YouTube i SEO wideo dla globalnej publiczności

Siła treści wideo jest niezaprzeczalna, zwłaszcza jeśli chodzi o angażowanie odbiorców na globalnym rynku. Filmy wideo to świetny sposób dla firm na nawiązanie kontaktu z klientami, budowanie świadomości marki i zwiększanie sprzedaży - w rzeczywistości YouTube jest trzecią najlepszą platformą pod względem zwrotu z inwestycji ze sprzedaży bezpośrednio na platformie.

Aby jak najlepiej wykorzystać treści wideo na rynku globalnym, konieczne jest zoptymalizowanie ich pod kątem międzynarodowych odbiorców. W tym artykule omówimy ten proces i przedstawimy kilka praktycznych wskazówek, zarówno dla YouTube, jak i Twojej witryny.

Czym jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO obejmuje optymalizację witryny i jej treści pod kątem globalnych wyszukiwarek, takich jak Google, Bing, Baidu i Yandex, umożliwiając dotarcie do szerszej międzynarodowej publiczności. Ponadto te same zasady optymalizacji można zastosować do innych platform, takich jak witryny hostingowe wideo, sieci społecznościowe i platformy takie jak YouTube, zapewniając, że Twoje treści są odpowiednie i widoczne dla całego rynku docelowego.

Proces międzynarodowego SEO wymaga dostosowania treści do różnych języków, kultur i zachowań związanych z wyszukiwaniem, przy jednoczesnym uwzględnieniu odpowiednich słów kluczowych i różnic kulturowych w ich użyciu. Międzynarodowe SEO ma kluczowe znaczenie dla firm, które chcą rozszerzyć swój zasięg poza rynek lokalny. Optymalizując witrynę i treści wideo pod kątem różnych języków i kultur, można przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć widoczność marki na całym świecie.

Dlaczego wielojęzyczne wideo dla globalnej publiczności?

Wideo stało się preferowanym medium do konsumpcji treści online. Według Hubspot, 91% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe, a 78% osób ogląda filmy online co tydzień. Treści wideo pozwalają przekazywać złożone informacje w zwięzły i angażujący sposób, co czyni je idealnym narzędziem dla firm do komunikowania swoich produktów i usług globalnej publiczności.

Co więcej, treści wideo charakteryzują się wyższym wskaźnikiem zaangażowania w porównaniu z innymi formami treści, takimi jak tekst czy zdjęcia. Według innego raportu firmy HubSpot treści wideo są udostępniane w mediach społecznościowych o 1200% częściej niż tekst i zdjęcia łącznie. To sprawia, że treści wideo są idealnym narzędziem dla firm, które chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki i dotrzeć do odbiorców na całym świecie. Z pewnością pomogą one również w poprawie widoczności w wynikach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji.

Dlaczego warto korzystać z YouTube do obsługi i rozwijania międzynarodowej publiczności?

YouTube jest niezbędną platformą dla firm do łączenia się z docelowymi odbiorcami i zwiększania sprzedaży na rynku globalnym. Oto powody, dla których marki powinny korzystać z YouTube do obsługi i rozwijania międzynarodowej publiczności:

Ogromny zasięg: Z ponad 2,5 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, YouTube jest globalną platformą, która jest dostępna w ponad 100 krajach i obsługuje ponad 80 języków, co czyni ją idealną platformą dla firm, które chcą rozszerzyć swój zasięg poza rynek lokalny.

Zróżnicowana baza użytkowników: YouTube ma ogromną bazę użytkowników o różnych danych demograficznych i zainteresowaniach, co ułatwia firmom dotarcie do docelowych odbiorców. Użytkownicy platformy nie są ograniczeni do określonej grupy wiekowej lub płci, co czyni ją doskonałą opcją dla firm, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Wysokie zaangażowanie: Platforma YouTube promuje zaangażowanie i budowanie społeczności poprzez polubienia, subskrybentów, komentarze, udostępnianie, tagowanie i nie tylko.

Lokalizacja: YouTube obsługuje wielojęzyczne treści wideo, ułatwiając firmom tworzenie i udostępnianie filmów w różnych językach i kulturach. Ponadto YouTube ma wbudowane funkcje, takie jak automatyczne tłumaczenie i napisy, co ułatwia dostarczanie zlokalizowanych treści dla wszystkich widzów.

Analityka: YouTube Analytics jest dość imponujący w dostarczaniu cennych informacji na temat wydajności wideo, pomagając zidentyfikować zachowanie i preferencje docelowych odbiorców. Te spostrzeżenia można wykorzystać do optymalizacji treści wideo dla globalnej publiczności, zapewniając, że są one zawsze odpowiednie i angażujące.

Jak znaleźć międzynarodową publiczność dla swoich filmów?

Pierwszym krokiem do dotarcia do międzynarodowych odbiorców jest zrozumienie ich preferencji i zachowań. Przeprowadzenie badań i zidentyfikowanie kluczowych różnic kulturowych ma kluczowe znaczenie. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć:

Określenie, które rynki są już zainteresowane

Korzystając z YouTube i Google Analytics, możesz łatwo odkryć, które dodatkowe rynki już konsumują Twoje treści. Może to pomóc w ustaleniu priorytetów, do których należy kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Aby dowiedzieć się, z jakich krajów pochodzą Twoi widzowie w YouTube, przejdź do YouTube Studio, wybierz "Analytics", a następnie "Audience" i spójrz na raport "Top Geographies".

Gdy masz już listę zainteresowanych rynków, możesz porównać ją z krajami, do których kierujesz reklamy w innych kanałach marketingowych, takich jak witryna internetowa i serwisy społecznościowe.

Badanie rynku

Przed utworzeniem jakiejkolwiek nowej treści wideo lub edycją istniejących materiałów należy zbadać język, kulturę i dane demograficzne rynku docelowego. Pomoże to zrozumieć preferencje i zachowania odbiorców docelowych, umożliwiając burzę mózgów i tworzenie odpowiednich i angażujących treści wideo odpowiednich dla każdego rynku.

Mogą istnieć subtelne i niezbyt subtelne różnice, które należy wziąć pod uwagę, takie jak sposób, w jaki lubią być sprzedawani, wezwania do działania, które należy stosować, co stanowi sygnał zaufania oraz nazwy przedmiotów pokazywanych lub omawianych w treściach wideo (na przykład w Niemczech telefon komórkowy jest określany jako "poręczny", a w Wielkiej Brytanii jako "mobilny").

Zrozumienie tych różnic i odpowiednie dostosowanie strategii marketingu treści może być różnicą między sukcesem a porażką na danym rynku.

Optymalizacja treści wideo dla międzynarodowych odbiorców

Po zidentyfikowaniu rynku docelowego i zoptymalizowaniu treści wideo pod kątem różnych języków i kultur, następnym krokiem jest optymalizacja wideo dla odbiorców międzynarodowych. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować treści wideo dla globalnej publiczności:

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych jest kluczową częścią każdej strategii SEO i dotyczy to również Video SEO. Musisz wiedzieć, że tworzysz treści, których ludzie faktycznie szukają. Jeśli jesteś zaznajomiony z badaniem słów kluczowych dla międzynarodowych witryn internetowych, proces ten jest zasadniczo taki sam, ale dotyczy Youtube. Jeśli nie jesteś zaznajomiony, zdecydowanie polecam najpierw przeczytać o międzynarodowych badaniach słów kluczowych.

Tytuł i opis filmu

Tytuł i opis filmu to pierwsze elementy, które widz widzi podczas wyszukiwania treści. Ważne jest, aby zoptymalizować tytuł i opis wideo dla wszystkich języków docelowych, aby uzyskać najlepszy zasięg. Używaj odpowiednich słów kluczowych i fraz, które rezonują z każdą publicznością, ułatwiając im znalezienie i korzystanie z treści.

Dodawanie tytułu i opisu w wielu językach

Podczas przesyłania filmu do serwisu YouTube należy ustawić tytuł i opis w głównym języku kanału. Możesz jednak również przesłać tytuł i opis dla każdego języka odpowiedniego dla Twojej firmy, oto jak to zrobić.

1. W studiu YouTube przejdź do sekcji "Napisy" w menu po lewej stronie.
2. Wybierz wideo
3. Wybierz język, dla którego chcesz dodać tytuł i opis.
4. Wybierz "dodaj" w sekcji "tytuł i opis".
5. Wpisz tytuł i opis filmu w wybranym języku.
6. Kliknij "Opublikuj", aby zapisać wprowadzone zmiany.
7. Powtórz te kroki dla każdego języka, dla którego chcesz dodać tytuł i opis.
8. Po dodaniu tytułów i opisów dla wszystkich języków, widzowie mówiący w tych językach zobaczą odpowiedni tytuł i opis podczas oglądania filmu 🎉.

Dodaj napisy i/lub dubbing

Napisy i dubbing nie tylko pomagają poprawić dostępność, ale także zwiększają zaangażowanie i zatrzymują widzów. Co więcej, napisy ułatwiają zrozumienie treści wideo osobom niebędącym rodzimymi użytkownikami języka, co prowadzi do zwiększenia zaangażowania i współczynników konwersji.

Statystyki pokazujące, dlaczego warto dodawać podpisy do filmów

• Około 80% widzów chętniej obejrzy cały film z napisami.
• Podpisy są używane, aby pomóc YouTube uszeregować filmy, gdy użytkownicy wyszukują temat.
• Jedno z badań wykazało wzrost oglądalności o 7,32% po dodaniu napisów do filmów.

Wielojęzyczny dźwięk YouTube (dubbing)

Nową funkcją w 2023 roku są wielojęzyczne ścieżki dźwiękowe lub duby, które pozwalają markom nie tylko wyświetlać tekst w preferowanym języku widza, ale także mówić do niego w tym języku. Funkcja ta ma być niezwykle skuteczna i dobrze przyjęta, ze średnią dwóch milionów godzin dubbingowanych filmów oglądanych dziennie na YouTube w samym styczniu 2023 roku.

Oto jak dodać dubbing / wielojęzyczną ścieżkę dźwiękową do swojego filmu:

1. Zaloguj się na swoje konto YouTube Studio na komputerze.
2. Kliknij "Napisy" w menu po lewej stronie.
3. Wybierz wideo, do którego chcesz dodać ścieżki audio.
4. Kliknij "Dodaj język" i wybierz język, który chcesz dodać.
5. Kliknij przycisk "Dodaj" w sekcji "Audio".
6. Wybierz plik audio, który chcesz przesłać. Plik powinien być w obsługiwanym formacie audio i mieć mniej więcej taką samą długość jak wideo.
7. Gdy będziesz gotowy, kliknij "Opublikuj", aby przesłać ścieżkę dźwiękową.

Uwzględnienie zlokalizowanych wezwań do działania (CTA)

Wezwanie do działania (CTA) jest istotnym elementem każdej treści wideo, zachęcającym widzów do podjęcia działania. Możesz wstawić wezwanie do działania w opisie filmu, wyświetlić lub wypowiedzieć je w filmie lub połączyć je, jeśli jesteś częścią programu partnerskiego YouTube. Jednak wezwanie do działania musi być odpowiednie i zlokalizowane dla grupy docelowej. Używaj języka i terminologii, które współgrają z docelowymi użytkownikami, ułatwiając im podejmowanie działań. Możesz mieć inne wezwanie do działania dla każdego rynku, przesyłając opisy filmów w różnych językach, mając wiele ścieżek dźwiękowych, które przemawiają bezpośrednio do każdej grupy docelowej, lub upewniając się, że odpowiednie wezwanie do działania jest wyświetlane w odpowiednich napisach.

Optymalizacja tagów wideo

Tagi wideo to kolejna funkcja optymalizacji, którą warto wziąć pod uwagę. Oficjalnie tagi mają niewielki wpływ na ranking, ale twórcy odkryli, że pomagają YouTube zrozumieć treść wideo. Można o nich myśleć w taki sam sposób, jak o meta-słowach kluczowych (choć te od dawna są zbędne, przynajmniej dla Google).

Używaj odpowiednich tagów, które są specyficzne dla języka docelowego i kultury. Tłumacz tylko najważniejsze tagi, ponieważ masz ograniczone miejsce i nie chcesz sprawiać wrażenia spamu.

Rozważ strefy czasowe, jeśli chodzi o publikację

Teraz nie ma opcji zaplanowania wideo na żywo w różnych godzinach, ale nadal można wziąć pod uwagę, kiedy byłoby najlepiej dla największej części docelowych odbiorców. Zastanów się, które strefy czasowe pasują lub są najbliższe większości Twojej bazy widzów i wykorzystaj to, aby zaplanować, kiedy Twój film będzie dostępny na żywo.

Mogą również występować różnice kulturowe, a także święta państwowe i religijne, które należy wziąć pod uwagę. Upewnij się, że dobrze rozumiesz swoich widzów, aby dotrzeć do nich w odpowiednim momencie!

Narzędzia i usługi, które pomagają w lokalizacji wideo

• Speechify: Oprogramowanie do zamiany tekstu na mowę, które pomaga szybko uzyskać wysokiej jakości, naturalnie brzmiące dubbingi audio. Wystarczy przesłać przetłumaczoną transkrypcję. Dostępna jest wersja darmowa i płatna.
• Tubebuddy: Zawsze opowiadam się za ludzkim lub zbliżonym do ludzkiego tłumaczeniem pod kątem SEO, ale możesz użyć funkcji automatycznego tłumaczenia Tubebuddy dla tagów, tytułów i opisów. Postaraj się jednak, by sprawdził to za ciebie native speaker!
• Ahrefs Keyword Explorer: Istnieją inne sposoby przeprowadzania wielojęzycznych badań słów kluczowych, ale narzędzie Ahrefs jest moim ulubionym. Możesz sprawdzić konkretną liczbę wyszukiwań w YouTube, a także sprawdzić różne rynki i języki.

Podsumowanie

Siła treści wideo na globalnym rynku jest niezaprzeczalna i ma szansę nadal zmieniać zasady gry dla firm, które chcą nawiązać kontakt ze wszystkimi odpowiednimi rynkami. Dzięki odpowiednim strategiom, narzędziom i kreatywności firmy mogą rozwijać się i przyciągać globalną publiczność, zwiększać zasięg swojej marki i stać się liderami nawet na najbardziej konkurencyjnych rynkach.