YouTube e SEO de vídeo para um público global

O poder do conteúdo de vídeo é inegável, especialmente quando se trata de interagir com o público em um mercado global. Os vídeos são uma maneira brilhante de as empresas se conectarem com os clientes, criarem reconhecimento de marca e impulsionarem as vendas - de fato, o YouTube é a terceira melhor plataforma para o ROI de vendas diretas na plataforma.

Para aproveitar ao máximo o conteúdo de vídeo em um mercado global, é essencial otimizar seu conteúdo de vídeo para públicos internacionais. Neste artigo, discutiremos o processo e forneceremos algumas dicas práticas, tanto para o YouTube quanto para o seu site.

O que é SEO internacional?

O SEO internacional envolve a otimização do seu site e do conteúdo dele para atender aos mecanismos de pesquisa globais, como Google, Bing, Baidu e Yandex, permitindo que você alcance um público internacional mais amplo. Além disso, os mesmos princípios de otimização podem ser aplicados a outras plataformas, como sites de hospedagem de vídeo, redes sociais e plataformas como o YouTube, garantindo que seu conteúdo seja adequado e visível para todo o seu mercado-alvo.

O processo de SEO internacional requer a adaptação de seu conteúdo a diferentes idiomas, culturas e comportamentos de pesquisa, além de considerar as palavras-chave relevantes e as diferenças culturais em seu uso. O SEO internacional é crucial para empresas que buscam expandir seu alcance para além do mercado local. Ao otimizar seu site e o conteúdo de vídeo para diferentes idiomas e culturas, você poderá atrair novos clientes e aumentar a visibilidade da marca globalmente.

Por que vídeo multilíngue para um público global?

O vídeo se tornou o meio preferido para o consumo de conteúdo on-line. De acordo com a Hubspot, 91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, e 78% das pessoas assistem a vídeos on-line toda semana. O conteúdo em vídeo permite que você transmita informações complexas de forma concisa e envolvente, o que o torna a ferramenta ideal para as empresas comunicarem seus produtos e serviços a um público global.

Além disso, o conteúdo em vídeo apresenta uma taxa de engajamento mais elevada em comparação com outras formas de conteúdo, como texto ou imagens. De acordo com outro relatório da HubSpot, o conteúdo em vídeo recebe 1.200% mais compartilhamentos nas redes sociais do que o texto e as imagens juntos. Isso torna o conteúdo em vídeo uma ferramenta ideal para empresas que desejam aumentar a visibilidade de sua marca e alcançar um público global. E isso certamente ajudará na sua visibilidade nas buscas por IA também.

Por que usar o YouTube para atender e aumentar um público multinacional?

O YouTube é uma plataforma essencial para as empresas se conectarem com seu público-alvo e impulsionarem as vendas em um mercado global. Veja a seguir os motivos pelos quais as marcas devem usar o YouTube para atender e aumentar um público multinacional:

Alcance maciço: Com mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, o YouTube é uma plataforma global que está disponível em mais de 100 países e suporta mais de 80 idiomas, o que o torna uma plataforma ideal para empresas que buscam expandir seu alcance para além do mercado local.

Base de usuários diversificada: O YouTube tem uma vasta base de usuários com diferentes dados demográficos e interesses, o que facilita para as empresas atingirem seu público-alvo. Os usuários da plataforma não estão limitados a uma determinada faixa etária ou gênero, o que a torna uma excelente opção para as empresas atingirem um público mais amplo.

Alto engajamento: A plataforma do YouTube promove o envolvimento e a criação de comunidades por meio de curtidas, assinantes, comentários, compartilhamento, marcação e muito mais.

Localização: O YouTube oferece suporte a conteúdo de vídeo multilíngue, facilitando para as empresas a criação e o compartilhamento de vídeos em diferentes idiomas e culturas. Além disso, o YouTube tem recursos incorporados, como tradução automática e legendas, facilitando o fornecimento de conteúdo localizado para todos os seus espectadores.

Análises: O YouTube Analytics é impressionante por fornecer informações valiosas sobre o desempenho do seu vídeo, ajudando você a identificar o comportamento e as preferências do público-alvo. Esses insights podem ser usados para otimizar seu conteúdo de vídeo para um público global, garantindo que ele seja sempre relevante e envolvente.

Como encontrar um público internacional para seus vídeos?

O primeiro passo para atingir um público internacional é entender suas preferências e comportamentos. É fundamental realizar pesquisas e identificar as principais diferenças culturais. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar:

Identificar quais mercados já estão interessados

Usando o YouTube e o Google Analytics, você pode descobrir facilmente quais mercados adicionais já estão consumindo seu conteúdo. Isso pode ajudar você a priorizar o que deve ser segmentado primeiro.

Para saber de quais países são seus espectadores no YouTube, acesse o YouTube Studio, selecione "Analytics", depois "Audience" e veja o relatório "Top Geographies".

Depois de ter uma lista de mercados interessados, você pode cruzar essa referência com os países que está segmentando em seus outros canais de marketing, como o site e as redes sociais.

Pesquisar o mercado

Antes de criar qualquer novo conteúdo de vídeo ou editar uploads existentes, pesquise o idioma, a cultura e os dados demográficos do mercado-alvo. Isso o ajudará a entender as preferências e o comportamento do público-alvo, permitindo que você faça um brainstorming de ideias de conteúdo e crie conteúdo de vídeo relevante e envolvente adequado para cada mercado.

Pode haver diferenças sutis e não tão sutis a serem consideradas, como, por exemplo, como eles gostam de ser vendidos, CTAs a serem usados, o que constitui um sinal de confiança e os nomes dos itens mostrados ou discutidos no conteúdo de vídeo (por exemplo, na Alemanha, um telefone celular é chamado de "handy" e, no Reino Unido, é chamado de "mobile").

Entender essas distinções e adaptar sua estratégia de marketing de conteúdo de acordo com elas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso em um determinado mercado.

Otimização do conteúdo de vídeo para públicos internacionais

Depois de identificar seu mercado-alvo e otimizar seu conteúdo de vídeo para diferentes idiomas e culturas, a próxima etapa é otimizar seu vídeo para públicos internacionais. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo de vídeo para um público global:

Escolha as palavras-chave corretas

A pesquisa de palavras-chave é uma parte crucial de qualquer estratégia de SEO e também se aplica ao SEO de vídeo. Você quer saber se está criando conteúdo que as pessoas realmente estão procurando. Se você estiver familiarizado com a pesquisa de palavras-chave para sites internacionais, o processo é basicamente o mesmo, mas aplicado ao YouTube. Se não estiver familiarizado, recomendo que leia primeiro sobre pesquisa de palavras-chave internacionais.

Título e descrição do vídeo

O título e a descrição do vídeo são as primeiras coisas que um espectador vê ao pesquisar conteúdo. É essencial otimizar o título e a descrição do vídeo para todos os idiomas de destino para obter o melhor alcance. Use palavras-chave e frases relevantes que se identifiquem com cada público, facilitando a localização e o aproveitamento do seu conteúdo.

Adição de título e descrição em vários idiomas

Ao carregar um vídeo no YouTube, você deve definir um título e uma descrição no idioma principal do seu canal. No entanto, você também pode carregar um título e uma descrição para cada idioma relevante para sua empresa.

1. No YouTube Studio, navegue até "Subtitles" (Legendas) no menu à esquerda
2. Selecione o vídeo
3. Escolha o idioma para o qual você deseja adicionar um título e uma descrição
4. Selecione "adicionar" em "título e descrição"
5. Digite o título e a descrição de seu vídeo no idioma escolhido
6. Pressione "Publish" (Publicar) para salvar as alterações feitas
7. Repita essas etapas para cada idioma ao qual você deseja adicionar um título e uma descrição
8. Depois de adicionar títulos e descrições para todos os idiomas, os espectadores que falam esses idiomas verão o título e a descrição corretos quando assistirem ao seu vídeo 🎉.

Adicionar legendas e/ou dublagens

As legendas e a dublagem não só ajudam a melhorar a acessibilidade, mas também aumentam o envolvimento e a retenção de espectadores. Além disso, as legendas facilitam a compreensão do conteúdo do vídeo por falantes não nativos, o que leva a um maior envolvimento e taxas de conversão.

Estatísticas que mostram por que você deve adicionar legendas aos seus vídeos

• Cerca de 80% dos espectadores têm maior probabilidade de assistir a um vídeo inteiro que tenha legendas.
• As legendas são usadas para ajudar o YouTube a classificar os vídeos quando os usuários pesquisam um tópico.
• Um estudo registrou um aumento de 7,32% no número de espectadores depois de adicionar legendas aos vídeos.

Áudio em vários idiomas do YouTube (dublagem)

Um novo recurso para 2023 são as faixas de áudio em vários idiomas ou dublagens, que permitem que as marcas não apenas exibam o texto no idioma preferido do espectador, mas também falem com ele nesse idioma. O recurso deverá ser incrivelmente eficaz e bem adotado, com uma média de dois milhões de horas de vídeos dublados assistidos diariamente no YouTube somente em janeiro de 2023.

Veja como adicionar uma faixa de áudio dublada/multilíngue ao seu vídeo:

1. Faça login na sua conta do YouTube Studio no computador.
2. Clique em "Subtitles" (Legendas) no menu à esquerda.
3. Selecione o vídeo ao qual deseja adicionar faixas de áudio.
4. Clique em "Add language" (Adicionar idioma) e escolha o idioma que deseja adicionar.
5. Clique em "Add" (Adicionar) na seção "Audio" (Áudio).
6. Selecione o arquivo de áudio que deseja carregar. O arquivo deve estar em um formato compatível somente com áudio e ter aproximadamente a mesma duração do seu vídeo.
7. Quando estiver pronto, clique em "Publish" (Publicar) para carregar sua faixa de áudio.

Incorporar chamadas para ação (CTA) localizadas

Uma chamada para ação (CTA) é um componente vital de qualquer conteúdo de vídeo, incentivando os espectadores a agir. Você pode inserir uma CTA na descrição do vídeo, exibi-la ou falá-la dentro do vídeo ou vinculá-la se fizer parte do Programa de Parcerias do YouTube. No entanto, a CTA deve ser relevante e localizada para o público-alvo. Use uma linguagem e uma terminologia que ressoem com os usuários pretendidos, facilitando a ação deles. Você pode ter uma CTA diferente para cada mercado carregando descrições de vídeo em diferentes idiomas, tendo várias faixas de áudio que falem diretamente com cada público-alvo ou garantindo que a CTA correta seja exibida nas legendas relevantes.

Otimizar as tags de vídeo

As tags de vídeo são outro recurso de otimização a ser considerado. Oficialmente, as tags têm pouca influência sobre a classificação, mas os criadores descobriram que elas ajudam o YouTube a entender o conteúdo do vídeo. Pense nelas da mesma forma que as meta-palavras-chave (embora elas tenham se tornado supérfluas há muito tempo, pelo menos para o Google).

Use tags relevantes que sejam específicas do idioma e da cultura de destino. Traduza somente as tags mais importantes, pois o espaço é limitado e você não quer parecer um spam.

Considere os fusos horários quando se trata de publicação

Agora, não há opção de programar um vídeo para ir ao ar em horários diferentes, mas você ainda pode levar em conta quando seria melhor para a maior parte do seu público-alvo. Considere quais fusos horários se encaixam ou estão mais próximos da maioria de sua base de espectadores e use isso para programar quando seu vídeo será transmitido.

Também pode haver diferenças culturais, bem como feriados públicos e religiosos a serem considerados. Certifique-se de entender bem os seus espectadores para obtê-los no momento certo!

Ferramentas e serviços que ajudam na localização de vídeos

• Speechify: Software de conversão de texto em fala que pode ajudá-lo a obter rapidamente dublagens de áudio de qualidade e com som natural. Basta carregar uma transcrição traduzida. Há uma versão gratuita e outra paga.
• Tubebuddy: sempre defendo a tradução humana ou quase humana para SEO, mas você pode usar o recurso de tradução automática do Tubebuddy para tags, títulos e descrições. No entanto, tente pedir a um falante nativo para verificar isso para você!
• Ahrefs Keyword Explorer: Há outras maneiras de fazer pesquisa de palavras-chave multilíngue, mas a ferramenta da Ahrefs é a minha favorita. Você pode optar por verificar especificamente o volume de pesquisa no YouTube, bem como verificar diferentes mercados e idiomas.

Conclusão

O poder do conteúdo de vídeo no mercado global é inegável e está pronto para continuar sendo um divisor de águas para as empresas que buscam se conectar com todos os mercados relevantes. Com as estratégias, as ferramentas e a criatividade certas, as empresas podem aumentar e cativar seu público global, expandir o alcance de sua marca e se estabelecer como líderes até mesmo nos mercados mais competitivos.