Översatt men osynligt för AI? En teknisk SEO-genomgång i fem steg

Din webbplats är översatt. Google visar dina franska sidor, trafiken ser normal ut och Search Console har inga invändningar. Men så frågar någon i Paris ChatGPT om ett tips inom din kategori, och du finns inte med i svaret.

Jag granskar flerspråkiga webbplatser till vardags, och det här är något som dyker upp så ofta att jag bestämde mig för att undersöka saken. I september 2026 testade jag 97 flerspråkiga webbplatser och 174 språkversioner för att se vad en AI-assistents sökrobot får tillbaka när den begär en översatt sida.

Jag upptäckte problem på fem olika nivåer. Några av de allvarligaste bristerna i min undersökning upptäcktes på webbplatser som hade klarat den allra första nivån.

Vad en bot får

När du öppnar en sida utför din webbläsare två uppgifter. Den hämtar den sida som servern skickar och kör sedan de skript som slutför uppbyggnaden av det du ser.

Google, Bing och Apple uppger att deras sökrobotar kör skript. De övriga, däribland botarna bakom ChatGPT, Claude och Perplexity, uttalar sig inte i frågan, och det främsta offentliga beviset är en enda studie från december 2024 som endast omfattar tre webbplatser.

När det gäller de andra AI-crawlarna finns det alltså inget officiellt svar. Till och med Bing, vars crawler kör skript, uppmanar webbplatsägare att undvika att ”dölja viktigt innehåll bakom klientbaserad rendering”. Det är ett bra råd att följa tills de andra AI-företagen förklarar hur deras crawlar fungerar.

Nivå 1: Finns översättningen på själva sidan?

Det finns två sätt att översätta en webbplats. Antingen skickar servern sidan redan på franska, eller så skickar den den engelska sidan och ett skript byter ut orden när sidan når webbläsaren.

För en besökare ser båda likadana ut. Men för en sökrobot som inte kör skript ser den alltid bara den första.

Testet är enkelt att göra själv; det kräver inga verktyg och tar 10 sekunder. Öppna din franska sida, högerklicka och välj ”Visa sidkällkod”. Om den franska texten inte finns där kommer en sökrobot som inte kör skript inte heller att se den.

Resultaten överraskade mig. Den typiska sidan jag mätte levererar redan 84,6 % av sin text utan skript, så påståendet att flerspråkiga webbplatser är tomma skal stämmer inte. De allvarliga fallen är istället koncentrerade: ungefär 1 av 7 sidor levererar mindre än 30 % av sin text, och e-handels- och resesajter presterade betydligt sämre än webbplatser inom mjukvara, media eller institutioner.

På Weglot:s underdomäner, underkataloger och WordPress-installationer sker översättningen på servern, vilket innebär att den skrivs in i sidans källkod innan den visas för besökaren. I WordPress innebär detta att språk-URL:er som /fr/about/ visar översatt innehåll utan att det skapas extra sidor i ditt administratörssystem.

Undantaget är JavaScript-integrationen på Weglot, som är avsedd för anpassade installationer och medför en dokumenterad nackdel: översättningarna finns inte i sidans källkod. Om AI-synlighet är viktigt för dig fungerar en underdomän, en underkatalog eller en integration med ett CMS bäst.

Jag tittade på weglot.com:s franska startsida som utgångspunkt: 97,6 % av texten och 17 hreflang-taggar fanns där innan något skript kördes.

Nivå 2: Finns det något framför din webbplats som avskräcker botar?

Om din webbplats drivs via ett innehållsleveransnätverk (CDN) eller en säkerhetstjänst, till exempel Cloudflare, granskar den varje förfrågan innan den når din server och kan blockera alla besökare som den betraktar som ett hot, inklusive botar. Den avleder attacker och gör din webbplats snabbare, men den avgör också vilka besökare som ska avvisas.

I min undersökning visade 11,6 % av de webbplatser jag testade en vanlig sida för Googles sökrobot, medan de istället gav AI-sökrobotar ett felmeddelande – där endast botens namn skilde sig åt. I 9 av dessa 11 fall tillät webbplatsens robots.txt – den offentliga filen där man anger vad botar får läsa – just den sökrobot som säkerhetstjänsten avvisade. 8 av de 11 var offentliga institutioner, universitet eller turistbyråer, organisationer som vanligtvis vill bli lästa.

Ditt CMS, Search Console och dina analysverktyg kommer inte att upptäcka något av detta, eftersom sidan laddas som vanligt både för dig och för Google.

Nivå 3: Blockerar du fel robot?

Alla AI-företag använder flera botar för olika uppgifter. OpenAI beskriver GPTBot för träning och OAI-SearchBot för sökning.

Om du blockerar GPTBot förhindrar du att ditt innehåll används i framtida modellträning, men det innebär inte att du tas bort från ChatGPT:s söksvar. Om du blockerar OAI-SearchBot gör det däremot det, så kontrollera vilken av de två som nämns i din robots.txt-fil.

I mitt urval angav 27,7 % av webbplatserna minst en AI-bot i robots.txt och 11,7 % blockerade minst en på sina språksidor, medan ingen webbplats blockerade Google eller Bing.

Nivå 4: Kan en bot hitta dina andra språk?

Din franska sida kan vara perfekt och ändå vara otillgänglig, eftersom en sökrobot först måste hitta den, vilket den gör genom att följa länkarna i sidans källkod.

För 42,4 % av de språkversioner jag undersökte var hreflang-taggen den enda vägen från originalsidan till den översatta sidan. Denna tagg anger för sökmotorerna vilken sida som är den franska versionen av vilken. Det fanns ingen vanlig länk alls, eftersom språkmenyn är ett skript.

Dessa webbplatser fungerar idag eftersom deras hreflang-taggar finns i sidans källkod. Men om man flyttar dem till ett skript, vilket vissa översättningswidgets gör när de lägger till språkmenyn, förlorar dessa sidor den enda vägen som en sökrobot kan följa för att nå dem. I mitt exempel gällde detta 4 av 10 översatta sidor.

Weglot lägger automatiskt till dessa taggar på dina sidor, utan att någon behöver röra koden. I dokumentationen om sökmotoroptimering förklaras hur detta fungerar för varje typ av konfiguration.

Lager 5: Levereras fel språk?

Vissa webbplatser väljer språk utifrån en inställning som webbläsaren skickar. Det fungerar, så länge webbplatsen också lägger till en kort notering som lyder: ”Den här sidan anpassas efter besökarens språk”.

Utan detta kan en kopia som lagrats för att öka hastigheten visas för nästa besökare, oavsett vilket språk denne talar. 10 webbplatser i mitt urval anpassade sina sidor efter besökarens språk, men endast en av dem nämnde detta uttryckligen.

Hälsokontrollen

Gör följande i ordning: varje steg fungerar först när det föregående steget har slutförts.

1. Visa källkoden för en översatt sida. Den översatta texten bör finnas där. Om den inte finns där, avbryt och åtgärda det först.
2. Kontrollera vilket språk som anges i sidans källkod. En sida med /fr/ bör ange franska i källkoden, inte engelska.
3. Begär samma sida med olika botar. Vilket verktyg som helst som låter dig ange ett namn på sökroboten fungerar. Googles sökrobot och AI-sökrobotarna bör alla hämta samma sida, som är ungefär lika stor.
4. Läs igenom din robots.txt-fil för varje språkväg. Kontrollera att den bot du tillåter är den du avsåg, och kontrollera språkmapparna, inte bara startsidan.
5. Öppna din startsida i ett privat fönster utan cookies. Dina andra språk bör vara tillgängliga som vanliga länkar, inte bara via en meny som kräver skript.
6. Jämför din webbplatskarta med verkligheten. Språkangivelser i webbadresserna i en webbplatskarta bevisar ingenting om sidorna i själva verket visas på engelska.
7. Kontrollera din servers besöksloggar (loggfilerna) för att se om det finns några AI-crawlers. Titta på vilket svar varje enskild crawler fick, snarare än hur ofta den besökte sajten.

I Search Consoles URL-granskning visas den vy som Google renderar, och eftersom Google kör skript ser en sida som översatts med hjälp av skript perfekt översatt ut där. Det går inte att upptäcka detta problem på det sättet, och det är därför som kontroll 1 finns.

Hur jag mätte detta

Jag granskade 97 flerspråkiga webbplatser och 174 språkversioner inom områdena programvara, resor, e-handel, media, utbildning, institutionella webbplatser och ideella organisationer.

För varje webbplats begärde jag in varje sida två gånger: en gång som en webbläsare som kör skript och en gång som en bot som inte gör det. Därefter skickade jag samma förfrågan under sex olika crawlernamn och kontrollerade varje webbplats regler i robots.txt för dess språkvägar. För att undvika partiskhet antecknade jag och tidsstämplade hur jag skulle klassificera varje webbplats innan jag testade någon webbplats som jag inte redan var bekant med.

Studien har två begränsningar. Mina förfrågningar skickades från en vanlig internetanslutning och inte från AI-företagens egna servrar, så jag mätte vad en bot som kallar sig GPTBot får tillbaka, vilket kan skilja sig från vad den riktiga GPTBot får. Jag mätte också vad sökrobotar får tillbaka, inte hur ofta AI-assistenterna hänvisar till dessa webbplatser. Det skulle kräva en egen studie.

Var ska man börja?

Om du bara ska göra en sak den här veckan, så titta på källkoden för din viktigaste översatta sida. Om den översatta texten inte finns där har du hittat svaret, och lösningen är att leverera dina översättningar från servern istället för från webbläsaren.

Om det finns där, gå vidare till lager 2, för det är där jag hittade de fel som standardkontrollerna missar.

Att vara översatt och att vara läsbar är inte samma sak, men man kan mäta skillnaden mellan dem på en eftermiddag.

Se till att AI-crawlarna kan läsa alla språk som du publicerar. I min studie levererade ungefär 1 av 7 översatta sidor mindre än 30 % av sin text till sökrobotar som inte kör skript. Med Weglot:s inställningar för underdomäner, underkataloger och WordPress hämtas dina översättningar från servern och hreflang-taggar läggs till automatiskt, så att varje språk finns i sidkällkoden redan vid den första begäran. Starta din 14-dagars gratis provperiod och kör sedan kontroll 1 på dina egna översatta sidor.