Bakom Weglot:s första stora varumärkeskampanj, ”You Mean Weglot”

Weglot har alltid varit inriktat på AI, redan innan det blev populärt. På den tiden kallades det ”maskinöversättning” och lät inte lika spännande. Vi var ofta tvungna att försvara vårt val att använda teknik för att möjliggöra något så mänskligt.

Sedan gjorde AI, som vi känner till det, sitt intåg. Det förändrade vårt sätt att arbeta – och hur vi uppfattade tankstreck. Naturligtvis började team som vill expandera internationellt undra: ”Kan AI hjälpa oss med det?” Men svaret är mer nyanserat än ett enkelt ja.

Då insåg jag att det var rätt tillfälle att återintroducera Weglot och visa hur det hjälper företag att bli flerspråkiga med hjälp av AI. Det var inte svårt att övertyga resten av teamet. Sedan inleddes det fyra månader långa äventyret med att skapa Weglot:s första stora varumärkeskampanj, ”You Mean Weglot ”.

Inspirationen

Idén till varumärkeskampanjen uppstod inte ur ett fiktivt scenario. Vår Senior Brand Manager, Noémie, hade redan genomfört en varumärkesundersökning för att förstå marknadsdynamiken. Hur hanterade marknadsförare utmaningen med internationalisering? Vilka verktyg kom man att tänka på när vi diskuterade översättning av webbplatser?

Till min förvåning var det Google Translate som flest användare tänkte på först, trots AI:s framväxt. Och jag tror inte att det beror på att de anser att det är den bästa lösningen som finns. Det är helt enkelt det de är vana vid.

Sedan gick jag igenom vårt säljteams demonstrationssamtal. Det var inte särskilt förvånande att många potentiella kunder var nyfikna på AI och hur det skulle kunna integreras i deras internationaliseringsprojekt.

Ironin gick inte mig förbi. Å ena sidan hade vi användare som litade på det välbekanta, även om det kunde innebära mycket manuellt arbete. Å andra sidan hade vi dem som var beredda att experimentera med den senaste tekniken, oavsett vilka risker det kunde medföra.

Vi har alltid sett ” Weglot ” som det bästa av två världar. En hybridlösning som förenar AI:s effektivitet med den översättningskvalitet och kontroll som man kan förvänta sig av ett manuellt arbete.

Och där fick jag min idé: tre karaktärer som representerar olika sätt att översätta en webbplats. Huvudpersonen i vår film, Maya, är förnuftets röst – en mångsidig marknadschef som själv besitter okonventionella översättningsförmågor. Hon kan tolka det underliggande budskapet i VD:ns modeord, Garys gammaldags visdom och Jakes AI-jargong.

Även om det är en starkt överdriven karikatyr, symboliserar Gary fastklämdheten vid föråldrade metoder genom att föreslå att teamet manuellt ska kopiera och klistra in innehållet på sin webbplats i Google Translate och sedan låta en kollega med det språket som modersmål gå igenom allt. Det var så han alltid gjorde.

Och Jake representerar den övermodiga pionjären som tror att en pålitlig lösning för webbplatsöversättning kan kodas ihop på några timmar. Han behöver bara fler krediter (precis som vi andra).

Jag tycker att det är viktigt att klargöra här att vi inte avfärdar någon av personernas resonemang eller arbetssätt. Det finns ett stort värde i att hålla fast vid det som är beprövat, och det finns mycket att vinna på att experimentera. Därför anser vi att en hybridlösning är bättre än någon av metoderna var för sig.

Jag låter vår hjältevideo ta hand om resten av förklaringen nedan.

Teamet och de som arbetar bakom kulisserna

Även om det här var ett väldigt stort projekt för oss behövde jag inte leta länge efter den perfekta produktionspartnern. Jag har samarbetat med K-OS-teamet i flera videoprojekt, så jag visste att de inte skulle göra mig besviken.

Men vad jag inte visste var hur mycket arbete som skulle krävas för en varumärkeskampanj av den här omfattningen. Från idé till manusförfattande, från inspelning till distribution – det är ingen överdrift att säga att K-OS-teamet levde och andades för det här projektet för att hjälpa oss att förverkliga vår vision.

Jag vill därför uppmana er att titta på den 10 minuter långa videon bakom kulisserna som de har gjort, för att se hur många personer, timmar och tagningar det krävdes för att skapa den 1 minut och 30 sekunder långa huvudfilmen.

Vad händer nu?

Kampanjen har äntligen släppts, och det känns konstigt att inte börja dagen med att titta på hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected minst fyra gånger i rad. Förut var det bara ett fåtal av oss som kände till de här videorna. Nu kommer de att ses av miljoner människor.

Många användare kommer för första gången att få bekanta sig med ett smartare sätt att expandera internationellt. Kanske blir de inspirerade att överge sina gamla vanor, eller att sätta igång med ett projekt som de har skjutit upp i flera år.

Och när någon frågar om det finns en lösning som kan översätta allt med hjälp av AI, se till att översättningen blir korrekt och SEO-anpassad samt sköta alla andra tekniska detaljer, då kan man svara:”Du menar väl Weglot.”