Potřebujete pro svůj web samostatnou doménu nebo subdoménu pro každý jazyk?

Ne nutně. Záleží to na vašem nastavení a cílových trzích. Struktura podadresářů (příklad.com/fr/) se osvědčuje u většiny vícejazyčných webů, sjednocuje SEO autoritu pod jednou doménou a její provoz je levnější než provoz samostatných domén.

Při přidávání jazyků na svůj web máte tři reálné možnosti:

• Podadresáře (příklad.com/fr/): přeložený obsah se nachází pod hlavní doménou
• Subdomény (fr.example.com): každá jazyková verze funguje jako částečně samostatný web
• Národní domény nejvyšší úrovně (ccTLD) (např. example.fr): každý region má svou vlastní doménu

Každá možnost má odlišný dopad na SEO, technické nastavení a náklady. Níže vám vysvětlíme, jakou variantu zvolit, kdy ji zvolit a jakým vzorům URL se při tom vyhnout.

Struktury URL, kterým je třeba se vyhnout, než se pustíme dál

Některá nastavení mohou negativně ovlivnit vaši viditelnost v různých jazycích, ať už ostatní aspekty zvládnete sebelépe. Těmto se vyhněte:

• Stejná URL adresa s přepínáním jazyka pomocí souborů cookie nebo JavaScriptu. Pokud se stránka example.com/about zobrazí jednomu návštěvníkovi ve francouzštině a jinému v angličtině na základě nastavení prohlížeče, vyhledávače mohou zaindexovat pouze jednu verzi. Váš přeložený obsah se ve výsledcích vyhledávání neobjeví a jakékoli sdílené odkazy budou uživatele přesměrovávat na nesprávnou jazykovou verzi. Na tuto skutečnost výslovně upozorňuje i Google.
• Jazykové parametry, jako je například ?lang=fr. I samotná dokumentace společnosti Google doporučuje pro každý jazyk používat samostatné URL adresy namísto parametrů. Prohledávače často URL adresy s parametry ignorují nebo jim nepřikládají takovou prioritu.
• Všechny jazyky zobrazené na jedné stránce. Vyhledávače se snaží určit pro každou stránku jeden jazyk. Jejich kombinace mate vyhledávací roboty a zhoršuje uživatelský dojem.

Každá jazyková verze vašeho webu potřebuje vlastní jedinečnou URL adresu, kterou lze prohledávat. K tomu slouží podadresáře, subdomény a národní domény nejvyšší úrovně (ccTLD).

Seznámení se třemi možnostmi

Podadresáře (example.com/fr/)

Podadresáře sdružují všechny jazykové verze pod jednou hlavní doménou. To znamená, že všechny zpětné odkazy, návštěvnost a autorita, které váš web již má, se přenášejí i na vaše přeložené stránky. Pro většinu firem, které přidávají 2 až 10 jazyků, je to nejjednodušší a nejúčinnější řešení.

Dobrým příkladem je společnost Nike. Používá podadresáře jak pro jednotlivé regiony, tak pro jazyky: nike.com/ca/ pro anglicky mluvící Kanadu, nike.com/ca/fr/ pro francouzsky mluvící Kanadu a nike.com/fr/ pro francouzsky mluvící Francii. Jedna doména, víceúrovňové adresáře, sdílená autorita.

Podadresáře jsou navíc nejlevnější na provoz. Nevyžadují žádné dodatečné nastavení DNS, žádné samostatné certifikáty SSL ani žádnou novou konfiguraci serveru.

Subdomény (fr.example.com)

Subdoména je podřízená část vaší kořenové domény. Vyhledávače ji považují za částečně samostatný web: přebírá určitou autoritu od hlavní domény, ale ne v plném rozsahu. Pro subdoménu budete muset vybudovat některé SEO signály samostatně.

Wikipedia využívá subdomény (en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org) a HubSpot je používá pro obsah, který se liší od hlavního webu (blog.hubspot.com, developers.hubspot.com). Společnost Gap Inc. uplatňuje stejný model pro svou skupinu značek: Old Navy na oldnavy.gap.com a Banana Republic na bananarepublic.gap.com. Každá značka si zachovává svou vlastní identitu, přičemž sdílí infrastrukturu mateřské společnosti. Tento vzor má smysl, pokud má každá jazyková verze odlišný obsah, branding nebo redakční strategii.

Nevýhody: subdomény vyžadují záznamy DNS a někdy i samostatný hosting pro každý jazyk, což zvyšuje složitost.

Národní domény nejvyšší úrovně (např. example.fr)

Národní domény nejvyšší úrovně (ccTLD) jako .fr, .de a .co.uk vysílají Googlu nejsilnější možný signál o geografickém zacílení. Francouzský návštěvník, který uvidí adresu s koncovkou .fr, okamžitě pochopí, že je stránka určena právě jemu, a vyhledávače těmto doménám ve své domovské zemi poskytují výhodu v hodnocení.

Podle studie agentury GA Agency a společnosti SE Ranking z roku 2024 zaujímají národní domény nejvyššího řádu (ccTLD) celosvětově 56 % prvních tří míst ve výsledcích vyhledávání Google, přičemž na některých evropských trzích tento podíl přesahuje 80 %. Tyto domény rovněž dominovaly na předních pozicích, zatímco subdomény se objevovaly pouze v asi 3 % výsledků vyhledávání.

Háček je v tom, že každá národní doména (ccTLD) začíná z nuly, co se týče SEO autority. Budete muset budovat zpětné odkazy, spravovat samostatné nastavení DNS a SSL a splnit registrační požadavky dané země (některé národní domény, jako například .de, vyžadují místní administrativní kontakt). Skupina L'Oréal používá tento přístup pro své jednotlivé značky (maybelline.com, lancome.com), protože každá z nich cílí na jinou cílovou skupinu. Funguje to pro ně, protože mají týmy a rozpočet, které to podporují.

Srovnání v kostce

Jak vyhledávače ve skutečnosti zacházejí s jednotlivými strukturami

Společnost Google jasně uvedla, že subdomény a podadresáře nejsou v algoritmech pro určování pořadí ve výsledcích vyhledávání hodnoceny odlišně. John Mueller, zástupce společnosti Google pro otázky vyhledávání, uvedl, že volba závisí na tom, co je pro vaši konfiguraci z dlouhodobého hlediska udržitelné.

Data z praxe však hovoří ve prospěch podadresářů, a to z jednoho důvodu: konsolidace autority. Studie společnosti SE Ranking zjistila, že podadresáře tvořily přibližně 20 % všech zkoumaných pozic ve výsledcích vyhledávání, zatímco poddomény dosáhly pouhých 3 %.

Ať už se rozhodnete pro jakoukoli strukturu, budete potřebovat značky hreflang, abyste propojili jednotlivé jazykové verze. Tyto značky vyhledávačům sdělují, které stránky jsou navzájem překlady, takže se na daném trhu zobrazí ta správná verze. Bez nich by vyhledávače mohly vaše přeložené stránky považovat za duplicitní obsah.

Je obecně známo, že je velmi obtížné to udělat správně. Studie společnosti Ahrefs, která zahrnovala 374 756 domén, zjistila, že 67 % webových stránek má potíže s implementací atributu hreflang. Weglot atribut hreflang Weglot automaticky u každé přeložené stránky, a to bez ohledu na to, zda používáte podadresáře nebo subdomény.

Kdy má samostatná doména nebo subdoména skutečně smysl?

Existují situace, kdy je správné jít nad rámec podadresářů:

• Samostatné právní subjekty v jednotlivých zemích. Pokud provozujete francouzskou společnost typu GmbH, jejíž produktové řady, cenová politika nebo zákaznická podpora se liší od vašich aktivit v USA, samostatná doména poskytne každému subjektu vlastní digitální prostor.
• Silné místní týmy a provoz přizpůsobený konkrétní zemi. Společnosti, které mají na každém trhu své pobočky, skladové zásoby a marketingové týmy (například regionální maloobchodníci), těží z národních domén (ccTLD), které odpovídají místním signálům důvěryhodnosti.
• Vnímání značky se liší podle regionu. Strategie „house-of-brands“, jakou uplatňuje například společnost L'Oréal, udržuje značky Maybelline a Lancôme na samostatných doménách, protože oslovují zcela odlišné zákazníky.
• Technická nutnost. Pokud část vašeho webu běží na jiné platformě nebo využívá nástroj třetí strany, je subdoména někdy jedinou praktickou možností. Například Flodesk používá pro svou znalostní databázi třetí strany adresu help.flodesk.com.

Pro většinu SaaS a e-commerce firem, které přidávají jen několik jazyků, nic z toho neplatí. Struktura podadresářů je jednodušší, rychlejší a umožňuje vám nadále využívat vaši hlavní doménu.

5 otázek, které vám pomohou s výběrem

1. Chci, aby se přeložený obsah podílel na autoritě mého hlavního webu? Pokud ano, použijte podadresáře.
2. Kolik jazyků přidávám? U 2 až 10 jazyků jsou podadresáře obvykle nejjednodušším řešením. U webů s vyhrazenými regionálními týmy zvažte použití národních domén (ccTLD).
3. Mám k dispozici místní týmy, které spravují obsah v jednotlivých zemích? Podadresáře a subdomény se osvědčují v případě centrálního týmu. Národní domény (ccTLD) poskytují regionálním týmům větší nezávislost, ale vyžadují odpovídající investice.
4. Jaký je můj rozpočet na DNS, SSL a hosting? Podadresáře jsou nejlevnější. Subdomény vyžadují další konfiguraci. Národní domény (ccTLD) s sebou nesou náklady na registraci, právní služby a infrastrukturu.
5. Budu to muset později měnit? Přechod z národní domény (ccTLD) nebo subdomény na podadresář vyžaduje rozsáhlé přesměrování 301 a obvykle má negativní dopad na pozice ve vyhledávačích. Vyberte si strukturu, u které můžete zůstat.

Jak do toho Weglot

Ať už se rozhodnete pro podadresáře nebo subdomény, Weglot je Weglot automaticky (například example.com/fr/, de.example.com) bez nutnosti ručního nastavování. V obou případech Weglot tagy hreflang, přeloží vaše metadata a poskytne URL adresy optimalizované pro SEO, aniž by to vyžadovalo čas vývojářů.

V pozadí Weglot umělou inteligenci k okamžitému překladu vašeho obsahu. Náš překladatelský model založený na umělé inteligenci vytváří překlady v souladu s vaší značkou na základě vašich směrnic pro značku, stylu komunikace, vlastních pokynů a slovníčku, které můžete vy nebo členové vašeho týmu zkontrolovat a doladit.

Podrobnější srovnání těchto dvou možností najdete v našem průvodci věnovaném podadresářům a subdoménám.

Závěr

U většiny webových stránek není nutné mít pro každý jazyk samostatnou doménu nebo subdoménu. Struktura podadresářů v naprosté většině případů dostatečně zajišťuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO) v různých jazycích. Subdomény a národní domény (ccTLD) mají své opodstatnění, ale pouze v případě, že to vaše situace vyžaduje: například u samostatných právnických osob, místních týmů nebo obsahu, který skutečně funguje jako samostatný web.

Struktura není tak důležitá jako to, co na ní stojí: kvalitní překlady, správně nastavené atributy hreflang a opodstatnění existence každé jazykové verze.

Vyzkoušejte Weglot na 14 dní Weglot a zjistěte, jak na vašem webu fungují podadresáře a atribut hreflang, aniž byste museli provádět jakékoli úpravy DNS nebo další nastavení.