini dikkate almak istersiniz. Sayfa başlığına, sayfa açıklamalarına, alt metne, bağlantı metnine ve başlık metni bölümlerine stratejik olarak yerleştirilen anahtar kelimeler, genellikle o sayfanın SEO sıralamasını düz metin olarak yazılan anahtar kelimelerden daha fazla artıracaktır.
Her SEO'da olduğu gibi, kullanıcının aramasının ardındaki niyete bakmak önemlidir. Tüm dünyada sesli arama ve doğal söz dizimi araması giderek daha yaygın hale geliyor; bu da kullanıcıların tahmin edilen amaçlarına uygun sitelere giderek daha sık yönlendirildiği anlamına geliyor.
Kullanıcılara aradıkları bilgileri sağlayan makaleler yazmak gibi faydalı içerikler oluşturmanız gerekir.
Uluslararası bir kitle için içerik oluşturmak basit bir çevirinin ötesine geçer. İçeriğiniz, markanızın küresel kimliğini korurken yerel kitlelerde yankı uyandırmalıdır.
İçeriğinizin farklı pazarlarda değer sunmasını nasıl sağlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:
Her bölgedeki kullanıcı niyetiyle başlayın. Bir aramanın temel amacı ülkeler arasında benzer olabilir, ancak kullanıcıların sorgularını nasıl ifade ettikleri ve ne bulmayı bekledikleri önemli ölçüde değişebilir. Örneğin, "daire kiralama ipuçları" için arama yapan bir Amerikalı, "daire kiralama tavsiyeleri" için arama yapan bir İngiliz kullanıcıdan farklı bilgiler bekleyebilir - temelde aynı şeyi arıyor olsalar bile.
Kültürel bağlam dil kadar önemlidir. Örneklerin, benzetmelerin ve vaka çalışmalarının farklı kültürlerde nasıl algılanacağını göz önünde bulundurun. Amerikan futboluna yapılan bir atıf ABD'de işe yarayabilir ancak "futbol "un futbol anlamına geldiği ülkelerdeki izleyicilerin kafasını karıştırabilir. Benzer şekilde, belirli renkler, sayılar veya semboller kültürler arasında farklı anlamlar veya çağrışımlar taşıyabilir.
İçeriğinizi uluslararası erişilebilirlik için yapılandırın:
Küresel SEO stratejiniz yalnızca içerikle ilgili değildir. Sitenizin robot dostu olduğundan da emin olmanız gerekir.
Mükemmel bir küresel SEO stratejisi, optimize ettiğiniz her dilde SEO dostu ve insan dostu URL'lerin yanı sıra temiz, doğru yapılandırılmış, sık güncellenen bir site haritasına sahip olacaktır.
Uluslararası SEO için optimizasyon yaparken, doğru URL yapısını seçmek çok önemlidir. Arama motorlarının hedef kitlenizi anlamasına ve sitenizi uygun şekilde sıralamasına yardımcı olur. İşte dikkate alınması gereken ana seçenekler:
Her seçeneğin avantajları ve zorlukları vardır. En iyi seçim, özel iş ihtiyaçlarınıza, hedef pazarlarınıza ve kaynaklarınıza bağlıdır. Kararınızı verirken SEO etkisi, kullanıcı deneyimi ve yönetim karmaşıklığı gibi faktörleri göz önünde bulundurun.
Ayrıca, URL'lerinize bazı anahtar kelimeler eklemek de iyi bir fikirdir, çünkü bu, botların ve insanların sayfanın ne hakkında olduğunu bilmesini kolaylaştırır ve farklı dillerdeki farklı sayfaların birbirine bağlanması iyi bir fikirdir; örneğin, Fransızca sürüm İngilizce sürüme bağlanır vb.
Weglot web sitenizin meta verilerini otomatik olarak güncelleyecektir. Weglot kurulduktan sonra, bitmiş sitenizde "Kaynağı İncele" özelliğini kullanabilirsiniz. Kod bölümünün en üstünde, "head" etiketlerinin hemen üstünde, web sitenizdeki kod, kullanıcının tarayıcısına (ve arama motorlarına) web sitenizin hangi sayfada görüntülendiğini söyler.
SEO sihirli bir değnek değildir ve bir gecede gerçekleşmez. Arama motorlarının sitenizi düzgün bir şekilde indekslemesi zaman alır ve siteniz kataloglandıktan sonra, sitenizin seçtiğiniz SEO anahtar kelimeleri için sıralamaya girecek uzun ömürlülüğü, nüfuzu ve itibarı geliştirmesi biraz zaman alacaktır.
Uluslararası SEO da yerel SEO kadar rekabetçi olabilir, bu nedenle yerelleştirilmiş içerik optimizasyonuna sahip harika bir küresel SEO stratejisi, aradığınız uzun vadeli sonuçları elde etmek ve bir Google aramasında en üstte görünmenize yardımcı olmak için gereklidir.
Başarılı bir uluslararası SEO stratejisi uygulamak, doğru araç kombinasyonunu gerektirir. İşte küresel kitlelere etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak temel araçlara kapsamlı bir genel bakış:
Weglot uluslararası SEO'nun birçok yönünü otomatik olarak ele alırken, bu özel araştırma ve izleme araçlarıyla birleştirmek daha kapsamlı ve etkili bir küresel SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Yapay zeka aramasında gerçekleşen hızlı değişikliklere yanıt olarak SEO stratejimizi nasıl uyarladığımıza göz atın:
Şimdi, hreflang etiketleri ve dil değiştirici ekleme gibi çalışmaları içeren teknik SEO'ya bakalım.
Bu teknik konularda gezinirken dikkatli olun, çünkü yolunuzu bilmiyorsanız bunları uygulamak zor olabilir.
Web sitenizin içeriğini ziyaretçiye gösterilmeden önce çevirmek için iki yaklaşım vardır.
İlki, istemci tarafında çeviri (Javascript snippet kullanarak) olup, burada orijinal içeriğiniz site ziyaretçinize gönderilir. Ardından içerik, ziyaretçinin yerel diline çevrilmiş haliyle değiştirilir.
İstemci taraflı çeviri belirli durumlarda iyi olabilir, ancak Google botlarının çevirileri dizine eklemesini zorlaştırır, çünkü yalnızca orijinal içeriği "görürler".
İkinci yaklaşım ise sunucu taraflı çeviridir; burada çeviri, sunucu sayfayı ziyaretçiye göndermeden önce orijinal içeriğinizin yerini alır.
Sunucu taraflı çeviriler sayfanın kaynak koduna gömülü olduğundan, Google'ın botları bunları daha kolay algılayabilir ve dizine ekleyebilir. Sunucu taraflı çeviri kullanmak aynı zamanda SEO etiketlerinizin (meta veriler, alt etiketler ve daha fazlası) kaynak kodda otomatik olarak çevrildiği anlamına gelir.
Sunucu taraflı çevirinin faydaları göz önüne alındığında, mümkün olan her yerde web sitenizin içeriğini çevirmek için kullanmanızı öneririz.
Tamam, eğer bir geliştirici değilseniz bu noktada işler biraz daha zorlaşabilir.
Hreflang etiketleri, sayfalarınızın kaynak kodunda bulunan ve Google'a bir sayfanın dilini ve hedeflenen bölgesini bildiren küçük kod öğeleridir.
Web sayfalarınıza hreflang etiketleri uygulamak, Google'ın bu sayfaları eşleşen dil ve bölgesel ayarlara sahip kullanıcılara sunmasına yardımcı olabilir.
Ancak bunları eklemek, özellikle yeni başlayanlar için karmaşık ve zaman alıcı olabilir.
hreflang etiketlerinizi HTML sayfanızın "head" bölümüne, HTTP başlıklarına veya site haritanıza eklemeniz gerekir. Burada tutarlı olmak ve hreflang etiketlerinizi yerleştirmek için yalnızca bir seçenek seçmek çok önemlidir. Aksi takdirde, arama motorları bunları yanlış yorumlayabilir.
Daha fazla bilgi (ve sorunsuz hreflang uygulama seçenekleri) için hreflang etiketlerine ilişkin nihai kılavuzumuza göz atın.
Unutmayın, IP adresleri bir kişinin hangi ülkeden gezindiğini veya içeriğinizi hangi dilde görüntülemek istediğini göstermez.
Örneğin, İspanya'da Fransızca konuşan biriyseniz veya Brezilya'da Almanca konuşuyorsanız, bir web sitesinin İspanyolca veya Brezilya Portekizcesi sürümüne girdiğinizde, içeriği istediğiniz dile çevirme seçeneğinizin olmaması sinir bozucu olabilir.
Bu sorunu önlemek için web sitenizin varsayılan dilini kullanıcının tarayıcı dil ayarına göre ayarlayın.
Ziyaretçilerin web sitenizi tercih ettikleri dile geçmelerine yardımcı olmak için bir dil değiştirici de yükleyebilirsiniz.
Bu şekilde, kullanıcılarınız içeriğinizi daha kolay tüketebildikleri için web sitenizde daha uzun süre kalacaktır. Bu şekilde artan "bekleme süresi" web sitenizin sıralamasını da yükseltebilir.
Bahsettiğimiz tüm bu teknik adımlar göz korkutucu görünüyorsa, çok dilli çeviri çözümünüz olarak Weglot 'u seçerek bunların çoğunu ortadan kaldırabilirsiniz!
Birincisi, Weglot sunucu tarafındaki çevirileri ve hreflang etiketlerinin uygulanmasını sizin için Weglot halleder. Ayrıca, web sitenize özelleştirilebilir bir dil değiştirici yüklemenize de yardımcı olabilir.
Weglot 'u web sitenizde 14 günlük ücretsiz deneme sürümüyle buradan deneyin.
İyi bir uluslararası SEO stratejisi dünyanın her yerindeki insanlara satış yapmanıza yardımcı olabilir. Gerçek uygulama çok kolay olsa bile düşünülmesi gereken pek çok faktör vardır.
Bolca araştırma yapmak isteyeceksiniz. Bir dilde yüksek hacimli bir anahtar kelime olması, başka bir dilde de aynı hacme veya öneme sahip olduğu anlamına gelmez.
Dil aynı olsa bile, arama hacmi farklı ülkelerde veya bölgelerde çok farklılık gösterebilir, bu nedenle anahtar kelime araştırması önemlidir.
Aynı anda çok fazla yeni pazarla uğraşmayın. Markanızı bir veya iki ek pazarda kurup yüksek kaliteli ürünler ve kültürel açıdan alakalı içeriklerle itibar kazanmak, 30 pazarda düşük kaliteli kopyalarla interneti doldurmaktan daha iyidir. Yavaş ve istikrarlı olan yarışı kazanır!
Günümüzün küresel pazarında uluslararası müşterilere pazarlama yapmak çok önemlidir ve uluslararası SEO, ürününüzü veya hizmetinizi müşterilerinizin önüne nasıl koyacağınızdır.
Weglot ' un 14 günlük ücretsiz deneme sürümünü edinin ve SEO için de optimize edilmiş bir çeviri çözümünden yararlanın.

Weglot'un gücünü anlamanın en iyi yolu, onu bizzat görmektir. Hiçbir taahhüt olmadan ücretsiz deneyin.
Weglot'un gücünü anlamanın en iyi yolu, onu bizzat görmektir. Hiçbir taahhüt olmadan ücretsiz deneyin.
Web sitenizi henüz bağlamaya hazır değilseniz, kontrol panelinizde bir demo web sitesi mevcuttur.