Sprawdzone sposoby na skuteczne lokalne wyszukiwanie słów kluczowych

ejście z witryną na rynki międzynarodowe otwiera ekscytujące możliwości, ale wiąże się też z wieloma wyzwaniami. Będziesz musiał dostosować się do różnych języków, niuansów kulturowych i lokalnych zachowań związanych z wyszukiwaniem, jednocześnie zarządzając SEO dla wielu regionów i wyszukiwarek. Ale nie martw się - opłaca się! Docierając do nowych odbiorców, zwiększysz globalny ruch i widoczność marki, co doprowadzi do bardziej imponujących współczynników konwersji.

Aby w pełni wykorzystać tę globalną ekspansję, potrzebna jest solidna strategia, która obejmuje badanie zlokalizowanych słów kluczowych. W przeciwieństwie do ogólnych badań słów kluczowych, koncentrują się one na zrozumieniu lokalnych zachowań związanych z wyszukiwaniem, preferencji językowych i niuansów kulturowych, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach i napędzać rozwój firmy.

W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez najlepsze praktyki przeprowadzania zlokalizowanych badań słów kluczowych, abyś mógł stać się ekspertem w międzynarodowym SEO!

Najlepsze praktyki dotyczące przeprowadzania zlokalizowanych badań słów kluczowych

1. Zdefiniuj grupę docelową i zasięg geograficzny

Wszystko zaczyna się od zrozumienia odbiorców i nakreślenia obrazu idealnego klienta. Zadaj sobie pytania takie jak:

• Ile mają lat?
• Co im się podoba?
• Jak robią zakupy?

Narzędzia takie jak Google Analytics i Facebook Audience Insights mogą pomóc w zebraniu tych informacji dla określonych lokalizacji.

Następnie wskaż kraje lub regiony, do których chcesz dotrzeć, abyś mógł zacząć rozumieć lokalny język i kulturę. Być może obszar docelowy mówi wieloma językami lub ma unikalne tradycje, które wpływają na sposób wyszukiwania online.

Nie zapomnij wziąć pod uwagę preferencji językowych. W niektórych obszarach ludzie mogą używać różnych języków w swoich wyszukiwaniach. Na przykład w Indiach można znaleźć wyszukiwania zarówno w języku angielskim, jak i hindi.

Na koniec zapoznaj się z lokalną kulturą. Czy istnieją jakieś zwyczaje, święta lub trendy, które mogą wpływać na sposób wyszukiwania? Zrozumienie tych niuansów pomoże ci skuteczniej dotrzeć do odbiorców.

2. Analiza lokalnych wzorców wyszukiwania i intencji użytkowników

Teraz, gdy już wiesz, do kogo kierujesz reklamy, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, w jaki sposób szukają. Potraktuj to jako naukę internetowego "dialektu" odbiorców - słów i zwrotów, których używają, szukając tego, co oferujesz.

Zacznij od skorzystania z Google Trends, aby znaleźć popularne wyszukiwane hasła w docelowej lokalizacji. Możesz być zaskoczony, jak bardzo mogą się one różnić! Na przykład, podczas gdy Amerykanie szukają "apartamentów", Brytyjczycy częściej szukają "mieszkań". To właśnie te małe różnice mogą przyczynić się do sukcesu lub porażki lokalnej strategii SEO.

Nie zapomnij wziąć pod uwagę "dlaczego" wyszukiwań. Czy ludzie szukają informacji, próbują znaleźć konkretną stronę internetową, czy są gotowi dokonać zakupu? Zrozumienie tych intencji pomoże Ci dostosować treści do tego, czego naprawdę szukają Twoi odbiorcy.

Zwracaj również uwagę na sezonowe trendy. Być może Twój produkt jest popularnym prezentem podczas lokalnego święta, o którym nigdy nie słyszałeś!

Na koniec sprawdź, czy Twoi odbiorcy preferują wyszukiwanie mobilne czy stacjonarne. Jeśli są zawsze w ruchu, będziesz chciał upewnić się, że Twoja witryna wygląda świetnie na smartfonach (co i tak powinieneś zrobić). Narzędzia takie jak Google Analytics mogą w tym pomóc.

3. Badanie treści konkurencji

Czy zastanawiałeś się kiedyś, co robią twoi konkurenci? Cóż, nadszedł czas, aby założyć kapelusz detektywa i zbadać sprawę! Badanie treści konkurencji może pomóc w wykryciu luk, wykorzystaniu szans i udoskonaleniu własnej strategii.

Oto, co należy zrobić:

1. Zidentyfikuj swoich lokalnych i międzynarodowych konkurentów. Pomoże ci to zorientować się, co działa w tym kraju, a nawet znaleźć najlepsze słowa kluczowe, które kierują ruch do ich witryn za pomocą narzędzi takich jak SEMrush, Ahrefs i Moz.
2. Zanurz się w ich słowach kluczowych. Na co są pozycjonowani? Czy są jakieś luki, które można wypełnić? Narzędzia takie jak Google Location Changer mogą pomóc ci zobaczyć, jak te słowa kluczowe działają w określonych lokalizacjach lub krajach.
3. Przeanalizuj tworzone przez nich treści. Jak optymalizują je pod kątem wyszukiwania lokalnego? Jakie rodzaje treści wydają się działać najlepiej?
4. Sprawdź ich profil linków zwrotnych. Skąd pozyskują swoje linki? Może to ujawnić złote możliwości budowania linków lokalnych.

4. Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych

Teraz nadszedł czas, aby przejść do szczegółów badania słów kluczowych, włączając specjalistyczne narzędzia, które ułatwią ci życie.

• Po pierwsze, mamy Planer słów kluczowych Google, który jest bezpłatny i może pomóc w zrozumieniu liczby wyszukiwań lokalnych, a także uzyskać nowe pomysły na słowa kluczowe.
• Aby uzyskać bardziej kompleksowe spojrzenie na słowa kluczowe, sprawdź SEMrush i Ahrefs. Są one bardziej zaawansowane i wieloaspektowe, ponieważ zawierają również narzędzia do budowania linków, badania konkurencji, analizy luk w treści i wiele innych.
• Jeśli szukasz czegoś nieco prostszego, Ubersuggest jest świetną opcją. Zapewnia sugestie słów kluczowych oparte na lokalizacji i dane dotyczące liczby wyszukiwań, nie przytłaczając użytkownika zbyt dużą ilością informacji.

Oto profesjonalna wskazówka: nie trzymaj się tylko Google. Chociaż jest to duży gracz (z około 82% globalnego rynku wyszukiwania), inne wyszukiwarki również mają znaczenie. Jeśli celujesz w rynki w Chinach, Rosji lub Korei Południowej, warto zapoznać się odpowiednio z Baidu, Yandex i Naver. Każda z nich ma własne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Baidu Keyword Planner, Yandex Wordstat i Naver Keyword Planner.

Pamiętaj, że zrozumienie unikalnych dziwactw każdej wyszukiwarki może dać ci prawdziwą przewagę w zlokalizowanej strategii słów kluczowych!

Ukierunkowanie na konkretne i ogólne frazy wyszukiwania lokalnego

Jeśli chodzi o lokalne wyszukiwane hasła, chcesz zarzucić szeroką sieć, a jednocześnie zachować trafność.

Możesz to zrobić, zaczynając od bardziej szczegółowych terminów lokalnych, takich jak nazwy miast, dzielnic i lokalnych zabytków. Są one świetne do łapania ludzi, którzy dokładnie wiedzą, gdzie chcą coś znaleźć. Obejmuje to również ogólne terminy lokalne, takie jak "najlepsze restauracje w pobliżu", które mogą pomóc złapać osoby, które szukają czegoś w pobliżu, ale nie mają na myśli konkretnej lokalizacji.

Wskazówka: Narzędzia takie jak Moz Local mogą pomóc w łatwym znalezieniu i optymalizacji pod kątem słów kluczowych "blisko mnie".

Pamiętaj, że celem jest odzwierciedlenie lokalnych intencji wyszukiwania. Używaj słów takich jak "kup", "znajdź" i "blisko mnie", aby dopasować je do tego, co lokalni odbiorcy faktycznie wpisują w paski wyszukiwania.

Następnie masz słowa kluczowe z długiego ogona, które są dłuższymi, bardziej szczegółowymi frazami, które mogą nie być tak często wyszukiwane, ale ludzie, którzy ich używają, są często bardziej gotowi do podjęcia działań. Pomyśl raczej o "najlepszych kawiarniach organicznych w centrum Seattle" niż po prostu o "kawiarniach w Seattle".

Równowaga między słowami kluczowymi w języku ojczystym a transliterowanymi słowami kluczowymi

Kiedy masz do czynienia z rynkami, które używają różnych języków lub skryptów, musisz żonglować słowami kluczowymi w języku ojczystym i transliterowanymi.

Mówiąc najprościej, słowa kluczowe w języku ojczystym są bardziej odpowiednie na rynkach, na których ludzie preferują treści w swoim języku ojczystym. Są autentyczne i dobrze współgrają z lokalnymi odbiorcami. Jeśli kierujesz reklamy na rynek, na którym dominuje język lokalny, powinieneś wybrać właśnie te słowa kluczowe.

Z drugiej strony, transliterowane słowa kluczowe to słowa przetłumaczone fonetycznie z jednego języka na inny. Są one bardzo przydatne, gdy kierujesz reklamy do dwujęzycznych odbiorców lub rynków znających wiele języków. Pomyśl o Kanadzie (francuski i angielski) lub Belgii (holenderski, francuski i niemiecki), gdzie wiele osób swobodnie posługuje się więcej niż jednym językiem.

Transliterowane słowa kluczowe są również przydatne w przypadku terminów związanych z marką lub gdy nie ma bezpośredniego tłumaczenia słowa kluczowego dla pojęcia w języku lokalnym.

Kluczem jest znalezienie właściwej równowagi. Korzystaj z narzędzi takich jak autouzupełnianie Google lub spędzaj czas na lokalnych forach, aby zobaczyć, jak ludzie faktycznie wyrażają swoje wyszukiwania. I zawsze, zawsze upewnij się, że przetłumaczone słowa kluczowe mają sens w lokalnym kontekście.

5. Współpraca z lokalnym strategiem SEO

Czasami potrzebny jest lokalny przewodnik, aby naprawdę zrozumieć układ terenu. W tym miejscu przydaje się współpraca z lokalnym strategiem SEO.

Specjaliści ci mówią w danym języku, rozumieją niuanse kulturowe i znają lokalne nawyki wyszukiwania jak własną kieszeń, dzięki czemu ich spostrzeżenia są niezwykle cenne dla badania słów kluczowych i ogólnej strategii SEO.

Ale jak znaleźć odpowiedniego stratega? Platformy takie jak Clutch są świetnym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ zawierają szczegółowe recenzje i oceny agencji specjalizujących się w lokalnym SEO. Możesz też poszukać osób prywatnych za pośrednictwem Upwork lub Fiverr.

Niezależnie od tego, z kim zdecydujesz się współpracować, pamiętaj, że dobry lokalny strateg SEO pomoże Ci opracować strategie dostosowane do lokalnych rynków. Może również wykorzystać swoją lokalną sieć do budowania linków i możliwości cytowania.

Wskazówka: Jeśli używasz Weglot do tłumaczenia swojej strony internetowej (więcej na ten temat później!), możesz zamówić profesjonalnych tłumaczy dla kluczowych stron docelowych bezpośrednio za pośrednictwem ich platformy. Możesz też dodać własnego specjalistę SEO, który dokona zmian w tłumaczeniach.

6. Eksperymenty i testy A/B

Oto jak skonfigurować i przeprowadzić skuteczne testy A/B:

1. Zacznij od zidentyfikowania kluczowych zmiennych do przetestowania, takich jak różne lokalne słowa kluczowe lub typy treści. Skoncentruj się na elementach, które mogą mieć wpływ na wyniki wyszukiwania i zaangażowanie użytkowników.
2. Utwórz dwie wersje treści: wersję kontrolną (A) i wersję testową (B). Upewnij się, że zmieniasz tylko jedną zmienną na raz, aby dokładnie zmierzyć jej wpływ.
3. Użyj narzędzi do testowania A/B, aby podzielić ruch między dwie wersje. Wiele systemów zarządzania treścią i platform SEO oferuje wbudowane funkcje testów A/B.
4. Przeprowadzaj testy przez statystycznie istotny okres. Może się to różnić w zależności od natężenia ruchu, ale należy dążyć do co najmniej dwóch tygodni, aby uwzględnić wszelkie tygodniowe wzorce.
5. Monitoruj kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i współczynniki odrzuceń. Wskaźniki te pomogą ci określić, która wersja działa lepiej.
6. Przeanalizuj wyniki i zaimplementuj zwycięską wersję. Jeśli wyniki nie są jednoznaczne, rozważ rozszerzenie testu lub udoskonalenie zmiennych.

Pamiętaj, że skuteczne testy A/B to ciągły proces. Regularnie przeglądaj swoją strategię testowania i dostosuj ją do ogólnych celów SEO i biznesowych, aby uzyskać najlepsze wyniki.

7. Pomiar konwersji w celu poprawy wydajności

Teraz, gdy masz już swoją zlokalizowaną strategię słów kluczowych, nadszedł czas, aby utrzymać wynik. W końcu to, co jest mierzone, jest zarządzane!

• Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić konwersje z lokalnego ruchu w wyszukiwarce oraz Google Search Console , aby uzyskać cenne dane na temat wydajności witryny w wynikach wyszukiwania.
• Wyrób sobie nawyk regularnego przeglądania danych dotyczących wydajności. Szukaj trendów i wzorców. Być może niektóre słowa kluczowe generują więcej konwersji na jednym rynku niż na innym. A może niektóre typy treści osiągają lepsze wyniki niż inne.
• Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby stale udoskonalać swoje zlokalizowane strategie słów kluczowych, ponieważ ta dziedzina stale się zmienia, w tym sposób, w jaki ludzie wyszukują. Na przykład, czy wiesz, że 15% wyszukiwań w Google nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych? Dlatego tak ważne jest, aby być na bieżąco ze słowami kluczowymi!

Użyj Weglot do łatwej lokalizacji swojej strony internetowej

Międzynarodowe SEO może być przytłaczające, ale możesz sprawić, że cały proces będzie płynniejszy i łatwiejszy dzięki użyciu Weglot do tłumaczenia i optymalizacji treści witryny na ponad 110 języków. Jest to idealne rozwiązanie dla globalnych firm, które chcą nawiązać kontakt z odbiorcami na całym świecie.

Weglot to także kompletne rozwiązanie lokalizacyjne, które umożliwia współpracę z autorami treści, ekspertami SEO i tłumaczami w jednym miejscu. Ponadto automatycznie dba o techniczne praktyki SEO, takie jak tłumaczenie metadanych i implementacja tagów hreflang.

Przyjrzyjmy się Weglot nieco bardziej szczegółowo.

Kluczowe funkcje

• Łatwa integracja: współpracuje z platformami takimi jak WordPress, Shopify, Webflowi Squarespace. Wystarczy zainstalować wtyczkę i wprowadzić klucz API, aby rozpocząć.
• Platforma przyjazna dla użytkownika: Łatwe zarządzanie wszystkimi tłumaczeniami z poziomu pulpitu nawigacyjnego Weglot .

• Automatyczne tłumaczenie: Weglot natychmiast tłumaczy całą witrynę. Na przykład, angielska witryna eCommerce może zostać szybko przetłumaczona na język francuski, w tym opisy produktów i posty na blogu. Za każdym razem, gdy dodasz nową treść, zostanie ona również automatycznie przetłumaczona.
• Glosariusz: Weglot umożliwia korzystanie z funkcji glosariusza, aby zapewnić, że kluczowe terminy, w tym zlokalizowane słowa kluczowe, są tłumaczone spójnie zgodnie z terminologią marki.

• Ręczna edycja: Dopracuj tłumaczenia bezpośrednio w panelu Weglot , aby uzyskać dokładność, co jest szczególnie przydatne w przypadku stron prawnych lub treści technicznych.
• Visual editor: Edytuj tłumaczenia w kontekście, widząc, jak wyglądają one na Twojej stronie w czasie rzeczywistym.

• Narzędzia do współpracy: Zaproś członków zespołu lub profesjonalnych tłumaczy do pracy nad konkretnymi projektami.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Automatycznie generuje przyjazne dla SEO adresy URL dla każdego języka. Na przykład "example.com/products" staje się "example.com/fr/produits" dla języka francuskiego. Wtyczka zapewnia również automatyczne tagowanie hreflang i tłumaczenie metadanych, aby zapewnić optymalizację witryny w każdym oferowanym języku
• Wykrywanie języka: Wykrywa preferowany język odwiedzającego i automatycznie wyświetla odpowiednią wersję witryny.
• Integracja z Analytics: Śledzi wydajność przetłumaczonych stron w Google Analytics, pokazując, które języki generują największy ruch lub konwersje.
• Wielojęzyczne formularze: Tłumaczy dynamiczne treści, takie jak formularze kontaktowe, w tym etykiety pól i tekst zastępczy.
• Lokalizacja multimediów: Umożliwia przesyłanie różnych wersji obrazu dla każdego języka, zapewniając odpowiednią kulturowo oprawę wizualną.

Historie sukcesu: Angell Mobility & MINI

Angell Mobility & MINI z powodzeniem uruchomiło wielojęzyczną stronę internetową dla globalnej bazy fanów MINI przy użyciu Weglot. Ich celem było stworzenie szybkiej, przyjaznej dla użytkownika witryny zdolnej do obsługi wielu wersji językowych bez konieczności zarządzania oddzielnymi witrynami sklepowymi.

Aby pomóc im to osiągnąć, ich partner cyfrowy Stellar polecił Weglot jako narzędzie do tego zadania, a wyniki mówią same za siebie:

1. Szybkie wdrożenie: Szybkie dodanie wersji angielskiej, niemieckiej i włoskiej do francuskiej witryny przy użyciu subdomen.
2. Zwiększenie ruchu: Znaczący wzrost ruchu w witrynie.
3. Sprzedaż międzynarodowa: 50% sprzedaży pochodzi obecnie z rynków zagranicznych.
4. Kontrola lokalizacji: Zespół tłumaczy miał pełną autonomię w zarządzaniu treścią, co pozwoliło na precyzyjną lokalizację i wdrożenie strategii słów kluczowych.

Wykorzystane narzędzia Weglot :

• Visual editor: do natychmiastowej edycji tłumaczeń w kontekście.
• Lista tłumaczeń: Łatwa nawigacja i dostrajanie tłumaczeń.
• Tłumaczenia specyficzne dla adresów URL i import/eksport CSV: Wydajna edycja zbiorcza.
• Funkcja tłumaczenia slug: Zoptymalizowane międzynarodowe SEO.

Volkier Bentinck, współzałożyciel Stellar, pochwalił Weglot: "Nic nie przebije Weglot. Jako agencja, konfiguracja jest bardzo płynna.Ale przede wszystkim nasi klienci uwielbiają to doświadczenie".

Wdrażanie lokalnych badań słów kluczowych w celu rozwoju firmy

Przekształcenie firmy w międzynarodowe przedsięwzięcie może być trudne, ale można to znacznie ułatwić, jeśli poświęci się czas na poznanie lokalnej publiczności oraz sposobów wyszukiwania i robienia zakupów online. A nawet jeśli masz solidne podstawy, musisz stale aktualizować i analizować swoją strategię słów kluczowych, aby nadążyć za trendami i zmieniającymi się zachowaniami klientów.

Jeśli szukasz niezawodnego partnera do lokalizacji, Weglot jest właśnie tym narzędziem. Upraszcza ono proces tłumaczenia i lokalizacji wszystkich treści, sprawiając, że zarządzanie wielojęzycznymi stronami internetowymi staje się dziecinnie proste. Dzięki funkcjom takim jak automatyczne wykrywanie i tłumaczenie treści, zaoszczędzisz czas i wysiłek związany z ręcznym tłumaczeniem. Ponadto scentralizowany pulpit nawigacyjny ułatwia nadzorowanie postępów lokalizacji, zarządzanie językami i utrzymywanie spójności wszystkich przetłumaczonych treści.

Gotowy, aby przenieść swój biznes na rynki globalne? Zacznij od przeprowadzenia dokładnych badań zlokalizowanych słów kluczowych, a następnie wypróbuj Weglot z naszą 10-dniową bezpłatną wersją próbną, aby ożywić swoją wielojęzyczną stronę internetową.

‍