Por trás da primeira grande campanha publicitária de Weglot, “You Mean Weglot”

Weglot sempre foi nativo da IA, mesmo antes de isso se tornar moda. Naquela época, chamava-se “tradução automática” e não era tão atraente. Muitas vezes, tivemos que defender nossa posição de usar a tecnologia para possibilitar algo tão humano.

Então, a IA como a conhecemos entrou em cena. Ela mudou a forma como trabalhamos – e como percebemos os traços longos. Naturalmente, as equipes que desejam se expandir internacionalmente começaram a se perguntar: “A IA pode nos ajudar a fazer isso?” Mas a resposta é mais complexa do que um simples “sim”.

Então, eu sabia que era o momento certo para reapresentar o Weglot e explicar como ele ajuda as empresas a se tornarem multilíngues com o auxílio da IA. Não foi difícil convencer o resto da equipe. Foi assim que começou a aventura de quatro meses para criar a primeira grande campanha de marca do Weglot, intitulada “You Mean Weglot ”.

A inspiração

A ideia da campanha da marca não surgiu de um cenário imaginário. Nossa gerente sênior de marca, Noémie, já havia realizado uma pesquisa de marca para entender a dinâmica do mercado. Como os profissionais de marketing lidaram com o problema da internacionalização? Que ferramentas vieram à mente quando falamos sobre tradução de sites?

Para minha surpresa, mesmo com o avanço da IA, a maioria dos usuários pensava primeiro no Google Tradutor. E não acho que seja porque eles acreditam que essa seja a melhor solução disponível no mercado. É simplesmente com o que estão acostumados.

Em seguida, analisei as chamadas de demonstração da nossa equipe de Vendas. Como era de se esperar, muitos clientes em potencial estavam curiosos sobre a IA e como ela poderia ser integrada aos seus projetos de internacionalização.

A ironia não me passou despercebida. De um lado, tínhamos usuários que confiavam no que lhes era familiar, mesmo que isso exigisse muito trabalho manual. Do outro, tínhamos aqueles que estavam dispostos a experimentar as tecnologias mais recentes, independentemente dos riscos que isso pudesse acarretar.

Sempre consideramos o “ Weglot ” como o melhor dos dois mundos. Uma solução híbrida que combina a eficiência da IA com a qualidade e o controle da tradução que você esperaria de um trabalho feito manualmente.

E foi aí que tive minha ideia: três personagens que representam diferentes formas de traduzir um site. A protagonista do nosso filme, Maya, é a voz da razão, uma diretora de marketing versátil que possui, ela própria, habilidades de tradução não convencionais. Ela é capaz de decifrar a mensagem subjacente nas palavras da moda do CEO, na sabedoria à moda antiga de Gary e na linguagem de IA de Jake.

Embora seja uma figura bastante caricata, Gary representa o apego a métodos ultrapassados ao sugerir que a equipe copie e cole manualmente o conteúdo do site no Google Tradutor e, em seguida, peça a um colega nativo para revisar tudo. Era assim que ele sempre fazia.

E Jake representa aquele usuário pioneiro excessivamente confiante que acha que uma solução confiável de tradução de sites pode ser programada de forma intuitiva em poucas horas. Ele só precisa de mais créditos (como todos nós).

Acho importante esclarecer aqui que não descartamos nem o raciocínio nem o fluxo de trabalho de nenhum dos dois personagens. Há muito valor em manter o que é confiável, e há muito a se ganhar com a experimentação. É por isso que sugerimos que uma abordagem híbrida seja mais eficaz do que qualquer um dos métodos isoladamente.

Vou deixar que nosso vídeo principal dê o resto da explicação a seguir.

A equipe e os bastidores

Embora esse tenha sido um projeto muito grande para nós, não precisei procurar muito para encontrar o parceiro de produção perfeito. Já trabalhei com a equipe da K-OS em vários projetos de vídeo, então sabia que eles não iriam me decepcionar.

Mas o que eu não sabia era quanto trabalho seria necessário para uma campanha de marca desse porte. Da concepção à redação do roteiro, das filmagens à distribuição, não seria exagero dizer que a equipe da K-OS se dedicou de corpo e alma a esse projeto para nos ajudar a concretizar o que havíamos imaginado.

Então, convido vocês a assistirem ao vídeo de 10 minutos dos bastidores, produzido por eles, para verem quantas pessoas, quantas horas e quantas tomadas foram necessárias para chegarmos ao vídeo principal de 1 minuto e 30 segundos.

E agora, o que vai acontecer?

A campanha finalmente foi lançada, e é estranho não começar meu dia assistindo ao vídeo hero_video_V23_final_FINAL_sub_corrected pelo menos quatro vezes seguidas. Antes, só alguns de nós sabíamos da existência desses vídeos. Agora, milhões de pessoas vão assisti-los.

Muitos usuários conhecerão, pela primeira vez, uma maneira mais inteligente de se expandir internacionalmente. Talvez eles se sintam inspirados a abandonar seus velhos hábitos ou a dar início a um projeto que vêm adiando há anos.

E quando alguém perguntar se existe uma solução capaz de traduzir tudo com IA, garantir que o texto seja preciso e otimizado para SEO, além de cuidar de todos os outros aspectos técnicos, você poderá responder:“Você está se referindo ao Weglot.”