Nejlepší AI marketingové nástroje, které by měl mít každý marketér ve svém vybavení

Umělá inteligence, konkrétně nárůst velkých jazykových modelů (LLM), mění mnoho odvětví včetně marketingu. Některé podniky zjišťují větší návratnost investic (ROI) a lepší míru prokliku (CTR). Jiné zjišťují, že jim umělá inteligence pomáhá rychleji spouštět kampaně. To vše závisí na výběru správných marketingových nástrojů AI a jejich vzájemném sladění.

V tomto průvodci se podíváme na několik různých nástrojů umělé inteligence, které by mohly mít skutečný dopad na podnikání po zbytek roku. Během ní zjistíte, která řešení si zaslouží místo ve vašem zásobníku marketingových technologií.

Proč mohou nástroje umělé inteligence pomoci zlepšit výsledky vašeho marketingu

Bez nadsázky lze říci, že umělá inteligence a LLM mění způsob, jakým přistupujete prakticky ke všemu od tvorby obsahu po optimalizaci kampaní a ke všemu mezi tím. Správná platforma vám pomůže analyzovat rozsáhlé soubory dat během několika sekund a generovat personalizovaný obsah ve velkém měřítku.

Konečným cílem v rámci marketingové niky je předvídat chování zákazníka, což je nyní přesnější než kdykoli předtím. Zvažte například, jak by umělá inteligence mohla změnit vaši každodenní marketingovou práci. Váš tým může pomocí AI vytvářet první návrhy v řádu minut namísto hodin. Poté můžete své odborné znalosti zaměřit na zdokonalování a strategii.

Může se stát, že se ujmete role datového analytika, který pomocí prediktivních modelů identifikuje vysoce hodnotné potenciální zákazníky, a to ještě předtím, než se o nich dozví vaše konkurence. E-mailový marketing je vynikajícím způsobem nasazení umělé inteligence, protože dokáže optimalizovat dobu odeslání pro jednotlivé kontakty a dosáhnout míry otevření, která dalece přesahuje současné referenční hodnoty.

Tyto nástroje však nenahrazují lidskou kreativitu a strategické myšlení. Naopak, posilují je, abyste se mohli odpoutat od opakujících se úkolů a soustředit se na práci, která "hýbe jehlou".

Skryté náklady na nepřijetí umělé inteligence pro váš marketingový stack

Marketingové pracovní postupy se rychle mění. Téměř 80 % organizací využívá umělou inteligenci alespoň v jedné obchodní funkci, což je mnohem více než v předchozích letech.

Znamená to, že pokud se nezapojíte, pravděpodobně přijdete o klíčové příležitosti. I pomalé zavádění může přinést několik problémů:

• Provozní neefektivita. Manuální procesy, které by umělá inteligence mohla automatizovat, spotřebovávají cenný čas a zdroje. Vaše konkurence může během několika minut dokončit úkoly, které vašemu týmu zaberou hodiny.
• Chybějící poznatky. Bez schopnosti AI rozpoznávat vzory byste mohli přehlédnout cenné signály zákazníků a tržní trendy, které se skrývají ve vašich datech.
• Výzvy pro talenty. Špičkoví marketingoví talenti stále více očekávají práci se špičkovými nástroji. Společnosti bez schopností AI mohou mít problémy s náborem a udržením zaměstnanců.
• Konkurenční nevýhody. Pokud jste ještě nezavedli umělou inteligenci, může se stát, že se vaše společnost nebude moci vyrovnat personalizaci, rychlosti a efektivitě konkurence.

Ještě však není pozdě dohnat zpoždění, a právě v tom vám mohou pomoci marketingové nástroje s umělou inteligencí.

Jak vyhodnotit nejlepší marketingové nástroje s umělou inteligencí

Výběr správných marketingových nástrojů AI může být stejně jednoduchý jako výběr první možnosti, kterou najdete. Na rozdíl od jiných oblastí to nemusí být nejhorší rozhodnutí, protože toto odvětví není tak vyspělé. To znamená, že v některých výklencích je méně kvalitních možností.

Při vyhodnocování nástrojů umělé inteligence je třeba vzít v úvahu následující skutečnosti:

• Konkrétní případy použití. Podívejte se, kde by se vám v současné době hodila pomoc. Například se topíte v požadavcích na obsah nebo se potýkáte s kvalifikací potenciálních zákazníků?
• Škálovatelnost. Řešení, které je ideální pro pět lidí, může být při dvaceti úzkoprsé. Cenné jsou platformy, které mohou růst s vaším rozvojem. To platí i pro cenu platformy a celkové kombinované náklady.
• Možnosti integrace. Každý nástroj by samozřejmě měl být schopen propojení s vašimi stávajícími CRM a marketingovými systémy.
• Stabilita prodejce. Vzhledem k tomu, že trh s umělou inteligencí se rozvíjí, je dobré ověřit, zda je společnost, která nástroj nabízí, dobře financovaná a má jasný obchodní model.

Stejně jako u jiných nástrojů, které chcete používat, je dobré si přečíst recenze uživatelů a posoudit kvalitu podpory a dokumentace. Protože se odvětví rychle vyvíjí, ne všichni dodavatelé přežijí. Hledejte proto aktivní komunity uživatelů, pravidelné aktualizace produktu a silné integrace s třetími stranami. To vše jsou signály zdravé platformy, která bude pravděpodobně dlouhodobě prosperovat.

15 nejlepších marketingových nástrojů s umělou inteligencí, které potřebuje každý marketér ve svém technickém balíku

Analyzovali jsme mnoho marketingových nástrojů s umělou inteligencí, abychom identifikovali ty nejdůležitější, které přinášejí skutečnou obchodní hodnotu.

Naše kritéria výběru se zaměřují na viditelnost na trhu, hodnocení uživatelů z G2 a Trustpilot a na to, jak dobře jednotlivé nástroje řeší konkrétní marketingové výzvy. Nástroje v seznamu jsou rozděleny do různých případů použití. Poté se budeme zabývat tím, jak je spojit do kompletního marketingového zásobníku.

Tvorba obsahu a automatizace pracovních postupů na bázi umělé inteligence

Tvorba obsahu zůstává jedním z časově nejnáročnějších úkolů marketingu. Tyto platformy s umělou inteligencí vytvářejí text, ale také rozumí hlasu značky, udržují konzistenci a integrují se do stávajících pracovních postupů. Některé dokonce umí víc než to!

1. Jasper AI: Tvorba podnikového obsahu ve velkém měřítku

Jasper AI má šestimístný počet zákazníků, takže je to nástroj, který dominuje při tvorbě podnikového obsahu. Stručně řečeno, platforma se naučí vaše specifické pokyny, preference tónu a terminologii, aby mohla vytvářet autentický obsah odpovídající značce.

Jeho editor umožňuje týmovou spolupráci v reálném čase při zachování konzistence všech částí obsahu. Umělá inteligence také chápe kontext a přizpůsobuje obsah různým kanálům a publiku.

Cena začíná na 59 dolarech měsíčně za jedno místo. Pokud spravujete složité operace, může být Jasper AI investicí, která se vám vrátí díky nižším nákladům na volnou pracovní sílu a rychlejšímu spuštění.

2. Copy.ai: Kompletní platforma GTM s automatizací pracovních postupů

Copy.ai je kompletní "go-to-market" platforma, která propojuje více úloh AI prostřednictvím automatizace pracovních postupů. Platforma vytváří vzájemně propojené kampaně, přičemž každá část navazuje na tu předchozí.

Vyniká schopností generovat předměty optimalizované pro umělou inteligenci s vyšší mírou otevření a komplexní kontrolou spamu. Jeho pracovní postupy mohou provádět kroky napříč všemi vašimi týmy a shromažďovat výsledky na jednom místě.

Ceny tarifů "Self Serve" začínají na 49 dolarech měsíčně, ale pro vyzkoušení je k dispozici i bezplatný tarif.

3. Grammarly: Pro profesionální obsah: AI Writing Assistant

I bez umělé inteligence je Grammarly plnohodnotný asistent pro psaní. Díky přidání funkcí umělé inteligence se jedná o jeden z nejlepších nástrojů pro vytváření profesionální a značkové komunikace.

Prémiová verze umožňuje úpravu tónu, zlepšení srozumitelnosti a přepis vět. Verze Enterprise poskytuje vyšší zabezpečení dat, lepší správu uživatelských rolí a další funkce.

Cena Grammarly Pro začíná na 10 USD za člena měsíčně. Tento nástroj vám bude pravděpodobně dělat společníka ve fázi psaní a editace při tvorbě obsahu, ale může vám také pomoci vylepšit komunikaci.

Marketingové operace B2B a generování leadů

B2B marketing potřebuje nástroje, které dokáží pracovat s aspekty, jako jsou delší prodejní cykly a strategie založené na účtech. Správná platforma by měla vynikat v identifikaci, kvalifikaci a péči o potenciální zákazníky prostřednictvím sofistikované analýzy dat.

Podle našeho názoru vynikají následující nástroje.

4. Hlína: Prémiové obohacení dat pomocí výzkumu umělé inteligence

Clay poskytuje prémiové obohacení dat pro váš tým B2B, kde potřebujete přesné informace o potenciálních zákaznících, které jsou zdrojem pravdy. Její obohacování ve vodopádu čerpá ze stovek zdrojů, zatímco agent s umělou inteligencí "Claygent" dokáže automatizovat jakýkoli manuální průzkum.

Platforma identifikuje společnosti, které získaly finanční prostředky, používají konkurenční produkty a odpovídají vašemu ideálnímu profilu. Díky tomu se vaše předchozí chladné oslovení promění v teplejší konverzaci. Ekosystém je rozsáhlý a umožňuje vytvářet skóre leadů, automatizovat příchozí komunikaci a další.

Clay nabízí bezplatný plán, ale prémiové edice nabízejí více funkcí. Cena plánu začíná na 134 USD měsíčně a zahrnuje 24 000 kreditů ročně.

5. HubSpot: s nativní umělou inteligencí.

HubSpot musí být na téměř každém seznamu týkajícím se marketingu a díky integrované umělé inteligenci je na tomto seznamu!

HubSpot Breeze je soubor nástrojů, které pomáhají v mnoha různých oblastech. V oblasti marketingu dokáže mimo jiné vytvářet obsah a zároveň udržovat hlas vaší značky. Pomocí prediktivního lead scoringu můžete automatizovat identifikaci vysoce hodnotných potenciálních zákazníků. Jednotný datový model platformy poskytne poznatky o umělé inteligenci přímo v celé sadě.

Prémiový tarif vás však bude stát přibližně 700 dolarů měsíčně. To je pravděpodobně neúnosná částka, pokud si zcela nezakoupíte ekosystém HubSpot, což vzhledem ke kvalitě celé platformy není nepřiměřené.

Prediktivní analýza a zpravodajství o kampaních

Moderní marketing bude potřebovat velkou dávku předvídání budoucích výsledků a také zkoumání minulých výsledků. Následující platformy zpracovávají surová data a mění je na užitečné poznatky pro optimalizaci v reálném čase.

6. Adobe Mix Modeler: Adobe Adobe: Revoluční modelování marketingového mixu

Adobe Mix Modeler poskytuje rychlé informace o marketingovém mixu. Umělá inteligence analyzuje přírůstkový dopad vaší marketingové strategie ve všech kanálech. Odtud získáte jasný návod, kam investovat rozpočet, abyste dosáhli maximálního účinku.

Můžete modelovat tolik scénářů, kolik potřebujete, abyste otestovali různé alokace rozpočtu předtím, než vyčleníte správné zdroje. Nástroj je založen na datech, takže vás zbaví většiny dohadů a pomůže vám lépe rozhodovat o tom, kam by měl váš marketing směřovat.

Chcete-li si však zakoupit program Abode Mix Modeler, musíte kontaktovat prodejní tým a projednat s ním vlastní nabídku.

7. Pecan AI: Předpověď celoživotní hodnoty zákazníka

Pecan AI je další predikční nástroj, který poskytuje předpovědi hodnoty za dobu života zákazníka (CLV) pomocí automatizovaného strojového učení. Pomocí lidských podnětů můžete vytvářet sofistikované modely bez odborných znalostí v oblasti datové vědy.

Platforma předpovídá řadu jiných ukazatelů než CLV. Můžete například získat informace o pravděpodobnosti odchodu, pravděpodobnosti odezvy na kampaň a další. Kromě toho se modely učí z nových dat, aby v průběhu času zlepšovaly přesnost svých předpovědí.

Cena je však drahá: začíná na 950 dolarech měsíčně, což pravděpodobně odfiltruje každou nepodnikatelskou firmu.

8. 6Sense: Anonymní identifikace návštěvníků a údaje o záměrech

6Sense zachytí až 90 procent neznámé návštěvnosti vašich webových stránek a odhalí vám ji ještě předtím, než s ní začnou komunikovat. Pokud to zkombinujete s typickými signály záměru, budete vědět, kdo má zájem a kde se nachází ve své cestě.

Umělá inteligence používá prediktivní model k určení, které účty v příštích třech měsících nakoupí. Díky tomu můžete vytvářet marketingové kampaně s dokonalým načasováním: přesně v době, kdy jsou potenciální zákazníci připraveni se zapojit.

Stejně jako Adobe Mix Modeler používá 6Sense vlastní cenový model, takže pro zjištění ceny je třeba kontaktovat tým.

E-mailový marketing a optimalizace kopií

E-mail není mrtvý a zůstává jedním z marketingových kanálů s nejvyšší návratností investic. I přesto má umělá inteligence obrovský vliv na to, jak vytvářet, optimalizovat a personalizovat kampaně ve velkém měřítku. Dalších několik marketingových nástrojů s umělou inteligencí má naši pečeť.

9. Klaviyo: e-commerce Personalizace e-mailů

Klaviyo vám poskytuje doporučení s využitím umělé inteligence, která vám pomohou zvýšit příjmy z jednoho e-mailu. Platforma analyzuje historii nákupů a chování při prohlížení stránek a vybírá relevantní produkty pro každého příjemce.

Prediktivní analytický engine identifikuje optimální dobu odeslání a riziko odchodu. Chytré kampaně pak v případě potřeby automaticky spouštějí retenční nabídky.

Společnost Klayviyo používá odstupňovaný cenový model, který se zvyšuje na základě počtu aktivních profilů a potřebných SMS kreditů. Počítejte s tím, že za základní balíček zaplatíte přibližně 55 dolarů měsíčně.

10. Instantly.ai: Optimalizace doručitelnosti studených e-mailů

Instantly.ai vám chce pomoci dosáhnout lepšího počtu doručených e-mailů díky sofistikované optimalizaci doručitelnosti. Umělá inteligence spravuje vaši e-mailovou infrastrukturu tak, aby střídala účty a měnila obsah a vyhnula se tak spamovým filtrům.

Díky optimalizaci pomocí umělé inteligence máte velký prostor pro škálovatelnost a zároveň zachováváte doručitelnost studených e-mailů. K dispozici jsou nákupní signály, filtrování a celá řada nástrojů AI (například výzvy a vlastní označování e-mailů).

K dispozici je několik prémiových plánů, ale počítejte s tím, že za balíček, který vám poskytne kompletní přístup k funkcím Instantly.ai, zaplatíte přibližně 40-100 dolarů měsíčně.

11. Použijte Weglot pro překlad a lokalizaci vašich webových stránek s umělou inteligencí

Samozřejmě, Weglot se do tohoto seznamu dostane, protože náš jazykový model s umělou inteligencí umožňuje téměř přesný překlad webových stránek. Často uvádíme, že zachycení kulturních nuancí při zachování hlasu vaší značky je pro vaši globální strategii SEO zásadní. Implementace umělé inteligence se o to může postarat za vás.

Weglot používá překlad umělou inteligencí k automatické detekci a překladu celého obsahu webu, včetně dynamických prvků a metadat. S naším jazykovým modelem AI, který využívá OpenAI a Gemini, jsou pak překlady vašich webových stránek ještě přesnější. Můžete vytvářet kontextově orientované překlady z vaší značky a stylistických pokynů a také vytvářet vlastní pravidla, jako například "udržovat CTA krátké", která vám poskytnou kvalitní překlad webových stránek bez nutnosti použití rukou. 

Weglot si můžete vyzkoušet na 14 dní, poté si můžete pořídit prémiový tarif za pouhých 17 dolarů měsíčně (pro malé webové stránky je k dispozici bezplatný tarif). 

Nástroje AI pro vizuální a hlasový obsah

Vizuální obsah na klíčových stránkách může masivně zvýšit angažovanost a konverze, a to napříč všemi vašimi kanály. Další várka nástrojů dokáže proměnit váš psaný obsah v úhledné video bez typických režijních nákladů na výrobu.

12. Lumen5: Převod psaného obsahu na video

Lumen5 je na první pohled jednoduchý nástroj: Vezme váš psaný text a vytvoří z něj video. Mohou to být odrážky, celý scénář nebo cokoli mezi tím.

Pokud jsou vysvětlující videa ústředním prvkem vašeho marketingu, můžete zkrátit dobu výroby na několik hodin, nikoli týdnů. Umělá inteligence analyzuje váš text, vybírá obrázky a vytváří přechody, které dokáží udržet pozornost. Vaše video je plně přizpůsobitelné a pod kapotou existuje spousta způsobů, jak proces dále automatizovat.

Tarif Lumen5 Pro zahrnuje hlasové minuty s umělou inteligencí a stojí 50 dolarů měsíčně. K dispozici je však také tarif za 15 dolarů měsíčně se štíhlou sadou funkcí.

13. Synthesia: Podniková tvorba videí s umělou inteligencí

Avataři umělé inteligence společnosti Synthesia poskytují obsah ve stovkách jazyků s přirozeným vyjadřováním. Pokud je Lumen5 skvělý pro vysvětlující videa, Synthesia je špičkový nástroj pro prezentace podobné lidským.

Prostřednictvím visual editor vyberete svůj avatar a přizpůsobíte zobrazení, abyste vytvořili prezentaci svého videa. Nebudete potřebovat žádný kód a k dispozici je dokonce i AI dabing s synchronizací rtů.

K dispozici je bezplatný plán, prémiová úroveň Starter však nabízí více za 29 dolarů měsíčně. Úroveň Creator stojí 89 dolarů měsíčně a zahrnuje více kreditů a méně omezení dostupných funkcí.

Vylepšení SEO a analytiky

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) bude vždy základem úspěchu digitálního marketingu. Dobrou zprávou je, že vaše oblíbené nástroje budou pravděpodobně implementovat umělou inteligenci. Zde jsou některé z vynikajících možností!

14. Ahrefs: Vylepšený SEO výzkum a analýza konkurence

Společnost Ahrefs je nejznámější svými nástroji pro výzkum klíčových slov a SEO, ale za pozornost stojí i její asistent pro psaní obsahu. Stále však implementuje umělou inteligenci v typických oblastech. Například její radar značek sleduje viditelnost ve vyhledávání pomocí AI.

Díky pomoci s psaním můžete hledat odpovědi na záměry vyhledávání a zaplnit mezery ve svém obsahovém marketingu. Radar značky (mimo jiné inkluze) sleduje konkurenci pro zmínky ve vyhledávání AI a poskytuje analytiku, která vám pomůže stát se jedničkou.

Marketingové nástroje AI společnosti Ahref jsou dodávány jako doplňky prémiového plánu. Radar značky stojí přibližně 215 dolarů měsíčně, zatímco balíček nástrojů pro psaní s umělou inteligencí začíná na přibližně 100 dolarech měsíčně.

15. Semrush: Optimalizace obsahu a SEO na bázi umělé inteligence

Semrush se zaměřuje spíše na proplétání poznatků AI napříč všemi svými funkcemi (podobně jako Ahrefs), nicméně poskytuje i některá další řešení, která pokrývají téměř celý marketing.

Umělá inteligence vám pomůže identifikovat rychlé výhry, například při výzkumu klíčových slov, kdy malé optimalizace přinášejí velké zlepšení. K dispozici je také analytika výsledků vyhledávání AI, která zahrnuje vizuální pomůcky, které vám na první pohled poskytnou podrobnosti.

Chcete-li získat co největší hodnotu a přístup k funkcím umělé inteligence, zvolte plán Guru za přibližně 200 dolarů měsíčně. Základní plán AI SEO je za příplatek 99 USD měsíčně na doménu.

Jak vytvořit svůj marketingový stack s umělou inteligencí: Stručný průvodce

Jakmile budete mít k dispozici nejlepší marketingové nástroje umělé inteligence, musíte je všechny sladit dohromady. Zde je třeba promyslet kombinace nástrojů a potřeby vašeho týmu.

U malých týmů do pěti členů byste se měli zaměřit na efektivitu a základní automatizaci. Domníváme se, že následující nástroje jsou základní, které budete potřebovat:

• Jasper AI pro tvorbu obsahu.
• Klaviyo pro e-mailový marketing.
• Weglot pro globální dosah.

Je to cenově výhodná kombinace, která vám poskytne správný základ za přibližně 150 dolarů měsíčně. Pokud však máte větší tým - řekněme až 20 marketérů -, musíte se zaměřit na něco jiného.

Pravděpodobně budete mít zavedené základy, takže nejdůležitější bude škálovatelnost a integrace. Doporučujeme následující:

• HubSpot pro základní funkce.
• Clay, aby pomohl vytvořit jednotnou platformu.
• Copy.ai pro obohacení dat.
• Instantly.ai pro automatizaci pracovních postupů a optimalizaci dosahu.

Toto nastavení vyvažuje špičkovou funkčnost a zvládnutelnou složitost. Poskytuje vám tak podnikové možnosti bez podnikových cen. Když už jsme u toho, mít velký podnikový marketingový tým znamená, že byste se měli zaměřit na analýzu a přizpůsobení:

• Vyberte si pro svou základní infrastrukturu platformu Adobe Experience Platform.
• Společnost 6Sense vám může pomoci s daty a informacemi o účtech.
• Pecan AI poskytuje prediktivní analýzu.
• Mix Modeler poskytuje atribuci a optimalizaci.
• Weglot nabízí mezinárodní správu obsahu.

Samozřejmě se jedná o příklady, které nemusí odpovídat vašim vlastním potřebám a rozpočtu. Klíčové je vybrat doplňující se nástroje. Zvažte například synergii mezi tím, jak Jasper vytváří obsah, Copy.ai automatizuje pracovní postupy a Klaviyo personalizuje doručování v rámci pipeline od obsahu k distribuci.

Nástroje, jako je Zapier, mohou propojit systémy a pomoci tak bezproblémovému toku dat. Tato integrace může jednotlivé nástroje proměnit v kompletní marketingový stack s funkcemi umělé inteligence.

Udělejte skutečný dojem pomocí nejlepších marketingových nástrojů AI pro svůj technický stack

Marketing s umělou inteligencí má již nyní obrovský vliv na to, jak budete prodávat zákazníkům, vytvářet hodnoty a řídit růst. Mezi výhody patří možnost vyšší návratnosti investic, ale úspěch vyžaduje víc než jen nákup předplatného.

Začněte s jedním nebo dvěma nástroji, které řeší vaše největší problémy, a naučte se je zevnitř. Ať už jste samostatný obchodník, nebo vedete podnikový tým, nástroje v této příručce vám poskytnou plán pro vybudování nastavení využívajícího umělou inteligenci, které přináší skutečné výsledky.

Pokud jste připraveni na globální expanzi s přeloženými webovými stránkami, vyzkoušejte si Weglot na 14 dní zdarma a zjistěte, jak vám překlad pomocí umělé inteligence může okamžitě otevřít nové trhy.