Optimiser pour Yandex : Un guide complet

Si vous ciblez des utilisateurs et des clients en Russie, au Kazakhstan, au Belarus ou dans tout autre pays de la Communauté des États indépendants (CEI), l'optimisation de votre site web pour Yandex est pratiquement indispensable.

Certes, Google est présent dans ces pays, mais la plupart des utilisateurs ont tendance à utiliser Yandex lorsqu'ils veulent faire une recherche en ligne.

Les algorithmes de recherche de Yandex fonctionnent également différemment de ceux de Google, de sorte que les efforts d'optimisation du moteur de recherche (SEO) de Google que vous avez déjà entrepris ne seront peut-être pas les plus efficaces pour vous permettre d'obtenir les meilleurs classements dans Yandex.

Nous sommes là pour vous aider avec cet article détaillé sur l'architecture de recherche de Yandex, les facteurs de classement et les outils permettant d'augmenter le trafic de votre site Web Yandex.

Qu'est-ce que Yandex ?

Yandex est un moteur de recherche exploité par la multinationale technologique russe Yandex LLC. C'est le moteur de recherche le plus populaire en Russie en termes de parts de marché en mars 2023 et le cinquième moteur de recherche international le plus utilisé en avril 2023 (après Google, Bing, Yahoo! et Baidu).

Bien que la principale base d'utilisateurs de Yandex se trouve en Russie, le moteur de recherche est également très utilisé dans d'autres pays de la CEI, tels que le Kazakhstan, le Belarus et l'Ouzbékistan.

Outre son moteur de recherche emblématique, Yandex LLC propose une série de produits connexes, notamment des cartes de navigation, de la publicité et un navigateur web. Il s'agit des équivalents de l'application Maps, de la plateforme Google Ads et du navigateur Chrome de Google, respectivement !

Pourquoi optimiser votre contenu pour Yandex ?

Bien que le travail de référencement soit traditionnellement axé sur Google, l'optimisation de votre site web pour Yandex peut s'avérer avantageuse si vous développez vos activités dans la région de la CEI. Grâce au référencement Yandex, vous pouvez bénéficier de ce qui suit :

• La part de marché élevée de Yandex en Russie : En avril 2023, le moteur de recherche détiendra 58 % des parts de marché des moteurs de recherche russes. L'optimisation de votre contenu pour Yandex peut donc considérablement accroître la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche en Russie, ainsi que votre clientèle si vous avez le marché russe en ligne de mire.
• Meilleur classement dans les moteurs de recherche : Yandex prend en compte la région d'un site web lorsqu'il classe les pages web pour des requêtes dépendantes de la localisation, telles que "carte sim prépayée à Moscou". En configurant correctement la région de votre site web pour Yandex, vous indiquez au moteur de recherche que vos pages web répondent à ce type de requêtes. Yandex peut alors mieux classer vos pages web. (Plus d'informations sur le géociblage ultérieurement).
• Intégration de votre site web à d'autres produits Yandex: Comme indiqué ci-dessus, Yandex LLC propose divers autres produits, notamment des cartes de navigation et de la publicité. Tout en optimisant votre site web pour les classements Yandex, il est commercialement judicieux d'exploiter ces produits pour accroître la visibilité de votre marque et vos ventes. Par exemple, vous pouvez répertorier les points de vente physiques de votre entreprise sur Yandex Maps afin d'aider les utilisateurs de Yandex à obtenir des indications pour s'y rendre.

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• Un avantage concurrentiel plus fort : Étant donné que de nombreuses entreprises internationales se concentrent principalement sur le référencement Google, l'optimisation de votre site Web pour Yandex peut vous donner un avantage sur les marchés auxquels Yandex s'adresse - pensez à une plus grande notoriété de la marque et à un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche Yandex (SERP) !

Comment fonctionne l'architecture de recherche de Yandex ?

Yandex LLC n'a pas divulgué publiquement tous les détails de son architecture de recherche propriétaire. Ce n'est pas surprenant, car il s'agit probablement d'informations commercialement sensibles. Mais elle a détaillé le fonctionnement de son architecture dans sa documentation publique, alors jetons-y un coup d'œil.

Les principaux éléments de l'architecture de recherche de Yandex sont les suivants :

• Un index : Selon les propres termes de Yandex, il s'agit "essentiellement d'une base de données de tous les mots et de leurs emplacements connus du moteur de recherche". Le moteur de recherche dispose d'un crawler principal qui crée et enregistre une copie de chaque page web qu'il rencontre, et d'un autre crawler appelé "Orange" qui effectue une indexation express pour obtenir les dernières versions de chaque page dès que possible.
• Un système de métarecherche : Ce système traite les requêtes de recherche entrantes pour les comprendre, puis vérifie s'il a stocké des résultats de recherche pour ces requêtes dans sa mémoire cache. Si c'est le cas, il fournit ces résultats sauvegardés afin de ne pas avoir à relancer la recherche depuis le début.
• Serveurs de recherche de base : Le métamoteur envoie les requêtes auxquelles il ne peut pas répondre aux serveurs de recherche de base, où Yandex stocke ses copies des pages web qu'il a explorées. Comme Yandex répartit sa base de données de recherche sur plusieurs serveurs de recherche de base, le métamoteur interroge tous ces serveurs à la fois pour fournir des résultats de recherche plus rapidement.
• MatrixNet : Chaque serveur de recherche de base fournit une liste de pages web susceptibles de répondre à la requête du chercheur. Metasearch compile cette liste et utilise MatrixNet, l'algorithme de classement par apprentissage automatique propre à Yandex, pour classer les résultats avant de les afficher au chercheur. MatrixNet s'appuie sur des "dizaines de milliers" de facteurs de classement pour améliorer la pertinence de ses résultats de recherche.

Quels sont les facteurs de classement de Yandex ?

Yandex informe les webmasters des mises à jour de son algorithme de classement MatrixNet, ce qui est utile pour les entreprises qui travaillent sur le référencement Yandex.

Par exemple, une mise à jour de septembre 2022 a commencé à pénaliser les sites web dont le contenu imitait fortement celui d'un autre site. Quelques années plus tôt, en 2019, Yandex a publié une mise à jour "Vega" qui a apporté plus de 1 500 améliorations à ses capacités de recherche, notamment en doublant la taille de son index.

Mais plus récemment, il y a eu une fuite importante du code source de Yandex en février 2023 qui a révélé d'intéressantes pépites d'information telles que :

• Yandex applique des facteurs de classement spécifiques pour les requêtes "Your Money, Your Life" (YMYL) à fort enjeu, impliquant des informations médicales, juridiques et financières.
• Les liens retour d'une grande autorité peuvent influencer le classement d'une page web dans les moteurs de recherche.
• Le moment de la journée est également un facteur de classement pertinent.

Yandex a averti qu'une partie du code pouvait être obsolète et que des algorithmes de test avaient également été utilisés. 

En attendant, voici quelques facteurs de classement Yandex pour lesquels il vaut la peine d'optimiser vos pages web. Les termes peuvent vous sembler familiers, mais ils ne fonctionnent pas de la même manière que ceux auxquels vous êtes habitués pour le référencement sur Google :

Qualité et pertinence du contenu

Yandex utilise un score ICS pour calculer la pertinence d'une page web par rapport à une requête particulière. Voici quelques-uns des facteurs pris en compte pour calculer les scores ICS :

• Efficacité d'un site web à répondre aux requêtes des utilisateurs, en tenant compte de paramètres tels que la popularité du site web et le temps nécessaire pour obtenir un résultat.
• Le site Web évoque-t-il l'expertise, l'autorité et la confiance (l'équivalent de ces considérations pour Google est connu sous le nom de E-E-A-T) ?
• Le site web contient-il l'une des marques de qualité prescrites par Yandex ? 16 marques de qualité prescrites par Yandexcomme le fait d'être un site officiel de la marque, de diffuser son contenu par le biais d'une connexion sécurisée et de se charger rapidement.
• La portée du site, telle qu'estimée par Yandex.

Les mots-clés que vous utilisez sur vos pages web sont particulièrement importants car ils aident Yandex à déterminer l'efficacité de votre contenu pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Comme l 'indique la documentation d'assistance de Yandex :

"Si une requête contient un terme, mais que celui-ci n'est pas mentionné sur les pages de votre site web, il est peu probable que le moteur de recherche considère que votre site web contient une bonne réponse à la requête".

Par conséquent, lorsque vous entreprenez le référencement Yandex, effectuez une recherche de mots -clés pour identifier les mots-clés pertinents à insérer dans votre contenu. Des outils de référencement tels que Ahrefs ou Semrush peuvent vous aider à identifier non seulement les mots-clés pertinents, mais aussi leur viabilité en termes de volume de recherche mensuel ou de difficulté de classement estimée.

Et puisque vous ciblez les chercheurs de Russie (ou d'autres pays de la CEI), localisez vos pages web dans leur langue maternelle. Les internautes comprendront ainsi plus facilement votre contenu, ce qui en améliorera l'utilité - et peut-être aussi le classement Yandex.

P.S. Si la traduction et la localisation de votre site Web vous semblent intimidantes, Weglot peut rendre ce travail rapide et facile. Plus de détails plus tard !

Engagement des utilisateurs

Si vous connaissez l'outil Google Analytics pour l'analyse du trafic sur les sites web, Yandex dispose d'un outil équivalent appelé Yandex Metrica - et utilise également certains de ses points de données sur l'engagement des utilisateurs pour classer les sites web. Il s'agit notamment de mesures du comportement des utilisateurs telles que :

• Le temps moyen qu'un utilisateur passe sur le site web après y avoir accédé à partir d'une page web non-SERP.
• La "profondeur" moyenne, ou le nombre de pages que l'utilisateur consulte, après avoir accédé à un site web à partir d'une page web non-SERP.

En d'autres termes, plus un utilisateur reste longtemps sur votre site web et plus il visite de pages pendant son séjour, plus votre site web semblera pertinent à Yandex. Il peut alors vous donner un coup de pouce en termes de classement !

Dans cette optique, produisez un contenu attrayant qui attire et retient les utilisateurs sur votre site le plus longtemps possible. La création de contenu dans leur langue est une évidence, et vous devriez également vous efforcer de fournir des informations ou des ressources précieuses qu'ils ne trouveraient pas sur d'autres sites.

Ciblage géographique

Votre site web propose-t-il des produits, des services ou du contenu médiatique régional ? Si c'est le cas, vous devrez signaler sa région à Yandex afin que le moteur de recherche puisse le classer pour les requêtes dépendantes de la localisation, c'est-à-dire les requêtes de recherche liées à des lieux géographiques spécifiques.

Yandex se réfère à ces sources pour déterminer la région d'un site web, alors configurez-les au mieux pour votre site web :

• Yandex Webmaster : Il s'agit de l'ensemble des outils pour webmasters de Yandex, avec des fonctions telles que le suivi des requêtes qui génèrent du trafic vers votre site web et l'évaluation de la qualité de votre site web. Il existe également un paramètre permettant d'indiquer la région de votre site web. Une fois que vous l'avez configuré, un modérateur examinera vos données et décidera de les approuver ou non.
• Yandex Business : Yandex Business est un annuaire professionnel dans lequel vous pouvez créer une liste dédiée à votre entreprise. Cette liste comprend des informations sur l'adresse de votre entreprise afin que Yandex connaisse vos zones géographiques d'activité.

Cela dit, ce n'est pas parce que vous avez attribué à votre site web un certain paramètre régional qu'il n'apparaîtra pas pour les requêtes de recherche provenant d'autres régions.

La région d'un site web n'est qu'un des facteurs de classement utilisés par Yandex pour classer les sites web. Le moteur de recherche peut faire figurer votre site web dans les SERP pour d'autres régions s'il le juge néanmoins pertinent !

Convivialité mobile

Comme beaucoup d'autres moteurs de recherche, Yandex récompense les sites web qui sont adaptés aux mobiles - et en particulier ceux qui entrent dans l'une de ces catégories :

• Sites web dont la conception est adaptative : En d'autres termes, les pages du site sont disponibles aux mêmes adresses URL quel que soit le type d'appareil de l'utilisateur, et leur conception s'adapte à la taille et à la résolution de l'écran de l'appareil.
• Sites web avec une mise en page dynamique : Le serveur du site web utilise différents ensembles de codes HTML et CSS pour afficher le site web en fonction de l'appareil mobile de l'utilisateur.
• Sites web avec une version mobile sur des sous-domaines : Le site web affiche une version mobile dédiée sur un sous-domaine tel que "m.website.com".

Si vous avez connecté votre site web à Yandex Webmaster, vous pouvez utiliser son outil intégré pour évaluer la convivialité de votre site web pour les mobiles.

Yandex recommande également d'activer les pages Turbo pour les recherches mobiles. Le moteur de recherche stocke alors des versions optimisées du contenu de vos pages sur ses serveurs et utilise son propre réseau de diffusion de contenu pour les transmettre aux utilisateurs mobiles. Selon Yandex, les pages Turbo se chargent 15 fois plus vite que les pages non Turbo !

Backlinks

Comme Google, Yandex tient compte de la quantité et de la qualité des liens retour accumulés par un site web pour décider de son classement.

Yandex dispose d'une longue liste de facteurs de classement liés au backlink, dont voici quelques exemples :

• L'âge du backlink.
• La pertinence du lien retour par rapport aux thèmes du site web.
• L'utilisation de mots-clés dans le texte d'ancrage du lien retour (y compris le pourcentage du texte d'ancrage que représente le mot-clé).
• La fréquence des liens retour vers le site web.
• Le rapport entre les "bons" et les "mauvais" backlinks d'un site web.

Nous pouvons donc constater que la qualité des liens retour est un facteur important, de même que le nombre de bons liens retour qu'un site web a obtenu.

En gardant cela à l'esprit, efforcez-vous d'obtenir des liens retour de haute qualité par le biais de méthodes telles que :

• Créer un contenu de qualité vers lequel les autres voudront créer des liens (même sans que vous le demandiez !)
• Soumettre des articles en tant qu'invité à des publications liées à votre secteur d'activité et à votre sujet.
• Établir des relations avec d'autres propriétaires de sites web dans votre secteur afin qu'ils soient plus qu'heureux de créer un lien vers votre site web.

Le texte d'ancrage de vos backlinks doit également inclure, dans la mesure du possible, vos mots-clés cibles.

Optimisation des images

En raison de leur taille de fichier plus importante que le contenu textuel, les images sont réputées pour ralentir la vitesse de chargement d'une page. Cela peut poser problème, car Yandex considère cette vitesse comme un "indicateur important de la qualité d'un site web.

L'utilisation d'un outil de compression d'images comme ImageOptim peut vous aider à réduire la taille des fichiers de vos images et à diminuer leur impact sur la vitesse de chargement de votre page.

Pour aider vos images à se classer elles-mêmes dans la recherche d'images de Yandex, les conseils de Yandex sont les suivants :

• Utiliser des noms de fichiers descriptifs, des balises alt et des textes d'ancrage pour vos images.
• Marquer vos images avec des champs de données structurées Schema.org tels que "contentURL/image", "thumbnail" et "description".

Weglot: votre solution pour SEO multilingue Yandex

Parmi les différents facteurs utilisés par Yandex pour classer les sites web, nous vous recommandons de concentrer vos efforts sur l'exigence d'un contenu pertinent et de qualité. En effet, le contenu constitue l'essentiel de votre site web et a une incidence sur la qualité de votre site :

• Durée d'engagement des utilisateurs sur votre site web,
• L'adéquation de votre contenu à la région dans laquelle il est diffusé, et
• Le nombre de sites web qui renvoient vers le vôtre,

qui sont tous des facteurs de classement Yandex SEO à part entière.

Weglot est une option idéale pour optimiser le contenu de votre site web pour Yandex here. Si vous ne connaissez pas encore Weglot, sachez qu'il s'agit d'une solution de traduction de sites web qui détecte, traduit et affiche le contenu de votre site web dans plus de 110 langues. 

Les principales fonctionnalités de Weglot qui vous seront utiles pour vos efforts de référencement Yandex sont les suivantes :

• Détection et traduction automatiques du contenu : Weglot détecte automatiquement le texte et les métadonnées de votre site web, puis les traduit à l'aide d'une traduction automatique neuronale de pointe, fournissant les meilleures traductions pour la paire de langues source et destination donnée. Il peut même traduire le texte des formulaires de génération de leads, des pop-ups et des pages de paiement !
• Outils de gestion des traductions : Toutes les traductions sont stockées dans un tableau de bord central de Weglot , et vous avez un contrôle total sur leur édition. Vous pouvez également inviter d'autres utilisateurs, tels que les membres de votre équipe ou des traducteurs externes, à participer à votre projet Weglot pour vous aider dans le travail de traduction et de localisation.
• Mise en œuvre automatique des balises hreflang : En ce qui concerne le référencement technique, Yandex recommande d'utiliser les balises hreflang sur vos pages web pour indiquer la langue et la région auxquelles elles sont destinées. Les balises hreflang peuvent être difficiles à mettre en œuvre manuellement, mais Weglot les mettra automatiquement en place pour vous lors de la traduction de vos pages web.
• Affichage des traductions : Weglot affiche vos traductions finalisées sur vos pages web sous des sous-domaines ou sous-répertoires linguistiques - vous n'aurez pas à les transférer manuellement depuis le tableau de bord Weglot vers votre site web.

Weglot compatible avec tous les sites web, y compris les principales plateformes de sites web et de commerce électronique telles que WordPress, Shopify et Webflow, et s'intègre également aux sites web personnalisés. Essayez Weglot gratuitement Weglot votre site web en vous inscrivant ici pour un essai de 10 jours.

Élaborer une stratégie de référencement Yandex gagnante

bonnes pratiques avoir abordé divers facteurs de classement Yandex et bonnes pratiques , nous allons bonnes pratiques tout regrouper dans une approche étape par étape afin de mettre en œuvre une stratégie SEO Yandex complète et efficace pour votre entreprise.

1. Évaluez vos performances actuelles : Utilisez des outils tels que Yandex Webmaster et Yandex Metrica pour évaluer les performances actuelles de votre site web dans les SERP de Yandex. Les indicateurs clés de performance (ICP) à utiliser ici comprennent les positions moyennes de classement, le trafic mensuel du site web et le temps passé sur le contenu. Ne vous découragez pas si les chiffres sont moins bons que vous ne le souhaiteriez, car les choses ne peuvent que s'améliorer à partir de là !
2. Fixez des objectifs clairs : Maintenant que vous connaissez votre position actuelle, fixez des objectifs clairs et mesurables pour votre stratégie de référencement Yandex. Il peut s'agir d'améliorer votre classement pour certains mots clés ou d'augmenter le volume de trafic de votre site web de 20 % en l'espace de trois mois. Soyez réaliste dans vos objectifs : par exemple, il est peu probable que vous obteniez la première place pour un mot clé en une semaine si votre site web est nouveau !
3. Élaborez un plan de référencement Yandex complet : Précisez les étapes à suivre pour atteindre vos objectifs et les délais à respecter pour mener à bien ces tâches. Déléguez également chaque tâche à votre équipe et documentez les attributions afin que chacun connaisse ses responsabilités.
4. Tirez parti de Weglot SEO multilingue: comme indiqué ci-dessus, les capacités de traduction Weglotaccélèrent considérablement le processus de localisation de sites web. D'autres SEO multilingue intégrées SEO multilingue , telles que la mise en œuvre de balises hreflang, améliorent également la visibilité de votre site web dans les pays où Yandex est le plus utilisé !
5. Restez informé des changements d'algorithmes de Yandex : Yandex met à jour ses algorithmes de recherche de temps à autre. Soyez à l'affût de ces changements au cas où ils auraient entraîné une baisse de votre classement et où vous devriez prendre des mesures correctives.
6. Surveillez votre stratégie et ajustez-la en conséquence : Le référencement Yandex n'est pas quelque chose que l'on fait une fois et que l'on oublie ensuite. Votre classement - et donc votre trafic organique - peut fluctuer au fil du temps en fonction de l'évolution du contenu concurrent, des événements mondiaux ou même des mises à jour de l'algorithme Yandex, comme nous venons de le mentionner. Gardez un œil sur vos indicateurs clés de performance et réagissez rapidement si les choses commencent à prendre une tournure inquiétante.

Ajoutez Weglot à votre stratégie Yandex SEO !

L'optimisation de votre site web pour Yandex n'est pas du tout la même chose que le classement de votre site web pour Google ou même Bing. De nombreux facteurs de classement du moteur de recherche fonctionnent différemment de ce à quoi vous êtes peut-être habitué. Vous devrez donc élaborer une solide stratégie de référencement pour Yandex qui tienne parfaitement compte de leurs exigences uniques.

Utilisez les informations que nous avons partagées dans ce guide pour mettre en place votre plan d'action, puis associez-le à Weglot pour faire décoller vos efforts de référencement Yandex ! Notre solution de traduction de sites Web contient toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour localiser le contenu de votre site Web et améliorer sa visibilité dans le moteur de recherche Yandex.

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