국제 마케팅

XML 사이트맵에서 Hreflang을 구현하는 4단계

작성자

Elizabeth Pokorny

검토자

업데이트 날짜

2025년 3월 3일

2025년 5월 27일

이커머스 대기업이든 신생 스타트업이든 인터넷은 방대한 시장을 제공합니다. 그러나 잠재력이 큰 만큼 책임도 따르며, 특히 다양한 언어와 지역의 고객에게 도달해야 할 때는 더욱 그렇습니다.

이것이 바로 hreflang 태그의 역할입니다!

Hreflang 태그는 모든 글로벌 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 필수 구성 요소입니다. 검색 엔진이 웹사이트 페이지의 언어 및 지리적 타겟팅을 이해하여 다양한 배경을 가진 사용자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

각각 고유한 기술적 뉘앙스가 있는 3가지 주요 수동 방법을 통해 hreflang 태그를 구현할 수 있습니다. 이 방법 중 특히 관심을 끄는 것은 XML 사이트맵에 hreflang 태그를 추가하는 것입니다.

이 글에서는 XML 사이트맵에 hreflang 태그를 삽입하는 방법에 대해 명확하고 자세하게 살펴보겠습니다. hreflang 태그를 구현할 때 흔히 저지르는 실수를 조명하고 이러한 함정을 피하는 방법을 안내해 드리겠습니다.

수동 구현이 어렵게 느껴진다면 hreflang 태그 구현을 간소화하고 인적 오류의 가능성을 크게 최소화하는 자체 자동화 솔루션을 소개합니다. Weglot.

자세히 알아봅시다!

SEO에서 Hreflang 태그의 중요성 이해하기

흔히 흐레플랑 속성이라고도 하는 흐레플랑 태그는 검색 엔진에 웹 페이지가 타겟팅하는 언어와 지역을 알려주는 방법입니다. 이는 여러 언어로 된 콘텐츠가 있거나 여러 지역을 대상으로 하는 웹사이트에 유용하며, 검색 엔진이 방문자에게 가장 관련성이 높은 버전의 웹 페이지를 제공할 수 있도록 해줍니다.

국제 SEO와 관련하여 hreflang 태그는 기본적으로 검색 엔진의 탐색 보조 역할을 하여 사용자가 온라인에서 정보를 검색할 때 가장 관련성이 높은 지역 콘텐츠로 이동할 수 있도록 합니다. 자세히 살펴보겠습니다:

언어 및 지리적 타겟팅: Hreflang 태그는 검색 엔진에 웹페이지의 대상 고객에 대한 명확한 신호를 제공합니다. 콘텐츠가 최적화되는 언어와 지역을 지정합니다. 이 정보를 통해 검색 엔진은 다양한 언어를 사용하는 여러 지역의 사용자에게 보다 정확한 검색 결과를 제공할 수 있습니다.
가시성 및 순위 향상: hreflang 태그를 올바르게 구현하면 다양한 지역에서 웹사이트의 가시성과 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다. 검색 엔진이 페이지의 타겟 고객을 이해하면 관련 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다. 이는 결과적으로 전 세계 잠재 고객의 유기적 트래픽 증가로 이어질 수 있습니다.
향상된 사용자 경험: 사용자가 선호하는 언어로 된 페이지에 방문하면 사이트에 머무르고, 더 자세히 탐색하고, 콘텐츠에 참여할 가능성이 높아집니다. 이는 이탈률을 낮추고 전환 가능성을 높입니다.

그러나 잘못 구현하면 hreflang 태그는 실제로 해결하고자 하는 바로 그 문제를 일으킬 수 있습니다. hreflang 태그가 누락되면 사용자가 자신의 지역이나 언어에 적합하지 않은 콘텐츠로 연결될 수 있습니다. 이는 이탈률 증가로 이어져 SEO 성과에 부정적인 영향을 미치고 전환 가능성을 떨어뜨릴 수 있습니다.

해외 SEO에서 진정으로 성공하려면 hreflang 태그의 중요성과 적절한 구현의 뉘앙스를 이해해야 합니다.

Hreflang 구현 방법 비교: HTML 태그, HTTP 헤더 및 XML 사이트맵

많은 사람들에게 흐레플랑 태그는 SEO에서 가장 마스터하기 어려운 요소 중 하나입니다. 실제로 Google의 존 뮬러는 이를 "SEO의 가장 복잡한 측면 중 하나"라고 언급했습니다. 그 이유는 몇 가지 핵심 요소 때문입니다:

Hreflang 태그는 양방향이므로 각 URL은 다른 모든 URL에 대한 링크가 필요하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 웹사이트에 더 많은 언어 버전을 추가할수록 hreflang 태그를 일관되게 구현하는 일은 점점 더 복잡해집니다.
구문이나 철자 오류와 같은 단순한 실수로 인해 웹사이트 전체에 걸쳐 구현이 중단될 수 있습니다 (예: 흐레플랑 태그의 구문 오류).
구현을 위해 선택한 전략은 워크로드에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 언어 변형을 추가하거나 제거하면 많은 양의 수동 구현 작업이 발생할 수 있습니다.

이러한 잠재적 함정에도 불구하고 hreflang 태그는 보기만큼 까다롭지 않습니다. HTML 태그, HTTP 헤더 또는 XML 사이트맵을 통해 hreflang 태그를 구현하는 세 가지 주요 수동 방법이 있습니다.

방법 1: HTML 태그

이 방법은 각 웹페이지의 HTML 헤더에 hreflang 태그를 배치하는 것입니다. 일반적으로 사용되는 접근 방식이지만 각 페이지를 개별적으로 업데이트해야 하므로 대규모 웹사이트에서는 관리가 번거로울 수 있습니다.

이렇게 생겼습니다:


<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/"/>

이 태그는 검색 엔진에 현재 페이지에 스페인어로 된 대체 버전이 있으며 대체 버전은 URL https://example.com/es/ 에서 찾을 수 있음을 알려줍니다.

hreflang 태그를 사용하여 언어뿐만 아니라 지역을 지정할 수도 있습니다. 예를 들어 다음 태그는 현재 페이지에 영국식 영어로 된 대체 버전이 있음을 검색 엔진에 알려줍니다:


<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/en-gb/"/>

수동으로 단계별로 구현하는 방법은 다음과 같습니다:

hreflang 태그를 구현하기 전에 웹 페이지의 언어 및 지역 변형을 식별해야 합니다. 예를 들어

영어 페이지: en-US, en-GB, en-CA 등
스페인어 페이지: es-ES, es-MX, es-AR 등

For each language or region variation of your webpage, add the hreflang tag in the <head> section of the HTML document. The format of the hreflang tag is:


<link rel="alternate" hreflang="LANGUAGE-CODE" href="URL_OF_ALTERNATE_PAGE" />

URL_OF_ALTERNATE_PAGE를 해당 페이지의 실제 URL로, LANGUAGE-CODE를 적절한 언어 및 지역 코드로 바꿉니다.

예를 들어 미국용 영어 페이지와 멕시코용 스페인어 페이지가 있는 경우 다음 태그를 추가할 수 있습니다:


<link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/page" hreflang="en-US" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es-mx/page" hreflang="es-MX" />

또한 페이지의 기본 버전(일반적으로 대부분의 사용자가 방문할 것으로 예상되는 언어 및 지역)에 대한 자체 참조 hreflang 태그를 포함해야 합니다. 예를 들어


<link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/page" hreflang="en-US" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es-mx/page" hreflang="es-MX" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/default-page" hreflang="x-default" />

x-default hreflang 태그는 페이지의 기본 버전을 나타냅니다.

hreflang 태그를 추가한 후에는 태그가 올바르게 구현되었는지 확인하는 것이 중요합니다. Google 검색 콘솔 또는 기타 SEO 도구를 사용하여 hreflang 태그의 오류 및 문제를 확인할 수 있습니다.
검색 결과에서 웹사이트의 실적을 계속 주시하고 필요에 따라 hreflang 태그를 조정하세요. 새로운 언어 또는 지역 변형을 추가하거나 URL을 변경하는 경우 그에 따라 hreflang 태그를 업데이트하세요.

방법 2: HTTP 헤더

웹페이지의 HTML 코드에 직접 hreflang 태그를 배치하는 대신 서버 응답의 HTTP 헤더에 포함시킵니다. 이는 복잡한 다국어 및 다국적 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 특히 유용할 수 있습니다.

필요한 단계는 다음과 같습니다:

웹 서버의 구성에 액세스하여 HTTP 헤더를 변경합니다. 서버 설정에 따라 구성 파일을 편집하거나 cPanel 또는 Plesk와 같은 웹 호스팅 제어판을 사용해야 할 수도 있습니다.
HTTP 헤더에서 hreflang을 구성합니다:

아파치 서버의 경우: .htaccess 파일 또는 서버 구성에서 Header 지시어를 사용하여 hreflang 헤더를 추가합니다. 예를 들어 영어(en-US) 페이지에 hreflang HTTP 헤더를 추가하려면 다음 코드 줄을 사용해야 합니다:


Header set Link "<https://www.example.com/en-us>; rel=alternate; hreflang=en-US"

Nginx 서버의 경우: 서버 구성 파일에 add_header 지시어를 사용하여 hreflang 헤더를 추가합니다. 예를 들어, 다음 코드 줄을 사용하여 Apache 서버에서 수행한 것과 동일한 구현을 수행합니다:


location /en-us/ {    add_header Link '<https://www.example.com/en-us> rel=alternate; hreflang=en-US';}‍

이 예시를 특정 URL 및 hreflang 값에 맞게 조정해야 합니다.

서버 구성을 변경한 후에는 서버 응답에 hreflang 헤더가 올바르게 추가되고 있는지 테스트하는 것이 중요합니다. 온라인 도구 또는 브라우저 개발자 도구를 사용하여 웹 페이지의 HTTP 헤더를 검사할 수 있습니다.
검색 엔진에서 웹사이트의 성능을 주시하고 hreflang 태그가 올바르게 구현되었는지 확인하세요. 새 콘텐츠를 추가하거나 웹사이트의 구조를 변경할 때 필요에 따라 조정하세요.

방법 3: XML 사이트맵

이 방법은 검색 엔진에 웹사이트 언어 버전에 대한 로드맵을 제공합니다. XML 사이트맵은 특히 대규모 웹사이트에 더 큰 확장성과 유연성을 제공하지만, 설정이 더 까다롭습니다.

다음 섹션에서는 이 흐레플랑 구현 방법에 대한 자세한 단계별 튜토리얼을 제공합니다.

XML 사이트맵을 살펴보기 전에 이러한 방법을 조합하여 사용할 수 있다는 점을 알아두세요. 하지만 일관성을 유지하고 검색 엔진에 혼란을 줄 수 있는 상충되는 지침을 피해야 합니다. 잠재적인 문제를 피하려면 일반적으로 하나의 명확한 접근 방식을 고수하는 것이 더 안전합니다.

XML 사이트맵에서 Hreflang을 구현하는 4단계

1단계: XML 사이트맵 만들기

URL 수가 비교적 적은 소규모 웹사이트를 운영하는 경우 사이트맵을 수동으로 생성하는 것이 매력적으로 보일 수 있습니다. 하지만 이 과정이 얼마나 노동 집약적이고 시간이 많이 걸리는지, 그리고 나중에 유지 관리가 얼마나 어려운지를 고려하면 수동 생성은 최적의 접근 방식이 아닐 수 있습니다.

워드프레스, 드루팔, 줌라와 같은 CMS(콘텐츠 관리 시스템)를 사용하든 웹사이트 백엔드를 직접 운영하든 이 작업을 지원하는 다양한 플러그인과 확장 프로그램을 사용할 수 있으니 걱정할 필요는 없습니다.

XML 사이트맵에는 hreflang 태그를 사용하여 타겟팅하려는 페이지의 모든 언어 또는 지역 버전이 나열되어야 한다는 점을 기억하세요. 사이트맵 생성 프로세스에 대한 자세한 지침은 Google 개발자 문서에서 다음과 같은 풍부한 정보와 권장 모범 사례를 확인할 수 있습니다:

사이트맵 크기 제한: 사이트맵은 너무 커서는 안 됩니다. 각 사이트맵 파일의 크기는 50메가바이트 미만이거나 50,000개 미만의 웹 페이지 주소를 포함해야 합니다. 페이지 수가 이보다 많으면 사이트맵을 더 작은 파일로 분할해야 합니다. 이러한 작은 사이트맵의 목차 역할을 하는 특수 파일을 만들 수 있으며, 이 목차만 Google에 제출하면 됩니다.
사이트맵 파일 인코딩 및 위치: 사이트맵 파일은 UTF-8이라는 특정 방식으로 인코딩해야 합니다. 사이트맵 파일은 웹사이트의 어느 곳에나 넣을 수 있지만 사이트의 기본 디렉토리(루트)에 배치하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 사이트의 모든 페이지를 더 효과적으로 찾을 수 있습니다.
사이트맵의 URL: 사이트맵에 웹 페이지 주소를 나열할 때는 웹 주소의 일부(예: /mypage.html)가 아닌 전체 웹 주소(예: https: //www.example.com/mypage.html)를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 페이지의 위치를 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.
포함할 URL 선택하기: Google 검색 결과에 표시할 웹 페이지를 포함할 수 있습니다. 일반적으로 Google은 검색 결과에 가장 중요하고 관련성이 높은 페이지 버전을 표시합니다. 모바일과 데스크톱 사용자를 위한 서로 다른 버전의 페이지가 있는 경우 사이트맵에서 하나의 버전만 가리키는 것이 좋습니다. 하지만 두 버전을 모두 표시하려면 사이트맵에서 Google에 해당 버전을 알려주면 됩니다.

다음은 사이트맵 작성 및 제출에 대한 Google 개발자 문서에서 제공하는 매우 기본적인 XML 사이트맵 샘플입니다:


<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>       https://www.example.com/foo.html    2022-06-04

사이트맵 모범 사례의 전체 목록은 여기에서 확인할 수 있으며, 더 고급 예시를 살펴보고 싶다면 sitemaps.org를 방문하세요.

2단계: Hreflang 통합

XML 사이트맵이 준비되고 최적화되면 hreflang 태그 할당을 시작할 수 있습니다. 이 세심한 작업에는 사이트의 다양한 언어 버전에 대한 정확한 인덱싱을 보장하기 위해 사이트맵에 적절한 hreflang 태그를 추가하는 것이 포함됩니다.

실제 예제가 포함된 단계별 가이드는 hreflang 태그 통합에 대한 Google 개발자 문서를 참조하세요. 올바른 hreflang 언어 코드에 대한 가이드도 참조하세요.

일반적으로 XML 사이트맵의 각 페이지에 대해 각 페이지에 대한 언어 및 지역 타겟팅을 지정하고 hreflang 정보를 포함해야 합니다. 다음은 hreflang 태그가 있는 페이지에 대한 XML 항목의 예입니다:


    https://www.example.com/page1

위의 예에서는 페이지의 영어 및 스페인어 버전을 지정하는 hreflang 태그가 있는 page1이라는 페이지가 있습니다.

XML 사이트맵에 모든 관련 페이지의 hreflang 정보를 포함했으면 사이트맵을 저장하고 웹사이트의 서버에 업로드합니다.

3단계: 검색 엔진에 사이트맵 제출하기

XML 사이트맵에서 hreflang 통합이 완료되면 다음 단계는 검색 엔진에 사이트맵을 제출하는 것입니다.

Google, Bing 및 기타 검색 엔진은 사이트맵 제출에 대해 유사한 절차를 따릅니다. Google Search Console 계정이나 빙 웹마스터 도구를 사용하여 제출할 수 있습니다.

하지만 구글이 사이트맵을 즉시 다운로드하거나 크롤링 목적으로 사용하지 않을 수도 있다는 점을 명확히 해야 합니다.

4단계: Hreflang 사이트맵의 일관된 유지 관리 및 업데이트

마지막으로 검색 결과에서 hreflang 태그의 성능을 모니터링합니다. 검색 엔진 도구를 사용하여 문제나 오류가 있는지 확인하세요. Weglot hreflang 검사기 도구와 같이 온라인에서 제공되는 hreflang 태그 검사기 도구를 사용하여 구현이 올바른지 확인할 수도 있습니다.

Weglot 흐레플랑 체커 도구‍ — *Weglot 흐레플랑 검사 도구.*

또한 웹사이트가 발전하거나 새로운 언어/지역별 콘텐츠가 추가되면 적절한 hreflang 주석으로 XML 사이트맵을 업데이트해야 합니다. 정기적으로 오류를 확인하고 hreflang 구현을 최신 상태로 유지하세요.

다국어 사이트를 운영하는 경우, 특히 새로운 언어 변형을 도입할 때 이러한 업데이트 프로세스가 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 다행히도 이러한 부담스러운 작업은 다음을 사용하여 완전히 완화할 수 있습니다. Weglot.

웹사이트 번역 소프트웨어인 Weglot 흐레플랑 태그의 업데이트 및 유지 관리를 자동화하여 상당한 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 특히 대규모 다국어 사이트의 경우 작업 부하를 크게 줄이고 히레플랑 절차를 간소화할 수 있습니다.

Hreflang 구현에서 흔히 발생하는 실수 피하기

흐레플랑 태그를 구현하는 것은 해외 SEO의 판도를 바꾸는 일이지만, 적절한 주의 없이 지뢰밭을 탐색하는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 다음은 hreflang 태그를 구현할 때 자주 발생하는 몇 가지 실수입니다:

누락된 리턴 링크: 일반적인 실수 중 하나는 돌아가기 링크를 소홀히 하는 것입니다. 각 페이지에는 다른 모든 언어 또는 지역 버전에 대한 링크가 포함되어야 하며, 그 자체로 돌아가는 링크도 포함되어야 합니다. 이를 리턴 링크 또는 상호 링크라고 합니다. 이러한 리턴 링크를 포함하지 않으면 검색 엔진에서 hreflang 태그를 무시할 수 있습니다.
잘못된 언어 코드: 잘못된 언어 또는 국가 코드를 사용하는 것은 또 다른 일반적인 함정입니다. 올바른 ISO 639-1 언어 코드와 ISO 3166-1 Alpha-2 국가 코드를 사용하도록 주의하세요.
삭제된 페이지 또는 언어를 삭제하는 것을 잊어버리는 경우: 사이트의 현재 구조에 맞게 hreflang 구성을 조정하는 것이 중요합니다. 페이지를 삭제하거나 특정 언어 또는 지역 타겟팅을 중단하는 경우 해당 hreflang 태그를 제거해야 합니다.
x-default 태그가 누락되었습니다: x-default 태그는 직접 지원하지 않는 언어를 사용하는 사용자를 위한 포괄적인 역할을 합니다. x-default 태그를 포함하지 않으면 더 많은 사용자에게 어필할 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다.
누락된 자체 참조 표준 태그: 각 URL에 hreflang 태그와 함께 자신을 가리키는 rel="canonical" 링크가 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 각 페이지의 자체 참조 특성을 이해할 수 있습니다.

이는 몇 가지 일반적인 오류에 불과합니다. 보다 심층적인 검토를 위해 hreflang 태그를 올바르게 구현하는 방법에 대한 전체 가이드를 읽어보시기 바랍니다. 또한 Weglot hreflang 검사 도구를 활용하여 hreflang 태그를 확인할 수 있습니다.

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하지만 이것이 Weglot 기능의 전부는 아닙니다. 웹사이트의 모든 페이지에 흐레플랑 태그를 매끄럽게 통합하여 상당한 시간을 절약하고 필수 비즈니스 작업에 집중할 수 있습니다.

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이 종합 가이드에서는 hreflang 태그를 구현하는 가장 중요한 세 가지 수동 방법에 대해 살펴봤습니다: HTML 태그, HTTP 헤더, XML 사이트맵입니다. 각 방법에는 고유한 장점과 과제가 있으며, 웹사이트의 특정 요구 사항에 따라 선택의 폭이 크게 달라집니다.

예를 들어 자주 업데이트되는 콘텐츠가 있는 동적 사이트를 운영하는 비즈니스는 단순성을 위해 XML 사이트맵을 선호할 수 있습니다. 반대로 소규모 사이트에서는 세분화된 제어를 위해 HTML 태그를 선택할 수 있습니다.

하지만 이러한 방법 모두 인적 오류의 가능성과 지속적인 유지 관리가 필요하다는 점이 공통적인 장애물입니다. 바로 이 부분에서 Weglot 이 등장합니다.

Weglot 복잡한 흐레플랑 태그 구현의 장애물을 극복하여 인적 오류를 크게 줄이고 흐레플랑 태그를 관리할 때 비교할 수 없는 수준의 편의성을 제공합니다.

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