Optimera för Yandex: En omfattande guide

Om du riktar dig till användare och kunder i Ryssland, Kazakstan, Vitryssland eller något annat land i Oberoende staters samvälde (OSS) är det praktiskt taget ett måste att optimera din webbplats för Yandex.

Visst, Google har en närvaro i dessa länder, men lejonparten av användarna där tenderar att använda Yandex när de vill leta upp något på nätet.

Yandex sökalgoritmer fungerar också annorlunda än Googles, så alla Google-sökmotoroptimeringsinsatser(SEO) som du redan har genomfört kanske inte är de mest effektiva för att få dig den bästa Yandex-rankingen.

Istället måste du skapa en dedikerad Yandex SEO-strategi - och vi är här för att hjälpa till med denna djupgående förklarare om Yandex sökarkitektur, rankningsfaktorer och verktyg för att öka din Yandex-webbplatstrafik.

Vad är Yandex?

Yandex är en sökmotor som drivs av det ryska multinationella teknologiföretaget Yandex LLC. Det är den mest populära sökmotorn i Ryssland sett till marknadsandelar i mars 2023 och världens femte mest använda internationella sökmotor i april 2023 (efter Google, Bing, Yahoo! och Baidu).

Yandex huvudsakliga användarbas finns i Ryssland, men sökmotorn används också flitigt i andra länder inom OSS, till exempel Kazakstan, Vitryssland och Uzbekistan.

Förutom sin signatur-sökmotor erbjuder Yandex LLC en rad relaterade produkter, inklusive navigeringskartor, reklam och en webbläsare. Tänk på dem som motsvarigheter till Googles Maps-app, Google Ads-plattform respektive Chrome-webbläsare!

Varför optimera ditt innehåll för Yandex?

Trots det traditionella fokuset på SEO-arbete på Google kan det vara fördelaktigt att optimera din webbplats för Yandex om du utökar ditt företag till OSS-regionen. Genom Yandex SEO kan du dra nytta av:

• Yandex höga marknadsandel i Ryssland: Från och med april 2023 har sökmotorn 58% av den ryska marknadsandelen för sökmotorer. Att optimera ditt innehåll för Yandex kan därför avsevärt öka ditt företags synlighet i Ryssland - och även din kundbas där om du har siktet inställt på den ryska marknaden.
• Högre rankning i sökmotorer: Yandex tar hänsyn till en webbplats region när de rankar webbsidor för platsberoende sökfrågor som "förbetalt sim-kort i Moskva". Genom att konfigurera webbplatsens region för Yandex korrekt signalerar du till sökmotorn att dina webbsidor tillgodoser sådana platsberoende frågor. Yandex kan då ranka dina webbsidor högre. (Mer information om geotargeting senare.)
• Integrera din webbplats med andra Yandex-produkter: Som nämnts ovan erbjuder Yandex LLC olika andra produkter, inklusive navigeringskartor och reklam. När du optimerar din webbplats för Yandex-ranking är det kommersiellt vettigt att utnyttja dessa produkter för att öka ditt varumärkes synlighet och försäljning. Du kan till exempel lista ditt företags fysiska försäljningsställen på Yandex Maps för att hjälpa Yandex-användare att få vägbeskrivningar för att besöka dem.

‍

• En starkare konkurrensfördel: Med tanke på att många internationella företag främst fokuserar på Google SEO kan optimering av din webbplats för Yandex ge dig en fördel på de marknader som Yandex vänder sig till - tänk större varumärkeskännedom och högre rankning på Yandex sökmotorresultatsidor (SERPs)!

Hur fungerar Yandex sökarkitektur?

Yandex LLC har inte offentliggjort alla detaljer i sin egenutvecklade sökarkitektur. Inte förvånande, eftersom detta förmodligen är kommersiellt känslig information. Men det har utarbetat sin arkitekturs arbete i sin offentliga dokumentation, så låt oss ta en titt.

De viktigaste komponenterna i Yandex sökarkitektur inkluderar:

• Ett index: Enligt Yandex egna ord är detta "i princip en databas med alla ord och deras platser som är kända för sökmotorn". Sökmotorn har en huvudcrawler som skapar och sparar en kopia av varje webbsida den stöter på, och en annan crawler som kallas "Orange" som gör expressindexering för att få de senaste versionerna av varje sida så snart som möjligt.
• Ett system för metasökning: Detta system bearbetar inkommande sökfrågor för att förstå dem och kontrollerar sedan om det har lagrat sökresultat för dem i sin minnescache. Om så är fallet levererar det dessa sparade resultat så att det inte behöver köra sökfrågan från början.
• Servrar för grundläggande sökning: Metasökningen skickar frågor som den inte kan besvara till de grundläggande sökservrarna, där Yandex lagrar sina kopior av webbsidor som den har genomsökt. Eftersom Yandex delar upp sin sökdatabas över flera grundläggande sökservrar kommer metasökningen att söka på alla dessa servrar samtidigt för att leverera sökresultat snabbare.
• MatrixNet: Varje grundläggande sökserver tillhandahåller en lista över webbsidor som kan uppfylla sökarens fråga. Metasearch sammanställer den här listan och använder MatrixNet, Yandex egen maskininlärningsalgoritm för att rangordna resultaten innan de visas för sökaren. MatrixNet förlitar sig på "tiotusentals" rankningsfaktorer för att förbättra relevansen i sina sökresultat, och vi kommer att täcka några av dessa i nästa avsnitt.

Vad är några Yandex-rankningsfaktorer?

Yandex meddelar webbansvariga om uppdateringar av sin MatrixNet-rankningsalgoritm, vilket är till hjälp för företag som arbetar med Yandex SEO.

Till exempel började en uppdatering i september 2022 straffa webbplatser vars innehåll starkt efterliknade innehållet på en annan webbplats. Och några år tidigare, 2019, släppte Yandex en "Vega"-uppdatering som gjorde över 1 500 förbättringar av sökfunktionerna - inklusive en fördubbling av indexets storlek.

Men senast var det en stor Yandex-källkodsläcka i februari 2023 som avslöjade intressanta informationsbitar som t.ex:

• Yandex tillämpar specifika rankningsfaktorer för YMYL-frågor (Your Money, Your Life) med höga insatser som involverar medicinsk, juridisk och finansiell information.
• Backlinks med hög auktoritet kan påverka en webbsidas sökrankning.
• Tidpunkten på dygnet är också en relevant rankingfaktor.

Yandex har varnat för att en del av koden kan vara föråldrad och har också använt testalgoritmer, så ta resultaten från Yandex-läckan med en nypa salt. 

Under tiden är här några Yandex-rankningsfaktorer som är värda att optimera dina webbsidor för. Termerna kanske låter bekanta, men de kanske inte fungerar på samma sätt som det du kanske är van vid för Google SEO:

Innehållets kvalitet och relevans

Yandex använder en ICS-poäng för att beräkna en webbsidas relevans för en viss fråga. Några faktorer som tas i beaktande vid beräkning av ICS-poäng inkluderar:

• En webbplats effektivitet när det gäller att besvara användarnas frågor, med hänsyn tagen till användarmätvärden som webbplatsens popularitet och den tid det tar att leverera ett resultat.
• Huruvida webbplatsen framkallar expertis, auktoritet och pålitlighet (Googles motsvarighet till dessa överväganden är känd som E-E-A-T).
• Huruvida webbplatsen innehåller något av Yandex 16 föreskrivna kvalitetsmärken, till exempel att det är en officiell varumärkeswebbplats, att innehållet visas via en säker anslutning och om den laddas snabbt.
• Webbplatsens räckvidd, enligt uppskattning av Yandex.

De nyckelord du använder på dina webbsidor är särskilt viktiga eftersom de hjälper Yandex att avgöra hur effektivt ditt innehåll är för att hantera användarfrågor. Som Yandex supportdokumentation säger:

"Om en sökfråga innehåller en term, men den inte nämns på sidorna på din webbplats, är det osannolikt att sökmotorn anser att din webbplats innehåller ett bra svar på frågan."

När du genomför Yandex SEO ska du därför genomföra sökordsforskning för att identifiera relevanta nyckelord för att infoga i ditt innehåll. SEO-verktyg som Ahrefs eller Semrush kan hjälpa dig att identifiera inte bara relevanta nyckelord utan också deras lönsamhet när det gäller månatlig sökvolym eller uppskattad rankningssvårighet.

Och eftersom du riktar dig till sökare från Ryssland (eller från andra OSS-länder), lokalisera dina webbsidor till deras modersmål. Om du gör det kommer sökare att förstå ditt innehåll lättare, vilket förbättrar dess användbarhet - och eventuellt också Yandex-rankingen.

P.S. Om översättning och lokalisering av din webbplats låter skrämmande, Weglot kan göra arbetet snabbt och enkelt. Mer detaljer senare!

Användarengagemang

Om du är bekant med Google Analytics-verktyget för att analysera webbplatstrafik har Yandex ett motsvarande verktyg som heter Yandex Metrica - och använder också några av sina datapunkter för användarengagemang för att rangordna webbplatser. Dessa inkluderar mätvärden för användarbeteende som t.ex:

• Den genomsnittliga tid som en användare tillbringar på webbplatsen efter att ha öppnat den från en icke-SERP-webbsida.
• Det genomsnittliga "djupet", eller antalet, sidor som användaren visar efter att ha öppnat en webbplats från en icke-SERP-webbsida.

Med andra ord, ju längre en användare stannar på din webbplats och ju fler sidor de besöker under sin tid där, desto mer relevant kommer din webbplats att verka för Yandex. Det kan sedan ge dig en rankningsökning!

Med detta i åtanke bör du producera engagerande innehåll som lockar och håller kvar användarna på din webbplats så länge som möjligt. Att skapa innehåll på deras språk är en självklarhet här, och du bör också arbeta för att leverera värdefull information eller resurser som de kanske inte hittar på andra webbplatser.

Geografisk målgruppsanpassning

Erbjuder din webbplats produkter, tjänster eller regionalt medieinnehåll? I så fall måste du signalera dess region till Yandex så att sökmotorn kan ranka den för platsberoende frågor - det vill säga sökfrågor som är relaterade till specifika geografiska platser.

Yandex hänvisar till dessa källor för att bestämma en webbplats region, så konfigurera dem för din webbplats så gott du kan:

• Yandex Webmaster: Detta är Yandex uppsättning av webmasterverktyg med funktioner som spårning av de frågor som driver trafik till din webbplats och bedömning av webbplatsens kvalitet. Det finns också en inställning för att ange webbplatsens region. När du har ställt in det kommer en moderator att granska din inmatning för att avgöra om den ska godkännas.
• Yandex Business: Yandex Business är en företagskatalog där du kan skapa en särskild lista för ditt företag. Detta inkluderar information om ditt företags adress så att Yandex känner till dina geografiska verksamhetsområden.

Men bara för att du har tilldelat din webbplats en viss regioninställning betyder det inte att din webbplats inte kommer att visas för sökfrågor som kommer från andra regioner.

En webbplats region är bara en av de rankningsfaktorer som Yandex använder för att ranka webbplatser. Sökmotorn kan lista din webbplats i SERP:erna för andra regioner om den anser att den ändå är relevant!

Mobilvänlighet

Precis som många andra sökmotorer belönar Yandex webbplatser som är mobilvänliga - och särskilt de som faller inom någon av dessa kategorier:

• Webbplatser med en adaptiv design: Med andra ord är webbplatsens sidor tillgängliga på samma webbadresser oavsett användarens enhetstyp, och deras design anpassar sig till enhetens skärmstorlek och upplösning.
• Webbplatser med en dynamisk sidlayout: Webbplatsens server använder olika uppsättningar HTML- och CSS-kod för att visa webbplatsen beroende på användarens mobila enhet.
• Webbplatser med en mobilversion på underdomäner: Webbplatsen har en särskild mobilversion på en underdomän, t.ex. "m.website.com".

Om du har anslutit din webbplats till Yandex Webmaster kan du använda det inbyggda verktyget för att bedöma webbplatsens mobilvänlighet.

Yandex rekommenderar också att du aktiverar Turbo-sidor för mobilsökningar, där sökmotorn lagrar optimerade versioner av ditt sidinnehåll på sina servrar och använder sitt eget innehållsleveransnätverk för att leverera dem till mobilanvändare. Enligt Yandex laddas Turbo-sidor 15 gånger snabbare än icke-Turbo-sidor!

Bakåtlänkar

Precis som Google tittar Yandex på kvantiteten och kvaliteten på de bakåtlänkar som en webbplats har samlat på sig när de bestämmer hur de ska rankas.

Yandex har en lång lista med backlink-relaterade rankningsfaktorer, och här är bara några av dem:

• Backlinkens ålder.
• Backlinkens relevans för webbplatsens ämnen.
• Användningen av nyckelord i backlinkens ankartext (inklusive den procentandel av ankartexten som nyckelordet utgör).
• Frekvensen av bakåtlänkar till webbplatsen.
• Förhållandet mellan "bra" och "dåliga" backlinks som en webbplats har.

Så vi kan se att kvaliteten på bakåtlänkar är en viktig faktor, liksom antalet bra bakåtlänkar som en webbplats har fått.

Med allt detta i åtanke, arbeta för att få högkvalitativa bakåtlänkar genom metoder som:

• Skapa kvalitetsinnehåll som andra kommer att vilja länka till (även utan att du ber om det!)
• Skicka in gästinlägg till publikationer som är relaterade till din bransch och ditt ämne.
• Bygga relationer med andra webbplatsägare i din bransch så att de mer än gärna länkar till din webbplats.

Ankartexten i dina backlinks bör också innehålla dina målnyckelord i så stor utsträckning som möjligt.

Bildoptimering

På grund av sina större filstorlekar än textinnehåll är bilder ökända för att sakta ner en sidas laddningshastighet. Detta kan vara ett problem eftersom Yandex betraktar sådan hastighet som en "viktig indikator" av en webbplats kvalitet.

Med hjälp av ett bildkomprimeringsverktyg som ImageOptim kan du minska filstorleken på dina bilder och minska deras inverkan på sidans laddningshastighet.

När det gäller att hjälpa dina bilder att själva rankas på Yandex bildsökning, inkluderar Yandex råd:

• Använda beskrivande filnamn, alt-taggar och länkankartexter för dina bilder.
• Märka upp dina bilder med Schema.org-strukturerade datafält som "contentURL/image", "thumbnail" och "description".

Weglot: din lösning för flerspråkig SEO på Yandex

Av de olika faktorer som Yandex använder för att rangordna webbplatser rekommenderar vi att du först fokuserar dina ansträngningar på dess krav på relevant och kvalitetsinnehåll. Det beror på att innehållet utgör köttet på din webbplats och påverkar:

• Hur länge användare engagerar sig på din webbplats,
• Hur lämpligt ditt innehåll är för den angivna regionen, och
• Antalet webbplatser som länkar tillbaka till din webbplats,

som alla är Yandex SEO-rankningsfaktorer i sin egen rätt också.

Weglot är ett perfekt alternativ för att optimera ditt webbplatsinnehåll för Yandex här. Om du är ny på Weglot är det en webbplatsöversättningslösning som upptäcker, översätter och visar innehållet på din webbplats till mer än 110 språk. 

Viktiga Weglot som du hittar användbara för dina Yandex SEO-ansträngningar inkluderar:

• Automatisk innehållsdetektering och översättning: Weglot upptäcker automatiskt din webbplats text och metadata och översätter sedan dessa med hjälp av ledande neural maskinöversättning, vilket ger de bästa översättningarna för det givna käll- och destinationsspråkparet. Det kan till och med översätta text på formulär för leadgenerering, popup-fönster och kassasidor!
• Verktyg för hantering av översättningar: Alla översättningar lagras i en central Weglot Dashboard och du har fullständig redigeringskontroll över dem. Du kan också bjuda in andra användare, till exempel dina teammedlemmar eller externa översättare, till ditt Weglot för att hjälpa till med översättnings- och lokaliseringsarbetet.
• Automatisk implementering av hreflang-taggar: På den tekniska SEO-fronten rekommenderar Yandex att du använder hreflang-taggar på dina webbsidor för att ange deras avsedda språk och region. Hreflang-taggar kan vara besvärliga att implementera manuellt, men Weglot kommer automatiskt att ställa in dem åt dig när du översätter dina webbsidor.
• Visning av översättningar: Weglot visar dina färdiga översättningar på dina webbsidor åt dig under språkunderdomäner eller underkataloger - du behöver inte överföra dem från Weglot Dashboard till din webbplats manuellt.

Weglot kompatibelt med alla webbplatser, inklusive ledande webbplats- och e-handelsplattformar som WordPress, Shopify och Webflow, och kan även integreras med specialanpassade webbplatser. Prova Weglot gratis Weglot din webbplats genom att registrera dig för en 10-dagars provperiod här.

Utveckla en vinnande Yandex SEO-strategi

Efter att ha diskuterat olika Yandex-rankningsfaktorer och bästa praxis hittills, låt oss knyta ihop allt med ett steg-för-steg-tillvägagångssätt för att genomföra en omfattande och effektiv Yandex SEO-strategi för ditt företag.

1. Utvärdera din nuvarande prestanda: Använd verktyg som Yandex Webmaster och Yandex Metrica för att bedöma hur din webbplats för närvarande klarar sig på Yandex SERPs. Viktiga resultatindikatorer (KPI) som ska användas här inkluderar dina genomsnittliga rankingpositioner, månatlig webbplatstrafik och tid på innehåll. Bli inte avskräckt om siffrorna är mindre bra än du skulle vilja, eftersom saker och ting bara kan bli bättre härifrån!
2. Sätt upp tydliga mål och mål: Nu när du förstår din nuvarande position, sätt upp tydliga och mätbara mål för din Yandex SEO-strategi. Dessa kan vara att förbättra din ranking för vissa nyckelord eller öka din webbplats trafikvolym med 20% inom tre månader. Och var realistisk med dina mål: till exempel är det osannolikt att du får positionen #1 för ett sökord inom en vecka om din webbplats är ny!
3. Utveckla en omfattande Yandex SEO-plan: Konkretisera de steg du vill ta för att nå dina mål och dina tidslinjer för att få dessa uppgifter gjorda. Delegera också varje uppgift till ditt team och dokumentera uppdragen så att alla vet sitt ansvar.
4. Utnyttja Weglot för flerspråkig SEO: Som diskuterats ovan påskyndar Weglotöversättningsfunktioner kraftigt webbplatsens lokaliseringsprocess. Andra inbyggda flerspråkiga SEO-funktioner, såsom implementering av hreflang-taggar, förbättrar också bara din webbplats synlighet i länder där Yandex har den högsta användningen!
5. Håll dig uppdaterad med Yandex algoritmändringar: Yandex uppdaterar sina sökalgoritmer då och då. Håll utkik efter sådana förändringar om de har orsakat att din ranking sjunker och du behöver vidta korrigerande åtgärder.
6. Övervaka din strategi och justera den i enlighet med detta: Yandex SEO är inte något du gör en gång och sedan glömmer bort. Din ranking - och därmed dina organiska trafiknummer - kan fluktuera över tiden som svar på förändringar i konkurrerande innehåll, världsfrågor eller till och med Yandex-algoritmuppdateringar, som vi just har nämnt. Håll ett öga på dina KPI:er och reagera snabbt om saker och ting börjar ta en oroande vändning.

Lägg till Weglot i din Yandex SEO-strategi!

Att optimera din webbplats för Yandex är ett helt nytt bollspel från att rangordna din webbplats för Google eller till och med Bing. Många av sökmotorns rankningsfaktorer fungerar annorlunda än du kanske är van vid, så du måste utveckla en solid Yandex SEO-strategi som tar hänsyn till deras unika krav perfekt.

Använd de insikter som vi har delat i den här guiden för att sätta ihop din handlingsplan och koppla den sedan till Weglot för att få dina Yandex SEO-ansträngningar från marken! Vår lösning för webbplatsöversättning innehåller alla funktioner du behöver för att lokalisera webbplatsens innehåll och förbättra dess synlighet i Yandex-sökningar.

Weglotförmåga att förse dig med en flerspråkig webbplats direkt betyder också att du kommer att ha en internationell webbplats igång snabbare än konkurrenter som kämpar för att översätta allt sitt innehåll manuellt.

Registrera dig för en gratis 10-dagars provperiod här för att själv uppleva hur enkelt Weglot kan översätta din webbplats.

‍