SEO pro Squarespace: Váš konečný průvodce

Snadné použití, oceňované šablony a rozhraní "co vidíte, to dostanete" - Squarespace umožňuje uživatelům vytvářet webové stránky bez použití jediného řádku kódu.

Není tedy divu, že v současné době je pomocí Squarespace vytvořeno téměř milion webových stránek. Uživatelé však chtějí vědět, jaké jsou možnosti Squarespace v oblasti SEO a jak mohou zlepšit svůj celkový výkon v oblasti SEO.

Squarespace je skvělou volbou, pokud máte základní znalosti o procesu SEO. Vy ne? Pak se připravte na to, že se v tomto průvodci dozvíte vše, co potřebujete vědět o Squarespace a osvědčených postupech SEO.

Proč je SEO důležité?

Asi je vhodné začít od začátku a definovat, co to vlastně SEO je.

Jednoduché vyhledávání na Googlu vám tuto odpověď přinese:

"SEO (optimalizace pro vyhledávače) je činnost používaná ke zlepšení umístění ve vyhledávačích. Ve výsledcích vyhledávání Google zobrazuje odkazy na stránky, které považuje za relevantní a autoritativní. Vaše webové stránky mají potenciál zaujmout pozici v Googlu, pokud na ně odkazují jiné webové stránky."

Na dnešním konkurenčním trhu je SEO důležitější než kdy jindy.

Pokud chcete, aby vás vaši potenciální zákazníci našli, pak je strategie SEO docela klíčovou součástí tohoto cíle. Vyhledávače denně obslouží miliony uživatelů, kterým se snaží odpovědět na jejich dotazy, přičemž 51 % veškeré návštěvnosti webových stránek pochází z organického vyhledávání.

Když se na to podíváte takto, rychle zjistíte, jak konkurenční je SEO a jak důležité je umístit se na první stránce před svými konkurenty.  

Na jedné straně je SEO o vyhledávačích, ale na druhé straně je SEO o zlepšování uživatelské zkušenosti, což se vlastně uzavírá do kruhu a souvisí s celkovým výkonem SEO.

Dobrá SEO optimalizace je skvělý způsob, jak získat náskok před konkurencí. Pokud jsou vaše webové stránky optimalizované pro SEO, je pravděpodobnější, že se ve vyhledávačích zobrazí výše než váš konkurent (vaši konkurenti).

Nezapomeňte však, že SEO je trvalý proces a úspěch se nedostaví přes noc...

Je Squarespace dobrý pro SEO?

Možná jste slyšeli, že tvůrci webových stránek celkově nejsou skvělí, pokud jde o SEO - ale to není pravda. Zejména Squarespace je za své SEO schopnosti dost nespravedlivě kritizován.

I když Squarespace není "proslulý" svou SEO optimalizací, teoreticky poskytuje vše, co potřebujete k dobrému výkonu.

A mnoho stránek Squarespace se v současné době umisťuje na prvním místě v Googlu - takže něco musí dělat správně!

Existuje konkrétní šablona Squarespace, která je lepší pro SEO?

Ve skutečnosti neexistuje žádná konkrétní šablona, kterou byste museli použít.

Všechny šablony Squarespace jsou stejně optimalizované pro SEO, proto si vyberte šablonu podle potřeb svého podnikání.

Informativní průvodce výběrem správné šablony najdete zde. zde.

Potřebujete SEO plugin pro Squarespace?

Ne! A to jednoduše proto, že pro Squarespace neexistuje žádný plugin SEO (což je běžná funkce jiných platforem pro tvorbu webových stránek).

Pro Squarespace nepotřebujete žádný zásuvný modul, protože vše je již zabudováno v rozhraní. Zakladatel Squarespace vlastně vytvořil platformu tak, abyste nepotřebovali moře pluginů pro její fungování - je již zdravě vytvořená.

Dobře, to jsou slova tvůrce. A i když se říká, že jakmile je váš web jednou spuštěn, je již optimalizován pro SEO - všichni víme, že je třeba vynaložit trochu více úsilí, aby se váš web umístil na prvním místě ve vyhledávačích.

Jak zlepšit SEO na Squarespace

1. Navigace  

Pokud začínáte s webem Squarespace od nuly, vyplatí se postupovat podle kroků uvedených v této části, abyste zajistili co nejlepší strukturu webu - s ohledem na SEO.

Jednou z klíčových věcí, které je třeba zvážit, je struktura webu, která bude uživatelům přinášet výhody. To znamená, aby se na něm dalo snadno orientovat. Nejen vaši uživatelé, ale i roboti vyhledávačů (což je samozřejmě klíčové pro vaši strategii SEO) snáze najdou, co hledají!

Nenuťte uživatele, aby se ptal, kam má kliknout. Mělo by to být zřejmé. Panel nabídek by měl uživatele nasměrovat na vaše služby nebo produkty, stránku o vás, blog atd. Nepřeplňujte ji a nenechávejte uživatele webu tápat, kam se mají navigovat.

Je důležité, aby se uživatel dostal na místo, kam potřebuje, na co nejméně kliknutí!

Nejlepší tip! Ujistěte se, že důležité stránky nejsou na vašem webu příliš hluboko. "Mělké stránky" fungují lépe z hlediska použitelnosti i z pohledu robotů.

Čím jednodušší je struktura vašich webových stránek, tím snadnější bude pro roboty vyhledávačů navigace na vašich stránkách. Každá hlavní kategorie v nabídce by měla být jedinečná a odlišná a pod ní by měla být umístěna podkategorie, která odkazuje na hlavní kategorii.

2. Zjednodušení adres URL

Pro účely SEO, je důležité, aby vaše adresy URL byly co nejčistší.. Naštěstí jsou ve Squarespace čisté adresy URL vytvořeny ve výchozím nastavení a jsou založeny na názvu každé stránky.

Pokud však máte na webu Squarespace blog, možná byste měli zvážit úpravu těchto adres URL před zveřejněním příspěvku, aby byly čistší.

Řekněme, že váš blog byl například: "Nejlepší restaurace v Paříži a které byste měli tento týden rozhodně vyzkoušet!" Adresa URL by vypadala takto:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris-and-which-ones-you-should-absolutely-try-this-week

To by znamenalo poměrně dlouhou adresu URL a délka adresy URL sice není z hlediska výkonu rozhodující, ale přesto je uvedena na 51. místě v žebříčku 200 nejvýznamnějších faktorů hodnocení společnosti Google.

Jednoduchá úprava, která by to opravila, by byla následující:

www.yourdomain.com/blog/the-best-restaurants-in-paris

Chcete-li tuto změnu provést ve Squarespace, musíte provést následující kroky:

• V domovské nabídce webu > klikněte na možnost Stránky
• Klikněte na svůj blog
• Najeďte na příspěvek, který chcete změnit > klikněte na tři tečky > klikněte na Nastavení.
• V části "Obsah" sjeďte dolů, dokud neuvidíte pole pro úpravu adresy URL příspěvku.
• Úprava přípony URL v poli Adresa URL příspěvku
• Klikněte na tlačítko Uložit

Nezapomeňte však, že pokud změníte adresu URL po zveřejnění příspěvku, čtenáři nebudou automaticky přesměrováni na novou adresu URL. Pokud tedy uživatel klikne na starou adresu URL, zobrazí se chyba 404.

Je třeba vytvořit přesměrování 301 ze staré adresy URL na novou a upravit všechny odkazy, které na tuto stránku vedou.

Nejlepší tip! Zkontrolujte, zda na vašich webových stránkách nejsou nefunkční odkazy. Nefunkční odkazy = špatný vztah se společností Google. To platí i v případě odkazování na nefunkční odkazy.

Squarespace má také praktickou funkci, ve které můžete zobrazit všechny stránky, které jsou "odpojené". Jedná se o stránky, které nejsou propojeny s navigací vašeho webu - uživatelé se na ně nebudou moci dostat.  

V případech, jako jsou vstupní stránky kampaní, však můžete chtít stránky bez odkazů. Pokud ne, pak je na webu Squarespace najdete tak, že kliknete na své stránky a přejdete na jejich konec:

3. Nadpisy

Ačkoli tento průvodce nebyl vytvořen proto, aby vám pomohl s návrhem webových stránek Squarespace, můžeme vám dát jeden jednoduchý tip, který vám pomůže zlepšit SEO.

A je to něco, co jste pravděpodobně přehlédli (zejména pokud nejste vývojář). Mluvíme o nadpisech, tedy o značkách H1, H2 a H3.

Značky H1 jsou v podstatě částí kódu HTML, která je obklopena textem. Signalizuje vyhledávačům, čeho se vaše stránka týká.

Místo použití těchto specifických značek nadpisů v designu se mnozí rozhodnou přidat tučné nadpisy s velkými písmeny a větším písmem, aby text rozčlenili. To je častá chyba těch, kteří vytvářejí web Squarespace s malými zkušenostmi vývojáře.

Nepoužívání značek H1 může způsobit řadu problémů. Za prvé, z čistě estetického hlediska to nevypadá dobře. Ale, z hlediska SEO, to vyhledávačům ztěžuje správné indexování obsahu.  

V ideálním případě byste měli mít na každé stránce jeden tag H1. I když může být v pořádku mít jich více, je pravděpodobné, že Google bude přikládat větší váhu prvnímu tagu H1 na stránce, a proto můžete začít rozmělňovat hodnotu tagů.

Pomocí značek H2 a H3 pak můžete rozdělit zbytek obsahu na stránce.  

Úprava záhlaví je velmi jednoduchá. Přejděte na konkrétní stránku a klikněte na možnost upravit. Poté klikněte na text, který chcete změnit na nadpis. V tomto příkladu jsme kvůli rozdělení blogu změnili text na značku H2 neboli Nadpis 2.

4. Klíčová slova

To je klíčová součást vaší strategie. Smyslem klíčových slov je pochopit, co vaše cílové publikum hledá, a zajistit, abyste na své stránky přivedli návštěvníky.

Pokud neznáte svá klíčová slova, nebudete schopni efektivně optimalizovat obsah svých webových stránek, a dokonce ani nebudete vědět, jaký obsah pro své publikum vytvořit.

Co je to výzkum klíčových slov?

Výzkum klíčových slov je vyhledávání a analýza slov nebo frází, které lidé hledají v Googlu, Bingu atd.

Poznatky získané z tohoto průzkumu vám pomohou při tvorbě webových stránek a marketingového obsahu a následně při tvorbě širší marketingové strategie.

Výzkum klíčových slov vám poskytne konkrétní informace o:

• Co lidé hledají
• Kolik lidí ji hledá
• Jak chtějí, aby jim byly informace poskytnuty

Jak hledáte klíčová slova?

Než začnete s průzkumem klíčových slov, musíte se ujistit, že skutečně rozumíte svému zákazníkovi, kdo je, jaké jsou jeho cíle atd.

Tento krok mohou společnosti často vynechat, protože je považován za poměrně časově náročný. Ve skutečnosti byste ho však neměli ignorovat. Chcete pochopit, co vaše publikum vlastně chce.

Díky tomu získáte lepší přehled, až se začnete zabývat klíčovými slovy, a budete moci vytvářet úspěšnější obsah webových stránek a marketingové kampaně.

Jakmile si tuto část určíte, je čas ji uvést do praxe a prozkoumat klíčová slova relevantní pro vaše publikum. Nejlepší způsob, jak k tomu přistoupit, je najít otázky, které si vaše publikum klade.

Pravděpodobně už máte v hlavě několik klíčových slov. A abyste jich objevili více, budete chtít použít nástroj pro plánování klíčových slov. Existuje několik bezplatných nástrojů, například Google Keywords Planner nebo Ubersuggest, které vám pomohou vyhledat nejvyhledávanější slova relevantní pro váš produkt/obor atd.

Podívejme se na příklad... Pokud jste restaurace v New Yorku a máte Squarespace na propagaci své palačinkárny, pak je dobré začít zadáním "New York" "palačinky" do plánovače klíčových slov, abyste viděli seznam toho, co vaši potenciální zákazníci hledají.

Jak vidíte, zobrazí se vám řada klíčových slov souvisejících s vaším vyhledáváním, přičemž nejčastěji hledaným výrazem je samozřejmě "New York pancakes".

Pokud však začnete v seznamu klesat, najdete konkrétnější klíčová slova, jako například "newyorské tvarohové palačinky". Ačkoli má nižší objem vyhledávání, jedná se o méně konkurenční klíčové slovo, které se vám může snáze umístit.

Když hledáte relevantní klíčová slova pro obsah svých webových stránek, všimnete si, že se objem vyhledávání velmi liší. Budete se chtít zaměřit na výrazy, které hledá vaše publikum., ale je také výhodné zaměřit se na ta klíčová slova s nižším objemem vyhledávání, protože jsou mnohem méně konkurenční.

Další důležitou oblastí klíčových slov je sledování dlouhých vyhledávání. Obvykle se jedná o otázky. Například někdo, kdo hledá "palačinky", může hledat restaurace v okolí nebo recepty, nemůžete určit záměr uživatele a samozřejmě nikdy nebudete schopni umístit se na první místo pro palačinky ve vyhledávači Google - ani by to nebylo relevantní.  

Uživatel, který hledá "úžasné tvarohové palačinky v New Yorku", má však konkrétní cíl.

Vyhledávání dlouhých klíčových slov však může být tajemné, zejména proto, že tato specifická vyhledávání často vykazují nižší objem vyhledávání, což vás může odradit, ale pro vaše podnikání jsou velmi cenná. Moz má skvělý článek, který se long-tailovým klíčovým slovům věnuje podrobněji.

Profesionální tip! Vaše klíčová slova musí být relevantní, populární a reálně dosažitelná. Pokud si vyberete vysoce konkurenční slovo, bude velmi obtížné se dobře umístit proti konkurenci.

Jakmile jste určili klíčová slova, je čas je přidat do obsahu webu, aniž byste je přecpávali klíčovými slovy a vytvářeli kopie, které nejsou uživatelsky přívětivé nebo přínosné pro potenciální zákazníky.

5. Metadata

Pravděpodobně jste se již setkali s pojmem metadata, když jste se zabývali tématem SEO. Stručně shrnuto - vaše meta titles a meta descriptions jsou kousky kódu HTML v záhlaví webové stránky.

Pomáhají vyhledávačům pochopit obsah vaší stránky a to je to, co vidíte při vlastním vyhledávání v Googlu. Vyhledávače je při indexování stránky považují za klíčovou informaci.

Jejich účel? Pokud napíšete přesvědčivá metadata, můžete na své stránky přilákat více návštěvníků z vyhledávačů a přesně jim sdělit, o čem vaše stránka je.

6. Squarespace Title Tags

Je nesmírně důležité aktualizovat názvy stránek Squarespace a popisy SEO v zadní části webu, protože jde o jeden z klíčových prvků každé webové stránky.

V ideálním případě by vaše názvy a meta popisy měly obsahovat alespoň jedno z klíčových slov - v podstatě frázi, na kterou se chcete ve vyhledávání umístit.

Jako příklad lze uvést, že pokud název vaší společnosti nesouvisí s tím, co skutečně děláte/prodáváte, například McDonald's (a představte si, že to není globální značka, kterou je nyní), nikdo, včetně vyhledávačů, by nevěděl, co dělá, kdyby do názvu nepřidal klíčová slova.

Jak vidíte, v titulku jsou uvedeny hamburgery a hranolky, takže víme, že prodávají jídlo - přesněji hamburgery a hranolky. Chceme tím říct, že se nemůžete spoléhat pouze na název své značky v title tagu (pokud samozřejmě nejste globální značka jako McDonald's 😉).

Zde je návod, jak to udělat.

Přejděte na úvodní stránku > stránky > a vyberte požadovanou stránku. Zde můžete vybrat jednotlivé stránky a kliknout na ozubené kolečko, jak je uvedeno zde:

Dostanete se na stránku, kde můžete přidat meta title a meta description (ve Squarespace se nazývají SEO title a SEO description):

7. Alt text obrázku

Existuje mnoho důvodů, proč byste měli k obrázkům přidávat alternativní text. Vyhledávače jej používají ke kategorizaci obsahu a navíc, pokud se obrázek nenačte, zobrazí se jeho popis uživateli webu.  

Z hlediska SEO je však třeba přidat takový text, který bude fungovat pro čtenáře vašich webových stránek i pro vyhledávače - opět se tedy vracíme k přidání textu, který obsahuje klíčová slova, na která se zaměříte, ale který bude dávat smysl i skutečným návštěvníkům stránek.

Nevyplňujte však text obrázku mnoha klíčovými slovy. Dalším osvědčeným tipem pro psaní popisů alt textů je psát ve skutečných větách - nepoužívejte pomlčky k oddělování slov. Nemusíte také používat slova "the" a "and" atd., ta lze připustit.

Obrázky lze na webu zobrazovat různými způsoby, například v galeriích, na titulních stranách a na obrázcích produktů. Pro účely této příručky se podíváme na to, jak upravit text alt obrázku u standardních obrázků přidaných na stránku.

(Squarespace má kompletního průvodce přidáváním textu obrázku, který stojí za přečtení, pokud potřebujete pomoc s obrázky produktů atd.)

Proces přidávání textu alt je ve Squarespace trochu složitější, ale stojí za to!

1. Přejděte na stránku > přidejte obrázek > klikněte na ikonu tužky a upravte obrázek.
2. Dostanete se na kartu Obsah.
3. V rozevíracím seznamu vyberte možnost "Titulek níže".

Klikněte na tlačítko Použít a poté přidejte pod obrázek titulek, který se stane textem alt obrázku.

Pokud nechcete, aby se popisek obrázku na stránce zobrazoval, musíte se vrátit do editoru a postupovat stejně jako výše, ale kliknout na tlačítko "Vypnuto".

Tento postup je určen speciálně pro rozvržení obrázku "Inline". Pokud chcete použít jiné rozvržení (například Plakát, Karta, Překrytí, Koláž a Stoh), můžete dočasně přepnout na rozvržení "Inline", postupovat podle výše uvedeného postupu a na konci přepnout zpět na preferované rozvržení.

Dalším bodem, který je třeba zmínit, jsou názvy souborů nahrávaných obrázků. Ty jsou také procházeny společností Google a mohou mít vliv na výkonnost vaší SEO.

Nejlepším postupem je pojmenovat soubory s obrázky nějakým vhodným názvem. To neznamená, že byste měli začít nahrávat nesmyslně dlouhé názvy souborů, ale něco jako "blue-bag.jpg" a ne "image_15.jpg" - což vyhledávačům neposkytuje žádný kontext.

8. Rychlost webu

Tento bod nelze než zopakovat. Ujistěte se, že děláte vše pro to, aby rychlost načítání vašich stránek Squarespace byla co nejvyšší, protože rychle se načítající stránky jsou vyhledávači hodnoceny výše.

Existuje několik věcí, které můžete změnit, aby se načítání webu zrychlilo.

Obrázky

Osvědčenou praxí ve Squarespace je nahrávat obrázky o šířce maximálně 1500 a 2000 pixelů. To pomůže obrázkům k rychlejšímu načítání, a tím i ke zvýšení rychlosti webu. Pokud vám to projde, je ještě lepší tyto obrázky ještě zmenšit (pokud se nezobrazují v pixelech).

Pokud je to možné, používejte raději soubory JPEG než PNG. Použití souborů JPEG vám zajistí nejvyšší možnou kvalitu obrazu při nejmenší velikosti souboru.

Nejlepší tip! Na scéně je nový formát obrázků od Googlu. Podívejte se na WebP, vynikající bezztrátovou a ztrátovou kompresi pro obrázky na webu.

Komprese obrázků také zajistí optimální rychlost webu. Pokud ukládáte obrázky pro své webové stránky ve Photoshopu, můžete použít možnosti "Uložit pro web" a optimalizovat velikost souboru. Jinak existuje řada bezplatných nástrojů, které vám s tím pomohou.
A pokud používáte galerie, omezte počet obrázků na 50.

Video

Pokud na své webové stránky vkládáte videa, nezapomeňte vybrat možnost "použít vlastní miniaturu". To proto, aby Squarespace nemusel "vyhledávat" obsah z těchto služeb (i když návštěvník webu vaše video nepřehraje). Chcete se vyhnout zbytečnému stahování velkých souborů při každé návštěvě webu, a tím i zpomalení rychlosti webu.

Pokud máte hodně videoobsahu, je lepší jej rozložit na různé stránky webu Squarespace, než zatěžovat jednu konkrétní stránku.

Písma

Omezte počet písem, která na webu používáte. Squarespace doporučuje maximálně 2 písma na jednu webovou stránku. Nejenže tím udržíte čistotu z hlediska designu, ale také to pomůže rychlosti vašeho webu.

Snažte se co nejvíce používat písma bezpečná pro web. Používání vlastních písem Adobe zpomaluje rychlost webu, protože při každém načtení stránky se musí v zákulisí načíst i písmo, než se zobrazí.

9. Optimalizováno pro mobilní zařízení

Společnost Google v roce 2018 oznámila, že bude weby indexovat nejprve na základě mobilní verze. Proto je důležitým faktorem, aby vaše webové stránky byly přizpůsobené mobilním zařízením. Cituji TechCrunch: "V současné době je nutné, aby web byl mobilní:

"...po registraci nové webové stránky ji bude procházet chytrý telefon Googlebot společnosti Google a její obsah přizpůsobený mobilním zařízením bude použit k indexování stránek, jakož i k pochopení strukturovaných dat webu a k zobrazení fragmentů webu ve výsledcích vyhledávání Google, pokud jsou relevantní."

To je skvělá zpráva pro uživatele Squarespace! Ve výchozím nastavení jsou všechny stránky Squarespace optimalizovány pro mobilní zařízení.

Nejlepší tip! Když jste v procesu návrhu webu Squarespace, nezapomeňte zkontrolovat, jak váš web vypadá i v mobilním editoru. Některé prvky budete muset doladit, aby na mobilním webu vypadaly stejně dobře jako na desktopu.

10. Místní SEO

Pokud se vaše firma zaměřuje na zákazníky v určité lokalitě, například na restaurace, budete chtít přidat některá nastavení místních dat, abyste zlepšili místní SEO.

Tímto jednoduchým krokem je aktualizace nastavení umístění firmy. Přístup k němu získáte z nabídky Domů > Nastavení > Informace o firmě.

Moje firma Google

Nyní je tu další část lokálního SEO, která není na platformě Squarespace, ale je nedílnou součástí pomoci vaší lokální pozici. A to je Moje firma na Googlu.

Úplný a ověřený výpis na Google Moje firma vám umožní navázat kontakt s místní cílovou skupinou a zobrazit se v místním vyhledávání.

Pokud si nejste jisti, o čem mluvíme, je to to, co se zde zobrazí, když hledáte něco jako "restaurace v mém okolí":

V této sekci se zobrazí vaše otevírací doba, vytíženost, pokyny, fotografie, připnutí na Google Maps atd.

Nabízí vám další místo, kde můžete propagovat svou firmu pro ty, kteří ji hledají na místě, a navíc je zdarma!

Cituji Google:

"Udržování vaší firemní prezentace na Google My Business může zákazníkům pomoci objevit produkty a služby, které poskytujete, kontaktovat vás a najít vaši polohu."

Další dobrou zprávou je, že se jedná o jednoduchý proces nastavení, kdy se Google nejprve zeptá na název vaší firmy, který se zobrazí, pokud jej má ve svém systému, pokud ne, máte možnost "vytvořit firmu s tímto názvem".

Poté budete požádáni o zadání adresy a přesné polohy v Mapách Google. Posledním krokem v procesu počátečního nastavení je výběr konkrétní kategorie podniku a přidání vašeho telefonního čísla a webových stránek.

Poté je třeba ověřit váš seznam, což se provádí buď prostřednictvím kódu zaslaného poštou, nebo telefonicky.

Ale tím to nekončí. Pak se do toho budete chtít opravdu pustit a optimalizovat svou nabídku naplno! A k dispozici je skvělý článek, který vám s tím pomůže.

Vytvoření profilu Google My Business zde.

11. Obsahový marketing

Zatímco technickou stránku věci jste možná vyřešili, pokud jde o SEO, rozhodně byste se neměli zapomínat soustředit na vytváření důležitého skvělého obsahu.

Skvělý obsah snad bude znamenat, že získáte zpětné odkazy na své stránky(o kterých budeme mluvit podrobněji později). Obsahový marketing a SEO jdou ruku v ruce.

Blogování

Jak jsme již zmínili v tomto průvodci, dobrý obsah je vyhledávači lépe hodnocen. Což je místo, kde blogování do vaší SEO strategie.

Blogy jsou vynikajícím způsobem, jak psát podrobné a informativní články o tématech, která vaše publikum zajímají. A tím přidáte na své stránky důležitý aspekt "dobrého obsahu".

Několik osvědčených tipů pro psaní dobrých článků na blogu:

Zaměření na dlouhá klíčová slova

Pro každý blog si vyberte jedno nebo dvě dlouhá klíčová slova. Nejde o to, abyste své blogy zaplnili nespočtem klíčových slov - to ve skutečnosti poškodí vaši výkonnost SEO (vyhledávače jsou na to moudré) - je to považováno zanacpávání klíčových slov'.

Vyplňování klíčových slov nepřispívá k dobrému uživatelskému zážitku, což je to, co vyhledávače také hledají. Pamatujte, že čím méně relevantní je váš článek na blogu, tím méně času stráví uživatel jeho čtením, a proto jej vyhledávače nebudou hodnotit jako příliš autoritativní.  

A kdyby vás to zajímalo. Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou obvykle klíčová slova založená na otázkách. Zaměření se na dlouhá klíčová slova vás povede k psaní smysluplnějšího obsahu, který čtenáře pravděpodobněji zaujme, a tudíž k delší návštěvě webu, což zase vyhledávačům signalizuje, že vaše stránka je relevantní.

Struktura blogu

Je zajímavé, že doba krátkých a stručných příspěvků na blogu je pryč. Doporučená délka článku na blogu se nyní pohybuje kolem... 1 700 slov tedy zhruba 2 000 a více slov je správná volba.

Další tip - zaměřte se na to, abyste do názvu blogu zahrnuli jedno z klíčových slov, aby jeho délka nepřesáhla 60 znaků a aby byl pro čtenáře chytlavý. Klíčovým faktorem v rámci struktury vašeho blogu jsou také podnadpisy. Rozdělují text a činí ho mnohem stravitelnějším.

Dobrá kopie blogu zahrnuje psaní v krátkých odstavcích, neformálním způsobem, který je zároveň informativní, ale snadno čitelný.
Všechny tyto aspekty pomohou vašemu obsahu být uživatelsky přívětivý, a jak už víme, právě to vyhledávače hledají.

Interní propojení

V souvislosti se strategií SEO často slýcháte o zpětných odkazech (více o tom za chvíli), ale měli byste se zaměřit také na interní odkazy na další stránky vašeho webu.

Pokud například píšete článek na blogu, který se týká podobného tématu, odkažte na něj.
Nejenže to pomůže čtenářům, ale také to ukáže vaše další relevantní stránky vyhledávačům.

Odkazy směrem ven

Jedná se o odkazy, které odkazují na jinou webovou stránku. Když odkazujete na jinou webovou stránku, která je relevantní pro váš obor, pomáhá to vyhledávačům pochopit váš výklenek a pomáhá to zvýšit kvalitu vašeho webu - což hraje důležitou roli. klíčovou roli v SEO pro vaše webové stránky.

Když vybíráte, na koho odkazovat, ujistěte se, že vybíráte blogy/weby, které nabízejí dobrou hodnotu a jsou spolehlivým zdrojem. A kromě toho vám prospěje i výběr stránek s dobrou autoritou domény. To platí i pro články, které byly hodně sdíleny na sociálních sítích - to ukazuje na relevantní obsah, který již zaujal uživatele.

12. Budování odkazů

Je čas se pustit do těchto důležité zpětné odkazy a o tom, jak mohou pomoci zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. Zpětné odkazy jsou důležité, protože vyjadřují důvěru, že váš obsah stojí za přečtení.

Signalizují vyhledávačům, že váš obsah stojí za to, aby na něj odkazovaly.

Čím autoritativnější je zpětný odkaz, tím autoritativnější bude Google považovat vaše webové stránky.  

Ne všechny zpětné odkazy jsou však stejné. Ve váš prospěch by nepomohlo, kdybyste měli stovky zpětných odkazů z webových stránek, které nemají žádnou autoritu, nesouvisejí s vaším oborem, nebo ještě hůře, kdybyste zpětné odkazy kupovali (to by mělo hrozný dopad na vaše SEO).

Chcete-li zjistit, jak autoritativní je webová stránka, musíte použít službu třetí strany, například Ahrefs, která analyzuje autoritu domény webové stránky.

Existuje mnoho způsobů, jak získat zpětné odkazy. Jedním z takových snadných způsobů je hostování na blogu pro stránky ve stejném oboru nebo odvětví. Pokud se vám podaří publikovat články na webech, které jsou populární, získáte nové čtenáře, větší publicitu a v rámci článku můžete odkazovat na svůj web.

Blogování pro hosty je také skvělým způsobem, jak budovat vztahy ve svém oboru a rozšiřovat své publikum.

Dalším, taktičtějším způsobem budování zpětných odkazů je podívat se na své konkurenty. Můžete to udělat tak, že si jednoduše nastavíte upozornění Google na své konkurenty, které vám ukáže, jaký obsah a kde publikují.

Tímto způsobem můžete snadno zjistit nové příležitosti pro budování odkazů, které jsou k dispozici pro vaše vlastní podnikání.

Nebo, chcete-li být ještě taktičtější, můžete napsat lepší verzi článku, který právě zveřejnili. Možná napsali 1 000 slov, proč nenapsat hlubší článek na toto téma a nezdvojnásobit počet slov. Neil Patel, známý z blogu o SEO, má např. několik způsobů, jak přebírat zpětné odkazy od svých konkurentů..

Můžete se také zaměřit na možnosti oslovení. Napište e-mail vlivným bloggerům z vašeho oboru, kteří píší o podobných tématech, a zjistěte, zda by neměli zájem uvést odkaz na váš obsah v některém ze svých článků.

13. Vytvoření SSL verze webu

SSL (Secure Sockets Layer) je technologie, která zajišťuje bezpečné spojení mezi vaším prohlížečem a navštívenou webovou stránkou.

Všechny domény připojené ke službě Squarespace mají automaticky bezplatné certifikáty SSL.

Ačkoli je to jen malý aspekt indexace webu Googlem, vyplatí se ho mít, zvláště když je ve Squarespace tak snadný.

Ve výchozím nastavení je možnost SSL přepnuta na "Zabezpečené (preferované)". Existuje několik důvodů, proč nemusíte chtít zapnout SSL, například pokud máte webové stránky s mnoha integracemi třetích stran. V takovém případě postupujte podle pokynů společnosti Squarespace. průvodce možnostmi SSL.  

14. Registrovat stránky

Jakmile je váš web Squarespace navržen a optimalizován pro SEO (podle výše uvedených rad), je čas zaregistrovat web u společnosti Google.

Tím se ujistíte, že Google indexoval vaše stránky a ví o jejich existenci..

Než tak učiníte, je třeba se ujistit, že jste provedli několik věcí.

Pokud používáte doménu třetí strany, ujistěte se, že je správně připojena - Squarespace doporučuje počkat přibližně 72 hodin po připojení domény, než web zaregistrujete u Googlu.

A nezapomeňte, že pokud máte zkušební web, nemůžete jej zaregistrovat u společnosti Google, protože zkušební weby jsou vyhledávačům skryté. Musíte se tedy ujistit, že jste se přihlásili k řádnému plánu Squarespace.

Dobrá, nyní je čas přidat vaše stránky do Googlu:

1. Přejděte do domovské nabídky > Nastavení
2. Klikněte na > Připojit účet
3. Klikněte na > Google Search Console
4. Přihlaste se ke svému účtu Google (pokud ho nemáte, musíte si ho nastavit).
5. Klikněte na tlačítko Povolit

15. Indexujte své stránky

Po registraci webu u společnosti Google je dalším krokem odeslání mapy stránek, aby Google mohl váš web přesně a rychle indexovat.

To pomáhá společnosti Google aktualizovat výsledky vyhledávání podle vašeho obsahu. Nemějte však obavy, pokud se ve výsledcích vyhledávání nezobrazíte ihned po zadání požadavku, může trvat, než Google požadavek zpracuje a váš web projde a zaindexuje.  

Tip pro profesionály! Použijte tento Nástroj pro kontrolu URL a zjistit, zda byla stránka indexována a kdy ji Google naposledy procházel.

Odeslání mapy stránek

Při odesílání mapy webu poskytnete všechny veřejně dostupné adresy URL stránek a metadata obrázků. V aplikaci Squarespace máte automaticky vygenerovanou mapu stránek (více informací o mapě stránek Squarespace se dozvíte na stránce zde).

Odeslání mapy webu:

1. Na Google Search Console vyberte svůj web z nabídky vlastností.
2. Klikněte na > Mapy stránek
3. Poté v části Přidat novou mapu stránek zadejte: sitemap.xml
4. Klikněte na > Odeslat

Pokud se však snažíte oslovit širší publikum a přenést své podnikání na globální úroveň, na stránkách to nemusí skončit, což nás přivádí k...

16. Vícejazyčné SEO

Pokud se vašemu podnikání daří ve vaší zemi nebo pokud uvažujete o globální expanzi, jakmile se vaše firma rozběhne, pak musíte zvážit vícejazyčné SEO.

Pokud se chcete umístit v nových zemích, je třeba zvážit řadu dalších postupů, abyste mohli pokračovat v tvrdé práci, kterou jste vynaložili na základě výše uvedených kroků SEO pro Squarespace.

Ve skutečnosti se však o mnoho těchto procesů postará automaticky, pokud použijete funkci Weglot jako vícejazyčné překladatelské řešení na platformě Squarespace.  

Tip pro profesionály! Weglot automaticky přeloží vaše webové stránky během několika minut. Žádné duplicitní weby nebo stránky a žádné vývojářské dovednosti nejsou potřeba. Zobrazí veškerý váš obsah v novém jazyce s vyhrazenými adresami URL.

Z hlediska vícejazyčnosti existují tři konkrétní způsoby, jak optimalizovat umístění webu ve vyhledávačích.

Použití vyhrazených adres URL

Co se společnosti Google nelíbí? Duplicitní obsah. Ačkoli to nemusí být nutně okamžitý problém, duplicitní obsah může pro vyhledávače představovat několik problémů.

Obsah, který se objeví s více adresami URL, může být vyhledávači penalizován, což může vést k nižšímu hodnocení nebo dokonce k deindexaci. Rozhodně je tedy třeba si to uvědomit.  

Abyste tomu předešli, doporučuje společnost Google v osvědčených postupech používat "vyhrazené adresy URL" - pomocí jazykového indikátoru. To však někdy může vést k nesprávné interpretaci.

Tento indikátor umožňuje vyhledávačům a uživatelům identifikovat jazyk na základě adresy URL. Například pokud je vaše stránka - www.yoursite.com - francouzská verze může být www.yoursite.com/fr/.

Umístění jazykového indikátoru v adrese URL závisí na zvolené struktuře domény. Existují 3 možnosti:

• Doména nejvyšší úrovně (např. www.yoursite.fr)
• Subdoména (např. www.fr.yoursite.com)
• Podadresář (např. www.yoursite.com/fr/)

Každá z těchto adres URL má své výhody a nevýhody a my jsme o tom psali. zde.

Weglot používá subdomény k vytvoření jedinečné adresy URL pro každý jazyk, do kterého překládáte své webové stránky - což je skvělé pro vícejazyčné SEO a znamená to, že se objevíte ve vyhledávání Google pro vaše nové trhy.

Malá poznámka, pokud jste použili překladatelské řešení Squarespace, aby vaše webové stránky byly vícejazyčné, nebo pokud o tom uvažujete.

Jak jste si mohli všimnout, nakonec budete mít oba jazyky jako položky nabídky na celém webu. To znamená, že ačkoli budete mít samostatné adresy URL pro přeložený obsah - nebudou propojeny jako různé přeložené verze téhož obsahu, takže by pro Google mohlo být obtížné je dobře indexovat.

Je to také časově velmi náročný způsob zobrazení vašich webových stránek ve více jazycích, protože v podstatě spravujete více webových stránek. Pokaždé, když potřebujete změnit design nebo obsah jedné stránky, musíte totéž udělat pro přeloženou verzi.

Průvodce zdarma! Napsali jsme kompletního průvodce různými možnostmi překladu webových stránek Squarespace. Prohlédněte si ji zde.

Použít značky Hreflang

Značky Hreflang informují Google o stránkách, které jsou si obsahově podobné, ale zaměřují se na různé publikum. Google je používá k určení jazyka stránky i oblasti, pro kterou je určena.

Ruční přidání značek hreflang na web Squarespace je poměrně složité a pro uživatele, kteří nejsou vývojáři, není snadné. Je to složité a časově náročné, zejména pro začátečníky.

Pokud však použijete Weglot, je tento krok proveden automaticky, takže můžete nemusíte se starat o přidávání dalšího kódu.

Pokud se rozhodnete provést tento krok ručně, bude třeba tyto značky přidat do části záhlaví původní stránky nebo je odeslat prostřednictvím mapy stránek Squarespace.

Pomocí těchto nástrojů můžete generovat stránky . a . hreflang tagy, abyste se ujistili, že v kódu neděláte chyby. Jakmile budete mít značky hreflang, musíte je přidat do části injektoru kódu webu Squarespace. Další informace o tom najdete zde:.

Přeložit metadata

Jak jsme uvedli výše, optimalizovaná metadata jsou pro SEO klíčová. Jak to ale udělat, když překládáte své webové stránky Squarespace do více jazyků?

Pokud si pro překlad svých webových stránek zvolíte možnost Squarespace, můžete k metadatům pro další jazyky přistupovat stejným způsobem jako pro původní jazyk a ručně je aktualizovat.

To však vyžaduje také ruční překlad, který musíte zajistit prostřednictvím překladatelů. Stejně jako zbytek webu - Squarespace nabízí pouze řešení pro zobrazení vícejazyčného obsahu, překlady neposkytuje.

Pokud používáte Weglot jako řešení pro překlad a zobrazení obsahu webových stránek, pak je o tuto oblast automaticky postaráno.

Pokud však chcete provést specifickou úpravu přeložených metadat, abyste se mohli zaměřit na klíčové slovo, které je pro tento nový trh relevantnější, pak samozřejmě můžete (stejně jako u veškerého automaticky přeloženého obsahu vytvořeného prostřednictvím služby Weglot).

Stačí zkopírovat meta popis, který jste vytvořili v primárním jazyce svých webových stránek, a vložit jej do sekce překladů Weglot .

Držte se jednoho jazyka na stránce

Možná budete v pokušení přeložit některé části stránky a jiné ponechat v původním jazyce. Například:

• Hlavní obsah je přeložen, ale navigační text je v původním jazyce.
• Obsah generovaný uživateli, jako jsou diskuse na fóru a komentáře, je v různých jazycích.

In both of these cases, you would need to let Google know which language and region the page is for by using the hreflang tags we discussed before, and declare the language of each page at the top of your page source code, with the tag: <html lang=”en-US”>.

Doporučujeme však přeložit veškerý obsah zobrazený na stránce, abyste neriskovali rozmělnění uživatelského zážitku.

Vezmeme-li si první příklad, riskujete, že uživatelé webu pochopí obsah webu, ale budou mít problém se na webu orientovat. A v druhém případě diskuze a komentáře ve fóru ztratí kontext a čtenáře zmatou nebo frustrují.

Při překladu stránek pomocí řešení Weglot automaticky detekuje veškerý obsah - včetně komentářů uživatelů - takže si můžete být jisti, že vše bude přeloženo!

Souhrn

Doufejme, že vám tento průvodce poskytl úplný přehled o tom, co je třeba udělat pro zlepšení SEO pro Squarespace.

Jak jste si možná všimli, SEO má mnoho aspektů a mnoho oblastí, které výrazně ovlivňují výkonnost vašich stránek.

Je důležité zajistit, abyste se věnovali každému kroku, a pamatovat na to, že umístění ve vyhledávačích vyžaduje čas. Nebudete mít okamžité výsledky, ale věnujte své strategii SEO čas a úsilí a vyplatí se to.