Internationale en wereldwijde SEO: een stappenplan voor een succesvolle internationale strategie

Als je klanten zich over de hele wereld bevinden, moet je een website hebben die hen bereikt. Met internationale en wereldwijde zoekmachineoptimalisatie (SEO) kun je content creëren en deze optimaliseren om een publiek in wereldwijde markten te bereiken. Op deze manier kunnen internationale gebruikers je website vinden wanneer ze zoeken in hun eigen land en zal je content hoger scoren op de zoekresultatenpagina, wat vervolgens ook de conversies verhoogt.

Wat is een wereldwijde SEO-strategie?

Een wereldwijde SEO-strategie is een aanpak en tactiek die wordt gebruikt om de content van een website te optimaliseren voor zoekmachines in meerdere landen en talen. Het doel is om zoekmachines te stimuleren om de juiste content op het juiste moment aan de juiste gebruikers in verschillende landen te tonen.

Wat is internationale SEO vs. globale SEO?

Hoewel ze vaak als aparte concepten worden besproken, zijn wereldwijde SEO en internationale SEO in de praktijk hetzelfde. Het idee van ;'wereldwijde SEO' als een one-size-fits-all aanpak voor een wereldwijd publiek is misleidend. Er bestaat niet zoiets als een wereldwijd publiek. Elke effectieve wereldwijde strategie moet rekening houden met lokale nuances, waardoor het standaard internationale SEO is.

Zelfs als je je richt op Engelstalige markten, vereisen regionale verschillen in zoekgedrag, taalvoorkeuren en culturele context een gelokaliseerde aanpak. Succes in het bereiken van een wereldwijd publiek komt door zorgvuldige aandacht voor regionale bijzonderheden, waardoor alle effectieve SEO-strategieën internationaal van aard zijn.

Wat is wereldwijde SEO vs. lokale SEO?

Lokale SEO en wereldwijde SEO dienen fundamenteel verschillende doelen in je digitale strategie. Lokale SEO richt zich op het optimaliseren van je online aanwezigheid voor klanten in de buurt door  locatiespecifieke zoekwoorden, Google-bedrijfsprofielen en lokaal beoordelingsbeheer, waardoor het perfect is voor bedrijven die klanten willen aantrekken naar fysieke locaties.

Wereldwijde SEO, doorbreekt geografische barrières om klanten wereldwijd te bereiken door middel van taalspecifieke optimalisatie, culturele aanpassing en regionale overwegingen voor zoekmachines. Het vereist het implementeren van hreflang-tags, het creëren van marktspecifieke URL-structuren en het ontwikkelen van content die aanslaat in verschillende culturen en talen. Het is daardoor essentieel voor bedrijven die hun wereldwijde digitale aanwezigheid willen uitbreiden.

Waarom is een internationale SEO-strategie belangrijk?

Tenzij je een lokaal bedrijf hebt zonder e-commercecomponent, is de kans groot dat je klanten van over de hele wereld komen. Als je goederen en diensten levert aan een internationaal publiek, maakt het niet uit waar je gevestigd bent.

Als je het goed doet, kun je klanten aantrekken ongeacht hun geografische locatie. het is DUS belangrijk om vanuit een wereldwijd perspectief over je bedrijf na te denken.

In internationale zoekmachines verschijnen en hoog scoren voor de door jou gewenste zoektermen is niet iets dat je alleen kunt bereiken door je website in een lokale taal te laten vertalen.

Hoewel het belangrijk is om je webcontent toegankelijk te maken voor lezers die een andere taal spreken, is dat niet genoeg om een uitgebreide wereldwijde SEO-strategie te ontwikkelen en je internationale publiek te bereiken.  

Een wereldwijde SEO-strategie creëren

Dus, hoe 'doe' je aan internationale of wereldwijd SEO?

Er zijn twee manieren om de website van je bedrijf internationaal te maken: je kunt landspecifieke versies van je website hebben met lokale domeinen in elk doelland of je hebt slechts één wereldwijde website.

Dit zijn de zogenaamde Country Code Top Level Domains (CCTLD's) en/of subdomeinen/subdirectories.

In het eerste geval zou je van  je website in de VS een .com-site kunnen maken, terwijl je een duplicaatsite maakt in Japan met een .jp-domein en een in het Spaans (Spanje) met een .es-domein. Dit kan echter vrij duur en ingewikkeld worden, omdat je dan meerdere domeinen moet onderhouden en meerdere sites moet bijwerken telkens als je een kleine wijziging wilt aanbrengen.

De andere optie voor een internationale SEO-strategie is om één meertalige website te hebben die is vertaald in de talen van de markt (of markten) waarop je je probeert te richten.

Weglot is een veelzijdige tool die marketeers kan helpen met websitelokalisatie, marketing-SEO en meertalige SEO. Hier zijn een aantal van onze toptips om je te helpen een internationale SEO-strategie op te zetten voor een wereldwijd publiek:  

Je website optimaliseren voor een internationaal publiek: best practices voor SEO

Voordat je een internationale SEO-strategie aanpakt, is het belangrijk om eerst te kijken naar je  contentmarketinginspanningen en SEO-prestaties. Je wilt je website beoordelen om te bepalen of deze in goede staat verkeert en geoptimaliseerd is voor zoekmachines en menselijke bezoekers.

Als je  naar het grotere geheel en naar de best practices voor SEO kijkt, stel jezelf dan de volgende vragen:

• Biedt je website content die informatief, leerzaam en waardevol is voor de lezer? In welke taal dan ook, als de content op je website niet nuttig is, zullen bezoekers niet terugkomen.
• Is de laadsnelheid van je pagina snel? Als een pagina te langzaam laadt, kan deze een lagere prioriteit krijgen in zoekmachines en kan dit je ranking schaden.
  

• Zijn de afbeeldingen op je website gecomprimeerd en/of geoptimaliseerd? Als je afbeeldingen te groot zijn, of als ze te veel geheugen in beslag nemen, kan dit ertoe bijdragen dat je pagina's te langzaam laden. Het kan ook veel ruimte op je server in beslag nemen en je bandbreedte onderbreken.
• Is jet makkelijk om op je site te surfen? Je moet zorgen voor een bijgewerkt Sitemap-bestand op je site zodat zoekmachines je website kunnen crawlen, maar je wilt er ook voor zorgen dat menselijke bezoekers gemakkelijk hun weg kunnen vinden voor een betere gebruikerservaring.
• Is je website responsief of geoptimaliseerd voor mobiel? Zoekmachines straffen websites die niet mobiel geoptimaliseerd zijn, omdat mobiele apparaten tegenwoordig veel gebruikt worden om op het web te surfen.
• Is je website toegankelijk? Dat wil zeggen, hebben je afbeeldingen en video's de juiste alt-beschrijvingen en tags? Gebruik je de meest recente toegankelijkheidsmethoden? Websites die niet toegankelijk zijn, kunnen soms te maken krijgen met SEO-straffen waardoor ze een lagere prioriteit krijgen.

Je doelgroep analyseren voor een wereldwijde SEO-strategie

Voordat je verder kunt gaan met je internationale SEO-strategie, moet je wat achtergrondonderzoek doen.

Concurrentie

Kijk naar het soort content dat concurrenten aanbieden, vooral concurrenten die al een voet aan de grond hebben in de lokale markt waar jij naartoe wilt uitbreiden. Kijk naar hun URL's, afbeeldingen en aanbiedingen om een goed idee te krijgen van de zoekwoorden waarop ze scoren. 

Frisse ideeën kunnen helpen om meer organisch verkeer te genereren en als jouw nieuwe content beter is dan die van hen, heb je een kans om hen te overtreffen.

Marktonderzoek zal je helpen om je kansen in te schatten. Er is ook een manier om erachter te komen wat er wordt weergegeven in de Google-zoekresultaten van een specifiek land, zodat je inzicht krijgt in het soort content waarmee je te maken hebt. Maak je geen zorgen. Wij helpen je op weg met onze gids voor het bekijken van zoekresultaten voor meerdere locaties. 

Zoekmachines

Je wilt ook goed kijken naar welke zoekmachines belangrijk zijn in je doelmarkt. Hoewel Google het grootste marktaandeel voor zoekopdrachten heeft, kunnen verschillende regio's zoekmachines hebben met een sterke aanwezigheid in specifieke landen.

Om klanten in China te bereiken, moet je bijvoorbeeld goed scoren op Baidu in plaats van Google. Zuid-Koreanen gebruiken Naver en in Rusland moet je optimaliseren voor Yandex. Elk van deze zoekmachines heeft een iets ander algoritme, dus je zult moeten uitzoeken hoe ze werken en wat hun rankingfactoren zijn.

SEO-linkbuilding

Tot slot heb je ook een linkbuildingstrategie nodig die werkt in je doelmarkt. Om je wereldwijde SEO-strategie te optimaliseren, moet je backlinks verkrijgen van sites met een hoge autoriteit voor een bepaalde regio, taal en/of zoekmachine. Dit betekent dat je wat onderzoek moet doen om erachter te komen welke directories, publicaties of websites je de beste backlinkkansen bieden.

Zoekwoordenonderzoek voor een internationale SEO-strategie

Zoekwoordonderzoek voor internationale SEO bouwt voort op traditionele SEO-praktijken, maar vereist extra overwegingen voor wereldwijde markten. Zoals bij elke SEO-strategie moet je zoekwoorden selecteren die relevant zijn voor je bedrijf en relevant verkeer naar je site leiden. Internationale SEO vereist echter een extra analyselaag : de juiste vertaling en lokalisatie van zoekwoorden voor elke doelmarkt.

Je hebt zoekwoorden nodig met een zoekvolume dat hoog genoeg is om voldoende verkeer te krijgen, maar die niet zo concurrerend zijn dat je er geen ranking voor kunt krijgen en je SEO-inspanningen verloren gaan.

Zoals bij alle vormen van SEO, moet je rekening houden met de plaatsing van zoekwoorden in je inhoud. Zoekwoorden die strategisch zijn geplaatst in de paginatitel, paginabeschrijvingen, alt-tekst, anchor-tekst en koptekstsecties zullen de SEO-ranking van die pagina meestal meer stimuleren dan trefwoorden die in platte tekst zijn geschreven.

En net als bij elke andere SEO is het belangrijk om te kijken naar de intentie achter de zoekopdracht van een gebruiker. Over de hele wereld worden voicesearch en zoeken met natuurlijke syntax steeds gebruikelijker, wat betekent dat gebruikers steeds vaker naar sites worden geleid die passen bij hun veronderstelde zoekintentie.

Je moet nuttige content creëren, zoals artikelen, die de gebruikers voorziet van de informatie die ze zoeken.

Nuttige content voor een internationaal publiek

Content maken voor een internationaal publiek gaat verder dan alleen vertalen. Je content moet aanslaan bij een lokaal publiek en tegelijkertijd de wereldwijde identiteit van je merk behouden.

Zo zorg je ervoor dat je content waardevol is voor verschillende markten:

Begin met de intentie van gebruikers in elke regio. Het hoofddoel van een zoekopdracht kan in verschillende landen hetzelfde zijn, maar de manier waarop gebruikers hun zoekopdrachten formuleren en wat ze verwachten te vinden kan aanzienlijk verschillen. Een Amerikaan die bijvoorbeeld zoekt naar 'tips voor het huren van een appartement' verwacht misschien andere informatie dan een Britse gebruiker die zoekt naar 'advies over het verhuren van een appartement', ook al zijn ze in wezen naar hetzelfde op zoek.

Culturele context is net zo belangrijk als taal. Bedenk hoe voorbeelden, analogieën en casestudies in verschillende culturen overkomen. Een verwijzing naar American football kan goed werken in de VS, maar kan het publiek in verwarring brengen in landen waar ' football' voetbal betekent. Op dezelfde manier kunnen bepaalde kleuren, getallen of symbolen verschillende betekenissen of connotaties hebben in verschillende culturen.

Structureer je content voor internationale toegankelijkheid:

• Gebruik duidelijke, eenvoudige taal die gemakkelijk te vertalen is
• Vermijd idiomen, jargon en cultuurspecifieke verwijzingen tenzij ze zijn aangepast voor elke markt
• Neem waar mogelijk regiospecifieke gegevens en voorbeelden op
• Overweeg verschillende datumnotaties, munteenheden en maateenheden
• Gebruik visuals die cultureel geschikt en inclusief zijn

Een taalspecifiek langetermijnplan voor URL-structuren

Bij internationale SEO-strategie draait het niet alleen om content. Je moet er ook voor zorgen dat je site robotvriendelijk is.

Een goede wereldwijde SEO-strategie heeft een schone, correct geconfigureerde en regelmatig bijgewerkte sitemap, samen met SEO-vriendelijke en mensvriendelijke URL's in elke taal waarvoor je optimaliseert.

URL-structuuropties voor internationale SEO

Bij het optimaliseren voor internationale SEO is het kiezen van de juiste URL-structuur cruciaal. Het helpt zoekmachines om je doelgroep te begrijpen en je site op de juiste manier te rangschikken. Hier zijn de belangrijkste opties die je kunt overwegen:

• Landcode-topleveldomein (ccTLD)
  • Voorbeeld: www.example.nl
  • Voordelen: duidelijke geo-targeting, vertrouwen van de gebruiker
  • Nadelen: vereist afzonderlijke domeinen, verlies van bestaande domeinautoriteit
• Hoe zien subdomeinen eruit?
  • Voorbeeld: nl.example.com
  • Voordelen: gemakkelijk op te zetten, maakt regionale hosting mogelijk
  • Nadelen: vereist zorgvuldige hreflang-implementatie
• Hoe zien subdirectories eruit?
  • Voorbeeld: www.example.com/nl/
  • Voordelen: behoudt domeinautoriteit, eenvoudiger beheer
  • Nadelen: minder duidelijke geo-targeting
• Algemeen topleveldomein (gTLD) met taalparameters
  • Voorbeeld: www.example.com/?lang=nl
  • Voordelen: eenvoudige implementatie, behoudt domeinautoriteit
  • Nadelen: minder duidelijke geo-targeting, mogelijke URL-verwarring
• Verschillende domeinnamen
  • Voorbeeld: www.examplenetherlands.com
  • Voordelen: volledige controle over branding en SEO
  • Nadelen: begint vanaf nul, geen bestaande domeinautoriteit

Elke optie heeft zijn voordelen en uitdagingen. De beste keuze hangt af van je specifieke bedrijfsbehoeften, doelmarkten en middelen. Houd bij het maken van je keuze rekening met factoren zoals SEO-impact, gebruikerservaring en complexiteit van het beheer.

Het is ook een goed idee om een aantal trefwoorden in je URL's op te nemen, omdat bots en mensen dan gemakkelijker kunnen zien waar de pagina over gaat. Het is ook een goed idee om verschillende pagina's in verschillende talen naar elkaar te laten linken; de Nederlandse versie linkt bijvoorbeeld naar de Engelse versie enzovoort.

Weglot zal automatisch de metadata voor je website bijwerken. Zodra Weglot is geïnstalleerd, kun je de "Inspect Source"0functie gebruiken op je voltooide site. Bovenaan de code sectie, net boven de "head"0tags, vertelt de code op je website de browser van de gebruiker (en de zoekmachines) op welke pagina je website wordt weergegeven.

Geduld is een schone zaak

SEO is geen magie en het gebeurt niet van de ene op de andere dag. Het kost tijd voor zoekmachines om je site goed te indexeren en als je site eenmaal is gecatalogiseerd, zal het enige tijd duren voordat je site de levensduur, kracht en reputatie ontwikkelt om te scoren voor de door jouw geselecteerde SEO-zoekwoorden.

Internationale SEO kan net zo concurrerend zijn als lokale SEO, dus een wereldwijde SEO-strategie met gelokaliseerde contentoptimalisatie is noodzakelijk om de langetermijnresultaten te krijgen die je zoekt en om je te helpen bovenaan te verschijnen bij een Google-zoekopdracht.

Essentiële tools voor je internationale SEO-strategie

Het implementeren van een succesvolle internationale SEO-strategie vereist de juiste combinatie van tools. Hieronder volgt een uitgebreid overzicht van essentiële tools waarmee je een wereldwijd publiek kunt bereiken:

• Weglot: verzorgt automatische vertaling, SEO-metadata, hreflang-tags en server-side implementatie. Perfect voor websites die een snelle, schaalbare vertaling nodig hebben met ingebouwde SEO-voordelen.
• Ahrefs: biedt mogelijkheden voor zoekwoordenonderzoek in meerdere landen en talen, met uitgebreide functies voor concurrentieanalyse.
• SEMrush: biedt landspecifieke zoekwoordgegevens en stelt je in staat om het zoekvolume in verschillende regio's te analyseren.
• Google Search Console: Houdt de prestaties van uw internationale website bij en identificeert problemen met taaltargeting.
• Google Analytics: stel land- en taalsegmenten in om de prestaties op verschillende markten te volgen.

Hoewel Weglot veel aspecten van internationale SEO automatisch afhandelt, kan de combinatie met deze gespecialiseerde onderzoeks- en monitoringtools je helpen een uitgebreidere en effectievere internationale SEO-strategie te creëren.

Bekijk hoe we onze SEO-strategie hebben aangepast aan de snelle veranderingen op het gebied van AI-zoekopdrachten:

Andere technische aspecten van internationale SEO om rekening mee te houden

Laten we nu eens kijken naar technische SEO, waarbij werk komt kijken zoals het toevoegen van hreflang-tags en een taalswitcher.

Wees voorzichtig bij deze technische kwesties, want ze kunnen lastig te implementeren zijn als je niet precies weet hoe het moet.

Server-sidevertalingen instellen

Er zijn twee manieren om de content van je website te vertalen voordat deze wordt weergegeven aan de bezoeker.

De eerste is client-sidevertaling (met behulp van een Javascript-fragment), waarbij je originele content naar de bezoeker van je site wordt gestuurd. De content wordt dan omgewisseld met de vertaling in de lokale taal van de bezoeker.

Client-sidevertaling kan goed zijn in bepaalde situaties, maar het maakt het moeilijk voor Google-bots om de vertalingen te indexeren omdat ze alleen de originele contgent lezen.

De tweede benadering is server-sidevertaling, waarbij de vertaling je originele content vervangt voordat de server de pagina naar de bezoeker stuurt.

Omdat server-sidevertalingen zijn opgenomen in de broncode van de pagina, kunnen de bots van Google ze gemakkelijker detecteren en indexeren. Het gebruik van server-sidevertaling betekent ook dat jeSEO-tags (metagegevens, alt-tags en meer) automatisch worden vertaald in de broncode.

Gezien de voordelen van server-sidevertaling, raden we aan deze te gebruiken om de content van je website te vertalen waar mogelijk.

Hreflang-tags toevoegen

Hreflang-tags zijn wat moeilijker als je geen ontwikkelaar bent.

Hreflang-tags zijn kleine code-elementen in de broncode van je pagina's die Google de taal van een pagina en de beoogde regio vertellen.

Door hreflang-tags op je webpagina's te implementeren, kan Google deze pagina's weergeven aan gebruikers met bijpassende taal- en regio-instellingen.

Ze toevoegen kan echter ingewikkeld en tijdrovend zijn, vooral voor beginners.

Je moet je hreflang-tags invoegen in het gedeelte 'head' van je HTML-pagina, HTTP-headers of in je sitemap. Het is cruciaal om hier consistent in te zijn en slechts één optie te kiezen voor het plaatsen van je hreflang-tags. Anders kunnen zoekmachines ze verkeerd interpreteren.

Bekijk onze ultieme gids voor hreflang-tags voor meer informatie (en opties voor een probleemloze hreflang-implementatie).

Gebruikers gemakkelijk van taal laten veranderen

Onthoud dat IP-adressen niet perse aangeven vanuit welk land iemand surft of in welke taal iemand je content wil bekijken.

Als je bijvoorbeeld een Franstalige in Spanje of een Duitstalige in Brazilië bent, kan het frustrerend zijn om op de Spaanstalige of Braziliaans-Portugese versie van een website terecht te komen, zonder optie om de content om te schakelen naar de door jou gewenste taal.

Om dit probleem te voorkomen, stel je de standaardtaal van je website in op basis van de taalinstelling van de browser van de gebruiker.

Je kunt ook een taalswitcher installeren om bezoekers te helpen je website in hun voorkeurstaal te zetten.

Op die manier zullen je gebruikers langer op uw website blijven, omdat ze je inhoud gemakkelijker kunnen consumeren. Zo'n verhoogde 'sessietijd' kan ook de ranking van je website verbeteren.

Als al deze technische stappen die we hebben besproken intimiderend lijken, kun je er veel weglaten door Weglot te kiezen als je meertalige vertaaloplossing!

Weglot zorgt bijvoorbeeld automatisch voor server-sidevertaling en hreflang-tag-implementatie. En Weglot kan ook helpen bij het installeren van een aanpasbare taalswitcher op je website.

Probeer Weglot op je website met een 14-daagse gratis proefversie hier.

Je internationale SEO-implementatie stroomlijnen

Een goede internationale SEO-strategie kan je helpen om aan mensen over de hele wereld te verkopen. Er zijn veel factoren om over na te denken, zelfs als de daadwerkelijke implementatie een koud kunstje is. 

Je zult veel onderzoek moeten doen. Alleen omdat het een zoekwoord is met een hoog volume in de ene taal betekent niet dat het hetzelfde volume of belang heeft in een andere taal.

Zelfs als de taal hetzelfde is, kan het zoekvolume in verschillende landen of regio's erg verschillen, dus zoekwoordenonderzoek is belangrijk.

Ga niet voor te veel nieuwe markten tegelijkertijd. Het is beter om je merk in één of twee extra markten te vestigen en een reputatie op te bouwen met producten van hoge kwaliteit en cultureel relevante content dan het web te overspoelen met content van lage kwaliteit in 30 markten. Haastige spoed is zelden goed!

Marketing voor internationale klanten is essentieel in de markt van vandaag, en internationale SEO is hoe je je product of dienst aan je klanten toont. 

Probeer Weglot 14 dagen gratis uit en profiteer van een vertaaloplossing die ook is geoptimaliseerd voor SEO.

‍