Google vs. Baidu: De viktigaste SEO-skillnaderna

Google och Baidu är visserligen båda sökmotorer, men förvänta dig inte att du ska kunna upprepa dina höga Google-rankningar på Baidu utan att göra något extra.

Det beror på att Baidus sökrobotar fungerar på ett annat sätt än Googles, liksom dess plattform för sökannonsering. Du måste följa Baidus regler - inte Googles - om du vill att din webbplats ska rankas bra på Baidu.

En av dessa regler innebär att du måste översätta innehållet på din webbplats till förenklad kinesiska eftersom Baidu vänder sig till den kinesiska marknaden. Men bortsett från detta grundläggande krav, vad mer behöver du veta?

Det är vad vi kommer att diskutera i det här inlägget, när vi förklarar hur Baidu och Googles krav på sökmotoroptimering (SEO) skiljer sig åt. Och om du föredrar att inte vänta på att dina webbsidor naturligt ska stiga upp i Baidus organiska listor, kommer vi också att dela med oss av hur Baidus sökannonskrav jämförs med Googles så att du kan placera Baidu-annonser på dina målsökord direkt!

Vad är Baidu?

Baidu, som uttalas "BY-doo", är en sökmotor som är specialiserad på att returnera sökresultat på kinesiska. Den är skapad av Robin Li, som först utvecklade sökmotorn RankDex och senare använde dess teknik för att bygga Baidu. (Li är nu medgrundare och VD för Baidu, Inc, det kinesiska företag som driver Baidu).

Precis som Googles sökmotor dominerar onlinesökning i USA, har Baidu den största marknadsandelen för sökmotorer i Kina. Baserat på data från StatCounter, till exempel, hade Baidu nästan 60% av den kinesiska sökmotormarknaden i oktober 2022. Dess närmaste konkurrent, Bing, släpade efter med bara 16%.

Och i likhet med Google erbjuder Baidu inte bara en sökmotortjänst. Det tillhandahåller också andra tjänster som t.ex:

• Webbkarttjänst Baidu Maps
• Molnlagringstjänst Baidu Wangpan
• En plattform för encyklopedier i Wikipedia-stil Baidu Baike

Annonsörer kan också betala för att placera annonser på Baidu via sin PPC-annonsplattform (pay-per-click). (Vi kommer att dela mer information om att köpa Baidu-annonser lite!)

Även om du kan komma åt Baidu - och dess relaterade tjänster - från var som helst i världen, betjänar den främst de kinesiska marknaderna, till exempel Kina, Hongkong, Taiwan och Macao. Om du försöker öka din webbplatstrafik (organisk eller betald) från dessa marknader är det därför inte bara en "nice-to-have" att optimera din webbplats för Baidu. Det är ett måste.

Baidu vs. Google: vad är skillnaden?

Baidu och Google är båda NASDAQ-listade sökmotorer och erbjuder liknande webbtjänster, men det finns flera viktiga skillnader.

För det första är deras andelar av den kinesiska sökmarknaden mycket olika. Baidu är den främsta sökmotorn i Kina, medan Google hade en marknadsandel på endast 3,7 % i samma land i oktober 2022. (Det är till och med lägre än Bing, trots att Bing är mindre populärt än Google i USA!)

Googles lilla marknadsandel i Kina beror inte på att man inte har försökt. Företaget hade tidigare försökt utöka sin användarbas i Kina, men stötte då på patrull eftersom det inte var villigt att följa den kinesiska regeringens krav på censur av vissa sökresultat. (Baidu, som drivs av ett kinesiskt företag, följer däremot lätt och fullt ut Kinas censurlagar). Google har för närvarande en mycket begränsad söktjänst i Kina.

Baidu och Google strävar båda efter att erbjuda internetanvändare innehåll av hög kvalitet (mer om Baidus SEO-standarder i nästa avsnitt), men Baidus sökalgoritmer är i allmänhet mindre sofistikerade än Googles.

För närvarande kan Baidus sökrobotar t.ex. bara förstå textinnehåll och har svårt att söka igenom innehåll som återges i bild- eller JavaScript-form. Detta innebär att sådant innehåll kanske inte indexeras eller rankas på Baidus resultatsidor för sökmotorer (SERP). På samma sätt kan Baidu bortse från innehåll som placeras i iframes på grund av att Baidu inte kan genomsöka det. Å andra sidan kan Googles sökmotorbots i allmänhet genomsöka sådant innehåll som inte är text utan problem.

Vilka är Baidus SEO-standarder?

Baidus resultatsidor för sökmotorer ser ut ungefär som Googles. Det finns en vänsterspalt med en blandning av text-, bild-, video- och annonsresultat, och en högerspalt med relaterade sökningar (plus trendiga nyheter, vilket är något som Google inte har).

Här är till exempel resultatsidan för Baidu-sökmotorn för sökordet "奶茶" (mjölkte):

Med tanke på det begränsade utrymmet på Baidus resultatsidor för sökmotorer tenderar många resultat att vara annonsrelaterade eller från Baidu-ägda fastigheter, till exempel Baidu Jingyan (en plattform för användarrecensioner) eller Baidu Tieba (en plattform för onlineforum). Så vad bör din Baidu SEO-strategi innehålla om du vill ge din webbplats bästa möjliga chans att rankas på Baidus första sida?

Först och främst bör du göra din webbplats tillgänglig på förenklad kinesiska, som nämnts tidigare. Baidu serverar främst kinesiskspråkigt innehåll till användare, och det kommer sannolikt att bli svårt att få dem att ranka icke-kinesiskt innehåll.

Därefter ska du arbeta för att din webbplats ska uppfylla Baidus kvalitetsstandarder för sökresultat. Dessa inkluderar:

• Standardisera dina webbadresser och håll dem enkla så att Baidu lättare kan genomsöka dina webbsidor.
• Tillhandahålla detaljerat innehåll av hög kvalitet som uppfyller användarnas förväntningar.
• Använda högkvalitativa bilder som är relevanta för din webbplatstext.
• Se till att dina webbsidor uppfyller sina huvudfunktioner (t.ex. att bädda in en nedladdningsknapp om du låter användarna ladda ner något från sidan).

Vilka är Baidus annonskrav?

I likhet med Google Ads fungerar Baidus sökannonser på PPC-basis. Med andra ord kommer du att bjuda på annonsutrymme på dina målsökord och betala endast om en användare klickar på din annons.

Du måste också öppna ett annonskonto. Det är gratis att göra det, men det finns en minsta insättning på 4,000 till 6,000 yuan - cirka $ 557 till $ 836 - för att börja placera Baidu-annonser. (Den exakta avgiften skiljer sig åt beroende på var du öppnar annonskontot). Baidu tar också ut en minimiavgift på 0,3 yuan - cirka 0,04 dollar - för varje annonsklick. Däremot ställer Google inte ett sådant krav på insättning eller minimiavgift.

De annonser som du placerar på Baidu får inte innehålla olagligt innehåll som pornografi, droger eller innehåll som gör intrång på varumärken. Annonser som rör sedeslösa aktiviteter som spel, tobak och lotterier är också generellt förbjudna.

Och precis som din webbplats (och landningssidor för annonser) bör vara på förenklad kinesiska, bör dina annonser också vara på kinesiska för att få högre klickfrekvens.

Hur ser processen ut för att skapa ett Baidu-annonskonto?

För att skapa ett Baidu-annonskonto måste du först fylla i det här registreringsformuläret. (Om det behövs kan du översätta denna och alla efterföljande webbsidor till engelska medan du går igenom registreringsprocessen).

Du måste ange ett telefonnummer när du registrerar dig för ditt annonskonto. Detta telefonnummer bör helst vara ett kinesiskt telefonnummer, men du kan också registrera dig för ett Baidu-annonskonto med ett internationellt telefonnummer.

När du skapar ditt annonskonto måste du skicka in kopior av dokument som t.ex:

• Din giltiga företagslicens (antingen en kinesisk företagslicens om du har registrerat ett företag i Kina eller en internationell företagslicens)
• Ditt juridiska ID-kort
• Din ICP-licens, om tillämpligt (detta är en licens som gör att du kan hosta en webbplats på kinesiska servrar)

Företag som är verksamma inom en bransch som kräver särskilda kvalifikationer, till exempel den medicinska branschen, måste också visa bevis på sådana kvalifikationer.

Om du har problem med att registrera dig för ett Baidu-annonskonto kan du anlita engelsktalande Baidu-reklambyråer som tar hand om hela installationsprocessen åt dig. De kommer dock sannolikt att ta ut en administrationsavgift för sina tjänster, så ta med deras avgifter i din annonseringsbudget i enlighet därmed.

Förbered din webbplats för listning på Baidu med Weglot

Även om sök- och annonslösningarna liknar Googles, innebär Baidu en inlärningskurva för företag som är nya på den kinesiska marknaden. Det finns olika regler att följa, till exempel att följa censursystemet "Great Firewall of China" och betala extra avgifter för att visa Baidu-annonser. Men om du vill marknadsföra dig till en kinesisk publik är Baidu den sökmotor som du måste optimera din webbplats för.

Framför allt måste du översätta din webbplats till förenklad kinesiska eftersom Baidu - och kinesiska internetanvändare - kommer att prioritera kinesiskt webbplatsinnehåll framför innehåll på ett annat språk. Och även om manuell översättning är möjlig här, kan du påskynda översättningsprocessen genom att investera i Weglotlösning för webbplatsöversättning.

Weglot använder en egen blandning av maskininlärningsöversättningar för att översätta över 110 källspråk till kinesiska direkt och med hög noggrannhet. Dessa översättningar lagras i en central Weglot Dashboard, där du kan förfina dem internt eller beställa professionella översättningar direkt i instrumentpanelen innan du gör dina kinesiskspråkiga webbsidor live. En inbyggd funktion för översättning av media låter dig också ersätta webbplatsbilder och videor med lämpliga kinesiska varianter, så att du ger kinesiska användare den bästa användarupplevelsen.

När du har förberett din kinesiskspråkiga webbplats och målsidor kan du titta på att skicka in din webbplatskarta till Baidu och öppna ditt annonskonto (om du vill köra Baidu-annonser). Weglot gör webbplatser flerspråkiga inom några minuter, så det är en genväg för att bryta sig in på Baidus sökmotors resultatsidor så snart som möjligt!

Börja översätta din webbplats till kinesiska - och lista på Baidu - genom att skapa ett gratis Weglot här.