O Google está traduzindo o conteúdo dos seus concorrentes (e o seu pode ser o próximo)

Um estudo em pequena escala oferece insights iniciais sobre como a Visão Geral da IA do Google pode estar lidando com a lacuna de tradução, ao mesmo tempo em que levanta questões sobre o controle de tráfego em pesquisas multilíngues.

À medida que a pesquisa evolui para algo mais imprevisível e orientado pela inteligência artificial, os proprietários de sites enfrentam mais um novo desafio: manter o controle sobre o tráfego em um cenário digital cada vez mais multilíngue.

Queríamos entender o que acontece quando a Visão Geral da IA do Google encontra consultas em idiomas em que o conteúdo local é escasso. Ela simplesmente ignora esses sites? Ou toma as rédeas da situação?

Acontece que é a segunda opção. E as empresas com ambições internacionais vão querer prestar atenção.

Temos pesquisado como a pesquisa por IA lida com conteúdo multilíngue. Nosso estudo anterior revelou que sites não traduzidos não são citados na pesquisa por IA. Aqui está o vídeo, caso você queira um resumo rápido:

Este estudo dá o próximo passo lógico: o que acontece quando o Google precisa de conteúdo que não existe no idioma do usuário?

O que queríamos descobrir

Houve um problema com a nossa hipótese inicial.

Quando começamos a estudar o comportamento do proxy do Google, queríamos responder a uma pergunta simples: quando o conteúdo traduzido não está disponível no idioma do usuário, o Google traduz as fontes em inglês usando endereços proxy?

Na verdade, foi a equipe da Ahrefs que primeiro sinalizou essa anomalia: eles descobriram que o Google frequentemente exibia conteúdo traduzido em seus próprios domínios proxy, em vez de direcionar os usuários para os sites reais das marcas. Isso nos inspirou em nossos estudos anteriores sobre visibilidade de pesquisa com IA, pois suspeitávamos que esse comportamento estivesse relacionado à disponibilidade (ou falta dela) de conteúdo traduzido adequadamente.

Mas nossa pesquisa apontou uma complicação importante: o aparecimento dos proxies do Google também parece estar relacionado à própria consulta. Quando as pessoas pesquisam coisas como “onde comprar [produto] pessoalmente”, o algoritmo do Google prefere mostrar locais, números de telefone e avaliações em vez de links de sites, independentemente de o conteúdo estar traduzido.

Isso significava que não podíamos simplesmente fazer pesquisas em diferentes idiomas e comparar as taxas de proxy. Precisávamos elaborar nosso teste cuidadosamente para isolar a variável idioma da variável tipo de consulta.

A Metodologia

Para isolar a variável do idioma do tipo de consulta, criamos um experimento controlado comparando os resultados da pesquisa em dois idiomas:

• Grupo de controle: 60 consultas em inglês, realizadas nos EUA
• Grupo de teste: 60 consultas idênticas traduzidas para o polonês, também realizadas nos EUA

Por que polonês? Por duas razões: não é amplamente utilizado nos Estados Unidos e o AI Overview está disponível na Polônia, tornando-o um candidato ideal para testar a disponibilidade do idioma.

Foi aí que o design da consulta se tornou fundamental. Geramos 60 consultas orientadas para os negócios, especificamente concebidas para evitar gatilhos baseados na localização, como as pesquisas “onde comprar” ou “perto de mim”, que naturalmente dariam prioridade ao Google Maps ou a listagens locais, independentemente do idioma. Em vez disso, focamos em consultas informativas e comerciais, nas quais o conteúdo do site seria a resposta principal.

No total, examinamos 1.048 fontes citadas em 120 consultas.

Os resultados: o Google entra em ação quando falta tradução

Os dados oferecem uma visão interessante.

Nos resultados de pesquisa em polonês, 7,9% das fontes eram sites em inglês traduzidos pelo Google. Mas nos resultados de pesquisa em inglês, esse número caiu para zero. Nenhuma fonte foi traduzida.

Mas isso é apenas o número principal. Vamos ver como a Visão Geral da IA do Google se comporta de maneira diferente em cada idioma.

O inglês tem muito mais fontes

Em média, a visão geral da IA citou:

• 10,72 fontes por consulta em inglês
• 6,75 fontes por consulta em polonês

Isso representa um aumento de 58% nas fontes para consultas em inglês.

Isso sugere que a Visão Geral da IA do Google prioriza o conteúdo no idioma da consulta quando ele está disponível. Quando não consegue encontrar conteúdo suficiente em polonês para fornecer uma resposta abrangente, ela preenche a lacuna traduzindo fontes em inglês. Ainda assim, ela claramente prefere conteúdo no idioma nativo quando possível — outro argumento para traduzir seu site (e aproveitar todos os benefícios, em vez de ficar à mercê das mudanças no cenário de pesquisa).

Nem todos os setores são afetados da mesma forma

Quando dividimos os dados por categoria de setor, descobrimos que alguns setores são muito mais propensos a serem traduzidos pelo Google do que outros:

O conteúdo técnico tinha duas vezes mais chances de ser traduzido em comparação com a média geral. A razão faz sentido: as consultas técnicas são altamente específicas e costumam usar terminologia dominada pelo inglês. Esse padrão sugere que o Google pode estar preenchendo lacunas de conteúdo traduzindo fontes em inglês quando as alternativas em polonês são escassas.

O conteúdo de varejo, por sua vez, tende a ter mais equivalentes locais. Quanto ao B2B, verificou-se que havia conteúdo B2B polonês suficiente disponível para que o Google não precisasse traduzir nenhuma fonte em inglês. Portanto, a disponibilidade de conteúdo em um determinado idioma definitivamente pesará na balança.

O que isso significa para sua empresa

Se você administra uma empresa internacional, esta pesquisa preliminar aponta três tendências que vale a pena acompanhar:

1. Você pode estar competindo com as traduções do Google

Quando seu site não é traduzido, você não fica apenas invisível nos mercados estrangeiros. Você pode até aparecer nos resultados de pesquisa... mas não nos termos que deseja. Nossa pequena amostra limitada sugere que o Google traduzirá seu conteúdo e o exibirá em um endereço proxy, o que significa:

• Os usuários não veem seu domínio real
• Você perde visibilidade e reconhecimento da marca
• O tráfego passa pelo proxy do Google em vez de ir diretamente para você.
• Você não tem controle sobre como seu conteúdo é traduzido ou apresentado.

2. A tradução tem a ver com controle, não apenas com acesso

Todos concordamos que as pesquisas estão se tornando cada vez mais imprevisíveis. Os resultados baseados em inteligência artificial estão mudando a forma como as pessoas descobrem conteúdo. Nesse ambiente, manter o controle sobre como você é encontrado é mais importante do que nunca.

Quando você traduz seu próprio conteúdo:

• Seu domínio real aparece nos resultados
• Você controla a qualidade e a precisão das traduções
• Você constrói o reconhecimento da marca nos mercados locais
• Os usuários acessam diretamente o seu site, não um proxy do Google.
• Você pode otimizar para o comportamento de pesquisa local e as nuances culturais.

Nosso estudo sugere que o Google pode preencher essa lacuna se você não o fizer. Mas você não preferiria controlar sua própria narrativa?

Embora limitada em seu escopo, esta pesquisa acrescenta evidências ao que muitos já observaram: as ferramentas de pesquisa baseadas em IA estão dispostas a tomar liberdades significativas com o conteúdo para fornecer respostas nos idiomas preferidos dos usuários. A Visão Geral da IA do Google não ignora os mercados que não utilizam o inglês nem se limita a resultados apenas em inglês. Ela traduz ativamente o conteúdo quando as alternativas locais são escassas.

Se esse padrão se mantiver em grande escala, a lacuna de tradução já pode estar sendo preenchida — seja por você ou pelo Google.

Nota metodológica

Este estudo analisou 120 consultas (60 em inglês e 60 em polonês) em quatro categorias de negócios (SaaS, B2B, varejo e tecnologia) na Visão Geral da IA do Google. As consultas foram elaboradas para evitar gatilhos baseados em localização e se concentrar em intenções informativas e comerciais. Todas as pesquisas foram realizadas nos Estados Unidos. Um total de 1.048 fontes foram analisadas quanto ao status e origem da tradução. As consultas foram projetadas para evitar gatilhos baseados em localização e se concentrar na intenção informativa e comercial, a fim de isolar a disponibilidade do idioma como a variável principal.

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