Språkinriktning för Google-annonser: Så här riktar du in dig på språk på ett effektivt sätt

Om du ställer in språkinriktning för dina Google-annonser ser du till att dina annonser bara visas av användare som talar dessa språk. Det är ett steg som inte får hoppas över, eftersom det hjälper dig att få den högsta avkastningen på din annonseringsbudget.

Processen för språkinriktning är enkel, men det finns relaterade frågor att tänka på när du planerar din riktade Google-annonskampanj. Dessa inkluderar:

• Hur upptäcker Google en användares föredragna språk överhuvudtaget?
• Vad är skillnaden mellan språkinriktning och dess närbesläktade kusin, platsinriktning?
• Bör du översätta de Google-annonser som du använder för dina riktade kampanjer?

Vi går igenom dessa - samt hur du kan rikta in dina Google-annonser på specifika språkanvändare, förstås - för att göra din Google-annonskampanj till en framgång.

Vad är språkinriktning?

I Google Ads-sammanhang är språkinriktning processen att ställa in dina Google-annonser så att de bara visas för användare som talar ett visst språk. Om du till exempel vill att endast spansktalande ska se din Google-annons, som är på spanska, skulle du ställa in annonsens språkinriktningsinställningar till spanska.

Det finns flera fördelar med att använda språkinriktning för dina Google-annonser, t.ex:

• Hjälper dig att nå dina idealkunder: Om du försöker nå användare som talar ett visst språk kan du låta Google Ads visa dina annonskampanjer för endast sådana användare. På så sätt slösar du inte bort din annonsbudget på att visa annonser för användare som talar andra språk (och därmed kanske inte är intresserade av dina erbjudanden).
• Testa efterfrågan på dina produkter: En hög klickfrekvens för annonser som du har riktat till vissa språkanvändare kan tyda på att efterfrågan på dina produkter är särskilt hög bland dessa användare. Med denna kunskap i åtanke kan du lägga mer resurser på att betjäna denna målgrupp.
• Öka din försäljning: När fler av dina idealkunder får kännedom om dina erbjudanden genom dina språkinriktade Google-annonser kan du öka din försäljning och dina intäkter!

Hur känner Google av en användares språk?

Google använder maskininlärningsalgoritmer för att avgöra vilket eller vilka språk en person använder - och därmed vilka Google-annonser som är på rätt språk för att visas för dem. Tekniken för att upptäcka en användares språk varierar beroende på om du placerar en annons i söknätverket eller i displaynätverket. (Om du behöver en uppfräschning visas annonser i Googles söknätverk på resultatsidorna i Googles sökmotor, medan Google Display-nätverket visar annonser på de webbplatser som människor besöker).

Google använder olika signaler för att identifiera en användares språk för att visa lämpliga annonser i söknätverket. Dessa signaler inkluderar språket i användarens sökfråga och webbläsarens språkinställningar. Om en användare t.ex. har gjort en Google-sökning med tyska sökord men har ställt in webbläsarens språkinställningar på engelska, kan Google visa sökannonser på antingen tyska eller engelska.

När det gäller Google Display Network-annonser utvärderar Google användarens sidvisningshistorik för att upptäcka deras föredragna språk. Om en användare till exempel nyligen har tittat på webbsidor på franska och för närvarande tittar på en webbsida på engelska, kan Google visa dem displayannonser på antingen franska eller engelska.

Språkinriktning vs. platsinriktning: vad är skillnaden?

Förutom att rikta Google-annonser efter en användares språk kan du också rikta dina Google-annonser efter en användares plats. Denna plats kan vara så bred som hela länder eller så smal som inom en viss radie från en annan plats.

Eftersom människor på en viss plats tenderar att tala ett visst språk kan du teoretiskt sett rikta annonser på en viss plats för att också nå användare som talar det språk som är vanligt i det området. Så när ska du använda språkinriktning för dina Google-annonser över platsinriktning och vice versa?

Språkinriktning skulle vara mer lämpligt om du vill nå användare av ett visst språk, och det inte spelar så stor roll var de är geografiskt belägna. Om du till exempel gör reklam för en matlagningskurs online på spanska som vem som helst i världen kan anmäla sig till, kan du ställa in spanskspråkig inriktning för din Google-annons.

Å andra sidan är platsinriktning användbart för att nå användare inom en viss geografisk plats (oavsett vilket språk de talar). Om ditt företag till exempel expanderar till en ny regional marknad eller letar efter kunder i ett visst område, skulle du vilja rikta dina Google-annonser mot dessa specifika platser.

Med det sagt är språkinriktning och platsinriktning inte ömsesidigt uteslutande. Om situationen kräver en sådan exakt inriktning kan du ställa in både språk- och platsinriktning för att visa dina annonser för endast användare inom en viss plats som talar ett visst språk!

Hur fungerar språkinriktning i Google Ads?

När du skapar din Google-annons (oavsett om det är en annons i söknätverket eller displaynätverket) kan du ställa in dess målspråk. Standardinställningen är "Alla språk" om du inte väljer det eller de specifika användarspråk som din annons ska visas för.

Google stöder språkinriktning för över 50 språk, inklusive:

• Engelska (Australien, Storbritannien och USA)
• Tysk
• Kinesiska (förenklad och traditionell)
• Holländska
• Norska
• Thai

På en relaterad anmärkning måste din Google-annonskopia i sig också vara på ett språk som Google stöder. Google stöder de flesta av de språk du kan använda för språkinriktning, med några få undantag, till exempel isländska och tamilska. Om du skapar en Google-annons på ett språk som inte stöds kommer Google inte att godkänna den för visning för användare.

Den fullständiga listan över språk som stöds - både för Googles annonstexter och språkinriktning - finns här.

Så här riktar du in dig på språkanvändare för dina Google Ads

Oavsett om du skapar en ny annons i Googles söknätverk eller i Display-nätverket är processen för att ställa in språkinriktning densamma.

Skapa din annons som vanligt i Google Ads-plattformen (tidigare känd som Google AdWords), inklusive att välja dina kampanjmål och konverteringsmål. När du gör det kommer du att bli ombedd att välja de språk som dina kunder talar. Fyll i detta i enlighet med detta.

(Glöm inte att du bara kan rikta in dig på användare som talar språk som Google stöder!)

Det är den grundläggande inställningen för språkinriktning som är klar. Om du behöver mer exakt inriktning (särskilt för sökannonser) kan du ställa in negativa nyckelord för att hindra Google från att visa dina annonser på vissa sökmotorresultatsidor eller webbplatser för visningsnätverk.

Låt oss till exempel säga att du annonserar om gelé till engelsktalande från USA. "Jelly" är känt som "jam" för engelsktalande från Storbritannien, så det kan vara värt att lägga till det negativa nyckelordet "jam" i dina Google-annonser för att bättre utesluta britterna från att se din Google-annons.

Slutligen kan du vid behov också använda alternativen för platsinriktning för att välja de geografiska platser där Google ska visa din annons.

Om du vill ändra inställningarna för språk (eller plats) efter att du har skapat din Google-annons kan du göra det i annonsens huvudsakliga kampanjinställningar.

Bör du översätta dina Google Ads?

Google översätter inte dina annonser åt dig. Så om din annonskopia är på ett annat språk än vad dina målkunder talar, bör du absolut översätta dina annonser. Det finns ingen mening med att visa annonser som din publik inte kan förstå!

Översättning av dina Google Ads kommer att innebära:

• Lokalisera dina sökord: De befintliga sökorden i din sökordslista kanske inte är samma sökord som dina potentiella kunder använder för sina sökningar på nätet. Översätt dem till det lokala språket och förfina dem sedan för att ta hänsyn till lokal slang och dialekt.
• Kontrollera att din översatta annonstext ryms inom Googles teckenbegränsningar: Google begränsar rubriker och beskrivningar till 30 respektive 90 tecken. När du översätter din annons kan det hända att den överskrider dessa teckengränser eller tar upp mycket färre tecken. Det är din signal att förkorta eller förlänga din annonstext i enlighet med detta.
• Översätt din landningssida: Underlätta användarupplevelsen genom att göra annonsens landningssida tillgänglig även på det språk som sökarna föredrar. Glöm inte att ange webbadressen till den översatta versionen av din målsida - och inte webbadressen till den ursprungliga, oöversatta målsidan - när du skapar din annons.

Om du kör separata kampanjer för varje målgrupp (och språk) kan det vara ganska jobbigt att översätta annonstexter och målsidor manuellt. Överväg att investera i en lösning för webbplatsöversättning som Weglotsom använder maskininlärningsteknik för att omedelbart översätta webbplatsinnehåll med en hög grad av noggrannhet.

Nå ut till och konvertera kunder med riktade Google-annonser och landningssidor

Att rikta in dina Google-annonser på användare med specifika språk är en enkel process. Det tar bara några sekunder, men kan avsevärt förbättra kvaliteten på de besökare som landar på din webbplats via dina annonser. Om du vet vilka språk dina målkunder använder för att kommunicera med andra rekommenderar vi starkt att du ställer in språkinriktning för dessa språk för varje Google-annonskampanj du kör.

Förutom att rikta dina Google-annonser till specifika språkanvändare måste du också översätta din annonstext och målsidor för att skapa en effektiv annonskampanj. Weglot kan ta bort bördan av manuellt översättningsarbete: när den läggs till på en webbplats upptäcker Weglot automatiskt allt webbplatsinnehåll och översätter det med en egen blandning av maskininlärningsöversättningar i kombination med full redigeringskontroll. Weglot kan göra hela webbplatser flerspråkiga inom några minuter och påskyndar därmed processen med att köra Google-annonskampanjer på rätt språk för att hjälpa dig att nå nya kunder snabbare.

Weglot kompatibelt med alla ledande webbplats- och e-handelsplattformar, inklusive WordPress, Shopify och Webflow. Prova Weglot gratis Weglot din webbplats här.

‍