सही चुनाव: बेहतर SEO के लिए सबडायरेक्टरी या सबडोमेन

यदि आप बहुभाषी वेबसाइट बना रहे हैं, तो प्रत्येक भाषा संस्करण के लिए अलग-अलग यूआरएल की आवश्यकता होती है ताकि खोज इंजन इसे स्वतंत्र रूप से क्रॉल, इंडेक्स और रैंक कर सकें। (क्या आप निश्चित नहीं हैं कि ऐसा क्यों है? विभिन्न भाषाओं के लिए अलग-अलग पेज की आवश्यकता है या नहीं , इस बारे में हमारी गाइड में हमने विस्तार से बताया है।)

एक बार यह स्पष्ट हो जाने पर, अगला प्रश्न यह है कि उन यूआरएल को कैसे संरचित किया जाए। इसके लिए तीन मुख्य तरीके हैं: सबडायरेक्टरी, सबडोमेन और कंट्री-कोड टॉप-लेवल डोमेन (सीसीटीएलडी)। प्रत्येक अलग-अलग तरीके से काम करता है - और एसईओ, तकनीकी सेटअप और खोज इंजनों द्वारा आपकी सामग्री के साथ व्यवहार करने के तरीके पर उनके अलग-अलग प्रभाव होते हैं।

आइए जानते हैं कि प्रत्येक विकल्प में क्या शामिल है, उनके फायदे और नुकसान क्या हैं, और यह कैसे तय करें कि कौन सी संरचना आपकी बहुभाषी साइट के लिए सबसे उपयुक्त है।

जिन यूआरएल संरचनाओं से बचना चाहिए

तीन अनुशंसित दृष्टिकोणों पर चर्चा करने से पहले, दो ऐसे सेटअपों पर ध्यान देना आवश्यक है जो आपके बहुभाषी एसईओ को नुकसान पहुंचा सकते हैं:

कुकी या जावास्क्रिप्ट आधारित भाषा परिवर्तन के साथ एक ही URL का उपयोग करना। यदि आपके फ़्रेंच और अंग्रेज़ी पृष्ठ एक ही URL पर हैं (जैसे, example.com/about) और भाषा केवल विज़िटर के ब्राउज़र सेटिंग्स या कुकी के आधार पर बदलती है, तो खोज इंजन केवल एक ही संस्करण को इंडेक्स कर पाएंगे। इसका मतलब है कि आपकी अनुवादित सामग्री खोज परिणामों में बिल्कुल भी दिखाई नहीं देगी - और जो कोई भी आपके पृष्ठ का लिंक साझा करता है, वह विज़िटर को गलत भाषा वाले पृष्ठ पर भेज सकता है।

यूआरएल पैरामीटर पर निर्भर रहना जैसे ?lang=fr. तकनीकी रूप से कारगर होने के बावजूद, URL पैरामीटर को सर्च इंजन भाषा-लक्ष्यीकरण के लिए विश्वसनीय रूप से उपयोग नहीं करते हैं। Google के स्वयं के दस्तावेज़ में पैरामीटर के बजाय प्रत्येक भाषा के लिए अलग-अलग URL का उपयोग करने की सलाह दी गई है, और कई क्रॉलर पैरामीटर वाले URL को अनदेखा कर सकते हैं या उन्हें कम प्राथमिकता दे सकते हैं।

संक्षेप में, आपकी साइट के प्रत्येक भाषा संस्करण का अपना अलग, क्रॉल करने योग्य URL होना चाहिए। यहीं पर सबडायरेक्टरी, सबडोमेन और ccTLD काम आते हैं।

बहुभाषी साइटों के लिए यूआरएल संरचना के क्या-क्या विकल्प हैं?

वेबसाइट संरचनाएं तकनीकी एसईओ की शाखा के अंतर्गत आती हैं, जिसमें उच्च खोज रैंकिंग के लिए वेबसाइट के तकनीकी सेटअप को बेहतर बनाना शामिल है। "तकनीकी" शब्द से लोग अक्सर घबरा जाते हैं, लेकिन हम सबडायरेक्टरी, सबडोमेन और सीसीटीएलडी के बारे में अपनी व्याख्या सरल रखेंगे!

सबडायरेक्टरी

सबडायरेक्टरी कंटेंट के सबफ़ोल्डर होते हैं जो आपकी मुख्य वेबसाइट के अलग-अलग हिस्सों को बाँटने में मदद करते हैं। हर सबडायरेक्टरी आपकी वेबसाइट का टॉप-लेवल डोमेन (TLD) शेयर करती है, और इसका URL स्ट्रक्चर हमेशा रूट डोमेन के बाद आता है। नीचे सबडायरेक्टरी के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

• example.com/shop
• example.com/shop/shoes
• example.com/shop/shoes/accessories

हमारे उदाहरण में, आप देखेंगे कि हमारे पास एक ऑनलाइन दुकान के मुख्य पेज का URL है और इस दुकान के पेज में जूतों के सेक्शन के लिए एक सबडायरेक्टरी है। और जूते की सबडायरेक्टरी के अंदर, हमारे पास जूते के एक्सेसरीज़ के लिए एक और सबडायरेक्टरी है।

ऐसी पदानुक्रम (hierarchy) के साथ, सबडायरेक्टरी का इस्तेमाल आमतौर पर एक ही वेबसाइट पर कंटेंट को व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है। अगर आपने कभी अपने कंप्यूटर पर स्टोर की गई फ़ाइलों, फ़ोल्डरों और सबफ़ोल्डरों के फ़ाइल पाथ देखे हैं – जैसे “My Stuff\Travel Photos\Italy 2019\Colosseum.jpg” और “My Stuff\Finances\Credit Card Bills\2021” – तो आपको वे वेबसाइट सबडायरेक्टरी के URL स्ट्रक्चर के काफी मिलते-जुलते लगेंगे!

सबडायरेक्टरी के स्तरों की संख्या की कोई सीमा नहीं है, तो आप तकनीकी रूप से अपनी सबडायरेक्टरी को हमेशा के लिए और सबडायरेक्टरी में बाँटते रह सकते हैं। (हालांकि, हम ऐसा करने की सलाह नहीं देंगे। हम बाद में इसके बारे में और जानकारी देंगे।)

सबडोमेन

सबडायरेक्टरी के उलट, सबडोमेन वेबसाइट के ऐसे हिस्से होते हैं जिनका अपना अलग डोमेन नाम होता है। सबडोमेन URL स्ट्रक्चर के उदाहरण "weglot.com" वेबसाइट पर देखे जा सकते हैं:

• https://support.weglot.com/
• https://academy.weglot.com/
• https://roadmap.weglot.com/

जैसा कि आप देख सकते हैं, सबडायरेक्टरी जो रूट डोमेन के बाद आती हैं, उनके उलट, सबडोमेन अपना "मुख्य नाम" रूट डोमेन से पहले रखते हैं। हर सबडोमेन, भले ही वह पूरी वेबसाइट का हिस्सा हो, आपके प्राइमरी डोमेन के तहत एक अलग इकाई के रूप में माना जाता है। यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि मौजूदा सबडोमेन से सबडोमेन बनाना संभव नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप सबडायरेक्टरी स्ट्रक्चर की तुलना में एक सपाट पदानुक्रम (hierarchy) बनती है।

ऐसे मामलों में जहाँ वेबसाइट के कंटेंट को अलग-अलग इकाइयों में बाँटने की ज़रूरत होती है, जैसे कि खास सपोर्ट पेज या ब्लॉग सेक्शन, सबडोमेन का इस्तेमाल करने की सलाह दी जाती है। हालांकि, याद रखें कि आप सबडोमेन के सबडोमेन नहीं बना सकते, लेकिन आप अभी भी एक सबडोमेन के अंदर सबडायरेक्टरी रख सकते हैं, जैसे:

कंट्री-कोड टॉप-लेवल डोमेन (ccTLDs)

सबडायरेक्टरी और सबडोमेन के अलावा एक तीसरा विकल्प भी है: कंट्री-कोड टॉप-लेवल डोमेन, या ccTLD। ये डोमेन एक्सटेंशन किसी विशिष्ट देश से जुड़े होते हैं, जैसे फ्रांस के लिए .fr, जर्मनी के लिए .de, या स्पेन के लिए .es।

ccTLD के साथ, आपकी साइट के प्रत्येक भाषा या क्षेत्रीय संस्करण को अपना अलग डोमेन मिलता है:

• example.fr (आपकी फ़्रेंच वेबसाइट के लिए)
• example.de (आपकी जर्मन वेबसाइट के लिए)
• example.es (आपकी स्पैनिश साइट के लिए)

सीसीटीएलडी के फायदे

ccTLD सर्च इंजनों को सबसे मजबूत जियो-टारगेटिंग सिग्नल भेजते हैं। जब फ्रांस में कोई व्यक्ति Google पर खोज करता है, तो .fr डोमेन यह संकेत देता है कि आपकी साइट विशेष रूप से फ्रांसीसी दर्शकों के लिए है – जिससे आपको उस बाजार में रैंकिंग का लाभ मिल सकता है।

इससे स्थानीय उपयोगकर्ताओं के साथ विश्वास भी बनता है। .fr डोमेन वाली वेबसाइट देखकर एक फ्रांसीसी आगंतुक तुरंत समझ जाता है कि यह साइट उन्हीं के लिए है, जिससे क्लिक-थ्रू दरें बढ़ सकती हैं।

सीसीटीएलडी के नुकसान

इसका मुख्य नुकसान यह है कि प्रत्येक ccTLD को पूरी तरह से अलग डोमेन माना जाता है। इसका मतलब है कि इनमें से कोई भी एक-दूसरे के साथ या आपके मुख्य .com डोमेन के साथ लिंक अथॉरिटी साझा नहीं करता है। यदि आपकी मुख्य साइट पर मजबूत बैकलिंक्स और उच्च डोमेन अथॉरिटी है, तो आपकी .fr और .de साइटों को इसका लाभ नहीं मिलेगा – उन्हें अथॉरिटी को शुरू से ही बनाना होगा।

ccTLD से लागत और रखरखाव का खर्च भी बढ़ जाता है। आपको प्रत्येक डोमेन को अलग से खरीदना और नवीनीकृत करना होगा, प्रत्येक के लिए DNS सेटिंग्स प्रबंधित करनी होंगी, और संभवतः देश-विशिष्ट पंजीकरण आवश्यकताओं का भी ध्यान रखना होगा। कुछ ccTLD (जैसे .de) के लिए स्थानीय प्रशासनिक संपर्क की आवश्यकता होती है, जिससे उस देश में आपकी उपस्थिति न होने पर जटिलता बढ़ सकती है।

अंत में, ccTLDs भाषाओं के बजाय देशों को लक्षित करते हैं। यह तब अच्छा काम करता है जब आप विशिष्ट बाजारों (फ्रांस, जर्मनी, स्पेन) में विस्तार कर रहे हों, लेकिन यह तब कम उपयोगी होता है जब आप भौगोलिक लक्ष्यीकरण के बिना अपनी साइट को कई भाषाओं में उपलब्ध कराना चाहते हों - उदाहरण के लिए, दुनिया भर में स्पेनिश भाषी लोगों को स्पेनिश संस्करण उपलब्ध कराना।

ccTLD उपयोग के मामले

सीसीटीएलडी उन व्यवसायों के लिए सबसे अधिक उपयुक्त हैं जिनकी विशिष्ट देशों में मजबूत स्थानीय उपस्थिति है, विशेष रूप से जब आपके पास स्थानीय टीमें हों, देश-विशिष्ट उत्पाद या मूल्य निर्धारण हो, और आप प्रत्येक बाजार में एक अलग ब्रांड पहचान स्थापित करना चाहते हों।

क्षेत्रीय परिचालन वाली बड़ी कंपनियां अक्सर यही तरीका अपनाती हैं। पेरिस, बर्लिन और मैड्रिड में कार्यालयों वाली कोई कंपनी example.fr, example.de और example.es का उपयोग करके प्रत्येक बाजार को स्वतंत्र रूप से सेवाएं प्रदान कर सकती है, जिसमें प्रत्येक बाजार के लिए स्थानीयकृत सामग्री, मूल्य निर्धारण और ग्राहक सहायता उपलब्ध हो।

यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं और प्रत्येक देश में समर्पित टीमों के बिना व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए कुछ भाषाओं को जोड़ रहे हैं, तो उपनिर्देशिकाएं या उपडोमेन आमतौर पर अधिक व्यावहारिक होते हैं।

यूआरएल संरचना कैसी भी हो, आपको एक चीज़ की आवश्यकता होगी: Hreflang टैग

आप जो भी तरीका अपनाएं, आपको अपनी भाषा संस्करणों को आपस में जोड़ने के लिए hreflang टैग की आवश्यकता होगी। hreflang टैग खोज इंजनों को बताते हैं कि कौन से पृष्ठ एक दूसरे के अनुवादित पृष्ठ हैं, ताकि वे सही दर्शकों को सही संस्करण दिखा सकें।

hreflang टैग के बिना, सर्च इंजन आपके जर्मन पेज को फ़्रेंच उपयोगकर्ताओं को दिखा सकते हैं, या आपके अनुवादित पेजों को वैध भाषा विकल्पों के बजाय डुप्लिकेट सामग्री मान सकते हैं। यह विशेष रूप से तब महत्वपूर्ण है जब आप सबडोमेन या ccTLD का उपयोग करते हैं, क्योंकि सर्च इंजन इन्हें अलग-अलग साइट मानते हैं और इनके बीच के संबंध को स्वतः नहीं समझ पाते हैं।

hreflang टैग को मैन्युअल रूप से लागू करना जटिल हो सकता है, खासकर जब आप और अधिक भाषाएँ जोड़ते हैं। Weglot यह स्वचालित रूप से इसे संभालता है, चाहे आप सबडायरेक्ट्री या सबडोमेन संरचना का उपयोग करें या नहीं, प्रत्येक अनुवादित पृष्ठ में सही hreflang टैग जोड़ता है।

मल्टीलिंगुअल साइट्स के संदर्भ में आपको सबडायरेक्टरी या सबडोमेन का इस्तेमाल कब करना चाहिए?

जहाँ सबडायरेक्टरी और सबडोमेन दोनों आपकी ग्लोबल वेबसाइट के कंटेंट को व्यवस्थित करने में मदद करते हैं, वहीं, उनकी खासियतें उन्हें कुछ खास स्थितियों में एक-दूसरे से ज़्यादा उपयोगी बनाती हैं। यहाँ, हम उनके फ़ायदे और नुकसान देखेंगे और यह भी समझेंगे कि कब सबडोमेन स्ट्रक्चर के बजाय सबडायरेक्टरी स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करना ज़्यादा सही हो सकता है (और इसका उल्टा भी)।

सबडायरेक्टरी

सबडायरेक्टरी के फ़ायदे

SEO के लिहाज़ से, सर्च इंजन सबडायरेक्टरी को आपके मुख्य डोमेन का हिस्सा मानते हैं। इसका मतलब है कि आपकी सबडायरेक्टरी पेजों की डोमेन अथॉरिटी और पेज अथॉरिटी आपके रूट डोमेन से गहराई से जुड़ी होती हैं और इसका उल्टा भी।

(एक छोटा सा रीकैप: "डोमेन अथॉरिटी" और "पेज अथॉरिटी" Moz SEO टूल द्वारा बनाए गए स्कोर हैं जो यह तय करते हैं कि कोई वेबसाइट, या वेबसाइट के कुछ खास वेब पेज, SERPs पर कितनी ऊँची रैंक पर आने की संभावना रखते हैं। ज़्यादा स्कोर का मतलब है ज़्यादा वेबसाइट या वेब पेज अथॉरिटी, और इसलिए वेबसाइट या वेब पेज के अच्छी रैंक पर आने की ज़्यादा संभावना।)

अगर आपके रूट डोमेन की 'डोमेन अथॉरिटी' ज़्यादा है, तो आपकी सबडायरेक्टरी पेजों को भी यह ज़्यादा 'डोमेन अथॉरिटी' मिल जाएगी। इसका मतलब है कि जब आप ज़्यादा 'डोमेन अथॉरिटी' वाले रूट डोमेन पर किसी सबडायरेक्टरी पेज पर कोई कॉन्टेंट डालते हैं, तो उसकी SEO रैंकिंग उन सबडोमेन की तुलना में ज़्यादा हो सकती है जिनकी 'डोमेन अथॉरिटी' कम होती है।

इसके अलावा, अगर सही तरीके से इस्तेमाल किया जाए, तो सबडायरेक्टरी आपकी वेबसाइट को नेविगेट करना आसान बना सकती हैं। ये आपके URL को एक साफ़-सुथरा ढाँचा दे सकती हैं, जिससे यूज़र्स को यह समझने में मदद मिलती है कि वे किस पर क्लिक कर रहे हैं और आपके वेब पेजों के बीच क्या संबंध है।

उदाहरण के लिए, हमारे पास ये दो URL हो सकते हैं जो एक ही वेब पेज पर ले जाते हैं:

1. example.com/ad92q4lakdmczp
2. example.com/blog/hello-world

कौन सा URL क्लिक करने में ज़्यादा अच्छा लगता है? यकीनन, दूसरा वाला – क्योंकि आप असल में समझ सकते हैं कि URL क्या कह रहा है। वहीं, पहला URL तो बस कुछ बेतरतीब अक्षरों का झुंड लगता है।

साथ ही, जब आप दूसरा URL पढ़ते हैं, तो आप अंदाज़ा लगा सकते हैं कि यह वेबसाइट के ब्लॉग सेक्शन में एक ब्लॉग पोस्ट के लिए है, जिसका शीर्षक 'Hello world' है। लेकिन सिर्फ़ पहले URL को देखकर, यह अंदाज़ा लगाना नामुमकिन होगा कि वेब पेज किस बारे में है।

सबडायरेक्टरी के नुकसान

भले ही सबडायरेक्टरी वेब पेजों को कैटेगराइज़ करने में मददगार होती हैं, लेकिन यह ज़रूरी है कि सबडायरेक्टरी बनाने में ज़्यादा न करें। ऐसा इसलिए है क्योंकि सबडायरेक्टरी की बहुत ज़्यादा लेयर्स आपके URL को बहुत लंबा और उलझा हुआ बना देती हैं। इस काल्पनिक URL पर एक नज़र डालें, जो हमेशा के लिए चलता हुआ लगता है:

“https://example.com/website/blog/dailylife/pets/cats/british-shorthairs/2022/january/14/friday/taking-my-cat-to-the-vet/…”

ऐसे लंबे URL यूज़र्स के लिए खराब अनुभव पैदा कर सकते हैं, क्योंकि वे उनकी लंबाई से डर सकते हैं और उन पर क्लिक करने से बच सकते हैं (खासकर अगर आपने उन्हें अपने लिंक के एंकर टेक्स्ट के रूप में भी इस्तेमाल किया है)। यूज़र्स दूसरों के साथ आपके URL शेयर करने से भी कतरा सकते हैं, खासकर अगर उन्हें URL मैन्युअल रूप से टाइप करना पड़े।

इसलिए, भले ही आपकी वेबसाइट को सबडायरेक्टरी के जटिल ढाँचे का इस्तेमाल करना पड़े, कोशिश करें कि इन ढाँचों को जितना हो सके उतना सरल बनाएँ। उदाहरण के लिए, अपनी वेबसाइट की कैटेगरी और सबकैटेगरी को सिर्फ़ उन तक सीमित करने पर विचार करें जो वाकई ज़रूरी हैं। आप इसके बजाय सबडोमेन का उपयोग करने पर भी विचार कर सकते हैं (इस पर बाद में और जानकारी)।

सबडायरेक्टरी के उपयोग के मामले

सबडायरेक्टरी कॉन्टेंट से भरपूर वेबसाइटों के लिए एकदम सही हैं जहाँ आप जो कॉन्टेंट पब्लिश करते हैं वह मुख्य साइट के उद्देश्य से जुड़ा होता है। उदाहरण के लिए, आपने अपने प्रोडक्ट को बढ़ावा देने के लिए एक वेबसाइट लॉन्च की होगी और चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट SERPs में जितना हो सके उतना ऊपर रैंक करे। अपनी कॉन्टेंट मार्केटिंग और SEO रणनीति के हिस्से के रूप में, आप ब्लॉग पोस्ट पब्लिश करने का फ़ैसला करते हैं जो आपके प्रोडक्ट से संबंधित कीवर्ड के लिए रैंक करेंगे, इस उम्मीद में कि जो सर्च करने वाले आपके ब्लॉग पोस्ट पर आएँगे वे आपके प्रोडक्ट को और ज़्यादा विस्तार से देखेंगे।

इस मामले में, आप चाहेंगे कि आपके ब्लॉग कॉन्टेंट को आपकी मुख्य वेबसाइट का हिस्सा माना जाए जो आपके प्रोडक्ट को दिखाती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपके ब्लॉग पोस्ट से मिलने वाली अथॉरिटी आपकी मुख्य वेबसाइट की अथॉरिटी को प्रभावित करेगी, और इसे कुल मिलाकर SERPs पर ज़्यादा रैंक करने में मदद करेगी।

इसी वजह से, आप देख सकते हैं कि Weglot ब्लॉग का URL “blog.weglot.com” के बजाय “weglot.com/blog” के तौर पर स्ट्रक्चर्ड है!

सबडायरेक्टरी का एक और उपयोग का मामला तब होगा जब आप अलग-अलग वेबसाइट सेक्शन को कैटेगराइज़ करना चाहते हैं। हम यहाँ Nike की वेबसाइट को एक केस स्टडी के रूप में इस्तेमाल कर सकते हैं: जब आप इसे विज़िट करते हैं, तो आप देखेंगे कि कंपनी के पास अलग-अलग देशों के यूज़र्स के लिए बनाए गए वेब पेजों के लिए अलग-अलग सबडायरेक्टरी हैं, जैसे:

• nike.com/au/ (इसकी ऑस्ट्रेलिया वेबसाइट के लिए)
• nike.com/gb/ (इसकी यूनाइटेड किंगडम वेबसाइट के लिए)
• nike.com/ca/ (अपनी कनाडा वेबसाइट के लिए)

सबडोमेन

सबडोमेन के फ़ायदे

सबडोमेन का खास फ़ायदा यह है कि आप अलग-अलग कैंपेन, भौगोलिक वेरिएंट या अपने बिज़नेस के खास सेक्टर्स के लिए अलग-अलग स्वतंत्र शाखाएँ बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप फ़्रांस, न्यूज़ीलैंड और स्पेन में एक ऑनलाइन स्टोर चला रहे हैं, तो आपके पास हर ऑपरेशनल देश के लिए ये सबडोमेन हो सकते हैं:

• fr.store.com (फ़्रांस में आपके स्टोर के ऑपरेशंस के लिए)
• nz.store.com (न्यूज़ीलैंड में आपके स्टोर के ऑपरेशंस के लिए)
• es.store.com (स्पेन में आपके स्टोर के ऑपरेशंस के लिए)

ऐसे क्षेत्रीय सबडोमेन यूज़र्स को साफ़-साफ़ बताते हैं कि वे आपके ऑनलाइन स्टोर के किसी खास क्षेत्र के वेरिएंट पर जा रहे हैं।

सबडोमेन के नुकसान

क्योंकि सबडोमेन को आपकी मुख्य वेबसाइट से अलग वेबसाइट माना जाता है, उनका आपके रूट डोमेन की अथॉरिटी पर कोई असर नहीं पड़ता (और इसका उल्टा भी)। इसलिए, भले ही आपका कोई सबडोमेन SERPs में बहुत अच्छा रैंक कर रहा हो, इसका आपकी मुख्य वेबसाइट की सर्च रैंकिंग पर बहुत कम या कोई असर नहीं पड़ेगा।

सबडोमेन के उपयोग के मामले

जैसा कि बताया गया है, आप सबडोमेन का इस्तेमाल अपनी वेबसाइट के अलग-अलग क्षेत्रीय वर्ज़न बनाने के लिए कर सकते हैं। ये सबडोमेन आपकी मुख्य वेबसाइट की डोमेन अथॉरिटी या पेज अथॉरिटी शेयर नहीं करेंगे। हालाँकि, यह स्थिति असल में फायदेमंद हो सकती है अगर आपकी वेबसाइट के वर्ज़न पूरी तरह से अलग-अलग दर्शकों के लिए हैं और अलग-अलग कीवर्ड को टारगेट करते हैं, और आप नहीं चाहते कि एक वेबसाइट की रैंकिंग दूसरी को प्रभावित करे।

उदाहरण के लिए, अगर आप विकिपीडिया वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप देखेंगे कि इसकी ऑनलाइन एनसाइक्लोपीडिया के क्षेत्रीय वर्ज़न के लिए इसमें ऐसे सबडोमेन हैं:

• en.wikipedia.org/ (विकिपीडिया के मुख्य अंग्रेजी संस्करण के लिए)
• pt.wikipedia.org/ (विकिपीडिया के पुर्तगाली संस्करण के लिए)
• de.wikipedia.org/ (विकिपीडिया के डच संस्करण के लिए)

भले ही आपकी वेबसाइट के क्षेत्र-विशिष्ट वर्ज़न न हों, आप सबडोमेन का इस्तेमाल कई वेबसाइटों पर सामग्री फैलाने के लिए कर सकते हैं और SEO उद्देश्यों के लिए ऐसी सामग्री को अलग वेबसाइटों के रूप में मान सकते हैं। उदाहरण के लिए, HubSpot वेबसाइट (https://www.hubspot.com/) के ऐसे सबडोमेन हैं:

• blog.hubspot.com/ (अपने ब्लॉग के लिए)
• ecosystem.hubspot.com/marketplace/website (अपनी वेबसाइट थीम मार्केटप्लेस के लिए)
• developers.hubspot.com/ (अपने डेवलपर रिसोर्स के लिए)

इसी तरह, अगर आप डिजिटल मार्केटिंग कैंपेन चला रहे हैं जिनके लिए अलग ब्रांडिंग और लैंडिंग पेज की ज़रूरत है, तो उन्हें अपने मुख्य डोमेन के बजाय अलग-अलग सबडोमेन के तहत रखना समझदारी हो सकती है।

खिलौना बनाने वाली कंपनी लेगो से ही सीख लें। अपने मुख्य "lego.com" डोमेन के अलावा, इसका एक "https://ideas.lego.com/" सबडोमेन भी है जहाँ यूज़र लेगो आइडियाज़ कैंपेन के तहत नए लेगो उत्पादों के लिए आइडिया सबमिट कर सकते हैं।

आखिर में, पूरी तरह से तकनीकी ज़रूरत के कारण सबडोमेन का इस्तेमाल करना समझदारी हो सकती है। ऐसा तब हो सकता है जब:

1. आप अपनी वेबसाइट का कोई हिस्सा, जैसे कि ब्लॉग, किसी खास कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम (CMS) पर चलाते हैं लेकिन अपनी मुख्य वेबसाइट को ऐसे सर्वर पर होस्ट करते हैं जो उस CMS को सपोर्ट नहीं करता। इस मामले में, आपको अपने ब्लॉग को एक अलग सर्वर पर – और एक सबडोमेन के साथ – होस्ट करने की ज़रूरत पड़ सकती है।
2. आप अपनी दूसरी वेबसाइट की सुविधाओं को चलाने के लिए थर्ड-पार्टी सॉफ़्टवेयर का इस्तेमाल कर रहे हैं, और सॉफ़्टवेयर प्रोवाइडर के पास आपकी मुख्य वेबसाइट (और इसलिए उसकी सबडायरेक्टरी) तक पहुँच नहीं है।

दूसरी स्थिति के उदाहरण के लिए, Flodesk वेबसाइट पर एक नज़र डालें। इस ईमेल प्लेटफ़ॉर्म का मुख्य डोमेन "https://flodesk.com/" है और यह अपने नॉलेज बेस के लिए थर्ड-पार्टी हेल्प डेस्क सॉफ़्टवेयर का इस्तेमाल करता है। आप देखेंगे कि इसके नॉलेज बेस के लिए URL स्ट्रक्चर इसलिए "https://help.flodesk.com/" है, न कि "https://flodesk.com/help" जैसा।

सबडायरेक्टरी बनाम सबडोमेन: SEO के लिए कौन सा बेहतर है?

अपनी वेबसाइट के संगठन के लिए सबडायरेक्टरी और सबडोमेन के बीच फैसला करते समय, SEO पर विचार करना ज़रूरी है। क्या सर्च इंजन वेब पेजों को रैंक करने का फैसला करते समय एक वेबसाइट स्ट्रक्चर को दूसरे पर स्वाभाविक रूप से कोई फायदा होता है?

जवाब है नहीं। इस वीडियो में, Google सर्च इंजन के सर्च एडवोकेट, जॉन म्यूएलर बताते हैं कि Google के एल्गोरिदम पेजों को रैंक करते समय सबडायरेक्टरी की तुलना में सबडोमेन को प्राथमिकता नहीं देते (या इसके विपरीत भी नहीं):

खासकर, वह कहते हैं:

“Google वेब सर्च सबडोमेन या सबडायरेक्टरी दोनों का इस्तेमाल करने में ठीक है [...] [वेबसाइट के हिस्सों को सबडायरेक्टरी के रूप में सेट करना] हमारे लिए ठीक है। यह हमें क्रॉलिंग में मदद करता है क्योंकि हम समझते हैं कि सब कुछ एक ही सर्वर पर है और इसे एक ही तरीके से क्रॉल कर सकते हैं। [...]

[वेबसाइट के हिस्सों को अलग-अलग सबडोमेन में रखना] भी हमारे लिए काम करता है। [...] हमें उन्हें अलग से क्रॉल करना सीखना होगा, लेकिन ज़्यादातर यह पहले कुछ दिनों के लिए सिर्फ एक औपचारिकता है।

तो संक्षेप में, अपने सेटअप के लिए जो सबसे अच्छा काम करता है, उसका इस्तेमाल करें और इनमें से किसी एक को चुनते समय अपनी लंबी अवधि की योजनाओं के बारे में सोचें।”

सबडायरेक्टरी या सबडोमेन का आपका चुनाव आपकी वेबसाइट की रैंकिंग पर सीधा असर नहीं डालता। हालाँकि, अगर आपका लक्ष्य अपनी मुख्य वेबसाइट की रैंकिंग को बढ़ाना है, तो सबडायरेक्टरी स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करना निश्चित रूप से फायदेमंद हो सकता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि सबडायरेक्टरी में मौजूद सामग्री आपकी मुख्य वेबसाइट की अथॉरिटी को शेयर करती है, जबकि सबडोमेन में मौजूद सामग्री ऐसा नहीं करती। 

सही यूआरएल संरचना का चयन कैसे करें

गूगल के एल्गोरिदम स्वाभाविक रूप से किसी एक संरचना को दूसरी पर प्राथमिकता नहीं देते हैं। लेकिन आपकी साइट के लिए सही विकल्प आपकी विशिष्ट स्थिति पर निर्भर करता है। यहां कुछ महत्वपूर्ण प्रश्न दिए गए हैं जिन्हें आपको पूछना चाहिए:

1. क्या आप चाहते हैं कि आपकी अनुवादित सामग्री आपकी मुख्य वेबसाइट के साथ डोमेन अथॉरिटी साझा करे? यदि हाँ, तो सबडायरेक्टरी का उपयोग करें। example.com/fr/ पर मौजूद सामग्री example.com की डोमेन अथॉरिटी को विरासत में प्राप्त करती है और उसमें योगदान देती है। यह उन व्यवसायों के लिए सबसे आम विकल्प है जो चाहते हैं कि उनकी सभी भाषाएँ और अन्य सामग्री एक साथ मिलकर उनकी समग्र खोज रैंकिंग को बढ़ाएँ।

2. क्या आपको अलग-अलग क्षेत्रों के लिए अलग-अलग, स्वतंत्र वेबसाइटों की आवश्यकता है? यदि हाँ, तो सबडोमेन या ccTLD पर विचार करें। यदि आपकी क्षेत्रीय साइटों में अलग-अलग सामग्री, अलग-अलग ब्रांडिंग है, या वे मूल रूप से अलग-अलग दर्शकों को लक्षित करती हैं, तो उन्हें अलग रखना समझदारी भरा कदम है। सबडोमेन (fr.example.com) स्थापित करना आसान है; ccTLD (example.fr) बेहतर भौगोलिक लक्ष्यीकरण संकेत भेजते हैं, लेकिन इनमें अधिक निवेश की आवश्यकता होती है।

3. आप कितनी भाषाएँ जोड़ रहे हैं? दो से पाँच भाषाओं के लिए, उपनिर्देशिकाएँ आमतौर पर सबसे सरल और प्रभावी विकल्प होती हैं। कई देशों में 10 से अधिक भाषाओं के लिए, यदि आपके पास अलग-अलग डोमेन प्रबंधित करने के संसाधन हैं, तो आप ccTLD पर विचार कर सकते हैं, हालाँकि कई बड़े पैमाने पर बहुभाषी साइटें अभी भी उपनिर्देशिकाओं का सफलतापूर्वक उपयोग करती हैं।

4. क्या आपके पास प्रत्येक क्षेत्र के लिए सामग्री प्रबंधन हेतु स्थानीय टीमें हैं? यदि प्रत्येक देश में आपकी अपनी सामग्री रणनीतियों वाली समर्पित टीमें हैं, तो ccTLD या सबडोमेन उन्हें अधिक स्वतंत्रता प्रदान करते हैं। यदि एक केंद्रीय टीम सभी अनुवादों का प्रबंधन करती है, तो उपनिर्देशिकाएँ सब कुछ एक ही स्थान पर रखती हैं।

5. आपका बजट और तकनीकी क्षमता क्या है? सबडायरेक्टरी सबसे कम खर्चीली और रखरखाव में सबसे सरल होती हैं। सबडोमेन के लिए कुछ DNS कॉन्फ़िगरेशन की आवश्यकता होती है। ccTLD के लिए अलग डोमेन खरीदना, अलग DNS प्रबंधित करना और संभवतः देश-विशिष्ट पंजीकरण आवश्यकताओं को पूरा करना आवश्यक होता है।

हालांकि, ध्यान रखें कि यदि आप सबडोमेन संरचना चुनते हैं और यह आपकी मुख्य वेबसाइट के समान कीवर्ड को लक्षित करता है (या इसके विपरीत ), तो आपकी वेबसाइट की सामग्री सर्च इंजन रिजल्ट्स (SERPs) पर एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती है! ऐसा होने से रोकने के लिए, अपने सबडोमेन को एक-दूसरे से अलग कीवर्ड सर्च के लिए ऑप्टिमाइज़ करें।

 उदाहरण के लिए, यदि आपके सबडोमेन में आपकी मुख्य वेबसाइट के पेजों के अलग-अलग भाषा वर्ज़न हैं, तो अपने कीवर्ड का अनुवाद करने पर विचार करें। ज़्यादा जानकारी के लिए, हमारा वीडियो देखें जिसमें बताया गया है कि यह 4 आसान स्टेप्स में कैसे करें:

अपनी वेबसाइट के लिए सबडायरेक्टरी और सबडोमेन को संतुलित करना

सबडोमेन का इस्तेमाल करके आप अपनी अलग-अलग कैंपेन, अलग-अलग इलाकों या अपने बिजनेस की दूसरी शाखाओं के लिए खास, अलग वेबसाइट बना सकते हैं। जो ऑनलाइन बिजनेस कई देशों में काम करते हैं, उनके लिए यह तरीका बहुत बढ़िया नतीजे दे सकता है। 

इसके उलट, सबडायरेक्टरी उन वेबसाइटों के लिए खास तौर पर फायदेमंद होती हैं जहाँ पब्लिश किया गया कंटेंट डोमेन से जुड़ा होता है। अगर आप किसी प्रोडक्ट को बढ़ावा देने के लिए वेबसाइट बनाते हैं और उस प्रोडक्ट से जुड़े कीवर्ड्स पर ब्लॉग पोस्ट पब्लिश करने का फैसला करते हैं, तो ऐसी चीज़ों के लिए सबडायरेक्टरी का इस्तेमाल करना फायदेमंद होगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपके ब्लॉग पोस्ट को आपकी मुख्य वेबसाइट की अथॉरिटी मिलेगी, जिससे वे सर्च रिजल्ट्स में आम तौर पर ऊपर दिखेंगे।

तो, सर्च इंजन से ट्रैफिक पाने के लिए अपनी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सबडायरेक्टरी या सबडोमेन में से कौन सा बेहतर है?

सबडायरेक्टरी या सबडोमेन में से कौन सा SEO के लिए बेहतर है, इस मुद्दे पर कुल मिलाकर यही बात सामने आती है। और, जैसा कि म्यूएलर भी कहते हैं, आपको यह जानकर शायद हैरानी नहीं होगी कि यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि आपके बिजनेस के लिए सबसे अच्छा क्या है:

• अगर आप चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट का सारा कंटेंट आपके प्राइमरी डोमेन से जुड़ा हो और उसी हिसाब से रैंक करे, तो सबडायरेक्टरी का इस्तेमाल करें। सर्च इंजन आपके सबडायरेक्टरी कंटेंट को आपकी मुख्य वेबसाइट का हिस्सा मानेंगे, और इन पेजों की अथॉरिटी का इस्तेमाल आपकी मुख्य वेबसाइट की रैंकिंग तय करने के लिए करेंगे (और इसका उल्टा भी)। बस कोशिश करें कि सबडायरेक्टरी के अंदर बहुत ज़्यादा सबडायरेक्टरी न बनाएं, क्योंकि इससे आपके URL बहुत लंबे और मुश्किल हो सकते हैं।
• अगर आप अपनी वेबसाइट के कंटेंट को बिजनेस एंटिटी या भाषा के हिसाब से बांटना चाहते हैं, तो सबडोमेन का इस्तेमाल करें। चूंकि सर्च इंजन अलग-अलग सबडोमेन को अलग-अलग एंटिटी मानते हैं, इसलिए एक सबडोमेन की वेबसाइट अथॉरिटी का दूसरे सबडोमेन या आपकी मुख्य वेबसाइट पर बहुत कम असर पड़ेगा। इससे आपको अपनी हर वेबसाइट प्रॉपर्टी के लिए ज़्यादा सटीक SEO फैसले लेने में मदद मिलती है, जैसे कि अपने सबडोमेन को अलग-अलग कीवर्ड्स के लिए ऑप्टिमाइज़ करना या अपने सबडोमेन के कंटेंट को अपनी टारगेट ऑडियंस की भाषाओं में ट्रांसलेट करना।

सबडोमेन बनाम सबडायरेक्टरी बनाम सीसीटीएलडी: सोच-समझकर चुनें

सबडायरेक्टरी, सबडोमेन और सीसीटीएलडी सहित तीनों यूआरएल संरचनाएं बहुभाषी वेबसाइट को व्यवस्थित करने के वैध तरीके हैं। आपका चुनाव आपकी व्यावसायिक आवश्यकताओं, एसईओ रणनीति और उपलब्ध संसाधनों के अनुरूप होना चाहिए।

सबडायरेक्ट्री आपके रूट डोमेन के अंतर्गत आती हैं, उसकी अथॉरिटी साझा करती हैं और इन्हें सेट अप करना सबसे आसान है। ये उन अधिकांश व्यवसायों के लिए आदर्श हैं जो चाहते हैं कि उनकी अनुवादित सामग्री उनकी समग्र खोज रैंकिंग को बढ़ाए।

सबडोमेन आपके ब्रांड के अंतर्गत अलग-अलग वेबसाइट बनाते हैं। ये तब उपयोगी होते हैं जब आपकी क्षेत्रीय सामग्री इतनी विशिष्ट हो कि आप चाहते हैं कि सर्च इंजन प्रत्येक संस्करण को स्वतंत्र रूप से मानें। वेबसाइट मालिक आमतौर पर सबडोमेन का उपयोग अपनी मुख्य वेबसाइट से संबंधित लेकिन उससे अलग वेबसाइट अनुभाग बनाने के लिए करते हैं, जैसे कि सहायता केंद्र या ब्लॉग के लिए एक सबडोमेन।

ccTLD आपको देश-विशिष्ट डोमेन प्रदान करते हैं जिनमें सबसे मजबूत भौगोलिक लक्ष्यीकरण संकेत होता है। ये उन व्यवसायों के लिए उपयुक्त हैं जिनकी विशिष्ट बाजारों में मजबूत स्थानीय उपस्थिति है - लेकिन इनमें अधिक निवेश की आवश्यकता होती है और डोमेन के बीच अधिकार साझा नहीं होता है।

सबडायरेक्टरी और सबडोमेन का इस्तेमाल आमतौर पर वेबसाइट के अलग-अलग भाषाओं वाले वर्ज़न के लिए सेक्शन बनाने के लिए भी किया जाता है। कुछ वेबमास्टर ऐसी मल्टीलिंगुअल पेजों के लिए सबडायरेक्टरी का इस्तेमाल करना पसंद करते हैं, जबकि दूसरे नए सबडोमेन बनाना पसंद करते हैं। अगर आप भी इसी स्थिति में हैं और सोच रहे हैं कि चीज़ें करने का "सही" तरीका क्या है, तो ऐसा कोई एक तरीका नहीं है! यह सब आपकी SEO रणनीति और उस तरीके पर निर्भर करता है जो आपको लगता है कि आपके बिजनेस के लिए सबसे अच्छा काम करता है।

आप चाहे जो भी संरचना चुनें, Weglot यह आपकी बहुभाषी वेबसाइट को बनाना और अनुकूलित करना आसान बनाता है। Weglot यह स्वचालित रूप से अनुवादित सामग्री के प्रत्येक सेट के लिए अलग-अलग भाषा उपनिर्देशिकाएँ या उपडोमेन बनाता है, hreflang टैग लागू करता है, और बिना किसी मैन्युअल बैकएंड कॉन्फ़िगरेशन की आवश्यकता के आपके URL और मेटाडेटा का अनुवाद करता है ।

Weglot यह वर्डप्रेस, शॉपिफाई और अन्य प्रमुख वेबसाइट और ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ संगत है। Webflow यहां खाता बनाकर देखें। Weglot आपकी वेबसाइट पर मुफ्त में।