Internationella sökmotorer att optimera för 2024

Även om Google är en populär sökmotor är den inte den enda på den globala marknaden. Det finns andra internationella sökmotorer som utan tvekan har en mindre del av sökkakan online, men som ändå drar in ett respektabelt antal sökningar varje månad. Vissa av dessa sökmotorer används också mer i vissa länder än Google!

Om du förbiser de här internationella sökmotorerna kan du gå miste om mycket organisk trafik till din webbplats - och därmed stora intäkter. Att optimera din webbplats för så många av dessa sökmotorer som möjligt bör därför vara en del av din globala strategi för sökmotoroptimering (SEO) om du vill utöka din internationella kundbas. Det finns också sätt att se hur Googles sökresultat ser ut för ett annat land, vilket kan ge värdefull insikt i din strategi.

Vad är då dessa sökmotorer? Läs vidare när vi berättar om de främsta internationella sökmotorerna år 2024 och hur du kan optimera din webbplats för dem.

Varför optimera din webbplats för internationella sökmotorer?

Vad skulle du göra om du har en fråga om något men inte vet vem du ska fråga? Du startar din favoritsökmotor för att leta upp svaret online.

Och detta visar vilken roll sökmotorer kan spela i alla företags marknadsföringsstrategi. Dessa webbportaler fungerar som portar och kopplar ihop sökare med företag som kan tillhandahålla den information, de produkter eller de tjänster de söker.

I synnerhet internationella sökmotorer är sökmotorer som betjänar användare i flera geografiska regioner och länder. De erbjuder lokaliserade resultat baserade på användarens plats, språkinställningar och eventuellt även tidigare sökhistorik.

Om t.ex. en internetanvändare i Paris i Frankrike gör en sökning på nätet efter "cafés near me" skulle en internationell sökmotor visa en lista över caféer i Paris. En internetanvändare i New York i USA som gör samma sökning skulle däremot sannolikt få upp en lista över kaféer i New York i stället.

Företag som har en stark närvaro på de internationella sökmotorernas resultatsidor (SERP) kan locka till sig besökare inte bara från det land där de är verksamma, utan från hela världen! Att optimera din webbplats för internationella sökmotorer kan alltså hjälpa dig att öka den internationella medvetenheten om ditt varumärke, utöka din globala kundbas och i slutändan öka försäljningen.

Vilka är de bästa sökmotorerna i världen och hur kan du optimera din webbplats för dem?

Du kan inte optimera din webbplats för internationella sökmotorer om du inte vet vilka de är. Så här är en lista över de bästa sökmotorerna i världen och tips för webbplatsoptimering för var och en av dem:

Google

Du är förmodligen bekant med Google, men vi tar ändå upp det för fullständighetens skull. Det som började som ett forskningsprojekt vid Stanford University har nu utvecklats till världens största sökmotor, med en marknadsandel på otroliga 81,95 % av alla datorer i världen i januari 2024. Alphabet - företaget som äger Googles sökmotor - gör också regelbundet förbättringar för att hjälpa Google att leverera de mest relevanta sökresultaten till användarna.

Utifrån ditt sökord kommer Google till exempel att avgöra vilken typ av innehåll som är bäst att visa dig - oavsett om det är en länk till en artikel på en webbplats, en videohandledning, en bild eller en kartplats, för att nämna några. Sökmotorjätten kan också hjälpa till att ge sina egna svar på vissa frågor som rör valutakonverteringar, miljötemperaturer och matematiska beräkningar, bland andra ämnen.

Googles sökalgoritm använder över 200 rankningsfaktorer för att avgöra hur webbsidor ska rankas för olika sökord. Dessa inkluderar:

• Sidupplevelse: Allt annat lika kommer en webbsida som ger en bra sidupplevelse sannolikt att rankas högre än en som inte gör det. Saker som bidrar till en bra sidupplevelse inkluderar mobilvänligheten på en webbsida, sidans laddningshastigheter och om det finns påträngande interstitialer (dvs. popup-fönster som hindrar innehållet på sidan).
• Användning av sökord: Google tar hänsyn till de sökord som du har använt på dina webbsidor för att avgöra vilka sökord som ska rankas på dina webbsidor.
• Bakåtlänkar: Ju fler webbplatser som har länkat till din webbplats, desto mer auktoritativ kan din webbplats framstå för Google - vilket i sin tur kan öka din ranking.
• HTTPS-kryptering: I rankningssyfte gynnar Google webbplatser som använder stark HTTPS-kryptering framför dem som inte gör det. HTTPS är också en signal som bidrar till sidupplevelsen.

Tänk på dessa rankningsfaktorer när du optimerar dina webbsidor för högsta möjliga Google-rankning.

Men under 2023 och början av 2024 presenterade Google nya ändringar i sökfunktionen som kan förändra hur din målgrupp hittar dig. Här är några av dem:

Sök Generativ upplevelse

Google gjorde sin smarta sökning ännu bättre genom att utöka den till över 120 nya länder och territorier och lägga till ytterligare 4 språk. Den största förändringen här var att AI integrerades för att erbjuda användarna den mest användbara och relevanta informationen när de söker, och därför döptes den om till Search Generative Experience.

Vad det innebär är att Google nu prioriterar att visa länkar och samtidigt diversifierar den typ av källor som visas på sökresultatsidan. Detta kommer att förändra spelet för SEO, eftersom det är till stor nytta för nytt innehåll och ger dem en större chans till mer synlighet.

Genom samma funktion testar Google också sätt för användare att ställa uppföljningsfrågor direkt från sökresultaten. Det kommer också att presentera föreslagna frågor samtidigt som dina tidigare ställda frågor och sökresultat förblir synliga, vilket ger dig ett spår att följa när du utforskar ett ämne mer.

Och inte nog med det: när generativ AI används i Search för att översätta meningar kommer den att understryka ord som kan ha mer än en betydelse för att ge dig mer klarhet. Ännu bättre är att den talar om för dig om du behöver ange ordets kön, vilket ger dig översättningar av högre kvalitet redan från början. Det här kommer definitivt att komma till nytta när du utforskar lokalisering av innehåll!

Cirkel för att söka

Google har utan tvekan försökt göra sökningen så sömlös som möjligt, och det är tydligare än någonsin med Circle to Search. Med den här funktionen kan du söka efter det som finns på skärmen när du vill, även när du sms:ar, skrollar genom sociala medier eller tittar på videor.

Gör en enkel gest så väljer du videor, bilder eller text på det sätt som känns mest naturligt för dig - oavsett om det handlar om att markera, trycka, klottra eller ringa. Informationen kommer att dyka upp direkt utan att du behöver lämna skärmen.

AI-baserad visuell sökning

Google lanserade först ett kraftfullt sätt att söka visuellt 2022 genom multisökning i Lens, vilket gjorde det möjligt för användare att söka med både text och bilder. Till en början var det perfekt för att förbättra visuella sökningar, som att söka efter ett foto av en svart kappa med Lens och lägga till ordet "grå" för att leta efter en liknande i just den färgen.

Men nu har Google kompletterat den med AI. När du riktar din kamera eller laddar upp ett foto eller en skärmdump i Google-appen och ställer en fråga med den, kommer multisearch att presentera dig med resultat som förfinats av AI som erbjuder mer än bara liknande visuella matchningar. Istället har du möjlighet att ställa mer komplexa frågor om vad du ser, och Google kommer att förse dig med den information som den anser är mest relevant.

Låt oss till exempel säga att du är i en järnaffär och inte har en aning om vad det är för verktyg du tittar på. Ta fram Google, ta en bild på verktyget och ställ frågan "Vad är det här för verktyg?" så ger sökmotorn dig en AI-driven sammanfattning med stödjande information som relevanta länkar för att ge dig den information du behöver.

Tonvikt på jämförelsesajter

För att följa EU:s Digital Markets Act har Google börjat framhäva jämförelsesajter i sökningen för att bidra till att jämna ut spelplanen i den digitala ekonomin. Denna uppdatering kommer att ge mer synlighet åt andra mindre företag och förhindra att större aktörer som EU klassificerar som "grindvakter" (varav Google är en) orättvist dominerar marknaden.

På så sätt får användarna fler högkvalitativa tjänster att välja mellan och större flexibilitet att byta mellan olika leverantörer.

Microsoft Bing

Med 10,51% av den globala marknadsandelen för stationära datorer är Microsoft Bing - eller bara "Bing" för kort - den mest populära sökmotorn efter Google. Bing är utvecklad av Microsoft och är naturligtvis standardsökmotorn för Microsoft Edge, som är företagets egenutvecklade webbläsare. Bing hjälper också till att driva andra sökmotorer som Yahoo! och DuckDuckGo (mer om dessa sökmotorer senare).

Microsoft har publicerat en uppsättning Bing Webmaster Guidelines för att hjälpa webbplatsägare att optimera sina webbplatser för Bing. Faktorer som du vill vara uppmärksam på inkluderar:

• Tillgänglighet för webbplatskarta: Att skicka in webbplatsens webbplatskarta till Bing kan hjälpa sökmotorns webbsökare att förstå webbplatsens struktur och filer, och därmed hur de bäst kan ranka din webbplats för olika söktermer.
• Innehållets värde: Skapa innehåll för människor, inte för sökmotorer. Microsoft rekommenderar bland annat att innehållet ska vara lättnavigerat, unikt och inte kopierat från andra källor samt användbart för användarna.
• Användning av HTML-taggar: Korrekt användning av titel, länk, metabeskrivning och andra HTML-taggar kan hjälpa Bing att lära sig strukturen på dina webbsidor.
• Färskhet: Bing prioriterar att visa innehåll som är aktuellt och relevant för sökare. Följaktligen vill du hålla dina webbsidor "färska" med den senaste informationen.

Precis som andra sökmotorer och programvaror lade Bing till AI i många av sina funktioner 2023 och 2024. Observera att vissa av dessa funktioner kanske ännu inte är tillgängliga för dig eftersom de fortfarande håller på att rullas ut.

Djup sökning

Microsoft lade till Deep Search i sin sökmotor mot slutet av 2023. Det är en valfri generativ AI-funktion som hjälper användare att navigera i komplexa sökningar genom att erbjuda att förfina din sökning genom förslag. De är fortfarande i färd med att rulla ut den, eftersom inte alla användare (som vi) kan komma åt den här funktionen.

Alternativet, som drivs av GPT-4, visas till höger om sökfältet. Om du klickar på det visas ett litet fönster till höger där det står "Ta en andra titt på din sökning..." och sedan erbjuds relaterade sökningar som du kan använda för att begränsa din sökning.

Ibland kommer den inte att kunna hitta ytterligare resultat åt dig. Men andra gånger, när det kan, kan det till och med föreslå AI-chattversionen av dina sökresultat. Sökningen syftar till att räkna ut din avsikt och presentera de önskade resultaten med hjälp av några av dessa faktorer:

• Ämnets relevans
• Hur mycket trafik ämnet får
• Hur detaljerat ämnet är
• Källans pålitlighet och auktoritet
• Hur nyligen den publicerades eller uppdaterades

AI-genererade bildtexter

Bing introducerade också AI-genererade bildtexter. Det fungerar genom att använda GPT-4 för att analysera användarens sökfråga och använder den för att välja ut de mest relevanta insikterna från webbplatser. Därefter omvandlas det till ett snippet ger en översikt över vad sidan erbjuder.

Bing förtydligade dock att "Generativa bildtexter är skräddarsydda för varje unik sökfråga och kan generera olika utdrag för olika frågor." Man varnade också för att dessa bildtexter kanske inte exakt matchar originaltexten på webbsidan, men man använder olika signaler för att säkerställa bildtextens noggrannhet och kvalitet.

Om du inte vill att Bing ska generera AI-texter för dina webbsidor kan du dock använda NOCACHE- och NOARCHIVE-taggarna. Dessutom kan du inkludera MAXSNIPPET- och NOSNIPPET-metataggar för att förhindra att Bing ändrar beskrivningen på ett sätt som kan påverka dina klickfrekvenser.

Visuell sökning i Bing Chat

Du kan nu ta en bild eller ladda upp ett foto på Bing Chat för att gå tillsammans med din fråga, och plattformen kommer att svara dig baserat på dessa bilder.

Visuell sökning har varit en stor trend i sökmotorer de senaste åren, och Google rullade ut det även i Bard 2023. Genom den här funktionen kan du be Bing Chat om mer information om den bild du är nyfiken på.

AI-drivna shoppingverktyg

Med hjälp av Bing och Bing Chat kan användare nu se prismatchningsskärmar som visar en produkts pris efter att den har köpts. På så sätt kan användarna be butiken om en prismatchning om priset ändras när de har beställt produkten.

Den här funktionen låter dig också se prishistoriken över tid. Användare kan växla mellan varningar så att de informeras när priset sjunker.

Bing genererar nu köpguider med hjälp av AI baserat på produkten eller den övergripande kategorin av produkter du tittar på. Dessa guider kommer att innehålla produktförslag, informera dig om dessa produkters specifikationer bredvid varandra och kan till och med presentera dig med AI-genererade jämförelser för att hjälpa dig att fatta ett bra beslut.

Slutligen, om du är trött på att pussla ihop produktrecensioner från olika delar av webben, kan du nu be Bing att ge dig sammanfattningar av recensioner via Bing Chat eller Edge-sidofältet. Dessa sammanfattningar kommer att extrahera insikter från recensioner online om den specifika produkten du söker. Det kommer också att ge dig AI-drivna insikter och åsikter om produkten för att göra köpprocessen mer informerad och effektiv.

Detta kommer definitivt att förändra spelreglerna för e-handelswebbplatser, så dessa uppdateringar är något att tänka på när du optimerar dina produktlistor och kassaprocesser.

Yahoo!

Sökmotorn Yahoo! var populär på 1990-talet, men har sedan dess till stor del tappat i popularitet. Den har en global marknadsandel på cirka 2,67% och finns i länder som Australien, Frankrike, Irland, Mexiko, USA och Vietnam.

Yahoo Inc, som underhåller sökmotorn Yahoo!, använder inte sina egna webbsökare - istället lägger de ut arbetet på andra företag. Det är lite av en lång historia, men Yahoo Inc. har arbetat med Microsoft för att låta Bing driva sin sökmotor innan de kort bytte lojalitet för att visa Googles sökresultat. Sedan dess har dock Yahoo Inc. gått tillbaka till att låta sin sökmotor drivas av Bing - men detta förväntas förändras mycket snart, då Yahoo meddelar att de gör comeback för sök under 2023 genom att "göra sök coolt igen", och vi förväntar oss att detta sker under 2024.

Med detta i åtanke optimerar du automatiskt din webbplats för Yahoo! om du optimerar den för Bing. Men Yahoo Inc. har också delat några bästa metoder för ranking på sina SERPs, till exempel:

• Gör dina webbadresser läsbara: Med andra ord bör dina webbadresser vara beskrivande för webbsidorna. Undvik att använda URL-slogans som ser ut som rappakalja, till exempel "website.com/dlkj239afaldf."
• Lägga till alt-text i bilder: Sådan text hjälper Yahoo! att förstå dina bilder och därmed ranka dem mer lämpligt för bildsökningsfrågor.
• Använda korrekta sidtitlar: Titlarna på dina webbsidor ska vara relevanta för innehållet. Titlarna ska också vara optimerade för att matcha de söktermer som människor använder.

Även om Yahoo planerade sin sökmotorcomeback i början av 2024 har vi ännu inte sett dem rulla ut den. För närvarande drivs sökningen fortfarande av Bing, men vi håller ögonen öppna för spännande tillkännagivanden från dem!

DuckDuckGo

Den här sökmotorn kan ha ett mer ovanligt namn, men bortse inte från den av den anledningen. Användarnas integritet är dess främsta försäljningsargument, där DuckDuckGo inte övervakar användarnas sökhistorik när de använder sin sökmotor. (Vissa sökmotorer spårar sökhistorik för att avgöra vilka sökresultat som ska visas för användare, eller för att visa dem riktade annonser senare). Företaget hävdar att alla sökningar och surfhistorik som genereras via dess sökmotor är helt anonyma.

DuckDuckGo lanserades 2008 och hade en marknadsandel på 0,69% för datorer, men har sedan dess stadigt fått fler användare. Enligt den officiella DuckDuckGo-webbplatsen har företaget i genomsnitt sex miljoner nedladdningar av stationära och mobila enheter och bearbetar över tre miljarder användarsökningar varje månad. DuckDuckGo är också ett inbyggt sökmotoralternativ i webbläsarna Safari (från iOS 8 och framåt) och Mozilla Firefox.

DuckDuckGo förlitar sig på Bing för att driva en del av sina sökresultat, så riktlinjerna för optimering för Bing gäller även här. DuckDuckGo har dock också sina egna webbcrawlers. För att förbättra din webbplats synlighet på dess sökmotor kan det hjälpa till att:

• Optimera för omedelbara svar: Det här är informationsbitar som DuckDuckGo genererar för att ge användarna svar direkt på SERP:erna. Instant Answers är öppen källkod och företaget välkomnar utvecklare att bidra till dem.
• Höj din journalistiska standard: Om du driver en nyhetswebbplats bör du ägna särskild uppmärksamhet åt den här rankningsfaktorn. DuckDuckGo bedömer en webbplats historia av journalistiska standarder när de bestämmer hur högt de ska ranka den för nyhetsrelaterade sökningar. En webbplats som har visat sig ha "extremt låga" journalistiska standarder och som publicerar klickvänligt eller skräpigt innehåll kommer sannolikt att markeras ned.

Liksom de andra sökmotorerna i den här guiden har DuckDuckGo dock också integrerat AI i sin sökning. Denna nya funktion, som drivs av ChatGPT och kallas DuckAssist, skapar svar på naturligt språk på sökfrågor genom att hämta svar från Wikipedias rika databas och sammanfatta dem.

Företaget rapporterade att den här funktionen kommer att vara det första steget i att införa fler AI-drivna sökfunktioner i sina surfappar och webbläsartillägg.

Även om de varnade användare för att inte förvänta sig att se DuckAssistant på alla sina sökningar, förväntas det rulla ut och utvecklas med fler uppdateringar och uppgraderingar.

Geografiskt regionspecifika sökmotorer att uppmärksamma

Hittills har vi utforskat de ledande sökmotorerna som är populära över hela världen. Nu ska vi berätta om några sökmotorer som är särskilt populära i vissa länder.

Trots sina mer blygsamma användarbaser är dessa alternativa sökmotorer också värda att optimera din webbplats för - särskilt om ditt företag är verksamt i de länder där de används mest:

Baidu

Med tanke på Kinas enorma befolkning kan du öka din kundbas avsevärt om du vänder dig till den kinesiska marknaden. Om du har sådana ambitioner bör du vidta åtgärder för att optimera din webbplats för Baidu, den ledande sökmotorn i Kina.

Naturligtvis vill du göra innehållet på din webbplats tillgängligt på kinesiska om det inte redan är det. (Ditt innehåll bör förresten också vara på förenklad kinesiska - inte traditionell kinesiska). Andra saker du bör göra när du optimerar din webbplats för Baidu-sökningar inkluderar:

• Använd beskrivande underrubriker som informerar läsarna om vad de följande styckena med information handlar om.
• Bädda in högkvalitativa bilder som är tilltalande för ögat, även om de har bearbetats med filter och text.
• Skicka in dina länkar till sökmotorn Baidu (även om det inte är någon garanti för att dina länkar indexeras).

Baidu ger också tips om vad man inte ska göra, till exempel:

• Producera innehåll av låg kvalitet som ger lite värde för läsaren.
• Visning av föråldrat innehåll, inklusive butikssidor som marknadsför produkter som inte finns i lager.
• Behålla brutna länkar på webbsidor som leder användarna till 404-felsidor eller liknande.

Yandex

Företag som riktar in sig på den ryska marknaden bör optimera sina webbplatser för Yandex. Även om Yandex bara har en marknadsandel på cirka 2,42% i världen är det en av Rysslands mest populära sökmotorer. För att en webbplats ska rankas bra på den här ryska sökmotorn bör den följa riktlinjer som t.ex:

• Skapa en webbplatskarta så att Yandex robotar kan lära sig din webbplats struktur och innehåll och sedan genomsöka dessa på lämpligt sätt.
• Genomföra stark webbplatssäkerhet för besökare, eftersom Yandex kan nedprioritera rankningen av webbplatser där de har upptäckt säkerhetshot.
• Publicera användbart innehåll, där webbplatsägare kan använda Yandexs Yandex. Metrica för att mäta hur besökare kommer att bete sig på deras webbsidor och därmed identifiera områden som kan förbättras.
• Använda bra innehållspresentation som att visa text snyggt och dela upp den i flera stycken.
• Få kvalitetsbakslänkar som länkar från ansedda webbplatser. Yandex kanske inte lägger så stor vikt vid länkar från webbkataloger som ser ut som skräppost. Om möjligt bör ankartexter för länkar också vara beskrivande.

Naver

Google dominerar i större delen av världen, men inte i Sydkorea - där är det sökmotorn Naver som kommer på första plats. 61,2% av de månatliga aktiva användarna i Sydkorea använder den för sina sökningar, vilket ger den högsta marknadsandelen för sökmotorer i landet.

Förutom den vanliga sökmotorfunktionen finns även andra tjänster som Knowledge iN, där vem som helst kan ställa frågor och få dem besvarade av andra. Med Naver Encyclopedia kan användarna bläddra bland uppslagsverk som skapats av experter.

Olika sätt att optimera din webbplats för Naver är t.ex:

• Registrera webbplatsen hos Naver, verifiera ditt ägande av webbplatsen och skicka in webbplatsens webbplatskarta till Navers verktyg för webbansvariga.
• Lägga till relevanta sökord i ditt innehåll och samtidigt se till att undvika sökordsfyllning, dvs. överanvändning av sökord så att ditt innehåll låter onaturligt när det läses.
• Visar text på själva webbsidorna istället för att bädda in dem i bilder. Detta beror på att Navers sökrobotar har problem med att känna igen text i bilder. Om dina bilder ändå behöver innehålla text rekommenderar Naver att du använder en kortfattad alt-text som anger vad texten är.
• Skapa originellt innehåll på webbplatsen i stället för att kopiera innehåll som skapats av andra.

Kom igång med internationella sökmotorer

Oavsett om du tänker optimera din webbplats för Google, DuckDuckGo, Naver eller någon av de andra internationella sökmotorerna som vi har delat med oss av här, gäller vissa bästa metoder generellt sett över hela linjen. Dessa inkluderar:

• Skapa värdefullt innehåll och bygga högkvalitativa bakåtlänkar till dem: Odla relationer med bloggare eller andra webbplatsägare i din bransch och samarbeta sedan med dem för att få dem att länka till din webbplats. Ju mer användbart ditt innehåll är, desto mer sannolikt är det att andra vill länka till det.
• Använda korrekt webbplatsstruktur och design: Det hjälper inte bara sökmotorerna att bättre genomsöka ditt innehåll, utan lockar också användarna att stanna kvar längre på webbplatsen. Utnyttja till exempel visuella hierarkiregler för att framhäva visst innehåll och utforma webbplatsen för höger-vänster-språk om den är avsedd för besökare som läser sådana språk.
• Införliva en design som utgår från mobilen först: Eftersom människor gör allt fler sökningar på nätet via sina mobiltelefoner har sökmotorerna börjat prioritera indexeringen av webbplatsernas mobilversioner framför deras motsvarigheter på skrivbordet. Du bör därför utforma dina webbsidor med mobila användare i åtanke.
• Minska laddningstiderna för dina sidor: Ju snabbare dina sidor laddas, desto bättre användarupplevelse ger du. Sökmotorer kan då belöna dig genom att ranka dig högre i SERP:erna. Metoder för att hjälpa dina sidor att laddas snabbare är att ställa in cachning i webbläsaren och använda ett nätverk för innehållsleverans.

Och om du tänker nå användare i vissa länder genom sökningar på nätet eller på andra sätt, lönar det sig också att översätta webbplatsens innehåll och nyckelord!

När du gör det kan webbplatsbesökare i dessa länder bättre förstå ditt företag och vad du säljer. Det är bara med sådan kunskap som de kan engagera sig i ditt företag, till exempel beställa dina produkter eller anlita dina tjänster.

Med hjälp av avancerad maskininlärningsteknik översätter och lokaliserar Weglot webbsidor direkt med hög precision. Den stöder översättning till över 110 språk och fungerar också smidigt med ledande webbplatsbyggare som WordPress, Webflow och Shopify.

Registrera dig gratis här för att prova Weglot på din webbplats.