Värdet av flerspråkiga Facebook-annonsflöden

Om du tänker använda Facebook-annonskampanjer för att nå målgrupper som talar olika språk från varandra, måste du köra annonser på alla sådana språk. Att bara köra annonser på ett språk är inte meningsfullt: i bästa fall kanske du kan engagera en publik som talar det språket, men på bekostnad av att alienera alla andra.

Facebooks flerspråkiga annonsflödesfunktion är utformad för att tillgodose detta behov och hjälper företag att skapa Facebook-annonser på flera språk. Men om du inte är väl insatt i skapandet av Facebook-annonser kan det språkinriktningsalternativ som gör detta möjligt vara lite svårt att hitta.

Så följ med i den här steg-för-steg-guiden när vi visar hur du riktar Facebook-annonser efter språk och utforskar sätt att köra effektiva flerspråkiga Facebook-annonser.

(Språklokalisering är en sådan taktik här, och du kommer att lära dig mer om detta när du läser vidare!)

Facebook-annonsflöden på flera språk: En introduktion

Facebooks annonsflöden är de kanaler genom vilka Meta - som äger Facebook - distribuerar annonser på Facebooks sociala medieplattform.

Facebook kan tyckas vara en lite föråldrad plattform nu jämfört med nyare motsvarigheter som Instagram och TikTok. Men underskatta inte antalet personer som använder Facebook - och därmed antalet personer som du kan nå genom att annonsera på plattformen!

(För att vara specifik kan du nå upp till 2,9 miljarder användare, baserat på denna Statista-studie av månatliga aktiva Facebook-användare från och med januari 2023).

Facebooks annonsflöden kan leverera flerspråkiga annonser som är anpassade till din målgrupps modersmål, vilket bestäms av deras språkinställningar på Facebook. Så till exempel kan en engelsktalande användare se din Facebook-annons på engelska, medan en fransktalande användare ser en fransk version av samma annons, och så vidare.

Vi kommer att dela de detaljerade stegen för att ställa in dina Facebook-annonser så att de visas på flera språk nedan. Innan du gör det måste du dock förbereda de olika språkversionerna av dina Facebook-annonser - vilket kräver ett extra steg av språklokalisering.

Vad är språklokalisering och vilka är fördelarna med det i Facebook-annonsering?

I den här artikeln är språklokalisering processen att anpassa språket i dina Facebook-annonser för en viss geografisk region eller marknad.

Översättning är en stor del av språklokalisering om dina målgrupper talar olika språk. Om du till exempel har förberett en engelskspråkig Facebook-annons för amerikanska Facebook-användare måste du översätta annonsen till italienska om du tänker visa den för Facebook-användare i Italien.

Lokalisering innebär dock också att annonserna anpassas till kulturella nyanser eller samhälleliga preferenser som gäller för målgruppen.

Ett enkelt exempel skulle vara hur engelsktalande målgrupper i USA, Storbritannien och Australien använder unika slangtermer för att hänvisa till vissa saker, eller stavar vissa ord på olika sätt - även om de alla talar samma gemensamma språk engelska. Så om du riktar dig till potentiella kunder från vart och ett av dessa länder måste du ta hänsyn till sådana skillnader när du utformar dina Facebook-annonser.

Genom att lokalisera dina annonser och sedan visa dem via Facebooks flerspråkiga annonsflöden kan du nå dina målgrupper på deras respektive modersmål. Användarna kan också relatera bättre till dina annonser eftersom du har presenterat dem på deras specifika språk och i deras kulturella sammanhang.

I sin tur kan ditt företag dra nytta av det:

• Förbättrad målinriktning: Du kan skapa annonskampanjer som använder detaljerad inriktning för att nå din målgrupp - ner till deras exakta plats och språkpreferenser.
• Ökat engagemang hos publiken: När de får de annonser som du har skapat speciellt för dem på det språk de föredrar kan din målgrupp spendera mer tid på att surfa och interagera med dem.
• Förbättrad annonsprestanda: Tänk på högre klick- och konverteringsfrekvenser när användare engagerar sig mer i dina annonser, klickar på dem för att se ditt erbjudande mer detaljerat och kanske till och med konverterar efter det. Dina annonskampanjer kan också bidra till att sänka din kostnad per förvärv eftersom du inte slösar annonspengar på att visa annonser för användare utanför din målgrupp (och som därför sannolikt inte kommer att konvertera).

Så här riktar du Facebook-annonser efter språk och plats

Låt oss nu gå in på stegen för att ställa in språkinriktning för Facebook-annonser. Vi kommer också att täcka hur man ställer in platsinriktning eftersom det är en stor del av att hjälpa Facebook-användare att se rätt språkversioner av dina annonser.

För fullständighetens skull delar vi med oss av hela processen för att rikta Facebook-annonser efter språk och plats - inklusive de viktigaste stegen för att skapa själva annonsen. Om du redan är bekant med hur du skapar Facebook-annonser kan du hoppa till steg 4 och 5 i dessa instruktioner!

1. Skapa en ny Facebook-annonskampanj

Öppna Meta Ads Manager (tidigare känd som Facebook Ads Manager). Följ denna installationsguide för att skapa ett Ads Manager-konto om du inte redan har ett.

Klicka på knappen "+ Skapa" i fönstret "Kampanjer" för att skapa en ny annonskampanj.

2. Välj ett mål för kampanjen

Välj ett kampanjmål - med andra ord ditt mål för att köra dina Facebook-annonser. Dessa mål inkluderar "Medvetenhet" (för att öka varumärkesmedvetenheten) och "Försäljning" (för att öka konverteringarna).

Därefter klickar du på "Fortsätt" för att gå vidare till nästa steg.

3. Ge din kampanj ett namn

Fyll i ett namn för din kampanj. Detta namn är endast för internt bruk. Det kommer inte att visas för Facebook-användare.

Du kan också ställa in de andra alternativen på den här skärmen, till exempel särskilda annonskategorier och kampanjinformation, efter behov.

Klicka på "Nästa" när du är klar.

4. Skapa en ny annonsuppsättning, inklusive målgruppens plats och språk

Nu ska du skapa en ny annonsuppsättning. Detta är en samling annonser under din Facebook-annonskampanj.

Varje annonsuppsättning kan innehålla flera annonser, men vi börjar med bara en annons i din annonsuppsättning för tillfället. Du kan alltid skapa fler annonser (eller annonsuppsättningar) senare.

Fyll i namnet på din annonsuppsättning och välj en konverteringsplats. Det här är den plats som din annons kommer att skicka besökare till, till exempel din webbplats, mobilapp eller Facebook-sida. De tillgängliga alternativen för konverteringsplatser beror på kampanjmålet för din annons.

Det är viktigt att notera att det endast är vissa konverteringsplatser i vissa kampanjmål som tillåter annonsinriktning efter språk. Dessa konverteringsplatser inkluderar:

‍

Så när du skapar din Facebook-annons ska du kontrollera att du kan skapa en kampanj som inte bara stöder språkinriktning utan också är i linje med din övergripande Facebook-annonsstrategi. Så länge du tänker skicka annonsvisare till din webbplats bör du ha det bra.

När du har valt konverteringsplats fortsätter du med att ställa in dina annonsuppsättningar:

• Budget och schema: Detta avser dina tilldelade annonsutgifter, dvs. hur mycket du är villig att spendera för att marknadsföra din annonsuppsättning och när marknadsföringen ska börja.
• Målgrupp: De personer som ska se dina annonser, inklusive detaljer som deras plats och ålder. Här har du också möjlighet att ställa in de språk som talas av din målgrupp. Facebook rekommenderar att du fyller i det här alternativet om din målgrupp använder språk som inte vanligtvis talas på din målplats.
• Placeringar: De plattformar där Facebook kommer att visa din annons, till exempel Facebook, Instagram och Messenger. (Även om vi skapar en Facebook-annons kan du ställa in din annons så att den visas på andra Meta-ägda plattformar också). Du kan också ange exakta placeringsplatser för varje plattform, t.ex. Facebooks nyhetsflöde, Facebook Stories och Facebooks sökresultat. Vissa placeringsplatser, till exempel Facebook Reels och Facebook Business Explore, stöder dock för närvarande inte flerspråkiga annonser. Om du har aktiverat sådana placeringar måste du ta bort dem innan du publicerar din annons.

Klicka på "Nästa" när du är redo att gå vidare.

5. Skapa en ny annons i din annonsuppsättning - och fyll i annonsens inställningar för språkinriktning

När du har skapat din annonsuppsättning skapar du en ny annons för den.

Fyll i de olika annonsinställningarna, till exempel annonsnamn, kreativt innehåll, copy, call-to-action-text och destination. Du kan också lägga till flera bilder eller videor för att skapa en karusell.

Tänk bara på att det finns vissa begränsningar för att skapa flerspråkiga annonser om du anpassar din annonstext och media över olika placeringar. Läs mer om dessa här.

Bläddra nu till avsnittet "Språk" för den viktiga delen av att lägga till alternativa språkversioner av din annons.

I fönstret "Hantera språk" som visas klickar du på "Välj språk" för att välja din annonss standardspråk. Tittarna kommer att se din annons på det här språket om du inte har skapat en lämplig version av din annons på det språk de föredrar.

Klicka sedan på "Lägg till språk" för att lägga till fler språkvarianter av din annons. Ange en rubrik och en primärtext för varje nytt språk du lägger till.

Du kan också ersätta annonsens huvudbild med lokaliserade varianter. Det är till exempel bra om dina bilder innehåller text som du vill presentera på dina målgruppers modersmål.

Facebook kanske kan tillhandahålla automatiska annonsöversättningar för vissa:

• Placeringar, till exempel Facebook-flödet och Facebook Stories, och
• Språkpar, t.ex. engelska till spanska och engelska till portugisiska.

För vissa kampanjmål som "Engagemang", "Ledare" och "Försäljning" kan du också ställa in olika webbadresser för annonsens språkvarianter. Vi rekommenderar att du gör det för att skicka besökare till språkspecifika webbsidor eller andra destinationer.

(Och om du undrar hur du ska översätta dina webbsidor, så kommer vi att dela med oss av en lösning senare!)

Upprepa processen med språktillägg så många gånger du behöver. Du kan lägga till upp till 48 språk.

Klicka på "Spara" för att spara annonsens språkvarianter. Klicka slutligen på knappen "Publicera" för att publicera din annons!

Bästa praxis för språkinriktning i Facebook-annonser

När du ställer in språkinriktning för dina Facebook-annonser ska du använda dessa bästa metoder för att optimera dina annonsers engagemang och konverteringsfrekvens:

• Välj lämpliga alternativa språk för dina annonser. Det kan du göra genom att göra marknadsundersökningar om din målgrupp och vilka språk de talar. Du vill inte lägga tid och resurser på att producera annonser på ett språk bara för att upptäcka att din målgrupp talar ett annat språk.
• Skapa annonstexter och bilder som passar varje målgrupp. Minns vad vi sa om språklokalisering ovan: det handlar om mer än att bara översätta text från ett språk till ett annat! Att anlita kulturkonsulter kan hjälpa dig att få en djupare förståelse för varje marknads lokala sammanhang och hur du kan skräddarsy dina annonser så att de passar in där.
• Följ upp dina annonsers prestanda medan de körs. Mätvärden som räckvidd, länkklick, frekvens och kostnad per klick kan ge värdefulla insikter om hur bra dina annonser fungerar. Använd sådana data för att informera dina beslut för att få en högre avkastning på dina annonser. Om dina Facebook-annonser till exempel har dålig räckvidd kan din annonsbudget vara för låg. Du kan då försöka öka din annonsbudget för att hjälpa Facebook att visa dina annonser för fler användare.
• Testa och optimera Facebook-annonser. Att göra det regelbundet kan hjälpa dig att identifiera vinnande annonser och ta bort underpresterande annonser från dina annonsuppsättningar. Facebooks inbyggda A/B-testfunktion gör det enkelt att testa två versioner av dina annonser (till exempel de på olika språk eller de med olika bilder) för att se vilken din publik engagerar sig mer med.

Driv Facebook-annonstrafik till dina flerspråkiga webbsidor

Med den här guiden bör du vara redo att skapa flerspråkiga Facebook-annonser som tilltalar dina målgrupper och uppfyller dina annonsmål!

Glöm bara inte att du måste göra hela annonstratten flerspråkig för att hjälpa användarna att få en sömlös upplevelse av att interagera med ditt varumärke. Detta innebär att skapa olika språkversioner av inte bara dina annonser utan också de destinationer som du skickar Facebook-användare som klickar på dina annonser till.

Och här, om du tänker rikta Facebook-användare till din webbplats, försök att använda Weglot för att översätta dina webbsidor! Med hjälp av en blandning av maskinöversättning och mänsklig översättning översätter Weglot enkelt webbplatsinnehåll till 110+ språk som stöds, vilket gör webbplatser flerspråkiga på några minuter. Det ger dig full redigeringskontroll så att du kan förfina dina översättningar så att de passar dina målgruppers lokala sammanhang.

Weglot visar också dina översättningar på din webbplats åt dig i automatiskt skapade språkunderdomäner eller underkataloger. Så när du har slutfört dina översättningar behöver du bara lägga till webbadresserna för dina översatta webbsidor i Meta Ads Manager för att få dina annonser igång.

Weglot integreras med alla ledande hemsidor och e-handelsplattformar, som WordPress och Shopify, och specialbyggda webbplatser. Prova det på din webbplats idag genom att registrera dig för en 10-dagars gratis provperiod här.

‍