Google vs Baidu: Temel SEO farklılıkları

Google ve Baidu'nun her ikisi de arama motoru olabilir, ancak fazladan bir çalışma yapmadan Google'daki yüksek sıralamalarınızı Baidu'da tekrarlamayı beklemeyin.

Bunun nedeni, Baidu'nun arama tarayıcılarının, arama reklamcılığı platformu gibi Google'ınkinden farklı çalışmasıdır. Web sitenizin Baidu'da iyi bir sıralamaya sahip olmasını istiyorsanız Google'ın değil, Baidu'nun kurallarına göre oynamanız gerekir.

Bu kurallardan biri, Baidu Çin pazarına hitap ettiği için web sitenizin içeriğini Basitleştirilmiş Çinceye çevirmeyi içerir. Peki bu temel gereklilik dışında bilmeniz gereken başka neler var?

Bu yazıda Baidu ve Google'ın arama motoru optimizasyonu (SEO) gereksinimlerinin nasıl farklılık gösterdiğini açıklayacağız. Web sayfalarınızın Baidu'nun organik listelerinde doğal olarak yükselmesini beklemeyi tercih etmiyorsanız, Baidu'nun arama reklamı gereksinimlerinin Google'ınkilerle nasıl karşılaştırıldığını da paylaşacağız, böylece hedef anahtar kelimelerinize hemen Baidu reklamları yerleştirebilirsiniz!

Baidu nedir?

"BY-doo" olarak telaffuz edilen Baidu, Çince arama sonuçlarını döndürme konusunda uzmanlaşmış bir arama motorudur. İlk olarak RankDex arama motorunu geliştiren ve daha sonra Baidu'yu inşa etmek için teknolojisini kullanan Robin Li'nin buluşudur. (Li şu anda Baidu'yu işleten Çinli Baidu, Inc. şirketinin kurucu ortağı ve CEO'sudur).

Tıpkı Google arama motorunun Amerika Birleşik Devletleri'nde çevrimiçi aramaya hakim olması gibi, Baidu da Çin'deki en büyük arama motoru pazar payına sahip. Örneğin StatCounter'ın verilerine göre Baidu, Ekim 2022'de Çin arama motoru pazarının neredeyse %60 'ını elinde tutuyordu. En yakın rakibi Bing ise sadece %16 ile geride kaldı.

Google'a benzer şekilde Baidu da sadece arama motoru hizmeti sunmuyor. Ayrıca aşağıdaki gibi başka hizmetler de sunmaktadır:

• Web haritalama hizmeti Baidu Maps
• Bulut depolama hizmeti Baidu Wangpan
• Wikipedia tarzı bir ansiklopedi platformu Baidu Baike

Reklamverenler ayrıca tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformu aracılığıyla Baidu'da reklam yayınlamak için ödeme yapabilirler. (Baidu reklamları satın alma hakkında daha fazla bilgiyi birazdan paylaşacağız!)

Baidu'ya ve ilgili hizmetlerine dünyanın her yerinden erişebilseniz de, Baidu öncelikle Çin anakarası, Hong Kong, Tayvan ve Makao gibi Çin pazarlarına hizmet vermektedir. Dolayısıyla, bu pazarlardan gelen web sitesi trafiğinizi (organik veya ücretli) artırmaya çalışıyorsanız, web sitenizi Baidu için optimize etmek 'olması gereken' bir şey değildir. Bu bir zorunluluktur.

Baidu ve Google: Aralarındaki fark nedir?

Baidu ve Google NASDAQ'da listelenen arama motorları olmalarına ve benzer web hizmetleri sunmalarına rağmen, aralarında birkaç önemli fark vardır.

Birincisi, Çin arama pazarındaki payları çok farklı. Baidu Çin'de en çok tercih edilen arama motoruyken, Google Ekim 2022'de aynı ülkede yalnızca %3,7 'lik bir pazar payına sahipti. (Bu oran Bing'in ABD'de Google'dan daha az popüler olmasına rağmen Bing'den bile daha düşük!)

Google'ın Çin'deki küçük pazar payı denemeden kaynaklanmıyor. Daha önce Çin'deki kullanıcı tabanını genişletmeye çalışmış, ancak Çin hükümetinin belirli arama sonuçlarını sansürleme şartlarına uymak istemediği için engellerle karşılaşmıştı. (Bunun aksine, Çinli bir şirket tarafından yönetilen Baidu, Çin'in sansür yasalarına kolaylıkla ve tamamen uymaktadır). Google şu anda Çin'de çok sınırlı bir arama hizmeti yürütmektedir.

Baidu ve Google internet kullanıcılarına kaliteli içerik sunmayı hedeflese de (Baidu'nun SEO standartları hakkında daha fazla bilgi bir sonraki bölümde), Baidu'nun arama algoritmaları genellikle Google'ınkinden daha az karmaşıktır.

Örneğin, şu anda Baidu'nun tarayıcıları yalnızca metin içeriğini anlayabilmekte ve görüntü veya JavaScript biçiminde işlenmiş içeriği taramakta zorlanmaktadır. Bu, bu tür içeriğin Baidu'nun arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) dizine eklenemeyeceği veya sıralanamayacağı anlamına gelir. Aynı şekilde, iframe'lere yerleştirilen içerikler için de Baidu bu tür içerikleri tarayamadığı için göz ardı edebilir. Öte yandan, Google'ın arama motoru botları bu tür metin olmayan içerikleri genellikle birkaç sorunla tarayabilir.

Baidu'nun SEO standartları nelerdir?

Baidu'nun arama motoru sonuç sayfaları Google'ınkine benziyor. Metin, resim, video ve reklam sonuçlarının bir karışımını içeren bir ana sol sütun ve ilgili aramaları içeren bir sağ sütun (ayrıca Google'da olmayan bir şey olan trend haberleri) vardır.

Örneğin, "奶茶" (sütlü çay) anahtar kelimesi için Baidu arama motoru sonuç sayfası:

Baidu'nun arama motoru sonuç sayfalarındaki sınırlı alan göz önüne alındığında, birçok sonuç reklamla ilgili veya Baidu Jingyan (bir kullanıcı inceleme platformu) veya Baidu Tieba (çevrimiçi bir forum platformu) gibi Baidu'nun sahip olduğu mülklerden olma eğilimindedir. Peki, web sitenize Baidu'nun ilk sayfasında en iyi sıralama şansını vermek istiyorsanız Baidu SEO stratejiniz neleri içermelidir?

Öncelikle, daha önce de belirtildiği gibi web sitenizi Basitleştirilmiş Çince olarak hazırlayın. Baidu, kullanıcılara öncelikle Çince içerik sunar ve Çince olmayan içerikleri sıralamasını sağlamak muhtemelen zor olacaktır.

Bundan sonra, web sitenizin Baidu'nun arama sonuçları kalite standartlarına uygun olması için çalışın. Bunlar şunları içerir:

• Baidu'nun web sayfalarınızı daha kolay taramasına yardımcı olmak için URL'lerinizi standartlaştırın ve basit tutun.
• Kullanıcı amacını karşılayan ayrıntılı, kaliteli içerik sağlamak.
• Web sitenizin metniyle alakalı yüksek kaliteli görseller kullanmak.
• Web sayfalarınızın ana işlevlerini yerine getirmesini sağlamak (kullanıcıların sayfadan bir şey indirmesine izin veriyorsanız bir İndirme düğmesi yerleştirmek gibi).

Baidu'nun reklam gereksinimleri nelerdir?

Google Ads'e benzer şekilde, Baidu'nun arama reklamları PPC esasına göre çalışır. Başka bir deyişle, hedef anahtar kelimelerinizde reklam alanı için teklif verirsiniz ve yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıklarsa ödeme yaparsınız.

Ayrıca bir reklam hesabı açmanız gerekecek. Bunu yapmak ücretsizdir, ancak Baidu reklamları vermeye başlamak için minimum 4.000 ila 6.000 yuan - yaklaşık 557 ila 836 dolar - depozito yatırmak gerekir. (Kesin ücret, reklam hesabını açtığınız konuma göre farklılık gösterir). Baidu ayrıca her reklam tıklamasından minimum 0,3 yuan - yaklaşık 0,04 dolar - ücret alıyor. Buna karşılık Google böyle bir depozito veya minimum ücret şartı getirmiyor.

Baidu'ya verdiğiniz reklamlarda pornografi, uyuşturucu veya ticari markaları ihlal eden içerikler gibi yasa dışı içerikler bulunmamalıdır. Kumar, tütün ve piyango gibi ahlak dışı faaliyetlerle ilgili reklamlar da genellikle yasaktır.

Tıpkı web sitenizin (ve reklam açılış sayfalarınızın) Basitleştirilmiş Çince olması gerektiği gibi, reklamlarınız da daha yüksek tıklama oranları için Çince olmalıdır.

Baidu reklam hesabı oluşturma süreci nasıldır?

Bir Baidu reklam hesabı oluşturmak bu kayıt formunu doldurmakla başlar. (Gerekirse, kayıt işleminden geçerken bu ve sonraki tüm web sayfalarını İngilizceye çevirebilirsiniz).

Reklam hesabınıza kaydolurken bir telefon numarası vermeniz gerekecektir. Bu telefon numarası ideal olarak bir Çin telefon numarası olmalıdır, ancak uluslararası bir telefon numarasıyla da Baidu reklam hesabına kaydolabilirsiniz.

Reklam hesabınızı oluştururken, aşağıdaki gibi belgelerin kopyalarını göndermeniz gerekecektir:

• Geçerli işletme ruhsatınız (Çin'de bir işletme kurduysanız Çin işletme ruhsatı veya uluslararası işletme ruhsatı)
• Yasal kimlik kartınız
• Varsa ICP lisansınız (bu, Çin sunucularında bir web sitesi barındırmanıza izin veren bir lisanstır)

Tıp sektörü gibi özel niteliklere ihtiyaç duyulan bir sektörde faaliyet gösteren işletmelerin de bu niteliklere sahip olduklarını kanıtlamaları gerekecektir.

Bir Baidu reklam hesabına kaydolmakta sorun yaşıyorsanız, tüm kurulum sürecini sizin için halledecek İngilizce konuşan Baidu reklam ajanslarıyla anlaşabilirsiniz. Yine de hizmetleri için muhtemelen bir yönetim ücreti talep edeceklerdir, bu nedenle ücretlerini reklam bütçenize uygun şekilde hesaba katın.

Weglot ile web sitenizi Baidu'da listelemeye hazırlayın

Arama ve reklam çözümleri Google'ınkilere benzese de Baidu, Çin pazarında yeni olan işletmeler için bir öğrenme eğrisi sunuyor. "Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı" sansür sistemine uymak ve Baidu reklamlarını yayınlamak için ekstra ücret ödemek gibi uyulması gereken farklı kurallar vardır. Ancak Çinli bir kitleye pazarlama yapmak istiyorsanız, Baidu web sitenizi optimize etmeniz gereken arama motorudur.

Baidu - ve Çinli İnternet kullanıcıları - Çince web sitesi içeriğini başka bir dildeki içeriğe göre önceliklendireceğinden, web sitenizi Basitleştirilmiş Çinceye çevirmeniz gerekecektir. Burada manuel çeviri mümkün olsa da, Weglot'un web sitesi çeviri çözümüne yatırım yaparak çeviri sürecini hızlandırabilirsiniz.

Weglot 110'dan fazla kaynak dili anında ve yüksek doğrulukla Çince'ye çevirmek için makine öğrenimi çevirilerinin tescilli bir karışımını kullanır. Bu çeviriler merkezi bir Weglot Kontrol Panelinde saklanır ve Çince web sayfalarınızı yayına almadan önce bunları şirket içinde düzeltebilir veya doğrudan kontrol panelinden profesyonel çeviriler sipariş edebilirsiniz. Yerleşik medya çeviri özelliği, web sitesi resimlerini ve videolarını uygun Çince varyantlarla değiştirmenize de olanak tanır, böylece Çinli kullanıcılara en iyi kullanıcı deneyimini sunarsınız.

Çince web sitenizi ve açılış sayfalarınızı hazırladıktan sonra, site haritanızı Baidu'ya göndermeye ve reklam hesabınızı açmaya (Baidu reklamları yayınlamak istiyorsanız) bakabilirsiniz. Weglot , web sitelerini dakikalar içinde çok dilli hale getirir, bu nedenle Baidu arama motoru sonuç sayfalarına mümkün olan en kısa sürede girmek için bir kestirme yoldur!

Buradan ücretsiz bir Weglot hesabı oluşturarak web sitenizi Çinceye çevirmeye ve Baidu'da listelemeye başlayın.