Bien gérer les analyses pour votre SEO multilingue

La création et la gestion d'un site web multilingue peuvent être une tâche ardue. Ajoutez à cela des analyses de référencement pour chaque langue, et vous vous ouvrez à une toute nouvelle boîte de Pandore. 

Mais si vous n'optimisez pas votre site web pour le référencement dans chaque langue, alors pourquoi le traduire en premier lieu ? Si l'ajout de nouvelles langues permet d'atteindre un public entièrement nouveau, cela signifie également qu'il faut suivre beaucoup plus de données. Mais cela ne doit pas nécessairement prendre un temps exponentiel.

Cet article explique comment gérer efficacement le référencement d'un site web en plusieurs langues et comment suivre correctement le référencement et l'analyse web de votre site web multilingue.

Qu'est-ce que SEO multilingue et pourquoi est-elle importante ?

Le suivi de vos SEO multilingue est essentiel pour garantir que votre site web fonctionne correctement dans toutes les langues.

Une fois que vous avez perfectionné les multiples itérations de votre contenu traduit et que vous les avez optimisées pour la recherche avec les bonnes URL, les balises hreflang et les métadonnées pour votre site multilingue, il est temps d'analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

SEO multilingue consiste à collecter et analyser vos données de recherche afin d'obtenir des informations sur les performances de votre site web dans différentes langues.

Lorsque votre site web est traduit dans plusieurs langues, votre référencement doit correspondre à la langue utilisée par vos visiteurs. Votre site web en anglais peut être entièrement optimisé pour le référencement, mais si votre site traduit en français n'attire pas suffisamment de visiteurs, il est temps de creuser vos analyses de référencement pour découvrir comment améliorer la capacité de votre site à être compétitif en français. 

Il s'agit notamment de 

• Recherche de mots-clés: Si les autres langues ne sont pas votre langue maternelle, la recherche de mots clés peut s'avérer délicate. Les outils tels que Google Translate n'ont qu'une portée limitée et passent souvent à côté de l'argot régional ou d'autres problèmes de dialecte qui peuvent vous amener à cibler un mot-clé mal traduit. 

• Optimisation du référencement: Le texte a peut-être été traduit, mais avez-vous suivi l'ensemble du processus d'optimisation du référencement, y compris les métadonnées de référencement, les balises alt des images et les liens externes pointant vers la page dans la bonne langue ? 

• Planification du contenu: Bien que les sujets d'intérêt puissent se recouper entre les langues, ce n'est pas toujours le cas. Ce qui intéresse le plus les gens dans les pays anglophones ne sera pas toujours le même sujet prioritaire dans les pays hispanophones. 

Le suivi de vos paramètres de référencement vous permet d'identifier les problèmes qui peuvent entraver la capacité de votre site à se classer dans d'autres langues et d'améliorer continuellement les itérations linguistiques de votre site web afin d'optimiser votre portée.

Plus besoin de tirer dans le vide. Même si vous ne parlez pas la langue, cela ne devrait pas entraver vos efforts de marketing axé sur les données. 

Comment suivre le succès du référencement pour les sites multilingues

Pour analyser avec succès les performances de votre site web, vous avez besoin des bons outils de mesure. 

Voici trois outils essentiels pour collecter vos données d'analyse SEO :

Google Analytics

Pour commencer, Google Analytics est un outil essentiel à mettre en place pour déterminer ce que fait un visiteur une fois qu'il a atterri sur votre site web. 

Il vous fournira des informations essentielles telles que

• Le nombre de sessions (visites de sites)
• Sources de trafic - proviennent-elles des médias sociaux, de sources directes, organiques, de courriels ou d'autres sources ?
• Taux de conversion - atteignent-ils les objectifs que vous vous êtes fixés ?
• Et plus encore. 

Google Search Console

Google Search Console GSC) vous fournit des informations détaillées sur ce qui se passe lorsque vos visiteurs sont sur le moteur de recherche avant de décider de visiter votre site web.

Utiliser le SGC pour :

• Voyez quels sont les mots-clés qui ont le plus grand volume de trafic - vous devriez le faire lors de l'optimisation du référencement pour chaque langue.
• Identifier les requêtes de recherche qui amènent du trafic sur votre site dans chaque langue
• Analyser les impressions, les clics, le CTR et votre position dans Google Search 
• Testez l'adaptation de votre site à la mobilité
• Et plus encore.

Profil d'entreprise Google (GBP)

Si votre site web multilingue vise différents lieux géographiques, vous devez vous assurer que vous optimisez les itérations de votre site dans le lieu souhaité. Il est important de suivre le classement de votre site web si vous faites la promotion d'une entreprise locale et que vous devez optimiser le référencement local et apparaître sur Google Maps, de préférence dans le pack 3 de Google.

Pour optimiser un site web dans différentes langues, des outils supplémentaires tels que Moz, Semrush et Buzzsumo vous aideront à rester en tête du classement de vos mots clés et à garder un œil sur la situation de vos concurrents. 

15 indicateurs de référencement à suivre - dans toutes les langues 

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec vos outils d'analyse SEO, il est temps de suivre de manière cohérente les bons indicateurs.

Voici une liste des indicateurs de référencement que vous devriez suivre et où trouver les données.

Créer une SEO multilingue durable

Si vous souhaitez développer votre activité sur de nouveaux marchés, vous devez commencer à penser multilingue. Pour y parvenir efficacement, vous devez mettre en place une SEO multilingue . Il est important de garder à l'esprit que SEO multilingue du temps et des efforts, mais que les retombées peuvent être considérables !

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

• Faites vos recherches : assurez-vous de bien comprendre les différents marchés que vous souhaitez cibler. Quelle langue parlent-ils ? Quels sont les principaux termes de recherche qu'ils utilisent ? Existe-t-il un argot régional que vous devez connaître ? 

• Créer du contenu de qualité : c'est l'un des aspects les plus importants de toute stratégie SEO, mais cela est particulièrement vrai pour SEO multilingue. Votre contenu doit être bien rédigé, bien traduit et pertinent pour votre marché cible.

• Promouvoir votre contenu : une fois que vous avez créé un excellent contenu, vous devez vous assurer que les gens le voient ! Utilisez les médias sociaux, le marketing par courriel et d'autres canaux pour faire passer votre message, dans la bonne langue, aux bonnes personnes.

• Utilisez les bons outils : La réussite du référencement multilingue est facilitée par l'automatisation des tâches fastidieuses liées à la connexion et à la déconnexion manuelles de plusieurs comptes. Vous aurez besoin d'un moyen d'effectuer rapidement des tâches essentielles telles que le suivi du classement et l'audit du site. Il est d'autant plus intéressant de disposer de plusieurs outils de reporting SEO intégrés afin de gérer et d'analyser vos progrès à partir d'un seul et même endroit.  

• Suivez vos progrès : surveillez votre trafic et votre classement à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console. Cela vous aidera à suivre vos progrès et à apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie. Par exemple, GSC peut vous aider à identifier les mots clés qui génèrent un nombre élevé d'impressions mais un faible nombre de clics pour chaque langue. En ciblant ces mots clés en priorité, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre CTR et les performances de votre site web.

• Ajustez en conséquence : si vous constatez des progrès dans une langue mais pas dans une autre, examinez les détails de chaque langue, jusqu'au niveau du mot-clé, pour voir si vous avez fait une erreur dans votre ciblage, votre contenu ou vos traductions. 

En suivant ces conseils, vous pouvez créer une SEO multilingue durable qui vous aidera à atteindre de nouveaux clients et à développer votre activité.

Conseil de pro: si vous débutez dans une nouvelle langue, vous n'avez pas besoin de suivre chaque mot-clé traduit comme vous le faites pour votre version principale. Choisissez les 10 à 20 mots clés les plus importants et commencez par là. Une fois que vous aurez maîtrisé les processus, vous pourrez élargir votre champ d'action à d'autres mots-clés et à d'autres langues. 

En conclusion

L'analyse du référencement implique toute une série de données. Ajoutez-y plusieurs langues, et vous devrez vous organiser sous peine de vous retrouver dans l'embarras. 

Vous devrez également décider de la fréquence à laquelle vous suivez vos analyses de référencement afin de rester à jour et de remonter dans le classement des moteurs de recherche. Si vous le faites trop souvent, vous risquez de ne pas suivre les changements pour glaner suffisamment de données exploitables. Si vous le faites trop rarement, vous risquez de perdre beaucoup de trafic potentiel. 

Le problème est que chaque langue ajoutée à votre site implique une quantité exponentielle de mots-clés et de données SEO. Il est essentiel de gérer vos SEO multilingue afin d'assurer la croissance continue de votre site web. 

Le référencement consiste à apporter des améliorations progressives pour maintenir le succès à long terme. Si vous connaissez les indicateurs à surveiller, vous saurez comment vous améliorer. Et si vous disposez d'un plan pour les suivre efficacement, vous aurez plus de temps à consacrer au contenu lui-même. 

Dans cet article, nous avons exploré comment suivre efficacement vos SEO multilingue , quelles métriques SEO suivre et pourquoi. Voici un bref récapitulatif : 

1. Obtenez les bons outils de reporting pour le référencement - et regroupez-les en un seul si vous le pouvez.
2. Suivre les bons indicateurs
3. Cibler les pages d'atterrissage qui nécessitent le plus d'attention pour obtenir des résultats plus rapides