成功进行本地化关键词研究的好方法

将您的网站打入国际市场会带来令人兴奋的机遇，但同时也会面临相当大的挑战。您需要适应不同的语言、文化差异和本地搜索行为，同时管理多个地区和搜索引擎的搜索引擎优化。不过不用担心，付出是值得的！通过接触新的受众，您将大大提升全球流量和品牌知名度，从而提高转化率。

要充分利用这种全球扩张，您需要一个包括本地化关键词研究在内的坚实战略。与一般的关键词研究不同，它侧重于了解本地搜索行为、语言偏好和文化上的细微差别，以提高您的搜索引擎排名并推动业务增长。

在本指南中，我们将向您介绍进行本地化关键词研究的最佳实践，让您成为国际搜索引擎优化专家！

进行本地化关键词研究的最佳实践

1.确定目标受众和地域重点

一切都要从了解受众和描绘理想客户开始。问自己这样的问题

• 他们多大了？
• 他们喜欢什么？
• 他们如何购物？

Google Analytics和Facebook Audience Insights等工具可以帮助您收集特定地点的相关信息。

接下来，确定您的目标国家或地区，这样您就可以开始了解当地的语言和文化。也许您的目标地区使用多种语言，或者有影响人们在线搜索方式的独特传统。

不要忘记考虑语言偏好。在某些地区，人们可能会混合使用多种语言进行搜索。例如，在印度，您可能会发现英语和印地语的搜索。

最后，了解当地文化。是否有任何习俗、节日或趋势会影响人们的搜索方式？了解这些细微差别将有助于您更有效地与受众建立联系。

2.分析本地搜索模式和用户意图

既然已经知道了目标受众，那么现在就应该弄清楚他们是如何搜索的。这就好比学习受众的网络 "方言"--他们在寻找您提供的产品时使用的单词和短语。

首先，使用Google Trends发现目标地点的热门搜索词。您可能会对这些词的差异之大感到惊讶！例如，美国人搜索 "apartment"（公寓），而英国人更倾向于搜索 "flats"（公寓）。正是这些微小的差异可以决定您的本地搜索引擎优化策略的成败。

不要忘记考虑搜索背后的 "原因"。人们是在寻找信息、试图找到特定网站，还是准备购买？了解这些意图有助于您调整内容，使其符合受众的真正需求。

此外，还要留意季节性趋势。也许你的产品是当地一个你从未听说过的节日的热门礼品！

最后，检查受众更喜欢移动搜索还是桌面搜索。如果他们总是在路上，你就要确保你的网站在智能手机上看起来很棒（无论如何你都应该这样做）。Google Analytics 等工具可以帮助您了解这一点。

3.研究竞争对手的内容

有没有想过你的竞争对手在做什么？那么，是时候戴上侦探帽进行调查了！研究竞争对手的内容可以帮助你发现差距、抓住机遇并完善自己的战略。

以下是您需要做的：

1. 确定本地和国际竞争对手。这将帮助你了解在这个国家哪些关键词有效，甚至可以通过SEMrush、Ahrefs 和Moz 等工具找到为其网站带来流量的最佳关键词。
2. 深入研究他们的关键词。他们的排名情况如何？是否存在可以填补的空白？Google Location Changer等工具可以帮助您了解这些关键词在特定地点或国家的表现。
3. 分析他们制作的内容。他们是如何针对本地搜索进行优化的？哪些类型的内容看起来效果最好？
4. 查看他们的反向链接概况。他们的链接来自哪里？这可能会为您发现一些建立本地链接的黄金机会。

4.利用关键词研究工具

现在，是时候使用专业工具来深入研究关键字了，这些工具将使您的工作更加轻松。

• 首先，我们有免费的Google 关键字规划工具，它可以帮助您了解本地搜索量，并获得一些新的关键字创意。
• 如果想更全面地了解关键词，请查看 SEMrush 和 Ahrefs。这些工具更加高端和多面，因为它们还包括链接建设、竞争对手研究、内容差距分析等工具。
• 如果您想找一个简单一点的工具，Ubersuggest是一个不错的选择。它为您提供基于地理位置的关键词建议和搜索量数据，不会让您不知所措。

这里有一个专业建议：不要只盯着谷歌。虽然谷歌是全球最大的搜索引擎（约占全球搜索市场的 82%），但其他搜索引擎也很重要。如果您的目标市场在中国、俄罗斯或韩国，您需要分别熟悉百度、Yandex 和Naver。它们都有自己的关键字研究工具，如百度关键字规划工具、Yandex Wordstat 和Naver 关键字规划工具。

请记住，了解每个搜索引擎的独特怪癖可以让您在本地化关键词策略中获得真正的优势！

针对特定和一般本地搜索词

说到本地搜索词，您希望在保持相关性的同时广撒网。

为此，您可以从更具体的本地词语入手，如城市名称、社区和当地地标。它们非常适合抓住那些清楚自己想在哪里找东西的人。这其中也包括 "我附近最好的餐馆 "这样的一般本地词，它们可以帮助您抓住那些正在寻找附近餐馆但没有具体地点的人。

💡提示： Moz Local等工具可以帮助您轻松查找和优化 "我附近 "的关键词。

记住，目标是反映本地搜索意图。使用 "购买"、"查找 "和 "在我附近 "等词，与本地受众在搜索栏中实际输入的内容相匹配。

然后是长尾关键词，它们是更长、更具体的短语，搜索次数可能没有那么多，但使用它们的人往往更愿意采取行动。想想 "西雅图市中心最好的有机咖啡店"，而不仅仅是 "西雅图咖啡店"。

平衡母语关键词与翻译关键词

当您面对使用不同语言或脚本的市场时，您必须同时处理母语关键词和音译关键词。

简而言之，在人们更喜欢母语内容的市场中， 母语关键词更具相关性。它们真实可信，能很好地与当地受众产生共鸣。如果您的目标市场是当地语言占主导地位的市场，那么这些关键词就是您的首选。

另一方面，音译 关键字是从一种语言音译到另一种语言的词语。当您的目标受众是双语受众或熟悉多种语言的市场时，这些关键词就非常有用。想想加拿大（法语和英语）或比利时（荷兰语、法语和德语），那里的许多人都能自如地使用一种以上的语言。

对于品牌术语或当地语言中没有直接关键词翻译的概念，翻译关键词也很方便。

关键是要找到正确的平衡点。使用谷歌自动完成等工具或花时间在本地论坛上，了解人们实际是如何进行搜索的。而且，一定要确保您翻译的关键词在本地语境中具有意义。

5.与本地搜索引擎优化策略师合作

有时，你需要一个本地向导来真正了解当地的情况。这时，与本地搜索引擎优化策略师合作就派上了用场。

这些专业人士精通当地语言，了解当地文化的细微差别，对当地搜索习惯了如指掌，因此他们的见解对您的关键字研究和整体搜索引擎优化战略具有难以置信的价值。

但如何找到合适的策略师呢？Clutch等平台是一个很好的开始，因为它们包含了对专门从事本地搜索引擎优化的机构的详细评论和评级。您也可以通过Upwork或Fiverr 寻找个人。

无论您选择与谁合作，请记住，优秀的本地搜索引擎优化策略师会帮助您制定符合本地市场的定制策略。他们还可以利用自己的本地网络，为您提供链接建设和引用机会。

💡提示：如果您正在使用 Weglot进行网站翻译（稍后详述！），您实际上可以直接通过其平台为关键着陆页面订购专业翻译。或者添加您自己的搜索引擎优化专家，对您的翻译进行编辑。

6.实验和 A/B 测试

以下是如何设置和运行有效的 A/B 测试：

1. 首先确定要测试的关键变量，如不同的本地关键词或内容类型。重点关注可能影响搜索性能和用户参与度的元素。
2. 创建两个版本的内容：控制版本（A）和测试版本（B）。确保每次只更改一个变量，以准确衡量其影响。
3. 使用 A/B 测试工具在两个版本之间分配流量。许多内容管理系统和搜索引擎优化平台都提供内置的 A/B 测试功能。
4. 在统计意义上的一段时期内进行测试。这取决于您的流量，但目标是至少两周，以考虑每周的模式。
5. 监控关键绩效指标（KPI），如点击率、转换率和跳出率。这些指标将帮助您确定哪个版本的性能更好。
6. 分析结果并实施获胜版本。如果结果没有定论，可考虑扩大测试范围或改进变量。

请记住，有效的 A/B 测试是一个持续的过程。定期检查您的测试策略，并使其与您的整体搜索引擎优化和业务目标保持一致，以获得最佳效果。

7.衡量转化率以完善绩效

既然您已经制定并运行了本地化关键字策略，那么现在就该记分了。毕竟，有衡量才有管理！

• 使用Google Analytics等工具来追踪本地搜索流量带来的转化，并 Google Search Console 获取有关网站在搜索结果中表现的宝贵数据。
• 养成定期查看绩效数据的习惯。寻找趋势和模式。也许某些关键词在某个市场的转化率高于另一个市场。或者某些内容类型的表现优于其他类型。
• 利用这些洞察力不断完善本地化关键字策略，因为这一领域在不断变化，包括人们的搜索方式。例如，您知道在 Google 上有 15% 的搜索以前从未被搜索过吗？这就是为什么保持关键字的领先地位如此重要！

使用Weglot 轻松实现网站本地化

国际搜索引擎优化可能会让人不知所措，但您可以通过使用 Weglot将您的网站内容翻译成 110 多种语言并进行优化。它非常适合那些希望与全球受众建立联系的全球性企业。

Weglot 还是一套完整的本地化解决方案，可让您与内容撰稿人、搜索引擎优化专家和翻译人员在一个地方进行协作。此外，它还能自动处理元数据翻译和hreflang 标签实施等技术性搜索引擎优化实践。

让我们更详细地了解一下Weglot 。

主要功能

• 轻松集成：支持WordPress、Shopify等平台， Webflow和Squarespace等平台。只需安装插件并输入API密钥即可开始使用。
• 用户友好型平台： 通过Weglot 面板轻松管理所有翻译。

• 自动翻译： Weglot 可即时翻译您的整个网站。例如，一个英文电子商务网站可以快速翻译成法文，包括产品描述和博客文章。每次添加新内容时，也会自动翻译。
• 词汇表： Weglot 允许您使用词汇表功能，以确保关键术语（包括本地化关键词）的翻译与品牌术语保持一致。

• 手动编辑：直接在Weglot 面板中完善翻译的准确性，这对法律页面或技术内容尤其有用。
• Visual editor： 在上下文中编辑翻译 ，实时查看它们在您网站上的显示效果。

• 协作工具： 邀请团队成员或专业译员参与特定项目。
• 搜索引擎优化：为每种语言自动生成搜索引擎友好的 URL。例如，"example.com/products "在法语中会变成 "example.com/fr/produits"。该插件还提供自动 hreflang 标记和元数据翻译，以确保您的网站在每种语言中都能得到优化。
• 语言检测：检测访客的首选语言，并自动提供相应的网站版本。
• 分析集成：在 Google Analytics 中跟踪翻译页面的性能，显示哪些语言带来的流量或转化率最高。
• 多语言表单：翻译联系表单等动态内容，包括字段标签和占位符文本。
• 媒体本地化：允许为每种语言上传不同的图片版本，确保视觉效果符合当地文化。

成功案例：Angell Mobility 和 MINI

Angell Mobility 和 MINI使用Weglot 成功为 MINI 的全球粉丝群推出了多语言网站。他们的目标是创建一个快速、用户友好的网站，能够容纳多种语言版本，而无需管理单独的店面。

为了帮助他们实现这一目标，他们的数字合作伙伴 Stellar 向他们推荐了Weglot 这一工具，结果不言而喻：

1. 快速部署：使用子域在其法语网站上快速添加英语、德语和意大利语版本。
2. 流量提升： 网站流量大幅增加。
3. 国际销售：目前 50%的销售额来自海外市场。
4. 本地化控制：他们的翻译团队在内容管理方面拥有完全的自主权，可以进行精确的本地化并实施关键词策略。

使用的Weglot 工具：

• Visual editor：支持 即时、上下文相关的翻译编辑。
• 翻译列表：轻松导航和微调翻译。
• 特定 URL 的翻译和 CSV 导入/导出：高效的批量编辑
• Slug 翻译功能：优化国际搜索引擎优化。

Stellar 的联合创始人Volkier Bentinck 对Weglot 赞赏有加："没有什么能与Weglot 相媲美。作为一家代理公司，Weglot 的设置非常流畅。但最重要的是，我们的客户喜欢这种体验。

实施本地化关键词研究，促进业务增长

将您的企业转变为国际企业可能很难，但如果您花时间了解当地受众以及他们搜索和网上购物的方式，就会变得容易得多。即使您有坚实的基础，您也必须不断更新和分析您的关键字策略，以跟上趋势和不断变化的客户行为。

如果您正在寻找一个可靠的本地化合作伙伴，Weglot 就是您的最佳选择。它简化了所有内容的翻译和本地化过程，让管理多语言网站变得轻而易举。借助自动内容检测和翻译等功能，您可以节省人工翻译的时间和精力。此外，它的集中式仪表板可以让您轻松监督本地化进度、管理语言并保持所有翻译内容的一致性。

准备好将您的业务推向全球了吗？首先进行全面的本地化关键字研究，然后使用我们的 10 天免费试用版试用Weglot ，让您的多语言网站焕发生机。

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