YouTube och video-SEO för en global målgrupp

Kraften i videoinnehåll är obestridlig, särskilt när det gäller att engagera sig med målgrupper på en global marknadsplats. Videor är ett lysande sätt för företag att få kontakt med kunder, bygga upp varumärkeskännedom och driva försäljning - YouTube är faktiskt den tredje bästa plattformen för ROI från försäljning direkt på plattformen.

För att få ut mesta möjliga av videoinnehåll på en global marknad är det viktigt att optimera ditt videoinnehåll för internationella målgrupper. I den här artikeln kommer vi att diskutera processen och ge några praktiska tips, både för YouTube och din webbplats.

Vad är internationell SEO?

Internationell SEO innebär att din webbplats och dess innehåll optimeras för att passa globala sökmotorer som Google, Bing, Baidu och Yandex, vilket gör att du kan nå en bredare internationell publik. Dessutom kan samma optimeringsprinciper tillämpas på andra plattformar som videohotell, sociala nätverk och plattformar som YouTube, vilket säkerställer att ditt innehåll är lämpligt och synligt för hela din målmarknad.

Internationell SEO innebär att du anpassar ditt innehåll till olika språk, kulturer och sökbeteenden, samtidigt som du tar hänsyn till relevanta sökord och kulturella skillnader i hur de används. Internationell SEO är avgörande för företag som vill nå ut till fler än den lokala marknaden. Genom att optimera din webbplats och ditt videoinnehåll för olika språk och kulturer kan du locka nya kunder och öka varumärkets synlighet globalt.

Varför flerspråkig video för en global målgrupp?

Video har blivit det föredragna mediet för konsumtion av innehåll på nätet. Enligt Hubspot använder 91% av alla företag video som ett marknadsföringsverktyg och 78% av alla människor tittar på video online varje vecka. Med videoinnehåll kan du förmedla komplex information på ett kortfattat och engagerande sätt, vilket gör det till ett perfekt verktyg för företag att kommunicera sina produkter och tjänster till en global publik.

Dessutom har videoinnehåll en högre engagemangsgrad jämfört med andra former av innehåll, såsom text eller bilder. Enligt en annan rapport från HubSpot delas videoinnehåll 1200 % oftare på sociala medier än text och bilder tillsammans. Detta gör videoinnehåll till ett perfekt verktyg för företag som vill öka sitt varumärkes synlighet och nå en global publik. Och det kommer definitivt att bidra till din synlighet i AI-sökningar också.

Varför använda YouTube för att betjäna och växa en multinationell publik?

YouTube är en viktig plattform för företag för att få kontakt med sin målgrupp och driva försäljning på en global marknad. Följande är skäl till varför varumärken bör använda YouTube för att betjäna och växa en multinationell publik:

Massiv räckvidd: Med över 2,5 miljarder aktiva användare varje månad är YouTube en global plattform som finns tillgänglig i över 100 länder och stöder över 80 språk, vilket gör den till en idealisk plattform för företag som vill utöka sin räckvidd utanför den lokala marknaden.

Diverse användarbas: YouTube har en stor användarbas med olika demografi och intressen, vilket gör det lättare för företag att nå sin målgrupp. Plattformens användare är inte begränsade till en viss åldersgrupp eller kön, vilket gör det till ett utmärkt alternativ för företag att nå en bredare publik.

Högt engagemang: YouTubes plattform främjar engagemang och samhällsbyggande genom gillanden, prenumeranter, kommentarer, delning, taggning och mer.

Lokalisering: YouTube stöder flerspråkigt videoinnehåll, vilket gör det lättare för företag att skapa och dela videor på olika språk och kulturer. Dessutom har YouTube inbyggda funktioner som automatisk översättning och undertexter, vilket gör det enklare att tillhandahålla lokaliserat innehåll för alla dina tittare.

Analytics: YouTube Analytics är ganska imponerande när det gäller att ge värdefulla insikter i din videoprestanda, vilket hjälper dig att identifiera målgruppens beteende och preferenser. Dessa insikter kan användas för att optimera ditt videoinnehåll för en global publik och se till att det alltid är relevant och engagerande.

Hur hittar jag en internationell publik för dina videor?

Det första steget för att nå ut till en internationell publik är att förstå deras preferenser och beteenden. Det är viktigt att göra efterforskningar och identifiera de viktigaste kulturella skillnaderna. Här är några tips som hjälper dig att komma igång:

Identifiera vilka marknader som redan är intresserade

Med hjälp av YouTube och Google Analytics kan du enkelt upptäcka vilka ytterligare marknader som redan konsumerar ditt innehåll. Detta kan hjälpa dig att prioritera vilka du ska rikta in dig på först.

För att ta reda på vilka länder dina tittare kommer från på YouTube, gå till YouTube Studio, välj "Analytics", sedan "Audience" och titta på rapporten "Top Geographies".

När du har en lista över intresserade marknader kan du sedan korsreferera den med de länder som du riktar in dig på i dina andra marknadsföringskanaler, som din webbplats och sociala medier.

Undersök marknaden

Innan du skapar nytt videoinnehåll eller redigerar befintliga uppladdningar bör du undersöka målmarknadens språk, kultur och demografi. Detta hjälper dig att förstå målgruppens preferenser och beteende, vilket gör att du kan brainstorma innehållsidéer och skapa relevant och engagerande videoinnehåll som passar för varje marknad.

Det kan finnas subtila och inte så subtila skillnader att ta hänsyn till, till exempel hur de vill bli sålda till, vilka CTA:er som ska användas, vad som utgör en förtroendesignal och namn på föremål som visas eller diskuteras i videoinnehåll (i Tyskland kallas till exempel en mobiltelefon för "handy", medan den i Storbritannien kallas "mobile").

Att förstå dessa skillnader och anpassa din strategi för innehållsmarknadsföring därefter kan vara skillnaden mellan framgång och misslyckande på en viss marknad.

Optimering av videoinnehåll för internationella målgrupper

När du har identifierat din målgrupp och optimerat ditt videoinnehåll för olika språk och kulturer är nästa steg att optimera din video för en internationell publik. Här är några tips som hjälper dig att optimera ditt videoinnehåll för en global publik:

Välj rätt sökord

Sökordsforskning är en viktig del av alla SEO-strategier och det gäller även för video-SEO. Du vill veta att du skapar innehåll som människor faktiskt letar efter. Om du är bekant med sökordsforskning för internationella webbplatser är processen i princip densamma, men tillämpas på Youtube. Om du inte är bekant skulle jag definitivt rekommendera att du läser om internationell sökordsforskning först.

Videotitel och beskrivning

Videons titel och beskrivning är det första en tittare ser när han eller hon söker efter innehåll. Det är viktigt att optimera videotiteln och beskrivningen för alla målspråk för att få bästa möjliga räckvidd. Använd relevanta nyckelord och fraser som passar varje målgrupp, så att de lättare kan hitta och ta del av ditt innehåll.

Lägga till titel och beskrivning på flera språk

När du laddar upp en video till YouTube bör du ange en titel och beskrivning på din kanals huvudspråk. Du kan dock också ladda upp en titel och beskrivning för varje språk som är relevant för ditt företag, så här gör du.

1. Navigera till "Undertexter" i menyn till vänster i YouTube-studion
2. Välj video
3. Välj det språk som du vill lägga till en titel och beskrivning för
4. Välj "lägg till" under "titel och beskrivning"
5. Skriv in titeln och beskrivningen för din video på det valda språket
6. Tryck på "Publish" för att spara de ändringar du har gjort
7. Upprepa dessa steg för varje språk som du vill lägga till en titel och beskrivning för
8. När du har lagt till titlar och beskrivningar för alla språk kommer tittare som talar dessa språk att se rätt titel och beskrivning när de tittar på din video 🎉.

Lägg till undertexter och/eller dubbning

Undertexter och dubbning bidrar inte bara till att förbättra tillgängligheten utan också till att öka engagemanget och få tittarna att stanna kvar. Undertexter gör det dessutom lättare för personer med ett annat modersmål att förstå videoinnehållet, vilket leder till ökat engagemang och högre konverteringsgrad.

Statistik som visar varför du bör lägga till bildtexter i dina videor

• Cirka 80% av tittarna är mer benägna att titta på en hel video som har bildtexter.
• Bildtexter används för att hjälpa YouTube att ranka videor när användare söker efter ett ämne.
• En studie visade att antalet tittare ökade med 7,32% efter att man lagt till undertexter i videor.

YouTube flerspråkigt ljud (dubbning)

En ny funktion för 2023 är flerspråkiga ljudspår eller dubbar, som gör det möjligt för varumärken att inte bara visa text på en tittares föredragna språk utan också tala till dem på det. Funktionen kommer att vara otroligt effektiv och välanvänd, med i genomsnitt två miljoner timmar dubbad video som ses dagligen på YouTube bara i januari 2023.

Så här lägger du till ett dubbat / flerspråkigt ljudspår i din video:

1. Logga in på ditt YouTube Studio-konto på din dator.
2. Klicka på "Undertexter" i menyn till vänster.
3. Välj den video som du vill lägga till ljudspår i.
4. Klicka på "Lägg till språk" och välj det språk som du vill lägga till.
5. Klicka på "Lägg till" under avsnittet "Ljud".
6. Välj den ljudfil som du vill ladda upp. Filen ska vara i ett format som stöds för enbart ljud och vara ungefär lika lång som din video.
7. När du är klar klickar du på "Publish" för att ladda upp ditt ljudspår.

Införliva lokaliserad uppmaning till handling (CTA)

En uppmaning till handling (CTA) är en viktig del av allt videoinnehåll och uppmuntrar tittarna att vidta åtgärder. Du kan infoga en CTA i din videobeskrivning, visa eller tala om den i videon eller länka den om du är en del av YouTube Partner Program. CTA måste dock vara relevant och lokaliserad för målgruppen. Använd språk och terminologi som resonerar med de avsedda användarna, vilket gör det lättare för dem att vidta åtgärder. Du kan ha olika CTA för varje marknad genom att ladda upp videobeskrivningar på olika språk, ha flera ljudspår som talar direkt till varje målgrupp eller genom att se till att rätt CTA visas i de relevanta undertexterna.

Optimera videotaggar

Videotaggar är en annan optimeringsfunktion att tänka på. Officiellt har taggar lite inflytande över rankningen, men skapare har funnit att de hjälper YouTube att förstå videoinnehållet. Tänk på dem på samma sätt som meta-nyckelord (även om dessa länge har varit överflödiga, åtminstone för Google).

Använd relevanta taggar som är specifika för målspråket och målkulturen. Översätt bara de viktigaste taggarna, eftersom du har begränsat utrymme och inte vill verka spammig.

Tänk på tidszoner när det gäller publicering

Nu finns det inget alternativ att schemalägga en video för att gå live vid olika tidpunkter, men du kan fortfarande ta hänsyn till när det skulle vara bäst för den största andelen av din målgrupp. Tänk på vilka tidszoner som passar eller ligger närmast majoriteten av din tittarbas och använd det för att schemalägga när din video går live.

Det kan också finnas kulturella skillnader samt allmänna och religiösa helgdagar att ta hänsyn till. Se till att du förstår dina tittare väl för att få dem i rätt ögonblick!

Verktyg och tjänster som hjälper till med videolokalisering

• Speechify: Text-till-tal-programvara som kan hjälpa dig att snabbt få högkvalitativa, naturligt klingande ljuddubbningar. Ladda bara upp en översatt transkription. Det finns en gratisversion och en betalversion.
• Tubebuddy: Jag förespråkar alltid mänsklig eller nära mänsklig översättning för SEO, men du kan använda Tubebuddys automatiska översättningsfunktion för taggar, titlar och beskrivningar. Försök dock att få en modersmål att kontrollera det åt dig!
• Ahrefs sökordsutforskare: Det finns andra sätt att göra flerspråkig sökordsforskning, men Ahrefs verktyg är min favorit. Du kan välja att kontrollera sökvolymen på YouTube specifikt, samt kontrollera olika marknader och språk.

Slutsats

Kraften i videoinnehåll på den globala marknaden är obestridlig och kommer att fortsätta att förändra spelplanen för företag som vill nå ut till alla relevanta marknader. Med rätt strategier, verktyg och kreativitet kan företag växa och fängsla sin globala publik, utöka sitt varumärkes räckvidd och etablera sig som ledare även på de mest konkurrensutsatta marknaderna.