Så här lokaliserar du din Shopify-butik med hjälp av AI

Processen är enkel: koppla in en AI-översättningsapp som automatiskt översätter hela katalogen i ett enda steg, och lägg sedan till manuell granskning och kulturell anpassning på det översatta materialet. AI-tekniken sköter volymen och det första utkastet, medan en medarbetare ansvarar för de sidor som genererar intäkter.

Resultatet blir en webbutik som känns som om den vore skräddarsydd för varje enskild marknad, istället för en som har gått genom en generisk översättare.

Vad ”lokalisering med AI” egentligen innebär

Översättning och lokalisering är inte samma sak, och valet av verktyg kan vara avgörande för hur väl man lyckas överbrygga denna klyfta. Översättning innebär att texten omvandlas från ett språk till ett annat. Lokalisering innebär att hela upplevelsen anpassas – inklusive språk, valuta, bilder, tonfall och söktermer – så att butiken känns som om den vore skapad just för den nya marknaden.

AI är bra på översättningsdelen och fungerar bäst som en användbar assistent när det gäller lokaliseringen. Den kan översätta tusentals produktbeskrivningar på några minuter, men den kan inte berätta för dig att din huvudbild uppfattas som konstig i Japan, eller att dina tyska kunder söker efter ett annat sökord än vad din bokstavliga översättning antyder. Arbetsflödet nedan kombinerar AI:s snabbhet med mänskligt omdöme just där detta omdöme är som viktigast.

För mer övergripande strategiska frågor, såsom val av marknad, beslut om en eller flera butiker samt den fullständiga konfigurationen av Shopify Markets, se vår lokaliseringsguide för Shopify. Den här artikeln fokuserar enbart på själva AI-arbetsflödet.

Steg 1: Anslut en AI-översättningsapp och översätt allt

Installera en app för AI-översättning från Shopify App Store och koppla den till hela din butik. En bra app kommer att identifiera och översätta allt på en gång: produkttitlar och beskrivningar, kollektioner, navigering, texter i kassan, blogginnehåll och metadata.

Alternativen sträcker sig från Shopifys egen tjänst Translate & Adapt till appar från tredje part som Weglot, och skillnaderna ligger främst i hur de hanterar SEO och redigering snarare än i själva översättningskvaliteten. I vår jämförelse av översättningsappar för Shopify går vi igenom dessa skillnader om du står inför ett val.

Steg 2: Skapa en ordlista och regler för varumärkets tonfall

Innan du litar på översättningen bör du lära AI:n ditt språk. De flesta AI-översättningsverktyg låter dig skapa en ordlista med varumärkesnamn, produktnamn och branschtermer som du vill ska översättas på ett visst sätt eller lämnas oförändrade.

En ordlista förhindrar att ett produktnamn som ”CloudWalk” översätts bokstavligt till något allmänt, och låter ditt varumärke vara helt oförändrat.

Om ditt verktyg har inställningar för tonfall kan du konfigurera dem här också, så att AI:n anpassar sig till ditt varumärkes språkstil istället för att använda en monoton och bokstavlig formulering som standard. Det här steget eliminerar det mesta av den tafatthet och klumpighet som människor förknippar med automatisk översättning.

Tänk dock på att vissa marknader föredrar en informell ton, medan andra föredrar en formell ton. Det är därför viktigt att du kontrollerar detta noga innan du använder samma ton i alla översättningar.

Steg 3: Led besökarna till dina viktigaste sidor

AI-översättning är en utgångspunkt, inte målet. Det snabbaste sättet att uppnå hög kvalitet med minimal ansträngning är att automatiskt översätta hela webbutiken och sedan låta en kompetent granskare kontrollera endast de sidor som är viktigast: din startsida, bästsäljande produkter, texter vid kassan, det mest framgångsrika organiska innehållet (blogginlägg) och eventuella målsidor för betalda annonser.

Det är på dessa sidor som en klumpig formulering kan kosta dig en försäljning, så de förtjänar noggrann granskning av en människa. De sidor som har låg trafik kan förbli baserade på AI-översättningar tills trafiken motiverar en närmare granskning. Ett verktyg som visar översättningarna i sitt sammanhang ( visual editor ) gör denna granskning betydligt snabbare än att redigera ett kalkylark.

Steg 4: Lokalisera mer än bara texten

Riktig lokalisering handlar om mer än bara orden. När översättningarna väl är på plats bör du anpassa resten av upplevelsen efter varje enskild marknad:

• Valuta och format. Visa lokal valuta och kontrollera att format för datum, siffror och enheter överensstämmer med regionen.
• Bildmaterial. Undvik att använda bilder, modeller eller kulturella referenser som inte uppfattas på samma sätt utomlands.
• Tonfall. En avslappnad amerikansk ton kan behöva vara mer formell på tyska eller japanska.
• Sökintention. Anpassa sökorden efter hur människor faktiskt söker på det språket, inte en direkt översättning av dina engelska termer.
• Layout och design. För marknader där man använder språk som skrivs från höger till vänster, såsom arabiska, farsi och hebreiska, bör du se till att din butiksdesign och layout anpassas därefter.

AI kan hjälpa till med utkast och förslag här, men det är bra att ha någon som känner till marknaden när man fattar dessa beslut. För information om de tekniska aspekterna av handeln, inklusive hantering av flera valutor, betalningar och frakt, se hur man säljer internationellt på Shopify.

Steg 5: Få till flerspråkig SEO på rätt sätt

En lokaliserad webbutik växer bara om sökmotorerna kan hitta varje språkversion. Kontrollera följande tekniska aspekter för att säkerställa att allt är i ordning:

• Hreflang-taggar så att Google visar rätt språk för rätt besökare.
• Översatta metadata, det vill säga sidrubriker, beskrivningar och alt-text på alla språk.
• Särskilda språk-URL:er, oftast en underkatalog som yourstore.com/fr, så att varje version kan rankas separat.

Att få till en bra flerspråkig SEO (utöver att översätta din webbplats) ökar också dina chanser att bli citerad i AI-sökningar.

Vissa AI-översättningsappar sköter allt detta automatiskt (till exempel Weglot); andra låter dig sköta det själv. Om flerspråkig SEO och synlighet med hjälp av AI är viktigt för din tillväxt – och det borde det vara – bör du kontrollera att ditt verktyg täcker detta innan du bestämmer dig.

Steg 6: Mät och justera

Lokalisering är inte något man gör en gång för alla. Använd Shopifys analysverktyg för att se vilka marknader som genererar konverteringar, var besökarna hoppar av och vilka översatta sidor som inte presterar som de ska.

Använd det du lär dig: finjustera AI-resultaten på sidor med hög trafik och låg konvertering, utöka till språk där det finns en verklig efterfrågan och uppdatera din ordlista i takt med att sortimentet växer.

Vad AI klarar bra, och var du fortfarande behövs

AI sköter det tunga arbetet när din Shopify-butik ska översättas: omedelbar översättning i stor skala, enhetlig terminologi tack vare ordlistor och grundläggande SEO-funktioner i de bättre verktygen. Även om precisionen har förbättrats avsevärt under de senaste åren, är människor fortfarande överlägsna när det gäller kulturella nyanser, finesserna i varumärkets tonfall och kunskapen om vilka lokala sökord som faktiskt leder till konverteringar.

Team med framgångsrika lokaliseringsprocesser ser AI som motorn och sig själva som föraren. Maskinen står för snabbhet och täckning, medan du lägger din tid på de områden där mänskligt omdöme avgör resultatet.

Är du redo att lokalisera din Shopify-butik? Prova Weglot 14 dagar och upptäck hur enkelt det är att skapa en flerspråkig butik på bara några minuter.